Roteiro de produtos para

anúncios no Pinterest

2021
 Oi, Brasil!

É um grande prazer conhecer vocês

e estar aqui. Nesta apresentação, vocês vão
encontrar um resumo de todos os produtos para
anúncios que em breve estarão disponíveis no seu
mercado. Para saber mais, entre em contato com seu
representante de vendas.
 Agenda

Objetivos Formatos Insights e

da campanha de anúncios planejamento

Desempenho
Branding Consideração
e compras

Eficiência
Mensuração
e escala
Objetivos da campanha
Se você quer gerar
reconhecimento
de marca
Objetivo de reconhecimento
de marca*
Siga nossas práticas recomendadas para
criação e use anúncios em vídeo.
*Para maximizar o alcance,
é recomendável não usar metas ou
limites de frequência
O que você vai avaliar:
Resultados de lift nas métricas da
marca (retenção de anúncios,
reconhecimento da marca,
associação com
a mensagem, aceitação
da marca etc.)
Alcance, viewability
Se busca aumentar a
consideração
Objetivo de consideração
Use lances automáticos, a Tag do
Pinterest* e anúncios de coleções.
*A opção Tag do Pinterest
é altamente recomendada
O que você vai avaliar:
Número total de cliques no Pin
(cliques no Pin e cliques de
saída),
CPC (Custo por Clique)
Se você quer aumentar
as vendas
Objetivo de conversão
Use lances automáticos,
a Tag do Pinterest e
qualquer formato de anúncio
(recomendamos o anúncio padrão).
O que você vai avaliar:
Número total de conversões, ROAS
(Retorno do Gasto
com Anúncios) ou
CPA (Custo por Ação)
Objetivo de reconhecimento
de marca

Quando usar: para ajudar as pessoas a descobrir sua

marca, seu produto ou outros serviços.

Como dar um lance: defina um lance máximo de CPM

(custo por mil impressões) ou o máximo que você quer pagar
para cada mil impressões que seu anúncio gerar.

Formatos disponíveis: padrão, carrossel

de Pins, vídeo, vídeo de largura máxima e coleções.

Saiba mais em nossa Central de Ajuda

 Objetivo de
visualização
do vídeo

Quando usar: para otimizar a qualidade das visualizações,

o tempo médio de visualização e as taxas de conclusão
para as pessoas com maior probabilidade de visualizar seu
vídeo.

Como dar um lance: quando as pessoas visualizarem seu

vídeo por 2 segundos ou mais, defina um lance máximo de
CPV ou o máximo que você está disposto
a pagar por visualização.

Formatos disponíveis: vídeo, vídeo de largura máxima.

Saiba mais em nossa Central de Ajuda

Objetivo de consideração

Quando usar: quando você quiser que as pessoas cliquem

nos seus anúncios e tenham uma experiência mais imersiva
com sua marca no Pinterest.

Como dar um lance: defina um CPC (Custo por Clique)

automático quando as pessoas clicarem no seu anúncio para
acessar seu site.

Formatos disponíveis: padrão, carrossel de Pins, vídeo e

coleções.

Saiba mais em nossa Central de Ajuda

Objetivo de conversão

Quando usar: para estimular as pessoas a realizar ações no

seu site, como finalizar a compra, inscrever-se ou adicionar
produtos ao carrinho.

Como dar um lance: defina um CPA (Custo por Ação)

automático quando as pessoas clicarem no seu anúncio para
acessar seu site.

Formatos disponíveis: padrão, carrossel de Pins, vídeo e

coleções.

Saiba mais em nossa Central de Ajuda

Objetivo de vendas de
catálogo

Quando usar: para ajudar as pessoas a descobrir seus

produtos ou serviços enquanto buscam inspiração no
Pinterest

Como dar um lance: defina um lance personalizado ou

automático tanto para CPC (Custo por Clique) quanto para
CPA (Custo por Ação).

Formatos disponíveis: compras* e coleções.

Saiba mais em nossa Central de Ajuda

*Um anúncio de compras extrai automaticamente as imagens do seu feed de produtos para que
elas apareçam como uma única imagem, como um anúncio padrão.
Formatos de anúncios
 Visão geral dos formatos de
anúncios

Anúncio padrão Anúncio de vídeo Anúncio de carrossel Anúncio

de Pins de coleções

As pessoas vão da inspiração à ação de forma simples e intuitiva,

saindo do anúncio e chegando a um destino— seja dentro ou fora do Pinterest.
No feed, os anúncios recebem a identificação “promovido por”.
 ● Para a veiculação de anúncios, é importante
que a imagem, a descrição e a página de
destino do anúncio sejam consistentes e
compatíveis com a segmentação.

