Teorias da Comunicação

Prof. Ms. Elizeu Silva

PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

A comunicação é um fenômeno tipicamente humano e social.

Quem COMUNICA algo, comunica a ALGUÉM.
Latim communicatio, onis = ação de comunicar, de partilhar.
Mesmo em suas formas mais
rudimentares, a comunicação
representa a base da unidade
sociocultural de qualquer
grupamento humano
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

A Comunicação consiste num

PROCESSO pelo qual ideias e
sentimentos são transmitidos de
indivíduo a indivíduo, tornando
possível a interação social.
Trata-se, portanto, de um
processo relacional entre
consciências.
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As experiências do passado
úteis para as decisões do
presente e que podem ajudar
a preparar o futuro só podem
ser perpetuadas por meio da
Comunicação.
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COMUNICAÇÃO SOCIAL: Para além das

possibilidades de expressão do indivíduo,
ocupa-se da comunicação de massa –
mediada por recursos externos ao corpo
humano.
Como campo de atuação profissional e
disciplina de estudo, ocupa-se da formulação
da mensagem, dos canais utilizados
(linguagens) e da recepção.
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Sociedades que desenvolveram

aparatos destinados ao registro das
experiências e à transmissão de
conteúdos, tornam-se
relativamente independentes da
tradição oral.
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A impressão permite que a

mensagem desprenda-se do
portador humano e alcance
milhares/milhões de pessoas não
apenas da época, mas também na
posteridade, sem interferência
humana.
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Somente pela comunicação é possível estabelecer uma relativa

uniformidade de conhecimentos, opiniões, crenças e sentimentos numa
dada sociedade.

A Comunicação Social favorece

a circulação de informação, a
atividade econômica, a
disseminação da cultura e a
prática da política.
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Campos de atuação profissional:

a) Jornalismo: objetivo primordial é

servir à sociedade informando,
fiscalizando o exercício do poder,
estimulando o debate democrático e,
dessa forma, contribuindo para o
desenvolvimento político, social,
cultural e econômico.
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b) Publicidade e
Propaganda: Divulga
informações de interesse
público concernentes a
produtos, serviços e ideias,
objetivando o convencimento
da sociedade e a aderência da
mesma à causa defendida.
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c) Relações Públicas: Tem como

objetivo principal a gestão da
comunicação organizacional. É
capacitado para formular
políticas e estratégias de
comunicação organizacional com
o objetivo de criar e manter o
conceito positivo da marca da
organização.
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d) Radialismo e TV: Área

voltada para a difusão de
conteúdos por meio de mídias
eletrônicas.
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e) Produção Editorial: Área

voltada para a edição e
publicação de livros e
gerenciamento de projetos
editoriais em geral.
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As teorias têm como finalidade fornecer fundamentos científicos às

atividades humanas.
São elas que, mediante observação, reflexão e
experimentações, permitem identificar os desafios a
serem superados, os melhores métodos e as
consequências das soluções encontradas.
No limite, atuam como legitimadoras dos campos
profissionais em suas complexidades e dinamismo.
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“Em geral, a ciência é uma poderosa arma de convicção. Existem outras,

tais como a intuição, a experiência mística, a aceitação da autoridade; mas
a ciência, talvez pela aparente objetividade, proporciona a informação
mais conveniente. Se alguma evidência científica é relevante para
determinada afirmação, dita evidência ajudará na decisão de aceitar ou
rejeitar esta afirmação”.
RICHARDSON, Roberto Jarry. Pesquisa social: métodos e técnicas. 3ª edição, Ed. Atlas, São Paulo, 2008.
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O estudo das Teorias da Comunicação tem as seguintes finalidades:

• Subsidiar a prática profissional com a necessária reflexão sobre as causas
e os efeitos da comunicação, bem como as soluções para os desafios
comunicacionais.
• Detalhar os paradigmas da área formulados a partir da reflexão sobre a
prática profissional.
• Associada à prática profissional, e por esta subsidiada, desenvolver
pesquisas que resultem em novos paradigmas de atuação profissional.
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• Analisar e explicar os fenômenos comunicacionais, de forma a oferecer

os “porquês” tão necessários ao pleno exercício da profissão.
• Refletir sobre a ética envolvida
na lida comunicacional.
• Expandir o conhecimento sobre
os fenômenos comunicacionais, de
modo a subsidiar a prática
profissional.
TEORIA HIPODÉRMICA

Bibliográfica recomendada

HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da Comunicação
– conceitos, escolas e tendências. 11ª edição, Vozes, Petrópolis, 2011
MELO, José Marques de; FERNANDES, Guilherme Moreira (Org.). Metamorfose da
folkcomunicação: antologia brasileira. São Paulo: Editae!, 2013.
MORIN, Edgar. Cultura de massas no século XX: o espírito do tempo. 10. ed. Rio de Janeiro:
Forense Universitária, 2011.
RÜDIGER., and Francisco. As teorias da comunicação. ArtMed, 2011.
SANTOS, Roberto Elísio dos; VARGAS, Herom; CARDOSO, João Batista Freitas (Org.).
Mutações da cultura midiática. São Paulo: Paulinas, 2009.
THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 3ª edição,
Petrópolis, Ed. Vozes, 2009
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. 5ª edição, Lisboa, Editorial Presença, 1999