O que é Google Ads?

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tráfego pago no Google Ads;
Por que anunciar no Google Ads?;
o planejamento de como anunciar no Google Ads;
criando o anúncio na prática;
políticas do Google Ads;
Quais são as diferenças dos anúncios Google?

O que é Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma que permite a criação de anúncios e campanhas no

Google, YouTube, Gmail e PlayStore por meio de diferentes investimentos, como:
CPC (custo por clique), CPM (custo por mil) e CPA (custo por aquisição), sendo
CPC o mais famoso e rentável.

Toda vez que alguém faz uma pesquisa no Google, dois tipos de resultados
aparecem: os orgânicos e os pagos (também conhecidos como links
patrocinados). Os que estão relacionados ao Google Ads são os pagos.

Hoje, nosso foco é mostrar a você como anunciar no Google e as principais

vantagens disso! Algumas delas são:
 segmentação: seus anúncios aparecem para as pessoas certas e no momento
apropriado, e só serão vistos por pessoas que estiverem procurando por algo
parecido com eles;
mensuração: você consegue medir o impacto real da sua campanha e pode
editar seus anúncios ao longo do tempo;
disponibilidade: o que permite você rodar novos anúncios em poucos minutos.
Ou seja, é simples e rápido;
controle da mensagem: você escolhe como quer falar com seu público, pois é
você quem redige o texto do anúncio que vai aparecer no Google.

Para mensurar os resultados citados acima e ter acesso aos relatórios, é preciso
que você saiba como utilizar o Google Analytics para ter mais assertividade em
suas campanhas.

Tráfego Pago no Google Ads

O tráfego pago é uma estratégia de marketing digital em que os anunciantes

pagam para direcionar visitantes para seus sites ou páginas específicas. Ao
contrário do tráfego orgânico, que é gerado por meio de ações não pagas, o tráfego
pago envolve investimentos financeiros para exibir anúncios em plataformas online.

Ao utilizar o Google Ads para gerar tráfego pago, os anunciantes podem criar
campanhas segmentadas com base em palavras-chave relevantes para o seu
negócio e, quando os usuários pesquisam essas palavras-chave no Google, os
anúncios relacionados podem ser exibidos nos resultados da pesquisa.

O Google Ads oferece opções avançadas de segmentação, como localização

geográfica, idioma, interesses e dispositivos, permitindo que os anunciantes
alcancem seu público-alvo de maneira eficaz.

Leia também: Atualizações das Campanhas Performance Max (PMax) do

Google

Confira como criar suas campanhas no Google Ads e a importância dessa

ferramenta para sua estratégia de tráfego pago:

Tráfego no Google Ads: Como o Canal pode Otimizar sua

Estratégia de Tráfego Pago?
No universo do marketing digital, obter tráfego relevante para o seu site é essencial
para alcançar seus objetivos de negócio e, uma maneira eficaz de aumentar o
tráfego e direcionar visitantes qualificados é através do Google Ads, uma plataforma
de publicidade poderosa oferecida pelo Google.

No entanto, não basta apenas lançar anúncios no Google Ads e esperar resultados
positivos. Para maximizar o potencial dessa plataforma, é fundamental otimizar suas
campanhas de tráfego pago.

É possível otimizar o tráfego com o Google Ads, alcançando resultados notáveis em

termos de qualificação, visibilidade online e, até mesmo, o crescimento do seu
negócio como um todo. Confira abaixo as principais vantagens de anunciar no
Google e como isso impacta o tráfego do seu site.

Por que anunciar no Google Ads?

Hoje, o Google Ads é uma das principais plataformas de publicidade online do

mundo. Pesquisas recentes mostram que 27% dos anunciantes consideram o
Google Ads como seu canal que recebe maior investimento de tráfego pago.

Isso acontece porque existem diversos benefícios em anunciar no Google Ads,

como:

maior alcance do público-alvo: anunciar no Google Ads permite que você

alcance um grande número de pessoas que estão procurando ativamente
pelos produtos ou serviços que você oferece. Isso acontece porque você
pode aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa do
Google, garantindo que sua empresa seja vista pelos usuários que estão
mais propensos a se tornarem clientes;
flexibilidade e segmentação: a ferramenta permite que você crie campanhas
altamente personalizadas, definindo orçamentos diários, horários de
exibição e localizações geográficas específicas para alcançar seu público-
alvo, adaptando seus anúncios para atender às necessidades exclusivas do
seu negócio;
controle de orçamento: ao anunciar no Google Ads, você tem total controle
sobre quanto dinheiro está gastando em publicidade, podendo reajustar
sempre que necessário e adaptar seu orçamento para as palavras-chave que
melhor representam o seu negócio;
reconhecimento da marca: anunciar no Google Ads auxiliar a sua empresa a
aumentar não apenas o alcance do público, mas a visibilidade da marca
também. Afinal, quanto mais as pessoas veem os seus anúncios, mais
facilmente elas irão reconhecer o seu negócio e confiar na sua credibilidade.
Conte com o apoio de uma equipe especializada em tráfego pago
no Google Ads

O Google Ads é um canal que pode gerar muitos resultados positivos mesmo no
curto prazo. Um dos nossos clientes conquistou o dobro de sua receita direta com o
investimento correto em suas campanhas, resultando em novas conquistas mesmo
em períodos de sazonalidade historicamente desfavoráveis.

