Guia de atualização para o Exame

de publicidade de Display
Bem-vindo ao guia de atualização para o Exame de publicidade de
Display, a forma perfeita de se preparar para o Exame de publicidade
de Display. O exame inclui conceitos básicos e avançados, como as
práticas recomendadas para criar, gerir, medir e otimizar campanhas
de anúncios de visualização na Rede de Display. Este recurso prático
é uma versão abreviada do Guia de estudo para o Exame de publicidade
de Display, que está disponível no Centro de Ajuda do Google Partners.
Além disso, o guia inclui informações adicionais e diversos links úteis.

O exame contém 100 perguntas e dispõe de 120 minutos para o fazer. Para passar,
precisa de obter uma classificação mínima de 80%. Para obter a certificação no
AdWords, tem de passar no Exame de bases do AdWords e no Exame de publicidade
de Display (ou num dos outros exames do AdWords, como Publicidade em vídeo,
Publicidade em pesquisas, Publicidade de shopping ou Publicidade mobile).

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display

Seguem-se os tópicos abordados neste guia de atualização:
Módulo 1 Acerca da Rede de Display da Google
1.1 Acerca da Rede de Display da Google
1.2 Possíveis locais de apresentação dos anúncios
na Rede de Display
1.3 Acerca da segmentação por contexto
1.4 Acerca do leilão de anúncios da Rede de Display
1.5 Acerca da "Rede de Pesquisa com seleção de Display"
1.6 Criar um site eficaz para dispositivos móveis
Módulo 2 Configurar uma campanha da Rede de
Display
2.1 Criar uma campanha do AdWords para
alcançar os clientes certos
2.2 Estruturar a sua conta do AdWords
2.3 Utilizar a Galeria de anúncios do AdWords
2.4 Funcionalidades de lance na Rede de Display
2.5 Escolher um lance para a sua campanha da Rede de Display
2.6 Licitar em impressões visíveis através do CPM visível
2.7 Acerca do custo por clique otimizado (ECPC)
2.8 Acerca dos ajustes de lance
2.9 Acerca das estratégias de lance flexíveis
2.10 Acerca do lance de CPA alvo
2.11 Melhorar o seu anúncio com extensões
2.12 Acerca das campanhas de instalações de aplicações
para dispositivos móveis
2.13 Criar anúncios de visualização dinâmicos
2.14 Anúncios de tipo caixa de luz
2.15 Criar um anúncio de tipo caixa de luz
2.16 Requisitos editoriais e profissionais
2.17 Corrigir um anúncio reprovado
Módulo 3 Apresentar os seus anúncios na Rede de
Display
3.1 Definições de segmentação na Rede de Display
3.2 Acerca dos posicionamentos geridos
3.3 Segmentar Websites acerca de tópicos específicos
3.4 Adicionar palavras-chave negativas à campanha
3.5 Como funciona a segmentação por idioma
3.6 Utilizar a programação de anúncios personalizada
3.7 Opções avançadas para dispositivos móveis e tablets nas campanhas
"Apenas na Rede de Display"
3.8 Utilizar o Planner da Rede de Display para obter ideias de segmentação
e estimativas de tráfego
3.9 O separador Rede de Display
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display
Módulo 4 Alcançar o seu público-alvo na Rede de
Display
4.1 Alcançar pessoas interessadas nos seus produtos ou serviços
4.2 Alcançar pessoas semelhantes aos seus públicos-alvo existentes
4.3 Alcançar pessoas com dados demográficos específicos
4.4 Utilizar o remarketing para alcançar visitantes anteriores do Website
e utilizadores de aplicações
4.5 Utilizar o remarketing dinâmico para apresentar anúncios personalizados
aos visitantes do seu site
4.6 Criar um feed para os seus anúncios de visualização dinâmicos
Módulo 5 Medir e otimizar o desempenho na Rede de
Display
5.1 Aumentar as vendas e gerar potenciais clientes
5.2 Aumentar a notoriedade da marca
5.3 Medir vendas e conversões
5.4 Avaliar o desempenho dos anúncios na Rede de Display
5.5 Desempenho da conta, da campanha e do grupo de anúncios
5.6 Explorar os seus dados no separador Campanhas
5.7 Otimizar anúncios e campanhas da Rede de Display
5.8 Sugestões para criar anúncios de visualização eficazes
5.9 Acerca da otimização da segmentação da Rede de Display
5.10 Compreender o acompanhamento de conversões
Fazer o Exame de publicidade de Display
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display
Módulo 1 Acerca da Rede de Display da Google
1.1 Acerca da Rede de Display da Google
A Rede de Display é composta por um conjunto de Websites de
parceiros e Websites específicos da Google – como o Google
Finance, o Gmail, o Blogger e o YouTube – que apresentam anúncios
do AdWords. Esta rede também inclui sites e aplicações para
dispositivos móveis.
Quando apresenta anúncios na Rede de Display, pode:
● Alcançar novos clientes
● Selecionar onde aparecem os seus anúncios
● Atrair utilizadores com formatos de anúncio apelativos
Fazer corresponder o seu anúncio aos Websites na Rede de Display
A Rede de Display proporciona várias formas de apresentar a sua
mensagem a potenciais clientes no local certo e no momento certo.
● Alcançar utilizadores através de palavras-chave e tópicos:
com a segmentação por contexto, o AdWords encontra os
melhores locais para o seu anúncio na Rede de Display da
Google, com base nas suas palavras-chave
● Escolher Websites ou páginas específicas: ao adicionar
posicionamentos geridos, pode mostrar o seu anúncio em
páginas Web específicas, vídeos online, jogos, feeds RSS e
sites e aplicações para dispositivos móveis selecionados
por si
● Localizar utilizadores já interessados nas suas ofertas:
pode alcançar pessoas que já visitaram o seu Website
através da criação de uma campanha de remarketing
Tipos de anúncio da Rede de Display
Segue-se uma lista dos formatos de anúncio que pode utilizar para
atrair clientes na Rede de Display:
● Anúncios de texto
● Anúncios gráficos
● Anúncios multimédia
● Anúncios de vídeo
Medir a eficácia dos anúncios na Rede de Display
Para se certificar de que está a atingir os seus objetivos comerciais
com a Rede de Display, também pode analisar relatórios detalhados.
● Relatórios: saiba exatamente que páginas Web apresentam
os seus anúncios, que anúncios conseguem mais cliques e
que Websites lhe proporcionam mais vendas pelo menor
custo.
● Valor: se os nossos dados demonstrarem que um clique de
uma página da Rede Google tem menos probabilidade de
gerar resultados comerciais acionáveis – como vendas
online, registos, chamadas telefónicas ou inscrições
em boletins informativos –, podemos reduzir o lance
automaticamente para esse Website e cobrar menos pelo
mesmo clique.
Saiba mais acerca da Rede de Display da Google»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 1
1.2 Possíveis locais de apresentação dos anúncios
na Rede de Display

Quando anuncia na Rede de Display da Google, pode apresentar os Este método de segmentação utiliza as palavras-chave ou os tópicos
seus anúncios num vasto conjunto de Websites, aplicações móveis e escolhidos para fazer corresponder os seus anúncios a sites
conteúdo de vídeo. Eis alguns exemplos: relevantes.

● Sites de publicadores do Google AdSense, inclusive o

1. O anunciante escolhe as palavras-chave e os tópicos – As
AdSense para domínios e o AdSense para páginas de erro
palavras-chave são palavras individuais e os tópicos são
● Sites de publicadores do DoubleClick Ad Exchange
os conceitos ou os temas centrais de uma página Web e
● Sites da Google como o Google Finance, o Blogger, o
não os seus termos individuais.
Google Maps e o YouTube (Pesquisa Google não incluída)
2. O sistema analisa as páginas Web que compõem a Rede
de Display – O sistema analisa o conteúdo de cada URL ou
Com mais de 2 milhões de sites da Rede de Display que alcançam
página Web da Rede de Display, com base em fatores
mais de 90% dos utilizadores da Internet a nível mundial (fonte:
como:
Comscore), existem muitas oportunidades de alcançar clientes. No
● Texto
entanto, para segmentar os seus clientes de forma eficaz, escolha as
● Idioma
definições da campanha e adicione métodos de segmentação aos
● Estrutura dos links
seus grupos de anúncios que especifiquem as condições de
● Estrutura das páginas
apresentação dos seus anúncios na Rede de Display.
3. O seu anúncio é posicionado
Saiba mais acerca dos possíveis locais de apresentação dos
Por palavra-chave
anúncios na Rede de Display»
Quando a sua palavra-chave corresponde aos conceitos de uma
página Web ou ao seu tema central, o seu anúncio é elegível para
1.3 Acerca da segmentação por contexto
aparecer nessa página Web (também conhecido como
posicionamento automático).
A segmentação por contexto é um dos diferentes métodos que pode
utilizar para colocar os seus anúncios em sites e páginas Web que
façam parte da Rede de Display da Google.

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 1

Por tópico
Quando o seu tópico corresponde ao tema central de uma página
Web, o seu anúncio é elegível para aparecer nessa página Web.
Saiba mais acerca da segmentação por contexto»
1.4 Acerca do leilão de anúncios da Rede de Display
O leilão de anúncios da Rede de Display tem muitas semelhanças
com o leilão do AdWords. Os seus anúncios são classificados
juntamente com os anúncios de outros anunciantes com base na
classificação de anúncios, que se baseia no seu lance de custo por
clique (CPC) máximo e no seu índice de qualidade. Isto significa que,
se o seu índice de qualidade for suficientemente melhor do que o
índice do anunciante imediatamente abaixo de si, pode classificar-se
acima desse anunciante, mesmo que o lance dessa pessoa seja
superior ao seu.
Tal como no leilão do AdWords, o seu lance de CPC máximo não
corresponde necessariamente a quanto paga por clique. O preço
pago, ou CPC real, depende do resultado do leilão e é muitas vezes
inferior ao lance de CPC máximo.
O leilão de anúncios da Rede de Display difere do leilão do AdWords
da seguinte forma:
● Paga o necessário para se classificar acima da posição do
melhor anúncio seguinte apenas por cliques incrementais
que receba por estar na posição atual.
● Pelos restantes cliques, paga o preço que pagaria pela
melhor posição de anúncio seguinte.
Saiba mais acerca do leilão de anúncios da Rede de Display»
1.5 Acerca da Rede de Pesquisa com seleção de
Display
O tipo de campanha "Rede de Pesquisa com seleção de Display"
ajuda-o a alcançar pessoas enquanto utilizam a Pesquisa Google ou
visitam sites na Web.
Modo de funcionamento
A gestão das suas campanhas "Rede de Pesquisa com seleção de
Display" é efetuada da mesma forma que a gestão de uma campanha
"Apenas na Rede de Pesquisa": definir um orçamento, escolher
palavras-chave relevantes, criar anúncios e definir lances. Os seus
anúncios podem ser apresentados quando as pessoas pesquisam
termos na Pesquisa Google e nos sites parceiros de pesquisa que
correspondem às suas palavras-chave. Também podem aparecer
em páginas relevantes da Web na Rede de Display da Google.
Contudo, os seus anúncios são apresentados de forma seletiva na
Rede de Display e os lances são automáticos, o que contribui para o
ajudar a alcançar pessoas que provavelmente têm mais interesse nos
produtos e serviços que está a anunciar.
Saiba mais acerca da Rede de Pesquisa com seleção de Display»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 1
1.6 Criar um site eficaz para dispositivos móveis Aposte na rapidez
1. Reduza o tamanho dos blocos de texto e utilize marcas
Ao conceber o seu site, recorde as práticas recomendadas para 2. Comprima as imagens para um carregamento mais rápido
dispositivos móveis, como uma navegação simples e o destaque de do site
opções locais da sua empresa. Caso pretenda alcançar clientes com
telemóveis WAP, também deve utilizar código compatível com Faça com que seja fácil comprar algo ou contactá-lo
dispositivos móveis durante a criação do seu site.
1. Reduza o número de passos necessários para concluir
Alcançar clientes de dispositivos móveis com um Website em HTML uma transação
2. Mantenha os formulários curtos e simplifique a introdução
Independentemente de ter ou não um Website para dispositivos de dados
móveis, o AdWords permite-lhe apresentar anúncios de texto aos 3. Utilize a funcionalidade de clicar para ligar em todos os
clientes que utilizem a Pesquisa Google num dispositivo móvel topo números de telefone
de gama, como um iPhone ou um telemóvel Android. Estes
"smartphones" possuem um browser da Internet completo Simplifique a navegação
(semelhante ao de um computador de mesa), pelo que um cliente
que clique no seu anúncio de texto a partir da página de resultados 1. Minimize a necessidade de deslocamento e mantenha tudo
de pesquisa pode visitar o seu Website padrão. na vertical
2. Utilize hierarquias de menu claras e evite as passagens do
Práticas recomendadas para conceber um site para dispositivos cursor do rato
móveis 3. Utilize botões visíveis para retroceder e aceder à página
inicial
Ao criar um Website para dispositivos móveis, deve lembrar-se de
4. Utilize um máximo de sete links por página de navegação
algumas estratégias que tiram o máximo partido do tamanho
reduzido dos ecrãs dos dispositivos móveis e do comportamento dos
respetivos utilizadores.

