CASO PRÁTICO KELLOG’S

Vanessa Flávia da Silva

1. Por que pode afirmar-se que o processo de geração e execução de uma

estratégiaé completamente um ato empreendedor?

O processo de geração e execução estratégica deve se orientar através das

"contrapartidas" dos ambientes interno e externo, isto é, a razão de existência da
organização, sua atuação, não se restringe aos processos internos, dentro das
estruturas físicas do negócio. Qualquer que seja a ação empreendida pelos
membros da organização causam impactos diretos na comunidade onde estão
inseridos. E empreender pressupõe correr alguns riscos e que impactos ocorrerão,
positivos e/ou negativos, pois a escolha de uma estratégia empreendedora que
combine com alguma inovação é, por si só, uma decisão de alto risco.

2. De acordo com a estratégia proposta pela Kellogg's, estabeleça os

processos organizacionais que tiveram que dar uma mudança como suporte
da estratégia nova.

A estipulação de um foco futuro primeiramente, guiou todo o processo demudança

de sua estratégia. O primeiro passo foi analisar o entorno de sua organização, ou
seja, o que os consumidores atuais e futuros pesavam. O segundo passo foi analisar
oque a empresa poderia mudar para se chegar mais perto do ideal de seus
consumidores.

3. Por que comunicar os objetivos para o exterior da organização, como a

Kellogg's o tem feito, converte-se em um ato novo por parte da organização?

4. Qual é a diferença entre meta e objetivo?

Meta é a definição em termos quantitativos, e com um prazo determinado. Objetivo é

a descrição daquilo que se pretende alcançar.

5. Que políticas de recrutamento e seleção a Kellogg's deve assumir sempre

que definir sua estratégia de mercado?
6. Que estratégias de capacitação você utilizaria para introjetar nos
empregados o sentido de Responsabilidade Social Corporativa da Kellogg's?

7. Que políticas de remuneração você implementaria para manter a harmonia e

competividade da Kellogg's sem que isso comprometa a estabilidade
financeira da empresa?

8. Que critérios de avaliação do desempenho você implementaria para premiar

o melhor empregado da Kellogg's?