Planilha no Capítulo 9: CÁLCULO DO CUSTO DA MÍDIA IMPRESSA (Quadro 9-8)

Planilha CÁLCULO DO CUSTO DA MÍDIA IMPRESSA

Custo Permissível por Pedido 100.00

Índice Pagto. Por Número Custo Diferença em

Tamanho / Qtde. da Estimado de Custo da Pedido de Custo por Relação ao Total Cost
Título da Publicação Tipo do Anúncio Circulação Respostas Mídia Negociado Respostas por Mil Pedido CAPP Per Order
[Indicar a Publicação A] Full Page 200,000 0.20% 23,500.00 10.00 400 137.50 82.54 17.46 27,500.00
[Indicar a Publicação B] Half Page 350,000 0.19% 26,250.00 665 75.00 53.99 46.01 26,250.00
[Indicar a Publicação C] Full Page 175,000 0.14% 21,000.00 245 120.00 105.42 (5.42) 21,000.00
[Indicar a Publicação D] - - - - -
[Indicar a Publicação E] - - - - -
[Indicar a Publicação F] - - - - -
[Indicar a Publicação G] - - - - -
[Indicar a Publicação H] - - - - -
[Indicar a Publicação I] - - - - -
[Indicar a Publicação J] - - - - -
[Indicar a Publicação K] - - - - -
[Indicar a Publicação L] - - - - -
[Indicar a Publicação M] - - - - -
[Indicar a Publicação N] - - - - -
[Indicar a Publicação O] - - - - -
[Indicar a Publicação P] - - - - -
[Indicar a Publicação Q] - - - - -
[Indicar a Publicação R] - - - - -
[Indicar a Publicação S] - - - - -
[Indicar a Publicação T] - - - - -
Média Custo Total Média Média
TOTAIS 725,000 0.18% 70,750.00 4,000.00 1,310 103.10 72.33 74,750.00
Average CPO of Negocia
Pagamento por Pedido Negociado - 3.053435115
Sensibilidade (+ ou-) da Porcentagem de Respostas Almejadas
Custo dos Anúncios 74,750.00
Grau de Sensibilidade 20.00% Alvo
Custos de Criação e Outros Custos Fixos 20,000.00 % de Respostas 0.11% 0.14% 0.18% 0.22% 0.25%
Custo por Resposta 118.51 89.65 72.33 60.78 52.54
Custo TOTAL da Campanha 94,750

SENSIBILIDADE DO PLANEJAMENTO DOS ENCARTES

% de Respostas para Atingir o Ponto de Equilíbrio 0.13%
0.30% 140.00
0.25%
0.25% 118.51 120.00
0.22%
100.00
0.20% 89.65 0.18%
0.14% 80.00
0.15% 72.33
0.11% 60.78 60.00
52.54
0.10%
40.00
0.05% 20.00

0.00% -
1 2 3 4 5
% de Respostas Custo por Resposta