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1 COMUNICANDO IDEIAS
1. COMUNICANDO IDEIAS
A essência de uma ilustração está no pensamento – nas ideias e nos conceitos que
formam a espinha dorsal do que uma imagem está tentando comunicar. O papel do
ilustrador é dar vida e forma visual a um texto ou a uma mensagem – os melhores na
indústria combinam pensamento analítico inteligente com habilidades práticas refinadas
para criar imagens que têm algo a dizer e que têm suas formas e meios para dizê-lo.
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 17
1 COMUNICANDO IDEIAS
1.
18 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
Criação de ideias
1. O ponto de partida
2.
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1 COMUNICANDO IDEIAS
20 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 21
1 COMUNICANDO IDEIAS
1.
22 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
2.
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 23
1 COMUNICANDO IDEIAS
O briefing
Saber pensar de maneira criativa não deve
ser um mistério. Com algumas dicas
práticas, a maior parte das pessoas criativas
consegue lançar os alicerces para garantir
que estejam aptas a pensar criativamente e
a começar a ter ideias interessantes. Para o
ilustrador, o aspecto mais importante do
pensamento criativo começa com o briefing
de um novo projeto.
1.
24 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
1 O BRIEFING
Entendendo o briefing
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 25
1 COMUNICANDO IDEIAS
Investigação do assunto
É comum que o ilustrador comece um projeto texto minuciosamente algumas vezes, em um Entendendo o contexto
depois de receber um email ou texto do local tranquilo, com uma xícara de café, um
cliente. Isso acontece principalmente em bloco e uma caneta. É muito útil imprimir 1. Texto para ilustração
trabalhos para jornais, revistas ou livros. Um uma segunda cópia do texto e deixá-la
jornal pode precisar de ilustrações para uma sempre à mão, na mochila, junto com o bloco 2. Palavras-chave do texto
seção de TI ou saúde, ou uma revista pode de notas e a caneta, para que possa servir consultadas usando um dicionário de
chamar ilustradores para produzir imagens como material de consulta ou referência sinônimos e a pesquisa de imagens
que acompanhem os textos de seus colunistas sempre que você tiver um momento livre. do Google
fixos. Lembre que uma boa ideia pode tomar forma
em qualquer lugar. O segredo para desenvolver uma solução
Qualquer que seja o tipo de trabalho, é visual de impacto é compreender o
recomendável investigar o assunto do texto Começar o processo já no primeiro estágio e contexto em que a ilustração vai
com a maior profundidade possível. coletar o máximo possível de informações aparecer. Reunir informações sobre o
Pesquisas na Internet, em livrarias e em relacionadas ao assunto vai impulsionar o
contexto em que seu trabalho irá
bibliotecas permitem que você obtenha mais processo de geração de ideias. Tente ficar
aparecer é o ponto de partida mais
informações do que o texto da matéria de relaxado e tenha segurança para reconhecer
produtivo – jamais comece uma
revista ou jornal pode tratar. Coletar mais que as boas ideias criativas podem levar
ilustração sem saber quem estará
dados sobre o assunto pode iluminar novos tempo para tomarem forma. Treinar a mente
olhando para o resultado.
caminhos de pensamento possíveis. para não entrar em pânico quando o
desenvolvimento estiver lento é um aspecto-
chave no processo criativo. Em essência, não O texto fornecido como briefing é em
É útil construir uma visão mais abrangente,
enfrente a folha de papel ou a tela em branco geral a edição final; ignore erros de
mas não perca de vista o texto original.
despreparado – leia o briefing, entenda seu digitação e frases esquisitas a não ser
Obtenha o máximo de informação possível –
público-alvo, e esteja munido de suas que você não consiga entender o
obviamente, o mais importante no início de
anotações. conteúdo geral o suficiente para poder
um projeto é que você compreenda o assunto
ilustrá-lo.
que está ilustrando. No entanto, tome
cuidado; lembre que você está sendo Como fazer anotações
contratado para criar uma ilustração que
Cada um tem uma abordagem diferente para
deve complementar o texto que será
publicado.
