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4. ANÁLISE EXTERNA...........................................................................................4
4.1 Concorrentes....................................................................................................4
4.2 Demanda..........................................................................................................7
4.3 Matéria Prima...................................................................................................7
4.4 Fornecedores...................................................................................................8
4.5 Mão de Obra....................................................................................................9
4.6 Meio Ambiente.................................................................................................9
4.7 Público Alvo...................................................................................................10
4.8 Evolução da tecnologia .................................................................................11
4.9 Conjuntura Econômica...................................................................................11
5. ANÁLISE INTERNA..........................................................................................12
5.1 Mix de produtos..............................................................................................12
5.2 Padronização da qualidade...........................................................................12
5.3 Custos e despesas........................................................................................13
5.4 Localização....................................................................................................14
5.5 Processo produtivo........................................................................................14
6. ANÁLISE SWOT...............................................................................................16
7. PLANO DE AÇÕES...........................................................................................16
8. ESTRATÉGIA....................................................................................................17
9. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS E GERENCIAIS..............................................18
4. ANÁLISE EXTERNA
4.1 Concorrentes
Dentre os principais concorrentes estão Marfrig, BOVMEAT e Brasa.
Marfrig
Fonte: https://ri.marfrig.com.br/informacoes-financeiras/relatorios-anuais/
Fonte: https://api.mziq.com/mzfilemanager/v2/d/b8180300-b881-4e6c-b970-
12ad72a86ec8/0b821476-592f-37ac-8012-2502c18f3fc5?origin=2
Dados corporativos:
Origem: Brasil
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Fundador: Valentin Tramontina
Centros de distribuição: 10
Colaboradores: 30 mil
Fábricas: 21
BOVMEAT
“Os diferenciais são muitos, e cada um deles reflete diretamente na forma como
nosso produto é visto pelo mercado”, comenta Almeida, reiterando que a atenção e
o rigoroso controle da matéria-prima é o primeiro passo para a criação de um
produto de excelência. “A qualidade da carne é fundamental, e os investimentos na
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automatização dos processos contribuem para garantir os nutrientes do produto e o
sabor pelo qual o hambúrguer Bovmeat é conhecido.
Com um parque fabril que alia alta tecnologia sem abrir mão das características de
um produto artesanal, a Bovmeat hoje conta com 236 funcionários, além de uma
participação de mercado que cresce ano a ano. Segundo Alessandro, a perspectiva
para 2018 é de 32% de crescimento, e motivos para isso não faltam. “Além do
lançamento da linha de hambúrgueres bovinos gourmet, com gramaturas
diferenciadas, em 2018 teremos o lançamento da nossa linha de kibes e
almôndegas, ampliando nosso alcance e conquistando um público que consome os
produtos como petiscos ou mesmo nas refeições diárias”
Fonte: https://bovmeat.com.br/2015/bovmeat.php
Fonte: http://bovmeat.com.br/blog/hamburguer-com-nome-e-endereco/#:~:text=Com
%20um%20parque%20fabril%20que,que%20cresce%20ano%20a%20ano.
Dados corporativos:
Centros de distribuição: 3
Colaboradores: 600
Fábricas: 3
Brasa
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Com sua fábrica instalada no município de Elias Fausto, em São Paulo, a Brasa
pães de alho e pães de queijo, além de contar com novas linhas de produto que
chegaram fazendo o maior sucesso como Linguiça Tipo Calabresa, Bacon e Suínos
Brasil.
alta qualidade. “Estamos no mercado produzindo alimentos que contribuem para que os
servir nossos produtos, que são reconhecidos pelo sabor, textura e variedade”, uma
referência nacional em hambúrguer é uma das premissas que pauta o dia a dia da
empresa localizada em Elias Fausto, que nasceu como um braço da Croissant & Cia, que
fabrica salgados há quase 20 anos, e ganhou protagonismo no mercado. Hoje, são mais
de pessoas por dia com nosso portifólio que tem mais de 30 produtos e cresce na mesma
Fonte: https://redeglobo.globo.com/sp/eptv/Super-Mega-Burguer/brasa-burguers/noticia/
brasa-burguers-e-referencia-para-quem-empreende-vendendo-hamburguer.ghtml
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4.2 Demanda
condimentos e outros ingredientes também inseridos dentro dos pães, tais como a
Em 1952, ele resolveu abri uma lanchonete com o hambúrguer como um dos
pratos em destaque. Dificilmente você deve ter ouvido falar da carreira de Robert
O segmento das hamburguerias está crescendo dia após dia. Isso porque os
Fonte: https://agro20.com.br/hamburguer/
Fonte: https://www.correiobraziliense.com.br/cidades-df/2022/01/4974780-2021-
foi-o-ano-do-hamburguer-vendas-cresceram-140-assim-como-hamburguerias.html
Fonte:https://pratodoamanha.com.br/hamburguer-responde-por-36-do-consumo-
de-comida-rapida-no-mundo/
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4.3 Matéria Prima
Formulação do Hambúrguer
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4.4 Fornecedores
A Perene possui efetivamente dois fornecedores de nossa matéria prima:
Prima Food
nacional e internacional uma linha completa de produtos com o mais alto grau de
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excelência em todos os processos como abate, desossa, resfriamento,
congelamento e estocagem.
