APRENDA A CRIAR POWER RELEASES DESTRUIDORES

Power Release é o material de divulgação de conteúdo, criado através do DINO, que se asse-
melha aos releases comuns, porém são mais interessantes e interativos, atraindo tanto o público
intermediário (assessores de imprensa e jornalistas) quanto o público final.

Para escrever um release, são necessárias algumas técnicas específicas que despertam o interesse
dos leitores e o fortalece em sites de pesquisa (Google, Yahoo, Bing e etc). No DINO é preciso criar
o release, desde o título, passando pelo conteúdo, seleção das editorias desejadas e até as informa-
ções de contato, onde cada item é muito importante e merece o máximo de atenção.
Separamos algumas dicas matadoras de como desenvolver da melhor forma o seu Power Release:

O Título

O Título de um release é a isca para atrair o leitor, será a primeira parte vista e o principal fator de
atração (ou não) do interessado. Ele tem o poder de alavancar a sua publicação ou arruiná-la.

A criação do título do release

Títulos devem conter palavras-chave intimamente relacionadas ao seu conteúdo, então procure
pensar sempre com a cabeça do leitor (público-alvo) e se pergunte a toda hora: “O que ele buscaria
no Google para encontrar sua matéria?”, “Para mim é interessante divulgar isto, mas é atrativo
para o leitor?”. Para responder a estas perguntas e conseguir uma idéia atrativa do que escrever
podemos usar 3 ferramentas GRATUITAS e muito poderosas. A primeira é a Übersuggest, que te
mostra a lista de termos mais pesquisados no Google baseados na palavra-chave que você infor-
mar, a segunda é a Máquina de Títulos da Rock Content e RD Station, que utiliza algumas fórmulas
de títulos altamente atrativos e lhe entrega opções baseados no termo desejado e a terceira é o
Google Trends, para fazer uma análise detalhada de cada palavra utilizada no título. Deste modo
você chegará às palavras e tópicos mais relevantes relacionados ao seu conteúdo e isso facilitará
muito na hora da criação de um título e conteúdo eficazes.

Se a sua marca não possui presença expressiva no mercado pode não ser tão válido que o título
contenha o nome, assim é possível trabalhar outras palavras mais atrativas ao leitor se referindo ao
serviço ou produto do qual é falado no texto.

Outro ponto muito importante a se considerar é a quantidade de caracteres utilizados. No DINO o

título pode conter até 160 caracteres, porém o Google possui limite de 70 caracteres na exibição
do título do release, então o ideal é variar entre 50 e 70 caracteres, ou pelo menos manter as infor-
mações mais atrativas neste trecho, assim garantimos que ele aparecerá por inteiro quando alguém
realizar uma busca.

1
O Corpo do Release

O corpo do Power Release conta com 4 fatores que devem ser trabalhados, o Texto, Imagens,
Vídeo e Link. Vamos destrinchar cada um para que estejam todos bem alinhados e fornecerem
o melhor resultado.

Texto

Escrever textos divulgando apenas as atividades da própria empresa pode ser bom, mas não ne-
cessariamente relevante para quem está lendo e por não agregarem muito valor para o usuário
são abandonados no meio da leitura ou nem mesmo clicados, por isso, procure por assuntos
interessantes que tenham relação com a atividade da empresa de forma que esta possa apare-
cer como “coadjuvante” fornecendo ao interessado conteúdo rico.

Não basta apenas escrever um texto simples, é necessário pesquisar dados, números, gráficos,
informações do mercado ligadas ao conteúdo do seu release, e que agregue valor a ele para
falar sobre de uma forma natural.

Um release não é um folder ou um material publicitário, então é importante ter em mente que o
destinatário nem sempre é o consumidor final, e sim um jornalista. Por isso, o release não deve
ser escrito na primeira pessoa e nem conter linguagem publicitária, como se se tratasse de um
anúncio. Essas são falhas muito comuns e que comprometem o resultado em potencial deste.

O tamanho do texto também é muito importante, porém não é algo muito rígido. Grande parte das
pessoas tem preguiça de ler e se deparar com textos quilométricos é algo que realmente os assusta,
porém o texto não deve ser curto demais deixando conteúdo importante de fora. No DINO é per-
mitido de 700 até 6500 caracteres, mas o ideal é trabalhar textos com 4 a 6 parágrafos.

Para SEO, é importante trabalhar com no máximo 3 palavras-chave por texto com densidade
entre 5 e 12%, e para medir isso você pode usar a ferramenta de Densidade de Keyword Local.

Imagens

Provavelmente você já tenha ouvido falar a famosa expressão “Uma imagem vale mais que mil
palavras”, e é verdade, uma boa imagem no seu release tende a gerar maior relevância tanto
para o leitor como para os mecanismos de busca. A qualidade da imagem, atributos e formato
são determinantes para melhorar os resultados do release.

