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Sumrio

Tipos de Campanha do Google Adwords.................................................................................... 2


Apenas Rede de Pesquisa....................................................................................................... 2
Apenas Rede de Display.......................................................................................................... 2
Rede de Display...................................................................................................................... 3
Planejador da Rede de Display................................................................................................ 3
Rede de Pesquisa com Exibio em Display............................................................................3
Google Shopping........................................................................................................................ 4
Vdeo On-line........................................................................................................................... 4
Google Analytics......................................................................................................................... 5
Qual tipo de campanha melhor para meu negcio?................................................................5
Tipos de Lances....................................................................................................................... 5
Analisar as mtricas................................................................................................................ 6
Definio de objetivos............................................................................................................. 6
Fazendo as alteraes............................................................................................................. 6
Ferramentas de otimizao do Google.................................................................................... 6
Otimizao................................................................................................................................. 7
Preparando o Site para grandes volumes de Acesso..................................................................7
Quis e Questes...................................................................................................................... 7
Siglas e Funes....................................................................................................................... 10
CPA Desejado........................................................................................................................ 10
CPC REAL.............................................................................................................................. 10
Mapeie a converso................................................................................................................. 11
Palavra-chave........................................................................................................................ 11
Calculo do ROI....................................................................................................................... 11
Descrio e Definies............................................................................................................. 12
Scripts para Google Adwords................................................................................................... 13
Tipos de Campanha do Google Adwords
Atualmente existem cinco tipos de campanhas: Apenas Rede de Pesquisa, Apenas Rede de
Display, Rede de Pesquisa com Exibio em Display, Google Shopping e Vdeo On-line.
Apenas Rede de Pesquisa

A Rede de Pesquisa a prpria pesquisa do Google (www.google.com.br) e os parceiros de


pesquisa do Google (ex: www.aol.com). Ento se voc quer que seu anncio aparea no site
do Google deve selecionar essa opo de campanha.

A rede de pesquisa s aceita anncios no formato de texto com limitao de caracteres. Os


anncios sero segmentados com base no termo de pesquisa digitado pelo usurio.

Exemplo de um anncio da rede de pesquisa (usurio pesquisando por comprar tnis no


Google):

Apenas Rede de Display

Com esta opo de campanha, seus anncios vo aparecer apenas na rede de display do
Google. A Rede de Display uma rede com mais de um milho de websites parceiros do
Google (ex: Uol, Terra, Diga) onde seus anncios podem aparecer.

A rede de display aceita anncios de texto, grfico, em vdeo ou rich media.

Exemplo de um anncio da rede de display (anncio de display encontrado no site do Diga):


Vdeo sobre a rede de display:

Rede de Display
Display Planner que serve para nos dar ideias de canais para nossa rede de Displays.
Relatrios para termos de pesquisa.
Relatrio de canais s existe para a rede de Display.
Ferramenta de canais.
Segmentao contextual.
Relatrio de canais.
Planejador da Rede de Display
Uma ferramenta em sua conta que fornece ideias de segmentao e estimativas para ajudar
voc a planejar uma campanha da Rede de Display que depois poder ser adicionada a sua
conta do Google AdWords.

O Planejador da Rede de Display gera ideias para todas as formas de segmentar a Rede de
Display com base em uma pgina de destino especfica ou nos interesses de seus clientes. As
ideias de segmentao incluem palavras-chave, interesses, tpicos, canais de websites,
aplicativos para celular, vdeos, informaes demogrficas e remarketing.
Cada ideia fornecida com estimativas de impresses e alcance, alm do histrico de custos.
Pense nelas como um guia para ajudar voc a planejar melhor sua campanha da Rede de
Display, em vez de estimativas e estatsticas sobre o desempenho do projeto.
Para encontrar o Planejador da Rede de Display, v at a guia Ferramentas de sua conta.

Rede de Pesquisa com Exibio em Display

Este tipo de campanha junta a Rede de Pesquisa com a Rede de Display (A+B). Seus anncios
aparecem na pesquisa do Google e em websites parceiros do Google.