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 1

Ajude as pessoas a encontrar e chegar aos seus sites locais
1. Coloque o seu endereço ou localizador de lojas na página
inicial
2. Inclua mapas e direções. Quando possível, utilize GPS
3. Permita que os clientes consultem os produtos disponíveis
nas lojas mais próximas
4. Certifique-se de que o seu Website para dispositivos
móveis está a ser indexado para a pesquisa Web

Saiba mais sobre como criar um site eficaz para dispositivos

móveis»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 1

Módulo 2 Configurar uma campanha da Rede de Display
2.1 Criar uma campanha do AdWords para alcançar
os clientes certos
Antes de criar a sua campanha de publicidade, dedique alguns
instantes a familiarizar-se com estes termos e conceitos essenciais
do AdWords:
● Campanha
● Grupo de anúncios
● Palavras-chave
● Orçamento
● Lances
Como escolher as suas definições de campanha. Veja este vídeo»
Compreender as suas definições de campanha
As definições de campanha selecionadas aplicam-se a todos os
anúncios na mesma campanha. O tipo de campanha que escolher
determina as definições que estão disponíveis para si.
As definições abrangem três áreas básicas relacionadas com o seu
anúncio:
● Quanto paga ao definir o seu orçamento e lance (pode
sempre ajustar o valor posteriormente)
● O que inclui no seu anúncio, além do texto e de um link,
através da utilização de extensões de anúncio
● Onde pretende apresentar os seus anúncios através da
utilização de definições de localizações geográficas,
idiomas e posicionamento na Web (designado Redes)
Acerca dos grupos de anúncios
Um grupo de anúncios é constituído por um conjunto de palavras-
chave, anúncios e lances. Cada campanha de anúncios contém um
ou mais grupos de anúncios. Os grupos de anúncios permitem
agrupar as suas palavras-chave com os anúncios mais relevantes.
Isto ajuda a garantir que apresenta o anúncio mais relevante quando
alguém pesquisa uma determinada palavra ou expressão.
Compreender o modo como a sua conta do AdWords está
estruturada
O AdWords está organizado em três camadas: conta, campanhas e
grupos de anúncios.
1. A sua conta está associada a um endereço de email, a uma
palavra-passe e a informações de faturação exclusivos
2. A sua campanha de anúncios tem o seu próprio orçamento
e definições que determinam o local de apresentação dos
anúncios
3. O seu grupo de anúncios contém um conjunto de anúncios
semelhantes e as palavras e expressões, conhecidas como
palavras-chave, que pretende que acionem a apresentação
dos seus anúncios
Saiba mais sobre como criar uma campanha do AdWords para
alcançar os clientes certos»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
2.2 Estruturar a sua conta do AdWords

Uma boa organização da conta ajuda-o a efetuar alterações
rapidamente, a segmentar os seus anúncios de forma eficaz e, em
última análise, a atingir mais objetivos de publicidade.
Três principais sugestões para estruturar a sua conta
1. Organize a sua campanha de modo a espelhar o seu
Website
2. Crie campanhas diferentes para publicidade em várias
regiões
3. Utilize o AdWords Editor para gerir as suas campanhas
Saiba mais acerca da estruturação da sua conta do AdWords»
2. Campanhas mais eficazes: utilize anúncios de
visualização para aumentar as taxas de cliques e o volume
de conversão global na Rede de Display da Google.
3. Modelos de anúncios gratuitos: teste várias mensagens,
esquemas de cor e imagens sem quaisquer custos.
4. Estilos de anúncios personalizáveis: crie um anúncio
personalizado com os tamanhos e as variações que
desejar e pague apenas os cliques ou as impressões de
anúncios em sites na Rede de Display da Google.
5. Modelos de anúncio padrão da indústria: crie anúncios
com um botão de apelo à ação claro e 2 a 4 linhas de texto
apresentadas de forma destacada.

Saiba mais sobre como utilizar a Galeria de anúncios do AdWords»

2.3 Utilizar a Galeria de anúncios do AdWords

A Galeria de anúncios, anteriormente conhecida como construtor de

2.4 Funcionalidades de lance na Rede de Display
anúncios de visualização, é uma ferramenta de criação de anúncios
Quando anuncia na Rede de Display, pode definir lances de
que disponibiliza vários formatos de anúncios de visualização em
diferentes formas na sua campanha.
diferentes categorias, tais como anúncios gráficos, anúncios
dinâmicos, anúncios de interação e anúncios de vídeo em qualquer ● Lances predefinidos: caso não tenha um lance
uma das suas campanhas na Rede de Display da Google. personalizado para quando o seu anúncio aparece num
posicionamento correspondente à sua segmentação, o
Eis algumas vantagens da utilização da Galeria de anúncios: AdWords utiliza o seu lance predefinido do grupo
1. Produtos e serviços diferenciados: utilize imagens dos de anúncios.
seus produtos e cores que correspondam à sua marca e
ao seu logótipo, de modo a incentivar as pessoas que
veem os seus anúncios de visualização a clicar neles.

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2

 ● Lances personalizados: caso tenha ativado lances
personalizados para um único método de segmentação –
por exemplo, tópicos –, o AdWords utiliza esse lance
quando os seus anúncios aparecem em Websites
relacionados com esse tópico.
● Ajustes de lance: para obter um maior controlo sobre
quando e onde mostrar o anúncio, pode definir ajustes de
lance ao nível da campanha e do grupo de anúncios.
Saiba mais sobre como definir ajustes de lance ao nível da
campanha»
URLs personalizados
Caso esteja a utilizar lances automáticos, pode especificar URLs de
páginas de destino únicos para um método de segmentação no seu
grupo de anúncios. Pode definir URLs personalizados num único
método de segmentação em cada grupo de anúncios.
Como interagem as opções de lance
Quando o seu anúncio é elegível para apresentação na Rede de
Display, o AdWords verifica primeiro se existe um lance
personalizado. Caso tenha definido um lance
personalizado relevante para um método de segmentação, este é
utilizado no leilão de anúncios. Caso não tenha definido um lance
personaliza do relevante, o AdWords procura o lance predefinido. O
lance do grupo de anúncios é utilizado como lance predefinido.
Os ajustes de lance são aplicados após a definição do lance inicial.
Saiba mais acerca das funcionalidades de lance na Rede de Display»
2.5 Escolher um lance para a sua campanha da
Rede de Display
Os tipos de lance na Rede de Display da Google ajudam-no a tirar o
máximo partido das suas campanhas ao definir o preço adequado
para os seus anúncios. Os tipos de lance que pode utilizar são:
● Em campanhas "Apenas na Rede de Display", pode definir
lances predefinidos do grupo de anúncios, lances
personalizados ou ajustes de lance.
● Em campanhas "Rede de Pesquisa com seleção de
Display", ajustamos automaticamente os seus lances na
Rede de Display de modo a tentar espelhar o seu
desempenho de pesquisa.
Saiba mais acerca dos lances na Rede de Pesquisa com seleção de
Display»
Lances nas campanhas da Rede de Display
Os lances na Rede de Display ajudam a apresentar anúncios a
potenciais clientes no local certo e no momento certo.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2

