TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

Aula 22 – Nomenclatura no Google Ads

Lembra do GeCo e da Ana Oliveira? Vamos observar o Ge – Geração de Dados.

Geração de Dados
Vamos fazer uma geração de dados com uma criação organizada, para que nos permita ter mais
controle.

3 Motivos para Organização de Nomenclatura

Fica bonito, por quê? Você vai passar horas nessa ferramenta, coloque um padrãozinho, se sinta
bem na ferramenta e fique confortável nela.

Análise de dados, por quê? Tudo fica mais claro com tudo organizado.

Tudo está a um filtro de distância, por quê? Você ganha tempo!

Como dar nome para as coisas no Google Ads?

O que nossa campanha, conjunto de anúncios e anúncios define no Google Ads? O que eu coloco
na campanha? Objetivo? Público? Orçamento? Ou isso é no conjunto de anúncios?

No Facebook sabemos: O Conjunto de anúncios monopoliza o poder de posicionamento, público

e orçamento.
Campanha (Objetivo)
Conjunto de anúncios (Público, Posicionamento. Orçamento, Tempo que vai rodar, ...)
Anúncio (É a publicação)

No Google Ads: Já no Google Ads as coisas não são monopolizadas. E temos que separar essa
organização de duas formas, vamos lá.

O Google é dividido em 4 redes, 4 lugares que podemos anunciar diferentes:

Search: Lugar de pesquisa no próprio Google;

YouTube: O YouTube é do Google, também. São os vídeos do YouTube, anúncios dos vídeos
relacionados no YouTube;

Display: São todos os sites da GDN que é a rede de display do Google, são os sites que o Google é
dono de algum espaço e consegue anunciar nesses sites;

Aplicativos

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Como a campanha de Search possui uma estrutura diferente da de YouTube ou Display, vamos
separa-las em nomenclaturas diferentes.

Atenção!
Se você encontrar a fonte de tráfego nova “Lalabaluba” e nessa nova fonte a estrutura é:

1. Lalabaluba

a. Conjuntos de Campanhas;

b. Campanhas;

c. Lalabalubinhas.
O que você DEVE fazer:

1. Leia a Central de Ajuda: Se familiarize com os novos nomes dessa ferramenta, como ela
funciona, tire dúvidas básicas.

2. Fuça e Clica: Entra na Lalabaluba clica em tudo, vê o que os botões fazem e o mais importante:
busque tentar entender a estrutura da ferramenta.

O que é entender a estrutura da ferramenta?

É encontrar e entender:

• Onde eu coloco a segmentação, público?

• Onde eu defino o orçamento?

• Onde eu coloco o anúncio?

• Onde eu edito o posicionamento?

• Onde eu edito o tempo que vai rolar a campanha?

• Onde fica a estratégia de lance?

Após descobrir a estrutura, agora defina a Nomenclatura.

Então vou mostrar para vocês as estruturas de alguns tipos de campanhas no Google.

1. Google (YouTube + Display)

a. Campanha

É onde define-se o Orçamento, o orçamento não é separado para cada público como no
Facebook. A campanha manda mais que o grupo de anúncio no Google, e o grupo de anúncio
tem um leve poder.

Orçamento;

Rede (YouTube, Display);

Objetivo (Geração de Leads, Gerar tráfego pro site);

Como nossos anúncios vão aparecer = Rotação de anúncios: “Google pega esses 10 anúncios
e mostra igual os 10 para cada pessoa”

02
 Dispositivos (Mobile, Desktop, ...)

Local (Brasil, SP, China, ...)

Linguagem (Se o navegador está em inglês, português, tailandês, ...)

Estratégia de Lances: (CPC, CPV, CPA, CPC Otimizado, Maximizado)

Para entender a estratégia de lances você tem que entender que toda ferramenta de tráfego é
baseada em um leilão: Quanto maior o seu lance = mais tu apareces, mas paga mais caro para
aparecer; Quanto menor o lance = menos tu apareces, mas paga mais barato.

A estratégia de lance é a forma que você vai pagar, se você vai pagar por clique, por view, por
impressão, por conversão, ... são maneiras diferentes para se posicionar nos lances.

Conselho do Sobral sobre a Estratégia de Lances:

No YouTube começa preferencialmente com CPV (Custo Por View);

No Search, no Display começa preferencialmente com CPC otimizado (Custo por Clique otimizado).

b. Grupo de Anúncio

É onde define-se os Públicos (pra quem vou anunciar) e o valor do Lance (Se você quer pagar R$
0,20 no clique, ou R$ 1 na View, ou R$ 10 na conversão).

c. Anúncio

É o que eu estou anunciando.

1. Google (Search)

a. Campanha

A campanha para Search é semelhante ao da campanha anterior de YouTube ou Display. A

campanha define:

Orçamento;

Rede (Search);

Objetivo (Geração de Leads, Gerar tráfego pro site);

Como nossos anúncios vão aparecer = Rotação de anúncios: “Google pega esses 10 anúncios
e mostra igual os 10 para cada pessoa”

Dispositivos (Mobile, Desktop, ...)

