Primeiros passos

com o Gerenciador
de Anúncios
Domine os componentes de criação de uma campanha de anúncios de sucesso.
Noções básicas de publicidade | Gerenciador de Anúncios 1

Como o Gerenciador de Anúncios pode ajudar a sua pequena empresa a crescer.

O Gerenciador de Anúncios é uma solução de publicidade completa que torna mais fácil para pequenas
empresas como a sua criar, gerenciar e melhorar campanhas de anúncios

Com uma campanha de anúncios

engajante, você pode:

Manter a popularidade
entre os clientes

Aparecer para as pessoas

onde elas estão explorando

Alcançar metas para

expandir a sua empresa
Mustard Made

UK • USA • AUS • EUR

Primeiros passos com o Gerenciador Conheça as Políticas e os Processos de

de Anúncios.
Cada conta pessoal do Facebook ou do
Instagram tem uma conta do Gerenciador de
Anúncios associada. Mas você também
precisará criar uma página comercial do
Facebook ou uma conta empresarial do
Instagram para criar anúncios
Na configuração de uma conta do Gerenciador
de Anúncios, você precisará identificar os
seguintes detalhes para a conta de anúncios:
Moed
Fuso horári
Limite de gasto
Forma de pagamento
Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios
Publicidade da Meta.
Nossas Políticas de Publicidade fornecem
instruções sobre quais tipos de conteúdo
de anúncio são permitidos
Nosso sistema de análise de anúncio usa
ferramentas automatizadas para verificar
seu anúncio em relação às nossas Políticas
de Publicidade. A análise acontece
automaticamente antes que os anúncios
comecem a ser veiculados e normalmente
é concluída em 24 horas
O processo de análise pode incluir
componentes específicos de um anúncio,
como imagens, vídeo, texto e informações
de direcionamento, bem como páginas de
destino ou outros destinos.
Noções básicas de publicidade | O leilão de anúncios 2

E ntenda como o nosso sistema de anúncios funciona.

V ocê já se perguntou como a Meta decide quais anúncios as pessoas veem? É assim que funciona:
sempre que há uma chance de exibir o seu anúncio para alguém do seu público, ele entra em um
leilão de anúncios para determinar quem deve vê-lo.

A meta de um leilão é simples: emparelhar o seu anúncio com pessoas do seu público com maior
probabilidade de se interessar por ele. Isso ajuda você a obter o máximo de resultados possível para
o orçamento e proporcionar uma experiência positiva e relevante para os seus clientes.

"
O erenciador de núncios permitiu
q
G

ue a nossa pe uena empres

q
A

a


se expandisse com eficiência e

alcançasse novos clientes em
potencial com conteúdo visual

de uma forma que nenhuma

outra plataforma consegue."

Becca & Jess


Mustard Made

Você desempenha o papel mais importante para o sucesso do seu anúncio.

Ao contrário dos leilões tradicionais, que escolhem um vencedor com base no lance mais alto, o
sistema de leilão da Meta analisa vários fatores igualmente para determinar qual anúncio é exibido.

Os anúncios com melhor desempenho no nosso leilão combinam cinco fatores, personalizados por você:

O objetivo certo:
 Um público direcionado:
 Um orçamento

1 2 3
A meta que você deseja
 Quem você deseja alcançar suficiente:

alcançar Quanto deseja gastar

Duração suficiente:
 Criativo atrativo:


4 Por quanto tempo seu 5
A aparência do seu anúncio
anúncio é veiculado

Continue lendo para descobrir como esses fatores representam as etapas que você seguirá para
configurar uma campanha.
Como criar anúncios | Etapas de início rápido 3

Comece a usar rapidamente o Gerenciador de Anúncios.

Quer ir direto para o processo da campanha? Siga as recomendações abaixo para começar. Ou leia
o restante do guia para aprender os fundamentos da criação de uma campanha de sucesso.

Etapa n.º 1

Escolha um objetivo para dar ao leilão uma meta clara

Vendas Tráfego Cadastros Promoção do app Engajamento Reconhecimento

Incentivar Enviar as Coletar Obter novas Obter mais Criar conexões

compras, pessoas para
 informações de instalações
 visualizações
 com clientes

reservas e o seu site ou app contato e receber do app do vídeo ou em potencial
mensagens mais mensagens mensagens

Etapa n.º 2 Etapa n.º 3

Crie um público para alcançar as pessoas certas
Fortaleça o seu anúncio com um orçamento competitivo

Nosso sistema de veiculação de anúncio Aqui estão alguns orçamentos que recomendamos, com
funciona melhor quando o tamanho do seu base em metas comuns:
público é de dois a dez milhões de pessoas.