Muitas vezes, as taxas de cliques (CTRs) são mais baixas na Rede de
Display porque pode ser mais difícil captar a atenção do leitor. É por
isso que os lances da Rede de Display existem: para lhe permitir
definir um lance de CPC máximo para cliques que ocorrem apenas
na Rede de Display. Além de obter maior controlo sobre os seus
custos, pode certificar-se de que os seus lances se ajustam ao valor
que recebe pelos seus anúncios.
Escolher o seu primeiro lance
Para determinar o lance adequado na Rede de Display, pode definir
um lance inicial, ver o desempenho dos seus anúncios e editá-lo.
Caso não defina lances específicos para a sua segmentação, o
AdWords utiliza o lance predefinido do grupo de anúncios.
Recomendamos que continue a monitorizar as impressões e os
cliques, mas é mais útil aguardar algumas semanas antes de efetuar
demasiadas alterações.
Saiba mais sobre como escolher um lance para a sua campanha da
Rede de Display»
2.6 Licitar em impressões visíveis através do CPM
visível
Caso pretenda pagar apenas pelas impressões de anúncios medidas
como visíveis, pode fazê-lo através do custo por mil impressões
visíveis (CPM visível). Um anúncio é contabilizado como "visível"
quando 50 por cento do seu anúncio aparece no ecrã durante um
mínimo de um segundo no caso dos anúncios de visualização e um
mínimo de dois segundos no caso dos anúncios de vídeo.
Pode selecionar o CPM visível como uma estratégia de lance quando
escolher o lance de CPM para a sua campanha "Apenas na Rede de
Display".
A estratégia de lance de CPM visível não está disponível para
campanhas que incluam anúncios que segmentam aplicações para
dispositivos móveis. Podem incluir anúncios de instalação de
aplicações, anúncios de interação com aplicações ou anúncios que
segmentam aplicações para dispositivos móveis através do tipo de
campanha "Anúncios em aplicações para dispositivos móveis".
Por que motivo o deve utilizar?
● Pague apenas as impressões medidas como visíveis
● Os seus lances são otimizados para favorecer espaços de
anúncio com maior probabilidade de se tornarem visíveis
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Caso esteja interessado em maximizar as visualizações de anúncios
em vez de cliques, esta estratégia de lances pode ajudá-lo a alcançar
este objetivo mais facilmente do que outros tipos de estratégia de
lance.
Saiba mais sobre como licitar em impressões visíveis através do
CPM visível»
2.7 Acerca do custo por clique otimizado (ECPC)
O ECPC procura leilões de anúncios com maior probabilidade de
originarem vendas para si e aumenta o seu lance de CPC máximo até
30% para melhor competir por esses cliques. Também diminui o seu
CPC máximo em qualquer valor (mesmo acima de 30%),
se determinar que não há probabilidade de conversão. Assim, paga
menos pelos cliques que originam menos conversões. Isto ajuda-o a
rentabilizar mais o seu orçamento de publicidade. O ECPC tem em
consideração detalhes em tempo real como o dispositivo,
o navegador, a localização e a hora do dia, para ajustar os seus
lances durante cada leilão de anúncios.
Como é que o ECPC sabe que leilões são promissores?
O sistema do AdWords procura padrões de cliques e conversões e
compara-os com os seus resultados anteriores. Por exemplo, se
determinadas pesquisas ou combinações de palavras-chave
originarem mais vendas, isso é tido em consideração.
E é por isso que tem de ativar o acompanhamento de conversões
para utilizar o ECPC, uma vez que é esta a origem dos dados.
Quais são as diferenças entre o CPCO e o lance de custo por
aquisição (CPA) alvo?
ECPC
● Funciona com todas as definições de campanha e lances
de CPC máximo
● Pode aumentar os lances até 30%
● Funciona com sistemas de lance de terceiros
Lance de CPA alvo
● Baseia-se no custo por aquisição (CPA) alvo definido por si
● Tem liberdade total para definir o seu lance de custo por
clique (CPC) para cada leilão
● Pode não funcionar com algumas soluções de gestão de
lances baseadas na API
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Tanto o CPCO como o lance de CPA alvo
● Utilizam dados do acompanhamento de conversões ou do
Google Analytics da sua conta
● Estimam uma taxa de conversão para cada leilão
● Ajustam os seus lances para o ajudar a obter os cliques
mais promissores
CPC otimizado
Saiba mais acerca do CPC otimizado, uma funcionalidade de gestão
automática de lances do AdWords concebida para melhorar as suas
conversões e ao mesmo tempo reduzir os seus custos. Veja este
vídeo»
Utilizar ajustes de lance para dispositivos móveis com o ECPC
O ECPC não tem em consideração as diferenças entre os
dispositivos móveis e outros dispositivos quando aumenta ou
diminui os seus lances. No entanto, pode definir um ajuste de lance
para dispositivos móveis de modo a ajustar os seus lances para
dispositivos móveis para cima ou para baixo em relação
aos outros dispositivos e o ECPC incorpora-o nos seus próprios
ajustes de lance.
Tenha em atenção que o CPCO, tal como o lance de CPA alvo,
continua a definir diferentes lances para o tráfego proveniente de
computadores em relação ao tráfego proveniente de tablets com
base nas diferenças das taxas de conversão.
Saiba mais acerca do custo por clique otimizado (ECPC)»
2.8 Acerca dos ajustes de lance
Os ajustes de lance permitem-lhe apresentar os seus anúncios com
maior ou menor frequência tendo em conta onde, quando e como as
pessoas pesquisam. Por exemplo, por vezes um clique é mais valioso
para si, se tiver origem num dispositivo móvel, a uma determinada
hora do dia ou a partir de uma localização específica.
Utilizar os ajustes de lance do AdWords. Veja este vídeo»
Como funcionam os ajustes de lance
Os ajustes de lance são definidos através de percentagens.
Suponhamos que tem uma campanha que apresenta um bom
resultado em dispositivos móveis com um lance de CPC máximo de 1
€. Para apresentar o seu anúncio a mais clientes em dispositivos
móveis, define um ajuste de lance de +20% para pesquisas em
dispositivos móveis, o que resulta num valor de lance final de 1,20 €.
Os números são estes:
● Lance inicial: 1 €
● Ajuste para dispositivos móveis: 1 € + (+20%) = 1,20 €
● Lance resultante para pesquisas em dispositivos móveis:
1,20 €
Tipos de ajuste de lance
● Dispositivos móveis
● Localização
● Programação de anúncios
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
 ● Conteúdo principal (avançado)
● Métodos de segmentação (avançado)
● Listas de remarketing para anúncios de pesquisa
(avançado)
Saiba mais acerca dos ajustes de lance»
2.9 Acerca das estratégias de lance flexíveis
As estratégias de lance flexíveis permitem-lhe utilizar lances
automatizados exatamente quando, onde e como pretender, em
várias campanhas ou apenas numa parte de uma campanha.
Tipos de estratégia de lance flexível
1. Maximizar os cliques define os lances automaticamente
para tentar obter o máximo de cliques possível dentro do
valor de gastos determinado por si. Objetivo: aumentar as
visitas ao site e os cliques em termos com um tráfego
reduzido sem ultrapassar determinados gastos.
2. A segmentação por localização na página de pesquisa
ajusta automaticamente os lances para aumentar a
probabilidade de apresentar os seus anúncios na
parte superior da página ou na primeira página dos
resultados de pesquisa. Objetivo: aumentar a visibilidade
na primeira página dos resultados da pesquisa Google ou
nas posições superiores.
1. A quota de classificação superior alvo define
automaticamente os lances para o ajudar a obter uma
classificação superior à dos anúncios de outros domínios
nos resultados de pesquisa. Objetivo: obter maior
visibilidade do que outros domínios nos resultados de
pesquisa.
2. O custo por aquisição (CPA) alvo define automaticamente
os lances para o ajudar a aumentar as conversões e,
simultaneamente, atingir o seu objetivo de custo por
aquisição médio. Objetivo: obter mais conversões com o
seu CPA alvo.
3. O custo por clique otimizado (ECPC) ajusta
automaticamente o seu lance manual para cima ou para
baixo com base na probabilidade que cada clique tem de
resultar numa conversão. Objetivo: aumentar as
conversões e manter o controlo dos seus lances de
palavras-chave.
4. O retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo ajusta
automaticamente os seus lances para maximizar o valor
de conversão ao mesmo tempo que procura alcançar um
retorno do investimento publicitário médio. Nota: o seu
ROAS real pode ser superior ou inferior ao alvo que definir.
Objetivo: alcançar um retorno do investimento publicitário
(ROAS) alvo quando valoriza cada conversão de forma
diferente.
Saiba mais acerca das estratégias de lance flexíveis»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
2.10 Acerca do lance de custo por aquisição (CPA) alvo Requisitos para o lance de CPA alvo
● A sua campanha utiliza o acompanhamento de conversões
O objetivo do lance de CPA alvo consiste em obter o maior número
do AdWords ou o acompanhamento de conversões entre
de conversões de acordo com os seus objetivos de custo por
contas, ou importa dados
aquisição (CPA). Em vez de se concentrar nos cliques (CPC) ou nas
do Google Analytics
impressões (CPM), o lance de CPA alvo concentra-se em maximizar
● Regra geral, a campanha deve ter recebido pelo menos 15
as conversões.
conversões nos últimos 30 dias
Como funciona o lance de CPA alvo
O lance de CPA alvo utiliza informações do histórico acerca da sua
campanha para encontrar automaticamente o lance de CPC
equivalente ideal para o seu anúncio sempre que este é elegível para
apresentação. Continua a pagar por clique, mas deixa de ter de
ajustar manualmente os seus lances para atingir os seus objetivos
de conversão.

Acerca dos CPAs alvo recomendados

O lance de CPA alvo fornece um CPA alvo recomendado para o
ajudar a começar. Tal como com os lances de CPC, o CPA alvo que
definir é o seu controlo primário sobre quantas conversões obtém e
quanto paga por elas. Pode aumentar o CPA alvo, caso pretenda
aumentar o tráfego e as conversões. Caso o CPA médio
seja superior ao pretendido, pode diminuí-lo, o que provavelmente
também diminui o CPA médio e o número de conversões.

Descubra como ajustar o seu CPA alvo»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2

