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5.5 Políticas de concessão de crédito, e análise das políticas de
cobrança…....................…………………………………………………14
5.6 Avaliar a Capacidade de investimento com recursos
próprios e de terceiros……………………………………….…………..14
5.7 Integração e relacionamento com outras áreas da organização..14
CAPÍTULO 6: ANÁLISE EMPRESARIAL 7S
6.1 Análise Empresarial 7S ……...……………………………………...15
CAPÍTULO 7: DIAGNÓSTICO
7.1 Diagnóstico ………….... ……...……………………………………...21
CAPÍTULO 8: FORMULAÇÃO DOS OBJETIVO/ESCOPO DA CONSULTORIA
8.1 Apresentação ao Empreendedor/Empresa………………………...21
8.2 Metodologia SMART......……...……………………………………...21
8.3 Cronograma de Trabalho...…...……………………………………...23
8.4 Precificação………….... ……...……………………………………....23
CAPÍTULO 9: PROPOSTA FORMAL
9.1 Matriz de Responsabilidades RACI...........………………………....24
9.2 Proposta Formal de Consultoria...……...…………………………...24
9.3 Contrato Redigido.............…...……………………………………....27
CAPÍTULO 10: AVALIAÇÃO E FEEDBACK
10.1 Indicadores.............................................………………………....37
10.2 Feedback do cliente..................……...…….……………………...39
10.3 Resultados, avaliações e aprendizados.....……………………....39
10.4 Próximos passos.........................................................................40
10.5 Avaliação da consultoria.............................................................40
Referências.……………………………………….……………………….41
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CAPÍTULO 1: GESTÃO
O principal cliente é o consumidor final, sendo assim a área de atuação é B2C, pois
a Top House trabalha com projetos desenvolvidos de forma planejada e sob medida
de acordo com as necessidades de cada cliente, ou então revende no mercado os
produtos adquiridos das suas fábricas parceiras.
Definir norteadores institucionais é o que faz uma empresa ter a sua identidade e
propósito estabelecidos. São definições comportamentais de uma organização, que
servem como uma diretriz a ser seguida pela empresa, direcionando todas as
decisões a serem tomadas pelos colaboradores no dia a dia.
Quadro 1 - Missão, Visão e Valores da empresa Top House
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“Ser a melhor rede de móveis planejados e sob medida do mercado,
Visão
disponibilizando a melhor experiência no ramo e tendo assim uma
relação com clientes e parceiros com foco no bem estar e satisfação
em ambas as partes.”
Valores Honestidade;
Ética;
Agir com propósito;
Comprometimento;
Entregar resultado com excelência;
Construir em conjunto;
Respeito ao consumidor.
CAPÍTULO 2: MARKETING
2.1 Produto
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Seu foco principal são os projetos sob medidas tais como sala, cozinha e espaços
para lazer.
Localização da loja está em ponto estratégico com alto fluxo de pessoas, garantindo
assim maior visibilidade do seu ponto comercial porém a empresa encontra uma
desvantagem pois existe uma grande variedade de concorrentes na região em que
está localizada.
Para os novos móveis, a avaliação de novos produtos passa pelo Gerente da Loja e
uma vendedora especialista. Há também venda sob encomenda, onde o produto não
está no cardápio da loja, mas o vendedor consegue realizar a venda, encomendar, a
responsável pelo caixa realiza o pedido e é recepcionado pela área de depósito. Após
é feita conferência para entrega posterior.
Para a definição do preço temos o Mark Up fixo de 60% a vista mais 28% parcelado,
ou seja, 60% mais 28% em cima do custo fecha o valor parcelado em 12x. Os clientes
que desejam pagar o valor a vista é concedido um desconto de 10% podendo chegar
a 15%.
Como a empresa segue à risca o código de defesa do consumidor, dificilmente há
casos de devolução.
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2.5 Logística/Distribuição
Dentro do sistema para distribuição dos produtos, após realizada a venda física ou
online, a empresa distribuidora é contratada para realização de uma nova entrega.
Além disso, o próprio cliente tem a opção de retirar em loja.
Neste fluxo, o vendedor tem a responsabilidade de comunicar ao cliente se há ou não
o produto desejado a pronta entrega e informar a área de depósito que uma venda foi
realizada. Esta área de depósito possui o controle das novas entregas do dia ou
futuras diretamente com a empresa distribuidora.