Pense em quaisquer características que os seus

clientes atuais tenham em comum, como idade e
interesses. Em seguida, crie um público usando
essas características para ajudar você a alcançar
mais pessoas como eles.
US$ 59: fazer com que mais pessoas assistam ao seu víde
US$ 59: receber mensagens de clientes em potencia
US$ 7: veicular o seu anúncio para as pessoas na sua áre
US$ 59: receber mais visitantes no seu sit
US$ 39: solicitar informações de contato das pessoas

Etapa n.º 4
Defina a programação certa para obter os resultados
desejados

Tudo pronto para iniciar a

Veicule o seu anúncio por pelo menos sete dias.

O sistema precisa de tempo para encontrar as melhores sua campanha de anúncios?
pessoas e os melhores lugares para exibir o seu anúncio. Crie o seu anúncio

Etapa n.º 5
Faça as pessoas agirem com criativos de alta qualidade

Adicionando vídeos às suas campanhas, você pode alcançar um público mais amplo e gerar engajamento a para sua
empresa.
Faça vídeos de 15 segundos ou menos para que eles sejam otimizados para mais posicionamentos no
Facebook e no Instagram
Chame a atenção nos primeiros três segundos com a sua mensagem mais importante, como um produto ou
promoção
Certifique-se de que os seus vídeos sejam verticais para que eles capturem a atenção das pessoas em
dispositivos móveis
Crie para visualização sem som com texto ou legendas, já que muitas pessoas assistem com o som desligado
Experimente os nossos modelos otimizados para celular no Gerenciador de Anúncios ou atualize os seus
vídeos existentes.
Como criar anúncios | Objetivo 4

Etapa n.º 1

Dê ao leilão uma
meta clara
O leilão de anúncios da Meta foi desenvolvido para ajudar o seu anúncio a obter o máximo de
resultados possível para o seu orçamento. E você pode dizer ao nosso sistema de leilões o que
deseja alcançar com o anúncio. Basta escolher o objetivo do anúncio que combine melhor com
a sua meta de negócios. Em seguida, nosso sistema de leilão procura pessoas no seu público
com maior probabilidade de realizar ações relacionadas ao objetivo do anúncio.

Objetivo do anúncio Meta de negócios

Incentivar compras ou reserva
Vendas Movimentar o seu inventári
Incentivar visitas ao estabelecimento

Tráfego Enviar as pessoas para o seu site ou app

Coletar informações de contat

Cadastros
Receber mais mensagens

Promoção do app Obter novas instalações do app

Aumentar o reconhecimento da sua empres

Engajamento Obter mais visualizações do víde
Receber mais mensagens do vídeo

Criar conexões com clientes em potencia

Reconhecimento
Alcançar pessoas em locais específicos

Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios

Como criar anúncios | Público 5

Etapa n.º 2

Alcance as pessoas certas

Você pode ajudar o nosso leilão a encontrar as melhores pessoas e lugares para exibir o seu

anúncio. Pense em quem você quer que veja o seu anúncio. Em seguida, construa um público

com base nessas características. Nosso sistema de veiculação de anúncio funciona melhor

quando o tamanho do seu público é de dois a dez milhões de pessoas.

Quando o anúncio começar a ser veiculado, o sistema saberá quem está interagindo com ele

e, com o tempo, restringirá o público para que você alcance as pessoas certas.

Escolha para quem o seu anúncio será direcionado usando as nossas três opções de público:

Novos públicos faz o direcionamento para pessoas específicas com base em

categorias, como interesses e locais. Eles podem ser tão amplos ou definidos

quanto você desejar.

Públicos personalizados conectam você a pessoas que já demonstraram interesse


na sua marca, como clientes fiéis ou pessoas que visitaram o seu site. Você pode criar

um público personalizado com as suas próprias fontes de informações ou com as

fontes da Meta.

Públicos semelhantes permitem que você alcance pessoas que compartilham

interesses com os seus clientes atuais. Eles são uma forma eficaz de se conectar

com pessoas que provavelmente responderão aos seus anúncios.