Local (Brasil, SP, China, ...)

Linguagem (Se o navegador está em inglês, português, tailandês, ...)

Estratégia de Lances (Não possui CPV, custo por view, em Search)

b. Grupo de Anúncio

Porém no grupo de anúncios agora vamos definir: O grupo de palavra-chave, é o nosso “público”
e os Lances.

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c. Anúncio

É o que eu estou anunciando.

Por fim, Nomenclatura

a. NOMENCLATURA DA CAMPANHA

Rede: Defina se é: [YOUTUBE], [DISPLAY], [SEARCH] ou [APP]

Redezinha: Se estiver anunciando no [YOUTUBE] possui dois tipos de redes: [IN-STREAM] ou [AD
DISCOVERY].

Defina se a campanha é de [TESTE] roda por pouco tempo para testar algo ou [CONTÍNUA] que
vai rodar muito tempo, sempre.

Estratégia de Lance: [CPC], [CPV] ou [CPA], ...

Dispositivos: [MOBILE], [DESKTOP] ...

Se você tiver que fazer campanhas para locais diferentes com orçamentos diferentes, talvez seja
necessário você indicar localidade ou línguas diferentes na nomenclatura:

Local: [BRASIL], [CHINA], ...

Linguagem: [PORTUGUÊS], [ITALIANO], ...

O que estamos anunciando? Remarketing do lançamento? Aula ao vivo de terça-feira?

Modelo simples:

[REDE] [REDEZINHA] [CONTINUA] [EST. DE LANCE] [DISPOSITIVO] - Aula ao vivo Terça

Redezinha: Só se for YouTube, exemplo:

b. NOMENCLATURA DO GRUPOS DE ANÚNCIOS PARA DISPLAY OU YOUTUBE

Primeiro o número do fator de exclusão (se não souber o que é, volte pra live #002);

Segundo o nome do público.

Demonstração:

00 – Nome do público 1

01 – Nome do público 2

02 – Nome do público 3

[...]

c. NOMENCLATURA DO GRUPOS DE ANÚNCIOS PARA SEARCH

Grupos de palavras-chave: Você vai ter que definir em grupos de palavras chaves de acordo com
seu nicho.

Por exemplo no nicho de “Redação”:

Vou definir vários grupos pra Redação:

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Redação no Enem Anúncios que tem a ver com redação no ENEM e palavras-chaves que tem
a ver com redação no ENEM.

Como escrever melhor Anúncios que tem a ver com como escrever melhor e palavras-chaves
que tem a ver com como escrever melhor.

Tirar mil na redação do ENEM Anúncios que tem a ver com tirar mil na redação do ENEM e
palavras-chaves que tem a ver com tirar mil na redação do ENEM.

Separe as pesquisas que as pessoas fazem do nosso negócio em diferentes grupos, porque cada
grupo de anúncio vai ter um tipo de anúncio e é no grupo de anúncio que eu defino minha
segmentação que é por palavra-chave em Search.

Se o cara pesquisar sobre “nota mil no ENEM” tem que aparecer o anúncio que eu fiz do grupo de
anúncio “Tirar mil na redação do ENEM”, se a outra pessoa pesquisar por “escrever melhor” tem
que aparecer o anúncio do grupo “Como escrever melhor”.

d. NOMENCLATURA DOS ANÚNCIOS

O que estou anunciando; Nome do que você está anunciando.

Exemplo:

Ebook

Vídeo blablabla

Diferença entre Face e Google

Facebook É de ATENÇÃO (Interesse) – É um feed que as pessoas estão rolando e que pode
chamar atenção delas, o que vai chamar atenção? Aquilo que ela tem INTERESSE, curte de ver,
que ela engaja.

Google INTENÇÃO - A pessoa vai ser capturada pelo que ela pesquisa e pelo que ela acessa.
O rastreamento do Google de interesses não é tão bom quanto do Facebook.
Pense no seu nicho é mais fácil de encontrar a pessoa pelo que ela se interessa (Facebook) ou
pela pesquisa (Google).

Exemplos: Diplomacia – Interesse é difícil de acertar, mas na intenção de pesquisa dele é mais
fácil de acertar.

Curso de Inglês – É fácil definir o perfil de quem quer um curso de inglês, mas também é fácil de
acertar as pesquisas.

Como eu rastreio meu cliente de forma mais eficiente: Pelo que ele se
interessa? Facebook! Pelo que ele pesquisa? Google!
Quando alterar as campanhas de CPC para CPA?

Quando eu estiver com dados suficientes de conversão através da campanha de CPC. Se você faz
20, 30 conversões por dia, eu buscaria umas 50 conversões e trocaria para CPA. Mostre essa base
de dados de conversão pra sua campanha para tornar ela CPA.

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