Com nossa expertise de mais de 15 anos no mercado digital, conseguimos gerar

resultados como esses para centenas de empresas e estamos certos que o seu
negócio pode ser nosso próximo case de sucesso!

Conheça nossa metodologia de tráfego pago, a Mídia Mestre! Descubra como

podemos conquistar resultados surpreendentes para o seu negócio, fazendo
com que a sua marca tenha mais visibilidade online e conquiste mais vendas!

O planejamento de como anunciar no Google Ads

Existem diferentes formas para você saber, de uma vez por todas, como anunciar
no Google:

Campanhas de pesquisa: exibem anúncios nos resultados de pesquisa do

Google quando os usuários pesquisam palavras-chave relacionadas ao seu
negócio;
Campanhas de display: exibem anúncios gráficos em sites parceiros do
Google, alcançando uma ampla audiência;
Campanhas de vídeo: permitem exibir anúncios em vídeos do YouTube e em
sites parceiros do Google;
Campanhas de shopping (atualmente conhecidas como Campanhas
Performance Max): adequadas para lojas online, exibindo produtos
relevantes com informações como preço e imagem;
Campanhas de aplicativos: promovem o download e o engajamento com
aplicativos móveis.

Independente do formato adotado, é de suma importância construir anúncios que

prezem pela boa experiência do cliente e o levem até uma página de destino
condizente com a busca feita por ele. Em outras palavras, ofereça ao potencial
cliente (lead) exatamente aquilo que ele procura. Veja a seguir o passo a passo
para criar seu anúncio.
Leia também: Google Ads: 16 Dicas Para Criar Campanhas de Sucesso

Primeiro passo: configurar a conta

Antes de anunciar no Google você precisa criar uma conta. Para isso, acesse o site
do Google Ads e clique em “Começar Agora”, a partir daí é só cadastrar o e-mail
que será usado durante as campanhas.

Feito isso, é o momento de configurar a conta com os dados cadastrais da sua

empresa e selecionar a forma de pagamento.

Pronto! Agora você já tem uma conta ativa e pode começar a criar seus anúncios.

Segundo passo: definir o limite de orçamento do anúncio

No Google Ads você pode definir o teto que deseja investir em anúncios a fim de
nunca gastar mais que o planejado. Ao estabelecer o orçamento, os resultados das
buscas aparecerão de acordo com ele.

Terceiro passo: criar a segmentação do seu anúncio

Agora você precisa definir quem seus anúncios irão atingir e quais clientes sua
empresa irá conquistar a partir disso. Para tal, a segmentação pode ser definida a
partir de dados como:
 faixa etária;
intenção personalizada de busca;
informações demográficas;
localização;
segmentação por dispositivos.

Quarto passo: escolher onde anunciar

A fim de atingir as pessoas certas, selecione onde quer exibir seus anúncios — raio
de distância da loja, regiões, países, dentre outros.

Além disso, alguns formatos de como anunciar no Google são:

Google Shopping – o Google Shopping oferece ao usuário produtos de acordo

com as pesquisas realizadas por ele;
rede de display – este recurso é usado para vincular anúncios a outras páginas
de site e aplicativos, como Facebook, Gmail e Youtube, por exemplo;
rede de pesquisa do Google – esses anúncios são aqueles que aparecem de
acordo com o resultado de uma pesquisa de texto, figurando antes dos
resultados orgânicos (aqueles que não são impulsionados);
anúncios em vídeo – eles podem ser exibidos em plataformas como o Youtube,
Facebook e demais páginas parceiras;
aplicativos – os anúncios dentro dos apps aparecem em formato de banners ou
textos simples.

Lembre-se: o anúncio só trará os resultados esperados ao seu negócio se forem

vistos pelo público que tem aderência a ele.

Quinto passo: definir o objetivo do anúncio

Para ter sucesso anunciando no Google, você precisa definir o objetivo da sua
campanha para que os clientes achem seu negócio, entrem em contato e, claro,
comprem.