● Sempre adicione uma descrição, pois ela gera

Dicas para metadados para veiculação de anúncios.

anunciantes ● Coloque as informações mais importantes logo

no início das descrições, assim a mensagem
principal é reforçada.

● Para melhorar o desempenho do seu anúncio,

use estas ferramentas: lances, orçamentos e
segmentação
Anúncios padrão

Destacam apenas uma imagem

As imagens devem ser:

● Tipo de arquivo: PNG e JPEG
● Tamanho máximo do arquivo: 32 MB
● Proporção: 2:3 (p. ex.: 1000 pixels de largura por
1500 pixels de altura)

Disponível com estes objetivos:

● Todos os objetivos da campanha, exceto
visualizações do vídeo.
Anúncios de vídeo (padrão)

Vídeos que têm o mesmo tamanho de um Pin comum

Os vídeos devem ser:

● Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
● Codificação: H.264 ou H.265
● Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB
● Duração do vídeo: no mínimo 4 segundos
e no máximo 15 minutos
○ Recomendamos: 6-15 segundos
● Proporção: menor do que 1:2 (largura:altura)
e maior do que 1,91:1

Disponível com estes objetivos:

● Todos os objetivos de campanha.
 Anúncios de vídeo
(largura máxima)

Vídeos que se expandem por todo o feed das pessoas em

dispositivos móveis

Os vídeos devem ser:

● Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
● Codificação: H.264 ou H.265
● Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB
● Duração do vídeo: no mínimo 4 segundos e no máximo
15 minutos
○ Recomendamos: 6-15 segundos
● Proporção: tela quadrada (1:1) ou widescreen (16:9).
Atenção: os vídeos com largura máxima não podem
exceder a proporção de altura de 1:1.

Disponível com estes objetivos:

● Apenas reconhecimento da marca e visualizações do
vídeo.
 Anúncios de carrossel
de Pins

Destacam várias imagens que as pessoas podem passar para

o lado

As imagens devem ser:

● Mínimo de 2, máximo de 5 imagens
● Tipo de arquivo: somente PNG e JPEG (sem vídeos
ou gifs)
● Tamanho máximo do arquivo: 32 MB por imagem
● Proporção: 1:1 ou 2:3

Disponível com estes objetivos:

● Reconhecimento da marca, consideração, conversões.
 Anúncios
de coleções

Aparecem como uma imagem principal acima de três

imagens menores no feed de dispositivos móveis

As imagens devem ser assim:

● Criativo em destaque: 1 imagem
● Criativo secundário: 4 imagens (recomendado), no
máximo 24 imagens marcadas
● Tipo de arquivo: somente PNG e JPEG (sem vídeos ou
gifs)
● Tamanho máximo do arquivo: 10 MB
● Proporção: 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical)

Disponível com estes objetivos:

● Reconhecimento da marca, consideração, conversões.
Insights + planejamento
 Tag do Pinterest

Tenha acesso a insights, acompanhe as

conversões e encontre públicos para
expandir seu negócio.
 Descubra as
tendências de
desempenho

Entenda as tendências e as
oportunidades de otimização para tomar
as decisões corretas.
 Investimentos em Pinterest Trends
Atualizações do 1º trimestre
● Insights que funcionam na
prática — Tendências +
Conversion Insights
● Informações sobre o público no
Trends — idade,
gênero, geografia
● Filtros e classificação das
principais tendências
● % de mudanças por semana,
mês e ano.
Atualizações do 2º trimestre
● Índice de sazonalidade
● Insights que podem
ser exportados
● Dimensão da oportunidade
● Tendências de pesquisa
personalizadas por empresa (geral,
engajamento, conversão,
seguidores).
Atualizações do 3º trimestre
● Agregações de dados de alto nível
— vão além dos termos de
pesquisa individuais e agrupam
termos semelhantes (ex: decoração
de Natal, decoração de árvore de
Natal e decoração de Natal
agrupadas para refletir
a tendência da “decoração
de Natal”).
 Suporte de Analytics
para grupo de produtos

Entenda o desempenho dos grupos de

produtos analisados em Conversion Insights
e Analytics

Suporte ao grupo de produtos de informações de conversão + Analytics: 2º trimestre.

