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Proporcao Geometrica em Marcas Graficas PDF
Proporcao Geometrica em Marcas Graficas PDF
Túlio Sá
UFSC, Departamento de Expressão Gráfica
tulio@floripa.com.br
Resumo
Indicada por Euclides de Alexandria (360-395 a.C.), a proporção áurea é
um recurso geométrico que parte da divisão de um seguimento em média
e extrema razão, sendo utilizada na composição de esculturas e na
arquitetura da antiguidade. Também, serviu de recurso no planejamento de
obras de arte no período renascentista. Ao longo da história, foram
desenvolvidos modelos e técnicas de aplicação dessa proporção para
auxiliar no processo de composição lógico-matemática de projetos de
Design. Isso caracteriza o objeto de estudo deste artigo que apresenta
modelos e técnicas de aplicação da proporção áurea no desenvolvimento
de marcas gráficas. Trata-se de uma pesquisa documental com registros
sobre marcas que estão disponíveis na internet e que foram identificados e
selecionados a partir de um trabalho exploratório e são interpretados com
o auxilio de recursos teórico-metodológico da teoria da forma, da sintaxe
visual e de princípios semióticos. A base do estudo é composta a partir de
Luca Pacioli (1509), com ilustrações realizadas por Leonardo Da Vinci,
como uma referência antiga sobre o uso da proporção áurea. Em seguida,
há o estudo de Huntley (1985) e, também, referências mais atuais como
Lívio (2009), Elam (2010) e Araújo (2010). Essas pesquisas configuram
modelos e técnicas de construção, usando modelos clássicos como:
Diagrama de Villard; Sequência de Fibonacci e Figuras Áureas. Além
disso, alguns outros autores identificam o uso desses modelos em
símbolos gráficos atuais como as marcas: Apple, Toyota e Grupo Boticário.
1 Introdução
Este artigo apresenta parte dos resultados das pesquisas desenvolvidas na linha de
Gestão de Design Gráfico do Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão
Gráfica (Pós-Design/UFSC), juntamente com a Fundação de Amparo a pesquisa do
Amazonas (FAPEAM), cujo tema é "Tópicos de Geometria e Biônica aplicados ao
Design de marcas". Exclusivamente, são abordados itens específicos do tema
proposto para a dissertação, os principais são a proporção áurea, como estudo
inserido na matemática e geometria, e o projeto de criação de marcas gráficas, como
tema característico de Design Gráfico. Assim, o objeto de estudo deste artigo
apresenta modelos e técnicas de aplicação da proporção áurea como recurso auxiliar
ao desenvolvimento de marcas gráficas.
A primeira definição do que mais tarde se tornou conhecida como Razão Áurea foi
dada por volta de 300 a.C. por Euclides de Alexandria, que foi o fundador da
geometria como sistema dedutivo formalizado. Na época, Euclides definiu uma
proporção derivada da simples divisão de uma linha que chamou de “razão extrema e
média”. O valor exato da razão áurea é de 1,6180339887..., uma constante algébrica,
que propõe um número infinito, irracional e incomensurável, porque nunca termina e
nunca se repete (LIVIO, 2009).
Araújo (2010) afirma que grandes pintores do renascimento se destacaram nos
estudos de cálculos proporcionais como, por exemplo, Leonardo da Vinci, Albrecht
Dürer e Piero della Francesa. Posteriormente, desde a primeira escola superior de
desenho industrial, Bauhaus (1919), esses estudos inspiraram designers que, até hoje,
aplicam a proporção áurea em estudos geométricos.
Durante os estudos foram observadas e consideradas marcas assinaladas pela
aplicação dos princípios da proporção áurea. A base teórica dos estudos é composta a
partir da tradução feita por Fábio Bertato (2008) do livro de Luca Pacioli, “De divina
proporcione” (1509), com ilustrações de Leonardo Da Vinci. Pois, trata-se de uma
referência renascentista do uso da proporção áurea. Além disso, há o estudo de
Huntley (1985) e, também, referências mais atuais, como Lívio (2009), Elam (2010) e
Araújo (2010). Essas pesquisas configuram modelos e técnicas de construção, usando
modelos clássicos como: (1) Figuras Áureas; (2) Diagrama de Villard, e (3) Sequência
de Fibonacci.
Há inúmeras abordagens metodológicas de design para a construção de uma
Identidade Visual, mas como saber quais usar para cada situação? A proporção áurea
contribui diretamente para a obtenção de padrões harmônicos e de simetria, por isso
deve ser aplicada de acordo com o resultado estético-semântico previsto para a marca
e esperado pelo designer. Pois, a composição gráfica da marca deve ser informada
para comunicar os sentidos e conceitos propostos por sua identidade, seus valores e
pelo interesse de seus emissores.
2 Referencial teórico
2.1 Proporção áurea
A matemática é uma linguagem lógica e um recurso necessário para as operações do
cotidiano. Entre os recursos matemáticos, encontram-se os elementos da geometria,
entre esses, os sistemas clássicos de proporção, como a divisão de um segmento em
média e extrema razão, que caracteriza a "proporção áurea".