Por exemplo, se você tem uma loja física, opte por “visitas à loja” para atrair clientes
até ela, mas, se for um e-commerce, defina ações realizadas no site, como
preenchimento de formulários inteligentes e cadastramento em lista de e-mails.

Alguns dos objetivos mais comuns são:

 receber mais ligações;
atrair mais visitantes para a loja;
direcionar leads ao site.

Sexto passo: criar a mensagem do anúncio

Os textos simples são frases curtas usadas para atrair clientes com a oferta do seu
produto ou serviço. Adicione também imagens e banners a fim de tornar seus
anúncios mais completos.

Sétimo passo: publicar o anúncio no Google

Passadas as quatro etapas mencionadas acima, você já pode publicar o seu

anúncio no Google, que aparecerá sempre de acordo com as buscas feitas pelas
pessoas no navegador.

Criando o anúncio na prática

Na fase de criação do anúncio, é importante utilizar textos que chamem atenção do

usuário para que ele clique no seu anúncio e não no do concorrente. Veja algumas
dicas:

Utilização de Palavras-chave na criação das suas campanhas no

Google Ads

Ao criar sua campanha no Google Ads, você escolherá uma lista de palavras-chave
para vincular seus anúncios a ela. A partir daí, o Google tentará exibir seu anúncio
toda vez que alguém fizer uma busca por alguma das palavras-chave da sua lista.

Nós utilizamos o termo “tentará exibir”, pois, para que o seu anúncio apareça, existe
um leilão a ser disputado com outros anunciantes.

Como construir uma lista de palavras-chave

As principais dicas desta etapa são:

liste pelo menos 10 palavras-chave no planejador do Google;

 utilize palavras-chave que combinem dois ou três termos, como: “carros usados”
ou “carros usados em sp”;
não repita palavras-chave no anúncio.

Correspondências de palavras-chave

Existem tipos de correspondências que vão desde abrangentes até as mais

restritas:

correspondência ampla: em fevereiro de 2021, a resposta de frases começou a

incorporar modificadores de correspondências amplas (BMM), a fim de
simplificar as palavras-chave utilizadas e fazer com que anunciantes
alcancem clientes relevantes. Agora, a correspondência ampla e de frase
possuem o mesmo comportamento;
correspondência ampla modificada: esse modelo deixará de existir a partir de
julho de 2021 e terá o mesmo comportamento da correspondência de frase.
Essa unificação passa a ponderar a ordem das palavras-chave na busca para
um resultado relevante ao usuário;
correspondência de frase: aciona o seu anúncio quando o termo buscado
contém a palavra-chave original. Neste modelo, devemos usar a palavra-
chave entre aspas, por exemplo “carros usados”. Dessa forma, quem buscar
por “comprar carros usados”, verá seu anúncio. Mas, se alguém buscar por
“carros fiat usados”, já não o verá;

Uma aplicação importante pode ser exemplificada com as palavras rede de

segurança e segurança de rede, a primeira delas trata do material utilizado para se
instalar em janelas e varandas, por exemplo, enquanto que a segunda fala sobre
redes de computadores. Sendo assim, se você atua com um desses dois
segmentos, precisa fazer uso da correspondência de frase, para evitar cliques que
não irão gerar conversão.

correspondência exata: esse modelo somente exibirá o seu anúncio se o

usuário buscar exatamente pela palavra-chave. Para usar essa
correspondência, basta incluir a palavra-chave entre colchetes. Exemplo:
[carros usados];

A correspondência exata é um recurso de grande valia para termos que geram

ambiguidade. Por exemplo, a palavra-chave RPG. Aqui, temos pessoas buscando
por exercícios de RPG e pessoas buscando pelos jogos de RPG, que são assuntos
completamente diferentes. Nesse caso, se você trabalha com reeducação postural
global (RPG), deve fazer uso de palavras-chave do tipo [clínica de RPG], [onde
fazer RPG], [RPG benefícios] e por aí vai. O mesmo vale para quem tem um site
que fale sobre jogos de RPG. Em ambos os casos, você precisa especificar melhor
a palavra-chave, adicionando um termo que caracterize o seu serviço, evitando
assim cliques que não trarão resultado ou conversão.

Para entender ainda melhor como funcionam as 4 correspondências citadas acima,

confira o vídeo explicativo com exemplos práticos de como o Google interpreta e
exibe seus anúncios:

correspondência negativa: ainda existe uma última correspondência. O uso

desse recurso permite evitar o aparecimento do anúncio para termos amplos
que não fazem sentido para o seu negócio.

O uso da correspondência negativa é muito importante para aumentar o CTR do seu

anúncio, que nada mais é do que a taxa de conversão que ele teve. Por exemplo, se
o anúncio tiver 100 impressões e quatro cliques, o CTR dele é de 4%. Ou seja, para
encontrar o CTR, basta dividir o número de cliques pelo número de impressões.

