Amazon Advertising Brazil

Creative Best Practices

& Ad Policies

Amazon Confidential
 Tipos de Criativos

2 | Amazon Confidential
 Tipos de Criativos
eCommerce Ads
DSP Video (DEAs)
Offsite-only
endemic-only

Banner estático Banner animado

3 | Amazon Confidential
 E-Commerce Ads (DEA) Tipos de DEAs:
endemic-only

Como funciona: Auto-generated ASIN image

Auto-generated
Creative variations e-commerce ad
(standard) Auto-generated
Amazon generates all available eCommerce section
combinations of layouts, ASIN
features, and CTAs
Auto-generated ASIN image

Auto-generated Custom logo and headline

e-commerce ad copy with standard formatting
Machine learning (with optional custom
logo and headline)
Through machine learning, we Auto-generated
analyze what combination works eCommerce section
best for your campaign’s goal
Custom creative with
embedded image,
logo, and copy
Dynamic creative Custom
optimization e-commerce ad Auto-generated
eCommerce section
Optimized ads are served in real
time to drive performance

4 | Amazon Confidential
 Recomendação de criativo para otimizar o desempenho da
campanha
Use os criativos certos para a pessoa certa no momento certo
Goal/Business Challenge VIDEO STATIC DEA

- New product launch

Awareness
- Change brand
perception
- Enter new categories
- Discoverability

Consideration

- Established ASIN sales

Purchase
- Basket building

5 | Amazon Confidential
 Boas Práticas
de Criativos
6 | Amazon Confidential
 Elementos principais do banner
Usar os elementos certos é a chave para o sucesso.

Body Copy:
Strong branding, ideally including
category or brand search terms

Imagery:
Compelling imagery inline with KPI
Single message that
provokes an action, e.g.
promo offer Call to Action:
Clear CTA
Logo:
Clear Brand Logo
Destination:
Detail page (for conversion) or multi product/brand
landing page (browsing, basket building)

7 | Amazon Confidential
 Boas práticas de criativos
Aprendizados de design

Mensagem de desconto Design simples

Taxa de consideração 90% maior Performa melhor em 42% pra CTR

Fundos claros Uso de poucas palavras

Pode aumentar o CTR em 60% Pode aumentar o CTR em 8x

8 | Amazon Confidential Source: A&I Learning White Papers. Test conducted 2014-2017 in US, DE, FR, ES, IT, UK.
 Ad Policies

9 | Amazon Confidential
 Ad Policy
Lembretes principais - políticas

Alta resolução Borda de 1 pixel CTA é obrigatório “Pressuring

para fundos claros para peças em language” é
desktop proibida

10 | Amazon Confidential
 Ad Policy
Lembretes principais - formatos

• Safe zone (960x375)

No formato Billboard (970x250) o

CTA é obrigatório mas não em
formato de botão (o texto deve ser
escrito, como no exemplo) No formato 1242x375 todos os
elementos do banner devem estar
dentro da “safe zone”

11 | Amazon Confidential
 Ad Policy
Afirmações de preços e descontos
Nesse exemplo, a página de detalhe do
produto deve mostrar que optando pelo
Programe e Poupe o cliente
economizará 5%
(Clientes endemicos devem usar
eCommerce Ads para comunicar
descontos)
12 | Amazon Confidential
Nesse exemplo, a página de
detalhe do produto deve
mostrar que o cliente terá um
desconto de $130
(Clientes não-endêmicos devem usar
banner estático para preços e descontos)
 Ad Policy
Logo Amazon

O logo da Amazon em
campanhas de display só é
O logo da Amazon não
x O logo da Amazon não
x
deve ser usado como pode ser alterado de
permitido em inventário fora da parte de uma frase. nenhuma forma.
Amazon.com.br; em capanhas
rodando dentro da Amazon
(O&O) não deve ser utilizado.

Importante: elementos e chamadas de

Prime Day não podem ser utilizados
13 | Amazon Confidential nos anúncios de display
 Ad Policy
Ad Policy Approved:
Approved| Exemplo
Best Practice Example de Boas Práticas
Design limpo, legível, com equilíbrio de elementos e clareza de imagem
Cleanliness, legibility, balance, and image clarity.

The ad features the advertiser’s logo/brand name

The product is clearly visible

The claim is clear

The CTA is strong and compliant with our policy

There’s a 1px border around the banner

File size is compliant with our specs

Use of mainly dynamic ecommerce, or static banners

Strong, clear product shots used with visualization

Creative Acceptance: https://advertising.amazon.com/ad-specs/en/policy/creative-acceptance

14 | Amazon Confidential
 Ad Policy Amazon Advertising Display
Advertising content must be appropriate and comply with Amazon’s policy:

» Sem pontos de exclamação (considerado como pressuring language)

» Legal disclosures/termos e condições aplicáveis devem ser claramente legíveis em tamanho e contrastar
com o plano de fundo do anúncio.
» Disclosures devem ficar no rodapé do anúncio e não ao longo das bordas verticais de um anúncio.
» DEAs (Ecommerce ads): apenas as avaliações com estrelas da Amazon podem ser usadas em eCommerce
Ads e nenhuma alteração pode ser feita nas avaliações dos clientes.
» Avaliações de clientes: só podem ser usadas para banners DEA. Não temos permissão para adicionar
comentários em banners estáticos/padrão.
» Linguagem negativa: os anúncios no site não devem conter mensagens ou imagens emocionalmente
desgastantes ou deprimentes. Por exemplo, um anúncio de um produto de seguro de vida deve enfocar
temas positivos, como "paz de espírito", em vez de encorajar os clientes a se sentirem ansiosos ou
culpados por sua falta de cobertura.
» Afirmações comparativas (devem ser apoiadas por uma citação de uma fonte independente - datada e
suficientemente recente)

15 | Amazon Confidential
 Display Ad Policy
Exemplos de um criativos aprovado, com oportunidade de melhoria e rejeitado

APPROVED IMPROVEMENT OPPORTUNITY REJECTED

• Product shot + copy allows
• Disclaimer • Unclear what the brand or offer is
customer to have clear idea of
offer font is
legible on
some
devices, but
is too small
for others

• Clear disclaimers • Disclaimer

• CTA must either be button-shaped
does not
(for desktop units) or text-only (for
mention
mobile units); no other glyphs (e.g.,
additional
underline) are permitted
T&Cs
required to
• Using all-caps for emphasis is
earn digital
generally not permitted
discount

16 | Amazon Confidential
 Principais motivos pelos quais um criativo é rejeitado

» Produto esgotado » Sem borda criativa em fundos claros

» A revisão do cliente não está em conformidade » CTA ausente ou ambíguo
com as políticas da Amazon
» Landing page de destino incorreta ou não funcional
» Imagem ou vídeo de baixa qualidade
» Animação>15 segundos para peças dentro do site
» Conteúdo de criativo não aprovado
» Criativos do formato billboard com botão de CTA
» O conteúdo da página de destino não (em vez de texto)
corresponde ao conteúdo do anúncio
» Página de destino não funcional
» O texto do anúncio ou legal disclaimer ilegível
» Imagem de fundo fora das políticas

17 | Amazon Confidential
 Ad Policies

Veja todas as políticas clicando aqui.

Em breve teremos o conteúdo em português.

18 | Amazon Confidential