Formatação de Texto

1. Itálico > palavras estrangeiras; ênfase (é tão eficiente)

2. “Citações” > Cogito ergo sum

3. Sublinhado > links

4. Negrito > destaque em enumerações (3 grandes mercados); ênfase maior;

números (R$ 3,4 bilhões); pergunta retórica (Simples, não é mesmo?)

5. CAIXA ALTA > informação absurdamente boa

6. Marcador > uso moderado

7. Contraste de Cor > uso moderado

8. Tamanho da Fonte > cabeçalhos

Substitua advérbios por metáforas

Palavras como:

 Incrivelmente
 Estupidamente
 Maravilhosamente
 Insanamente
 Infelizmente
 Perfeitamente
 Certamente

Normal:
“Naquele dia o meu quarto estava incrivelmente
desorganizado”

Melhor:

“Naquele dia parecia que um furacão passou pelo meu

quarto”

Redundâncias e Pleonasmos

1. Protagonista principal

2. Panorama geral

3. Certeza absoluta

4. Conclusão final

5. Consenso geral

6. Baseado em fatos reais

7. Há muitos anos atrás

8. Hábitat natural

9. Seguir em frente

10. Abusar demais

11. Limite extremo

12. Nova criação

 13. Planos para o futuro

14. A seu critério pessoal

15. Brisa matinal da manhã

16. Detalhes minuciosos

17. Multidão de pessoas

18. Gritar alto

Troque palavras com 4 sílabas ou mais

Grande X Tamanho Certo

 Procedimento (5 sílabas) X Processo (3 sílabas)

 Comportamento por Conduta ou Modo

 Compreender por Entender ou Pescar

 Apresentar X Mostrar

 Substitua por Troque

 Utilizar por Usar

 Consequentemente por Assim

 Aperfeiçoamento por Retoque

 Possibilidade por Chance

 

Forma Ativa X Forma Passiva

Palavras fracas

 Talvez

 Maioria

 Alguns

 Possivelmente

 Acho

 É possível

 É provável

Fraco:

Eu acho que esse texto pode ajudar a maioria das pessoas,

possivelmente porque um dos seus desejos é escrever

melhor.

Forte:
Esse texto à prova de balas irá ajudar até mesmo os

escritores mais tímidos que (secretamente) desejam

escrever melhor com a garantia e experiência de um best-

seller.

Escritor tímido X Escritor veterano

1) Escritor tímido:

A reunião será realizada às sete horas.

Escritor veterano:

A reunião é sete horas.

2) Escritor tímido:

O corpo foi levado da cozinha e colocado no sofá da

sala.

Escritor veterano:

Freddy e Myra levaram o corpo para fora da cozinha e

o colocarão no sofá.

3) Escritor tímido:
 Meu primeiro beijo será sempre lembrado por mim

como o início do meu romance com Shayna.

Escritor veterano:

Meu romance com Shayna começou com nosso

primeiro beijo. Eu nunca vou esquecer isso.

4) Escritor tímido:

As palavras fracas são usadas por escritores tímidos.

Escritor veterano:

Escritores tímidos usam palavras fracas.

Forma negativa X Forma positiva

Forma negativa Forma positiva

Não era honesto Desonesto (mentiroso)
Não era importante Superficial
Não me lembro Esqueci
Não prestei atenção a... Ignorei...
Não tinha muita confiança Desconfiei...
em
Ele não costuma chegar na Ele chega atrasado
hora
Estudar Latim não tinha Estudar Latim era inútil para
muita utilidade para ele ele
 

Vago X Específico

Vago
Um período com tempo
ruim apareceu na semana
Ele mostrou gratificação ao
ganhar seu primeiro
pagamento
Ela fechou a porta com
muita força
Ela correu até acabar o ar
dentro de seus pulmões
Eu fiquei extremamente
impressionado
Específico
Choveu todos os dias
durante uma semana
Ele esteve radiante ao
ganhar seu primeiro salário
Ela bateu a porta
Ela correu até que sua
respiração desistiu de
trabalhar
Minha boca caiu aberta...

Como usar ganchos igual sua série na TV

favorita

2 tipos de gancho

 Hooks (Ganchos)

 Clifhangers (Finais Inacabados)

1) Ganchos

Objetivo

Gerar curiosidade para o leitor continuar lendo.