Aumente as conversões da sua campanha
Aqui ficam algumas ideias para aumentar o número de conversões
da sua campanha:
● Aumente o seu orçamento
● Aumente os seus lances de CPC para os grupos de
anúncios em campanhas que não estão a atingir o
orçamento Mova o código de acompanhamento de
conversões no seu Website
● Combine a sua campanha com outra campanha de um
produto relacionado com uma taxa de conversão
semelhante
● Opte por aderir à Rede de Display da Google
● Adicione mais palavras-chave relevantes aos seus grupos
de anúncios
● Altere os anúncios ou a página de destino para tentar
aumentar a taxa de cliques (CTR) ou a taxa de conversão
Sugestões para ter sucesso com o lance de CPA alvo
● Comece com o CPA alvo recomendado e ajuste-o
conforme necessário
● Utilize o Simulador de CPA alvo
● Recomendamos que não altere o CPA alvo mais do que
uma vez com um intervalo de poucas semanas
● Utilize o lance de CPA alvo com as campanhas existentes
● Não remova o código de acompanhamento de conversões
do seu Website nem o mova para uma localização
diferente durante a execução do lance de CPA alvo
● Compare o CPA e a taxa de conversão antes e depois de
utilizar o lance de CPA alvo para avaliar o respetivo
impacto na campanha
● Caso esgote consistentemente o seu orçamento, aumente-
o para conceder uma maior visibilidade aos seus anúncios
Alterações no tráfego ou na taxa de conversão
Alterações no tráfego
Se observar uma redução de tráfego (cliques e conversões) depois
de ativar o lance de CPA alvo, pode dever-se ao seguinte:
● O seu CPA alvo pode ser demasiado baixo
● Em vez de conversões, pode estar a analisar os cliques ou
as impressões
● O acompanhamento de conversões está desativado
● O seu grupo de anúncios não tem um CPA alvo
Alterações na taxa de conversão
É possível que observe uma redução na taxa de conversão quando
começa a utilizar o lance de CPA alvo. Esta alteração pode ocorrer
por estar a observar uma média da taxa de conversão em todos os
cliques.
Saiba mais acerca do lance de CPA alvo»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
2.11 Melhorar o seu anúncio com extensões
Descubra como uma empresa como a Main Street Flowers utiliza
sitelinks, extensões de chamada e extensões de localização para
melhorar os seus anúncios. Veja este vídeo»
As extensões de anúncio criam mais motivos para alguém clicar no
seu anúncio
As extensões de anúncio constituem um tipo de formato de anúncio
que apresenta informações adicionais ("extensões" dos seus
anúncios de texto) acerca da sua empresa. Algumas podem ser
adicionadas manualmente e outras são automáticas. As extensões
de anúncio tendem a melhorar a visibilidade do anúncio e a respetiva
taxa de cliques (CTR).
Como funcionam as extensões de anúncio
O AdWords apresenta uma ou mais extensões com o seu anúncio
quando calcula que a extensão (ou a combinação de extensões)
melhora o desempenho da campanha e quando a classificação do
anúncio é suficientemente elevada para que esta seja apresentada.
Custo das extensões de anúncio
A adição de extensões de anúncio à sua campanha é gratuita, mas
cobramos pelos cliques no seu anúncio como habitualmente, bem
como por determinadas interações proporcionadas pelas extensões.
O custo destes cliques é definido da mesma forma que os cliques
em títulos: o máximo que paga é o mínimo necessário para manter
as suas extensões e a posição do anúncio.
Saiba mais acerca do custo por clique (CPC) real»
Onde podem ser apresentadas as extensões
As extensões de anúncio são apresentadas com os anúncios na
Rede de Pesquisa e, consoante a extensão, também podem ser
apresentadas com os anúncios na Rede de Display.
Tipos de extensão de anúncio
Extensões manuais
● Extensões de aplicação – Apresente um link por baixo do
texto do anúncio que direciona as pessoas para a App
Store ou inicia a transferência da aplicação
● Extensões de chamada – Permita que as pessoas cliquem
num botão para lhe telefonarem
● Extensões de localização – Ajude as pessoas nas
proximidades a encontrarem a sua loja mais próxima ou a
telefonarem-lhe
● Extensões de comentários – Apresente comentários
positivos de terceiros com origem em fontes fiáveis
● Extensões de sitelinks – Adicione links para ajudar as
pessoas a encontrarem o que procuram
● Extensões de texto destacado – Adicione texto descritivo
ao seu anúncio para ajudar as pessoas a saberem mais
sobre o que tem para oferecer
Extensões automáticas
● Classificações de consumidores – Destaque o que os
clientes apreciam com base em dados de inquérito de alta
qualidade
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
 ● Visitas anteriores – Indica se as pessoas chegaram
anteriormente ao seu Website através dos resultados da
Pesquisa Google
● Extensões sociais – Mostre quantos seguidores tem no
Google+
● Fragmentos estruturados dinâmicos – Os fragmentos
estruturados dinâmicos apresentam automaticamente
detalhes adicionais da página de destino com o seu
anúncio na Pesquisa Google
● Classificações de vendedores – Mostre as classificações
da sua empresa online com o anúncio
● Extensões de sitelink dinâmico – Encaminhe mais
facilmente os potenciais clientes para as páginas
relevantes do seu Website
Saiba mais sobre como melhorar o seu anúncio com extensões»
2.12 Acerca das campanhas de instalações de
aplicações para dispositivos móveis
Promova a sua aplicação com campanhas para aumentar as
transferências
Com as campanhas de "instalações de aplicações para dispositivos
móveis" na Rede de Pesquisa e na Rede de Display e "TrueView para
promoção de aplicações para dispositivos móveis" no YouTube,
pode criar anúncios de instalação de aplicações personalizados
destinados a apresentação exclusiva em telemóveis e tablets. O
AdWords ajuda a criar os anúncios de instalação de aplicações com
base no ícone da aplicação e respetivos comentários. Estes
anúncios conduzem as pessoas diretamente à App Store com o
objetivo de transferir a sua aplicação.
Associar a sua conta do AdWords à sua conta de programador do
Google Play torna isto ainda mais fácil: pode sincronizar listas de
utilizadores e segmentação e acompanhar
as instalações.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Diferenças entre tipos de campanha
Instalações de aplicações para dispositivos móveis: controle toda a
sua campanha. Promova a sua aplicação numa única rede para
aumentar as instalações da aplicação.
● Estratégias de lance: CPC, CPV (apenas YouTube)
● Onde é possível apresentar os anúncios: Rede de Display,
Rede de Pesquisa (inclusive a Pesquisa do Google Play
para aplicações Android), YouTube
● Formatos de anúncio: anúncios de instalações de
aplicações, anúncios gráficos de instalações de
aplicações, anúncios de vídeo de instalações
de aplicações, anúncios de promoção de aplicações
TrueView (YouTube)
● Campanhas de aplicações universais: simplifique a gestão
da sua campanha de instalação de aplicações. Promova a
sua aplicação para Android em váriasredes através de uma
única campanha.
● Estratégia de lance: CPA alvo
● Onde é possível apresentar os anúncios: Google Play,
Pesquisa Google, YouTube e Websites de publicadores da
Rede de Display e aplicações para dispositivos móveis.
● Formatos de anúncio: encaminhe os utilizadores para a
ficha da sua aplicação na Google Play Store. Forneça
linhas de texto para gerar anúncios e nós fazemos o resto.
Onde podem ser apresentados os anúncios de instalação de
aplicações
Quando criar a sua campanha, escolha o tipo de rede que melhor
corresponde ao modo como gostaria de promover a sua aplicação:
1. A Rede de Display – para alcançar pessoas enquanto
estão a utilizar outras aplicações semelhantes à sua,
através de anúncios de instalação de aplicações.
2. A Rede de Pesquisa – para apresentar anúncios de
instalação de aplicações a pessoas enquanto procuram
uma aplicação como a sua na aplicação
Pesquisa Google ou no Google Play (apenas para Android).
3. No YouTube – para apresentar anúncios de vídeo para
alcançar pessoas interessadas em conteúdo relacionado
com a sua aplicação.
Vídeo sobre como utilizar anúncios da Rede de Display para
aumentar as instalações de aplicações»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Escolher a sua aplicação
Quando cria uma campanha de "Instalações de aplicações para
dispositivos móveis", solicitamos que selecione imediatamente a
aplicação que pretende promover, para que possamos mostrar
opções personalizadas de lances, de segmentação e de formatos de
anúncio para a sua aplicação. Existem algumas opções para
selecionar a sua aplicação:
● Adicionar uma aplicação a partir da Google Play Store ou
da Apple App Store
● Introduzir o ID da aplicação ou o nome de pacote
● Selecionar uma aplicação que tenha anunciado
anteriormente no menu pendente
Opções de segmentação na Rede de Display
Seguem-se algumas das opções de segmentação mais precisas
exclusivamente para instalações de aplicações para dispositivos
móveis:
● Categorias de aplicações instaladas: mostre anúncios a
pessoas que transferiram outras aplicações numa
categoria que tem interesse em segmentar
● Novos dispositivos móveis: mostre anúncios a pessoas
que tenham ativado telemóveis recentemente e que
possam estar interessadas em adicionar novas aplicações
● Categorias de aplicações para dispositivos móveis:
mostre anúncios em aplicações de determinadas
categorias
Formatos de anúncio de instalação de aplicações
Estes são os formatos de anúncio disponíveis na Rede de Display:
● Anúncios de instalação de aplicações
● Anúncios gráficos de instalação de aplicações
● Anúncios de vídeo de instalação de aplicações
No YouTube
Escolher a sua aplicação
No caso das campanhas "TrueView para promoção de aplicações
para dispositivos móveis", solicitamos que introduza o URL da
aplicação que pretende promover e o vídeo do YouTube, para
podermos direcionar as pessoas para a App Store adequada
de forma a que estas transfiram a sua aplicação diretamente a partir
do anúncio. Ao criar a sua campanha, introduza o URL da aplicação a
partir da sua App Store.
Definir lances para visualizações de vídeo
No YouTube, defina lances de custo por visualização (CPV). Defina
os lances para a sua campanha "TrueView para promoção de
aplicações para dispositivos móveis" durante a configuração da
segmentação. Qualquer interação com o seu vídeo (exceto
o ignorar) é contabilizada como uma visualização. Pode ser quando
uma pessoa vê pelo menos 30 segundos do vídeo ou clica no link ou
no botão "instalar", conforme o que ocorrer primeiro.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Anúncios de vídeo para a sua aplicação
Na campanha "TrueView para promoção de aplicações para
dispositivos móveis", deve criar o seu anúncio imediatamente após a
configuração dos lances e do orçamento. Estes anúncios estão
associados à página da App Store da sua aplicação, pelo que
pode incentivar as pessoas a clicar para transferir ainda mais
rapidamente.
Segmentação no YouTube
As campanhas "TrueView para promoção de aplicações para
dispositivos móveis" permitem alcançar pessoas no YouTube que
veem conteúdo relevante para a sua aplicação ou que
possuem interesses relacionados com a mesma. Quando estiver a
criar a sua campanha, pode segmentar tópicos de vídeo específicos
depois de definir os seus lances de CPV.
Ter em conta os atrasos das conversões
A apresentação dos números das conversões nos relatórios pode
demorar alguns dias devido aos atrasos nas interações entre o
dispositivo de uma pessoa, o Google e os serviços
de acompanhamento de terceiros que possa utilizar. Ao rever os
relatórios de conversão, tenha em conta que os dados de conversão
dos três dias anteriores podem ainda não
estar concluídos.
Saiba mais acerca das campanhas de instalações de aplicações
para dispositivos móveis»
2.13 Criar anúncios de visualização dinâmicos
Crie anúncios de visualização dinâmicos para apresentar produtos
ou serviços a partir do seu feed. Tem a oportunidade de criar estes
anúncios ao configurar a sua campanha de remarketing dinâmico na
Galeria de anúncios da sua conta. Quando criar anúncios
dinâmicos, tem de especificar se estes devem utilizar um esquema
de anúncio específico ou os seus esquemas preferidos.
Com os esquemas preferidos, pode selecionar os esquemas e as
funcionalidades que pretende. Entre as funcionalidades dos
esquemas encontram-se:
● Vários carrosséis de produtos.
● Recorte das imagens para que se enquadrarem nos
anúncios.
● Classificações por estrelas.
Personalizar o texto nos anúncios dinâmicos
Uma vez que estão disponíveis vários esquemas de anúncios, pode
querer personalizar ainda mais os seus anúncios dinâmicos. Caso
esteja a utilizar um feed de ensino, de voo, de viagens ou
personalizado, pode personalizar a forma como os atributos do seu
feed são dispostos nos seus anúncios dinâmicos.
Descubra como criar anúncios de visualização dinâmicos»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
2.14 Anúncios de tipo caixa de luz
O que são anúncios de tipo caixa de luz?
Os anúncios de tipo caixa de luz são uma excelente oportunidade
para alcançar, cativar e interagir com novos públicos-alvo através de
formatos complexos e interativos. Consoante o objetivo, pode
escolher o modelo de faturação adequado. No geral,
as regras para os anúncios gráficos também se aplicam aos
anúncios de tipo caixa de luz.
Requisitos técnicos
Existem dois tipos de anúncio de tipo caixa de luz: preparado e
personalizado.
1. Anúncios de tipo caixa de luz preparados
Os anúncios de tipo caixa de luz preparados são um
conjunto pré-concebido de modelos disponível no
AdWords. Utilize os recursos de marca existentes,
como vídeos, imagens, feed de produtos e mapas, para
criar experiências de marca diversificadas.
2. Anúncios de tipo caixa de luz personalizados
Os anúncios de tipo caixa de luz personalizados são
anúncios publicados por terceiros totalmente
desenvolvidos por agências de criativos e de acordo
com as especificações do AdWords.
Estatuto familiar
A Google atribui um "estatuto familiar" a todos os anúncios. Os
anúncios de tipo caixa de luz e os conteúdos para os quais
encaminham têm de ser "indicados para menores". Para obter mais
informações, consulte a política sobre conteúdo destinado a adultos.
Anúncios de tipo caixa de luz preparados e Studio Layouts
● É possível criar blocos da Galeria de anúncios em minutos
e a respetiva aprovação tem lugar no prazo de 24 horas
após a criação do anúncio
● No caso do Studio Layouts, a criação e a aprovação dos
anúncios pode demorar 3 a 4 dias úteis
Saiba mais acerca dos anúncios de tipo caixa de luz»
2.15 Criar um anúncio de tipo caixa de luz
A família de formatos de anúncio de tipo caixa de luz é um conjunto
de formatos de anúncio interativos que o ajudam a alcançar, cativar e
agradar aos seus potenciais clientes. As interações nestes anúncios
podem ir desde colocar o cursor do rato sobre um anúncio para
expandir o bloco até reproduzir um vídeo e tocar para ver o conteúdo.
O próprio anúncio pode ser uma tela utilizada para promover a
mensagem da sua marca, quer seja um carrossel de vídeos, um jogo
interativo ou um catálogo.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Eis algumas das vantagens da utilização de anúncios de tipo caixa
de luz:
● Alcançar os clientes certos: pode segmentar os seus
anúncios através da utilização de todos os diferentes
métodos de segmentação disponíveis na Rede de Display.
E apenas paga quando ocorre uma interação qualificada
com os seus anúncios
● Cativar o seu público-alvo: através da utilização de
recursos online que pode já ter, como vídeos ou catálogos,
pode criar anúncios apelativos com um dos nossos
formatos interativos
Como funcionam os anúncios de tipo caixa de luz
Os anúncios de tipo caixa de luz estão disponíveis em tamanhos
padrão do Interactive Advertising Bureau (IAB). Após os clientes
interagirem com estes anúncios, estes carregam elementos
multimédia no anúncio ou numa tela expandida. Este tipo de
interação reduz as interações acidentais, o que garante uma melhor
experiência para os clientes e uma melhor rentabilização aos
anunciantes.
Formatos de anúncio de tipo caixa de luz
Estão disponíveis dois formatos de anúncio de tipo caixa de luz no
AdWords:
● Anúncio de tipo caixa de luz com vários vídeos
● Anúncio de tipo caixa de luz com galeria de vídeos e de
imagens
Saiba mais sobre como criar um anúncio de tipo caixa de luz»
2.16 Requisitos editoriais e profissionais
A nossa política
Para poder oferecer uma experiência de qualidade ao utilizador, a
Google exige que todas as promoções cumpram elevados padrões
profissionais e editoriais.
Erros comuns a evitar no seu anúncio de texto. Veja um vídeo»
Exemplos do que não é permitido
Eis alguns exemplos de conteúdo que não é permitido:
Promoção pouco clara
● A promoção é incompreensível, imprecisa ou não faz
sentido
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2
Relevância pouco clara
● Promoções que não são relevantes para a página de
destino
Declarações superlativas ou competitivas não comprovadas
● Promoções que contêm declarações não suportadas por
uma verificação de terceiros na página de destino
2.17 Corrigir um anúncio reprovado
Caso algum dos seus anúncios seja reprovado, tal significa que de
momento não pode apresentar o anúncio. Para que o anúncio seja
aprovado e apresentado, descubra qual o anúncio que não foi
aprovado e edite-o de forma a cumprir as políticas de publicidade.

