Guia de

conversões

www.facebook.com/business
Como utilizar
este guia

Utiliza este guia passo a passo quando

criares uma nova campanha de conversão
no Gestor de Anúncios.

As práticas recomendadas da Meta são

indicadas no guia com o ícone abaixo.

Recomendação essencial
A Meta recomenda vivamente que sigas

esta prática recomendada para configurar a
campanha de conversão mais forte possível.

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Começar 3

Começar
Passo 1: criar uma nova campanha

Acede ao Gestor de Anúncios e seleciona +Criar

Seleciona Conversões como o objetivo da campanha.
Clica em Continuar.

Escolhe um objetivo da campanha

Reconhecimento Consideração Conversão

Conversões

Vendas do catálogo

Tráfego da loja
Recomendações ao nível da campanha 4

Recomendações ao
nível da campanha

Nível da campanha

Nível do conjunto de anúncios

Nível do anúncio
Recomendações ao nível da campanha 5

Passo 2: nome da campanha, categorias de

anúncios especiais e detalhes da campanha Nome da campanha

N ova campanha de conversões

Atribui um nome à tua campanha e
seleciona uma categoria de anúncios C ategorias de anúncios especiais
ategorias
especial, se tiveres alguma
C

enhuma categoria declarada

Mantém o Tipo de compra definido
N

como Leilão D etalhes da campanha

Mantém o objetivo da campanha Tipo de compra
Leilão

definido como Conversões. Objetivo da campanha

Conversões

Passo 3: otimização do orçamento

da campanha
Ativa a otimização do orçamento da Otimização do orçamento da campanha Ativado

campanha.
Orçamento da campanha:
A otimização do orçamento da
Orçamento diário
campanha funciona melhor quando

as contas são configuradas de forma Estratégia de licitação da campanha
otimizada. Por isso, se escolheres
 Valor mais elevado ou custo mais reduzido

esta opção, certifica-te de que evitas a

sobreposição de conjuntos de anúncios
Para definir o orçamento, utiliza esta
fórmula: considera o custo médio por
resultado das tuas campanhas anteriores

e multiplica por 50. O número que obténs

é o teu orçamento semanal mínimo
recomendado. Por exemplo, se o custo por
resultado for normalmente 10 USD, o teu
orçamento semanal deve ser, pelo menos,
500 USD para cada conjunto de anúncios.
Escolhe o custo mais baixo para a tua
estratégia de licitação da campanha
A estratégia de licitação de custo mais
baixo maximiza as conversões que
podes obter do teu orçamento, pelo
que a Meta recomenda esta opção
quando configuras uma campanha

de conversão. Sabe mais sobre como
escolher uma estratégia de licitação.
Recomendações ao nível do conjunto de anúncios 6

Recomendações ao
nível do conjunto
de anúncios

Nível da campanha
Nível do conjunto de anúncios
Nível do anúncio
Recomendações ao nível do conjunto de anúncios 7

Passo 4: localização do evento e píxel

Conversão

Define a localização do teu evento para Site Localização do evento de conversão

Seleciona o teu Evento de conversão no Site

menu pendente. O evento que selecionas é a Píxel

ação que pretendes que o teu público efetue O teu píxel

quando acede ao teu site e deves escolher Evento de conversão

um evento padrão para obter os melhores Escolhe um evento

resultados. Vê a lista completa dos eventos Compra

padrão e sabe como adicioná-los ao teu site Adição ao carrinho

Tenta escolher um evento que tenha, pelo Visualização de conteúdos

menos, 50 ativações do píxel no teu site Registo concluído

todas as semanas.

Passo 5: conteúdos criativos dinâmicos

Ativa os Conteúdos criativos dinâmicos
Fornece elementos criativos, como
imagens e títulos, e o Gestor de Anúncios
vai gerar automaticamente combinações
otimizadas para o teu público. Conteúdos criativos dinâmicos Ativado

Passo 6: otimização e apresentação

Define a Otimização da apresentação
do anúncio para conversões.
Otimização e apresentação
Configura a Definição de atribuição
para cliques com 7 dias. Otimização da apresentação do anúncio
Conversões

Definição de atribuição
7 dias depois de clicar ou 1 dia depois de ver
Recomendações ao nível do conjunto de anúncios 8