Mustard Made

UK • USA • AUS • EUR

Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios

Como criar anúncios | Orçamento e duração 6

Etapa n. º 3

Potencialize o seu anúncio

Quando o seu anúncio entra em um leilão, ele é exibido em junto com outros anúncios que
tentam alcançar o mesmo público. Você pode dar uma vantagem competitiva ao seu anúncio
definindo um orçamento suficiente para ser usado ao longo de pelo menos sete dias. Isso
permite que o sistema aprenda como alocar melhor o seu orçamento para que ele possa ser
exibido para pessoas com maior probabilidade de agir.

Os orçamentos totais limitam os seus gastos a um total em toda a programação da sua

campanha. Seu gasto diário pode variar, mas o total permanecerá dentro do seu orçamento.

Os orçamentos diários definem o gasto diário em um valor fixo. Seu anúncio continuará
sendo veiculado com o gasto diário até a data de término escolhida ou até que você opte
por encerrar a campanha.

Os Orçamentos de Campanha Advantage permitem definir um orçamento que é

distribuído e otimizado em tempo real para todos os conjuntos de anúncios. Essa
opção, anteriormente conhecida como otimização do orçamento da campanha,
ajuda você a obter o máximo possível de resultados com o menor custo.

Os orçamentos dos conjuntos de anúncios são orçamentos individuais para cada conjunto
de anúncios. Eles podem ser úteis se você quiser ter mais controle sobre a veiculação dos
anúncios ou se tiver tamanhos de público diferentes entre os conjuntos de anúncios.

Etapa n. º 4

D efina a programação certa

Quando você cria um anúncio, nosso leilão de anúncios começa a descobrir que tipo de
pessoas no seu público estão interagindo com ele. Recomendamos veicular o anúncio por
pelo menos sete dias. Isso dá ao leilão tempo para encontrar as melhores pessoas e os
melhores lugares para exibir o seu anúncio, de modo que você consiga mais resultados.

Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios

C omo criar anúncios | C riativo 7

Etapa n. º 5

Faça com que as pessoas

realizem uma ação
N ão é segredo que mensagens atrativas e visuais ousados ​e de alta qualidade, podem prender a
atenção das pessoas. Podem também ajudar a tornar os seus anúncios mais relevantes para que
tenham um melhor desempenho em leilões. Nosso sistema de leilão tem como objetivo mostrar às
pessoas anúncios que elas acharão interessantes, por isso prioriza aqueles que proporcionam a
melhor experiência do usuário.

Formatos de anúncio:

Anúncios de foto Mostre os seus produtos com imagens que chamem a atenção.

Anúncios de vídeo Seja descoberto com vídeos verticais e originais.

Anúncios em carrossel Conte uma história mais profunda com até dez fotos ou vídeos.

Anúncios de
Combine várias imagens, texto e som para chamar a atenção.
apresentação multimídia

Anúncios de coleção Emparelhe imagens e vídeo.

Experiência instantânea Dê vida à sua empresa com experiências pós-clique em tela cheia.

Mustard Made

UK • USA • AUS • EUR

Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios

Como criar anúncios | Criativo 8

B oas práticas de estratégia para criativos:

Pesquisamos milhões de anúncios para desenvolver
recomendações baseadas em dados.

M isture e combine formatos de criativos para atrair


a atenção das pessoas
Em sete de cada dez estudos de incremento,


as campanhas somente vídeo ou vídeo + imagens

estáticas superaram as campanhas de somente
imagens estáticas no conversion lift.
Permita que o sistema de veiculação da Meta encontre os
melhores locais para os seus anúncios serem veiculados
Adicionar stories por meio de posicionamentos
automáticos reduziu o CPM médio (custo por

1.000 impressões) em 10%.
Coloque o seu produto ou serviço em destaque no
criativo do anúncio
Anúncios com foco no produto foram 4,4 vezes
mais eficientes para turbinar as vendas online.
Destaque o benefício emocional dos seus

produtos ou serviços
O foco criativo em como os produtos fazem as
pessoas se sentirem superou aqueles que se
concentram apenas nos recursos do produto com
Mu stard Made

um aumento médio de 6,4%.

UK • USA • AUS • EUR

Dicas de vídeo otimizado para dispositivos móveis: Usando vídeo nas suas campanhas, você pode alcançar um
público mais amplo e gerar engajamento para a sua empresa.

