Filosofia

Diretor de Arte

Diretor de Arte
Ser simples é um grande trunfo,
porém jamais tímido ou humilde.
Direção de Arte em
Propaganda Francesc Petit.

Prof. Ricardo Pedrosa Macedo

CESAR, Newton Direção de Arte em Propaganda,
São Paulo: Futura, 2000

Comunicação Ferramenta
Diretor de Arte

Diretor de Arte

Do latim “comunicare”
= tornar comum. • A principal ferramenta do diretor de
arte é o

• É o processo pelo qual as idéias e as

Conhecimento
informações são transmitidas entre • Alucinante
pessoas e grupos. • Estressante
• Tenso

Mídia Impressa

Criação
A criação do anúncio
Um bom anúncio que contenha uma boa
idéia, veiculado nos maiores jornais e
Diretor de Arte

Diretor de Arte

revistas do país. Criticado ou elogiado por

• Dupla de criação milhões de pessoas é a melhor vitrine.
– Redator/Diretor de arte
• Equipe de criação O que é mais importante?
– Todos
• Eu e você O texto precisa completar a imagem e
– Quatro mãos não operam o PC ou a caneta a imagem completar o texto.

1
 Mídia Impressa Mídia Impressa
Dicas
A criação do anúncio A criação do anúncio
Dicas
Diretor de Arte

Diretor de Arte
1. Procure se informar sobre tudo. 8. Cuidado com imagens difíceis.
2. Nunca tenha medo do novo. (Errar) 9. Banco de imagens, qual a imagem do
3. Trace no papel sua idéia, depois vá para seu cliente?
o computador. 10. Quanto maior o n° de elementos,
4. Aguce seu senso de observação. menores os pontos de atenção.
5. Veja revistas, livros e edições de arte. 11. Brinque com as cores, com o bom senso.
6. Cuidado com a diagramação, siga os 4 12. Faça a adequação do anúncio com o
princípios. público.
7. Evite imagens fáceis. (óbvio = gratuito). 13. Cuidado com a tipologia, preze a
leitura.

Mídia Impressa Mídia Impressa

Dicas
14. Não esconda a marca do cliente.
15. Não mostre mais a marca do que o
produto ou serviço.
18. Anúncio de páginas duplas.
Dicas
Cuidado: Títulos, sangria e marca de corte.
Área de segurança para dobra 6mm
Diretor de Arte

Diretor de Arte

16. Deixe o espaço de segurança nas Marca de corte

margens, para não correr o risco de ser A Beleza Está Nos De Quem Vê.
cortado quando for publicado. Sangria

Tamanho real
17. Sangramento, é o do anúncio
termo usado para
imagens ou objetos
gráficos que estarão No non non non non ono non non ono non on
non noo non onon ono n no non noon on on

além do papel. ono non non on non on on

Mídia Impressa Mídia Impressa

Dicas
19. Anúncio de jornal formato
Coluna x altura em cm • imagens com pontos maiores
• Poucas cores
Dicas
20. Qual a qualidade do suporte da mídia.
Diretor de Arte

Diretor de Arte

Formato x verba
• Cor no arquivo 10% mais clara
Custo • Tirar prova

X 21. Informe-se sobre

Benefício • Fotografia
• Ilustração
X • Artes
Conhecer cada processo
cm Repetição • Tipologia
principalmente
para saber analisá-lo.

2
 Mídia Impressa Mídia Impressa
Dicas
22. Conheça programas de edição:
Vetorial, Bitmap e Finalizadores
Dicas
23.Para poder quebrar regras é preciso
Diretor de Arte

Diretor de Arte
• Diretor de Arte conhecê-las.
não é operador de computador.

• O operador de computador Quem trabalha com

executa as idéias do criador criação tem que
quebrar regras
• Diretor de Arte ou criá-las.
cria e dirige a sua criação

Mídia Impressa Mídia Impressa

Cartaz
A criação do cartaz Vantagem
Dicas
Diretor de Arte

Diretor de Arte

O primeiro cartaz conhecido é de Saint- • Baixo custo

Flour, 1454, feito em manuscrito, sem • Diversos formatos
imagem. • Policromia
Outro marco importante da história do • Uso de facas especiais de corte
cartaz foi o de Toulouse-Loutrec, 1893 já
utilizando cores e imagens. • Fácil aceitação
Com a evolução da Indústria Gráfica, • Manutenção
passaram a ser reproduzidos em grande
quantidade, ganhando proporções
infinitas.