Eu no recomendo este tipo de campanha. Se voc deseja criar anncios na rede de pesquisa
e na rede de display, pode ciar duas campanhas separadamente.

Exemplo: Joo tem um oramento de R$ 100 por dia para o Adwords. Joo quer anunciar
tanto na rede de pesquisa, quanto na rede de display. Joo pode criar duas campanhas: uma
campanha apenas para a rede de pesquisa com um oramento de R$ 50/dia e outra
campanha apenas para display com oramento de R$ 50/dia.
Por qual motivo eu no deveria escolher este tipo de campanha?

Vamos supor que voc esteja com dor de cabea e toma dois remdios (A e B). Trs horas
depois, a sua dor de cabea passa, mas qual foi o remdio que funcionou melhor? O remdio
A? O remdio B? Ou os dois?

Fica mais fcil de acompanhar os resultados quando voc separa as campanhas. Alm do
mais, voc tambm pode dividir o oramento deixando mais dinheiro para o tipo de
campanha que funcionar melhor para o seu negcio.

Sempre separe as campanhas da Rede de Pesquisa e da Rede de Display, j que elas


precisam de abordagens diferentes e voc poder ajustar as configuraes da sua
campanha de Display. (Eric, Gerente do Time de Comunidades do AdWords).

Google Shopping

Este tipo de campanha permite que voc crie uma lista de produtos que vo aparecer no
Google Shopping. O Google Shopping o comparador de preos do Google (funciona como o
Buscap, Bondfaro).

Exemplo de anncios do Google Shopping (pesquisei no Google por comprar geladeiras):


Campanha do tipo Google Shopping requer um conhecimento mais avanado e
recomendado para lojas virtuais.

Vdeo On-line

So os anncios de vdeo, aqueles que aparecem no YouTube. Depois vou criar um post para
explicar somente as campanhas de vdeo on-line.

Google Analytics.
Metas no google analytics.
1- Compras.
2- Leads.
3- Inscries.
4- Downloads.
5- Vdeos views.

Qual tipo de campanha melhor para meu negcio?

Se voc tem um produto ou servio que o pblico conhea ou com um bom volume de
pesquisa, talvez uma campanha da rede de pesquisa possa gerar bons resultados para seu
negcio. Agora, se voc tem um produto ou servio que ainda no to conhecido pelo
pblico ou que tenha um baixo volume de pesquisa, talvez as campanhas de Display e
YouTube (Vdeo On-line) seja melhor para seu negcio. E se voc tem uma loja virtual com
produtos que geram bom retorno, pode investir tambm no Google Shopping.
A melhor campanha para voc aquela que funciona melhor para seu
negcio! Portanto recomendo que teste pelo menos as duas mais bsicas: a rede de
pesquisa e a rede de display. Se voc tem um baixo oramento para gastar com publicidade,
dvida esse oramento entre a rede de pesquisa e a rede de display, criando duas campanhas
separadamente e vendo qual lhe traz o melhor retorno.

Exemplo: Joo tem R$ 50/dia para gastar no Adwords. Joo criou duas campanhas, uma da
rede de pesquisa e outra da rede de display, com oramento de R$ 25/dia cada. Depois de
um tempo analisando sua conta, Joo percebeu que a campanha da rede de display
funcionou melhor para seu negcio (lhe trouxe mais retorno), portanto Joo decidiu investir
mais forte neste tipo de campanha, deixando R$ 35/dia para display e R$ 15/dia para
pesquisa.

Neste post eu expliquei de forma resumida os cinco tipos de campanhas do Google Adwords.
No prximo post vou ensinar a criar uma Campanha apenas da rede de pesquisa. Espero
que tenham gostado, dvidas podem perguntar e at a prxima.

Dica do Dia: Neste post eu falei sobre volume de pesquisa. O Google Trends (Tendncias
do Google) pode te ajudar na pesquisa para seu mercado ou website, voc ter dados sobre
perodos de maior procura do seu produto. Esta ferramenta pode ajudar voc a planejar as
suas campanhas, descobrindo qual a tendncia dos termos pesquisados no Google.

