Criar uma campanha Google Ads

Com uma campanha, você promove seus produtos ou serviços no Google, incluindo em
resultados da pesquisa, sites, vídeos, apps para dispositivos móveis, mapas, informações dos
produtos, entre outros lugares.

Escolha um tipo de campanha​ com base nas suas metas de marketing, estratégia de marca e
quanto tempo terá para dedicar.

Cada tipo de campanha tem um conjunto próprio de segmentações e anúncios. Por exemplo,
uma ​campanha de pesquisa​ permite exibir anúncios de texto nos resultados da pesquisa. Já
com uma ​campanha de vídeo​, é possível anunciar em vídeos no YouTube.
Este artigo explica como criar uma nova campanha e fornece links para concluir a configuração
com base no tipo que você escolher.

Instruções
1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta
A primeira etapa é criar uma nova campanha e escolher a meta. Essa meta ajudará você a
determinar o melhor tipo de campanha para alcançar seu público-alvo.

CRIAR NA MINHA CONTA

1. Faça login na sua ​conta do Google Ads​.

2. No menu à esquerda, clique em Campanhas.

3. Clique no botão de adição e escolha Nova campanha.

4. Selecione uma meta para a campanha. Se nenhuma for adequada ao seu caso, escolha
Criar uma campanha sem meta.

2. Selecionar um tipo de campanha

O ​tipo de campanha​ determina os locais on-line em que os clientes verão seus anúncios.

Cada tipo tem uma configuração e um conjunto de práticas recomendadas diferentes. Consulte
os guias no fim destas instruções para concluir a configuração da sua campanha.

1. Escolha um tipo de campanha.Se você selecionar uma meta, verá as opções dos
melhores tipos de campanha para alcançá-la.
2. Escolha um subtipo para a campanha, se houver.
3. Clique em Continuar.
4. Você acessará uma nova página para selecionar suas configurações, definir grupos de
anúncios e criar anúncios. Siga as instruções abaixo de acordo com seu tipo de
campanha:
Pesquisa​: anúncios de texto nos resultados de pesquisa
Display​: anúncios gráficos em sites
Vídeo​: anúncios em vídeo no YouTube
Shopping​: informações de produtos no Google
 Discovery​: anúncios em feeds on-line
App​: promoção do seu app em vários canais
Local​: promoção dos seus locais em vários canais
Inteligente​: automatização das suas campanhas

Configurar sua campanha

Há várias maneiras de melhorar o desempenho de uma campanha de anúncios recém-criada.
Siga as dicas deste artigo e defina as configurações certas para uma campanha bem-sucedida.

1. Configurar o acompanhamento de conversões no seu site

O acompanhamento de conversões coleta insights que ajudam a otimizar o desempenho da sua
campanha. As conversões mostram o que acontece quando um cliente interage com os
anúncios, como ao comprar um produto, inscrever-se na newsletter, ligar para a empresa ou
fazer o download do aplicativo.

Quando um cliente realiza uma ação que você considera valiosa, ela é contabilizada como uma
conversão. Para ativar o acompanhamento de conversões, siga estas instruções:

1. Configure uma ação de conversão para sua conta.

2. Copie um trecho do código chamado de "tag".
3. Cole a tag no seu site.

Veja como ​configurar o acompanhamento de conversões para seu site​.

2. Usar estratégias de Lances inteligentes, como Maximizar conversões

Os l​ ances automáticos​ usam o aprendizado de máquina avançado para otimizar o lance certo
em cada ​leilão de anúncios​. A maioria dos anunciantes usa algum tipo de lance automático, já
que essas estratégias de lance podem melhorar o desempenho e economizar tempo, porque
eliminam o ajuste manual de lances.