Missão
Continuar desenvolvendo a empresa e seus processos, trabalhando de maneira
profissional para superar as expectativas dos clientes.
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Visão
Sermos reconhecidos pelos nossos clientes e parceiros como uma empresa
profissionalizada e com excelência operacional.
Nosso negócio
Processar carne com foco em alta qualidade.
Fonte: https://primafoods.com.br/a-empresa/
Fonte: https://br.linkedin.com/company/primafoodsbr
JBS
A origem da história da JBS remonta a 1953, quando seu fundador, José Batista
Sobrinho, iniciou as operações em uma pequena planta com capacidade de
processamento de cinco cabeças de gado por dia, na cidade de Anápolis, em Goiás,
na região Centro-Oeste do Brasil.
Com quase 70 anos de história, a JBS S.A. é uma multinacional de origem brasileira,
reconhecida como uma das líderes globais da indústria de alimentos. Com sede na
cidade de São Paulo, a Companhia está presente em mais de 20 países.
A JBS conta com um portfólio de produtos diversificado, com opções que vão
desde carnes in natura e congelados até pratos prontos para o consumo,
comercializados por meio de marcas reconhecidas no Brasil e no exterior,
como Friboi, 1953, Swift, Seara, Seara Gourmet, Doriana, Massa Leve, Pilgrim’s
Pride, Swift Prepared Foods, Primo, entre outras.
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A Companhia também atua com negócios correlacionados, como couro, biodiesel,
colágeno, envoltórios naturais, higiene pessoal e limpeza, embalagens metálicas,
transportes e soluções em gestão de resíduos, reciclagem, operações inovadoras e
que promovem também a sustentabilidade de toda a cadeia de valor do Negócio.
"Sermos os melhores naquilo que nos propusermos a fazer, com foco absoluto em
nossas atividades, garantindo os melhores produtos e serviços aos clientes, solidez
aos fornecedores, rentabilidade aos acionistas e a oportunidade de um futuro melhor
a todos os nossos colaboradores."
Valores
Atitude de Dono
Comprometido com o resultado, conhece com profundidade aquilo que faz e tem a
visão do todo. Age com obstinação, disciplina e foco no detalhe. É mão na massa,
busca sempre ser o melhor naquilo que faz e não desiste nunca.
Franqueza
É direto, sincero, verdadeiro e transparente em suas relações, sempre com respeito,
de forma positiva, agregadora e acolhedora. Não se omite, expressa suas opiniões
mesmo quando contrária aos demais. Sabe dizer não.
Determinação
É obstinado, entrega resultados superiores e cumpre seus compromissos. Faz as
coisas acontecerem, busca alternativas para os problemas e engaja as pessoas em
prol de um objetivo comum. Tem senso de urgência, atitude de dono e não desiste
nunca.
Simplicidade
Faz as coisas acontecerem de forma simples e prática, é mão na massa, vai direto
ao ponto, descomplica e desburocratiza respeitando as normas.
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Disponibilidade
É receptivo, acessível, disponível, não tem dia e não tem hora, está sempre pronto e
tem o trabalho como prioridade. Está aberto ao novo, às mudanças e motivado para
novos desafios.
Disciplina
Cumpre o combinado, é pontual com horário e seus compromissos. Executa suas
tarefas de forma disciplinada. É focado, pragmático, otimiza o tempo, atividades e
recursos. Entrega resultados, não cria justificativas e desculpas.
Humildade
Sabe ouvir, é atencioso, considera a opinião dos outros, não importa quem fez,
importa que fizemos. Não tem vergonha de perguntar nem de dizer que não sabe.
Não é arrogante nem vaidoso e age com respeito. Não se preocupa com status nem
se acha dono da verdade. Prioriza os nós e não o eu.
Fonte: https://jbs.com.br/
Fonte: https://g1.globo.com/tudo-sobre/jbs/
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4.5 Mão de Obra
Disponibilidade de mão-de-obra foi estuda identificou-se que não há
necessidade de tantas especializações sendo assim, tem uma alta demanda de
mão-de-obra, mas por outro ponto quando contratada deve-se qualificar eles pois as
qualidades do produto estão interligadas e assim se for implantada de forma correta,
e se houver investimentos na mão de obra qualificada, o que os empresários
chamam de custos, poderá ser chamado de ganho. A região onde a empresa se
localiza, tem um grande número de mão
De obra para contratação, por se r um grande polo industrial, o que facilita o
preenchimento de nossas vagas de empego.
4.6 Meio Ambiente
Em nossa empresa optamos por aqueles fornecedores que nos ofereçam a
matéria prima que tenha o melhor controle de qualidade. Utilizamos de instrumentos
de gestão que possibilitam controlar o impacto de nossas atividades no meio
ambiente. E preocupamos muito com o descarte correto de nossos resíduos em
geral. Cumprindo também Leis de proteção ao meio ambiente como as leis nº
9.605/98 (Lei dos Crimes Ambientais) e 12.305/2010 (Política Nacional de Resíduos
Sólidos – PNRS).
