GESTALT DO

OBJETO E
PUBLICIDADE
CRIATIVIDADE E PUBLICIDADE
POR QUE INTERESSA?
ENTENDER PRINCÍPIOS,
CONCEITOSE TÉCNICAS DE
COMPOSIÇÃO E LEITURA VISAL.
LIVRO NA PASTA
Gestalt do objeto na Criatividade
Escola de Psicologia Experimental
Precursor : Von Ehrenfels - século XIX

A Gestalt é uma teoria fundada pelo psicólogo Max

Wertheimer como uma pesquisa de orientação, compreensão
e interpretação da nossa visão e da forma como enxergamos
as coisas.

Importância do Livro para Publicidade

1. Absorção de repertório teórico-conceitual com
base científica
2 Otimização da performance nos projetos criativos para
estudantes e profissionais.
3. Leitura, análise e diagnóstico crítico de um objeto.
Gestalt do objeto na Criatividade
Nosso cérebro utiliza parâmetros de leitura visual,
ao enxergarmos um composto de elementos
(sejam eles objetos, pessoas, paisagens, animais
ou textos), a tendência é agrupar características
que sejam semelhantes, de forma que sua
interpretação seja a mais rápida possível.

Assim, quanto mais complexo for o item, menos os

detalhes vão ser processados a princípio.
Todas as Categorias
Conceituais tem um
sentido neutro.

Podem ser utilizadas de

modo positivo ou
negativo o (implica
talento e criatividade)
 BOM PENSAR...
Cada categoria, no livro é
conceituada isoladamente por
questões didáticas.

Num mesmo objeto, pode-se

perceber diversas outras
categorias conceituais.

A articulação entre elas, é feita ao

longo de exercícios práticos de
leitura do objeto
TEORIA GERAL DA
GESTALT
A GESTALT AFIRMA O PRINCÍPIO DE
QUE VEMOS AS COISAS SEMPRE DENTRO DE
UM CONJUNTO DE RELAÇÕES.

TAL FATO, CONTRIBUE PARA ALTERAR

NOSSA PERCEPÇAO DAS COISAS. COMO
NOS FENÔMENOS DE ILUSÃO DE
ÓPTICA E, EM OUTROS EXEMPLOS,
BASEADO EM FIGURAS GEOMÉTRICAS
 UNIDADE

SEGREGAÇÃO

7 leis ou SEMELHANÇA

princípios FECHAMENTO

CONTINUIDADE

PROXIMIDADE

PREGNÂNCIA DA FORMA
Unidade
Neste conceito: o
elemento se encerra
nele mesmo.
Observamos ele
como um todo.
 Unidade
A lei da unidade é
essencial na criação,
pois pode ser utilizada
na organização e
disposição de
elementos,
possibilitando
composições originais e
criativas a partir de
unidades já existentes.
 Segregação
PERCEPÇÃO DE FORMAÇÃO DE UNIDADE(S) POR DIFERENÇAS DE DIFERENÇAS DE ESTIMULAÇÃO
(POR CONTRASTE) NO CAMPO VISUAL OU NA CONFIGURAÇÃO DO OBJETO

A segregação é a
capacidade de gerar
hierarquias nas formas
visuais.
“A segregação é a
capacidade perceptiva de
separar, identificar e
destacar as unidades
formais.”
 Segregação
SEGREGAÇÃO DE UNIDADES POR MEIO DOS CONTRASTES. CORES, BRILHOS, NUANCE, MATIZES...
 Segregação
SEGREGAÇÃO DE UNIDADES POR MEIO DOS CONTRASTES. CORES, BRILHOS, NUANCE, MATIZES...

Anúncio da Land Rover, destacando hipopótamos e o carro

Freelander ao fundo, ambos dentro da água.
Unificação
HARMONIA, ORDEM E EQUILÍBRIO VISUAL.
COERÊNCIA VISUAL DE SUA LINGUAGEM FORMAL. OS FATORES DE PROXIMIDADE E SEMELHANÇA,
GERALMENTE, AJUDAM A PROMOVER E REFORÇAR A UNIFICAÇÃO DA FIGURA. GRAUS
DE UNIFICAÇÃO > SUTILEZAS BAIXO. MÉDIO. ALTO. (QUALIFICAÇÃO: 1 A10).