Ficou com alguma dúvida sobre o funcionamento da correspondência negativa do

Ads? Então, assista ao vídeo abaixo e entenda como funciona esse modelo e o
porquê dele ser tão importante:

Público Alvo Google Ads: Tornando seu anúncio mais assertivo

por meio de segmentações

Um dos aspectos cruciais para otimizar o tráfego pago no Google Ads é garantir a
relevância dos seus anúncios e segmentar o público-alvo certo. Quando você
alcança as pessoas certas com mensagens relevantes, aumenta significativamente
as chances de atrair visitantes qualificados para o seu site.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para alcançar a relevância e

segmentação do público-alvo:

Faça uma boa pesquisa de palavras-chave

Como dito anteriormente, utilizar palavras-chave alinhadas ao seu negócio e aos
interesses da persona é essencial para a construção de uma boa campanha no
Google Ads.

Realize uma pesquisa abrangente de palavras-chave relevantes para o seu negócio

usando ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads e
identifique termos de pesquisa populares e relevantes para sua área de atuação.
Certifique-se de incluir palavras-chave específicas que correspondam às intenções
de pesquisa do seu público-alvo.

Confira: Saiba como realizar uma pesquisa de palavras-chave completa com nosso
material, desenvolvido em parceria com a Resultados Digitais e a SEMrush
“Pesquisa de palavras-chave: o que é e como fazer”. Clique aqui para fazer o
download!

Utilize os termos de acordo com sua correspondência

Utilize os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis no

Google Ads e descritos anteriormente para refinar a segmentação dos seus
anúncios. A correspondência ampla modificada, a correspondência de frase e a
correspondência exata são opções que permitem controlar com precisão quais
pesquisas acionarão seus anúncios.

Ao escolher a correspondência adequada, você direciona seu anúncio para usuários

mais propensos a se interessar pelo seu produto ou serviço.

Utilize segmentações demográficas e geográficas

Aproveite as opções de segmentação demográfica e geográfica do Google Ads para

atingir seu público-alvo de maneira mais eficaz. Defina as configurações
demográficas, como idade, gênero e renda, de acordo com o perfil dos seus clientes
ideais. Além disso, segmente suas campanhas com base na localização geográfica
para exibir anúncios para pessoas em regiões específicas, aumentando a relevância
das suas mensagens.

Invista em Remarketing
O Google Ads oferece a opção de segmentação por interesses, permitindo que você
exiba seus anúncios para pessoas com interesses específicos relacionados ao seu
nicho de mercado. Além disso, o remarketing possibilita que você alcance
novamente usuários que já visitaram seu site anteriormente.

Ao aplicar essas estratégias de relevância e segmentação, você pode otimizar suas

campanhas do Google Ads para alcançar um público-alvo altamente relevante. Ao
direcionar seus anúncios para as pessoas certas, você aumenta a probabilidade de
atrair visitantes qualificados, aumentando assim as chances de conversão e o
retorno sobre o investimento (ROI).

Estrutura do anúncio na rede de pesquisa do Google Ads

Depois de cobrirmos os pontos mais importantes sobre palavras-chave, vamos

continuar nosso artigo falando sobre a anatomia dos anúncios na rede de pesquisa

Basicamente, o anúncio é formado por um título, uma URL e até duas linhas de
descrição. Confira os detalhes:

título: use até 25 caracteres e evite o uso de exclamação;

URL: ela deve ser amigável, ter até 35 caracteres e incluir o domínio do site. A
URL do anúncio pode ser diferente do endereço de destino;
descrição: é dividida em duas linhas, sendo que podemos fazer uso de até 35
caracteres em cada uma delas. Esse é o espaço que você irá utilizar para
passar a mensagem ao seu usuário.

Você deve ter reparado que o número de caracteres para utilizar em cada um dos
componentes do anúncio é bem limitado. Por isso, seja criativo na hora de escrever
e use técnicas de copywriting para fazer o visitante da página clicar no seu
anúncio.

Além da criatividade, é bom se atentar a outros pontos na hora de anunciar no

Google:

Escreva bem e sem erros de português;

 Faça uso do call to action, ou seja, peça ao seu usuário que ele faça uma ação.
Para fazer isso, lance mão de palavras como: confira, aproveite, compre, faça
um orçamento, etc;
Coloque-se no lugar de quem faz a busca, mostre a ele somente resultados
relevantes e que de fato são interessantes e condizentes com a busca
realizada. Se possível, use no texto do anúncio a palavra-chave que foi
buscada, a fim de que o usuário identifique-se melhor com o seu resultado;
Mostre ao internauta as vantagens que o seu produto ou negócio oferecem.
Pode ser no preço, condições de pagamento, qualidade, exclusividade. Em
linhas gerais, utilize o título e a descrição para mostrar os benefícios;

Dica bônus: a fim de potencializar o alcance dos anúncios em texto, utilize as

extensões do Google Ads, como número de telefone, endereço, site links e
demais informações complementares.