Utilidade Erros comuns a evitar no seu anúncio de texto. Veja este vídeo»
● Promoções ou conteúdo desnecessariamente difíceis ou
frustrantes Como corrigir um anúncio reprovado
em termos de navegação
Faça com que os seus anúncios sejam aprovados e apresentados da
Requisitos de estilo seguinte forma:
● Promoções que não utilizam as funcionalidades do bloco
de anúncios Passo 1: saiba por que motivo o seu anúncio foi reprovado.
para a finalidade prevista ou que sejam inconsistentes Passo 2: faça alterações ao seu anúncio ou Website.
com o estilo
Passo 3: aguarde que o anúncio seja revisto.
de apresentação dos resultados da Pesquisa Google

Descubra como corrigir um anúncio reprovado»

Ortografia e gramática

● Promoções que não utilizam ortografia e gramática

habitualmente aceites

● Pontuação, símbolos, letras maiúsculas, espaçamentos ou

repetições que não são utilizados corretamente ou para a
finalidade previstaos clientes e uma melhor rentabilização
aos anunciantes.

Saiba mais acerca dos requisitos editoriais e profissionais»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 2

Módulo 3 Apresentar os seus anúncios na Rede de Display
3.1 Definições de segmentação na Rede de Display
A Rede de Display da Google permite alcançar uma grande
diversidade de clientes, escolher os sites ou as páginas que devem
apresentar os seus anúncios e atrair as pessoas com uma variedade
de formatos de anúncio apelativos.
Para anunciar na Rede de Display, utilize qualquer tipo de campanha
"Apenas na Rede de Display" ou "Rede de Pesquisa com seleção de
Display".
Princípios básicos para colocar os seus anúncios na Rede de
Display
Os métodos de segmentação como as palavras-chave e os públicos-
alvo com afinidades colocam os seus anúncios na Rede de Display.
Imagine que vende artigos desportivos. Para a sua campanha de
futebol, pretende apresentar os seus anúncios em páginas
relacionadas com futebol.
Quando adiciona métodos de segmentação como palavras-chave ou
públicos-alvo com afinidades, está a indicar ao AdWords onde pode
apresentar os seus anúncios ou quem pode os pode ver ao navegar
na Rede de Display. Pode adicionar segmentação aos grupos de
anúncios nas suas campanhas da Rede de Display.
Ter um maior controlo sobre o local de apresentação dos seus
anúncios através da escolha das definições de segmentação
As definições de segmentação como "Segmentar e definir lances" e
"Definir lances apenas" também determinam o alcance dos seus
anúncios. Pense neles como controlos que fazem o seguinte:
"Segmentar e definir lances"
● Limita a apresentação dos seus anúncios ao método de
segmentação selecionado, como palavras-chave
● Permite-lhe definir lances para segmentação individual,
como 2,00 € para comprar bolas de futebol
"Definir lances apenas"
● Não limita a apresentação dos seus anúncios ao método
de segmentação selecionado
● Permite-lhe definir lances para segmentação individual,
como 2,00 € para fãs de futebol
Nota importante: Para pequenas e médias empresas, é melhor
definir menos métodos de segmentação como "Segmentar e definir
lances" num grupo de anúncios. Caso contrário, pode estar a limitar o
alcance dos seus anúncios de tal modo que raramente apareçam.
Experimentar combinações de segmentação avançadas com base
nos objetivos
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3
Campanhas de vendas diretas
Se o seu objetivo é vender produtos e alcançar um tipo específico de
público-alvo, convém adicionar alguns métodos de segmentação ao
seu grupo de anúncios definidos como "Segmentar e definir lances".
Desta forma, apenas apresenta os seus anúncios quando os
métodos de segmentação específicos selecionados
corresponderem.
Campanhas de marca
Se o seu objetivo é alcançar o maior número de pessoas possível,
convém não adicionar demasiados métodos de segmentação ao seu
grupo de anúncios. Contudo, pode ainda optar por adicionar vários
métodos de segmentação para poder definir os lances num
determinado grupo de anúncios sem limitar significativamente o seu
alcance.
Saiba mais acerca das definições de segmentação na Rede de
Display»
3.2 Acerca dos posicionamentos geridos
Os posicionamentos são localizações na Rede de Display da Google
onde pode apresentar os seus anúncios. Podem ser um Website ou
uma página específica num site, uma aplicação para dispositivos
móveis, conteúdo de vídeo ou até um bloco de anúncios individual.
O que faz de um posicionamento um "posicionamento gerido" é o
facto de optar por segmentar especificamente um Website, uma
aplicação para dispositivos móveis ou um bloco de anúncios.
Caso escolha sites populares ou apenas esteja a começar a anunciar
na Rede de Display, pode necessitar de lances superiores para obter
impressões. Pode sempre ajustar os seus lances posteriormente.
Porquê adicionar posicionamentos geridos
● Apresente os seus anúncios apenas em posicionamentos
específicos escolhidos por si
● Apresente os seus anúncios em posicionamentos que os
seus clientes visitem
● Obtenha mais (ou menos) tráfego de posicionamentos
com a definição de lances de posicionamento individuais
Saiba mais acerca dos posicionamentos geridos»
3.3 Segmentar Websites acerca de tópicos específicos
Tal como o seu negócio se dirige a clientes específicos, os seus
clientes também podem estar interessados em tópicos específicos.
A segmentação por tópicos permite-lhe colocar os seus anúncios do
AdWords em páginas de Websites sobre esses tópicos, quer se trate
de agricultura, música ou outro tema completamente diferente.
A segmentação por tópicos permite que os seus anúncios sejam
elegíveis para aparecer em quaisquer páginas da Rede de Display que
tenham conteúdos relacionados com os tópicos que tiver
selecionado.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3
Porquê segmentar tópicos
● Gerar tráfego adicional
● Alcançar mais rapidamente um público-alvo mais amplo
● Possui um orçamento de campanha flexível ou sem
restrições
● Pretende aumentar rapidamente o fornecimento de
anúncios
● O seu objetivo de custo por aquisição é moderadamente
flexível
● Pretende impedir a apresentação dos seus anúncios em
páginas irrelevantes ou com um desempenho
insatisfatório
Quanto custa a segmentação por tópicos
Os preços da segmentação por tópicos funcionam da mesma forma
que os preços de outros anúncios com segmentação por
posicionamento. Seleciona o preço máximo que está disposto a
pagar de cada vez o seu anúncio é apresentado e o sistema do
AdWords apresenta o seu anúncio em páginas da Rede Google com
conteúdo sobre esse tópico em que o seu lance pode ganhar uma
posição. Um tópico popular pode ter milhares ou mesmo dezenas de
milhares de páginas em que o seu anúncio pode aparecer..
Saiba mais sobre como segmentar Websites sobre tópicos
específicos»
3.4 Adicionar palavras-chave negativas à sua
campanha
Com palavras-chave negativas, pode:
● Evitar que o seu anúncio seja apresentado a pessoas que
estejam a procurar ou a visitar Websites sobre produtos
ou serviços que não ofereça
● Apresentar os seus anúncios a pessoas com maior
probabilidade de clicar neles
● Reduzir os custos através da exclusão de palavras-chave
em que possa estar a gastar dinheiro sem obter retorno
Ao selecionar palavras-chave negativas, é útil escolher termos de
pesquisa que sejam semelhantes às suas palavras-chave, mas que
indiquem que as pessoas procuram um produto diferente.
Utilizar palavras-chave negativas no AdWords. Veja um vídeo»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3

O AdWords permite-lhe fazer o seguinte com palavras-chave
negativas para melhorar as suas campanhas:
● Adicionar palavras-chave negativas (campanhas "Apenas
na Rede de Pesquisa", "Rede de Pesquisa com seleção de
Display" ou "Redes de Pesquisa e Display")
● Editar, remover ou transferir palavras-chave negativas
(campanhas "Apenas na Rede de Pesquisa", "Rede de
Pesquisa com seleção de Display" ou "Redes de Pesquisa
e Display")
● Excluir palavras-chave (campanhas "Apenas na Rede de
Display")
● Obter ideias para palavras-chave negativas
Saiba mais sobre como adicionar palavras-chave negativas à sua
campanha»
3.5 Como funciona a segmentação por idioma
Se tentar comunicar com outras pessoas que não falam o mesmo
idioma, pode sentir dificuldade em transmitir a sua mensagem. Tal
como no AdWords, quer que os seus anúncios sejam apresentados a
clientes que os conseguem entender.
Escolher o idioma de destino
A segmentação por idiomas permite-lhe escolher o idioma dos sites
em que pretende apresentar os seus anúncios. Apresentamos os
seus anúncios aos clientes que utilizam produtos Google (como a
Pesquisa ou o Gmail) ou que visitam sites na Rede de Display da
Google (GDN) nesse mesmo idioma. Lembre-se de que o AdWords
não traduz anúncios nem palavras-chave.
Como detetamos os idiomas
Cada domínio do Google tem um idioma predefinido. Por exemplo, o
Google.com utiliza o inglês como predefinição e o Google.fr utiliza o
francês.
Na Rede de Display da Google, o AdWords pode analisar o idioma
das páginas que alguém está a ver ou que viu recentemente para
determinar que anúncios apresentar. Isto significa que o idioma pode
ser detetado a partir de páginas que a pessoa viu anteriormente ou a
partir da página que está atualmente a ver.
Organizar campanhas por idioma
As definições de segmentação por idioma são definidas ao nível da
campanha, pelo que, se estiver a segmentar vários idiomas,
recomendamos que crie campanhas separadas para cada um. Isto
ajuda a garantir que o anúncio que escreveu num idioma também
aparece num site que se encontre escrito no mesmo idioma.
Saiba mais sobre como funciona a segmentação por idioma»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3
3.6 Utilizar a programação de anúncios personalizada
Pode querer apresentar o seu anúncio sempre que um cliente
pesquisa online ou apenas em determinados dias. Para as
campanhas com a opção "Todas as funcionalidades" ativada, pode
utilizar a programação de anúncios personalizada para:
● Especificar determinadas horas e/ou dias da semana em
que pretende apresentar os seus anúncios
● Definir ajustes de lance para aumentar ou diminuir os seus
lances em determinados dias e horas
● Por predefinição, as suas campanhas do AdWords estão
definidas para "Mostrar anúncios todos os dias e a todas
as horas".
Não consegue ver a programação de anúncios?
A programação de anúncios personalizada está disponível para
campanhas com a opção "Todas as funcionalidades" ativada. Se o
subtipo da sua campanha estiver definido como "Padrão", não vê a
opção de programação de anúncios no separador Definições da
campanha. Pode ter de alterar o subtipo da campanha para "Todas
as funcionalidades".
Para saber como utilizar a programação de anúncios no AdWords,
veja este vídeo»
Ajustes para diferenças de fuso horário
É importante ajustar a programação de anúncios tendo em conta
eventuais diferenças de fuso horário dos seus potenciais clientes.
Definir um ajuste de lance de programação de anúncios
Pode definir ajustes de lance para dias e horas específicos no
subseparador Programação de anúncios nas definições da
campanha. Caso também opte por definir ajustes de lance
para dispositivos móveis e localizações, todos os seus ajustes são
multiplicados em conjunto para determinar o ajuste de lance
resultante. Ao definir ajustes de lance, os seus gastos em cliques
individuais podem variar, mas o seu orçamento diário geral não
muda.
Saiba mais sobre como utilizar a programação de anúncios
personalizada»
3.7 Opções avançadas para dispositivos móveis e
tablets nas campanhas "Apenas na Rede de Display"
Com as suas campanhas "Apenas na Rede de Display" pode
segmentar sistemas operativos e modelos de dispositivos
específicos, bem como operadores e redes sem fios. As opções
avançadas para dispositivos móveis e tablets não estão
disponíveis para outros tipos de campanha. Lembre-se de que
algumas campanhas "Apenas na Rede de Display" já estão
otimizadas para dispositivos móveis; os anúncios de promoção de
aplicações para dispositivos móveis apenas aparecem em
dispositivos móveis.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3
No entanto, pode continuar a definir ajustes de lance para tablets,
telemóveis e computadores em "Definições" na secção
"Dispositivos".
Saiba mais acerca das opções avançadas para dispositivos móveis
e tablets nas campanhas "Apenas na Rede de Display"»
3.8 Utilizar o Planner da Rede de Display para obter
ideias de segmentação e estimativas de tráfego
O Planner da Rede de Display é uma ferramenta gratuita do AdWords
que pode utilizar para planear as suas campanhas de anúncios da
Rede de Display. Para começar, apenas são necessários alguns
detalhes básicos, como os interesses dos seus clientes ou a sua
página de destino. O Planner da Rede de Display gera então ideias de
segmentação juntamente com estimativas de impressão e o
histórico de custos para o orientar no seu plano.
Motivos para utilizar o Planner da Rede de Display
Ideias para o ajudar a começar. Ideias para palavras-chave,
posicionamentos e todos os outros métodos de segmentação na
Rede de Display que o ajudam a planear a sua campanha.
Estimativas de impressão e histórico de custos para orientar as suas
decisões. As estimativas mostram o possível desempenho das
ideias com base em resultados anteriores. O histórico de custos
orienta-o para ideias incluídas no seu orçamento e ajuda-o a definir
lances para as ideias adotadas.
Um plano que pode partilhar. A transferência com um clique facilita a
exploração do seu plano e a respetiva partilha com clientes e
colegas.
Como utilizar o Planner da Rede de Display do AdWords. Veja este
vídeo»
Saiba mais sobre como utilizar o Planner da Rede de Display para
obter ideias de segmentação e estimativas de tráfego»
3.9 O separador Rede de Display
O separador Rede de Display:
● Apenas está disponível em campanhas que apresentem
anúncios na Rede de Display da Google
● Pode ser utilizado para determinar onde apresentar os
seus anúncios na Rede de Display da Google
Tipos de método de segmentação e exclusões
Segmentação por contexto: estabelecer correspondências com o
conteúdo relevante de um Website
● Palavras-chave: segmentar ou excluir por expressões
chave de uma página
● Tópicos: segmentar ou excluir por tema central de uma
página ou Website
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3
Públicos-alvo: alcançar grupos específicos de pessoas
● Categorias de interesse: segmentar ou excluir por
interesses ou afinidades
● Remarketing: segmentar ou excluir pessoas que já tenham
visitado o seu Website
● Dados demográficos: segmentar ou excluir por sexo ou
faixa etária, como Masculino, 18-24

