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ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas – responsável por normas técnicas e pelo
controle de padrões industriais.

Acabamento – É o processo de finalização de um produto gráfico.

Acondicionamento – Processo de estudo na aplicação, transporte, estocagem e consumo de um

determinado produto em condições reais de mercado.

Adesivo – Papel, plástico, metal, etc. Qualquer tipo de material que possa ser impresso habilitando a
possibilidade de fixação em qualquer uma das faces.

Adesivo de dupla face – Ver adesivo. (fixação em ambas as faces).

ADG – Associação dos Designers Gráficos. Entidade nacional sem fins lucrativos, voltada para a
valorização e a divulgação de trabalhos e profissionais na área do design gráfico.

Aerógrafo – Formato semelhante de uma caneta tinteiro e funcionando à pressão. Este instrumento
borrifa tinta por meio de ar comprimido.

Agência de publicidade e / ou propaganda – Empresa especializada no planejamento e na execução

de estratégias publicitárias.

Airbrush – Sistema de pintura semelhante ao aerógrafo.

Alceamento – Organização da seqüência de páginas para a encadernação.

Ampersand – “&― Caractere tipográfico que representa e palavra e. (Exemplo: Camarão & CIA)

Ampliação – Reprodução de gravura e / ou fotografia de tamanho superior a 100 % do original.

Ângulo de retÃcula – Para a melhor ilusão de tom contÃnuo (resolução), é utilizado um
determinado ângulo para evitar o efeito moiré.

Animação em 2D – Utilizando frames por segundo, a animação em 2D é desenvolvida com

apenas dois eixos de trabalho. Mas um animador experiente poderá desenvolver animações em 3D
(utilizando recursos 2D) através de efeitos com luz e sombra.

Animação em 3D – Através de programas que incorporam a aplicação dos três eixos X, Y e Z, um
objeto tridimensional pode ser modelado e animado com os recursos CAD (Computer Aided Design).

ANSI – American National Standarts Institute (EUA) – Semelhante a ABNT(Brasil).

Ante-rosto – falsa-folha de rosto localizada em grande parte dos livros que precede o tÃtulo da obra.

Anti-aliasing – É um processo na computação gráfica que visa disfarçar a má aparência de
imagens gráficas de mapeamento de pontos.

Anúncio – MÃdia impressa utilizando recursos publicitários.

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Anúncio cooperado – Anúncio com custo dividido e com objetivos similares de empresas. Um exemplo
são os anúncios de lojas de varejo.

Apple – Pioneiro no desenvolvimento de computadores pessoais e de interfaces visualmente amigáveis.

Arte – Produto do trabalho do profissional ligado aos meios de expressão: design, fotografia,
ilustração, etc.

Arte final – finalização de um trabalho destinado à produção gráfica. Preocupação com formas,
cores e tipografia para reprodução em série.

Artes gráficas – Processo de produção em grande ou pequena quantidade de cópias a partir de uma
matriz.

ASCII – American Standart Code for Information Interchange – Padrão industrial para a codificação
de sinais alfanuméricos.

Ascendentes – Grupos de letras minúsculas que se elevam acima da altura X. (b, d, f, h, k, l).

AVI – Audio VÃdeo Interleave – Extensão utilizada por programas para a apresentação de arquivos
de vÃdeo.

Background – Fundo de uma determinada composição. Ou último plano de uma composição.

Back light – Painel luminoso que emite informação impressa através de lona translúcida.

Backup – Cópia digital feita por medida de segurança.

Balcão de degustação – Stand que apresenta um novo produto através de um promotor ou
demonstrador de vendas.

Banco de imagens – Coletânea de imagens de qualquer campo ou natureza.

Bandeirolas – Cartazes pendurados tipo “varal― para decoração de ponto-de-vendas.

Banner – Propaganda desenvolvida por mÃdia impressa ou digital que tem como objetivo anunciar um
produto ou serviço especÃfico. Encontrada freqüentemente na Internet.

Baseline – São linhas imaginárias que determinam o apoio de letras de caixa alta e a altura-x das letras
de caixa baixa.

Bicromia – Processo de impressão a cores com dois clichês ou fotolitos, cada uma com determinada
cor.
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Bicromia falsa – Impressão de um meio tom misturada com uma cor uniforme de plano de fundo.

Bitola – Largura de uma coluna ou mancha tipográfica.

Bitmap – Extensão (bmp) utilizada por alguns programas que determinam uma imagem gráfica
formados por pontos chamados pixels.

Blend – Combinação, mistura de cores ou formas.

BMP – Ver bitmap.