OL​ ances inteligentes​ é um subconjunto de estratégias de lances automáticos que otimizam as

conversões ou o valor de conversão. Para acessar o Lances inteligentes, primeiro é necessário
configurar o acompanhamento de conversões. Lembre-se de que não é necessário configurá-lo
para usar os lances automáticos com a ​estratégia Maximizar cliques​. Depois de adicionar o
acompanhamento de conversões ao seu site, ​edite as configurações da campanha​ para usar
uma estratégia de lances com base em conversões.

Recomendamos o uso da e ​ stratégia Maximizar conversões​, porque ela otimiza o que é

importante para sua empresa e reduz o tempo da manutenção diária da campanha.

Saiba como ​alterar a estratégia de lances​.

3. Expandir sua segmentação

Segmentar anúncios para uma cidade pequena ou algumas palavras-chave pode impedir a
veiculação da campanha. Por outro lado, segmentá-los para uma área muito grande pode gerar
tráfego irrelevante no site. Veja aqui como evitar essas armadilhas comuns.

Segmente os locais onde os clientes estão, não apenas onde a empresa está localizada
Digamos que você tenha um site de comércio eletrônico. Você gostaria de segmentar todas as
áreas para onde envia produtos, não apenas a localização física da sua empresa. Não importa a
qualidade do anúncio, ele provavelmente não terá um desempenho tão bom se não for exibido
nos lugares certos. Lembre-se de que você pode ajustar as configurações de segmentação por
local a qualquer momento.

Saiba como ​usar a segmentação por local​.

Adicione o máximo de palavras-chave relevantes

Os anunciantes experientes investem tempo e esforço na criação de uma boa lista de
palavras-chave. Ao selecionar os termos, tente imaginar tudo o que seu cliente pesquisaria:

1. Escreva as principais categorias da sua empresa.

2. Para cada categoria, anote todos os termos ou frases que os clientes poderiam usar
para descrever seus produtos ou serviços.
3. Insira esses elementos no ​Planejador de palavras-chave​ para receber mais ideias de
palavras-chave e ver estimativas de quantas pessoas realmente as pesquisariam.
4. Digamos que você venda calçados masculinos. Comece com uma categoria básica, de
"calçados esportivos masculinos". Depois, adicione termos relacionados, como "tênis
masculino" e "tênis para homens". É possível expandir a lista ainda mais, incluindo
marcas e nomes de produto, como "tênis masculinos da Acme".

Saiba como ​adicionar palavras-chave​.

4. Espalhar suas palavras-chave em mais de um grupo de anúncios

Os g
​ rupos de anúncios​ incluem os anúncios a serem veiculados para as pessoas que buscam
determinados termos. Uma campanha pode ter vários grupos, cada um com os próprios
anúncios e palavras-chave. O conteúdo do anúncio precisa estar diretamente relacionado às
palavras-chave desse conjunto.

Digamos que você tenha uma loja de bicicletas on-line. É recomendável ter grupos de anúncios
separados para bicicletas infantis, bicicletas de corrida, mountain bikes, bicicletas para estrada,
capacetes e cadeados. O grupo para bicicletas infantis precisa ter palavras-chave relacionadas a
esse produto, e uma delas precisa estar no título do anúncio.

Para dividir grupos grandes em conjuntos menores e mais específicos, saiba como ​copiar o
grupo de anúncios​ e e
​ ditar as palavras-chave​ nele.

5. Escrever anúncios que estejam diretamente relacionados àquilo que os

clientes querem comprar
Seu anúncio de texto precisa mencionar exatamente o que o cliente quer comprar. Veja um
cenário ideal:
Alguém procura por "entrega de flores 24 horas lírios". Em seguida, a pessoa vê um anúncio com
o título "Lírios – entrega em 24 horas". O usuário clica no anúncio e é encaminhado diretamente
ao site da floricultura, que processa o pedido dele.

Saiba como ​criar anúncios de texto eficientes​.

