A visão de futuro em uma organização está diretamente relacionada com o que
se pretende ser, e não necessariamente com aquilo que seja de fato realidade. Desta forma, a visão é o que se projeta, o futuro (a missão organizacional) a respeito da própria organização, dos recursos disponíveis e do tipo de relacionamento mantenedor com seus stakeholders e mercados. Assim, quando há conhecimento sobre a visão pretendida, sabe-se com exatidão para onde ir e como ir, sendo desnecessária coerção ou comando externo, e da mesma maneira, não havendo a visão, ocorre uma desorganização, e não há alcance das metas e objetivos, o que afeta diretamente todos os membros envolvidos. Um exemplo de exteriorização da visão é o slogan, que “passa” por meio do marketing e divulgação, chegando até o objetivo (alvo). É interessante projetar o conceito de visão voltado para a demanda atual do mercado competitivo, buscando descobrir o que o público de determinada organização procura.
VALORES ORGANIZACIONAIS
O valor retrata o grau de importância ou relevância de determinado elemento
para uma organização, dessa forma, priorizando o que se entende ser de maior valor, geralmente (o cliente que “sempre tem razão” e também as pessoas envolvidas no trabalho), e minimizando o que seria de menor valor. A missão organizacional se concretiza por meio da gestão de pessoas, onde os líderes criam e sustentam a cultura da organização com decisões e ações. Em suma, são as pessoas (membros) que conduzem as atividades e atingem (ou não) com sucesso a missão da organização, e o foco de tais líderes deve ser a atividade em conjunto.