Google Ads do Zero

Introdução ao Google Ads

Google Ads não é só pesquisa

GOOGLE ADS DO ZERO

Principais tipos de campanha ou canais

Search YouTube Display Shopping Discovery

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Principais tipos de campanha ou canais

Search YouTube Display Shopping Discovery

Google Ads é isso tudo (e um pouco mais…)

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Google Search /
Rede de Pesquisa

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YouTube

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Display / GDN*
*Google Display Network

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Shopping

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Discovery

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Cada canal tem uma temperatura

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Entendendo a temperatura dos canais

Display Discovery YouTube Shopping Search

Lembrete: o seu público também tem uma temperatura

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Entendendo o leilão

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A inteligência do Google Ads

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Criando sua conta
Links úteis
● Crie sua conta: https://ads.google.com/

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Criando sua conta de administrador
Links úteis
● Crie sua conta MCC:
https://ads.google.com/intl/pt-BR_br/home/tools/manager-accounts/

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Explorando a interface
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Set-up inicial
O que engloba o set-up inicial?

Tag de
Remarketing
Integrações Públicos Conversões

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Tag de Remarketing
É o código que você deve instalar no seu site para conseguir utilizar seus públicos
de remarketing.

Recomendação: Instalar pelo GTM.

Material complementar:

● Aula - Guia para Iniciantes em GTM

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Integrações
Conecte a conta do Google Ads à outras plataformas e tenha mais recursos.

Principais integrações:

● Google Analytics (UA)

● GA4
● YouTube

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Conversões
É onde mora a inteligência do Google. Crie conversões para as ações importantes
do seu site e melhore a performance das suas campanhas no Google Ads.

Recomendação: Crie conversões sobre todas as ações importantes que seu

usuário fez. Pode ser um lead, um clique em um botão, um play de vídeo, etc…

Material complementar:

● Aula - Guia para Iniciantes em GTM

● Aulas Pocket - GTM

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Públicos - Visitantes do site
É o público de remarketing, de pessoas que visitaram o seu site. Para preencher
esse público, é necessário ter a tag de remarketing instalada em seu site.

Recomendação: criar todos os públicos de quem acessou suas páginas nos

últimos 7, 30, 90, 180, 365 e 540 dias.

Dica: Você também pode criar um público de quem visitou qualquer página do seu
site com a tag de remarketing instalada.

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Públicos - Tipos

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Públicos - Visitantes do site
É o público de remarketing, de pessoas que visitaram o seu site. Para preencher
esse público, é necessário ter a tag de remarketing instalada em seu site.

Recomendação: criar todos os públicos de quem acessou suas páginas nos

últimos 7, 30, 90, 180, 365 e 540 dias.

Dica: Você também pode criar um público de quem visitou qualquer página do seu
site com a tag de remarketing instalada.

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Públicos - Usuários do YouTube
É o público de quem teve algum contato com o seu canal do YouTube.

Recomendação: criar todos os públicos possíveis do YouTube nos últimos 7, 30, 90,
180, 365 e 540 dias.

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Públicos - Lista de clientes
Atinja pessoas da sua lista de e-mail em campanhas do Google Ads.

Recomendação: criar todos os públicos de lista, separados de forma que faça

sentido (ex: clientes, leads de funil x, leads de funil y, etc).

Material complementar:

● Aula - Como subir público de lista de e-mail no Google Ads

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Campanhas de Search / Rede de Pesquisa
Rede de pesquisa
O que você vai aprender nessa aula

1. Definindo seus objetivos

2. Segmentações e temperaturas
3. Lances
4. Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
5. Melhores práticas para anúncios
6. Otimização

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Definindo seus objetivos
Utilize a planilha de metas.

Link na descrição da aula.

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Segmentações
Principais segmentações da rede de pesquisa

1. Palavras-chave
2. Público remarketing
3. Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

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Correspondências das palavras-chave

Correspondência Como você vai escrever Liberdade do Google

Ampla ração para cachorro Altíssima

De frase "ração para cachorro" Média

Exata [ração para cachorro] Baixíssima

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Correspondências
das
palavras-chave

Fonte:
https://support.google.com/google-ads/
answer/7478529?hl=pt-BR

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Temperatura das palavras-chave

Informativo Concorrente

Genérico Marca

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Lances
Lances recomendados:

- CPC Manual
- Maximizar cliques com limite de CPC
- Maximixar conversões com CPA desejado

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Keywords - Branding Anúncio

Campanha de vendas Keywords - Concorrente Anúncio

Keywords - Genérico Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Keywords - Branding Anúncio

Campanha de vendas Keywords - Concorrente Anúncio

Keywords - Genérico Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Anúncio

Campanha de branding Keywords - Branding Anúncio

Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Keywords - Tipo 1 Anúncio

Campanha de keywords
Keywords - Tipo 2 Anúncio
genéricas

Keywords - Tipo 3 Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Shiatsu Anúncio específico

Campanha de vendas -
Massagem relaxante Anúncio específico
Clínica de massagem

Reflexologia Anúncio específico

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
Por que separar campanhas?

- Controlar orçamento
- Controlar lances
- Facilitar análise e otimização

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Melhores práticas para anúncios
Checklist do anúncio infalível:

- Pesquisar anúncios dos concorrentes

- Usar e abusar das extensões
- Ortografia impecável
- Primeira Letra em Maiúsculo
- Utilizar palavras-chave nos títulos
- Utilizar palavras-chave nas descrições

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Melhores práticas para anúncios
Tipos de títulos (headline):

1. Chamada
2. Complemento
3. CTA (call to action)

Lembre-se: o título (headline) é a parte mais importante do seu anúncio

na rede de pesquisa, chegando a 80% do impacto.