Onde usar

Introduções.

Como fazer

Você promete uma informação valiosa caso ele continuar

lendo.

Nesse ponto você deixa de lado a promessa por um tempo.

Exemplos

 Eu vou revelar nesse texto... Mas antes eu preciso...

 Ao final dessa apresentação... Mas antes eu preciso...

 O segredo que você irá descobrir... Mas antes eu

preciso...

Trecho real
Eu vou revelar nesse texto uma fórmula poderosa que irá

aumentar em 57% a conversão da sua página de vendas.

Mas antes, eu preciso te falar como eu cheguei a esse

número nos meus próprios testes, assim como os alunos a

quem já ensinei essa fórmula...

2) Finais Inacabados

Objetivo

Gerar curiosidade para que o leitor continue lendo.

Onde usar

Transição de tópicos.

Como fazer

Você resume o que você disse e promete apenas metade

da informação valiosa, caso ele continuar lendo...

Exemplos

 Agora que você sabe sobre...

 As coisas foram de mal a pior...

 E nessa hora aconteceu o inesperado...

Trecho real

Agora que você sabe sobre o workshop online sobre

gestão e tem a garantia de aumentar a produtividade da

sua empresa, deixa eu explicar porque você deve largar

tudo o que está fazendo e participar desse evento.

Palavras de Transição
Sim, as palavras são poderosas quando bem escritas.

Então, nós pensamos que essas sentenças estão corretas.

Mas a verdade é que há mais informação para vir.

E você não consegue parar até ler o resto desta sentença.

Logo, você só tem a opção de continuar lendo.

Palavras Poderosas
Objetivo

Escolher com carinho as melhores palavras.

Colocar as palavras mais fortes da frase sempre no final.

Exemplo
1) Antes:

O atentado deixou 13 pessoas feridas às 08:00 em frente à padaria local.

Depois:

O atentado aconteceu às 08:00 em frente à padaria local e deixou 13 pessoas

feridas.

2) Antes

Antes do jogo chegar ao turno 3, a guerra foi declarada pelo jogador francês.

Depois:

O jogador francês, antes de chegar de chegar ao turno 3, declarou guerra.

3) Antes
A mudança da grade horária será temporária para manter o bom fluxo de trabalho.
Depois:
Para manter o bom fluxo de trabalho, a mudança da grade horária será temporária.

Verbos fracos X Verbos fortes

Em plena fúria, ele acidentalmente
cortou seu dedo
Ele fechou a porta da geladeira com
raiva
Ela foi perguntada sobre um possível
roubo na escola
Ele jogou a pedra em direção ao rio
buscando afastar a dor
Após um dia cansado, ele deitou na
cama em busca de sossego
Em plena fúria, ele acidentalmente
decepou seu dedo
Ele bateu a porta da geladeira com raiva
Ela foi investigada sobre um possível
roubo na escola
Ele atirou a pedra em direção ao rio
buscando afastar a dor
Após um dia cansado ele se jogou na
cama em busca de sossego
Mais exemplos de palavras fortes
1. Grátis
2. Porque
3. Novo
4. Vício
5. Fim
6. Idiota
7. Você
8. Garantido
9. Nunca
10. Sempre
11. Segredos
12. Sim
13. Agora
14. Imediato
15. Fácil
16. Rápido
17. Imagine

Palavras e Frases que as Pessoas

(Secretamente) Odeiam
Palavras “Odiadas” X Palavras Melhores

Você só precisa mudar uma atitude
Eu vou ensinar você...
Você irá aprender...
Aqui está o plano de ação com 28
passos para você implementar e
resolver seu problema.
O problema que você tem possui
solução.
Eu acho que escrever todos os dias é
um hábito poderoso.
Eu vou tentar essa alternativa.
Você só precisa melhorar uma atitude
Eu vou te dar a fórmula...
Você irá desvendar o segredo...
Esse rápido conserto irá resolver seu
desafio.
O seu desafio tem solução.
Eu acredito que escrever todo dia é um
hábito poderoso.
Eu vou buscar essa alternativa.

