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uma publicação seja percebido pelo usuário como uma
graficamente (os elementos da peça gráfica: textos, títulos, unidade para que ele se sinta seguro ao percorrer a
ilustrações, legendas, fios, vinhetas, etc) que deverão fazer parte publicação e possa se concentrar em seu conteúdo. Para que
de uma publicação”. Quer dizer ainda “gerenciar com base em isso ocorra, é necessário que os critérios adotados para a
programação visual predeterminada”. diagramação da publicação sejam consistentes o suficiente
A diagramação é, segundo a mesma fonte, “ato ou efeito de para que a variação de conteúdos que ocorre a cada página
diagramar”; “elaboração de leiaute ou esquema (de dimensões e não resulte em fragmentação gráfica da publicação. A
formato iguais aos da publicação) em que aparecem continuidade resulta da utilização dos mesmos critérios de
devidamente calculados e representados todos os elementos disposição dos elementos que a compõem por todas as suas
(textos, legendas, fotos, ilustrações, etc.) que compõem o páginas.
material a ser impresso”. ! clareza da informação. É importante observar que o
O principal objetivo da diagramação é a articulação destes principal interesse do leitor está na absorção dos conteúdos
elementos de forma a: da publicação. Sua forma gráfica é, sob certo aspecto, uma
interface. Fazendo uma comparação: para quem vai “bater”
! dotar a publicação de identidade, ou seja: articula-los de um prego, o martelo é uma ferramenta adequada e
forma coerente e personalizada a partir dos requisitos do necessária. Entretanto, a atenção do seu usuário vai estar
projeto da publicação, de seu conteúdo e público-alvo; voltada para o prego (se ele está posicionado, se não está
! assegurar a continuidade gráfica, ou seja: estabelecer com o entortando, etc.). Assim, embora essencial, o martelo não
grid (malha) as localizações, formas, proporções organização deve atrair a atenção do usuário. Se o seu “cabo” de madeira
para as páginas, de forma a que o usuário (leitor) se sinta fosse, por exemplo, esculpido com belas imagens, poderia se
seguro em relação à localização dos conteúdos em cada uma tornar desconfortável e, por isso, exigir que o usuário
das páginas da publicação ao percorrê-la. dividisse sua atenção entre o prego e ele. Pelo mesmo
motivo, a diagramação deve ser entendida como um
! atender aos requisitos de comunicação, mercadológicos e elemento facilitador do acesso ao conteúdo da publicação.
tecnológicos estabelecidos no conceito, ou seja: articular os O uso não funcional de barras, vinhetas e outros elementos
elementos gráficos para atendimento do conjunto de gráficos, bem como de outros elementos com ênfase estética
objetivos do projeto, o que exige que o trabalho seja feito em uma publicação podem, ainda que a valorizassem do
com método e o resultado seja analisado em relação às ponto de vista estético, obstruir o acesso ao seu conteúdo.
limitações, ao estabelecimento de prioridades e, finalmente,
que se mostre como uma solução viável e adequada.
Em relação aos elementos textuais, o uso da diagramação busca
assegurar:
! legibilidade. Que os textos, legendas, numerações, etc.
possam ser confortavelmente lidas pelo público-alvo. É
importante notar que, por exemplo, leitores de faixas etárias
diferentes têm níveis diferentes de acuidade visual e,
portanto, exigem famílias de tipos, corpos e espaçamentos
diferentes.
! hierarquização. As informações textuais contidas em uma
publicação normalmente têm níveis diferentes de
importância durante a leitura. Isso deve ser considerado na
diagramação. O título, por exemplo, deverá ser mais legível
e visível que os sub-títulos e estes mais que o corpo do
texto. Usar fontes e corpos diferentes, além de negritos,
itálicos e mudanças de cor são procedimentos adequados
para atender a este requisito.
! Continuidade. É necessário que o conjunto das páginas de Figura 01 - Página de livro de receitas
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Em relação aos elementos gráficos, busca-se assegurar com o ! o estabelecimento de um grid (malha geométrica). A geração
uso da diagramação: de um conjunto de guias articuladas que subdividam a área
! continuidade. Fotos, figuras, ilustrações, etc. devem estar da página de forma coerente sobre o qual se possa distribuir
dispostas na publicação com o uso dos mesmos critérios em os elementos textuais e gráficos da publicação. Em
cada uma das páginas que estejam. Além disso, a linguagem publicações de páginas múltiplas, o grid deve se repetir a
gráfica e o tratamento gráfico entre eles devem ser os cada uma delas e ser utilizado sempre com os mesmos
mesmos (ou ao menos coerentes entre si) para que o usuário critérios.
