MESA 6: Organizações e Redes para o Desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais

(APLs): Diversidade, Desafios, Integração, Casos.

CULTURA, GOVERNANÇA E IDENTIDADE REGIONAL EM CLUSTERS DE

NEGÓCIOS.

WELLINGTON DIAS DE OLIVEIRA

UNIVERSIDADE PAULISTA (UNIP)
wddeoliveira@gmail.com
LUCIMAR FERREIRA DE ALMEIDA
UNIVERSIDADE PAULISTA (UNIP)
lucimar.almeida@jna.ifmt.edu.br
ROSÂNGELA FERRARO
UNIVERSIDADE PAULISTA (UNIP)
rosangelacolegiobeka@gmail.com
CRISTINA ESPINHEIRA COSTA PEREIRA
UNIVERSIDADE PAULISTA (UNIP)
cristina_ecp@hotmail.com
Resumo
Clusters de negócios é tema recorrente em pesquisas acadêmicas sob diferentes óticas e,
também, objeto de interesse de investidores, técnicos e provedores de políticas públicas
voltadas para o desenvolvimento regional no mundo inteiro. Empresas naturalmente
aglomeradas ao longo do tempo em espaços geográficos delimitados, cuja comunidade
participa ativamente (BECATTINI, 2002), podem se fortalecer e conseguir desempenho
otimizado por meio da proximidade física entre elas, o que gera um ambiente propício à
intensificação dos relacionamentos, ao reconhecimento da identidade comum, à colaboração e
ao compartilhamento de conhecimento e de recursos. Esse conjunto de fatores ajuda no
desenvolvimento sociocultural, econômico e na reputação da região em que operam
(ANDERSSON et al., 2012). Nesse ambiente, elas podem evoluir, inovar e estabelecer
estratégias para obterem resultados para o cluster, mas, para isto, precisam atingir um nível de
organização e coordenação que pode ser entendido como um tipo de governança supra
empresarial (ZACCARELLI et al., 2008).
Em regiões com potencial econômico, empresas buscam se articular para se projetarem
promovendo a sua identidade regional. Assim, constituem uma governança para reforçar a
cultura como agente promotor da identidade regional, da reputação e do fortalecimento do
cluster. Pela ação coletiva, os atores são levados a um relacionamento de trocas e acordos,
que envolvem fatores econômicos, racionais e sociais. A governança se encontra num nível
supra empresarial onde se articulam de forma estratégica e cooperativa ações de interesse
comum para garantir a vitalidade do grupo (CASSANEGO JR.; TELLES, 2015). Pode, assim,
ser entendida como construção das formas de ação coletiva, sejam controles, incentivos,
estrutura, papéis dos atores, solução dos problemas e conflitos.
Aspectos geográficos e culturais são importantes para a compreensão dos clusters, tanto
quanto para o seu surgimento e evolução, e são, também, determinantes da identidade
regional e componentes deste conceito (SOUZA; GIL, 2015). Explicam a identidade regional
alguns aspectos naturais relacionados ao clima, vegetação ou relevo, mas também à economia
local, aos costumes e práticas socioculturais e a outros ligados à compreensão que os
habitantes têm da sua região (PAASI, 1991), o sentimento de reconhecer-se nela e o orgulho
que os move para agir por ela.
Mecanismos foram desenvolvidos para valorizar a identidade regional e transformá-la em
vantagem competitiva econômica, como são os selos de Indicação Geográfica (IG)
(ALMEIDA et al., 2010). IG's estão diretamente ligadas à qualidade de um produto regional
obtida pelo uso dos recursos naturais ou humanos presentes em uma localidade com
características ligadas à sua geografia distinta e que conferem a este produto notoriedade e
especificidade territorial (MAIORKI; DALLABRIDA, 2015). Ao contrário das produções
padronizadas e de larga escala, as IGs valorizam, partindo da comunidade local para além das
suas fronteiras, as peculiaridades da tradição, dos costumes e do modo de fazer produtos
específicos (NIERDELE, 2011).
Embora haja estudos que promoveram significativamente a compreensão das teorias de
aglomeração, o que envolve a cultura do cluster e a governança supra empresarial, ainda são
necessários esforços para entender como esses dois fatores contribuem para reforçar a
identidade regional em clusters de negócios. Logo, este estudo tem como objetivo identificar
as variáveis relacionadas à cultura do cluster e relacionadas à governança supra empresarial
que influenciam diretamente na identidade regional, aqui representada pelos selos de
Indicação Geográfica. Para atingir o objetivo, foi realizada uma revisão sistemática da
literatura envolvendo esses três constructos e a relação entre eles. O estudo tem caráter
qualitativo e parte de um protocolo de pesquisa que faz uso de ferramentas de bibliometria
para selecionar nas bases de dados Spell e Web of Science os artigos a serem estudados. A
partir deles são identificadas, classificadas, analisadas e discutidas as variáveis que compõem
os constructos governança, cultura e identidade regional e suas relações.
Os resultados teóricos indicam influências significativas da cultura e da governança sobre os
processos de obtenção e manutenção da IG, e, por consequência, reforço da identidade
regional que retroalimenta o sistema de promoção da reputação e atendimento dos objetivos
dos clusters. Esse trabalho busca contribuir com a formulação de hipóteses e a construção de
um modelo teórico para entender as relações entre a governança supra empresarial, a cultura
do cluster e a identidade regional.

Referências
ALMEIDA, S. L., PAIVA JR., G., GUERRA, J. R. F.. A Estratégia de Internacionalização de
Negócios na Perspectiva da Tradução Cultural: O Caso da Indicação Geográfica no
Agronegócio. Revista Ibero-Americana de Estratégia - RIAE, São Paulo, v. 9, n. 2, p. 75-
98, 2010.
ANDERSSON, M., SOLITANDER, A., EKMAN, P. Cluster branding and marketing, a
handbook on cluster brand management, Tendensor, Sweden, 2012.
BECATTINI, G. From Marshall’s to the Italian “Industrial Districts”. A Brief Critical
Reconstruction. In: Complexity and Industrial Clusters. A.Q. Curzio & M. Fortis (Eds).
Springer, 2002.
CASSANEGO JUNIOR, P. V. ; TELLES, R. . Governança em clusters de negócios: um
estudo em concentrações produtivas do Rio Grande do Sul. In: XVIII SemeAd, Seminários
em Administração, São Paulo, v. 1, 2015.
MAIORKI, G. J., DALLABRIDA, V. R. A indicação geográfica de produtos: um estudo
sobre sua contribuição econômica no desenvolvimento territorial. Interações, Campo Grande,
v. 16, n. 1, p. 13-25, 2015.
NIERDELE, P. A. Compromissos para a qualidade: projetos de indicação geográfica para
vinhos no Brasil e na França. History, Philosophy and Sociology of Sciences. Universidade
Federal Rural do Rio de Janeiro, 2011.
PAASI, A. Deconstructing regions: notes on the scales of spatial life. Environment and
Planning A, v. 23, p. 239-256, 1991.
SOUZA, D. A, GIL, A. C. A Importância da Identidade Regional na Configuração de
Clusters Turísticos. Turismo em Análise, São Paulo ,v. 26, n. 2, p. 475-492, 2015.
ZACCARELLI, S.; TELLES, R.; SIQUEIRA, J.; BOAVENTURA, J.; DONAIRE, D.
Clusters e Redes de Negócios: uma nova visão para a gestão dos negócios. São Paulo:
Atlas, 2008.