Tipos de Lances
CPC (Custo por clique)
CPM (Custo por mil impresses) S est disponvel para a rede de display.
CPA (Custo por aquisio) ou custo por converso. Valor investido no Adwords / nmero de
converses. Caso o CPA esteja muito alto, pode-se habilitar
Analisar as mtricas
Instalar o acompanhamento de converses para verificar quais campanhas esto gerando
mais converses.
Analisar nmeros de impresses e cliques
CTR (Taxa de cliques)
Posicionamento Mdio
CPC Mdio (custo por clique)
Definio de objetivos
Caso a campanha tenha esteja com muitos cliques, boa CTR e bom CPC e no est gerando
boas converses verifique:
1- O site pode no estar facilitando a converso.
2- O preo do produto pode estar muito alto.
3- A campanha pode estar trazendo um pblico pouco qualificado para o site.
Aumentar a CTR de uma campanha.
Melhorar o texto dos anncios.
Alterar os lances
Mudar a segmentao escolhida.
Diminuir o CPC.

Fazendo as alteraes
1- Incluir ou excluir palavras chaves.
2- Incluir palavras chaves negativas.
3- Mudar valores de lances de CPC.
4- Mudar oramento dirio.
5- Reestruturar campanha.
Ferramentas de otimizao do Google
Histrico de alteraes da conta.
Diagnostico e visualizao de anncios. (Sempre usar fazendo o login para o
Google ajudar a descobrir possveis falhas.
Aba de oportunidades.
Planejador de palavras chave.
Ajuste de lances (Dispositivos). Posso criar uma campanha por exemplo focada para celular,
caso durante o leilo daquela palavra seja um aparelho mvel acessando eu quero que meu
lance suba 20% por exemplo. Neste caso facilitaria para que eu atingisse uma melhor
colocao de anuncio.
Esse ajuste pode ser para locais (cidade, pases). E posso fazer uma programao dos
anncios por dia e hora.
Relatrios por cliques.

Otimizao
Analisar as mtricas, definir os objetivos e fazer as alteraes necessrias.

Preparando o Site para grandes volumes de Acesso


1. Usar um plugin do Browser google chamado tag assistance que vai fazer uma verificao
completa das urls do site e corrigir se necessrio.
2. Otimizar a velocidade do website.
2.1.
3. As grandes boas prticas de UX os 10 mandamentos.
3.1.Do que trata seu site? Quais os benefcios? Call dto action (pra onde eu vou?) tem que
estar muito claro.
3.2.Manters sua palavra ao usurio (O cliente busca um item com o um valor no adwords
o valor 100, quando vai pro site 200 o cliente sai e no volta).
3.3.Cuidars da higiene do seu site. (O site tem que estar mais otimizado para aparecer
em mobile) Quanto menos mais. Usar imagens mais reais ao invs de imagens de
banco de imagens.
3.4.Lembraras da importncia da busca no site. (Usurios que fazem busca no site
convertem muito mais)
3.5.Utilizars filtros otimizados para melhorar a busca. (Filtros otimizados trazendo
exatamente oque o cliente originou na busca principal.
3.6.Trataras imagens, vdeos e contedo com excelncia.
3.7.Deixars todos os botes call-to-action contextuais e acima da dobra.
3.8.Compreenders e medirs todas as microconverses. (Favoritar, compartilhar).
3.9.Construirs formulrios que convertam. (quando criar formulrios pea somente os
dados realmente relevantes para o usurios, pedir Telefone, endereo, cidade e estado
diminui drasticamente a interao com o usurio e ele desiste. Destaque sempre com
* o campo obrigatrio.
3.10. Focars em otimizao de velocidade constantemente.