os perceba como elementos de um mesmo conjunto. ! a utilização dos princípios de composição. A distribuição
! proporcionalidade. Cada ilustração deve ser inserida na dos elementos na página visa estabelecer a comunicação
publicação de acordo com sua importância como com o usuário. Assim, deve se basear nos princípios da
componente informacional do conteúdo da publicação. percepção visual (estudados pela Gestalt e pela Psicologia
Imagens importantes devem ter maiores dimensões que as Cognitiva) pelos quais se pode, tecnicamente, conduzir a
de menor importância. Além disso, cada ilustração cumpre atenção e o ritmo do usuário através dos componentes
um papel específico na composição gráfica da página, gráficos e textuais. Optar por composições simétricas ou
tendo, dessa forma, também uma “missão” estética. assimétricas, inserir anomalias, alterar tamanho e
proporções, dentre outros princípios é forma de conduzir o
! inteligibilidade. As imagens precisam ser entendidas pelo usuário pelos conteúdos facilitando a absorção da
usuário. O uso na diagramação de elementos gráficos que informação e, portanto, facilitando a comunicação.
façam parte de seu repertório, de sua cognição, em
dimensões e acabamentos adequados é requisito para a ! Domínio da geração formal. Para tanto, é necessário
correta comunicação dos conteúdos não-textuais da dominar as técnicas para criar coerência formal intra e
publicação. interfigural, conteúdos pertencentes às leis da Simetria e aos
princípios para geração controlada da forma. Se usar
! configuração de composição. Cada página (ou conjunto de elementos isomorfos em uma configuração propicia
página par-impar quando a publicação é utilizada aberta) comunicação direta, utilizar elementos singenomorfos pode
tem uma configuração gráfica específica em função dos enriquecer o processo de absorção dos conteúdos. Por outro
conteúdos textuais e gráficos que a compõem. O usuário a lado, utilizar as operações de superposição de forma
percebe como uma composição gráfica, da mesma forma consistente auxilia fortemente o entendimento da
como aprecia uma obra de arte. Portanto, cabe no processo composição de cada página e permite sua reprodução por
de diagramação a atenção à configuração que cada página toda a publicação, dotando-a de mais identidade e
adquire, sendo necessário buscar configurações adequadas. inteligibilidade.
Os princípios de composição devem ser utilizados nessa
busca.
Diagramar é criar uma composição gráfica. Ela é tecnicamente O grid ou malha é uma construção geométrica articulada
obtida via: composta por linhas-de-guia gerada para determinar os
critérios organizacionais para a criteriosa distribuição dos
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elementos gráficos e textuais de uma peça gráfica. com critério de flexibilidade. Do livro Layout de Allen
Hurlburt.
Entenda-se geometria como a “parte da matemática que trata
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das propriedades e medidas da extensão nos seus três aspectos:
como linha, superfície ou volume (sólido)” conforme o
dicionário Michaelis a define. Isso deve ser entendido como
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gráfica de identidade. 40
DIAGRAMAÇÃO DE CARTAZES
Em linhas gerais, a diagramação de cartazes segue os mesmos
objetivos e critérios da diagramação de publicações. Entretanto,
seja pela sua não-repetição, seja pelo impacto visual que esse
tipo de peça gráfica deve promover, o desenvolvimento do
projeto e em particular do estabelecimento do grid devem ser
Figura 5 Capa e página ímpar evidenciando a ainda mais exaustivos e técnicos.
malha. Note-se que os elementos textuais do livro
estão diagramados nas 3 colunas superiores. As
É aconselhável nesses casos que se gere alternativas de grids e
ilustrações (muito heterogêneas em formato) e layouts e que eles sejam submetidos a avaliação de nível de
legendas foram locadas nas 6 colunas inferiores, atendimento aos critérios de projeto.
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É ainda importante observar que na diagramação de cartazes e efeitos de maior impacto gráfico e composições mais apuradas.
peças gráficas correlatas a liberdade para estabelecimento do São exemplos de diagramações de cartazes:
grid geralmente é maior que nas publicações. Pode-se buscar
Figura 07 Cartaz para exposição sobre Matemática e Artes. Nesse diagrama pode-se notar o necessário
dimensionamento a menor (largura) da ilustração para buscar equilíbrio com os elementos textuais.
Da mesma forma, outras peças gráficas podem (e devem) ser São exemplos de diagramações de marca e de embalagens,
diagramadas a partir de um grid (malha). Dessa forma, se pode extraídos do livro de Alexandre Wolner:
obter o correto proporcionamento dos elementos gráficos e
textuais que a compõem e, simultaneamente, gerar critérios de
dimensionamento e organização em relação a peças conexas.
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Criar padrão de diagramação em projeto de identidade visual da identidade visual da empresa Mausa, projetada por Wolner.
permite também criar articulação gráfica entre as diversas São articulações entre catálogos técnicos, capas de relatórios e
aplicações da marca, como pode ser visto no exemplo abaixo, papelaria administrativa.
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Uma utilidade adicional para o projeto diagramado:
No papel timbrado, fica também determinado o
preenchimento do documento (início e final de texto) e as
marcas de dobra da folha, compatíveis com o preenchimento e
as dimensões do envelope.
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