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Meta Business Gerenciador

Suíte de Anúncios
 Crie anúncios.

Gerenciador de Gerencie vários anúncios.

Anúncios

Avalie o desempenho dos anúncios.

Gerenciador de Anúncios e Estrutura da

Campanha
A jornada do cliente e o
funil de vendas na
definição dos objetivos
de campanha

Campaion:Chooseyourobiective

NeM:CategoryRequiredfereU.&.CredR,t

Objetivos de Campanha
What'svourmarketingobiective?ManCh:enas
Meta → Objetivos → Métricas

Meta → Objetivos → Métricas

 Meta → Objetivos → Métricas

A jornada do cliente e a publicidade

Diferentes anúncios são mais eficazes do que outros em diferentes estágios.

Apelo emocional e imagens ricas

Informações, depoimentos, avaliações

Promoções e ofertas exclusivas

 Princípios para o teste
A/B
Quando usar:
Quando se vê necessária a validação de uma
variável, ou seja, quando se quer testar uma
hipótese do porquê um aspecto da
comunicação está perfomando bem ou mal.
Por exemplo, validar se um criativo é o
principal responsável pela quantidade de
conversões, se um público é o mais adequado
na veiculação da campanha etc.

Como usar:
Teste um elemento por vez;
Efetue testes simultâneos;
Tenha uma amostragem relevante.

Recomendações para
TESTE A/B
• O teste A/B é recomendado quando você estiver
tentando mensurar alterações na sua publicidade ou
para comparar rapidamente duas estratégias.

• Você deve usar o teste A/B para aprender novas

estratégias em vez de realizar testes informais,
como ativar e desativar conjunto de anúncios ou
campanhas manualmente, já que isso pode gerar
resultados não confiáveis e veiculação ineficiente.

• O teste A/B ajuda a garantir que seus públicos

sejam divididos de maneira uniforme e sejam
estatisticamente comparáveis, enquanto testes
informais podem acarretar a sobreposição de
públicos.

Veremos como configurar o Teste A/B na etapa de

conjunto de anúncios.
Orçamento do anúncio Lance
Valor que você deseja pagar
O valor total que você deseja vs.
quando alguém vê seu
gastar diariamente ou durante
anúncio ou realiza a ação
a vigência da campanha.
desejada.

* Veremos com mais detalhes na Etapa de Ad Groups.

Estratégias de Lance

Na estratégia de lance de menor
custo, você não tem um limite de
custo específico, pois entende-se
que a prioridade é manter o valor
destinado a ser gasto no
orçamento em vez do controle do
custo do lance. A estratégia de
lance de menor custo pode
produzir custos que flutuam. Por
exemplo, se
a concorrência do leilão diminuir,
os custos poderão
diminuir. Se a concorrência do
leilão aumentar, os custos poderão
aumentar.
Essa estratégia de lance permite
que você indique o custo do lance
para os resultados que considera
mais importantes e o sistema irá
oferecer o número máximo de
conversões. O custo do lance é
um valor médio que o sistema
tenta não ultrapassar buscando os
eventos de menor valor.
Essa estratégia de lance
procura manter o custo
médio estável mais próximo
do custo-alvo pré-definido.
Essa estratégia defini um limite
máximo entre leilões para limitar
o custo do lance em cada leilão e
alcançar o maior número de
pessoas possível. Essa estratégia
procura maximizar o volume
dentro do custo máximo
especificado e pode aumentar a
competitividade com outros
anunciantes que tenham
públicos similares.
 Limite de Gastos
No nível de campanha é possível definir um
limite de gastos geral ou valor total, isso
significa que independente do número de Ad
Groups que sua campanha tenha, quando
este limite (valor) tiver sido alcançando
(com as veiculações), a campanha será
interrompida.
Outra maneira de gerenciar o limite de
gastos é delimitar um valor na opção de
orçamento total na etapa de conjunto de
anúncios.

Otimização do Orçamento da Campanha

A otimização do orçamento da campanha é o gerenciamento
automático do valor proposto para a campanha em seus Ad
Groups, ou seja, você define um orçamento geral para a
campanha e esse valor é distribuído continuamente em tempo
real para os conjuntos de anúncios que o sistema considera como
sendo as melhores oportunidades ao longo da campanha.
 Orçamento

Orçamento Total Orçamento Diário

O valor que você está disposto a
gastar por toda a duração da
veiculação do conjunto de
anúncios ou da campanha. Os
orçamentos vitalícios funcionam
melhor para regular um orçamento
definido ao longo da vigência de
uma campanha. O sistema poderá
aumentar o orçamento quando
encontrar resultados de menor
custo e reduzir o orçamento
quando encontrar resultados de
Valor médio que você está
disposto a gastar em um conjunto
de anúncios ou campanha todos os
dias.
Selecione esta opção se você não
tiver um prazo para a campanha,
um orçamento total geral definido
ou se tiver um valor estipulado
para gastar por dia.

Gerenciador de anúncios na
prática
Etapa de Campanha
 Para criar uma campanha nova,
clique em “+ Criar”.

Selecione um objetivo
Escreva um nome para a
campanha

A menos que se tenha

direcionamentos claros
quanto aos Detalhes da
campanha, deixe como
estão

O Budget por padrão é

estabelecido a nível de
AdGroups, porém isso pode
ser alterado ao ativar a
Otimização do orçamento da
campanha. Se ativa, essa
funcionalidade divide o
orçamento dentre todos os
AdGroups de forma
automatizada.
 Referências
• Guia de Anúncios do Facebook: https://pt-br.facebook.com/business/ads-guide
• Sobre Testes A/B: https://pt-br.facebook.com/business/help/1738164643098669?
id=445653312788501
• Sobre a Meta: https://about.facebook.com/meta/
• Meta Blueprint - Cursos: https://www.facebook.com/business/learn/courses
• Meta Blueprint – Certificação: https://www.facebook.com/business/learn/certification
• Meta Blueprint – Portal dos Educadores