Bobina – Papel em grande escala utilizado em ploters ou em equipamentos que utilizem impressões por
rolagens.

Bold – Apresentação de uma fonte com a espessura mais forte. (negrito).

BPI – Bits per Inch – Mede a densidade de bits em um determinado arquivo.

Brand – marca.

Branding – Afirmação de uma marca ou empresa no mercado. Utilizando recursos para agregar valor
ao produto ou à consolidação da marca no meio.

Brainstorming – Tempestade Cerebral – Técnica utilizada para a formação de idéias. Discussão
em grupo que tem como objetivo determinar associações sobre um problema proposto.

Briefing – Informações sobre o produto ou objeto a ser trabalhado. Sintetizando objetivos para serem
utilizados no desenvolvimento do trabalho.

Broadsheet – Impressão em grande escala com apenas um lado de apresentação.

Broche – Ilustração que tem como objetivo complementar informações visuais. Exemplo: Danone
– “Novo Sabor―.

Brush – Escova, pincel ou brocha. Ferramenta utilizada em programas gráficos.

Button – Objeto, texto ou área que podem determinar ações dispostas na tela do computador.

Cabeça de página – Espaço nobre destinado a publicação de textos mais importantes.

CAD – Computer-Aided-Design – Programas que utilizam possibilidades de incorporar ou desenvolver
objetos tridimensionais na mÃdia digital. Automatizando o processo de desenho.
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CADD – Computer-Aided-Design-Drafting – Os mesmos recursos CAD mas com inclusões de
dimensionamento e entradas de textos.

CAD/CAM – Computer-Aided-Design / Computer-Aided-Manufacturing – Processo de manufatura

(robótica) utilizando recursos CAD.

Caixa alta/baixa – Indica o emprego de letras maiúsculas e minúsculas.

Calha – Parte anterior da folha de um livro. Oposta ao dorso pelo qual o livro se abre.

Canoa – Grampeamento de livros ou revistas através do dorso ou dobra.

Cantear – Processo de corte de folhas arredondando os cantos.

Capa – Cobertura de papel, couro ou outro material que forma a parte externa de um conteúdo
bibliográfico (livros, revistas, etc...).

Capa dura – Capa de um livro com material rÃgido.

Caractere – É o sÃmbolo utilizado em textos. (espaço, acentos, letras, números, etc... )

Cartão – É definido como cartão a folha que pesar mais de 180 gramas por metro quadrado. Menos
do que isso, é nomenclaturado como papel.

Cartão duplex – Cartão fabricado em duas camadas sendo que uma delas possui qualidade superior.

Cartão triplex – Semelhante ao duplex mas com três camadas proporcionando maior resistência.

Cartaz aéreo – Cartaz destinado a ser pendurado em algum ponto de venda.

Cartazete – Cartaz de formato reduzido destinado também para pontos de venda.

Cartoon – Desenho humorÃstico que pode ser incorporado a algum texto ou ter existência autônoma.

CD-ROM – Compact Disc Read Only Memory – Disco compactado que possui alta capacidade de
armazenamento.

Centralizar – Dispõe fotos, textos e outros objetos a fim de determina-los em iguais distâncias em
relação às margens.

Chapa de impressão – Partes de materiais flexÃveis que são destinados a impressão offset.

Charge – Representação de acontecimentos cotidianos em forma de desenhos pictóricos de caráter

satÃrico.

Claros – Partes de uma composição visual que não possui impresso. Proporcionando em um texto ou
folheto informativo mais conforto na leitura.

CMYK – Cyan, Magenta, yellow, Black. Sistema de integração de cores primárias para a aquisição
de novas composições.
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Composição – Ato de compor qualquer texto destinado a impressão.

Comunicação visual – O processo de utilização de técnicas para transmitir mensagens da forma
mais eficaz. Utilizando conhecimentos e procedimentos de composição gráfica.

Conceito – Manifestação mental de idéias ou coisas que venham a ser ou não desenvolvidas.

Condensação – Recurso que tem como objetivo tornar possÃvel a inclusão de mais letras em um
determinado espaço.

Conta – Termo utilizado para designar o atendimento publicitário permanente de agência e
determinado produto, serviço ou marca.

Conta-fio – Instrumento para a realização de avaliações de resultados de impressão. Trata-se de

uma lente que possui uma distância focal ideal que facilita a visualização de impressões.

Contracapa – Lados internos que podem ser utilizados como marcadores. Também chamada de
segunda ou terceira capa.

Cor primária – Cores puras que não resultam de misturas de outras cores. (ciano, magenta e amarelo).
Na policromia, acrescenta-se o preto em conjunto com as três.

