07/08/2019 Como a Bienal virou uma festa | PublishNews

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“O comprador de um
Opinião livro cheio de erros
realmente não

Como a Bienal virou uma festa

PUBLICIDADE adquire um livro,
mas uma praga.”
Sua solução em produção editorial JOHANN FROBEN
PUBLISHNEWS, SONIA JARDIM*, 25/08/2016
Impressor alemão
(1460-1527)

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Em artigo, Sonia Jardim homenageia seu irmão Sergio Machado ao

lembrar do seu protagonismo no reposicionamento das bienais
brasileiras no fim dos anos 1990

A Bienal do Livro, que começa na próxima sexta-feira em São Paulo, decidiu

A BR75 desenvolve soluções personalizadas
homenagear o editor Sergio Machado, falecido em julho, dando o seu nome ao espaço de criação e edição de texto, design gráfico
de autógrafos do evento. Nada mais justo, já que Sergio é responsável pelo primeiro para publicações impressas e em outras
mídias e coordena sua produção editorial. PUBLICIDADE
reposicionamento que a Bienal do Livro teve no final dos anos 1990.
Cuidamos de todas as etapas, conforme as
necessidades e características de seu
Ao participar, como presidente do Sindicato Nacional de Editores de Livros (SNEL), projeto, e sua empresa ganha em eficiência
e qualidade. Quer saber mais? Fale com a
do Salão do Livro de Paris, quando o Brasil foi país homenageado em 1998, Sergio se
gente ou agende uma visita!
deu conta de um novo formato de evento, no qual o autor é o protagonista e em torno
do qual uma programação de debates e palestras é estruturada para atrair os leitores e
ganhar visibilidade com o apoio de uma maciça divulgação de imprensa. Matérias relacionadas

Um livro digital para 700 mil leitores!

Em sua coluna, André Palme apresenta o
case do livro 'Histórias de gente. Histórias
da gente', que saiu com tiragem de mil
exemplares, mas, com o digital, alcançou
muito mais gente

Projeto ‘Livros nas Praças’ encerra

atividades da temporada paulista e
regista mais de 7 mil visitantes
Ônibus-biblioteca passou pela Bienal de SP,
Itapevi e Osasco

O que aprendi com a Sam Missingham

em 2 dias e que você precisar aprender
para o resto da sua vida
Em sua coluna, Bruno Mendes relembra a
participação de Sam Missingham no
Congresso do Livro Digital

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Tudo o que você precisa saber sobre

Sonia Jardim homenageia seu irmão Sergio Machado ao lembrar do seu protagonismo no
o mercado do livro
reposicionamento das bienais brasileiras no fim dos anos 1990 | © Divulgação

Nasceu ali a ideia de a Bienal do Livro do Rio em 1999 ter um país homenageado e um
Café Literário, com participação de uma série de autores nacionais e estrangeiros. A
Bienal deixava de ser uma mera feira de livros e passava a ser um evento cultural, com
curadoria independente, mas integrada com a programação de lançamentos das
editoras.

https://www.publishnews.com.br/materias/2016/08/25/como-a-bienal-virou-uma-festa 1/3
07/08/2019 Como a Bienal virou uma festa | PublishNews

Este formato se mostrou um sucesso total de público e crítica, que acabou dando para Mais de 13 mil pessoas recebem todos os
dias a newsletter do PublishNews em suas
a Bienal a dimensão gigantesca que conhecemos hoje e que foi replicada nas diversas caixas postais. Desta forma, elas estão
Bienais que surgiram Brasil afora. Nesse momento, já começavam a aparecer as mega- sempre atualizadas com as últimas notícias
do mercado editorial. Disparamos o
livrarias, com maior variedade de ofertas, mas ir ao distante Riocentro, antes do BRT,
informativo sempre antes do meio-dia e,
era um programa legal. Era a oportunidade única de participar de debates com graças ao nosso trabalho de edição e
autores convidados especialíssimos, como José Saramago. curadoria, você não precisa mais do que 10
minutos para ficar por dentro das
novidades. E o melhor: É gratuito! Não
Dez anos depois, quando poderíamos pensar que o e-commerce supriria a demanda perca tempo, clique aqui e assine agora
da compra de livros, temos um novo fenômeno na Bienal. A invasão dos leitores mesmo a newsletter do PublishNews.