Quis e Questes
1- Qual a funo da guia de oportunidades na conta do Google Adwords.
a. Encontrar sugesto de palavras chaves, lances e oramentos.
2- uma pratica comum separar palavras chaves similares em grupos de anncios, Isso
permite que?
a. Anncios mais relevantes, com essas palavras chave sejam criados.
3- Um anunciante deseja focar suas campanhas no resultado de vendas. Ao analisar um
relatrio de palavras-chave, ele deve excluir as palavras com:
a. Muitas impresses e poucos cliques.
4- Um cliente est ligando todos os dias para a sua agncia, pois est com dificuldades de
visualizar seus anncios todas as vezes que faz a busca no google. Qual ferramenta
recomendada para que ele faa essas buscas sem atrapalhar as mtricas da
campanha?
a. Ferramenta de diagnstico e visualizao de Anncios.
5- Qual o principal benefcio da rede de pesquisa?
a. Os produtos so exibidos para pessoas que j demonstraram interesse em seu
produto/ servio ou marca.
6- Um grupo de anncios possui a frase +passagens para +Miami em correspondncia
ampla modificada. Qual busca acionaria os anncios desse grupo?
a. Passagens para Nova York . No
b. Voo para Miami. No
c. Passagens baratas para Miami. Sim Na ampla modificadas necessrio
que todas as palavras depois de + apaream na pesquisa para ativar o
anuncio.
d. Passagens areas para os EUA.
7- Oque pode ser definido exclusivamente no nvel da campanha?
a. Oramento dirio.
8- O usurio brasileiro do google.com.br definiu o seu idioma de preferencia como ingls.
Para segmentar uma campanha para esse usurio, qual a segmentao de idioma
devemos definir?
a. Ingls.
9- Oque pode ser definido exclusivamente no nvel do grupo de anncios?
a. Palavras-Chave.
10-Quando acontece um leilo do Google?
a. Toda vez que o usurio faz uma busca no google.
11-Qual a formula que o google usa nos leiloes de anncios da rede de pesquisa?
a. CPC mximo X ndice de qualidade.
12-Um ndice de qualidade mximo normalmente significa?
a. Custos mais baixos e anncios em posies melhores.
13-Uma palavra-chave da campanha est com a CTR (taxa de cliques) muito baixa e ira
influenciar?
a. O ndice de qualidade que deve diminuir. O google entende se aquela
determinada palavra no tem tantos cliques ela no relevante com o anuncio e
abaixa o nvel de qualidade dela, pois mostra um baixo interesse do usurio por
aquela palavra no contexto da pesquisa.
14-Se um anunciante tiver duas palavras iguais em grupos diferentes, qual delas acionar
um anncio?
a. A com maior classificao de anuncio.
15-Para aferir CPC real o Google utiliza:
a. CPC e ndice de Qualidade do concorrente na posio imediatamente inferior a
sua.
16-Lances de CPA so:
a. Lances com uma expectativas de Converso definida
17-A negativao de palavras em canais garante que:
a. Sites com contedo relacionado a palavra tero menor probabilidade de exibir
anncios
18-Status das campanhas Adwords.
a. Pendente Ir iniciar em data futura agendada na campanha.
b. Qualificada Significa que a campanha esta ativa.
c. Pausada O prprio anunciante pausa as campanhas por motivos diversos.
d. Excluida A campanha foi excluda pelo anunciante.
e. Finalizada Ela entra nesse status aps terminar o perodo configurado na
campanha.
f. Suspensa Aps terminar o saldo da campanha ela suspensa
automaticamente.
g. Limitada pelo oramento Oramento dirio ultrapassado.
19-Quando calculado o ndice de qualidade?
a. O ndice de qualidade calculado a cada pesquisa, mas ele s apresentado
para o anunciante uma vez ao dia.
20-A segmentao geogrfica feita?
a. A nvel de campanha em configuraes / editar / Pesquisa Avanada.
b. Ou pra vrias campanhas e uma s vez em campanha / configuraes / editar /
selecione local / escolher mudanas / visualizar alteraes / fazer alteraes.
21-CpC automtico serve para?
a. Conseguir o maior nmero de cliques com base no oramento dirio.
22-Como calculada a CTR?
a. (Numero de impresses / nmeros de cliques) * 100
23-Os canais gerenciados das campanhas para a Rede de Display servem para?
a. Escolher sites especficos para exibir seus anncios.
24-O planejador de palavras-chave pode nos ajudar?
a. Multiplicando lista de palavras-chave juntas e receber novas palavras-chave.
25-Um anunciante usa o CPC (Manual). Qual o fator mais importante para esse
anunciante decidir os lances da palavras-chave?
a. O ndice de qualidade da palavra-chave.
26-Mariana vende itens de padaria no horrio comercial, e quer clientes que pesquise seus
itens. Qual a melhor campanha pra ela?
a. Apenas rede de pesquisa Todos os recursos.
