Guia de atualização para o Exame de

publicidade em vídeo
Bem-vindo ao guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo, a
forma perfeita de rever os conteúdos para o Exame de publicidade em
vídeo. Os tópicos abordados incluem conceitos básicos e avançados,
como a forma como os anúncios de vídeo no YouTube e na Rede de
Display da Google podem ajudar os seus clientes a alcançar os respetivos
objetivos de publicidade. Também abordamos a criação
e a gestão de campanhas, assim como a avaliação e otimização do
desempenho.

Este recurso prático é uma versão abreviada do guia de estudo de

Publicidade em vídeo no Centro de Ajuda do Google Partners. Além disso,
o guia inclui informações adicionais e diversos links úteis.

O exame contém 74 perguntas (uma combinação de perguntas de resposta múltipla,

verdadeiro/falso e preenchimento de espaços). O exame tem um tempo limite de
90 minutos e para aprovar deve obter uma classificação mínima de 80%. Para obter
a certificação, deve passar no Exame de bases do AdWords e no Exame de publicidade
em vídeo (ou num dos outros exames do AdWords, como Publicidade em pesquisas,
Publicidade de Display, Publicidade de shopping ou Publicidade mobile).

Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo

Neste guia de atualização, abordamos os seguintes tópicos:

Módulo 1 Descrição geral da publicidade em vídeo Módulo 3 Avaliação e otimização do desempenho

1.1 Acerca da publicidade no YouTube 3.1 Sugestões para otimizar o desempenho da sua campanha de vídeo
1.2 O seu canal e o Google+ 3.2 Estratégias de otimização e práticas recomendadas para conteúdo
1.3 Editor de vídeo do YouTube de vídeo no YouTube
1.4 Glossário 3.3 Medir o desempenho dos anúncios gráficos e de vídeo
3.4 Avaliar a notoriedade da marca
3.5 Sugestões para criar anúncios de vídeo eficazes
3.6 Noções básicas do YouTube Analytics
Módulo 2 Criação e gestão de campanhas
3.7 Avaliar o desempenho dos anúncios de publicidade em vídeo

2.1 Criar uma campanha de vídeo e um anúncio de vídeo TrueView

2.2 Formatos de anúncios de vídeo
2.3 Segmentar os anúncios de vídeo
2.4 Remarketing para visitantes do YouTube com o AdWords
2.5 Acerca do processo de aprovação de anúncios
2.6 Acerca dos posicionamentos dos meios reservados no YouTube

Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo

Módulo 1 Descrição geral da publicidade em vídeo
1.1 Acerca da publicidade no YouTube
Todos os meses, mais de mil milhões de pessoas veem mais de 6 mil milhões
de horas de vídeos no YouTube. Além disso, mais de metade das visualizações
de vídeo do YouTube provêm de dispositivos móveis.
Isto representa muitos potenciais clientes, em casa e em movimento. Além
disso, pode decidir o local e a altura de apresentação de um anúncio de vídeo,
bem como os potenciais clientes que o podem ver.
Vantagens da publicidade no YouTube
● Interagir com o seu público-alvo de uma forma única e memorável
● Alcance as pessoas certas através da apresentação de anúncios com
base na identidade, na localização e nos interesses do público
● Controlar os gastos. Com o AdWords, só paga quando um visitante
seleciona ativamente o vídeo ou quando decide continuar a ver o
vídeo após o respetivo carregamento, enquanto procura conteúdo de
vídeo
● Avaliar os resultados com a ferramenta de análise gratuita do
YouTube
Onde podem ser apresentados os seus anúncios
Com o AdWords, utiliza os formatos de anúncios de vídeo TrueView. Estes
anúncios podem ser apresentados tanto no YouTube como noutros sites de
publicadores da Rede de Display, para computadores de secretária e
dispositivos móveis topo de gama.No YouTube, os anúncios podem aparecer
junto a vídeos identificados como conteúdo protegido por direitos de autor
reivindicado, bem como junto a vídeos que fazem parte do Programa de
parceiros do YouTube.
Alcançar os públicos-alvo em Websites
Disponibilizamos três formas diferentes para alcançar públicos-alvo específicos
através da publicidade baseada em interesses:
1. Remarketing: apresente os seus anúncios em sites e aplicações
da Rede de Display a pessoas que visitaram anteriormente o seu
Website.
2. Públicos-alvo baseados em interesses: alcance pessoas com base
nos respetivos interesses, como desporto ou viagens, mesmo quando
visitam uma página relacionada com um assunto diferente na Rede
de Display.
● Públicos-alvo com afinidades: selecione a partir destes
públicos-alvo para alcançar potenciais clientes e dar-lhes a
conhecer a sua empresa.
● Públicos-alvo no mercado: selecione a partir destes
públicos-alvo para encontrar consumidores que estão a
pesquisar e a considerar de forma ativa a compra de
produtos ou de serviços semelhantes aos que tem para
oferecer.
3. Segmentação demográfica: esta opção permite-lhe alcançar pessoas
na Rede de Display que consideramos estarem associadas a
determinadas categorias demográficas.
Saiba mais acerca da publicidade no YouTube»
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 1
1.2 O seu canal e o Google+
Pode associar o seu canal do YouTube a um perfil ou a uma página do
Google+ para aceder a mais funcionalidades.
Saiba mais acerca da utilização do Google+»
Saiba mais acerca do seu canal e do Google+»
1.3 Editor de vídeo do YouTube
Com o Editor de vídeo, pode:
● Combinar vários vídeos e várias imagens carregados por si
para criar um novo vídeo
● Cortar os carregamentos para personalizar as durações
● Adicionar música a um vídeo a partir de uma biblioteca de
faixas aprovadas
● Personalizar clipes com ferramentas e efeitos especiais
Saiba mais acerca do Editor de vídeo do YouTube»
1.4 Glossário
Segmentação por idioma
Acerca das preferências de idioma
Os anúncios são segmentados para alcançar um determinado público-
alvo, com base nas opções de segmentação por idioma escolhidas.
Com esta informação, o AdWords procura assegurar
a apresentação dos anúncios ao público-alvo escolhido.
Segmentação por idioma
A segmentação por idioma permite alcançar um público-alvo que fala um ou
mais idiomas e permite-lhe também alcançar os utilizadores mesmo se
estes estiverem localizados em áreas que geograficamente não
correspondam à sua língua nativa.
Saiba mais acerca da segmentação por idioma»
Segmentação por localização
A segmentação com base na localização (segmentação geográfica)
funciona exatamente da mesma forma no YouTube e numa campanha
normal do AdWords. Para cada campanha do YouTube, selecione os países
ou as regiões para a campanha no respetivo separador Definições.
Saiba mais acerca da segmentação por localização»
Formatos de anúncio do YouTube
O YouTube suporta uma ampla gama de formatos de anúncio e de opções
de segmentação:
● Recursos de visualização
● Recursos de vídeo
● Outros recursos
Saiba mais acerca dos formatos de anúncio do YouTube»
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 1
Módulo 2 Criação e gestão de campanhas
2.1 Criar uma campanha de vídeo e um anúncio de vídeo TrueView
Os anúncios de vídeo TrueView são uma forma empolgante e interativa
de cativar os clientes no YouTube e na Web. Pode criar e gerir as
campanhas TrueView a partir do Google AdWords e controlar o local
e o momento de apresentação dos seus anúncios TrueView, bem como
o público que os vê.