NA LEI DA UNIFICAÇÃO, MESMO UMA IMAGEM ABSTRATA PODE SER

ENTENDIDA PELA MENTE HUMANA POIS PREENCHEMOS OS ESPAÇOS
VAZIOS INSTINTIVAMENTE, COMO NO LOGO DO JOHNNIE WALKER OU
DA WWF (UM HOMEM CAMINHANDO E UM URSO PANDA).
Unificação
UM OBJETO FORMADO POR VÁRIAS UNIDADES PODE SER HARMONIOSAMENTE SIMÉTRICO OU NÃO. QUANDO OCORRE UM PESO
IGUAL DE PREGNÂNCIA, PROXIMIDADE, UNIDADE E SEMELHANÇA ENTRE OBJETOS DE UM MESMO COMPOSTO, PODEMOS DIZER
QUE HÁ UMA UNIFICAÇÃO PERFEITA. ASSIM COMO A LEI DA SEGREGAÇÃO, EXISTEM NÍVEIS DE CLASSIFICAÇÃO QUE VARIAM DE
UMA PIOR OU MELHOR ORGANIZAÇÃO DE FORMA.

Anúncio Mercedes Benz, onde há duas unificações diferentes percebidas. Cada uma separa o lado
emocional e racional do nosso cérebro. Cria-se assim duas unidades.
Unificação
EXEMPLO DE UNIFICAÇÃO PERFEITA SÃO AS MANDALAS, QUE UTILIZAM NA PROPORÇÃO BALANCEADA DOIS PRINCÍPIOS DA
GESTALT – SEMELHANÇA E PROXIMIDADE – PARA CRIAR COMPOSIÇÕES SIMÉTRICAS E AGRADÁVEIS.
Fechamento
AS FORÇAS DE ORGANIZAÇÃO VISUAL DA FORMA DIRIGEM-SE ESPONTANEAMENTE PARA UMA ORDEM ESPACIAL.
OBTEM-SE A SENSAÇÃO DE FECHAMENTO VISUAL PELA CONTINUIDADE DOS ELEMENTOS NUMA ORDEM ESTRUTURAL DEFINIDA.
ELEMENTOS SÃO AGRUPADOS SE ELES PARECEM SE COMPLETAR. OU SEJA, NOSSA MENTE TENDE A VER UM OBJETO COMPLETO,
MESMO QUANDO NÃO HÁ UM.
Fechamento
MEMÓRIA VISUAL E REPERTÓRIO CULTURAL COMO FATORES IMPORTANTES
CONCEITO DE FIGURA FUNDO - GRAU DE PREVALÊNCIA
Continuidade
É A IMPRESSÃO VISUAL DE COMO AS PARTES (PONTOS, LINHAS, PLANOS, VOLUMES,TEXTURAS, BRILHOS, ETC.) SE SUCEDEM
ATRAVÉS DA ORGANIZAÇÃO PERCEPTIVA DA FORMA ESSA LEI DITA QUE PONTOS QUE ESTÃO CONECTADOS POR UMA LINHA RETA
OU CURVA SÃO VISTOS DE UMA MANEIRA A SEGUIR UM CAMINHO MAIS SUAVE. EM VEZ DE VER LINHAS E ÂNGULOS SEPARADOS,
LINHAS SÃO VISTAS COMO UMA SÓ.
Continuidade
Continuidade
Proximidade
ELEMENTOS PRÓXIMOS TENDEM A SE AGRUPAR, CONSTITUINDO UMA UNIDADE. ELEMENTOS VÃO PARECER MAIS
PRÓXIMOS E UNIFICADOS QUANTO MENOR FOR A DISTÂNCIA ENTRE ELES. VOCÊ NOTA OS 16 CÍRCULOS, OU OS 4
GRUPOS DE CÍRCULOS NA IMAGEM ABAIXO?
PROXIMIDADE

