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Edifício Altino Arantes. Caio Pimenta, 2008
SÃO PAULO: CIDADE DO MUNDO
Dados e fatos do setor de negócios, eventos, viagens e turismo na capital paulista
Esta é uma publicação produzida em parceria pela São Paulo Turismo (SPTuris), por meio de seu Observatório de Turismo e Eventos, São Paulo Convention
& Visitors Bureau (SPC&VB) e com o apoio da União Brasileira dos Promotores de Feiras (UBRAFE), que reuniram dados primários de pesquisas e dados
secundários de parceiros para formulação deste documento. Mais informações em pesquisa@spturis.com ou contato@spcvb.com.br.
Fotos da capa: Estação Júlio Prestes e Carnaval Paulistano. José Cordeiro, 2017
INSTITUIÇÕES PARCEIRAS
Associação Latino Americana dos Gestores de Via São Paulo Convention & Visitors Bureau
gens e Eventos Corporativas (ALAGEV) (SPC&VB)
Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados União Brasileira dos Promotores de Feiras
(SEADE) (UBRAFE)
O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris esclarece que alguns dados divulgados em publicações anteriores podem ter sofrido alterações
em função de revisões metodológicas, agrupamento de dados e ajustes nas projeções ao longo do período analisado, tendo em vista adequação
à realidade do mercado turístico. Alguns dados de 2017, não assinalados, ainda não se encontram disponibilizados pelas fontes oficiais.
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A máxima do gerenciamento de qualquer coisa é medir,
como já dizia o pai da administração, Peter Drucker. E essa
afirmação nunca foi tão atual. Em tempos de big data,
de gigantes que nascem como startups e conquistam
o mercado mundial a partir de uma eficiente análise de
dados, ter números e informações à mão e de uma maneira
confiável nunca significou tanto.
Um abraço,
Toni Sando,
Presidente Executivo do
São Paulo Convention &
Visitors Bureau
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Viaduto do Chá. Jefferson Pancieri, 2015
Índice
Introdução p.8
Aproveite São Paulo p.9
Números do Turismo p.10
Perfil do Turista p.12
Feiras de Negócios p.14
Congressos e Convenções p.16
Meios de Hospedagem p.18
Cultura e Lazer p.19
Mobilidade p.22
Gastronomia p.26
Finanças p.28
Saúde e Bem Estar p.29
Compras e Consumo p.30
Dados Oficiais do Turismo p.32
Seja qual for o estilo, a cidade tem muito a oferecer. São Paulo feita sob medida para você.
Experimente, descubra, aguce seus sentidos e surpreenda-se nesta cidade que é do mundo!
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Centro de São Paulo. José Cordeiro, 2016
Curtir São Paulo é experimentar infinitas possibilidades, é viver
o presente intensamente, é respirar cultura, é estar inserido
no que há de mais moderno, é conhecer pessoas do mundo
todo, é ser criativo, inovador e global de um jeito especial:
com tempero brasileiro.
• Distância da Costa: Guarujá (88 km), Ilhabela (204 km), Santos (72 km);
• Idioma: Português;
• Clima: Tropical Temperado - média de 22ºC a 27ºC (verão) e de 15ºC a 21ºC (inverno);
52 14,9
MILHÕES DE TURISTAS
Setores da EM SÃO PAULO 20161
economia
movimentados
com o turismo2
MILHÕES DE TURISTAS
2,5
ADMINISTRAÇÃO ESTRANGEIROS EM 20161
AGÊNCIAS DE VIAGENS E TURISMO
12,4
ALIMENTOS
ARQUITETOS
ATACADISTAS
BEBIDAS
MILHÕES DE TURISTAS
COMBUSTÍVEIS BRASILEIROS EM 20161
CONSTRUÇÃO CIVIL E NAVAL
DECORAÇÕES
DIVERSÃO
ENERGIA
R$ 11,4
BILHÕES EM movimentação
EQUIPAMENTOS
FABRICAÇÃO DE AERONAVES TURÍSTICA EM 20161
FINANCEIROS
2%
HOTELARIA
INFORMÁTICA
LAVANDERIA
REPRESENTATIVIDADE DO TURISMO
LOCADORAS
MADEIRA
paulistano NO PIB da cidade2
MINERAÇÃO
PLÁSTICOS
PRODUTOS METÁLICOS
PRODUTOS QUÍMICOS
REPRESENTATIVIDADE
9,6%
RESORTS
RESTAURANTES DO TURISMO NACIONAL NO
SANEAMENTO PIB BRASILEIRO3
SEGURANÇA
SERVIÇOS GRÁFICOS
TÊXTEIS
TRANSPORTADORAS
e mais...