Primeiramente, a letra grega tau (t), significando "corte" ou "seção", que
representou o número resultante da divisão áurea (1,618...) na literatura matemática.
No início do século XX, entretanto, o matemático americano Mark Barr indicou para
representar a proporção áurea (1,618...) a letra grega Fi (φ), porque essa é a primeira
letra do nome do escultor grego Fídias (490-430 a.C.) que, em estudos posteriores, foi
considerado o primeiro a adotar dimensões baseadas na proporção áurea (LIVIO,
2009).
O valor da divisão áurea nas atividades de arte, design e arquitetura é decorrente
da possibilidade de construção de figuras geométricas, a partir de propriedades
matemáticas específicas e efeitos perceptivos reconhecidamente positivos com
relação à ergonomia visual e cognitiva. Esses recursos são tradicionalmente
relacionados aos conceitos de: harmonia, conforto, equilíbrio visual, entre outros.
Como exemplo de projeto gráfico com uso do retângulo áureo, indica-se a marca
da empresa Toyota (Fig. 3), que é composta por três formas ovais perpendiculares,
representando o relacionamento entre os clientes e a marca. As formas combinadas
compõem a figura de um "T" estilizado que deve ser associado ao nome Toyota.
Porém, a estrutura do símbolo é remete à proporção áurea, podendo ser inserida em
um retângulo muito próximo ao áureo. Pois, a relação entre as duas metades do
retângulo de inserção, na direção horizontal e também na vertical é de
aproximadamente 1,613, que representa menos da metade de um milímetro em
relação ao valor razão áurea (Fig. 3). Portanto, o efeito gráfico-visual é exatamente o
mesmo, uma vez que a diferença não é visualmente percebida.
A marca O Boticário apresentou a nova marca gráfica do Grupo Boticário, que foi
projetada pelo escritório Future Brand, sendo que o formato do símbolo gráfico foi
baseado na espiral logarítmica (Fig. 6). Os emissores da marca informam ainda que as
transparências sugeridas em certas áreas e os movimentos sinuosos das linhas
representam o percurso de evolução do grupo.
Araújo (2010) desenvolveu a marca gráfica Juma, cuja malha estrutural demarca o
diagrama de Villard. Assim, criou o logotipo e o símbolo da marca de forma regular,
usando o diagrama como a malha na composição do desenho (Fig. 10).
Fig. 10: Marca desenhada pelo auxilio do Diagrama de Villard.
Fonte: Araújo, 2010.
A marca gráfica da Apple, entretanto, vem sendo transformada ao longo dos anos.
A marca estudada por Barcelos, em 2012, foi observada atualmente no site oficial da
Apple (Fig. 11). Porém, há diferenças com relação ao símbolo que foi observado em
março de 2013, no manual da marca, "Apple Identity Guidelines" (Fig. 12). Na marca
observada neste ano de 2013, a estrutura gráfica aproxima-se, mas não expressa em
detalhe a sequência de Fibonacci dos círculos (Fig. 12).
4 Conclusão
Os estudos realizados, que parcialmente são descritos aqui, buscaram observar as
relações entre a proporcionalidade matemático-geométrica decorrente da razão áurea
e o desenho de marcas gráficas. Observou-se que, de maneira consciente ou não, a
estruturação de algumas marcas gráficas aproxima-se da proporcionalidade
matemático-geométrica baseada na razão áurea.
A aproximação com a razão áurea e suas decorrências confirma a relação entre
esse sistema e a busca de harmonia formal e visual, inclusive, no design gráfico das
marcas. Isso propõe a possibilidade eficiente do uso consciente e sistemático dos
recursos matemático-geométricos no processo de projetação.
O observado até o momento indica que, em diferentes casos, há o uso intencional
do sistema baseado na razão áurea no desenho das marcas gráficas. Porém, mesmo
em algumas situações que não foi verificada essa intencionalidade, observou-se a
tendência de aproximação da proporcionalidade do desenho de marcas gráficas com
as relações matemático-geométricas decorrentes da razão áurea. Isso permite a
indicação do uso sistemático da razão áurea na estruturação de desenhos de marcas
gráficas que visam expressar visualmente harmonia, simetria e proporcionalidade.
Pois, nesses casos, a tradição da representação gráfica indica o uso da proporção
áurea como recurso eficiente para a estruturação do desenho, servindo inclusive aos
projetos de marcas gráficas.
Referências
COLE, David. Apple Inc.: Does the Apple logo really adhere to the golden ratio?
Disponível em: http://www.quora.com/Apple-Inc-2/Does-the-Apple-logo-really-adhere-
to-the-golden-ratio. Acesso em : 15/06/2013.
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CASTA e SILVA, Adriana. Branding & Design: Identidade no Varejo. Rio de Janeiro:
Rio Books, 2002.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2ª Ed. São Paulo: Martins Fontes,
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LIVIO, Mario. Razão áurea: a história de Fi, um número surpreendente. 4 ed. Rio
de Janeiro: Record, 2009.
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 10 ed. Brasília: LGE Editora, 2007.
WOLLNER, Alexandre. Design Visual 50 anos. São Paulo: Cosac & Naify, 2003.