As extensões costumam aumentar os cliques que um anúncio recebe e oferecem

aos visitantes da página outras formas de entrar em contato com o seu negócio, por
meio de mapas ou mesmo ligações.

Vale dizer que as extensões manuais necessitam ser configuradas, já as

automáticas são incluídas ao anúncio quando o algoritmo do Google entende que
elas podem melhorar os resultados.

Tenha Páginas de Destino Otimizadas Para Conversão em suas

Campanhas do Google Ads

A combinação de boas palavras-chave e anúncios chamativos não são tudo para se

criar uma ótima experiência para o usuário. Precisamos trabalhar bem as páginas
de destino, que são as páginas em que os usuários serão redirecionados quando
clicarem em seus anúncios. É fundamental que a sua página de destino ofereça
exatamente o que o usuário espera encontrar.

Por exemplo, se você fez um anúncio sobre o carro Tucson usado, o internauta
espera ver modelos de Tucson usados. Em outras palavras, ele não vai ficar nem
um pouco contente se não encontrar o que espera.

Portanto, guarde isso, quando você utiliza páginas de destino com assuntos
diferentes do que foi anunciado, você paga da mesma forma pelo clique e ainda
corre o risco do cliente deixar seu site após poucos segundos de navegação.
Confira nosso vídeo completo e aplique nossas 9 dicas para construir uma página
de destino (landing page) otimizada para conversão:

Dicas Práticas para Elaborar uma Boa Página de Destino

Explique detalhadamente o seu produto ou serviço;

Ilustre a página com imagens e vídeos, deixando-a mais agradável e informativa;
Utilize blocos de textos curtos e objetivos. Facilite a leitura do usuário;
Tenha um call to action bem posicionado;
Explore e explique as principais vantagens e diferenciais do seu produto ou
serviço;
Se possível, utilize depoimentos reais de pessoas que já foram ou ainda são
seus clientes;
Tenha uma página de destino responsiva, que se adapte bem em qualquer
computador, celular ou tablet;

Políticas do Google Ads

O Google segue à risca um conjunto de regras que prezam pela boa experiência do
usuário. Por isso, algumas práticas e conteúdos estritamente proibidos são:

anunciar produtos falsificados;

anunciar produtos ou serviços perigosos;
violar as instruções ou softwares;
criar um conteúdo inadequado (bullying, material sexual, dentre outros);
fazer a coleta e uso indevido de dados;
dar declarações falsas.

Quais são as diferenças dos anúncios Google?

Para saber como anunciar no Google de uma forma que traga resultados, você
precisa ter conhecimento sobre as diferenças dos principais formatos de anúncios.

O Google Shopping é mais indicado para quem possui uma loja virtual ou cliente
que queira colocar anúncios dentro da página de e-commerce por meio da
plataforma Google. A intenção aqui é simplesmente promover produtos e aumentar
o número de visitas da página.
Os vídeos são um dos formatos de anúncios mais utilizados nos últimos tempos.
Primeiro, pelos resultados que trazem e, segundo, pelo fato do Youtube ser o
segundo maior mecanismo de busca do mundo (atrás do Google). O conteúdo
audiovisual permite que você exiba o Youtube Ads e sites parceiros do Google,
tendo seu custo por visualizações.

Leia também: Como Montar Uma Estratégia De Conteúdo Para YouTube

Nos aplicativos, não é possível criar links individuais nas campanhas, como é feito
na maioria dos anúncios de Google Ads. Então, eles são criados a partir dos
recursos e especificações da página “detalhes do app” em diferentes formatos e
redes.

Na rede de pesquisa, seu anúncio aparece junto aos resultados tradicionais do

buscador. Já na rede de display, os links patrocinados são vinculados dentro de
blocos específicos nos sites. Vamos entender um pouco mais sobre essa rede?

Rede de Display

Com a rede de display do Google, é possível atingir clientes potenciais que nem
sabem ainda da existência da sua empresa ou negócio. Com ela, seus anúncios
aparecem em sites, blogs, YouTube, Gmail, entre outros.

A rede de display do Google trabalha com segmentação contextual, ou seja, seu

anúncio é exibido de acordo com o contexto. Isso significa que o anúncio certo é
mostrado no momento ideal. Nesse modelo de rede você pode exibir anúncios
gráficos, dando mais destaque ao seu negócio ou serviço.