455
mil empregos3
1. Estimativa do Observatório de Turismo e Eventos/ FIPE/ SPTuris, 2011; 2. IBGE , 2010; 3. Ministério do Turismo,
2016;
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Proporção de turistas 5 PRINCIPAIS EMISSORES DE TURISTAS
EM SÃO PAULO1 NACIONAIS PARA SÃO PAULO1
16,1% ESTADO DE
ribeirão preto
ESTRANGEIROS SÃO PAULO
campinas são josé
dos campos
Sorocaba
santos
OUTROS ESTADOS
Minas gerais
RIO DE JANEIRO
83,9% santa catarina paraná
rio grande do sul
Brasileiros
São Paulo é o destino turístico do Brasil que mais recebe visitantes anualmente. Além dos mais de
12,4 milhões de brasileiros que passaram por aqui em 2016, cerca de 2,5 milhões de estrangeiros
aproveitaram tudo o que São Paulo tem de melhor.
FRANÇA
ALEMANHA
ARGENTINA
NACIONAIS INTERNACIONAIS
3 DIAS
PERMANÊNCIA MÉDIA DOS TURISTAS
4 DIAS
PERMANÊNCIA MÉDIA DOS TURISTAS
R$ 180
gasto médio diário DOS TURISTAS
R$ 484
gasto médio diário DOS TURISTAS
PERFIL
73,9%
CHEGAM NA CIDADE DE
EVENTOS
carro próprio
26,3%
42,0% 70,1%
VISITAM A AVENIDA PAULISTA frequentam bares e
restaurantes
31,2%
realizam
84,1% compras
73,1%
CULTURA
PERFIL
4,4 MILHÕES DE m²
em espaços para realização de eventos
R$16,3 bilhões/ano
impacto econômico das Feiras de Negócios na cidade
42%
do mercado brasileiro de feiras de negócios
8,8 milhões
de visitantes nas feiras entre profissionais e compradores
UBRAFE - União Brasileira dos Promotores de Feiras/ FIPE - Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas, 2013
14
15
Feira Couromoda. Caio Pimenta, 2014
Congressos e
convenções
Seja em uma reunião ou uma exposição para milhares de
pessoas, congressistas e participantes de outros eventos
chegam diariamente ao maior destino do segmento no Brasil.
301
CONGRESSOS E CONVENÇÕES1
12%
DOS EVENTOS QUE ACONTECEM NA CIDADE1
1962
EVENTOS DIVERSOS, ENTRE ENCONTROS, SEMINÁRIOS E WORKSHOPS1
MAIS DE 16 MILHÕES
DE VISITANTES1
1o lugar
no brasil e 6o nas américas no ranking icca2
1. São Paulo Convention & Visitors Bureau, 2017. 2. International Congress and Convention Association, 2017.
NOTA: Os eventos mencionados acima compreendem apenas os dados coletados pelo São Paulo Convention & Visitors Bureau, não
representando a quantidade total de eventos ocorridos na Capital Paulista ao longo do ano.
16
Congresso Mundial do Rotary. José Cordeiro, 2015
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Meios de hospedagem
São Paulo conta com amplas opções de hospedagem,
para todos os bolsos, em todas as regiões da cidade.
Dos econômicos hostels aos luxuosos hotéis de padrão
internacional, qualquer lugar da capital paulista está a poucos
passos dos principais equipamentos de lazer e cultural.
410
HOTÉIS
42 mil
APARTAMENTOS
72
HOSTELS
DISPONÍVEIS EM HOTÉIS
61,5% 52,4%
TAXA DE
2.460
TAXA DE OCUPAÇÃO leiTOS
dos hotéis OCUPAÇÃO
DISPONÍVEIS
EM 2016 dos hostels
EM HOsTelS
EM 2016
391 blocos
de Carnaval de rua cadastrados na Prefeitura de São Paulo1
68 Escolas de Samba
14 do grupo especial e 8 do grupo de acesso1
41 festas populares
COMO O CARNAVAL DE RUA DE SÃO PAULO, FESTAS DE NOSSA SENHORA
ACHIROPITA, NOSSA SENHORA DE CASALUCCE E SAN GENARO.1
1. Observatório de Turismo e Eventos, SPTuris, 2017; 2.Abrasel, 2017
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OFERTA DE LAZER DE SÃO PAULO
Os museus da cidade atraem
115
de atrações na cidade: shows,
exposições, atividades e workshops
estão disponíveis em todos os dias
da semana na capital paulista.
