Lances automatizados no

Display & Video 360

Danilo Azevedo

Proprietary + Confidential
 público certo
momento certo
mensagem certa
preço certo

Proprietary + Confidential
Display e Vídeo 360
toma decisões sobre
lances em bilhões de
usuários

Proprietary + Confidential
E decide quais
impressões devem
ser disputadas

Proprietary + Confidential
Enquanto algumas R$8.50 CPM

impressões valem o
seu CPM determinado
R$8.50 CPM

Proprietary + Confidential
 R$3.12 CPM

Outras devem valer

mais ou às vezes
menos dependendo R$3.44 CPM
de sinais relevantes
R$6.50 CPM

Proprietary + Confidential
Lances
automatizados

Proprietary + Confidential
Detalhes sobre lances
automatizados

Proprietary + Confidential
Estratégias de lances

Proprietary + Confidential
 Otimizar por cliques
Cliques

Otimizar para conversões:

Conversões

Otimizar por visualizações de views

Maximizar a
qualidade do view

Algoritmos disponíveis
Active View - CPM:
Impressões
visíveis

Algoritmos Algoritmo customizados (Beta fechado)*

customizado

Proprietary + Confidential
 Otimizar por cliques
Cliques

Otimizar para conversões:

Conversões

Otimizar por visualizações de views

Maximizar a
qualidade do view

Active View - CPM:

Impressões
visíveis

Proprietary + Confidential
Mande o algoritmo otimizar para investimento ou metas

£ $ £ €

$ €
CPA
CPA Meta: CPA

R$13 CPA como

≤R$10 R$10 CPA como
resultado resultado

Privilegiar o investimento Privilegiar a meta

Proprietary + Confidential
 Considerações para implementação:
Privilegie o investimento
●

●
“ Queremos obter o máximo de conversões do nosso orçamento ”
●

Definir Algoritmo otimiza O orçamento é ●

segmentação para melhor estimulado e gasto
& despesas desempenho integralmente

£
$ €
CPA Quando usar:

Proprietary + Confidential
 Considerações para implementação:
Privilegie outros objetivos ●

●
“ Queremos obter o máximo de conversões a um CPA de R$10 ou menos ”

●
Definir segmentação, Algoritmo otimiza para o O objetivo é alcançado,
orçamento e meta objetivo definido mas o ritmo pode estar
abaixo se o objetivo for
difícil ●

$ £ €

Goal: CPA CPA

≤R$10

Quando usar:

Proprietary + Confidential
Estratégias de lances disponíveis Display Video dWeb mWeb mApp*

Estratégia Funil Inventário Devices Investimento Objetivo

CPC

CPA

CPI

AVCPM

CIVA

TOS 10

Fixo

Proprietary + Confidential
Qual estratégia de lances é mais adequada?

Awareness Gerar visitas Promover conversões

(Topo de funil) (meio do funil) (fim do funil)

CPC

CPA*

CPI

AVCPM

AVOC

TOS 10

Leilão aberto Always on Private auction Preferred Guaranteed

Algorithm Sim Sim Opcional Não (use fixo) Não (use fixo)

Proprietary + Confidential
Ok legal, mas como
isso realmente
funciona?

Proprietary + Confidential
Otimização em tempo real em escala

Lances em tempo real Mais de 40 sinais Precisão na Escala Eficiência

Proprietary + Confidential
Adapte lances a impressões

Público Conteúdo Criativo Tecnologia

● ● ● ●
● ● ●
● ●
● ●
●
●
●

Proprietary + Confidential
De uma solicitação de lance à entrega de criativos

1 2 3 4

Prever Melhorar Proteger Bid

Otimizar

Proprietary + Confidential
Proteções de dinâmica
do leilão do Google

Proprietary + Confidential
O Display & Vídeo 360 está
protegendo você de pagar demais
pelo inventário, controlando as
dinâmicas de leilão por meio da
otimização avançada de Machine
learning

Proprietary + Confidential
Algoritmo de proteção de dinâmica de leilão

Oportuno Multi Inventário Ajustes Inteligentes Performance

todo
o inventário e

otimiza para ganhar as

mesmas impressões
pagando menos.

oferecer o melhor valor

machine
learning otimizar
o desempenho

Proprietary + Confidential
Então, como é que
o Google identifica
a dinâmica dos
leilões?

Proprietary + Confidential
Desmitificando à
proteção dinâmica de
leilões

Proprietary + Confidential
Mito #1

Falso.
Os algoritmos da proteção dinâmica de
leilões do Display & Vídeo 360 só
funcionam em compras de leilão aberto.

Proprietary + Confidential
Mito #2

Falso.

As tecnologias de "otimização de lance" de

terceiros são melhores do que os
algoritmos de proteção dinâmica de leilões
do Display & Video 360s.

Proprietary + Confidential
Testando lances
automatizados

Proprietary + Confidential
Teste

Proprietary + Confidential
Teste com um teste A / B (recomendado)

Ativar o Algoritmo Opcional: alterar restrições

Executar a campanha
Aprendendo Mínimo 2-3 semanas,
Criar experiência ~ 1 semana dependendo do volume de
A/B dados
Criar uma nova
Avalie
experiência em
novas IOs

Executar / otimizar campanha como faria

normalmente com lances fixos: alterar lances,
excluir sites etc.

Tente NÃO fazer alterações nas IOS com lances automáticos e diminuir somente o inventário
endereçável das IOs de lances fixos (ou seja, excluir inventário, como sites, está OK, o
acréscimo de inventário NÃO é OK).

Proprietary + Confidential
NÃO: Teste e misture LIs fixos e automatizados em uma
única IO

Criação de dois itens de linha com a mesma

Armadilha segmentação em uma IO, com um definido como
Lance fixo e o outro em Lances automáticos.
Bid € ∞

Para as impressões em que o lance computado do

algoritmo é menor do que o lance fixo, há uma grande = Algoritmo
Racional chance de o lance fixo LI vencer, criando um viés no
O algoritmo
vence
seu teste que não é favorável ao algoritmo.
Bid €1

Vitórias de lance
fixo
Evaluate = Lance fixo

Certifique-se de que não haja sobreposição no

Melhores inventário endereçável (ou seja, assegure que as LIs
práticas segmentem o inventário mutuamente exclusivo) ou
execute uma experiência A / B oficial!

Tip: Proprietary + Confidential

Lances automáticos
geram resultados
surpreendentes

Proprietary + Confidential
Nissan and OMG
Lance automático aumenta o
tráfego qualificado para a Nissan
com base em CPA
14% Melhoria do
custo por clique

Metas da campanha

● 67% Aumento na taxa

de conversão

33%
Abordagem de Campanha melhoria do custo por
● visita qualificada (CPA)

Proprietary + Confidential
BOL.COM 25% Melhoria do custo por clique
O lance automático aumentou o
desempenho e reduziu fortemente
o tempo de otimização. 99% Maior taxa de cliques

38% Melhoria
Metas da campanha
do Custo por Micro
●
Conversão

Abordagem de Campanha

●
10% Horas de tempo de otimização
salvas por pessoa por mês
"O lance automático é um ótimo recurso que nos
permite melhorar o desempenho de nossas campanhas
programáticas em grande escala" Thomas van Bloppoel
Team Lead Programmatic Marketing
Bol.com

Proprietary + Confidential
Swiggy
Swiggy gerou instalações com
qualidade e alta eficiência
27x Melhoria do
custo por clique

Abordagem de Campanha
48% menor custo por
instalações

36%
●
aumento em novas
transações
●

Proprietary + Confidential
Obrigado!

Proprietary + Confidential