A publicidade com anúncios TrueView permite-lhe:
● Contar a sua história
● Alcançar o público-alvo certo
● Criar uma campanha de vídeo em apenas alguns minutos
● Avaliar o seu sucesso
Com a flexibilidade das campanhas de vídeo, pode publicitar a sua
empresa através de vários formatos de anúncio nos seguintes locais:
● A Rede do YouTube
● A Rede de Display: a rede de publicadores de conteúdo na
Web da Google, que inclui jogos e aplicações de publicadores
de vídeo
Acerca dos formatos de anúncios de vídeo TrueView
Os anúncios de vídeo TrueView permitem aos visitantes escolher e
controlar que mensagens dos anunciantes pretendem ver e quando.
Com os anúncios TrueView em Sequência:
● O seu anúncio de vídeo aparece antes, durante ou depois
de outros vídeos no YouTube e na Rede de Display.
● Só paga quando um visitante vê 30 segundos do seu vídeo (ou todo
o vídeo, se este durar menos de 30 segundos) ou se envolve noutras
interações de vídeo, como cliques em sobreposições de apelo à ação
(CTAs), em cartões e em faixas publicitárias associadas.
● O seu anúncio de vídeo aparece em vídeos no YouTube e em sites, jogos
e aplicações de publicadores de vídeo na Rede de Display.
Com os anúncios TrueView em Display:
● Promove um vídeo quando as pessoas estiverem a pesquisar no
YouTube ou a procurar vídeos no YouTube e na Web.
● Cobraremos quando um visitante clicar no seu anúncio e começar
a ver o seu vídeo.
● Os anúncios podem ser apresentados junto a vídeos do YouTube, em
resultados de pesquisa do YouTube, em reproduções de vídeo em
canais e páginas de visualização do YouTube e em sites de
publicadores na Rede de Display.
Criar uma campanha de vídeo TrueView
Eis algumas questões a ter em consideração antes de criar campanhas
e anúncios TrueView:
● Apenas é possível criar anúncios e grupos de anúncios TrueView no tipo
de campanha "Vídeo".
● As campanhas de vídeo TrueView não podem incluir formatos de
anúncios de texto, gráficos ou de outros anúncios de vídeo.
● Para criar um anúncio de vídeo TrueView, os seus vídeos devem
ser alojados no YouTube.
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 2
 ● Os relatórios para campanhas e grupos de anúncios TrueView incluem
métricas específicas para anúncios de vídeo.
● Será atribuído um formato (em Sequência ou em Display) aos grupos de
anúncios TrueView, que só podem conter anúncios do mesmo formato.
● Se pretender executar vários formatos na mesma campanha de vídeo
TrueView, deve criar vários grupos de anúncios.
Criar uma campanha de anúncios de vídeo TrueView no AdWords: vídeo.
Saiba mais acerca da criação de um anúncio de vídeo e de uma campanha de
vídeo TrueView»
2.2 Formatos de anúncios de vídeo
No AdWords, pode criar anúncios de vídeo apelativos com formatos de anúncio
TrueView. Com os anúncios TrueView, não paga por impressões aleatórias nem
por anúncios possivelmente vistos. Os visitantes têm de ver o seu vídeo, caso
contrário não terá de pagar. Assim, é uma situação vantajosa para todos que lhe dá
a liberdade de personalizar a duração dos seus vídeos e lhe oferece um amplo
alcance no YouTube e noutros sites de publicadores na Rede de Display.
Com os anúncios TrueView em Sequência, paga quando um visitante vê
30 segundos do seu vídeo (ou todo o vídeo, se este durar menos de 30 segundos)
ou interage com o mesmo, conforme o que ocorrer primeiro.
Formatos de vídeo TrueView
Anúncios de vídeo TrueView em Sequência:
● Promova conteúdo de vídeo antes de vídeos em formato breve ou longo
no YouTube e na Rede de Display e permita que os visitantes ignorem
o anúncio após 5 segundos
● O seu anúncio aparece nas páginas de visualização do YouTube e nas
páginas de publicadores de vídeos na Rede de Display
● Paga quando o visitante vir 30 segundos do vídeo ou quando vir o vídeo
até ao fim
Anúncios de vídeo TrueView em Display:
● Promove um vídeo junto a outros vídeos do YouTube
● O formato de anúncio pode variar consoante os tamanhos e os
formatos de anúncio suportados pelos publicadores de conteúdo
● O anúncio apenas é apresentado nas páginas de visualização do
YouTube e em páginas de visualização de publicadores de vídeo da
Rede de Display
● Apenas paga quando os visitantes optarem por ver o seu anúncio ao
clicarem numa miniatura
Saiba mais acerca dos formatos de anúncios de vídeo»
2.3 Segmentar os anúncios de vídeo
A grande variedade de métodos de segmentação disponíveis, como os grupos
demográficos, os interesses, os posicionamentos e as listas de remarketing,
permite-lhe alcançar públicos-alvo específicos ou de nicho com base na respetiva
identidade, nos interesses e no conteúdo que visualizam.
Métodos de segmentação disponíveis para anúncios de vídeo:
● Grupos demográficos: escolha a idade, o sexo e o estatuto parental do
público-alvo que pretende alcançar
● Interesses: escolha entre as categorias disponíveis para alcançar
pessoas interessadas nestes tópicos, mesmo quando estas visitam
páginas relacionadas com outros tópicos