EspaçoS CULTURAIS1
11
Estádio do Pacaembu ou com uma
volta à essência do esporte no
Estádio da Rua Javari, a experiência
de ver os grandes craques da bola ESTÁDIOS DE FUTEBOL1
em São Paulo é inesquecível.
3 AEROPORTOS
NA GRANDE SÃO PAULO: CONGONHAS, GUARULHOS, CAMPO DE MARTE1
66,6 Milhões
dE DESEMBARQUES NOS AEROPORTOS Da
grande são paulo EM 20162
596 MIL
pousos e decolagens nos 3 aeroportos em 20162
45
CIDADES INTERNACIONAIS ATENDIDAS COM VOOS DIRETOS1
41
CIDADES NACIONAIS ATENDIDAS COM VOOS DIRETOS1
53
COMPANHIAS AÉREAS EM OPERAÇÃO2
1. Infraero, 2017; 2. Infraero e Adinistrações Privadas dos Aeroportos, 2017.
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3 TERMINAIS
RODOVIÁRIOS6
5,7 MILHÕES
de carros6
85 MIL
veículos para locação5
37 mil
táxis1
468 Km
de malha cicloviária1
1.384
linhas de ônibus1
8 milhões
de pessoas transportadas
NOS ÔNIBUS por dia1
29 terminais
de ônibus URBANOS1
67 estações
de metrô em 05 linhas2
92 estações
de TREM em 12 linhas2
411
helicópteros4
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Catedral da Sé. José Cordeiro, 2016
MAPA DO TRANSPORTE METROPOLITANO DE SÃO PAULO
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PRINCIPAIS ACESSOS RODOVIÁRIOS em SÃO PAULO1
Ayrton Senna
Castelo Branco
Marginal Tietê
Raposo Tavares
Marginal Pinheiros
Rodoanel
Regis Bittencourt
REGIÃO METROPOLITANA
Imigrantes Anchieta DE SÃO PAULO
20 mil 600
restaurantes restaurantes japoneses
(400 mil sushis por dia)
52 tipos 80
de cozinhas restaurantes vegetarianos
(200 no Brasil)
30 mil
bares 4.500
pizzarias
500 400 food Trucks
churrascarias
na Grande São Paulo
26
Pizza em São Paulo. José Cordeiro, 2016
864 mil
transações de cartão
de crédito por dia
1,9 mil
agências bancárias
50.800
indústrias
38 das 100
maiores empresas privadas
de capital nacional
63%
dos grupos internacionais
instalados no Brasil
17 dos 20
maiores bancos
8 das 10
maiores corretoras de valores
BOVESPA
maioR BOLSA DA AMÉRICA LATINA
40
câmaras internacionais
de comércio e negócios
Hospital em São Paulo. São Paulo COnvention & Visitors Bureau, 2017
899
eventos MÉDICOS realizados em são paulo em 2o161
líder em transplantes
pelo maior sistema público do segmento no mundo3
instituto butantan
um dos maiores centros de pesquisas biomédicas do mundo5
9 mil
clínicas2
50
especialidades médicas4
mais de 50
spas para relaxamento e bem-estar2
1. São Paulo Convention & Visitors Bureau, 2. SPTuris – PLATUM 2015 – 2018, 3. SNT - Sistema Nacional de Transplan-
tes, 4. OMS - Organização Mundial da Saúde, 5. ISAPS - Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, 6. Instituto
Butantan, 7. Revista América Economia, 2015.
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Compras e consumo
A maior variedade de produtos e mercadorias, com bons
preços; itens exclusivos, luxuosos e que atraem turistas de
todas as partes do Brasil e do mundo. O turismo de compras
em São Paulo é uma das atividades mais buscadas pelos
visitantes da grande metrópole.