Dicas para criar anúncios relevantes

6. Incluir pelo menos três anúncios em cada grupo
É importante ter mais de um anúncio para que o Google Ads possa exibir aquele que
provavelmente terá melhor desempenho para cada pesquisa. Um título de cada anúncio precisa
mencionar pelo menos uma das suas palavras-chave. Para os outros títulos e descrições, cada
anúncio pode destacar diferentes aspectos da oferta.

Considere incluir um texto sobre esses temas

​7. Verificar se você está usando pelo menos quatro extensões

A maioria dos anunciantes ​usa extensões​, que são essenciais para criar anúncios da rede de
pesquisa. Se você já fez pesquisas no Google e viu um anúncio com um botão para ligar, links
adicionais, um endereço ou outras informações adicionais, então já viu o que são extensões.

As extensões deixam o anúncio maior e mais robusto, dando às pessoas mais motivos para
realizar uma ação diretamente nele. É gratuito adicionar extensões e, geralmente, elas
aumentam a taxa de cliques e a qualidade do anúncio. Elas são exibidas somente quando há
uma previsão de que você terá melhores resultados, como cliques no seu site.

Para aproveitar ao máximo as campanhas da rede de pesquisa, adicione pelo menos quatro
tipos de extensão na sua conta ou campanhas.

Saiba como ​otimizar os anúncios com extensões​.

Sobre tipos de campanha do Google Ads

A publicidade no Google Ads começa com a criação de uma c ​ ampanha​. Você deve escolher o
tipo de campanha que deseja criar com base nas suas metas de publicidade. Por exemplo, se
você quiser exibir anúncios no Google.com.br para atrair mais visitantes ao seu website,
recomendamos optar por uma campanha da ​rede de pesquisa​.

Cada rede de publicidade tem tipos diferentes de campanha para atender às suas metas. Este
artigo explica alguns tipos de campanha.

Pronto para começar? Entre em contato com a equipe do Google Ads para receber ajuda gratuita
com a configuração da conta: 0800 724 8250

Como os diferentes tipos de campanha funcionam

Quando começar a configurar sua campanha, você terá que escolher um tipo e as metas.

Você pode selecionar uma meta para sua campanha com base nas ações que quer que seus
clientes realizem. Você também pode selecionar um tipo de campanha, como rede de pesquisa,
Rede de Display, Shopping ou vídeo. Você verá recomendações de recursos e configurações que
podem ajudar a atingir o principal objetivo de publicidade da sua campanha. Tenha em mente
que todos os recursos e configurações da campanha estarão disponíveis, seja qual for a meta
escolhida. Além disso, você poderá alterar suas metas sempre que quiser ou escolher se não
quer usar uma meta.

As metas incluem:

vendas
leads
tráfego do site
consideração do produto e da marca
alcance e reconhecimento da marca
Promoção de app

O tipo de campanha determina onde os clientes poderão ver seus anúncios, mas você especifica
isso em mais detalhes segmentando os anúncios. S​ aiba mais sobre como segmentar seus
anúncios​.

Os tipos de campanha incluem:

Campanha da rede de pesquisa

Campanha da Rede de Display
Campanha do Shopping
Campanha de vídeo
Campanha para apps

Houve algumas alterações nos tipos de campanha na nova experiência do Google Ads. Por
exemplo, se você quer criar uma campanha da rede de pesquisa segmentando a Rede de Display
(o equivalente ao tipo de campanha "Rede de pesquisa com exibição em Display" na experiência
anterior do Google Ads), selecione "Rede de pesquisa" como o tipo de campanha e ative a Rede
de Display nas suas configurações de rede. Saiba mais ​sobre a rede de pesquisa do Google​.

Os tipos de campanha são definidos de acordo com as redes de publicidade do Google: as redes
de pesquisa, de D
​ isplay​ e do YouTube.

Essas redes compõem todos os locais onde seus anúncios podem ser exibidos, incluindo sites
do Google, páginas com anúncios relevantes do Google e outros canais, como apps para
dispositivos móveis.