Segmentação por posicionamento: selecionar ou excluir Websites e

aplicações específicos
● Posicionamentos: segmentar Websites, aplicações para
dispositivos móveis ou vídeos, como example.com com
posicionamentos geridos ou excluir quaisquer
posicionamentos automáticos através da utilização de
exclusões
● Opções de categorias de sites: permitir ou excluir por
categorias da Rede de Display, como vídeo com
transmissão em direto ou Websites sobre crime,
polícia e emergências

O que fazer no separador Rede de Display

● Segmentação de anúncios
● Adicionar exclusões
● Ver relatórios de desempenho da segmentação

Saiba mais acerca do separador Rede de Display»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 3

Módulo 4 Alcançar o seu público-alvo na Rede de Display
4.1 Alcançar pessoas interessadas nos seus produtos
ou serviços
Consoante os seus objetivos de publicidade e da fase do processo
de compra em que os clientes se encontrem, pode optar por
adicionar diferentes públicos-alvo aos seus grupos de anúncios e
grupos de segmentação:
● Públicos-alvo com afinidades
● Públicos-alvo com afinidades personalizadas
● Públicos-alvo no mercado
Como funcionam os públicos-alvo
Quando alguém visita o Website de um parceiro Google, podemos
utilizar o conteúdo da página ou do Website para apresentar
anúncios contextualmente relevantes. Utilizamos os tópicos
principais e os temas da página, bem como dados de outras
empresas, para associar os interesses a um ID de cookie anónimo de
um visitante.
Públicos-alvo no mercado para campanhas da Rede de Display da
Google
Adicionar estes públicos-alvo aos seus grupos de anúncios pode
ajudá-lo a alcançar pessoas que estejam a considerar ativamente a
aquisição de um determinado produto ou serviço.
Saiba mais sobre como alcançar pessoas interessadas nos seus
produtos ou serviços»
4.2 Alcançar pessoas semelhantes aos seus
públicos-alvo existentes
O remarketing da Google permite-lhe alcançar pessoas que já
tenham visitado o seu site e chegar a um público-alvo que já esteja
interessado nos seus produtos ou serviços.
A funcionalidade "públicos-alvo semelhantes" permite-lhe encontrar
pessoas que partilhem caraterísticas com os visitantes do seu site.
Isto permite-lhe alcançar potenciais clientes novos e qualificados.

Vantagens e práticas recomendadas Esta funcionalidade apenas está disponível para a Rede de Display.
Com os públicos-alvo, pode apresentar anúncios aos clientes
associados aos públicos-alvo que selecionou, mesmo quando as
pessoas estão a visitar Websites que possam não estar
contextualmente relacionados com o público-alvo selecionado.

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4

Como se formam os "públicos-alvo semelhantes"
O AdWords analisa a atividade de navegação nos sites da Rede de
Display nos últimos 30 dias e utiliza-a, juntamente com o nosso
motor contextual, para compreender os interesses partilhados e as
caraterísticas das pessoas na sua lista de remarketing. Com base
nestas informações, o AdWords localiza automaticamente novos
potenciais clientes cujos interesses e caraterísticas são
semelhantes aos das pessoas na sua lista de remarketing.
Qualificação para públicos-alvo semelhantes
A Google identifica automaticamente quais as suas listas de
remarketing qualificáveis para públicos-alvo semelhantes com base
numa série de fatores que incluem, entre outros, o número de
visitantes na lista original, quão recentemente estas pessoas
passaram a constar da lista original e os tipos de site que esses
visitantes consultaram.
Podemos definir um público-alvo semelhante apenas para as suas
próprias listas de remarketing.
Vantagens da utilização de públicos-alvo semelhantes
Segmentação por público-alvo simplificada
Os públicos-alvo semelhantes eliminam as incertezas da sua
pesquisa por novos públicos-alvo.
Obter novos potenciais clientes
Com os públicos-alvo semelhantes, pode aumentar o alcance das
campanhas de remarketing existentes e atrair para o seu site novos
utilizadores que tenham uma maior probabilidade de estar
interessados no seu produto ou serviço.
Saiba mais sobre como alcançar pessoas semelhantes aos seus
públicos-alvo existentes»
4.3 Alcançar pessoas com dados demográficos
específicos
Com a segmentação demográfica no AdWords, pode alcançar
clientes com maior probabilidade de estarem nos grupos
demográficos escolhidos por si. Os grupos demográficos entre os
quais pode escolher incluem:
● Idade ("18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ou
mais" e "Desconhecida")
● Sexo ("Feminino", "Masculino" e "Desconhecido")
● Estatuto parental ("Pai/Mãe", "Sem filhos" e
"Desconhecido")
A segmentação demográfica na Rede de Display pode ajudá-lo a
alcançar os seguintes objetivos:
● Alcançar o público-alvo certo
● Personalizar os seus anúncios e lances
● Refinar a segmentação
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4
Relatórios demográficos da Rede de Display da Google
Com os relatórios demográficos da Rede de Display, pode obter
informações sobre o seu público-alvo que o podem ajudar a gerir e
analisar vários métodos de segmentação demográfica. Os gráficos
de informações demográficas mostram os grupos demográficos
que os seus anúncios estão a alcançar em todos os
seus grupos de anúncios e na sua conta.
Modo como a Google determina as informações demográficas
Quando alguém visita um Website parceiro da Rede de Display da
Google, a Google armazena um número no navegador dessa pessoa
(através da utilização de um "cookie") para recordar as visitas. Este
número identifica exclusivamente um navegador de Internet
num computador específico e não uma pessoa. Os navegadores
podem ser associados a uma categoria demográfica, como sexo,
idade ou estatuto parental, com base nos Websites visitados.
Dados demográficos de aplicações para dispositivos móveis: esta
funcionalidade de segmentação utiliza um identificador anónimo
associado ao telemóvel de um cliente para memorizar as aplicações
utilizadas por essa pessoa. Podemos associar o identificador
anónimo a uma categoria demográfica com base na navegação na
Web e na utilização de aplicações num dispositivo móvel.
Categoria "Desconhecido"
Pode optar por segmentar ou excluir pessoas cuja idade, sexo ou
estatuto parental ainda não tenham sido identificados através da
seleção da categoria "Desconhecido".
Saiba mais sobre como alcançar pessoas com dados demográficas
específicos»
4.4 Utilizar o remarketing para alcançar visitantes
anteriores do Website e utilizadores de aplicações
O remarketing permite-lhe apresentar anúncios às pessoas que
visitaram o seu Website ou utilizaram anteriormente a sua aplicação
para dispositivos móveis.
O remarketing dinâmico leva isto ao nível seguinte ao incluir nos
anúncios os produtos ou serviços visualizados no seu Website.
Formas de fazer remarketing com a Google
● Remarketing padrão
● Remarketing dinâmico
● Remarketing para aplicações móveis
● Listas de remarketing para anúncios de pesquisa
● Remarketing de vídeo
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4
Mais motivos para utilizar o remarketing
Quer pretenda aumentar a atividade de vendas, aumentar os registos
ou promover a notoriedade da marca, o remarketing pode ser um
componente estratégico da sua publicidade. Pode impulsionar o
retorno do investimento (ROI) para todos os tipos de anunciante.
● Alcance as pessoas nos momentos em que é mais
provável que comprem
● Listas personalizadas para os seus objetivos publicitários
● Alcance de grande escala
● Preços eficientes
● Criação de anúncios fácil
● Visibilidade sobre o local de apresentação dos anúncios
Saiba mais sobre como utilizar o remarketing para alcançar
visitantes antigos do Website e utilizadores de aplicações»
4.5 Utilizar o remarketing dinâmico para que os
visitantes do seu Website vejam anúncios
personalizados
O remarketing permite-lhe apresentar anúncios às pessoas que já
visitaram o seu Website ou utilizaram a sua aplicação para
dispositivos móveis. O remarketing dinâmico permite-lhe
mostrar aos visitantes anteriores anúncios que contêm produtos e
serviços que tenham visto no seu Website.
Mais motivos para utilizar o remarketing dinâmico
● Anúncios que se adaptam aos seus produtos ou serviços:
combine o seu feed de produtos ou serviços com
anúncios dinâmicos e adapte os seus anúncios
para que abranjam todo o seu inventário
● Feeds simples, mas poderosos: o motor de
recomendação de produtos do AdWords extrai produtos e
serviços do seu feed depois de determinar a melhor
combinação de produtos para cada anúncio, com base na
popularidade e no que o visitante viu no seu Website
● Esquemas de elevado desempenho: o AdWords prevê
qual o esquema de anúncios dinâmicos com maior
probabilidade de obter bons resultados para
a pessoa, o posicionamento e a plataforma em que o
anúncio é apresentado
● Otimização de lances em tempo real: com o CPC
otimizado e o lance de CPA alvo, o AdWords calcula o
lance ideal para cada impressão
O que precisa para começar
Feed de produtos ou serviços
Crie um feed que inclua todos os seus produtos ou serviços,
juntamente com detalhes sobre cada artigo (ID único, preço,
imagem, etc.). Estes detalhes são então obtidos do seu feed e
incluídos nos anúncios dinâmicos.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4
Etiquetar com parâmetros personalizados
Adicione a etiqueta de remarketing dinâmico com parâmetros
personalizados a todas as páginas do seu Website.
Anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos utilizam esquemas de diversos tamanhos e
formatos para plataformas modernas, incluindo HTML5 para
dispositivos móveis. Pode criar anúncios dinâmicos na Galeria de
anúncios.
Saiba mais sobre como utilizar o remarketing dinâmico para que os
visitantes do seu Website vejam anúncios personalizados»
4.6 Criar um feed para os seus anúncios de
visualização dinâmicos
Com o remarketing dinâmico, cria um feed de todos os seus
produtos ou serviços, juntamente com atributos como IDs únicos,
imagens e preços. Quando os anúncios são apresentados às
pessoas que visitaram o seu Website, os detalhes sobre os
artigos que visualizaram são recolhidos do seu feed e incorporados
nestes anúncios.
Como configurar feeds para a sua campanha de remarketing
dinâmico nos Dados da empresa. Veja este vídeo»
Acerca dos feeds
Quando cria um feed está essencialmente a criar uma base de dados
de produtos ou serviços que pode ser utilizada nos seus anúncios
dinâmicos.
● As colunas são atributos de cada artigo listado (como IDs
únicos, preços e descrições) e devem corresponder às
letras e aos espaços das respetivas especificações
● É importante incluir os IDs no feed, pois são utilizados pela
etiqueta de remarketing para associar as pessoas que
constam das suas listas com os produtos que
visualizaram
● Para produtos ou serviços que estejam disponíveis em
diferentes mercados, crie um feed para cada idioma e
moeda
Obter modelos de feed e especificações para o seu tipo de empresa
O tipo de feed que criar deve corresponder ao tipo de empresa que
selecionou ao criar a sua campanha de remarketing dinâmico. Utilize
o feed "Personalizado" apenas se os outros tipos de negócio não se
aplicarem aos seus produtos ou serviços.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4
Importante
O seu feed, a sua etiqueta e a sua campanha não podem utilizar nem
recolher quaisquer informações pessoais ou confidenciais acerca
dos visitantes do Website ou da aplicação. Leia a Política para
publicidade baseada em interesses e na localização. Os artigos
novos e atualizados do seu feed passam por um processo de
aprovação para garantir que são adequados aos utilizadores de
acordo com as nossas políticas de publicidade.