fazer anotações. Alguns gostam de rabiscar Private Finance Initiative (PFI)
palavras ou frases soltas, outros preferem
Quando um ilustrador está ocupado com escrever suas ideias por extenso, enquanto A Private Finance Initiative (PFI) foi anunciada pelo então Chanceler
inúmeros trabalhos, a maior tentação é outros ainda criam uma combinação de Lamont no Autumn Statement de 1992, com o objetivo de aumentar o
mandar qualquer projeto novo para o “fim da esboços pensamentos e explicações escritos investimento do setor privado na provisão de serviços públicos. A PFI é
fila”, e ignorá-lo até que o prazo esteja tão à mão. Encontre o método que melhor se uma forma de parceria (PPP) que conjuga o programa de aquisição
próximo que seja impossível continuar adapta aos seus propósitos – use um caderno pública (licitação e contratação) em que o setor público compra bens
adiando. Para muitos ilustradores freelancers, de esboços, folhas A4, escreva na cópia do de capital do setor privado, com uma extensão de terceirização de
existe uma aversão intrínseca em completar próprio briefing, qualquer método que pareça serviços públicos do setor privado. A diferença entre a PFI e a
adequado. privatização é que o setor público mantém um papel substancial em
um trabalho antes do prazo especificado, não
por preguiça, mas por medo de ficar sem projetos de PFI, como contratante de serviços ou autoridade essencial
Comece pela leitura completa do briefing ou do projeto. A diferença entre a PFI e a terceirização é que o setor
trabalho. Ser freelancer significa que há
do texto, bem como das anotações que você
momentos em que se está ocupado e outros privado fornece os ativos tanto quanto os serviços. A diferença entre a
fez durante a reunião de briefing, caso tenha
em que se está sem trabalho, ou “entre PFI e outras parcerias é que o setor privado também financia o projeto.
havido uma, sem escrever notas. Claro que,
projetos”, como os atores gostam de chamar se ideias ou pensamentos vierem à mente
sua falta de emprego. O acúmulo de trabalho Na forma mais comum de PFI, o setor privado desenha, constrói,
durante essa primeira leitura, vale a pena
ajuda a manter um senso de que se está financia e opera a infraestrutura com base nas especificações do
fazer anotações breves no papel, mas use
empregado. Porém, esse processo de essa primeira leitura simplesmente como
produto decididas pela Administração Pública e seus departamentos. O
abandonar os projetos até o último momento uma oportunidade de ganhar um setor privado já constrói a maioria das instalações públicas, mas a PFI
não conduz ao pensamento criativo. entendimento da matéria ou artigo. permite também o desenho, financiamento e operação dos serviços
É improvável que você não saiba coisa alguma públicos pelo setor privado. Sob a PFI, o setor público não é o titular
O melhor a fazer é assumir o projeto o mais de um ativo, como um hospital ou uma escola, mas paga ao setor
sobre o conteúdo do texto; o diretor de arte
rápido possível. É comum que as melhores que contratou a ilustração terá mencionado privado uma taxa de compromisso pelo uso da infraestrutura pelo
ideias surjam quando menos se espera – no algo sobre o conteúdo por telefone ou email período contratado. Depois que o contrato expira, a titularidade do ativo
banho, no ônibus, enquanto se está quando perguntou se você gostaria de permanece com o setor privado ou com o setor público, dependendo
cozinhando – mas isso só acontece se o assumir o projeto. dos termos do contrato original.
projeto foi investigado, ou se pelo menos o
texto foi digerido, já no estágio inicial. A forma
ideal de iniciar o processo criativo é ler o ➥ 1.
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1 INVESTIGAÇÃO DO ASSUNTO
• Dicionário de sinônimos
• Google
Hospitais Transporte
É a ferramenta de pesquisa mais
ambulatório, banco, clínica, consultório, dispensário, autoestrada, baldear, carregar, condutor, conduzir, importante da Web, tanto para
emergência, enfermaria, hospital, hospital-escola, IML, descarrilhar, desembarcar, desembocar, fretar, ir, encontrar páginas quanto para
leprosário, plantão, policlínica, pronto-socorro, sanatório, locomover-se, mudar, navegar, pavimentar, propelir, saber onde e quantas vezes um
termas, universidade, urgência, UTI. recapear, reembarcar, solavancar, tomar, trafegar, assunto é mencionado. A facilidade
transitar, transportar de busca de imagens do Google é
perfeita para encontrar e descobrir
uma ampla gama de imagens
fotográficas e desenhos
relacionados à palavra-chave que
você está pesquisando.
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1 COMUNICANDO IDEIAS
Engarrafamento
Educação Quadros negros
Transporte
Diretores “descomprometidos” Ciclovias
“Lei da liberdade de informação” Metrô de Londres
Escolas Desvios
Faculdades Leitura, escrita e Placas
aritmética
Universidades
Aprendizado Combustível
Livros Congestionamento
Médicos
Governador Enfermeiras
Celas
Prisões Hospitais
Casa de detenção para menores Hospital Público
Jovens infratores Guardas Limpeza e Alimentação
Qualidade dos funcionários Níveis de desempenho
Alto índice de ataques
28 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
1 INVESTIGAÇÃO DO ASSUNTO
Painéis de inspiração Folhas de pesquisa e de ideias Certifique-se de que sua interpretação do texto está clara – ela pode divergir
do que você pensou originalmente sobre o projeto – antes de ter uma
• Alguns ilustradores gostam de • Colecione palavras – use uma lista oportunidade de ler o texto. Isso é absolutamente normal, então, é sempre
começar seus projetos criando um escrita para organizar em itens tudo o melhor adiar a tomada de quaisquer decisões sobre sua ilustração, por
painel de inspiração a partir de que você consegue pensar que seja menores que sejam, até que você tenha lido minuciosamente o texto.