Faça vídeos com durações de 15 segundos ou menos: vídeos
 Crie para a visualização com o som desligado:
com menos de 15 segundos são qualificados para mais adicione texto ou legendas ao seu vídeo, pois

posicionamentos no Facebook e no Instagram muitas pessoas assistem com o som desligado
Vídeos mais curtos foram significativamente correlacionados Adicionar legendas a anúncios de vídeo
de forma estatística com CPAs mais baixos.

aumenta a duração da visualização em


uma média de 12%.

Capture a atenção no primeiro alguns segundos: mostre a sua


mensagem mais importante, como um produto ou promoção,
 Experimente os nossos modelos otimizados para
no início do vídeo dispositivos móveis: escolha entre uma variedade

A associação da marca nos primeiros três segundos de um de modelos de vídeo no Gerenciador de Anúncios

anúncio está positivamente correlacionada com o aumento ou atualize os seus vídeos existentes
de conversão.

Anúncios de vídeo otimizados para

dispositivos móveis têm 27% mais

Verifique se os seus vídeos são verticais: vídeos verticais ocupam
chances de impulsionar o brand lift.
mais espaço em telas de dispositivos móveis e chamam a atenção
das pessoas
O uso de anúncios com proporção vertical foi
significativamente correlacionado com CPAs mais baixos Tudo pronto para iniciar a sua
para cliques no link, cadastros e mensagens. campanha de anúncios?
Crie o seu anúncio
Desempenho do anúncio 9

Acompanhe os resultados
dos anúncios para melhorar
as campanhas futuras.
Use o painel do Gerenciador de Anúncios para saber o desempenho do seu anúncio e se ele
atendeu às suas metas de negócios. Busque áreas de melhoria dentro de uma campanha com
base nos resultados dela, como o alinhamento das metas de negócios aos objetivos do anúncio,
e a distribuição do orçamento.

Objetivo do anúncio Meta de negócios

Conversões: custo por conversõe

Vendas Compras: custo por compr
Alcance: custo por 1.000 impressões

Tráfego Cliques para o site: custo por clique para o site

Cadastros: custo por cadastr

Cadastros
Mensagens: custo por mensagem iniciada

Promoção do app Instalações do app: custo por instalação do app

Curtidas na Página e participações no evento: custo

por curtidas e participações no event
Engajamento
Visualizações do vídeo: custo por visualizaçã
Mensagens: custo por mensagem iniciada

Lembrança do anúncio estimada: custo por 


Reconhecimento 1.000 impressõe
Alcance: custo por 1.000 impressões

Primeiros passos com o Gerenciador de Anúncios

Desempenho do anúncio 10

Veja o que mais você pode analisar no painel do Gerenciador de Anúncios:

Resultados: quantas vezes o seu anúncio alcançou um resultado, com

base no objetivo e na otimização de veiculação de anúncio selecionados.

Alcance: quantas pessoas viram os anúncios pelo menos uma vez.


O alcance é diferente das impressões, as quais podem incluir várias
visualizações dos anúncios pelas mesmas pessoas.

Impressões: métrica que mensura a frequência com que os anúncios

estiveram na tela para o público-alvo selecionado.

Custo por resultado: essa métrica é calculada como o valor total gasto,
dividido pelo número de resultados. Isso indica o custo-benefício
alcançado pela campanha com os seus objetivos de anúncio.

Valor gasto: é o gasto total estimado para uma campanha.


Por exemplo, essa coluna pode exibir US$ 0,00 para uma campanha que está

em análise ou US$ 6,57 para uma campanha que foi aprovada e começou a ser
veiculada recentemente. Esse valor deve sempre ser inferior ao orçamento.

"
Testar é essencial no nosso
trabalho. Pegue os seus
aprendizados, aplique-os e depois
teste e aprenda novamente.
Fazemos isso com ativos,
posicionamentos e públicos."

Becca & Jess


Mustard Made

Mustard Made

UK • USA • AUS • EUR

Recomendações de campanha 11

Escolha uma meta e ajudaremos a configurar a sua campanha.

Selecionamos recomendações para empresas como a sua, com base em pesquisas de milhões de
anúncios semelhantes.

Meta n.º 1
Receber mais visitantes no seu site

Objetivo do anúncio: tráfego


Ajude clientes em potencial a saber mais sobre a sua
Dicas de criativo:

empresa, os seus produtos ou serviços enviando-os

para uma página específica no seu site.
Dica 1: mantenha os títulos e o texto concisos

e claros.