rua 25 de março
maior zona de comércio popular do país
400 mil
pessoas por dia na zona de comércio central de São Paulo
53
shoppings
59
ruas de comércio especializado
maiores marcas
do mundo possuem lojas em são paulo
Fonte: Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, 2017
30
Ladeira Porto Geral. José Cordeiro, 2015
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Dados oficiais do
turismo
Aqui você encontra os principais dados técnicos relacionados
ao turismo no mundo, Brasil e cidade de São Paulo, separados
por segmento.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
9,47 10,26 10,76 11,00 11,35 11,75 12,16 12,58 13,22 15,08 13,97 14,88 15,45 15,75 16,24 16,52
Tabela 6: PROJEÇÃO DE RECEITAS COM TURISTAS NA CIDADE DE SÃO PAULO (R$ bilhões)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 P 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
7,10 7,61 8,07 8,25 8,92 9,69 10,08 10,48 10,90 11,34 11,03 11,43 12,44 12,94 13,45 13,99
Metodologia:
- Estimativas baseadas em um cenário tendencial para economia brasileira desenvolvido pela Fundação Instituto de Pesquisas
Econômicas (FIPE), através dos principais emissores de turistas domésticos e internacionais levantados pelo Observatório do
Turismo, e para a Economia Mundial disponibilizado pela Economist Intelligence Unit;
- Receitas com turistas construídas com base nas projeções de demanda do turismo (FIPE) e em valores dos gastos médios dos
turistas nacionais e internacionais na cidade de São Paulo, incluindo hospedagem, lazer, alimentação, transporte e compras;
HOTÉIS
HOSTELS
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Tabela 13: DESEMBARQUES DE PASSAGEIROS NOS TERMINAIS RODOVIÁRIOS
TIETÊ BARRA FUNDA JABAQUARA
2005 10.587.315 3.515.691 1.505.320
2006 10.621.478 3.534.084 1.400.984
2007 10.478.669 3.406.970 1.345.162
2008 10.865.958 3.466.072 1.419.300
2009 10.375.877 3.481.417 1.454.320
2010 10.443.573 3.480.371 1.482.300
2011 10.677.976 3.459.853 1.462.520
2012 10.967.575 3.575.530 1.460.860
2013 11.100.364 3.733.371 1.431.700
2014 11.268.102 4.011.914 1.467.320
2015 10.966.495 3.935.395 1.511.540
2016 10.273.350 3.501.554 1.481.860
Fonte: Socicam, 2017
+ + * +
+
+
+
+
+ + +
+ ++
* + + +
+++ ++ +*
+ ++*+ ++
+++++
++ + ++
*
+ + *
++
+
*+ + +
+
+
Aquário
Autódromo
+ Arquitetura Civil
Arquitetura Religiosa/ Templo Religioso
Biblioteca
Cemitério
Centro Cultural
+ Estádio
* Faculdade/ Universidade
Hipódromo
* Mercado
Museu/ Galeria de Arte
Parque de Diversões
* Planetário
+ Teatro/ Sala de Concertos
Zoológico
PROCEDÊNCIA
Brasileiros 98,9% - - 77,4% 98,2% 100% 98,1%
DOS TURISTAS (%)
Estrangeiros 1,1% - - 22,6% 1,8% 1,9%
PRINCIPAIS 1o SP SP - SP SP SP SP
PROCEDÊNCIAS
NACIONAIS 2 o
MG MG - PR MG MG PR
3o PR PR - MG PR DF MG
4o SC SC - SC RJ PR RJ
5o RJ RJ - RJ SC GO RS
PERMANÊNCIA
MÉDIA (dias) - 2,6 3,7 4 2,2 2,4 2,7 2,9
GASTO MÉDIO
NO PERÍODO (R$) - 688 671 1.935 754 645 668 377
PRINCIPAL LOCAL
DE HOSPEDAGEM - Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e Amigos e
Hotel
parentes parentes parentes parentes parentes parentes
PRINCIPAIS
ATIVIDADES NA Visita/ centros
CIDADE 1o Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia Gastronomia
médicos
2o Compras Compras Compras Compras Compras Compras Compras
3o Visita/ amigos Visita/ amigos Vida norturna Vida noturna Visita/ amigos Visita/ amigos Vida noturna
ATRATIVOS MAIS
VISITADOS NA
CIDADE 1o Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista Av. Paulista
2 o
Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera Pq. Ibirapuera MASP
Os resultados do estudo da Demanda Turística da cidade de São Paulo são parte integrante de uma pesquisa realizada em 2015, com 7.500 entrevistas
realizadas nos principais portões de entrada da capital paulista (aeroportos, rodovias e terminais rodoviários). Mais informações em pesquisa@spturis.com.
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39
www.cidadedesaopaulo.com
www.visitesaopaulo.com
40
www.observatoriodoturismo.com.br