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 2
 ● Públicos-alvo com afinidades: aumente a notoriedade e a
ponderação da marca com os seus anúncios de vídeo
TrueView ao alcançar pessoas que já demonstraram um
interesse significativo nos tópicos relevantes
● Públicos-alvo com afinidades personalizadas: com os
públicos-alvo com afinidades personalizadas, pode criar
públicos-alvo mais adaptados às suas marcas
● Públicos-alvo no mercado: selecione a partir destes
públicos-alvo para encontrar clientes que estão a pesquisar e
a considerar de forma ativa a compra de produtos ou de
serviços semelhantes aos que tem para oferecer
● Remarketing de vídeo: alcance visitantes com base nas
respetivas interações passadas com os seus vídeos,
os seus anúncios TrueView ou o seu canal do YouTube
● Posicionamentos: segmente canais, Websites ou
posicionamentos únicos nos mesmos
● Tópicos: segmente os seus anúncios de vídeo para tópicos
específicos no YouTube e na Rede de Display
● Palavras-chave: consoante o formato dos seus anúncios de
vídeo, pode apresentar os anúncios de vídeo com base em
palavras ou expressões (palavras-chave) relacionadas com
um vídeo do YouTube, um canal do YouTube ou um tipo de
Website do interesse do seu público-alvo
Adicionar métodos de segmentação no separador
"Segmentação de vídeo"
Para adicionar segmentação aos seus anúncios de vídeo, clique
no separador Segmentação de vídeo na sua conta do AdWords
e selecione um grupo de anúncios.
Saiba mais acerca da segmentação de anúncios de vídeo»
2.4 Remarketing para visitantes do YouTube com o AdWords
Pode apresentar anúncios personalizados a milhões de visitantes no YouTube e em
sites de parceiros de vídeo com base em interações passadas com os seus vídeos ou
com o seu canal do YouTube. Esta estratégia é conhecida como "remarketing de vídeo".
Na publicidade em vídeo, pode criar listas de remarketing de vídeo com os visitantes
que tenham realizado uma das seguintes ações:
● Interagiram ou visualizaram os seus vídeos do YouTube
● Subscreveram ou anularam a subscrição do seu canal
● Viram os seus anúncios TrueView em Sequência
● Visitaram o seu canal
Poderá, então, utilizar estas listas nas definições de segmentação para as suas
campanhas de vídeo novas ou já existentes. Na publicidade em vídeo, pode gerir
as suas listas em qualquer momento através do separador Segmentações.
Vantagens das listas de remarketing de vídeo:
● Aumentar o ROI
● Âmbito
● Preços eficientes
● Flexibilidade
Práticas recomendadas
Explore as seguintes funcionalidades para tirar o máximo partido das listas
de remarketing de vídeo:
● Segmentação
● Formatos criativos
● Relatórios detalhados
● Utilização fácil
● Públicos-alvo personalizados
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 2
Tipos de visitantes alcançados através das listas de remarketing:
● Pessoas que vejam qualquer um dos seus vídeos
● Pessoas que realizem uma ação (gostar, não gostar,
comentar ou partilhar) em qualquer um dos seus vídeos
● Pessoas que vejam o seu vídeo como um anúncio
TrueView em Sequência
● Pessoas que visitem ou subscrevam o seu canal do
YouTube
Se tiver vários canais do YouTube, também pode associar mais do
que uma conta do YouTube à sua conta de publicidade em vídeo.
Pode criar várias listas por canal, mas não pode utilizar a mesma
lista em vários canais.
Para criar listas de remarketing, basta associar uma conta do
YouTube a uma conta de publicidade em vídeo. Depois de associar
as contas, pode criar listas de remarketing que segmentem
visitantes com base nas ações relacionadas com o YouTube
indicadas acima.
Criar uma lista de remarketing de vídeo
Se já tiver associado a conta do YouTube à conta do AdWords,
criámos para si listas com os visitantes e os subscritores do canal.
Adicionar uma lista de remarketing a uma campanha existente
Assim que uma lista de remarketing tiver adquirido interações de,
pelo menos, 100 visitantes, pode utilizá-la nos seus anúncios e nas
suas campanhas. Selecione a lista de remarketing a utilizar durante
a criação de uma nova campanha ou como segmentação para uma
campanha de publicidade em vídeo existente.
Segmentar uma lista de remarketing de vídeo numa campanha padrão
do AdWords
Adicione esta lista de remarketing a um grupo de anúncios com anúncios de
texto padrão ou a anúncios de visualização criados na Galeria de anúncios. Estes
anúncios utilizam preços com base no custo por clique (CPC) ou no custo por mil
impressões (CPM). Para o fazer, utilize o separador Rede de Display na vista da
campanha padrão do AdWords para segmentar as listas de remarketing que
acabou de criar.
Saiba mais acerca do remarketing para visitantes do YouTube com o AdWords»
2.5 Acerca do processo de aprovação de anúncios
Todos os anúncios são submetidos a um processo de aprovação para garantir
que são seguros e adequados para os utilizadores. Revemos o seu Website,
as palavras-chave e os anúncios ativos e em pausa de acordo com as nossas