A rede de display do Google é formada por milhares de sites, dos mais diferentes
temas. Esses sites se afiliam à rede de display através do Google Ads e
disponibilizam espaços em suas páginas para exibir anúncios relevantes para quem
está navegando por elas. Quando um cliente se interessa e clica no anúncio, o
anunciante paga o valor do clique para o Google, que por sua vez repassa uma
parte dessa verba para o dono do site. Ou seja, todo mundo sai ganhando.

Tipos de Segmentação da Rede de Display

Existem cinco tipos de segmentação na rede de display, sendo que três deles têm
foco na página em que o anúncio é posicionado e os outros dois (por interesse do
usuário e remarketing), têm foco no usuário. Confira:

Segmentação por palavras-chave: também conhecida como segmentação

contextual, nesse modelo você faz uma lista de palavras-chave e o sistema
do Google vai utilizá-la para encontrar canais da rede de display que
possuem aquelas palavras no conteúdo e vai exibir o seu anúncio ao lado
desse conteúdo;
Segmentação por canais: esse modelo de segmentação permite que você
escolha diretamente em qual site da rede de display você deseja exibir seus
anúncios. Escolha pelo menos dez canais para cada grupo de anúncios;
Segmentação por tópicos: toda vez que um site se afilia para exibir anúncios
da rede de display, ele se associa a um tópico. Portanto, nesse modelo de
segmentação você escolhe os temas que se relacionam com o seu anúncio;
Segmentação por interesse do usuário: nesse modelo, o Google faz uso do
histórico de navegação do usuário para identificar o interesse dele, traçando
assim seu perfil;
Segmentação por remarketing: com esse tipo de segmentação você mostra os
anúncios apenas para quem já visitou o seu site, fazendo uso de um código
de remarketing que você deve instalar no seu site para ativar essa
segmentação;

Rede de Pesquisa VS Rede de Display

Para entender melhor quais são as principais diferenças entre a Rede de Pesquisa
e a Rede de Display do Google Ads, confira o vídeo abaixo e descubra qual é o
melhor modelo para o seu negócio:
Conclusões

Anunciar no Google é uma ótima forma de potencializar seu serviço ou negócio. Por
isso, aproveite todas as vantagens do Google Ads e comece a ter sucesso hoje
mesmo. Não esqueça de seguir atentamente todas as dicas que compartilhamos
com você neste artigo, desde a criação dos anúncios até a elaboração da página de
destino perfeita.

Pense sempre na experiência do usuário!

Como funciona o Google Ads?

Os anúncios do Google podem ser exibidos de diversas maneiras. Isso porque a

ferramenta é múltipla: compreende rede de pesquisa, rede de display e vídeo. Veja
quais os tipos de campanhas do Google Ads:

resultados de pesquisas no buscador, relacionados às palavras-chave utilizadas

pelos usuários;
banners em sites específicos direcionados por você;
banners em canais diversos, segmentados pelo interesse do público-alvo;
banners em aplicativos;
banners no YouTube;
vídeos no YouTube.

Um bom anúncio precisa atingir o público ideal e o Google Ads pode ser o seu
aliado, já que você pode direcionar, segmentar e também mensurar os resultados
das campanhas.

Com o Google Ads, o anunciante tem controle sobre o que foi investido. Você pode
configurar os investimentos por dia, mês, ou por toda a campanha.

A cobrança será feita quando o anúncio receber cliques, mil impressões ou, se você
houver configurado o objetivo da sua campanha para conversão, quando
começarem a ocorrer tais conversões em seu site ou e-commerce.
Assim você tem controle sobre todo o investimento e não precisa se preocupar em
acabar gastando mais do que o budget estabelecido previamente. Prático não é
mesmo?

Como criar uma campanha no Google Ads?

O Google Ads, antigo Google Adwords, sempre passa por atualizações para tornar
sua usabilidade cada vez mais intuitiva para o usuário.

Com ele, você tem a possibilidade de criar campanha por níveis e subníveis (grupos
de anúncios e os anúncios propriamente ditos). Lá, você vai decidir qual o seu
objetivo principal, segmentar para o público ideal e configurar os anúncios.

Para saber todos os detalhes de como anunciar no Google, confira este outro
artigo linkado e saiba os passos de como criar uma campanha no Google Ads!

Agora, para mensurar os resultados obtidos pelas campanhas do Ads, o Google

Analytics é a melhor ferramenta para monitorar o tráfego gerado pelos anúncios
dentro do site da sua empresa. Dessa forma, você poderá entender o
comportamento do usuário dentro da página, isso depois dele clicar no link
patrocinado direcionado a ele.