Em questão à qualidade da imagem, é importante que ela seja salva em alta qualidade, sem
pontilhados ou distorções, para que ela fique apresentável no corpo do release, e o melhor
formato para salvá-la é PNG, pois é o padrão de imagens para internet.
Devemos também nos atentar aos atributos da imagem como Título, Descrição e Texto Alt., sem-
pre tentando utilizar as palavras-chave dentro destes campos, veja abaixo o que é cada um deles:

2
Título: é um título para a imagem, pode ser algo próximo ao título do release, ele será exibido
quando o usuário posiciona o mouse sobre ela.
Descrição: é um texto curto que descreva o conteúdo da imagem, e é importante pois indica
o conteúdo dela para o Google, que não consegue ler imagens.
Texto Alt.: é um texto alternativo que será exibido no caso da imagem não ser exibida no na-
vegador do usuário.

Vídeo

No seu Power Release é possível incluir um vídeo que esteja hospedado no Youtube ou Vimeo,
e com isso você consegue proporcionar experiências multimídia ao leitor, e assim torná-lo mais
atraente. É interessante incluir um vídeo de uma entrevista, um video explicativo sobre o pro-
duto ou serviço do cliente, conteúdo complementar e outros a fim de completar o conteúdo.

Na ferramenta é possível incluir uma breve descrição do vídeo que, da mesma forma da ima-
gem, servirá para ferramentas de pesquisa (Google, Yahoo e etc) a entenderem o conteúdo
disponível neste vídeo.

Link

O link dentro do seu Power Release tem diversas funções, dentre elas podemos citar algumas
básicas como chamar o leitor para uma ação, seja assinar sua lista de e-mails, convidar a aces-
sar a página específica do seu cliente ou ainda curtir uma página no facebook. Todas elas tem
duas coisas em comum, a primeira é que todas convidam o leitor para alguma ação e a segun-
da é que elas servem como um ótimo complemento de trabalhos de SEO.
Um dos principais fatores que o Google analisa na hora de rankear uma página é a quantidade
de links externos de qualidade que estão apontando para o seu site, isso mostra que outras
pessoas também indicam seu site como uma fonte confiável de conteúdo.
Você pode incluir o seu link no Power Release de duas formas, a primeira é incluindo o en-
dereço da página direto do conteúdo ou tornar uma determinada palavra como clicável. Esta
segunda agrega ainda mais valor para o seu link pois podemos usar uma das palavras-chave
relevantes para o site do seu cliente.

Para incluir o link deixando uma palavra clicável você precisa inserir o código abaixo, editando
o conteúdo para que fique adequado às suas necessidades, veja como fazer:

!link Clique Aqui http://www.seusite.com.br

1 2 3

Separando por partes seria assim:

1 !link: Indica para a plataforma que você está abrindo o código para tornar uma palavra clicável;
2 Clique Aqui: Palavra que ficará clicável no seu Power Release;
3 URL(endereço da página): Endereço para onde a palavra enviará o leitor.

3
 Veja como ficaria no conteúdo do seu Power Release:

Para saber mais sobre os nossos serviços

!link clique aqui http://www.seusite.com.br/servicos/

Para saber mais sobre os nossos serviços

clique aqui

O Contato

Um release deve sempre conter as informações de contato da parte que o escreveu. Por mais que
o seu release esteja completo, é sempre bom deixar um contato para que os jornalistas saibam
com quem estão falando e possam pedir mais informações ou tirar suas dúvidas. Coloque todos
os dados de contato (nome da empresa, telefone, e-mail, Skype, redes sociais) e fique à disposição.
Além dos jornalistas, leitores do mesmo mercado de seu cliente podem ler seu release e se
interessar pelos seus serviços, então é mais uma forma de angariar clientes para sua assessoria.

Timing

Um fator muito interessante que devemos considerar, o momento certo para se publicar um
Power Release no DINO.
Existem alguns horários em que os releases costumam ter um número maior de leituras, e ba-
seado neles formulamos algumas faixas de horários para aprovação de Power Releases, estes
são: 10:00 às 11:00, 14:00 às 15:00 e 17:00 às 18:00. Então programe-se para sempre publicar
próximo a estes horários.

Editorias

A escolha das editorias corretas é um dos fatores de maior relevância na distribuição do seu
Power Release, pois de nada adiantaria ter todo o trabalho de se fazer um material altamente
atraente para o publico de tecnologia e distribuí-la para os jornalistas esportivos, ou canais de
culinária. Para segmentar seu Power Release no DINO possibilitamos que você selecione 3 edi-
torias que mais se adequam ao conteúdo a ser distribuído.

Revisão

Não devemos nos esquecer que antes de publicar qualquer Power Release devemos revisar
tudo até ter certeza de que está tudo de acordo com o planejado.
Daí em diante é só aguardar o sucesso.

Para saber mais sobre os serviços que o DINO oferece baixe este material.
Clique aqui para adquirir nosso próximo material.