Cores frias – São elas: Azul, verde, violeta e suas variações.

Cores quentes – São elas: Amarelo, vermelho, laranja e suas variações.

Cores secundárias – Cores que resultam da mistura de duas cores primárias.

Cores terciárias – Cores que resultam da mistura de duas cores secundárias.

Corpo – Altura, dimensão, tipo de fonte que geralmente é medido em pontos.

Cromo – Litografia em cores.

Cursiva – desenho tipográfico que se assemelha à escrita manual. Geralmente com as letras não
conectadas.

Decalque – Transferência de tinta impressa de uma folha para outra através de processos quÃmicos.

Descendentes – Letras que se estendem abaixo da linha de base: c, g, i, p, que e y.

Desenho a traço – Desenvolvimento de qualquer arte através de linhas com cores absolutas ou
únicas.
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Design visual – Design gráfico.

Diagrama – Esquema de um plano básico de trabalho gráfico.

Diagramação – Operações utilizadas para a disposição de tÃtulos, textos, gráficos, em uma
página de publicação.

Didot – Nome dado ao sistema de medição tipográfica.

Display – Sistema promocional que tem como objetivo aumentar ou apresentar um determinado produto
para o mercado.

DPI – Dots per Inch – São pontos por polegadas quadradas que definem a maior ou menor
resolução de impressão ou apresentação visual.

Efeito halo – Agrupamento de tinta nas bordas das letras dificultando a visualização. Ocorre em alguns
processos de impressão.

Egyptian – Caracteriza a presença de serifas com espessura muito semelhante à espessura média de
suas hastes.

Embalagem – Recipientes que são desenvolvidos para o acondicionamento de produtos manufaturados
ou industrializados.

Embalagem display – Embalagens de transporte que também são utilizadas como display no ponto-
de-venda.

Embalagem econômica – Para consumos em grande quantidade, o benefÃcio é observado através
do custo do produto.

Embalagem institucional – Desenvolvida para consumidores de produtos especÃficos. Restaurantes,

hotéis, cantinas, etc.

Embalagem promocional – Desenvolvida para apresentações promocionais: Leve 3 e pague 2 !.

Embalagem primária – Tem como objetivo conter e proteger alimentos facilitando vendas em
quantidades determinadas.

Embalagem secundária – Para conter e proteger produtos durante o manuseio do transporte.

Escala de cores – Tabela impressa contendo um catálogo de cores para serem utilizadas em diversas
aplicações por um designer.
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Escala pantone de cores – Marca registrada de um sistema largamente usado para a identificação de
cores.

Etiqueta – Marcas, rótulos ou informações contidas em produtos, embalagens, frascos e demais
mercadorias.

Faixa de gôndola – Peças que podem ou não conter mensagens para apresentação e separação
de produtos.

FamÃlia – conjunto de letras que possuem a semelhantes formas estruturais.

Folder – Folhetos explicativos, promocionais ou de divulgação com ou sem dobras que tem como
objetivo enviar informações a um determinado receptor.

Folheto – Peça impressa com uma ou mais dobras.

Fonte – Conjunto de caracteres de uma mesma famÃlia tipográfica.

Fontographer – Software de manipulação de fontes desenvolvido pela Macromedia.

Formato – Dimensões de um impresso a ser definido: A0, A1, A2, A3, A4, etc.

Fotolito – PelÃcula transparente coberta por emulsão fotosensÃvel onde se registra, por meios
fotomecânicos a imagem ou texto que se deseja imprimir.

FPS – Frames per Second – Ritmo de apresentação de quadros na animação.

Front light – Painel com representação gráfica com iluminação externa ou interna frontal.

Gabarito – Desenvolvimento da estrutura de um diagrama sobre um suporte com dimensões

determinadas.

GIF – Graphics Interchange Format – Arquivo com formato compactado utilizado constantemente na
Web juntamente com o Jpeg.

Glifo – Sinal sintético que identifica uma função, local ou informação.
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Gôndola – Prateleiras ou unidade de exposição de mercadorias para análise e consumo.

Grayscale – Imagens que possuem cores preto e branco.

Gray – Cinza, cor cinzenta.

Grid – Malha para auxÃlio de construção de diagramas ou desenhos livres.

Grifo – Itálico.

Grotesca – Fontes sem serifa.

HipermÃdia – Utilização de textos, imagens, sons que possuem uma apresentação não linear e
recuperável.

Hipertexto – Estrutura que interliga textos e imagens através de links ou conexões.

ICOGRADA – Entidade internacional relacionada aos assuntos do Design Gráfico.