Corrigir problemas no seu feed

Quando um artigo no seu feed não está disponível ou em

conformidade com as especificações, não é utilizado nos anúncios.
Pode ver erros imediatamente depois de carregar o seu feed ou 3 a 4
horas depois de o feed ter sido processado.

Erros após o carregamento do seu feed

Entre os erros comuns incluem-se os seguintes: "atributos
obrigatórios em falta", "atributos inválidos" e "formato de preço
inválido".

Erros após o processamento do seu feed

Entre os erros comuns incluem-se os seguintes: "imagem não
acessível", "formato de imagem inválido" e "tamanho de imagem
inválido".

Saiba mais sobre como criar um feed para os seus anúncios de

visualização dinâmicos»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 4

Módulo 5 Medir e otimizar o desempenho
na Rede de Display
5.1 Aumentar as vendas e gerar potenciais clientes
Objetivos das campanhas de criação de tráfego e de criação de
potenciais clientes
● Incentivar os clientes a efetuarem uma compra
● Gerar potenciais clientes ao reunir dados de contacto
através de uma página de inscrição
● Aumentar o tráfego no seu Website para que possa
distribuir informações
Onde deve apresentar as campanhas
Sugerimos a utilização de uma combinação de campanhas
segmentadas por palavras-chave na Rede de Pesquisa da Google e
na Rede de Display da Google. E o motivo é este:
Rede de Pesquisa da Google
Quando as pessoas procuram uma palavra-chave que escolheu, o
seu anúncio pode aparecer nas páginas de resultados de pesquisa
do Google.
Parceiros de pesquisa
Os seus anúncios podem aparecer junto aos resultados de pesquisa
nestas propriedades de parceiros de pesquisa.
Rede de Display da Google
Pode utilizar a segmentação por contexto na Rede de Display da
Google para direcionar a sua campanha de publicidade para páginas
específicas que sejam tematicamente relevantes para a sua
mensagem publicitária.
Aspetos a ter em conta sobre a segmentação por posicionamento,
formatos de anúncio e lances
Segmentação por posicionamento
Esta forma de publicidade permite-lhe escolher e selecionar
"posicionamentos": Websites específicos ou secções de sites na
Rede de Display da Google onde pode apresentar os seus anúncios.
Formatos de anúncio
Recomendamos a utilização de anúncios de texto com um apelo à
ação claro e forte, bem como formatos de anúncio multimédia
complexos (como anúncios gráficos ou de vídeo) que possam ajudar
a transmitir a sua mensagem sem se limitar apenas ao texto.
Estratégia de lance
Recomendamos a utilização de lances de custo por clique nas
campanhas de segmentação por contexto e por posicionamento.
Como medir a eficácia
Depois de configurar a ferramenta gratuita de acompanhamento de
conversões, pode controlar algumas métricas importantes, como o
número de conversões, o custo por conversão e a taxa de conversão,
bem como os dados de conversão das palavras-chave e os dados
sobre as páginas de destino.
Saiba mais sobre como aumentar as vendas e gerar potenciais
clientes»
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
5.2 Aumentar a notoriedade da marca
As campanhas de relação com a marca podem ajudá-lo a:
● Aumentar as interações com a sua marca
● Desenvolver mais associações positivas à marca
● Aumentar a fidelidade à marca ao estabelecer uma
ligação com o seu público-alvo
● Motivar os clientes a envolver-se com a sua marca e os
produtos associados
Como utilizar a segmentação por posicionamento, os formatos de
anúncio multimédia e os lances de CPM
Segmentação por posicionamento
Com a segmentação por posicionamento pode escolher e selecionar
"posicionamentos" ou Websites específicos ou secções de sites na
Rede de Display da Google onde pode apresentar a sua campanha.
Pode selecionar sites baseados em tópicos específicos ou no
público-alvo que está a tentar alcançar, ou pode escolher qualquer
site que cumpra os seus critérios de branding.
A ferramenta Planner da Rede de Display pode ajudá-lo a obter ideias
para a segmentação por posicionamento. Basta introduzir alguns
detalhes acerca do seu cliente, como os seus interesses e os sites
que visita habitualmente, e o Planner da Rede de Display gera uma
lista de ideias de segmentação por posicionamento.
Formatos de anúncio
Como um dos principais objetivos de uma campanha de relação com
a marca pode ser interagir com o público-alvo, sugerimos a
utilização de formatos de anúncio multimédia. Com a Rede de
Display da Google pode alcançar clientes através da utilização de
anúncios de texto, mas também pode experimentar uma gama de
formatos mais visuais, como imagens estáticas, animações
de flash e vídeos.
Estratégia de lance
Nas campanhas de relação com a marca pretende-se maximizar a
exposição da sua marca em sites relevantes. Geralmente, os lances
de CPM são adequados para campanhas como esta, pois permitem
definir os lances diretamente a partir dos objetivos de desempenho
definidos para a campanha.
Saiba mais sobre como aumentar a notoriedade da marca»
5.3 Medir vendas e conversões
Quando utiliza o AdWords para aumentar as conversões ou as
vendas, acompanhe as conversões através de uma ferramenta
gratuita denominada acompanhamento de conversões. Desta forma,
pode controlar estatísticas importantes, como o custo por conversão
e a taxa de conversão, que lhe indicam o nível de sucesso da sua
campanha de anúncios.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
Uma conversão pode ser aquilo que quiser
Uma conversão pode ser uma compra, mas também pode ser uma
chamada efetuada a partir de um telemóvel, um visitante que envia
informações de contacto para um orçamento de seguros ou um
potencial cliente que transfere um documento técnico acerca das
funcionalidades de software da sua empresa. Ou talvez seja um
pedido de informações adicionais ou visualizações de uma página
que inclui o seu novo produto.
Que informações de conversão pode medir
Depois de configurar o acompanhamento de conversões, pode
controlar algumas estatísticas importantes que ajudam a medir o
nível de sucesso da sua campanha de anúncios:
● Como adicionar colunas
● Número de conversões e custo por conversão
● Taxa de conversão
● Dados de conversão de palavras-chave
● Modo como os clientes interagem com os seus anúncios
em diferentes dispositivos
● URLs de destino
Saiba mais sobre como medir vendas e conversões»
5.4 Avaliar o desempenho dos anúncios na Rede de
Display
Descubra onde os anúncios aparecem na Rede de Display
O separador Posicionamentos apresenta todas as páginas Web, as
aplicações e os vídeos em que os seus anúncios gráficos
apareceram, independentemente do método de segmentação. Pode
ver os posicionamentos geridos que selecionou para apresentar os
seus anúncios e os posicionamentos automáticos, onde foi
efetuada a correspondência automática dos anúncios com base num
ou mais dos restantes métodos de segmentação, como palavras-
chave ou tópicos.
Informações básicas
● Confirmar que os anúncios estão a ser apresentados
● Obter uma lista dos sites em que os anúncios foram
apresentados
● Verificar se os seus anúncios estão a obter impressões e
cliques
Apresentação do Editor de relatórios
O Editor de relatórios é uma ferramenta de análise que lhe permite
conhecer os seus dados através de tabelas e gráficos
multidimensionais. Algumas vantagens do Editor de relatórios:
● Uma interface simples de arrastar e largar
● Análise de vários segmentos
● Filtragem e ordenação avançadas
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
Estatísticas de desempenho e dados demográficos Apresentação do Editor de relatórios

● Identificar a segmentação de anúncios com os melhores
resultados
● Obter informações sobre os motivos da correspondência
do anúncio
com um determinado posicionamento
● Descobrir que grupos demográficos visualizam os seus
anúncios
O Editor de relatórios é uma ferramenta de análise que lhe permite
conhecer os seus dados através de tabelas e gráficos
multidimensionais.
Saiba como explorar os seus dados com o Editor de relatórios»
Dados da campanha

Uma campanha individual tem o seu próprio orçamento e as suas

Saiba mais sobre como avaliar o desempenho dos anúncios na Rede próprias definições que determinam o local de apresentação dos
de Display» anúncios e é composta por um conjunto de grupos de anúncios.
Todas as campanhas estão listadas no painel lateral da conta
5.5 Desempenho da conta, da campanha e do grupo de do AdWords e também aparecem quando clica no separador
Campanhas no centro do ecrã.
anúncios

O AdWords está organizado em três camadas (níveis): conta,

campanhas e grupos de anúncios.

Com estes três níveis em mente, pode personalizar a visualização

dos seus dados de desempenho para a tornar mais ampla ou mais
específica.

A sua conta está associada a um endereço de email, a uma palavra-

passe e a informações de faturação exclusivos. No entanto, para fins
de relatórios, é útil pensar na sua conta como um conjunto de
campanhas. Se pretender ver os dados de desempenho de toda a
conta, clique em Todas as campanhas no painel lateral da sua conta
do AdWords. Os totais de todas as linhas são indicados na parte
inferior da sua tabela de estatísticas.