jovens traz para o evento novos tempos, a necessidade de se criar uma programação
com autores mais voltados para este público, para quem não bastam autógrafos.
Leia também
Selfies são fundamentais e necessárias. Os autores passam a ter tratamento de
popstars. Coisas comuns em shows de rock como gritos, correrias, filas gigantescas Porque não fui à Flip
Fernanda Gomes, diretora da CBL, esteve
por ingresso passam a fazer parte do cenário da Bienal. Meg Cabot inaugura esta nova
na reunião da Organização Mundial da
fase da Bienal em 2009. E, desde então, tem sido assim. Propriedade Intelectual, discutindo a
possibilidade de um tratado global de
exceções e limitações aos direitos de autor
Para nós, editores, foi necessário adequar os espaços dos nossos estandes para atender
este público jovem maravilhoso, tão apaixonado, exigente e alegre. O que os astros têm a dizer sobre a
personalidade da produção do livro no
Essa nova geração de leitores é um contraponto a quem previa o fim dos livros Brasil?
Coragem e disposição se destacam nas
impressos com o surgimento dos e-books. Muitos marcam encontro na Bienal vindos
características desse aquariano
de outras cidades para conhecerem seus autores prediletos. Outros encontram lá seus
melhores amigos que só conheciam pelas redes sociais. A Bienal virou uma festa. No Quem disse que o Brasil não tem leitores?
ano passado, por exemplo, foram vendidos 3,7 milhões de livros nos 11 dias do Em seu primeiro artigo para o PublishNews,
Gustavo Lembert, sócio-fundador da TAG,
encontro. Com o atual fenômeno dos youtubers, o mercado espera sucesso semelhante fala sobre o poder da leitura e de como foi a
na Bienal de São Paulo. primeira vez do clube de livros na Flip

Por isso, tenho certeza de que meu irmão Sergio Machado está feliz com esta
homenagem. O que a Bienal do Livro se tornou hoje tem origem na visão deste editor
carioca.

* Sônia Machado Jardim é graduada em Engenharia

Civil pela UFRJ, cursou Pós-graduação em Finanças na
IAG-PUC/Rio e Mestrado no COPPEAD. Após ter
trabalhado por mais de 10 anos em empresa de
engenharia, ingressou na Record em 1995 como
Diretora Administrativa-Financeira. Desde 1998, era
vice-presidente do Grupo Editorial Record e assumiu a
presidência da empresa em julho de 2016, após o
falecimento de Sergio Machado, seu irmão e sócio. Foi presidente do Sindicato
Nacional dos Editores de Livros (SNEL) entre 2008 e 2014 e presidente do Instituto
Pró-Livro (IPL) entre 2009 e 2011 e da Associação Nacional dos Editores de Livros
(ANEL) entre 2011 e 2014.

TAGS: BIENAL DE SP 2016, SERGIO MACHADO, SONIA JARDIM

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1 comentário Classificar por Mais recentes

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Marcello Carqueija
Olá Sonia,tudo bem?
Sergio teve essa visão espetacular a Bienal é um palco de grandes encontros de
editoras,distribuidores e profissionais do livro é o maior encontro do mercado
editorial,mas a invasão dos grandes "saldões" nos corredores da Bienal e o
desaparecimentos das editoras é um sinal de alerta,se continuar assim vamos
ter a Bienal do "saldão de livros".O sucesso da visitação é crescente mas
precisamos desse ajuste no modelo atual.
Marcello Carqueija.
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[25/08/2016 07:49:00]

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