27-Qual a vantagem de criar vrios grupos de anncios?
a. Pode-se dividir a palavra-chave e os anncios em temas relacionados.
28-O lance de custo por aquisio (CPA) desejado pode ajudar a promover converses
usando seu histrico de converses e o que mais?
a. Metas de custo por aquisio (CPA), para aumentar seu lance quando uma
converso mais provvel.
29-Um anunciante deseja aumentar o indice de qualidade de uma palavra-chave de baixo
desempenho. Que abordagem voc recomendaria?
a. Excluir a palavra-chave e usar o Planejador de palavras-chave para encontrar
palavras-chave mais relevantes.
30-Seu anncio pode ser exibido para um cliente em potencial quando seu idioma de
segmentao Corresponde.
a. configurao do navegador do cliente.
31-Dados mostram que o pblico-alvo da loja de tnis de corrida de um cliente composto
por mulheres entre 35 e 50 anos. Como voc pode otimizar a campanha da Rede de
Display desse Cliente Com base na sua pesquisa?
a. o Incluindo a segmentao demogrfica e por idade para exibir anncios a esse
pblico-alvo.
32-Voc vende lembranas esportivas autografadas e deseja alcanar pessoas que gostam
de esportes. Qual das seguintes opes uma das Vantagens de promover seus
produtos com uma campanha de aplicativos para dispositivos mveis na Rede de
Display?
a. Com ela, voc pode exibir seu anncio nas categorias de aplicativos que
escolher.
33-A loja de Beatriz comeou a vender trs novas grifes. Ela quer exibir um anncio
grfico informando as pessoas que acessam Websites de roupas de grife sobre as
novas colees. Qual o tipo de campanha mais adequado?
a. "Apenas na Rede de Display - todos os recursos", poderia ser a rede de pesquisa
mais display, mas quando h a insero de elementos grficos se faz necessrio
a rede de display.
34-Qual seria um motivo para usar o tipo de campanha "Rede de Pesquisa com exibio
em Display"?
a. Voc pode escolher os Websites onde deseja exibir seu anncio.
35-Uma agncia de Viagens est exibindo uma campanha muito segmentada para
alcanar pessoas que vo a Paris de frias e no moram na Frana. Qual seria uma
forma eficaz de segmentar os clientes dessa agncia?
a. Criar uma campanha que segmente Paris e outros idiomas que no o francs.
36-Quando uma pessoa clica no seu anncio, o valor real a ser cobrado :
a. O mnimo necessrio para manter a posio do anncio, at o limite do custo por
clique mximo (CPC mx.)
37-Voc escolheria anunciar na Rede de Display se quisesse.
a. exibir anncios em websites relacionados ao seu negcio.
38-Qual a maneira mais fcil de avaliar se uma Verso da sua pgina de destino tem
desempenho melhor que outra para o mesmo anncio?
a. Criando outro grupo de anncios para a nova pgina de destino e comparando
os dois grupos de anncios.
Qual a melhor opo de lance para um anunciante que deseja gerar mais cliques em
dispositivos mveis?
b. Ajustar os lances para dispositivos moveis.
39-Um cliente da rea de comrcio eletrnico deseja ter uma campanha mais lucrativa
Depois de calcular o lucro total desse cliente no Google AdWords, o que voc pode
fazer para maximizar os resultados dele, em termos de lucro?
a. Reduzir os lances de custo por clique (CPC) e aumentar o oramento.
40-Seu cliente recebe mais converses de anncios exibidos para pessoas em Tquio. O
que voc deve fazer para aumentar o nmero de converses para esse cliente?
a. Criar um grupo de anncios diferente para segmentar anncios e lances para
Tquio.
41-Ao monitorar o desempenho da campanha de anncios, um anunciante pode Conseguir
as informaes necessrias para?
a. Determinar se as campanhas atingem as metas gerais de marketing e de
converso.
42-Na Rede de Display, seu anncio se qualifica para exibio em uma pgina da Web se?
a. As palavras chave correspondem ao contedo da pgina da web.
43-Jlio deseja alcanar clientes em potencial com base no tipo de dispositivo que eles
usam, mas no conhece o desempenho da campanha dele em dispositivos diferentes.
Como Jlio pode encontrar dados importantes que o ajudem a decidir quais dispositivos
segmentar?
a. Segmentando as estatsticas da sua campanha por dispositivo.
44-O acompanhamento de converses ajuda a melhorar o retorno do investimento (ROI)
da sua publicidade on-line porque?
a. mostra a voc quais anncios originam aes do cliente que so importantes
para seu negcio.
45-Ao criar uma lista de palavras-chave para uma campanha da Rede de Display, qual a
melhor dentre as seguintes opes?
a. O Incluir palavras-chave relacionadas aos websites que seus clientes visitam.
46-