O logo da NBC é formado por 6 formas coloridas em proximidade; O símbolo em forma de U da Unilever. Um exemplo de elementos
nos espaços vazados forma-se a silhueta de um pavão. diferentes mas harmoniosos entre si pela proximidade.
 Semelhança
DESPERTA A TENDÊNCIA DE SE CONSTRUIR UNIDADES, DE ESTABELECER AGRUPAMENTOS DE PARTES SEMELHANTES.
ELEMENTOS SEMELHANTES EM COR OU FORMA TENDEM A SER AGRUPADOS PELO CÉREBRO EM UMA SÓ UNIDADE. ISSO
FAZ COM QUE OBJETOS APROXIMADOS, APENAS COM UMA CARACTERÍSTICA SEMELHANTE, SE UNAM AOS OLHOS DO
LEITOR.
 Semelhança
EM UM CONJUNTO DE INÚMEROS DE OBJETOS, SE O CRIATIVO DESEJA QUE O RECEPTOR DA MENSAGEM IDENTIFIQUE
GRUPOS DE ELEMENTOS MAIS FACILMENTE, ELE DEVE PREZAR PELA IGUALDADE DE TONS E FORMATOS ENTRE AS
UNIDADES.
 Pregnância da foma
EA GESTALT AFIRMA QUE SEMPRE COMPREENDEMOS O TODO DE UM COMPOSTO VISUAL, ANTES DE APROFUNDAR NOS SEUS
DETALHES. DENTRO DO CONJUNTO , HÁ ELEMENTOS QUE SEU CÉREBRO CONSEGUE DESTRINCHAR COM RAPIDEZ E OUTROS
MAIS COMPLEXOS QUE VOCÊ NÃO ASSOCIA TÃO RAPIDAMENTE.

QUANTO MELHOR FOR A ORGANIZAÇÃO VISUAL DA FORMA DO OBJETO, MAIS RÁPIDA SERÁ A ASSIMILAÇÃO E COMPREENSÃO
(LEITURA), E TALVEZ, MAIOR SEJA A PREGNÂNCIA.

A PREGNÂNCIA DE UM OBJETO É QUE VAI DEFINIR O QUÃO RÁPIDO ELE É PERCEBIDO E ASSIMILADO, E TAMBÉM A EFICIÊNCIA DA
COMUNICAÇÃO DA MENSAGEM PARA COM O RECEPTOR.
 Pregnância da foma

5 conjuntos de blocos: Com um pouco de raciocínio,é possível imaginar os personagens dos Simpsons,
como o anúncio pede: “imagine”. A peça acima tem alta pregnância.
 Pregnância da foma

“Entenda o valor real do dinheiro”. A moeda retratada acima é o Yen e o arranjo de elementos retrata parte do contexto do
Japão. Por conter inúmeros elementos em conflito e por necessitar de mais tempo de compreensão para digerir o anúncio, essa
peça é de menor pregnância
ATIVIDADE
CRIATIVA +
estudo
VAMOS LER E ESTUDAR:
PONTO/ LINHA E
PLANO/VOLUME
 EM GRUPO - VAMOS DAR UMA DOS QUATRO
ELEMENTOS A SEREM ESTUDADOS E
APRESENTADOS NA PRÓXIMA AULA -
BREVEMENTE.
CADA UM DO GRUPO DEVERÁ CRIAR UMA

ATIVIDADE FOTO EM QUE UM DESTES ELEMENTO

POSSA SE SOBRESSAIR NA IMAGEM-
TODAS AS FOTOS DEVEM SER
APRESENTADAS.

CRIATIVA + UMA DELAS DEVE SER SELECIONADA PARA

TER A APLICAÇÃO EM UMA PUBLICICADE

estudo
VAMOS LER E ESTUDAR:
PONTO/ LINHA E PLANO/VOLUME
FICTÍCIA.
3,0 - TOTALIZANDO: 0,5 PARA A
APRESENTAÇÃO DO CONCEITO / 1,5PARA
AS FOTOS E A PROPOSTA CRIATIVA
RESUMO INDIVIDUAL DAS PAG.S 106 ATÉ
123 - 0,5