Empresas de fretes de fábrica são as transportadoras em prol do negócio. Elas
recolhem diretamente na fábrica e cobram 5% a 10% do valor da nota de frete.
Empresas de entrega terceirizada dependem do volume de entregas.
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2.7 Plano de Vendas
Quadro 2 - Organograma
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3.2 Recrutamento e Seleção
O recrutamento de novos talentos pode ser definido como uma etapa de busca e tem
como objetivo captar candidatos qualificados para a vaga disponibilizada pela
empresa. A captação desses candidatos ocorre através das indicações dos
colaboradores e clientes, por este motivo a empresa pode estar perdendo a
oportunidade de atrair pessoas realmente qualificadas e treinadas pois as opções
ficam limitadas apenas a indicações.
Recrutamento Interno - É geralmente usado para proporcionar novas oportunidades
dentro da organização, por se tratar de uma empresa familiar não há plano de carreira.
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fim de elogiar, aperfeiçoar ou modificar a qualidade dos serviços prestados. Além
disso, há oportunidade do próprio empregado reconhecer seus méritos e deméritos
fazendo com que o mesmo trace um plano de ação próprio baseado em experiências
anteriores.
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fim de manter uma identidade visual e assim tornar a organização mais horizontal.
Diante disso, todos os valores são alinhados e a comunicação é muito clara pois passa
por poucos ruídos durante o processo da venda.
A empresa é totalmente orientada para os resultados, mas sem esquecer das
pessoas, pois um bom relacionamento com cliente sempre trará melhores resultados.
A mesma possui uma flexibilidade muito grande, pois está orientada para as tarefas
da organização, onde cada um tem a liberdade de trazer soluções para os problemas
diários e então torná-los mais independentes.
Uma empresa forte e consolidada no mercado dos móveis, onde possui uma equipe
engajada, motivada e comprometida, o que traz também um diferencial competitivo
grande, pois poderá encontrar o mesmo produto em outros estabelecimentos, porém
o atendimento será marcante e diferenciado. Por fim, a empresa acaba se tornando
um lugar tranquilo e traz bem-estar para o funcionários onde passam a maior
parte do dia.
A empresa teve somente uma ação trabalhista em seus 12 anos de atividade, motivo
foi a falta de informação em carteira de trabalho referente a insalubridade.
CAPÍTULO 4: Operações/Produção
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4.1 Localização\ Logística \ Armazenamento
A empresa tem suas atividades de operações e produção controlada por uma equipe
bem engajada que é um fator imprescindível para sobreviver num mercado tão
disputado visto que a demanda aqui é personalizada o foco é total no pedido dos
clientes trazendo uma experiência exclusiva.
Top House comércio de móveis e decorações ltda fica bem
localizada em uma das principais avenidas de comércio de móveis em Porto Alegre e
possui fácil acesso para receber matéria prima e produzir e armazenar
produtos em galpões próprios, mas ao qual não é necessário grande metragem pois
a produção ocorre em sua maioria apenas sobre demanda.
Estoque com giro rápido entre a guarda de matéria prima x produção x logística de
entrega.
4.3 Produtividade
Aqui o importante é a atenção aos funcionários e sua realização profissional visto que
aqui é um serviço personalizado e perfeição precisa estar sempre no campo de visão
dos funcionários.
A empresa trabalha muito próxima dos clientes então o nível de reclamação é quase
inexistente visto que os clientes acompanham em em diversos casos do processo
produtivo. Porém existe um canal de SAC para interação com os clientes. O grande
desafio da companhia hoje é entregar um serviço de alto padrão e a custo
relativamente atrativo para clientes com poder aquisitivo médio.
4.5 Suprimentos\Fornecedores
A Companhia encontra hoje um cenário de alta demanda, porém com uma matéria
prima limitada ainda devido a demanda reprimida da pandemia, sempre trabalha com
os mesmos fornecedores de cadeia nacional apenas. Logística feita por terceiros.