Siglas e Funes
CPA Desejado
Com o lance de CPA desejado, voc precisa definir um CPA desejado (o valor mdio que
deseja pagar por uma converso). O simulador de CPA desejado ajudar voc a estimar como a
alterao no seu CPA desejado pode afetar seu volume de converses.
Um recurso semelhante o CPC otimizado (ECPC, na sigla em ingls), que tambm pode
ajudar voc a gerar mais vendas ou outras converses. As principais diferenas entre CPA
desejado e ECPC so:
O ECPC faz pequenos ajustes aos lances mximos de CPC que voc define manualmente. O
CPA desejado gera automaticamente lances para alcanar seu CPA desejado.
O ECPC inicialmente modifica 50% do trfego e ento aumenta ou diminui essa porcentagem
com base no desempenho. O CPA desejado modifica 100% do trfego.
O ECPC pode aumentar seu lance mximo de CPC em at 30%. O CPA desejado pode ajustar
os lances completamente para maximizar as converses.
CPC REAL

Seu lance mximo de CPC o valor mximo que voc paga por um clique. No entanto, geralmente voc paga menos
(s vezes, muito menos). O valor final cobrado por um clique chamado de CPC real.

O CPC real , com frequncia, menor do que o CPC mximo. Isso acontece porque, no leilo do Google AdWords, o
valor mximo que voc paga o mnimo necessrio para manter a posio do seu anncio e os formatos exibidos
com ele, como sitelinks. Voc paga o suficiente para superar a classificao do anncio do concorrente na posio
seguinte (ou a classificao do anncio mnima ou valor mnimo, se houver necessria para seu anncio ser
exibido naquela posio)

Mapeie a converso
Podemos prever o futuro baseado em fatos passados, sim bvio que nunca ser 100%,
porm estudar o passado um tima forma de aumentar suas chances de acertar o futuro,
por exemplo, por que em uma Copa do Mundo a China nunca cogitada para ser campe?
Simplesmente pelo fato de ela nunca ter ganho. A analogia que eu quero propor : Por que
investir em palavras que nunca geraram converso? Ou investir em horrios que no tem
vendas? Ou em regies do Brasil onde nunca compraram de voc? Basicamente esse um
erro comum responsvel por altos prejuzos.
Para analisar e planejar as mtricas, voc precisa:
Estar com todos os cdigos instalados corretamente;
Receber em seu e-mail relatrios semanais;
Baseado nos relatrios, planejar futuras alteraes;
Fazer as alteraes analisadas;
Acompanhar os resultados.
Analise quais dados geraram a converso:

Palavra-chave
Anncio;
Horrio;
Dia;
Regio;
Produto;
Dados demogrficos etc.
Baseado nessa anlise de dados e mtricas voc planejar o futuro da campanha e far
otimizao no decorrer do caminho para melhorar ainda mais o resultado. O segredo para a
otimizao perfeita FOCO. Ento foque nos horrios, dias, meses, regies etc que geraram
mais converses, ou aumente o investimento nesse perodo.