Moralização (Frases ou palavras que lembram seus

pais ou a escola):
Não se esqueça de levar o casaco.

Nunca faça isso de novo.

Evite ficar andando descalço nesse chão frio.

Não xingue o seu irmão.

Lembre-se de prestar atenção nas aulas.

Sempre se lembre de passar o fio dental após o almoço.

Metáforas e Analogias

Usar dicionário criativo para expressões

Os resultados ainda não apareceram. Os resultados ainda não apareceram.

Ele estava apenas começando...
Esse desafio é muito alto para a
habilidade que você tem hoje.
Ele estava perdido. O caminho estava
escuro. O próximo passo não era claro.
Seu destino era incerto.
João olhou para seu vizinho com inveja.
A vida dele parecia perfeita.
Após perder todo seu dinheiro, ele
também perdeu seus melhores
amigos, os que julgava serem os mais
fiéis.
As pessoas se apegam demais às
reclamações. Um vírus que passa de
uma pessoa para outra.
Antigamente as pessoas passavam
horas em frente à TV, presas à sua
programação. Hoje, o mesmo acontece
Ele estava molhando os pés na água...
É como você ir para uma guerra de
armas segurando uma pedra.
Ele parecia uma folha livre ao vento.
João acreditava que a grama do
vizinho era sempre mais verde do que
a sua.
Quando as fichas caem, as pessoas
mostram as suas verdadeiras cores.
A miséria adora companhia.
O celular é o controle remoto
moderno das nossas vidas.
com o celular.
Pedro adora a adversidade da vida,
pois ela ensinou a vencer grandes
obstáculos.
Bruno não conseguia avançar seus
estudos por conta do excesso de
informações
Ele estava perdido, mas sabia que no
fundo sua intuição o guiava para o
caminho correto.
Quando algo chocante acontece e
impacta diretamente várias pessoas é
que elas mostram quem realmente são.
Se você aumentar a velocidade do carro,
você irá automaticamente causar um
problema na direção dele.
O mundo mudou de uma forma que
você não poderia imaginar.
Ele quer fazer de tudo. Sua atenção está
em todo lugar. É um empreendedor
mediano que sabe pouco de muito.
Renato não estava confortável com
aquela situação. Algo estava errado e
causava uma grande aflição ao
treinador.
Você não precisa seguir pelo caminho
mais difícil. Ele só irá te dar mais
trabalho com um sabor amargo.
Essa informação passou
completamente despercebida para
Marcos.
Existem coisas na vida em que você
está ou não está. É ou não é.
Copiar à risca os modelos que
funcionam lá fora não levará você
longe.
Pedro ama as batalhas e as cicatrizes
da vida.
Bruno sofria de obesidade mental.
Logo, não conseguia avançar em seus
estudos.
Ele estava perdido, mas confiava em sua
Estrela do Norte.
Quando a merda atinge o ventilador é
que as pessoas mostram suas cores
verdadeiras.
É como o problema do cobertor curto.
Ao proteger uma parte do seu corpo,
outra fica descoberta.
Hoje em dia, pessoas mais velhas
enviam emojis de cocô pela internet.
É o tipo empreendedor pato. Ele não
anda, voa nem nada bem.
Parecia que o treinador Renato estava
com uma pedra desconfortável no
sapato.
São como as frutas mais próximas do
pé. Mais fáceis, mais gostosas de se
pegar.
Para Marcos, essa informação passou
como um barco pela noite escura.
Você não pode estar meio-grávida.
Esse pensamento de colono não
levará você longe.