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CAPÍTULO 5: FINANÇAS
A empresa tem uma grande lucratividade, como ela não trabalha com grande estoque
porque a produção ocorre em sua maioria apenas sobre demanda, basicamente tudo
que se produz é vendido. Logo, hoje temos um percentual de 6% de lucratividade, ou
seja com uma receita de R $450.000,00 mil, R$ 27.000,00 mil é de lucro. Já na parte
de liquidez, observa-se que o índice de liquidez corrente (curto prazo) torna-se
satisfatório com LC de 1,78 e na liquidez geral (longo prazo) também, pois está LG
1,2. E no endividamento EG temos 65%, é visto que torna-se uma empresa menos
arriscada por ter um endividamento razoável.
A empresa tem local próprio e dentro dos seus custos fixos temos; Salários dos
funcionários, energia elétrica, água, internet. Já nos custos variáveis temos: custos
para fabricação dos móveis, impostos e frete.
No cálculo do custo de venda médio, a empresa tem um custo médio de 60% em cada
venda. Esse gasto é gerado pelos funcionários, transporte da entrega, e dos custos
fixos da empresa.
A TOP HOUSE utiliza um sistema software para o controle de fluxo de caixa, controle
de contas de curto e longo prazo. Assim otimizam tempo para controlar e conciliar o
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estoque e as vendas. O restante de cálculos e outras demandas relacionadas ao
setor ficam na responsabilidade do funcionário destinado para essas demandas.
A empresa não tem capacidade de investimento com recurso próprio porque ela
trabalha sobre demanda. Tudo o que ela adquire ela já tem custo de produção
específico, ou seja, ela pega o lucro e direciona para a compra de novos produtos ou
adiantar algum outro processo utilizando o giro de caixa dela rápido.
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skills são aquelas que podem ser diretamente impactadas pela gestão da empresa
como a estratégia, a estrutura e os sistemas. Já as soft skills são menos tangíveis que
as hard skills, pois estão diretamente vinculadas à cultura da empresa. Vale destacar
que não há uma comparação entre soft e hard skills, porque ambas, associadas, são
fundamentais para que uma empresa atinja seus objetivos. Entre as soft skills, pode-
se citar o estilo de liderança, a equipe, as habilidades profissionais e os valores
compartilhados. Em relação aos valores compartilhados, faz-se importante mencionar
que esta como uma skill integradora entre as demais, pois sua intensidade de impacto
em cada uma é constante.
Quadro 3 - Estratégia
ESTRATÉGIA
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Como a fidelização de lideranças.
estratégia é clientes;
ajustada em negociação
caso de flexibilizada;
problemas no móveis
ambiente do planejados e
negócio? atendimento.
Adequação de
estratégia
facilitada pelo
porte e
característica
familiar.
VALORES COMPARTILHADOS
É dado como o fator central do modelo e diz respeito aos valores centrais
da organização, que evidenciam a cultura corporativa e a ética de
trabalho. São os princípios/DNA da empresa expressos em altos níveis
de abstração. Geralmente não faz sentido para pessoas de fora, mas
significa muito para os funcionários.
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Quais são os empatia, lideranças. valores da
valores chave amizade e empresa.
da empresa? Os honestidade
valores estão como valores
alinhados com chave.
os objetivos e Acreditam que
estratégia? Os os valores estão
valores estão alinhados aos
disseminados objetivos e
entre os estratégias. Os
empregados? funcionários não
têm claro os
valores da
empresa.
Quadro 5 - Estrutura/Sistemas
ESTRUTURA
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definidos? comunicação comunicação já e equipe.
Como se entre os setores; definidos.
articulam os Não há
diferentes articulação entre
departamentos? os setores de
Como funciona maneira
a comunicação formalizada;
na empresa?
SISTEMAS
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empresa atendimento nos
(exemplo: relatórios
projetos x financeiros e
financeiro são indicadores de
alinhados, mas performance.
demais não
estão tanto).
Relatórios
gerados pelo
ERP que não
são
compartilhados
entre o
financeiro e a
liderança de
vendas; Dois
gestores são
“tecnológicos e
atualizados” e
dois gestores
estão “no velho
formato de
atendimento e
vendas”.
HABILIDADE
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estratégia ou estrutura, caso não estejam claras/marcadas. Outro
ponto importante é que são flexíveis e podem ser
revisadas/modificadas de acordo com a estrutura e sistemas.