esboços e de uma reunião de imagens conectado ao projeto. Use uma caneta Durante a segunda ou a terceira leitura, comece a fazer anotações. Não se
ou objetos “achados”. Essa abordagem marca-texto para sinalizar as palavras preocupe com a forma que elas terão – essas anotações não são para um
é determinada pelo tipo de projeto que que parecem ter mais força e que público externo, mas serão úteis como lembretes e sinalizadores quando
foi contratado. Se o trabalho envolve podem acrescentar algo ao seu modo você olhar para elas de novo. Verifique se entende e é capaz de compreender
produzir um conjunto de imagens, os de pensar. suas próprias anotações – você pode demorar alguns dias para voltar a elas,
painéis de inspiração podem refletir o
• Recorte suas listas e posicione as e elas precisam ser de fácil consulta e uso. Use uma caneta marca-texto
visual geral do trabalho.
palavras escolhidas em uma folha de para sublinhar áreas-chave do texto – é comum haver seções úteis que
• Os painéis de inspiração podem papel nova – cole-as com fita adesiva e resumem os pontos gerais do que o autor está dizendo. Alguns ilustradores
representar cores, formas, tonalidades comece a traçar linhas entre as acham útil grampear folhas de papel em branco entre as páginas do texto
e texturas, mas também são usados palavras onde você enxergar possíveis para registrar suas anotações e ideias.
para agrupar objetos visuais e para ligações. Procure por temáticas – tanto O estágio de anotações serve puramente para estabelecer os pensamentos
“dar o tom” das ilustrações. Além em termos de pensamento quanto em iniciais e conexões e ideias rudimentares. Não entre em pânico se, durante a
disso, podem ser pontos de referência termos visuais. Novas palavras e novos primeira sessão, você descobrir que nada de concreto surgiu. Você vai ter
úteis para o ilustrador, e também visuais vão começar a tomar forma; absorvido muitas informações contidas no texto, e sua mente as usará ao
funcionam como ótimos guias visuais crie-os, anote-os e adicione-os ao seu longo das próximas horas ou, idealmente, dos próximos dias.
para os clientes. diagrama. Siga rotas não exploradas e
veja o que acontece – seja espontâneo.
• Para começar seu painel de Primeira representação visual
inspiração, reúna e visualize aspectos As anotações que você criou provavelmente não passam de um monte de
em potencial, colando-os com fita ou palavras ou expressões soltas, ou talvez uma ou outra frase-chave. Você
alfinetes em folhas de papel ou em um pode também ter produzido uma linha visual bastante simples. É improvável
quadro – placas de espuma sintética que essa linha visual seja algo além de simples rabiscos, uma forma visual
são ótimas para isso, por serem leves de anotação caracterizada pela simplicidade da linha – uma figura humana
e rígidas. Trabalhar em frente ao seu representada por um boneco de palitos, um prédio representado pelo
painel de inspiração também pode desenho infantil de uma casinha, etc. Reconheça esses desenhos como
ajudar no processo, pois assim você primeiros estágios para visualizar a linguagem escrita – eles podem não
tem um ponto de referência constante. conter a chave para a produção da ilustração final, mas funcionam como
degraus ou tijolos para a construção das ilustrações finais. Adquira o hábito
de trabalhar desse modo – para alguns, é mais fácil do que fazer anotações
– mas assim como na escrita, certifique-se de incluir detalhes o suficiente
Conexões Metáforas para lembrar exatamente qual era o objetivo do desenho.
• Permita-se explorar as conexões – • Muitos ilustradores bem-sucedidos
pode ser que aquelas palavras e utilizam metáforas com sucesso em
referências visuais aparentemente seu trabalho. Uma metáfora pode ser
não conectadas assumam um novo uma palavra ou uma imagem que não
significado ou iniciem uma nova deve ser lida ou vista literalmente,
cadeia de conexões, depois de mas fazendo uma comparação. O uso
combinadas. A simples justaposição de simbolismo ou de figuras de
de dois ou três elementos pode levar linguagem que não representam as
uma ideia a uma nova direção – não coisas como são pode ser descrito
tenha medo de experimentar. como metáfora. O dinheiro não dá em
árvores, na realidade, mas como
metáfora, entendemos o sentido da
expressão. É essencial compreender
seu público-alvo nesse contexto; nem
todas as metáforas atingem seu
destino. Uma metáfora comum na
Europa, por exemplo, pode não ser
bem traduzida para um público Não enfrente a folha de papel ou a tela em
asiático e vice-versa. Se não tiver
certeza, use a esperteza.
branco despreparado – leia o briefing, entenda
Entendendo o contexto (II)
seu público-alvo e esteja munido de suas
1. Diagrama teia de aranha
anotações.