Dessa maneira, você possui uma visão 360º de como seus materiais estão
impactando o público e quais as formas de otimizar eles, para que a experiência do
usuário seja cada vez mais assertiva para conquistar sua conversão para cliente.

Conte com o apoio de uma agência especializada em Tráfego Pago

Todos os dias, centenas de milhares de pessoas navegam na internet, tanto

realizando pesquisas online como socializando em suas redes sociais. Por isso,
anunciar na internet é a maneira mais rápida e eficiente de potencializar as suas
vendas exibindo seus produtos e serviços para pessoas realmente interessadas
no que a sua empresa tem a oferecer.

Descubra como a Agência Mestre pode ajudar o seu negócio a criar campanhas no
Google Ads e diversos outros canais de mídia paga que vão colocar a sua
empresa em destaque no meio digital. Conheça nosso serviço personalizado
de Tráfego Pago!

16 dicas para campanhas no Google Ads

Se você já sabe anunciar, talvez a sua dúvida seja “como melhorar minha
campanha no Google Ads?” ou mesmo “quais as melhores estratégias para Google
Ads?”. Veja as dicas abaixo:

trace um objetivo;
potencialize os benefícios dos seus produtos;
faça um estudo do público e crie um planejamento;
conheça os concorrentes;
trace uma estratégia;
comece a campanha;
não use palavras-chave duplicadas;
organize as palavras-chave em grupos menores;
indique as palavras-chave negativas;
crie anúncios distintos para cada fase do funil;
experimente copies e formatos diferentes;
use as palavras-chave no anúncio;
direcione seus anúncios para a página certa;
otimize seus lances com base na geolocalização do seu público;
acompanhe o desempenho;
mantenha-se um profissional atualizado.

Confira!

1. Trace um objetivo

Não adianta iniciar uma campanha só com o pensamento “quero vender mais”. É
preciso estabelecer uma quantidade, uma proporção, algo plausível para análise de
desempenho. Dessa forma, é possível mensurar resultados e quando um objetivo é
alcançado.

É preciso também saber em quanto tempo esse “aumento de vendas” pode e deve
ser conquistado. Por exemplo, tenho um site que vende meias:
 quais resultados eu tenho hoje: uma média de 300 visitas diárias e 2 vendas;
minha meta e prazo para atingir: 3.000 visitas ao dia em 4 meses.

Esse tipo de planejamento é o que irá ditar quanto será necessário investir. Lembre-
se: não adianta criar grandes metas, se não houver chance de direcionar
investimentos na mesma proporção.

Traçar objetivos é criar estratégias viáveis para poder realizar o que foi planejado no
primeiro momento.

2. Potencialize os benefícios dos seus produtos

Para que as pessoas se interessem pela sua campanha, é preciso que ela seja
muito objetiva e exponha o melhor do seu produto. Identifique precisamente o que
seu produto ou serviço oferece e suas maiores qualidades.

Estudando o seu público e entendendo seus hábitos de consumo é possível

entender quais são as necessidades que eles buscam atender ao adquirir produtos.
Ao verificar que sua audiência busca conforto e praticidade, encontre como isso se
enquadra com o que você oferece!

Em meu site de meias, por exemplo, não vou vender meias de seda ou algodão,
dizendo que elas são as melhores escolhas para o verão.

3. Faça um estudo do público e crie um planejamento

Recolha o maior número possível de informações sobre a sua situação atual. Com o
Google Analytics, você pode obter informações como:

quantas visitas você possui atualmente, de onde elas vêm;

quanto tempo ficam no site, pelo que mais procuram;
por onde entram no no seu site;
quanto cada cliente gasta em média.
Quanto mais dados recolher, melhor. Como dito anteriormente, dessa maneira é
possível dizer aquilo que seu público quer ouvir. Confira o vídeo do nosso CEO,
Fabio Ricotta, onde ele explicar como você pode instalar e utilizar o Google
Analytics:

4. Conheça os concorrentes

Seu site pode ser muito bom e seu produto de muita qualidade e, mesmo assim,
não conseguir os clientes que queria. O problema pode ser a concorrência.

Recolha informações do tipo:

quem são seus concorrentes no Google?

o que, como e quando anunciam?
onde se posicionam?
os anúncios são sempre os mesmos ou mudam?
onde levam os anúncios?

A partir do momento que você possui conhecimento de quem são seus

concorrentes, comece a monitorar as ações deles e incorpore isso dentro de suas
estratégias, entenda os pontos fortes e as oportunidades de se destacar analisando
o que já está sendo feito em outras campanhas.

5. Trace uma estratégia

Talvez, para alcançar seus objetivos, você não precise aparecer em primeiro lugar
para todas as buscas, ou fazer uma campanha por muito tempo. Analisando todas
as informações coletadas, você deve criar uma estratégia que faça sentido para os
resultados que está buscando.