EQUIPE
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Atual de Melhoria Excelência
ESTILO DE LIDERANÇA
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Há carências ou atendimento e habilidades e
dificuldades em vendas e mais atitudes das
preencher participativa lideranças para
postos de entre Projetos e este novo
trabalho? Quais Financeiro. momento da
são as Comunicação loja. Contratar
competências deficitária e/ou um gerente
necessárias inexistente entre profissional,
para cada as lideranças; capaz de
cargo? Falta de conduzir as
comunicação equipes
entre financeiro conforme as
e comercial. estratégias,
objetivos e
metas da loja.
Após a análise dos 7s da empresa objeto deste trabalho, percebe-se que a Top House
tem muito potencial, entretanto, por ser uma empresa de característica familiar, acaba
tendo problemas de comunicação interna devido a desentendimentos entre os
membros da família. Existe uma divergência de visão estratégica entre um lado da
família que é responsável pelo atendimento, vendas e estoque e o outro lado que
cuida de móveis planejados e o financeiro.
CAPÍTULO 7: DIAGNÓSTICO
Operações - Sobre o que pode ser analisado na parte de operações e processo da
companhia é a sugestão de implementação de um sistema mais adequado de controle
de estoque, venda e financeiro, funcionando de forma totalmente integrada via
software house. Hoje a companhia ainda opera parte de seu controle de estoque de
forma manual, bem como controle de vendas e fluxos de entrega, sendo assim com
risco de perdas de prazo.
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Aqui também temos um encarregado para estoque e outro para transporte de
mercadoria e contratação de terceiros onde poderia haver uma única equipe para
processos, estoque, compras e envio de mercadorias. Mas não com apenas duas
pessoas, o ideal aqui é uma equipe robusta, bem como seu sistema de gestão.
Marketing - Hoje a área conta com apenas um colaborador e este acumula a função
de gerente financeiro, neste sentido o ideal é aumentar a equipe contratando
profissionais especialistas e que tragam a experiência de mercado necessária para
alavancar as campanhas de marketing da empresa perante aos seus clientes.
Investir nos funcionários é uma ótima maneira de qualificar a equipe e melhorar os
resultados, principalmente quando falamos de marketing. Muitas vezes, a realização
de um trabalho torna-se muito engessada e estruturada em parâmetros que já não
fazem mais sentido, mas isso pode mudar quando são realizadas novas formas de
capacitação.
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sobre o olhar administrativo. No entanto, foi identificado uma certa resistência para
aplicação da consultoria nas áreas identificadas como oportunas. Para reversão deste
cenário de resistência, a comunicação será de uma forma ainda mais consultiva para
uma tentativa inicial da consultoria aplicada.
S - Specific (específica)
M - Mensurable (mensurável)
A - Attainable (atingível)
R - Relevant (relevante)
T - Time based (temporal)
Quadro 7 - Metodologia SMART RH
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Quadro 9 - Metodologia SMART Marketing
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8.3 Cronograma de trabalho
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8.4. Precificação
Por se tratar de uma primeira consultoria, o grupo não iria desejar lucro mas
consideraria apenas os custos como o deslocamento até a empresa, sendo custo fixo
médio diário de R$ 40,00 por integrante e mais o valor de custo váriavel visando o uso
de materiais diversos de trabalho, chegando a um valor diário somado a R$ 30,00.
Neste sentido como forma de exercício, utilizamos o método por “custo” para basear
este processo de precificação analisando custos fixos e variáveis atrelados à
consultoria e não se colocando uma margem de lucro em cima neste caso apenas
especifico por ser tratar da primeira consultoria , abaixo uma tabela para ilustrar de
forma mais clara os valores da proposta da consultoria.