Calculo do ROI
Para calcular o ROI das campanhas do AdWords, o Google indica uma frmula simples, como
voc pode ver abaixo:
ROI = (lucro custos) / custos.
ROI real = (lucro x margem de lucro custo)/ custo.
Dezembro o seu melhor ms de vendas? A regio Sul compra mais de voc? No perodo da
tarde? Com as palavras XX, YY? Ento no perca tempo de aumentar o investimento, coloca
mtodo de exibio acelerado e ainda deixar o CPC incrivelmente alto para no dar chance
alguma a concorrncia e atinja exatamente que vai comprar de voc.

O custo por clique s caro quando ele no converte, ou seja, um CPC pode ser muito barato
custado R$ 20,00 e muito caro custando R$ 0,02, vamos aos clculos bsico:

Frmula: ROIcpc = VP - (CPC x QC)


ROIcpc = Retorno sobre o investimento do clique
CPC = Custo por clique
QC = Quantidade de cliques
VP = Valor do produto

CPC = R$ 20,00
ROIcpc = 200 - (R$ 20,00 x 5)
ROIcpc = R$ 200,00 R$ 100,00
ROIcpc = R$ 100,00 (lucro)

CPC = R$ 0,02
ROIcpc = 200 - (R$ 0,02 x 15k)
ROIcpc = R$ 200,00 - R$ 300,00
ROIcpc = R$ 100,00 (prejuzo)

Como vimos no exemplo acima, o CPC de R$ 20,00 deu um lucro de R$ 100,00 para a
empresa enquanto um CPC de R$ 0,02 de um prejuzo de R$ 100,00. Ento a teoria de que
no existe CPC barato ou caro real, porm baseado no histrico voc poder presumir
quanto ser o seu CPC ideal para que no gere nenhum prejuzo para o seu negcio.
O que vale no final o ROIcpc, quando essa palavra (dia, hora, local) est gerando de
resultado em vendas? Se voc no tiver esses dados claros, voc estar totalmente perdido,
o mesmo que querer acertar um alvo vendado.

Descrio e Definies
Para aumentar o CTR de uma campanha devemos aumentar o nmero de palavras negativas
de uma campanha.
Remarketing. Com esse recurso caso o cliente j tenha visitado seu site e entrar em
qualquer site que faa parte da rede de display do google uma nova impresso ser exibida
pra ele. Para isso funcionar deve-se criar um cdigo java script e colocar dentro do site do
cliente.
Posio mdia. uma esttica que diz em qual posio o anuncio tem aparecido na mdia.
Acompanhamento de converses. Analisa quantas converses ocorreram naquela
campanha.
ndice de qualidade. uma mtrica da relevncia das palavras chaves. calculado pelo
sistema do Google toda vez que a palavra chave buscada.
Campanha. um conjunto de grupos de anncios que compartilha um oramento,
configuraes de idioma e local, configurao de distribuio na rede do google. A conta do
google Adwords pode ter uma ou varias campanhas configuradas nela.
Grupo de Anuncio. um conjunto de palavras-chave, anncios e lances que parte
essencial da organizao da conta. Cada campanha formada por um ou mais grupos de
anncios.
Canais. So locais na rede de display onde seu anuncio ira aparecer. Esse canal pode ser
formado por diversos elementos como um site inteiro, ou subconjunto de um website com
pginas especificas desse site. Bloco de anuncio individual de uma nica pgina, um vdeo ou
at um aplicativo para celular.
Parceiro de pesquisa. So sites da rede de pesquisa, que so parceiros do google e vo
exibir anncios ao lado do resultado de busca.
Leilo. o processo que ocorre com cada pesquisa do google para definir quais anncios iro
aparecer para determinada busca, qual as ordens iro aparecer na pgina e quanto cada um
desses anncios iro pagar caso receba um clique.
CPC. Custo por clique.
CPM. Custo por mil impresses. S esta disponvel para a rede de displays.

Scripts para Google Adwords


O script escrito em JAVA Script.