políticas de publicidade. Alguns anúncios não serão apresentados durante
esta revisão.
Revemos a maioria dos anúncios no prazo de 1 dia útil. Se detetarmos algum
problema, dar-lhe-emos mais informações acerca da política e do que pode
fazer para voltar a apresentar o anúncio. Se o seu anúncio não for apresentado a
alguns utilizadores ou não for apresentado de todo, pode ser devido ao estado de
aprovação do anúncio.
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 2
Quanto demora uma revisão
Trabalhamos arduamente para rever os anúncios o mais
rapidamente possível e revemos a maior parte dos anúncios no
prazo de 1 dia útil. Algumas revisões poderão demorar mais tempo
porque alguns anúncios requerem uma revisão mais complexa. Se a
revisão detetar alguma violação das nossas políticas, enviar-lhe-
emos um email com as informações acerca da política em causa e
apresentaremos um alerta na sua conta. Atribuímos ao seu anúncio
um estado de aprovação antes e após a revisão.
Saiba mais acerca do processo de aprovação de anúncios»
2.6 Acerca dos posicionamentos dos meios
reservados no YouTube
Os anunciantes e as agências optam por comprar posicionamentos
de publicidade por reserva — em vez de através do leilão do
AdWords — quando preferem pagar com base no número de
impressões recebidas pelos seus anúncios (também designado
custo por mil impressões [CPM]) ou quando preferem pagar por dia
(também designado custo por dia [CPD]). As campanhas de reserva
permitem que os anunciantes e as agências recebam um número
garantido de impressões a uma taxa fixa.
Vantagens da publicidade por reserva:
● Maior controlo
● Elevada visibilidade
● Notoriedade da marca
Comprar publicidade de reserva
Os anunciantes e as agências podem comprar publicidade de reserva a um custo
por mil impressões (CPM) fixo ou a um custo por dia (CPD) fixo. Podem trabalhar
com a respetiva equipa de publicidade da Google para obter uma estimativa dos
preços e elaborar os objetivos de impressão da campanha.
Eis os formatos de anúncio que pode comprar com base em CPM:
● Anúncios em Sequência Padrão
● Seleção em Sequência
● Anúncios Inseridos em Vídeos
● Unidade intermédia da página (MPU)
Eis os formatos de anúncio que pode comprar com base em CPD:
● Masthead personalizado para computadores
● Masthead de vídeo universal para computadores
● Masthead de vídeo para dispositivos móveis
Segmentar anúncios
Seguem-se as opções de segmentação por conteúdo e por público-alvo disponíveis
para anúncios por reserva que pode comprar com base em CPM:
● Segmentação por tópicos
● Segmentação por interesse
● Segmentação de segmentos por afinidades
● Segmentação demográfica e por sexo
● Segmentação por primeira posição
Saiba mais acerca dos posicionamentos dos meios reservados no YouTube»
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 2
Módulo 3 Avaliação e otimização do desempenho
3.1 Sugestões para otimizar a sua campanha de vídeo
Imaginemos que carregou os seus vídeos para o YouTube e que a sua campanha
TrueView já está ativa há algum tempo. Os anúncios de vídeo disponibilizam várias
ações ao visitante que podem ser avaliadas e acompanhadas para poder atingir os
seus objetivos publicitários de forma mais eficaz.
Rentabilizar ao máximo o seu custo por visualização (CPV)
Através do acompanhamento e do ajuste do seu CPV, estará preparado para
transmitir a sua mensagem de forma mais eficiente.
Sugestões para concretizar os seus objetivos de CPV
Embora um lance seja a associação mais direta ao custo por visualização, existe
um equilíbrio entre a segmentação e o criativo que também oferece a melhor
correspondência de utilizadores e, por isso, proporciona uma taxa de visualização
mais elevada e um CPV mais reduzido.
● Ajustar os lances: os lances proporcionam a associação mais direta aos
CPVs, pelo que nunca pagará um CPV mais elevado do que o seu lance
máximo.
● Expandir a segmentação: restringir a sua segmentação irá gerar maior
concorrência.
● Reduzir outras restrições ao nível da campanha: por exemplo,
a desativação das definições de fornecimento acelerado, de
segmentação por plataforma ou de ajuste da rotação de anúncios
poderá ajudar a obter uma taxa de visualização mais elevada e um CPV
mais reduzido.
● Melhorar os anúncios: uma vez que os anúncios eficazes proporcionam
uma boa taxa de visualização, geralmente têm impacto no CPV.
Saiba mais acerca das práticas recomendadas»
Rentabilizar ao máximo a sua taxa de visualização
A sua taxa de visualização é o número total de visualizações do seu anúncio de vídeo
dividido pelo número de pessoas para as quais o anúncio foi publicado.
Sugestões para concretizar o seu objetivo de taxa de visualização
Melhorar os anúncios:
● Os anúncios mais breves apresentam taxas de visualização mais elevadas;
se o seu anúncio conseguir transmitir a mesma mensagem em 20 segundos,
em vez de 30, pondere editar uma versão mais breve.