 Não Fale Apenas. Mostre.
Falar X Mostrar
O autor dá aos leitores conclusões e
interpretações. Você diz a eles o que
pensar em vez de deixa-los pensar por
si mesmos.
É como dar aos leitores um relato de
segunda mão.
É como ler sobre um acidente no jornal
no dia seguinte ao ocorrido.
Resume eventos que aconteceram no
passado ou fornece declarações gerais
que não acontecem em um horário
específico.
É abstrato.
Dá fatos.
Resumo narrativo.
Exemplos (Usos de Caso)
Falar X Mostrar
Ela estava com frio.
Estava quente lá fora.
Ele parecia cansado.
Ela estava acima do peso.
Você fornece aos leitores detalhes
concretos e vívidos suficientes para que
eles tirem suas próprias conclusões.
Permite que os leitores experimentem os
eventos em primeira mão por meio dos
cinco sentidos dos personagens.
É como testemunhar o acidente no
momento em que acontece, ouvindo os
gritos dos feridos.
Permite que os leitores testemunhem
eventos em tempo real, em cenas reais
com ação e diálogo. Ficamos no
presente, firmemente enraizados na
experiência do ponto de vista do
personagem.
Mostrar cria uma imagem concreta e
específica na mente do leitor.
Evoca emoções.
Dramatização.
Seus dentes batiam enquanto ela
soprava seus dedos.
O calor evaporou do pavimento. Ela
enxugou a testa suada e tentou não
engasgar com o cheiro de lixo podre nas
calçadas.
Ele se jogou em sua cadeira. Suas
pálpebras caíram e seu queixo
afundou em seu peito.
Quando ela se levantou da cadeira, João

A casa estava em ruínas.
Era uma noite escura em plena
tempestade.
Ela parecia desconfortável.
Estava chovendo enquanto ela dirigia.
Ela estava com medo.
Maria era uma criança mimada.
Quando seu irmão se recusou a dar seu
livro favorito, ela ficou com muita raiva.
A cabana era romântica.
O Método Paramédico de Richard Lanham:
Revising Prose
1. Circule as preposições (que, de, em, sobre, para)
2. Desenhe uma caixa em torno das formas verbais
3. Pergunte: “Onde está a ação?” – Verbo principal
ouviu um gemido de alívio da mobília.
A tinta lascava das paredes. As ervas
daninhas haviam assumido as
rachaduras na entrada da garagem. O
cheiro de mofo, bolor e urina encheu
as narinas de Larissa quando ela pisou
acidentalmente no vidro quebrado.
O vento sacudia as venezianas, batia
as janelas e lançava a chuva do céu
noturno.
Ela deslizou para a beira do acento e
arrastou os pés por baixo da mesa.
A chuva agredia o para-brisa e o teto
do carro, abafando o zumbido do motor.
Ela colocou os braços ao redor de si e
enxugou as palmas das mãos,
molhadas de suor, na parte de trás da
sua camisa.
Maria se jogou no chão e agitou os
braços e as pernas. “Quero isso! Quero
isso! Quero isso!”
O sangue rugia em seus ouvidos. Ela
empurrou o queixo para frente. “Se
você não me der aquele maldito livro
de volta, eu vou te matar.”
As chamas na lareira a lenha
estalavam. A lua brilhava sobre eles
através da claraboia no teto de vigas
cruzadas.
 4. Altere a ação para um verbo simples

5. Mova o autor da ação para o sujeito (quem está chutando quem)

6. Elimine qualquer lentidão desnecessária

7. Elimine quaisquer redundâncias

Legenda de Cores
Preposição (de, que, por, para, em)

Verbo (é, fazer, precisar, administrar)

Substantivo | Sujeito (funcionários, empresa, dinheiro)

Adjetivo (feliz, rica, alto, inferior)

Advérbio (amplamente, incrivelmente, calmamente, muito)

Artigos / Pronomes (o, a, os, as, um, uma, aquele, contigo)

Lentidão

Indireto (23 palavras):

O ponto que desejo fazer é que os funcionários que trabalham nessa empresa
precisam de um gerente muito melhor para administrar seu dinheiro.

Direto (11) | Lard Factor: 52%

Os funcionários precisam de um bom gerente para administrar seu dinheiro.

Indireto (22 palavras):

É amplamente sabido que os engenheiros da Petrobrás se tornaram

participantes ativos nas operações de Busca e Resgate na maioria dos anos.
Direto (10) | Lard Factor: 54%

Engenheiros da Petrobrás participam das operações de Busca e Resgate.

Indireto (33 palavras):

Depois de analisar os resultados de sua pesquisa anterior, e à luz das

informações relevantes encontradas no contexto do estudo, há ampla evidência
para fazer mudanças importantes e significativas em nossos procedimentos
operacionais.

Direto (9) | Lard Factor: 72%

Mudaremos nossos procedimentos após os resultados da sua pesquisa.