Este exemplo investiga o assunto das PFI
(Private Finance Initiative) – dividido nas
quatro seções principais, ele mostra as
informações relevantes abaixo de cada
título.
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 29
1 COMUNICANDO IDEIAS
Reunindo inspiração
O caderno de esboços
O caderno de esboços é o melhor amigo do
ilustrador. Ele não serve apenas para fazer
esboços e desenhos, mas também como
companheiro constante e como o único item
no qual o ilustrador registra e documenta
suas anotações, imagens encontradas e
todo o tipo de material de inspiração.
1.
Adquira o hábito de levá-lo com você o
tempo todo; compre um que caiba no seu
bolso ou em uma bolsa que você use
30 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
1 REUNINDO INSPIRAÇÃO
A pasta do projeto
Criar uma pasta para cada projeto é outro
método de armazenar todos os materiais
relacionados, ideias e inspirações, bem
como a papelada formal ligada a um projeto,
como briefing, contrato e materiais de
referência fornecidos pelo cliente. É útil criar
tanto uma pasta digital quanto uma pasta
física para o projeto. Crie uma nova pasta em
seu disco rígido para toda a
correspondência. Cópias de emails e
material de referência digital são tão
importantes quanto a versão física do
projeto. A pasta do projeto é como uma
versão expandida e mais focada do caderno
de esboços, e abrange tudo o que se
relaciona ou poderia se relacionar ao
projeto em questão. ➥
2.
3.
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 31
1 COMUNICANDO IDEIAS
A pasta de projeto útil é aquela que inclui os cenários e locais que funcionam com
todos os aspectos do projeto – desde páginas maior eficácia para você. Se suas melhores
relevantes que você arranca dos cadernos de ideias acontecem à tarde, aprenda com isso
esboços até uma série de fotos de referência e use suas manhãs para trabalhar em outros
e fotocópias de livros usados ou impressões aspectos da ilustração – arquivamento,
de buscas do Google. Esse é o material que emails, emissão de notas fiscais, divulgação,
vai ajudá-lo a gerar ideias inspiradoras – etc.
tenha todos os seus materiais de referência,
anotações e pesquisa escrita e visual Saiba reconhecer o momento de se afastar
espalhados à sua frente enquanto trabalha. do processo de criação de ideias – aprenda a
A folha de papel ou a tela em branco vai aceitar quando sua veia criativa não estiver
parecer menos intimidante quando cercada fluindo. Encontrar um buraco negro – chame
do material visual que alimentou seu do que você quiser o bloqueio criativo – não
pensamento. é divertido, mas acontece com todos nós
regularmente. Bater com a cabeça na
O ambiente criativo parede não vai ajudar – talvez tudo o que
você precise para clarear a mente e
Trabalhar em um ambiente positivo pode preparar-se para outra tentativa seja dar
fazer maravilhas pela geração de ideias uma volta para respirar ar fresco, ver uma
criativas. Para a maioria das pessoas, exposição ou pegar um cineminha. Saber
encontrar um espaço calmo e tranquilo para quando parar é tão essencial quanto saber
se recolher e trabalhar é de grande ajuda. como começar.
Desligue o telefone, coloque o celular no
modo silencioso e saia do email para
garantir que seu tempo não seja
interrompido por um fluxo de comunicação
constante com o mundo exterior. Desligue o
rádio, o CD player e a TV, e se prepare para
pensar de forma criativa.
32 FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO
1 REUNINDO INSPIRAÇÃO
Pesquisa histórica
Precisão histórica pode não ser um
fator na maioria das ilustrações,
mas, sempre que um projeto requer
informações visuais detalhadas
sobre um assunto, é recomendável
realizar uma pesquisa mais
profunda. Como um assistente de
cenário e figurino no teatro, o
ilustrador deve garantir que todos
os aspectos da imagem sejam
cuidadosamente considerados e
estejam de acordo com o tempo e
o local. As imagens nesta página
mostram como o ilustrador usou
referências de tipografia e cartazes
Vitorianos. Usar informações de
especialistas garante que erros
não sejam comentidos
3.
3. Alfabetos circenses
2.
4.
FUNDAMENTOS DE ILUSTRAÇÃO 33