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5

Dados do grupo de anúncios
O seu grupo de anúncios contém um conjunto de anúncios
semelhantes e as palavras e expressões, conhecidas como palavras-
chave, que pretende que acionem a apresentação dos seus
anúncios. Quando clica numa campanha, o AdWords apresenta uma
vista do desempenho da campanha dividida por grupos de anúncios
individuais. Também pode ver os dados do grupo de anúncios se
clicar no separador Grupos de anúncios no centro do ecrã.
Cada grupo de anúncios pode ser composto por vários anúncios.
Assim que estiver familiarizado com a estrutura da sua conta do
AdWords, pode ver e personalizar os dados na tabela de estatísticas
e transferir relatórios para monitorizar o desempenho das
campanhas, das campanhas individuais e dos grupos de anúncios,
bem como dos anúncios e das palavras-chave.
Saiba mais acerca do desempenho da conta, da campanha e do
grupo de anúncios»
5.6 Explorar os seus dados no separador Campanhas
O separador Campanhas é o primeiro elemento para compreender o
desempenho dos seus anúncios. Pode acompanhar estatísticas da
campanha ou ver dados específicos para os grupos de anúncios, os
anúncios ou as palavras-chave e personalizar a forma como
aparecem os dados.
Cada subseparador no separador Campanhas da conta do AdWords
apresenta uma vista diferente dos seus dados.
Pode utilizar o Editor de relatórios para consultar os seus dados
através de tabelas e gráficos multidimensionais.
Segue-se um resumo do que pode encontrar em cada subseparador:
1. Campanhas
O subseparador Campanhas é um ótimo ponto de partida para
analisar o desempenho das suas campanhas. Como na maioria dos
subseparadores, pode personalizar a forma como os seus dados
aparecem.
2. Grupos de anúncios
Utilize o subseparador Grupos de anúncios para descobrir o
desempenho dos seus grupos de anúncios individuais.
3. Definições
O subseparador Definições permite-lhe ajustar definições como
orçamento, opções de rede e de lances, idioma, segmentação por
localização e outras definições que afetam uma campanha inteira.
4. Anúncios
Utilize o subseparador Anúncios para ver dados sobre cada anúncio
individual na sua conta. Compare anúncios e descubra quais têm
maior sucesso.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
5. Palavras-chave
Aqui pode ver as palavras-chave selecionadas para todas as
campanhas ou apenas as de um determinado grupo de anúncios.
6. Extensões de anúncio
As extensões de anúncio ajudam as pessoas a obter mais facilmente
informações acerca da sua empresa e respetivas ofertas através do
fornecimento de informações adicionais como endereço e número
de telefone, mais links de páginas e imagens de produtos.
7. Dimensões
O subseparador Dimensões permite-lhe dividir e distribuir os seus
dados pela dimensão selecionada num grupo de anúncios, numa
campanha ou em toda a conta. Pode utilizar o subseparador
Dimensões para ver estatísticas transversais em relação a outros
separadores do AdWords.
8. Rede de Display
O subseparador Rede de Display é o local onde pode gerir as suas
campanhas da Rede de Display e ver os dados de desempenho dos
seus anúncios na Rede de Display.
Saiba mais sobre como explorar os seus dados no separador
Campanhas»
5.7 Otimizar anúncios e campanhas da Rede de Display
Eis algumas formas de otimizar as suas campanhas da Rede de
Display:
● Organizar as suas campanhas por tema
As campanhas devem ser um conjunto de grupos de
anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter vários
anúncios que correspondem aos métodos de
segmentação escolhidos.
● Agrupar as suas listas de palavras-chave
Para melhor emparelhar os anúncios e as palavras-chave,
agrupe-os em grupos de anúncios com base nos seus
produtos, serviços ou outras categorias.
● Criar anúncios fantásticos
É importante criar o anúncio mais apelativo que conseguir.
Pode utilizar a Galeria de anúncios para criar anúncios
personalizados com base no aspeto e no estilo do seu
Website.
● Utilizar a inserção de palavras-chave
A inserção de palavras-chave pode tornar os seus
anúncios mais relevantes para os clientes e ajudá-lo a
aumentar a sua taxa de cliques (CTR).
● Segmentar os seus anúncios de modo eficaz
Refine as suas palavras-chave, utilize posicionamentos e
tópicos, exclua sites e faça remarketing para pessoas que
já tenham visitado o seu Website.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
 ● Escolher as palavras-chave certas
As palavras-chave individuais do seu grupo de anúncios
ajudam a determinar o local onde os anúncios são
apresentados na Rede de Display.
● Excluir palavras-chave irrelevantes
Excluir palavras-chave pode ajudá-lo a impedir a
apresentação dos anúncios em páginas sobre temas
irrelevantes.
● Selecionar posicionamentos e tópicos
Segmente vários posicionamentos sobre o mesmo tema
de modo a incluir uma combinação de Websites populares
e altamente específicos e aumentar a probabilidade de
apresentação dos anúncios.
● Excluir Websites e tópicos irrelevantes
Exclua Websites que não estejam relacionados com o seu
negócio de modo a impedir a apresentação dos anúncios
nos mesmos.
● Alcançar pessoas que já tenham demonstrado interesse
Também pode apresentar anúncios a pessoas que já
tenham visitado o seu Website ou utilizado a sua aplicação
através da criação de uma campanha de remarketing.
Ajustar os lances
Consoante as redes que segmentar, deve monitorizar e gerir os
lances para garantir que tira o máximo partido do orçamento de
publicidade diário.
Focar a atenção no custo por aquisição (CPA)
Recomendamos a utilização dos dados de acompanhamento de
conversões e do custo por aquisição (CPA) – e não do CTR – para
impulsionar o desempenho geral dos posicionamentos na Rede de
Display.
Controlar o desempenho dos anúncios
Saiba que sites apresentaram os seus anúncios
Monitorizar os Websites, os vídeos e as aplicações que
apresentaram os seus anúncios pode ajudar a evitar impressões em
posicionamentos onde os anúncios não geram cliques.
Utilizar o acompanhamento de conversões do Google
Analisar o número total de conversões e o valor destas conversões
pode ajudá-lo a decidir se deve aumentar o orçamento, alterar os
lances ou fazer outras alterações aos grupos de anúncios para
receber mais visitantes segmentados.
Manter uma campanha de anúncios de alta qualidade para alcançar
a melhor visibilidade possível
Na maioria dos Websites na Rede de Display apenas apresenta
alguns anúncios por página. O posicionamento do anúncio na página
é altamente influenciado pelo índice de qualidade e pelo lance do seu
anúncio.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5

Se determinar que os seus anúncios não aparecem muitas vezes na
Rede de Display, tente melhorar o índice de qualidade com anúncios
mais relevantes e segmentação refinada.
Saiba mais sobre como otimizar as campanhas e os anúncios na
Rede de Display»
5.8 Sugestões para criar anúncios de visualização
eficazes
Se a criação de anúncios de visualização baseados em imagens for
nova para si ou se pretender melhorar o desempenho dos seus
anúncios de visualização, utilize estas sugestões:
● Utilize o texto, as imagens e os esquemas de cor de forma
eficaz
● Experimente tipos de anúncios de visualização e designs
de conteúdo diferentes
● Tire partido dos modelos da Galeria de anúncios
● Crie as suas próprias imagens personalizadas
● Crie anúncios de visualização com base nos anúncios de
texto existentes
Criar o anúncio de visualização ideal
Seguem-se as nossas principais sugestões para criar anúncios de
visualização eficazes:
● Seja explícito em relação ao seu apelo à ação, quer se trate
de um botão ou de qualquer outro elemento
● Certifique-se de que existe um bom equilíbrio entre o texto
e as imagens do anúncio
● Experimente ideias de anúncios diferentes
● Inclua preços, promoções e ofertas exclusivas
● Forneça uma página de destino relevante
● Teste diferentes tamanhos de anúncio
● Adapte-se aos dispositivos móveis
Criar o seu anúncio com a Galeria de anúncios
Para a solução mais rápida e simples de criar anúncios de
visualização, sugerimos a utilização da Galeria de anúncios. Esta
ferramenta oferece modelos de anúncios de visualização
previamente criados com uma biblioteca de imagens gratuita.
Seguem-se algumas sugestões para editar imagens na Galeria de
anúncios:
● Pré-visualizações dos anúncios de visualização: pode pré-
visualizar o aspeto final do anúncio de visualização
durante a criação do mesmo
● Confirmar que o anúncio é apresentado corretamente em
todos os tamanhos de anúncio selecionados: certifique-se
de que a imagem é apresentada corretamente no tamanho
do anúncio pretendido através da pré-visualização
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
Criar imagens personalizadas
As imagens personalizadas são úteis, se tiver gráficos especiais
relacionados com a sua empresa. Sugerimos que siga estas
diretrizes quando criar imagens personalizadas:
● Sempre que possível, utilize imagens transparentes no
formato PNG de 24 bits
● Reutilize gráficos de outras campanhas publicitárias desde
que cumpram as políticas
de publicidade da Google
● Crie imagens com uma ferramenta de criação de imagens
online
● Crie imagens com aplicações de software de edição de
imagem
● Estabeleça uma parceria com um designer gráfico ou
outra agência criativa para que criem as suas imagens
Criar anúncios de visualização personalizados com base nos
anúncios de texto
Precisa de ideias para criar conteúdo para o seu anúncio de
visualização? Pode criar anúncios de visualização personalizados
com base nos anúncios de texto através da utilização das sugestões
da Galeria de anúncios ou através da tabela de anúncios que se
encontra no separador "Anúncios".
Saiba mais acerca das sugestões para criar anúncios de
visualização eficazes»
5.9 Acerca da otimização da segmentação da Rede
de Display
A otimização da segmentação permite ao AdWords adicionar
segmentação de enorme potencial a um grupo de anúncios nas
campanhas "Apenas na Rede de Display".
Quando utilizar a otimização da segmentação
A otimização da segmentação funciona melhor se:
● Tiver interesse em encontrar mais clientes
● Necessitar de ajuda para identificar a melhor
segmentação para alcançar os seus potenciais clientes
● Pretender manter o seu custo por cliente ou custo por
conversão atual
A otimização da segmentação não é adequada para os anunciantes
que pretendem ter um controlo total sobre o local de apresentação
dos seus anúncios.
Tipos de otimização da segmentação
Segmentação conservadora
● Disponível para todas as campanhas da Rede de Display
● Segmentação adicional ao custo por cliente atual
● Permite alcançar clientes adicionais
● Utilizada quando pretender obter mais conversões, mas
precisar de se manter próximo do seu atual custo por
cliente
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
Segmentação agressiva (Otimizador de campanhas da Rede de
Display)
● Disponível para todas as campanhas da Rede de Display
com um mínimo de 15 conversões por mês
● Segmentação adicional próxima do seu custo por cliente
atual
● Alcança ainda mais clientes adicionais do que a
"conservadora"
● Utilizada quando pretender obter o máximo de conversões
possível e está confortável com alguma variação do seu
custo por cliente atual
Saiba mais acerca da otimização da segmentação da Rede de
Display»
5.10 Compreender o acompanhamento de conversões
O acompanhamento de conversões mostra o que acontece depois
de um cliente clicar nos seus anúncios: se compraram o seu
produto, se se inscreveram para receber um boletim informativo ou
se preencheram um formulário para receber mais informações.
Acompanhar estas ações, ou "conversões", permite-lhe saber
quais os anúncios, as palavras-chave e as campanhas que
dinamizam o seu negócio. Isto ajuda-o a investir de modo informado
nos melhores e, em última análise, a aumentar o seu retorno do
investimento (ROI).
Conversão
Uma conversão é uma ação do cliente que tem valor para a sua
empresa, como uma compra, a transferência de uma aplicação, a
visita a um Website, o preenchimento de um formulário ou a
assinatura de um contrato. As ações online e offline são designadas
conversões porque um clique de um cliente se traduziu – ou
converteu – num negócio.
Motivos para medir as conversões
Medir as conversões é útil para a sua empresa se estiver a tentar
fazer o seguinte:
● Ligar os seus anúncios e as suas palavras-chave aos seus
objetivos comerciais
● Aumentar o seu ROI
● Modo como os clientes interagem com os seus anúncios
em diferentes dispositivos
Contabilizar conversões
Existem duas importantes métricas de acompanhamento de
conversões: conversões e cliques convertidos. Pode ver ambas as
métricas nos seus relatórios de acompanhamento de conversões.
1. Conversões: para cada ação de conversão, pode optar por
contabilizar todas as conversões ou conversões únicas. A
definição "Todas" é útil para contabilizar todas as
instâncias de vendas, ao passo que "Única" é utilizada
para contabilizar apenas uma conversão quando a mesma
pessoa gera vários potenciais clientes.
Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5
 2. Cliques convertidos: a coluna "Cliques convertidos"
mostra o número de cliques em anúncios do AdWords que
resulta pelo menos numa conversão no período de
conversão escolhido.

Saiba mais sobre como compreender o acompanhamento de

conversões»

Está satisfeito com o que aprendeu? Fazer o Exame de publicidade

de Display»

Guia de atualização para o Exame de publicidade de Display | Módulo 5