● Experimente alternar a presença de 2 ou 3 anúncios diferentes no leilão para evitar
a "fadiga do anúncio".
Melhorar a segmentação: seguem-se alguns casos em que a segmentação afeta a taxa
de visualização:
● Segmentação incorreta: recomendamos que ajuste os métodos de segmentação
à medida que determina quem responde melhor ao seu anúncio
● Público-alvo em falta: também pode estar a restringir o local de apresentação dos
seus anúncios e, deste modo, a "ocultar" anúncios de alguns visitantes que
poderão pretender visualizá-los
Rentabilizar ao máximo a sua taxa de cliques (CTR)
A sua taxa de cliques (CTR) é o número total de cliques do seu anúncio de vídeo dividido
pelo número de pessoas para as quais o anúncio foi publicado. Quanto mais elevada
for a taxa de cliques (CTR), maior a interação dos visitantes com o seu conteúdo e mais
interessados se manifestam em conhecer a sua empresa.
Sugestões para concretizar os seus objetivos de CTR:
● Adicione uma sobreposição de apelo à ação (AAA) clara no seu vídeo.
● Remova inventários ou posicionamentos com fraco desempenho.
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Restringir a segmentação
A restrição da segmentação permite-lhe mostrar os seus anúncios de vídeo a um
público-alvo mais relevante, onde fizer sentido contextualmente. Segue-se uma
descrição geral dos métodos de segmentação disponíveis:
● Grupos demográficos
● Interesses
● Públicos-alvo com afinidades
● Públicos-alvo no mercado
● Remarketing de vídeo
● Posicionamentos
● Tópicos
● Palavras-chave
Impedir a apresentação dos anúncios em determinados casos através da adição
de exclusões
Nos casos em que o seu anúncio é mais relevante para um grupo demográfico
específico e pretende segmentar determinados tópicos e excluir simultaneamente
alguns visitantes, pode adicionar uma exclusão ao nível da campanha.
Adicionar uma sobreposição de apelo à ação
As sobreposições de apelo à ação são elegíveis para apresentação em anúncios de
vídeo TrueView no YouTube e são apresentadas se o seu vídeo for acionado
através de um anúncio ou de uma visualização orgânica (gratuita).
Utilizar o remarketing de vídeo
O remarketing de vídeo é uma ferramenta poderosa que cria listas altamente
específicas com base na atividade dos visitantes num canal do YouTube. Pode
utilizar estas listas para voltar a segmentar os anúncios.
Utilizar as definições de campanha avançadas
Pondere utilizar definições avançadas para otimizar as suas campanhas.
Utilize a definição de programação para especificar determinadas horas ou
determinados dias da semana em que pretende apresentar os seus anúncios
e controlar a duração da sua campanha. É importante manter o conteúdo
atualizado para que os utilizadores se mantenham interessados. Deste modo,
considere programar o anúncio em sequência para que seja apresentado
durante um mês.
Pode utilizar a definição de publicação de anúncios para especificar a
frequência com que publicamos os seus anúncios ativos em relação aos
demais anúncios de um grupo de anúncios.
Saiba mais acerca da otimização da sua campanha de vídeo»
3.2 Estratégias de otimização e práticas recomendadas para
conteúdo de vídeo no YouTube
Para otimizar o desempenho de um vídeo no YouTube, sugerimos as
seguintes práticas recomendadas:
● Criar vídeos com conteúdo original que informe e entretenha.
● Manter a mensagem simples e concisa.
● Utilizar o relatório de Retenção de público-alvo para ver que partes
dos vídeos mais suscitam o envolvimento dos utilizadores.
● Atualizar o conteúdo regularmente.
● Ter em consideração os comentários dos utilizadores.
Saiba mais acerca das estratégias de otimização e práticas recomendadas
para conteúdo de vídeo no YouTube»
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 3
3.3 Medir o desempenho dos anúncios gráficos e de vídeo
Assim que os seus anúncios gráficos e de vídeo forem publicados, poderá
monitorizar o respetivo desempenho. Pode utilizar as tabelas de estatísticas da
campanha nos separadores Anúncios e Dimensões para rever as informações de
desempenho dos anúncios gráficos e de vídeo. Também pode monitorizar as
interações de cliques grátis para ver de que forma os clientes interagem com
formatos de anúncio interativos especiais.
Saiba mais acerca dos relatórios de desempenho dos anúncios de visualização
para o seguinte:
● Anúncios gráficos autónomos (anúncios gráficos criados fora da
Galeria de anúncios)
● Anúncios gráficos criados com a Galeria de anúncios
● Anúncios de vídeo criados com a Galeria de anúncios
Conheça o desempenho dos anúncios de visualização
Veja a maioria das estatísticas de desempenho dos seus anúncios gráficos no
separador Anúncios da sua conta do AdWords.
Acompanhe as interações dos clientes com os dados dos cliques grátis
Os formatos de anúncio de visualização têm muitas formas e tamanhos. Existem
várias formas de interagir com anúncios gráficos e de vídeo e, consoante o
formato e os preços escolhidos, poderá ter algumas interações gratuitas com um