 Como tornar
o Analytics
mais potente

Expandindo os dados disponíveis pelas

superfícies de Analytics para demonstrar o
impacto que o Pinterest gera

Dados de público em Analytics: 2º trimestre.: Séries temporais contextualizadas: 3º trim., Estatísticas

do Pin ano a ano: 3º trim. Tela meramente ilustrativa. Os resultados podem variar.
 Upsells orgânicos

Abordagem direcionada para levar usuários

orgânicos de Conversion Insights para campanhas
pagas ativadas através de upsells e da narrativa
“Better Together”

Upsells orgânicos em informações de conversão: 2º trimestre.; Narrativa "Better Together": 3º

trim. Tela meramente ilustrativa. Os resultados podem variar.
Branding
Lances automáticos
para reconhecimento

Maximize o alcance da sua campanha

com os lances automáticos

Disponível no mundo inteiro no 2º trimestre de 2021

 Segurança
da marca

Apoie nosso compromisso com o

desenvolvimento publicando um relatório
expandido de transparência e buscando uma
avaliação de terceiros

Relatório expandido de transparência disponível no mundo inteiro no segundo

semestre de 2021. Parcerias de análise de métricas serão anunciadas no segundo
semestre de 2021
Estudos de brand lift

Avalie como as campanhas da sua marca

impactam as pessoas com uma de nossas
soluções de brand lift (próprias ou de terceiros)

Análise global no 3º trim. de 2021 para um brand lift do Pinterest com 2 perguntas, um
brand lift do Pinterest com 6 perguntas e um brand lift da Kantar
Consideração

Clique no Pin
Um anúncio exibido no aplicativo do
Pinterest para dispositivos móveis
Somos únicos
Quando clicam em um Pin, as pessoas veem o
anúncio mais de perto.
Essa é uma experiência exclusiva do
Pinterest.
Com ela, os anunciantes conseguem entender
o interesse e a intenção das pessoas como
em nenhum outro lugar.
Para atender essa necessidade, estamos
atualizando as convenções de nomenclatura e
lançando uma nova métrica para que você tenha
mais informações sobre o desempenho da
Visualização da tela de destino
depois de um clique no Pin campanha.
 15.6x
As pessoas que clicam em um anúncio
têm 15.6 vezes mais chances de chegar
a uma conversão

6.7x
As pessoas gastam 6.7 vezes mais
do que aquelas que apenas visualizam
uma impressão

Fonte: Pinterest, análise, 4º trimestre de 2020

Clique no Pin Clique de saída Sessão da web

Otimização de
sessões da web

Os anunciantes que usam ferramentas de análises

de terceiros, para rastrear os usuários que acessam
seu site, podem usar as sessões para avaliar e
otimizar esses resultados

Alfa no 1º trimestre., Beta no 2º trim., Global no 3º trim.

 Vídeo dinâmico de
apresentação de slides
para coleções

Crie com facilidade um vídeo atrativo com conteúdo que possa

ser comprado em seu catálogo para gerar mais intenção de
compra dos seus produtos.

Disponível em todos os mercados monetizados no final do 2º trimestre de 2021

para Android e iOS, IAB (Interactive Advertising Bureau)
Desempenho + compras
Suporte em vários feeds
para Catálogos

Adicione vários feeds de produtos a uma conta

business para gerenciar e dimensionar melhor os
seus produtos no Pinterest.
2º trimestre para todos os mercados monetizados
 Recursos avançados de
gerenciamento de grupo de
produtos de Catálogos

Com os novos recursos avançados de

gerenciamento de grupo de produtos, você cria, filtra
e gerencia diversos produtos no Pinterest.

3º trimestre para todos os mercados monetizados

O caminho até a compra
ficou melhor

Comprar no Pinterest vai ser uma experiência ainda mais

rica, simples e intuitiva. A experiência de compra ampliada
incluirá informações sobre frete, avaliações e promoções.
Além disso, as melhorias no navegador do aplicativo vão
simplificar a finalização da compra por meio de funções
como o preenchimento automático.

Data de lançamento das melhorias na experiência de visualização aproximada da imagem: testes no

1º semestre Atualizações do navegador do aplicativo: testes no 1º semestre
 Orçamentos da
campanha

Simplifique a configuração da campanha

e gere resultados eficientes
com orçamentos específicos.