Utilizamos em nossa empresa as etapas de um Sistema de Gestão
Ambiental, de acordo com as normas da série ISO 14000, podem ser apresentadas
sob a forma de princípios:
Política do ambiente – é a formalização da política ambiental da empresa,
envolvendo os seguintes passos: declaração da alta direção quanto aos princípios e
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compromissos da empresa; elaboração do diagnóstico ambiental e divulgação da
política formulada para acionistas, empregados, fornecedores, clientes e
comunidade (MARTINS JR., 2005, p. 64).
Planejamento - é o conjunto de procedimentos adotados em cinco sub-
etapas: avaliação dos impactos ambientais; requisitos legais / corporativos; objetivos
/ metas; plano de ação e alocação de recursos (MARTINS JR., 2005, p. 64).
Implementação – as regras, responsabilidades e autoridades devem estar
definidas, documentadas e comunicadas a todos, de forma a garantir sua aplicação
(TINOCO; KRAEMER, 2004, p. 122).
Monitoramento / ações corretivas –a organização deve definir, estabelecer e
manter procedimentos de controle e medida das características –chave de seus
processos que possam ter impacto sobre o ambiente (TINOCO; KRAEMER, 2004, p.
122).
Revisão –é a análise crítica do sistema de gestão ambiental (SGA) visando
assegurar a melhoria contínua do desempenho ambiental da empresa (MARTINS
JR., 2005, p. 66).
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atualizando à medida que o mercado evolui, seja na inovação de produtos como
também em investimentos em novos equipamentos para melhorar nosso processo
produtivo e consequentemente ganhar mercado.
5. ANÁLISE INTERNA
5.1 Mix de produtos
A empresa conta com 3 produtos, sendo eles: Hambúrguer de Carne,
Hambúrguer de Frango e Hambúrguer de Ervilha; contamos com esse mix de
produtos essenciais na vida cotidiano da maioria das pessoas, sendo que
possuímos estes mesmos produtos em tamanhos diferentes para atender a
expectativa de todos nossos clientes.
Hambúrguer de Carne
56g
90g
120g
Hambúrguer de Frango
56g
90g
120g
Hambúrguer de Ervilha
56g
90g
120g
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As nossas despesas administrativas são alocadas de acordo com a mão de
obra por departamento, como mostra a tabela abaixo:
6. ANÁLISE SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
Ingredientes de qualidade; Canais de distribuição;
Inovação e flexibilização do processo
Valor acessível;
produtivo;
Produtos de qualidade; Propaganda;
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Crescimento da cultura vegana e
Distribuição para outros países;
vegetariana (Reduzindo o consumo de
Ex: Estados Unidos.
carne bovina);
Forte concorrência em qualidade e
Fidelização de clientes;
preço;
Fidelização de fornecedores; Muitas empresas no ramo;
Aumento da demanda de
Aumento de regulamentação;
Hambúrgueres;
Expansão de mercado; Variação de preços dos fornecedores;
7. PLANO DE AÇÕES
o Treinar colaboradores;
o Análise de localidades que tendem ao aumento de demanda de
hambúrgueres;
o Análise de concorrentes;
o Análise e acompanhamento da cultura vegana, enxergando pontos
positivos para desenvolvimento de novos produtos;
o Aquisição de canais de distribuição mais eficientes;
o Fidelizar fornecedores, estabilizando os preços da matéria prima;
o Investimento em meios modernos de propaganda;
o Desenvolvimento de novos fluxos de processo, aumentando a eficiência e
produtividade de toda a cadeia;
8. ESTRATÉGIA
Diante da análise ambiental que fizemos, percebeu-se uma grande
necessidade de especialização desse ramo da nossa empresa em um grupo
específico de clientes. A Perene adota a estratégia de foco, pois ofertar produtos de
qualidade e quantidade, nos permite proporcionar menores preços em relação aos
nossos concorrentes, dado que a empresa visa satisfazer todos os de
consumidores. Sendo nossa empresa de porte médio, buscamos ser a líder de
mercados que serão criados através das inovações. Esse tipo de estratégia da
Perene, busca a especialização no ramo de hambúrgueres, visto que em nossa
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região esse ramo de atividade tem necessidade de crescimento. Sendo assim
trabalhando para tal finalidade em atender as expectativas dos clientes, a empresa
pode consegue se destacar e se diferenciar das demais empresas do mesmo setor.
Adotamos a estratégia de foco também para que ocorra da melhor forma utilizamos
alguns métodos para a padronização do produto que é efetivada, pois nosso
principal recurso como no caso da carne bovina pode custar um valor elevado e não
podemos ter grande desperdício e assim possuímos um controle rigoroso em nossos
custos e despesas. Toda carne bovina utilizada na fabricação dos hambúrgueres é
calculada sobre medida, e por isso na medida em que são aplicados esses
processos de padronização, os recursos são melhor agregados e os custos de
produção diminuem que nos permite proporcionar menores preços em relação aos
nossos concorrentes.
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