formato de anúncio de visualização.
Acompanhar as conversões de visitantes para anúncios de vídeo
Acompanhamento de conversões
Pode utilizar o acompanhamento de conversões do AdWords para acompanhar o
número de pessoas que clicam num anúncio de vídeo e realizam a ação de
conversão pretendida.
Utilizar píxeis de acompanhamento de terceiros (apenas anúncios gráficos padrão)
Um píxel de acompanhamento é semelhante ao código de acompanhamento de
conversões do AdWords. Trata-se de um código que é inserido no próprio anúncio de
vídeo (fornecido por um servidor de anúncios de terceiros). Este código acompanha o
endereço IP do visitante. Este píxel acompanha os casos em que alguém não clica no
anúncio, mas regressa posteriormente ao Website através do URL final. Se utilizar píxeis
de acompanhamento de terceiros, terá de utilizar as suas próprias ferramentas de
relatórios externas para avaliar os dados.
Para anúncios de visualização, pode obter o mesmo resultado com uma "conversão por
visualização" em vez de uma "conversão por clique de destino".
Saiba mais acerca da avaliação do desempenho dos anúncios gráficos e de vídeo»
3.4 Avaliar a notoriedade da marca
As campanhas de branding têm um único objetivo: aumentar a notoriedade e a
visibilidade do seu produto, do seu serviço ou da sua causa. Regra geral, o objetivo é
tentar colocar os seus anúncios em frente ao maior número possível de pessoas do seu
público-alvo. Para tal, deve escolher os melhores locais onde apresentar os anúncios
e depois avaliar os resultados através da monitorização das impressões, das conversões
e de outras estatísticas.
Redes para a sua campanha de branding
A Google dispõe de duas redes onde pode apresentar os seus anúncios: a Rede de
Pesquisa e a Rede de Display. Enquanto a Rede de Pesquisa publica sobretudo anúncios
de texto, a Rede de Display publica anúncios de texto, anúncios gráficos coloridos e
anúncios multimédia (como vídeos ou animações) que podem ser particularmente úteis
para apresentar mensagens de branding.
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 3
Os aspetos a avaliar para a notoriedade da marca
Seguem-se algumas métricas importantes que indicam se a sua campanha
de branding está a ter êxito:
● Impressões: as impressões representam o número de clientes que
realmente viram o seu anúncio. Pode ordenar as impressões por
prioridade através da criação de uma campanha de custo por mil
impressões (em vez de uma campanha de custo por clique).
Dessa forma, paga com base no número de impressões que
os seus anúncios recebem e não com base no número de cliques.
● Relação com o cliente: se está concentrado em branding, pode
utilizar a taxa de cliques (CTR) para medir a relação dos clientes com
os anúncios da Rede de Pesquisa. Na Rede de Display, o
comportamento dos utilizadores é diferente e a CTR não é tão útil.
Isto porque os clientes em sites procuram informações, não efetuam
pesquisas com palavras-chave. Pode considerar outras medidas
como as conversões para os anúncios da Rede de Display.
● Alcance e frequência: o alcance é o número de visitantes expostos
a um anúncio. Um maior alcance significa que um anúncio está
exposto a mais potenciais clientes, o que pode resultar numa
maior notoriedade. A frequência é o número médio de vezes
que um visitante foi exposto a um anúncio ao longo de um período de
tempo.
Saiba mais acerca da avaliação da notoriedade da marca»
3.5 Sugestões para criar anúncios de vídeo eficazes
Existem vários formatos de anúncios de vídeo à escolha no AdWords. É por este
motivo que é importante saber qual é o seu público-alvo e pensar na melhor forma
de o alcançar.
Uma vez que existem vários formatos de anúncio, organizamos as nossas
sugestões para criar anúncios bem-sucedidos e relevantes nos seguintes grupos:
● Anúncios de vídeo TrueView em Sequência
● Anúncios de vídeo TrueView em Display
Anúncios de vídeo TrueView em Sequência
Otimizar a sua campanha de anúncios de vídeo em sequência
Os anúncios de vídeo em sequência permitem-lhe inserir o seu anúncio no início ou
no meio de outro conteúdo de vídeo. Apesar de este método constituir uma ótima
forma de branding, apresenta frequentemente taxas de conversão
inferiores relativamente a outros formatos online. Para tirar o máximo partido
da sua campanha:
● Reencaminhe o tráfego dos seus anúncios para o Website ou o canal
do YouTube da sua marca com conteúdo de vídeo adicional
● Certifique-se de que a sua página de destino é relevante para o conteúdo
do seu anúncio
● Inclua um apelo à ação claro no seu anúncio e selecione cores e tipos
de letra em linha com a sua marca
● Evite utilizar a segmentação por palavras-chave para a sua campanha,
uma vez que isto pode limitar significativamente a frequência com
que os seus anúncios são apresentados
Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 3
Ser criativo com o conteúdo do anúncio de vídeo em sequência Visualizar dados no YouTube Analytics