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Melhores práticas para anúncios
Descrição

Utilize como um complemento da headline. Enquanto a headline chama

atenção, a descrição passa mais informações e reforça o CTA.

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Otimização
O que otimizar?

- Orçamento
- Lances (se houver)
- Anúncios
- Palavras-chave

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Campanhas de GDN / Display
GDN / Display
O que você vai aprender nessa aula

1. Definindo seus objetivos

2. Segmentações
3. Lances
4. Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
5. Tipos de anúncios e melhores práticas
6. Otimização

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Definindo seus objetivos
Utilize a planilha de metas.

Link na descrição da aula.

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Segmentações
Principais segmentações da GDN

1. Público-alvo de remarketing
2. Palavras-chave
3. Tópicos
4. Afinidade
5. Intenção
6. Similar
7. Canais
8. Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

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Lances
Lances recomendados:

- CPC Manual
- CPA desejado
- Maximizar cliques com limite de CPC

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
Estrutura básica recomendada

Separar campanhas entre as temperaturas. Por exemplo:

1. Campanha 1 - Quente
2. Campanha 2 - Morno
3. Campanha 3 - Frio

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Checkout 7D Anúncio

Campanha 1 - Quente Pág de vendas 7D Anúncio

Lead e-book 7D Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Checkout 30D Anúncio

Campanha 2 - Morno Pág de vendas 30D Anúncio

Lead e-book 30D Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Tópicos Anúncio

Campanha 3 - Frio Intenção Anúncio

Palavras-chave Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
Por que separar campanhas?

- Controlar orçamento
- Controlar lances
- Facilitar análise e otimização

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Anúncios responsivos

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Anúncios gráficos

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Melhores práticas para anúncios
Checklist dos anúncios GDN infalíveis

- Ficar atento aos anúncios em display que você recebe

- Criar anúncios gráficos e responsivos, sempre que possível
- Utilizar recursos visuais para chamar atenção (cores e fotos,
principalmente)
- Caprichar na copy

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Otimização
O que otimizar?

- Orçamento
- Lances (se houver)
- Anúncios
- Públicos / Segmentações

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Campanhas de YouTube e Discovery
YouTube Ads / Discovery
O que você vai aprender nessa aula

1. Definindo seus objetivos

2. Tipos de campanhas e anúncios
3. Segmentações
4. Lances
5. Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
6. Melhores práticas para anúncios
7. Otimização

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Definindo seus objetivos
Utilize a planilha de metas.

Link na descrição da aula.

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Segmentações
Principais segmentações para YouTube

1. Público de remarketing
2. Palavras-chave
3. Tópicos
4. Público de afinidade
5. Público de intenção
6. Público similar (lookalike)
7. Canais
8. Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

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Segmentações
Principais segmentações para Discovery

1. Público-alvo de remarketing
2. Público de afinidade
3. Público de intenção
4. Público similar (lookalike)
5. Canais
6. Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

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Tipos de campanhas e anúncios no YouTube

Tipo de campanha Tipos de anúncios possíveis

Vendas / leads / tráfego do site In-stream pulável,

(TrueView for Action)

Consideração de produto e marca In-stream pulável, in-feed

Alcance e reconhecimento da marca In-stream pulável, in-stream não pulável, bumper,

out-stream

Dica: a campanha sem meta libera todos os tipos de anúncios

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Tipos de campanhas e anúncios no YouTube
Tipo de anúncio O que é?

In-stream pulável Os mais comuns. Aqueles que aparecem antes, durante ou

depois de um vídeo do YouTube e que você pode pular após 5s.

In-stream não pulável Anúncios de até 15s que você não tem a opção de pular.

In-feed Anúncios que aparecem como resultado de uma busca ou como

vídeo recomendado. Não interrompe o vídeo.

Bumper Anúncios de até 6s que você não tem a opção de pular.

Out-stream Anúncios em vídeo em sites ou apps parceiros do Google.

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Tipos de campanhas e anúncios no Discovery

Tipo de anúncio O que é?

Gráfico único Apenas uma imagem

Carrossel Até 10 imagens

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Lances
Lances recomendados:

- CPA desejado (para campanhas de conversão)

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
Estrutura básica recomendada:

Separar campanhas entre as temperaturas. Por exemplo:

1. Campanha 1 - Quente
2. Campanha 2 - Morno
3. Campanha 3 - Frio

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Checkout 7D Anúncio

Campanha 1 - Quente Pág de vendas 7D Anúncio

Lead e-book 7D Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Checkout 30D Anúncio

Campanha 2 - Morno Pág de vendas 30D Anúncio

Lead e-book 30D Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Tópicos Anúncio

Campanha 3 - Frio Intenção Anúncio

Palavras-chave Anúncio

Campanha Grupo de Anúncios

anúncios

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Estrutura de campanhas e grupos de anúncio
Por que separar campanhas?

- Controlar orçamento
- Controlar lances
- Facilitar análise e otimização

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Melhores práticas para anúncios
Checklist do anúncio infalível de conversão no YouTube:

- Os primeiros 5 segundos são a parte mais importante do seu anúncio

- Personalize o seu banner complementar
- Utilize anúncios nas proporções 16:9, 1:1 e 9:16
- Tenha sempre um CTA claro

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Melhores práticas para anúncios
Checklist do anúncio infalível de conversão no Discovery

- Ficar atento aos anúncios em discovery que você recebe

- Utilizar recursos visuais para chamar atenção (cores e fotos,
principalmente)
- Caprichar na copy

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Otimização
O que otimizar?

- Orçamento
- Lances
- Anúncios
- Públicos

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Google Ads do Zero
Problemas comuns e como resolver