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Matriz Raci - Empresa Top House
Operações, Marketing e Recursos Humanos
ATIVIDADES Tatiane Thales Éverton Abrão Jorge
Operações
Implementar sistema de controle A C/I R
Expor metas e explicar como alcança-las; C R
Alias objetivos da organização e com a produção; I C R
Fiscalizar implantação do processo; A R
Marketing
Análise da página em redes sociais já existentes; R C
Análisar abordagem de acordo com objetivo e público-alvo da organização; R C
Avaliar insights de engajamento, likes e compartilhamentos gerados pelas postagens; I R C
Contratação de ferramwntas de anúncios patrocinados; C R
Elaboração dos posts informativos e de engajamento; C R
Recursos Humanos
Criar perfil da empresa em site de recrutamento; A C R
Analisar profissionais ativos e as atividades que desenvolvem; A R
Delegar atividades executadas pelos profissionais que serão desligados para outros colegas; A R
Selecionar perfil dos profissionais no site de recrutamento; I R
Entrevistas dinâmicas com os melhores currículos; R/A R R
Entrevistas individuais com os destaques na dinâmica; R/A
Contratação dos candidatos; I C R
Desligamento dos colaboradores que serão dispensados na reestruturação de pessoal; R/A
Integração e treinamento de novos colaboradores; C R
Os objetivos são claros, temos três setores com déficit em seu desempenho e são
eles que terão nossa atenção.
• RH: Otimizar os recursos utilizados por este setor para melhorar toda a parte
de Contração e demissão de pessoas.
• Produção: Viabilizar toda a parte de controle deste setor trazendo melhor
Controle de estoque de vendas e financeiro.
• Marketing: Satisfazer as necessidades do público-alvo, usando o marketing
digital.
Escopo do Projeto
A empresa possui baixo índice de divulgação/marketing sendo necessário a melhoria
do setor dentro da empresa, a área conta com apenas um colaborador, dessa forma
há a necessidade de contratação de uma pessoa qualificada afim de alavancar as
vendas com o marketing da empresa.
▪ Setor de Recursos Humanos se faz necessário a estruturação no papel de
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recrutamento e seleção, a forma de divulgação das oportunidades e a qualificação
exigida para cada função.
▪ Operacional da empresa é afetado com a má administração do estoque, venda e
financeiro pois todo o serviço é feito de forma manual bem como o controle e fluxo das
entregas correndo o risco de avarias dos produtos e perdas de prazo sendo
necessário um sistema que possa controlar e mostrar dados mais certeiros em relação
a lucratividade.
Investimento
Por estar relacionado ao uma primeira consultoria, a nossa proposta é simples. Não
almejamos lucro e sim apenas irá considerar os custos. Segue abaixo os valores de
acordo o método de custo fixo.
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As tarefas do controle de estoque, vendas e financeiro serão realizadas de 1 às 17
dias, onde iremos implementar sistema de controle, onde podemos mensurar
indicadores, assim, a partir dos resultados, trabalharemos em cima dos resultados. E
nas tarefas de marketing digital, serão realizadas de 1 à 7 dias, com analisadas nas
redes sociais já existente, para estudar o público-alvo que a empresa quer atingir.
Avaliar os insights de engajamento, alcances, likes, compartilhamos, contratação de
ferramentas para anúncios, entre outros.
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Empresa Fornecedora
A empresa Top House Móveis e decoração pessoa jurídica de direito privado, inscrita
no CNPJ n° 24.527.208/0001-21, com sede em Porto Alegre(RS) na AV. Ipiranga, nº
7029. , doravante denominado CONTRATANTE e neste ato representada na forma
de seus atos constitutivos, por seu representante legal Tatiana Gomes Machado –
CPF:033.912.380-94
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1.1 O presente contrato tem por objeto a prestação de serviços profissionais
especializados em consultoria administrativa e financeira por parte da CONTRATADA
de acordo com os termos e condições detalhados neste contrato.
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3.5 A CONTRATADA deverá fornecer os respectivos documentos fiscais, referente
ao(s)
5.1 A execução dos serviços, objeto do presente contrato, passará por avaliações
periódicas para fins de constatar o cumprimento dos indicadores de produtividade,
abaixo indicados:
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5.1.4 PONTUALIDADE: Para fins de observância aos indicadores de pontualidade do
presente contrato, mensalmente a CONTRATADA deve comprovar que mantêm a
carga de horários bem como os projetos em dia conforme estipulado.
6.2 A CONTRATADA terá gerência integral na consultoria que lhe é destinada, com
TOTAL AUTONOMIA, porém com cumprimento de horários conforme item(5) item
5.1.4 de horários, devendo atender exclusivamente o cronograma firmado entre as
partes.
