Metodologia do Estudo de Tendências.

Pensar em um conceito, ou estudar uma tendência é como

entender os mecanismos que ligam o presente a todos os possíveis futuros.
tendências são sementes plantadas por diversos movimentos sociais,
culturais, artísticos e comportamentais, capazes de modificar
psicologiamente o life-statement de um determinado grupo ou de uma
massa social.
O mapeamento e conhecimento do
maior número de sementes de
tendência, permite que se desenvolva
um movimento cultural participativo,
seja ele para uma marca ou para um
grupo específico.
 como ter certezas? ou melhor, como
ter “eficácia”?

mas, como o próprio nome diz, é uma tendência

algo que tende a alguma coisa.

não há como se ter certeza de que uma tendência se

transformará em um movimento cultural, ou
movimento de consumo...
a matéria prima fundamental, o objetivo de todos os estudos conceituais de tendência:
PESSOAS, e os diversos fragmentos que as compõem e as enquadram em grupos sociais.
dentro da enorme diversidade humana,
temos alguns tipos específicos de
pessoas, quando falamos em tendências:

the boom makers: são aqueles que

através de sua capacidade e
popularidade, seja ela negativa ou
positiva, criam os “booms”.

the manu: wiki:Manu (da raiz verbal homem em sânscrito) na

mitologia Hindu é o filho de Svayambhuva, pai e marido de Ila. Os Manus
não são homens, mas um coletivo. são os guias, que conduzem um
determinado povo.

São aqueles que guiam grupos de

pessoas para determinados movimentos
culturais ou sociais, são os
“influenciadores”.
the leafs: são os que aderem a uma
causa ou estilo e, consciente ou
inconscientemente, incitam movimentos
e verdadeiras “revoluções” culturais.
 the followers: aderem a
vários movimentos.
Radicais até que se
convençam do contrário.
De certa forma, são
influenciadores através
de sua “intensidade”.

the seeds: o perfil mais

comum. são aqueles que
aderem aos movimentos.
the catchers: são
Indivíduos que mesclam
captadores em
sua identidade pessoal a
potencial, mas não
um determinado
necessariamente
movimento social ou
aderem a
cultural.
movimentos.
antenados e
inteligentes.
é fundamental destacar a importância do conceito de ARQUÉTIPO para o nosso estudo.
filosofia: O termo é usado por filósofos neoplatônicos, como Plotino, para designar as ideias como modelos de todas as
coisas existentes, segundo a concepção de Platão.

psicologia analítica: forma imaterial à qual os fenômenos psíquicos tendem a se moldar.

C. G. Jung
...são as tendências estruturais invisíveis dos
símbolos. Os arquétipos criam imagens ou visões que
correspondem a alguns aspectos da situação
consciente. Jung deduz que as "imagens primordiais",
um outro nome para arquétipos, se originam de uma
constante repetição de uma mesma experiência,
durante muitas gerações. Funcionam como centros
autônomos que tendem a produzir, em cada geração, a
repetição e a elaboração dessas mesmas
experiências. Eles se encontram isolados uns dos
outros, embora possam se interpenetrar e se misturar.
estudar tendências, é estudar ARQUÉTIPOS em constante movimento...
Todos estamos intimamente ligados aos arquétipos, sejam os hereditários ou os constantemente criados pelo cotidiano.

O estudo de tendências busca identificar através da análise de arquétipos, quais os prováveis movimentos culturais e
sociais serão aceitos por grupos humanos, para que as pessoas comecem a aderir e seguí-los!
Para a comunicação, a tendência é a diretriz de campanhas de sucesso.

Segui-las e analisá-las nos permite fugir da homogeneidade para criar ideias com potencial de propagação.
Nós estudamos tendências para criar ideias que se AUTO-PROPAGAM: os memes.
Quanto mais conhecemos o
comportamento do receptor da
mensagem, mais conhecemos suas
referências para a absorção das
tendências e maior é a possibilidade
de disseminação do meme.
O MEME é a origem e a semântica da tendência.
Isso porque ele é a célula inicial de pensamento que influencia comportamentos e traz novos
paradigmas para a relação cultural e comportamental do consumidor.
Meme Marketing
surge para designar uma
nova forma de se fazer
comunicação na qual
desejos são supridos e (ou)
trazidos à tona através de
experiências geradas por
campanhas ou ações que
têm toda a sua estrutura
fundamentada nas bases da
tendência.
O meme assimila a tendência, toma
a forma que melhor lhe serve e
é espalhado de forma natural,
justamente por representar algo
intrínseco a pessoa que entra
em contato com ele.
 Meme Marketing

Estudo de Tendência + Concept/ Criação = MEME

 Os memes são Capsulas.
Elas possuem análises de tendências
que dão combustível à criação de um
conceito de comunicação.
Nós acreditamos que o consumidor precisa ser
instigado.

Em meio a tanta informação, algo deve se sobressair.

Conhecendo seu comportamento e seus anseios,

podemos criar pensando prioritariamente nesta carência.
 O meme marketing traz

NOVOS ARES para a comunicação e

para o consumidor.
Ele prima pela criação de ideias diretamente relacionadas à experiência das pessoas.
Ele traz as marcas para o cotidiano e as torna acessíveis, horizontalizando as relações.
Ele não é um vírus adiquirido ao acaso,
mas uma célula revolucionária de
pensamento.
 Concept Consumidores
+ MEMES +
Criação Correspondentes

Todas as nossas ideias vêm de insights do consumidor aliados às nossas referências e inputs.
E são corroboradas por correspondentes que pertencem ao target a ser atingido.
Estudando tendências, criamos memes. Criando memes, espalhamos tendências...
\m/
Obrigado!
\m/
Rock on!