Mídia Impressa Mídia Impressa

Dicas
Dicas para criar cartazes
Dicas
6. Não perca o ponto de atração
Diretor de Arte

Diretor de Arte

1. Títulos grandes
2. Pouco texto
3. Distribuição objetiva da mensagem
4. Promocional - destaque do produto ou 7. Na falta de cores use retícula nas imagens
prêmios ou ilustrações.
5. Destaque a vontade e o interesse
1. Imagem
2. Mensagem

3
 Mídia Impressa Mídia Impressa
Objetivos do Cartaz Classificação do Cartaz
Anunciar - Apresentar um produto com a Promocional
Diretor de Arte

Diretor de Arte
finalidade de iniciar ou aumentar o seu consumo.
Informar - Comunicar, notificar um fato novo.
Orientar - Que localizam, situam e orientam quanto
ao espaço e tempo.
Ensinar- Auxiliar o aprendizado e apresentações.
Unanimar / Unanimizar - Que objetiva tornar
unânime um conceito. Campanhas para
influenciar a opinião pública.
(saúde, higiene, religião)
Utilizado geralmente no local da venda, dando
destaque especial para preço ou oferta.
Publicitário
Elaboração sofisticada que veicula mensagens
dirigidas ao provável consumidor, motivando-o a
compra. Institucional
Fixar a imagem de uma entidade, o prestígio de
uma marca ou conceito da empresa.
Educativo
Fixar aprendizagem ou esclarecer conceitos.

Mídia Impressa Mídia Impressa

1. Imagem
Dicas
Estrutura do cartaz 1. Diagonais
2. Centro físico
Composição
elementos
Estruturais
Diretor de Arte

Diretor de Arte

3. Eixo de Equilíbrio
2. Texto
1. Título 4. Eixo de sustentação
2. Subtítulo 5. Simetria
3. Texto Principal 6. Assimetria
4. Texto Secundário 7. Seção Áurea
5. Slogan e Assinatura
8. Ponto Dourado
9. Margem
3. Tipo da letra
10. Rodapé
4. Diagramação

Mídia Impressa 42
1. Diagonais
Linhas que
Diretor de Arte

Diretor de Arte

cruzam o cartaz
partindo de um
ângulo até o seu
oposto.
2. Centro Físico

Ricardo Pedrosa Macedo

4
 Mídia Impressa 29
3. Eixos de Equilíbrio
Linha vertical que
Diretor de Arte

Diretor de Arte
divide o cartaz em
duas partes,
passando pelo
centro físico.

5. Simetria
Os eixos de
equilíbrio e
sustentação são
determinantes para
este tipo de
composição.

Ricardo Pedrosa Macedo

Mídia Impressa 39
4. Eixos de
Sustentação
Diretor de Arte

Diretor de Arte

Linha horizontal
que divide o
cartaz em duas
partes, passando
pelo centro físico
5. Simetria
Os eixos de
equilíbrio e
sustentação são
determinantes
para este tipo de
composição.
Ricardo Pedrosa Macedo

Mídia Impressa 34
6. Assimetria
Distribuição
Diretor de Arte

Diretor de Arte

desigual, mais
visualmente
compensada, a
ambos os lados
de um eixo
central, onde o
motivo principal
é deslocado do
centro do
suporte.

Ricardo Pedrosa Macedo

5
 Mídia Impressa Mídia Impressa
7. Seção Áurea 7. Seção Áurea
Para determinar
1
Para determinar
12345678
2
Diretor de Arte

Diretor de Arte
a seção áurea a seção áurea
divide-se a altura divide-se a altura
em 8 partes 3 em 8 partes
iguais, traça-se a
linha na 3/8 para
4 iguais, traça-se a
linha na 3/8 para
determinar a 5 determinar a
linha áurea. linha áurea.
6
7
8

Mídia Impressa Mídia Impressa

8. Ponto Dourado 8. Ponto Dourado
Obtido pelo Obtido pelo
cruzamento das cruzamento das
3/8 3/8
Diretor de Arte

Diretor de Arte

linhas áureas linhas áureas

vertical e vertical e
horizontal. horizontal.

