TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

Live #066 - Como Planilhar e Organizar dados

Sobral, o Nerd que dava Cola

“Quem não cola não sai da escola”

Eu tinha o grupo com meus amigos: UFD – Unidos do Fundo Direito, e nós éramos especialistas
em eu passar cola para eles. Criamos diversas maneiras de colar.

Um tempo depois de fazer a prova o Diretor me chamou na direção. Ele me mostrou que 11
cartões de respostas estavam iguais, eu tentei falar para ele que era coincidência e isso deixou
ele mais brabo ainda. Logo, ele me falou: “Me dá uma boa explicação para fazer o que tu fazes, e
deixo tu sair por essa porta ileso.” E eu respondi:

“Na sala de aula nós somos todos irmãos, porém quando for pra faculdade é selva, tem até
algumas pessoas aí que vão tentar fazer o ENEM para o mesmo curso que eu, ou seja, lá na
frente eles vão concorrer comigo. Se eu der cola pro cara agora, eu vou fazer com que ele
não estude. Fazendo com que ele não estude, eu to jogando no meu time.”

“Quem não cola não sai da escola;

Quem cola não aprende porra nenhuma”

Então não pegue o modelo de planilhas para download, não replica as coisas. Veja as planilhas e
utilize-as como uma INSPIRAÇÃO para as suas planilhas. Melhore o trabalho que eu já fiz.

Não automatizarás – Teoria do Preenchimento No Dedo

Planilha se preenche #NODEDO.

1) Planilhamento todos os dias:

As planilhas sendo preenchidas todos os dias dá muito trabalho, mas só assim você vai saber
tudo que está acontecendo com as campanhas.

Diminui a chance de cagada;

Aumenta o teu tempo de contato com o Gerenciador de Anúncio;

2) Teoria da Ilha:

Tu só consegues enxergar a ilhar se tu estiveres fora da ilha. Então, saia um pouco do gerenciador
e enxergue de fora. A planilha tem apenas os dados que você precisa analisar, você sai do Google
Ads ou Gerenciador do FB para um local com menos botões, tudo mais claro.
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3) Clareza sobre os dados:

A organização potencializa o teu resultado. Em local organizado você evolui mais rápido.

Planilha Suprema
A Planilha Suprema é uma planilha com a finalidade de:

1) Compilar os gastos por fonte de tráfego;

2) Compilar todas as tuas principais métricas de TODAS as campanhas feitas;

3) Te manter com contato DIÁRIO com as tuas campanhas.

Ela é uma planilha: Simples, Bonita e Clean.

A Planilha Suprema - Geralzona possui apenas:

1) Resultados = Meta principal – Conversão, Lead, Visualização de Vídeo 50%, Vendas, ...

2) Custo por Resultado – CPA

3) Valor gasto – Quantia investida

As outras abas podem ser mais detalhadas. Por exemplo, se eu tenho campanha para download
de ebook (conversão), outra campanha para visualização de vídeo 50% e outra para leads na
Geralzona, devo ter mais 3 abas na Planilha Suprema:

1) Conversão (donwload do ebook)

2) Visualização de vídeo 50%

3) Leads

Em cada uma dessas abas devo informar para cada fonte de tráfego (FB, Instagram, Google Ads,
Taboola, Outbrain, ...) o resultado, o custo por resultado e o valor gasto, os valores totais irão
alimentar a primeira aba, Geralzona.

Quer visualização de vídeo = Objetivo visualização de vídeo;

Quer que a pessoa veja a página = Objetivo para ver a página;
Quer que faça download do seu ebook (conversão) = Objetivo de conversão.

Eu, Pedro, não tenho necessidade de ter uma planilha para me obrigar a ver todos os dias o que
está sendo feito, porque eu já faço isso diariamente sem necessidade da planilha, então minhas
análises nas planilhas são em períodos semanais.

Análise de Tempo de Vídeo

Na matemática simples para o Google Ads descobrimos a quantidade de pessoas que visualizaram
até 25% do vídeo assim:

View 25% = (Views) x (Taxa 25%)

Quando for calcular o Custo Por View (CPV), lembre-se que:

Um vídeo de 90 minutos, quem assistir 25% equivale a aproximadamente 22 minutos.
Um vídeo de 15 minutos, quem assistir 25% equivale a aproximadamente 3 minutos.

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Ou seja, as métricas de CPV25%, CPV50%, CPV75% e CPV95% devem ser analisadas com cautela.
Uma maneira de analisar é fazendo a métrica Custo por Minuto Assistido:

CPV 50%
Custo Por Minuto (R$/min) =
Metade do tempo do vídeo em min

Planilha de Testes
1) Compilar os dados dos testes de maneira simples;

2) Fácil identificação dos melhores anúncios testados (sejam eles: vídeos, criativos para conversões,
artigos do site, ...)

Relatório Mensal YouTube & Facebook/Instagram

1) Visão geral do crescimento dos teus canais.

São métricas mais gerais, não tão objetivas como nas outras. Para o YouTube pegue as métricas
no YouTube Studio. Fuça e clica dentro do Studio em botões de “Ver Mais”.

No Facebook vá em “Informações” “Exportar dados” você vai ter três tipos de dados para
exportar: Da Página, da Publicação, dos Dados do Vídeo. Existem centenas de dados nessa
planilha, leia o que é cada coluna. Sempre pegue as métricas dos 28 dias.

Para o Instagram veja a ferramenta: Social Blade.

Planilha de Posts/Reposts
Nome do Post

Curtidas/comentários/compartilhamentos

Data que foi postado

Link da Publicação

Campanhas
Planilha Nível atingido: Próximo
organizadas com
suprema sendo Chinês sábio da nível do
nomenclaturas
preenchida montanha tráfego!
bonitas

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Q&A
Por que na planilha Geralzona a métrica de 25% de views é a principal? Qual era a lógica,
nesse caso específico, de não usar 75%, por exemplo?
Para vídeos com mais de 1 hora eu foco em 25%, porque aproximadamente dá 15 minutos.
1h 25% ~ 15min
15 min 50% ~ 7min
1h 75% ~ 45seg

Eu crio o público de lista e crio público de lookalike dessa lista. Se depois de um tempo eu
atualizo o público da lista, o lookalike atualiza automaticamente?
Sim.

Você possui alguma planilha para ver o LUCRO dos produtos? Quanto você gastou com
anúncios em geral e quanto você faturou com o produto específico?
Sim. Só isso, para todos os produtos:
1. Mês
2. Quantas compras tiveram
3. ROI
4. Custo por compra
5. Valor gasto
6. Quanto gerou de receita

Por que você usa o Sheets e não o Excel?

Online é mais fácil para compartilhar com a equipe.

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