Pesquisa global de objetivo de tráfego: fevereiro de 2021; Alfa de objetivo de conversão:

2º trim. de 2021 Alfa de objetivo de compras: 2º semestre de 2021; Alfa de objetivo de
reconhecimento: 2º semestre de 2021
 Expansão de
ressegmentação
dinâmica

Volte a criar engajamento com mais pessoas que

demonstraram interesse em seus produtos
usando os novos recursos de ressegmentação
dinâmica.
3º trimestre para todos os mercados monetizados
 Expansão dos
públicos com
comportamento
semelhante

Alcance ainda mais pessoas que têm

afinidade com seu público.

Disponível no mundo inteiro no 2º trimestre de 2021, desde que

testes alfa e beta sejam bem-sucedidos
Novas funcionalidades
para públicos de
engajamento
+
Vai ficar mais fácil reconectar com as pessoas do
seu interesse através da introdução da
ressegmentação "Seguir" e a por Pin sem usar um
domínio conectado.

Disponível globalmente no 2º trimestre de 2021

Mensuração
 Conversion lift
do Pinterest

Avalie o impacto incremental de suas campanhas do

Pinterest em
atividades de conversão online,
no aplicativo e offline.

Análise global no 3º trimestre de 2021

 Último clique Último engajamento Última visualização
36.6% de visitas ao site

Análise de conversão
2.3% de visitas ao site 61.1% de visitas ao site
do anunciante do anunciante do anunciante

Visitas
ao site
3.1 milhões 190 mil 5.1 milhões do Pinterest
Adições ao
57 mil 6.1 mil 180 mil
carrinho

Compras 14 mil 2.9 mil 83 mil

Desbloqueie outras informações de conversão sobre o
seu público do Pinterest.
Impacto total na
$ 3.782.995 $ 4.156.552 $ 11.358.250
receita (USD) Análise global no 3º trimestre de 2021 para todos os mercados monetizados (as informações que
serão incluídas na análise global ainda serão definidas)
As imagens são meramente ilustrativas. Os resultados podem variar.
Valor médio do $ 153 $ 163 $ 201
pedido (USD)
Eficiência e escala
 Acesso para
empresas

Tenha as funções e permissões em um só lugar

para que todos os membros da equipe possam
usar as ferramentas essenciais de acordo com
suas funções.

Análise global de acesso corporativo: 2º trimestre de 2021; Alfa de permissões

orgânicas: 2º trim. de 2021
 Orientação

Receba orientações contínuas,

relevantes e práticas na plataforma em
todas as fases da sua jornada
publicitária.
Relatórios simples e
intuitivos

Acesse rapidamente os
relatórios mais relevantes
para a sua empresa

As telas são meramente ilustrativas. Os resultados podem variar.

 Aumento dos fluxos
Desktop

de conversão do
anunciante
Pinterest

Simplifique a integração das empresas

Aplicativo do
investindo em produtos como a API de
Tablet
Pinterest conversão.
 Simplificando o
acesso à API

Amplie seu gerenciamento de anúncios e

relatórios através da conexão direta com os
anúncios no Pinterest.
Apêndice
 Prepare-se para fazer sucesso
Antes de gastar...
Monte sua loja
Crie sua conta business do Pinterest e
carregue seu Catálogo de Produtos para
que as pessoas vejam seus produtos.
Instale a Tag do Pinterest
Colete informações de aprendizagem,
métricas e crie públicos estratégicos (tudo
através da Tag do Pinterest).
Sua primeira campanha
Divulgue o que você faz
Escolha uma única meta de campanha,
segmente um público por grupo de anúncios
e use um único criativo, sempre usando
lances automáticos.
Entenda seu cenário
No final da campanha, use o Conversion
Insights para ver como a sua presença
orgânica e a paga está aumentando as
vendas em uma janela de conversão
20/20/1.
Aumente a escala e eficiência
Amplie seu alcance — quanto maior, melhor
● Segmente todos os posicionamentos
● Ao usar segmentação por palavra-chave
e/ou por interesse, o tamanho potencial
do seu público deverá ser superior a 5
milhões
● Ao usar listas de e-mail ou públicos do
site, o tamanho potencial do público
deverá ser superior a 500 mil
Otimize os criativos e gere mais resultados
● Comece com um conjunto menor (2-4)
de anúncios por grupo de anúncios para
entender mais rápido quais criativos
funcionam
● Para otimizar o processo, adicione um
novo anúncio e substitua o anúncio com
menor desempenho em um determinado
grupo de anúncios.