8.1 O descumprimento de qualquer uma das cláusulas por qualquer parte, implicará
na rescisão imediata deste contrato, não isentando a CONTRATADA de suas
responsabilidades referentes ao zelo com informações e dados da CONTRATANTE.
8.2 Havendo descumprimento deste contrato, será devida multa de 40% sobre o valor
do contrato.
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impossibilidade de cumprimento, bem como os motivos para tal e o novo prazo
previsto, estando em sua competência a capacidade para tal avaliação.
9.2 Este instrumento é válido por prazo indeterminado, vigendo até a finalização do
serviço, ora contratado, ou encerramento do contrato, não ficando as partes isentas
de seus compromissos éticos após invalidação do mesmo.
10.1 Poderá o presente instrumento ser rescindido por qualquer das partes, em
qualquer momento, sem que haja qualquer tipo de motivo relevante, respeitando-se
um período mínimo de 40 dias, devendo então somente ser finalizadas e pagas as
etapas que já estiverem em andamento.
12.1 Fica pactuada a total inexistência de vínculo trabalhista entre as partes, excluindo
as obrigações previdenciárias e os encargos sociais, não havendo entre
CONTRATADA e CONTRATANTE qualquer tipo de relação de subordinação.
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12.3 A tolerância, por qualquer das partes, com relação ao descumprimento de
qualquer
termo ou condição aqui ajustado, não será considerada como desistência em exigir o
cumprimento de disposição nele contida, nem representará novação com relação à
obrigação passada, presente ou futura, no tocante ao termo ou condição cujo
descumprimento foi tolerado.
Por estarem assim justos e de acordo, firmam o presente instrumento, em duas vias
de igual teor, juntamente com 2 (duas) testemunhas.
________________ .
________________
TESTEMUNHAS:
________________
________________
ANEXOS:
A empresa Top House Móveis e decoração pessoa jurídica de direito privado, inscrita
no CNPJ n° 24.57.708/0001-21 , com sede em Porto Alegre(RS) na AV. Ipiranga, nº
7029. , doravante denominado CONTRATANTE e neste ato representada na forma
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de seus atos constitutivos, por seu representante legal Tatiana Gomes Machado –
CPF:033.912.380-94
10.1 Indicadores
Auxilia na tomada de decisão sobre o que é necessário investir, em que área é preciso
aplicar esse investimento e quais planos precisam ser traçados para se obter melhores
resultados.
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Estes indicadores estão resumidos para uma construção detalhada em conjunto com
a empresa.
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10.2 Feedback do cliente
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Sobre controle de estoque a companhia está revendo seu ERP atual visto que se
notou necessário não só um ajuste de controle de estoque, mas também rever seus
sistemas atuais.
Desta forma vamos conseguir identificar nossos pontos fortes, e pontos a melhorar.
E até mesmo será identificado futuras ofertas que podem ser feitas para este mesmo
cliente.
Aplicar uma consultoria nem sempre é algo fácil pois é necessário estarmos prontos
para uma autoavaliação muito grande, além de se estar disposto a escutar críticas e
aberto a novas mudanças visando a melhoria dos processos e da forma de executar
o negócio.
Ao longo deste período conseguimos receber análises aprofundadas e detalhadas
de pontos críticos e que tínhamos margem para evoluir e melhorar em diversas
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áreas da empresa, através do gestor, dos colegas e de pessoas terceiras que
possuem conhecimento do tema.
Após o relatório detalhado, recebemos as sugestões de melhorias e alinhado junto a
consultoria estamos executando e tentando implementar algumas das ações
propostas.
Acreditamos que todas as medidas surtiriam efeitos se implementadas, entretanto
algumas possuem entraves financeiros, além de não ser o foco principal no atual
momento.
A comunicação com o grupo durante todo o período foi clara e objetiva, apesar de
não conseguirmos nos reunir em alguns momentos pela questão de agendas
conflitantes umas com as outras.
REFERÊNCIAS
https://tophousemoveis.com.br/
https://endomarketing.tv/cultura-organizacional/#.XhzNlchKgdU
https://geradordepersonas.com.br/
https://blog.omie.com.br/blog/como-analisar-a-sua-empresa-com-os-7-ss-de-
mckinsey
https://kanbanize.com/pt/gestao-lean/valor-desperdicio/7-desperdicios-do-lean
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