Mídia Impressa Mídia Impressa

8. Ponto Dourado
9. Margem
Obtido pelo
cruzamento das limites de
3/8
Diretor de Arte

Diretor de Arte

linhas áureas ocupação da

vertical e area impressa
horizontal. do cartaz.
Cartaz marginado
Cartaz Sangrado

6
 Mídia Impressa Mídia Impressa
10. Rodapé
Denomina-se
rodapé a área
1. Fases de Execução
Dicas
Etapas da elaboração do cartaz
Diretor de Arte

Diretor de Arte
inferior do cartaz. 1. Idéia
2. Rough / Esboço
3. Layout
2. Preparação para impressão
1. Arte Final
3. Processos de Impressão
1. Tipografia
2. Offset e Offset digital
3. Serigrafia

Mídia Impressa Mídia Impressa

Grandes formatos ou outdoor

O outdoor precisa ter um apelo diferenciado

outdoor
Coisas a saber sobre Outdoor
1. Mede 3x9 metros
2. Dividido em 32 folhas
Diretor de Arte

Diretor de Arte

do anúncio de revista ou jornal. É uma • 4 folhas na vertical e

peça importante de uma campanha. • 8 folhas na horizontal.
3. Arte final na proporção 16x48 cm
O outdoor é instantâneo.
1
Tempo médio de atenção 8 segundos.
Agarrar o consumidor e vender o 2
produto. 3
“Outdoor. Sem querer, você já leu.”
4
1 2 3 4 5 6 7 8

Mídia Impressa Mídia Impressa

• 3 x 9 metros • Inferior direito indica numeração da gráfica
• 32 folhas 4 vertical / 8 horizontal. • Esquerdo superior ordem de colagem
• Arte final 16x48 cm
Diretor de Arte

Diretor de Arte

1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8
1 1 2 9 10 17 18 25 26
1 1 2 3 4 5 6 7 8 1 1 2 3 4 5 6 7 8
2 3 4 11 12 19 20 27 28
16 cm

16 cm

2 9 10 11 12 13 14 15 16 9 10 11 12 13 14 15 16
3 17 18 19 20 21 22 23 24 3 5 17 6 18 13 19 14 20 21 21 22 22 29 23 30 24

4 25 26 27 28 29 30 31 32 4 7 25 8 26 15 27 16 28 23 29 24 30 31 31 32 32
48 cm 48 cm

7
 Mídia Impressa Mídia Impressa
4. Como aproveitar as folhas
Cuidados com as emendas texto / figuras
Dicas
Coisas a saber sobre Outdoor
Diretor de Arte

Diretor de Arte
5. Processos: gigantografia, serigrafia ou
offset.
1 2 Estamos
3 4 de olho
5 6em você.
7 8
6. Tinta resistente a variações do clima.
7. Normalmente a empresa que imprime é
9 10 11 12 13 14 15 16 uma e a que veicula é outra.
8. Tempo de visibilidade 8 segundos.
17 18 19 20 21 22 23 24
9. Não deve haver texto explicativo.
25 26 27 28 29 30 31 32 10.Apliques bi e tridimencionais.
11.Período de veiculação quinzenal.

Mídia Impressa Mídia Impressa

1. Outdor com 16 folhas

Dicas
Coisas que estão mudando no Outdoor 4. No Japão e EUA já se produz outdoor
com o uso de uma máquina, conhecida
como Michelângelo.
Diretor de Arte

Diretor de Arte

2. Impressão digital 1,3 m x 9 m Plotter móvel que imprime o outdoor ou

backlights no local, é fixada ali mesmo,
1. Uma emenda só na horizontal
na rua onde é feita a impressão.
3. Outros suporte lona de PVC reforçada ou
vinil auto adesivo. Dispensa:
•Fotolito
1 2 3 4 •Impressão gráfica 1
1
5 6 7 8 •Colagem
9 10 11 12 2
13 14 15 16

Grandes formatos
• Backlights
– Iluminação por trás do painel
– Impresso em vinil, lona de PVC reforçada, PVC auto-
adesivo, antiderrapante perfurado para vidros, lona
Diretor de Arte

transparente, papel carbono, papel encapsulado-laminado

com verniz ultravioleta, tecido.
– Limite de impressão: 5 metros por 50 m
– Arquivos digitais
• Frontlights
– Iluminação por na frente do painel
– Impresso em vinil, lona de PVC reforçada, PVC …
– Limites de impressão: 5 metros por 50 m
– Arquivos digitais

• Banners
• Fachadas