Não existe uma fórmula mágica para aumentar as vendas ou o tráfego de uma
página, é estudando o comportamento do público que isso será possível.

6. Comece a campanha
Organize sua campanha por tópicos, cada produto ou serviço pode ser melhor
explorado com uma campanha específica. Aproveite também os recursos de
localização geográfica, idioma e tipo de anúncio para mostrar uma propaganda para
o público que realmente está interessado no seu produto.

7. Não use palavras-chave duplicadas

O próprio Google desaconselha fazer campanhas diferentes focando na mesma

keyword. Isso apenas fará seus anúncios concorrerem entre si.

8. Organize as palavras-chave em grupos menores

Trabalhar com um menor número de palavras-chave, mas mais específicas, dão

mais resultado nas campanhas do que uma lista enorme e genérica de
propagandas.

Coloque o termo no texto do seu anúncio. Coloque os aspectos exclusivos do seu

produto/serviço no anúncio.

9. Indique as palavras-chave negativas

O Google Ads permite que você adicione palavras-chave negativas na sua

segmentação, ou seja, termos que devem ser excluídos dos resultados de busca na
campanha em que você está veiculando. Ao adicionar essa lista de palavras
negativas, seus recursos são otimizados, já que seus anúncios não serão exibidos
para pessoas que buscam por esses termos termos ou acessam sites que os
contenham.

Por exemplo: seus anúncios podem ser de bateria (instrumento musical) e você
pode negativar palavras como celular, relógio, iPhone, entre outros termos que
poderiam confundir a busca do usuário e acabar desperdiçando os seus
investimentos com cliques de um público não qualificado.

10. Crie anúncios distintos para cada fase do funil

Não configure anúncios iguais para pessoas que estão no topo, meio e fundo de
funil de marketing. Seja estratégico e crie anúncios diferentes para os estágios
distintos da jornada de compra dos seus clientes.
Em cada estágio a persona terá níveis diferentes de consciência, ou seja, aquilo que
será convincente para alguém que já está no fundo de funil — que entende que tem
um problema, que precisa solucioná-lo e como isso pode ser feito — não irá fazer
sentido para alguém que ainda está no topo.

11. Experimente copies e formatos diferentes

Não utilize os mesmos criativos por muito tempo. Experimente textos distintos,
assim como outros formatos que podem ser explorados como novidade para
despertar mais a atenção do público-alvo.

12. Use as palavras-chave no anúncio

As suas palavras-chaves utilizadas na segmentação foram escolhidas por algum

motivo estratégico, certo? Por isso, veja quais delas podem ser inseridas não só no
título dos anúncios, como também no conteúdo da descrição.

Com termos relevantes no seu anúncio, ele ganha mais relevância, já que oferece
(na segmentação e no texto) o que o público está procurando.

13. Direcione seus anúncios para a página certa

Direcionar seus clientes apenas para a sua página inicial não é um bom negócio.
Mandá-los para as páginas específicas dos produtos nos quais clicaram nos
anúncios pode trazer uma taxa de conversão bem melhor.

Outra dica é unir uma campanha SEM a uma otimização do SEO de sua página
pode melhorar muito os resultados.

14. Otimize seus lances com base na geolocalização do seu público

Você sabia que seus anúncios podem ter uma variação de resultados de acordo
com cada região em que são veiculados? Afinal, cada local tem suas peculiaridades
culturais e comportamentais, o que pode impactar nas campanhas.

No Google Ads existe um recurso para ajustar os lances de acordo com a

geolocalização. Assim, você poderá analisar os números com base nas suas
estratégias e otimizar quais regiões merecem um aumento ou diminuição de lance.
15. Acompanhe seu desempenho

Você estudou, recolheu informações, estabeleceu objetivos e montou suas

campanhas. Ótimo. Só não esqueça de acompanhar e monitorar de perto o
resultado de suas campanhas. Elas também o ajudarão a definir o melhor caminho
a seguir.

16. Mantenha-se um profissional atualizado

Um dos aprendizados mais importantes, antes mesmo de começar a anunciar no

Google, é conhecer bem todas as formas de anúncio que você pode fazer.

Conheça as regras e boas práticas que o Google Ads sugere e saiba que o sucesso
da sua campanha depende de muitos testes e otimizações. Além disso, as diretrizes
do Google sempre são atualizadas, então é fundamental sempre visitá-las.

Vale lembrar que trabalhar bem a sua página de destino é até mesmo mais
importante do que trabalhar bem o seu anúncio, pois é na sua página de destino
que o usuário realizará as ações de conversão que você espera.