Público: entre dois a dez milhões de pessoas

Tente criar um sentimento de urgência com um
Pense em quaisquer características que os seus
desconto especial ou uma oferta por tempo
clientes atuais tenham em comum, como idade e
limitado. Inicie com uma chamada para ação ou
interesses. Em seguida, crie um público usando
com um benefício do produto.

essas características para ajudar você a alcançar

mais pessoas como eles.
Dica 2: destaque os seus produtos.

Chame a atenção das pessoas com recursos
Orçamento total: pelo menos US$ 59

visuais de alta resolução. Torne o seu produto o

Duração: pelo menos sete dias
 ponto focal da imagem e crie contraste com um
Quando você cria um anúncio, nosso leilão de plano de fundo colorido.

anúncios começa a descobrir que tipo de pessoas


Dica 3: dê às pessoas um próximo passo claro.

no seu público estão interagindo com ele. O sistema
Incentive as pessoas a realizar a ação desejada,
precisa de tempo para encontrar as melhores
adicionando um botão de chamada para ação.
pessoas e os melhores lugares para exibir o seu
anúncio, de modo que você consiga mais resultados.

Meta n.º 2
Fazer com que mais pessoas assistam ao seu vídeo

Objetivo do anúncio: 

Apresente a sua empresa de maneira atrativa veiculando
um anúncio de vídeo para pessoas com maior
Dicas de criativo:

probabilidade de assistir.

Dica 1: destaque a sua marca no início.


Público: entre dois a dez milhões de pessoas

Mostre o seu logotipo ou nome comercial nos
Pense em quaisquer características que os seus clientes
primeiros três segundos.

atuais tenham em comum, como idade e interesses.


Em seguida, crie um público usando essas características Dica 2: crie para o som desligado.

para ajudar você a alcançar mais pessoas como eles.
normalmente, as pessoas assistem aos vídeos
com o som desligado. Conte a sua história
Orçamento total: pelo menos US$ 39

visualmente usando gráficos e texto de alta

Duração: pelo menos sete dias
 resolução para transmitir a sua mensagem.

Quando você cria um anúncio, nosso leilão de anúncios

Dica 3: dê às pessoas um próximo passo claro.

começa a descobrir que tipo de pessoas no seu público
Incentive as pessoas a realizar a ação desejada,
estão interagindo com ele. O sistema precisa de tempo
adicionando um botão de chamada para ação.
para encontrar as melhores pessoas e os melhores
lugares para exibir o seu anúncio, de modo que você
consiga mais resultados.
Recomendações de campanha 12

Meta n.º 3
Receber mais mensagens de clientes em potencial

Objetivo do anúncio: cadastros, engajamento


ou vendas

Mostre o seu anúncio para pessoas com maior
probabilidade de enviar uma mensagem para pedir Dicas de criativo:

informações ou fazer pedidos.

Dica 1: seja direto sobre o que esperar.


Público: entre dois a dez milhões de pessoas
 Use o texto do anúncio para definir a expectativa
Pense em quaisquer características que os seus de que clicar no anúncio iniciará uma conversa

clientes atuais tenham em comum, como idade e por mensagem.

interesses. Em seguida, crie um público usando essas


Dica 2: inspire as pessoas a enviar mensagens.

características para ajudar você a alcançar mais
Crie fotos ou vídeos de alta resolução que
pessoas como eles.

destaquem o valor que as pessoas obterão ao

Orçamento total: pelo menos US$ 59
enviar mensagens para você.

Duração: pelo menos sete dias
 Dica 3: dê às pessoas um próximo passo claro.

Quando você cria um anúncio, nosso leilão de Incentive as pessoas a realizar a ação desejada,
anúncios começa a descobrir que tipo de pessoas no adicionando um botão de clique para ação como
seu público estão interagindo com ele. O sistema Enviar mensagem.
precisa de tempo para encontrar as melhores
pessoas e os melhores lugares para exibir o seu
anúncio, de modo que você consiga mais resultados.

Tudo pronto para iniciar a


sua campanha de anúncios?

Agora que você já domina o

básico de uma campanha de
sucesso, é hora de criar os

seus anúncios. Acreditamos

na sua empresa!

Criar seu anúncio

Mustard Made

Reino Unido • EUA • AUSTRÁLIA • EUR