Certifique-se de que o vídeo criado para o seu anúncio é apelativo. Para reter a Seguem-se algumas das formas básicas de visualizar e compreender todos
atenção dos visitantes durante o vídeo: os tipos de dados presentes nos relatórios do YouTube Analytics:

● Crie um vídeo curto e apelativo ● Filtrar os dados

● Seja claro acerca do que a sua empresa oferece ● Gráfico de linhas
● Forneça os passos seguintes a executar pelos clientes depois ● Gráfico multilinha
de verem o vídeo ● Área sobreposta
● Gráfico circular
Anúncios TrueView em Display ● Gráfico de barras
Para tirar o máximo partido do YouTube, deve criar conteúdo de vídeo que ● Mapa interativo
construa uma relação com os utilizadores do YouTube que vá mais além da
Saiba mais acerca das noções básicas do YouTube Analytics»
relação anunciante-cliente tradicional. Na realidade, a promoção de conteúdo
de vídeo apenas com publicidade pode dificultar o aumento da interação dos
visitantes com a sua marca. 3.7 Avaliar o desempenho dos anúncios de vídeo
A escolha de palavras-chave e de textos de promoção relevantes pode ajudá-
No AdWords, pode ver as suas campanhas TrueView em "Todas as
lo a apresentar o seu conteúdo de vídeo a visitantes interessados por um
campanhas", juntamente com outras campanhas que esteja a executar.
preço razoável. Experimente diferentes palavras-chave e textos promocionais
para atingir os seus objetivos. Também é importante escolher a imagem de Algumas das principais métricas das campanhas TrueView incluem:
vídeo que melhor realce o seu conteúdo.
Desempenho principal:

Saiba mais acerca das sugestões para criar anúncios de vídeo eficazes» ● Visualizações
● Taxa de visualização
● CPV médio
3.6 Noções básicas do YouTube Analytics
Desempenho dos cliques:
O YouTube Analytics permite-lhe monitorizar o desempenho do seu canal e ● Cliques
dos seus vídeos através de métricas e relatórios atualizados. Existem vários ● Taxa de cliques (CTR)
dados disponíveis em diferentes relatórios (por exemplo, Visualizações,
Origens de tráfego e Dados demográficos).

Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 3

Desempenho da interação: Muitas das robustas funcionalidades de relatórios disponíveis para
campanhas nas Redes de Pesquisa e de Display estão igualmente disponíveis
● Interações
para campanhas de vídeo TrueView, como, por exemplo:
● Taxa de interação
● Filtragem avançada
Alcance e frequência: ● Segmentos
● Cookies exclusivos ● Relatórios automáticos
● Visitantes únicos por cookie ● O meu histórico de alterações
● Freq. média de impr. por cookie ● Modificar colunas
● Freq. média de vis. por cookie
Separador "Grupos de anúncios"
Visualização de vídeos (também designado "relatório de quartil"): Utilize o separador "Grupos de anúncios" para ver os resultados globais dos
● Vídeo reproduzido até: 25% seus grupos de anúncios TrueView num intervalo de datas específico sob a
● Vídeo reproduzido até: 50% forma de métricas como impressões, cliques, taxa de visualização (VTR),
● Vídeo reproduzido até: 75% custo por visualização (CPV), etc. Para consultar as definições específicas de
● Vídeo reproduzido até: 100% cada métrica, clique no ícone ? em cada cabeçalho das colunas.

Interação do YouTube: Separador "Anúncios"

● Visualizações obtidas O separador "Anúncios" é o local onde pode criar e gerir os seus anúncios.
● Subscritores obtidos Neste separador pode criar, editar e pré-visualizar os seus anúncios TrueView
● Adições à lista de reprodução obtidas em Sequência e em Display. Também pode ver e personalizar as estatísticas e
● Gostos obtidos os lances dos seus anúncios, entre outros.
● Partilhas obtidas
Separador "Vídeos"
O separador "Vídeos" apresenta o desempenho dos vídeos agrupado em
todos os anúncios. Ao selecionar no menu pendente "Visualizações", pode ver
gráficos que apresentam o desempenho de todos os seus anúncios de vídeo
com base em métricas.

Guia de atualização para o Exame de publicidade em vídeo | Módulo 3

Página "Análise de vídeo"

Descubra métricas de desempenho e estatísticas de público-alvo para cada um

dos seus vídeos através da visualização da respetiva página "Análise de vídeo".
No separador "Vídeos", basta clicar no título do vídeo ou em Análise no menu
pendente junto ao título do vídeo.

Separador "Segmentação de vídeo"

O separador "Segmentação de vídeo" tem 2 objetivos: apresentar métricas de
desempenho para cada método de segmentação utilizado e permitir a adição e a
exclusão de métodos de segmentação diretamente em grupos de anúncios e
campanhas.

O separador Segmentações também mostra o desempenho do anúncio de vídeo

por grupo de segmentação.

Saiba mais acerca da avaliação do desempenho dos seus anúncios de vídeo»

Fazer o Exame de publicidade em vídeo

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