Passo 7: orçamento e horário

Se ainda não definiste o teu orçamento, utiliza

a fórmula no Passo 3 para calcular o montante Orçamento e horário

que deves gastar. Orçamento

Escolhe uma data de início e de fim para o teu Orçamento diário

anúncio. A Meta recomenda que uma campanha Data de início

seja apresentada durante, pelo menos, 7 dias. 24 de fevereiro de 2022 13:54

Fuso horário do Pacífico

Fim · Opcional

Passo 8: público
Tenta manter o tamanho do teu público

entre 2 e 10 milhões, para que o sistema de Definição do público
apresentação possa encontrar as melhores
pessoas a quem mostrar o teu anúncio. O público-alvo que selecionaste é bastante vasto.
Consulta a Definição do público para ver o
tamanho do público estimado Específico Vasto
Considera um público semelhante para alcançar
novas pessoas semelhantes aos teus melhores Tamanho do público estimado: 2 900 000 – 3 500 000
clientes. Sabe mais sobre públicos semelhantes
Certifica-te de que a expansão da definição do
público-alvo está ativada.

Passo 9: posicionamentos
Seleciona Posicionamentos automáticos.
Os posicionamentos automáticos
maximizam o teu orçamento e ajudam a
mostrar os teus anúncios a mais pessoas.
 Posicionamentos
O sistema de apresentação vai alocar o Posicionamentos automáticos (recomendado)
orçamento do teu conjunto de anúncios aos
posicionamentos onde a probabilidade de
terem um melhor desempenho for mais
alta. Sabe como medir o desempenho dos
teus posicionamentos
Se não selecionares os posicionamentos
automáticos, a Meta recomenda que
utilizes, pelo menos, 6 posicionamentos.
Recomendações ao nível do anúncio 9

Recomendações
ao nível do anúncio

Nível da campanha
Nível do conjunto de anúncios
Nível do anúncio
Recomendações ao nível do anúncio 10

Passo 10: nome do anúncio e identidade

Atribui um nome ao teu anúncio Nome do anúncio

Escolhe a tua Página do Facebook e Novo anúncio de conversões

conta do Instagram, se tiveres alguma.
Identidade
Página do Facebook

A tua Página

Conta do Instagram

Usar a Página selecionada ou Associar conta

Passo 11: configuração do anúncio


e conteúdos criativos Configuração do anúncio
Formato
Escolhe o formato do anúncio pretendido. Apenas uma imagem ou vídeo
Seleciona os conteúdos multimédia pretendidos. Carrossel
Os vídeos são recomendados porque são
mais atrativos e tornam o teu anúncio mais Conteúdos multimédia

apelativo. Se não tiveres um vídeo, tenta
 Selecionar imagens Selecionar vídeos Criar vídeo

criar um com as tuas imagens existentes


ao selecionar Criar vídeo em Conteúdos
Otimiza os conteúdos criativos para cada pessoa
multimédia.
Ativa a pré-visualização para ver o aspeto do teu
anúncio. Podes ver o aspeto do teu anúncio em
diferentes posicionamentos, como Feeds,
Histórias e Reels.
Ativa a opção Otimiza os conteúdos criativos
para cada pessoa
Esta definição melhora automaticamente

o teu anúncio e mostra a melhor versão

do mesmo a cada membro do teu público.

Isto pode ajudar o desempenho geral da

tua campanha.
Recomendações ao nível do anúncio 11

Passo 12: texto do anúncio, destino e apelo


à ação
Texto principal

Texto principal e título: mantém o texto curto Diz às pessoas do que trata o teu anúncio

para que não seja cortado. Certifica-te de que Título · Opcional

destacas o valor do que estás a oferecer ao Escreve um título curto
teu público. A adição de texto de descrição

é opcional, mas se o fizeres, mantém o texto URL do site
curto e conciso. Apelo à ação

URL do site: escolhe a localização exata no Saber mais

teu site que pretendes que as pessoas visitem

quando clicam no teu anúncio. Verifica se o
URL está correto e a funcionar e se os teus
visitantes conseguem efetuar ações
facilmente quando acedem à tua página.
Apelo à ação: escolhe um apelo à ação que
corresponda à ação que pretendes que o

teu público efetue. Por exemplo, se quiseres
que comprem algo no teu site, seleciona

"Comprar agora" como o teu apelo à ação.

Parabéns!

Está tudo a postos


para começar a publicar.
Tens pouco tempo? Vê a lista completa de recomendações abaixo.

Ativa a otimização do orçamento da campanha

Define a estratégia de licitação da campanha para o custo mais baixo
Escolhe um evento do píxel com, pelo menos, 50 ativações do píxel por semana
Ativa os conteúdos criativos dinâmicos
Define a otimização da apresentação do anúncio para conversões
Configura a definição de atribuição para 7 dias depois de clicar
Ativa os posicionamentos automáticos

Ainda tens perguntas?

Acede a www.facebook.com/business para obter formação e

recursos que te ajudam a alcançar os teus objetivos de publicidade.

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