Õcone – Signo visual que expressa o objeto que representa.

Identidade visual – Conjuntos de elementos visuais gráficos que representam uma empresa, produto,
instituição ou outros meios existentes representativos.

Ilha – Sistema de exposição de produtos facilitando a aquisição em quaisquer direções em um

local ou ponto-de-venda.

Ilustrator – Programa desenvolvido pela Adobe Systems.

Imagem corporativa – Relações de Ãcones que forma a estrutura visual de uma empresa. Tanto a
partir de seus consumidores como de seus funcionários.

Imagem vetorial – Imagem com formato determinado por equações matemáticas.

Impressão – Reproduções gráficas adquiridas através de equipamentos eletrônicos.

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Interatividade – Administração de recursos multimÃdia para a maior interação com um

determinado usuário. Proporcionando um intercâmbio conversacional.

ISO – International Standart Organization – Organização internacional para a padronização de
normas técnicas.

Itálico – É determinado pelos caracteres direcionados para a direita.

JPEG – Joint Photographic Experts Group – Extensão que utiliza alta compactação para recursos
gráficos. Comumente utilizada na Internet para o envio e apresentação de fotogravuras.

Justificar – Alinhar texto nas bordas de limite da diagramação. Proporciona uma regularidade na
apresentação das fontes.

Kerning – É o ajuste do espaço entre letras. É utilizado para melhorar a uniformidade visual.

Layout – Prancha rÃgida em que os projetos finais são apresentados para o cliente.

Letra – Cada sinal que compõe o alfabeto.

Letraset – Processo de transferência de letras através do atrito.

Ligadura – Caractere desenvolvido para a representação de duas ou mais letras.

Linguagem visual – Conjunto de elementos visuais que servem como base na área do design gráfico.

Livreto – Livro de pequeno porte utilizado freqüentemente nas atividades promocionais.
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Logotipo – Processo de caracterização da marca utilizando recursos tipográficos, adicionando um

estilo caracterÃstico.

Logomarca – Sinais ou conjunto de sinais que são utilizados em programas de identidade visual.

Lombada – é denominada lombada, a parte que liga a capa frontal de uma revista ou livro, a sua capa
final geralmente ligadas por colas, grampos ou costuras.

Macintosh – Primeiros computadores pessoais criados pela Apple Computer.

Maiúsculas – Letras com o formato de caixa alta.

Mala direta – Mensagem de marketing geralmente desenvolvida sobre forma de folheto.

Mancha – É o traçado que ocupa a tipografia de uma página determinada pela diagramação.

Marca – Identidade, nome, sÃmbolo gráfico ou a combinação de elementos que identificam uma
empresa, produtos ou serviços. Marca ou brand, só pode ser utilizada exclusivamente por seu
proprietário legal.

Marca de corte – Marcações que definem as dobras ou cortes de impressos.

Margem – Marca do papel que fica sem impressão onde se define a parte não impressa e a manuscrita.

Margem de refile – Margens de auxÃlio no corte final de publicações.

Matéria – Redação, artigo ou qualquer manuscrito.

Matriz – Elemento utilizado em processos de impressão. Seja por clichê, fôrma ou telha dependendo
dele a reprodução em série.

Mesa de luz – Mesa com tampo de vidro ou acrÃlico que possui uma lâmpada em sua parte interna,
utilizada para um maior aprimoramento do desenho ou trabalho com materiais como: filmes, slides, etc.

MIDI – Musical Instrument Digital Interface – Processo de gravação e instrumentação de audio
através de meios digitais.

MÃdia – Termo utilizado para designar os meios de comunicação no seu conjunto ou em particular.

Minúsculas – Letras de formato caixa baixa.

Miolo – Conjunto de páginas internas de publicações.

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Mock-up – Modelo em qualquer escala de produto ou embalagem.

Monocolor – Arte reproduzida em apenas uma cor.

Monocromia – Impressão em uma só cor.

MPEG – Motion Picture Engineering Group – Formato de compactação de audio.

MultimÃdia – União de informações providas de diferentes recursos de som e imagens. Utiliza mais
de uma mÃdia para ser expressa.

Multipack – Embalagem que agrupa um número determinado de um produto com finalidades
promocionais.

Negrito – Letra ou fonte com a espessura mais grossa do que é normalmente apresentada.

On pack – Conjunto promocional confeccionado com filme termo-encolhÃvel (shrink-wrapping). Exemplo:
Leve 3 e pague 2.

Outdoor – Cartaz de rua em grande formato que é composto por várias peças determinando uma só
imagem.

Outline – Desenho de letra em que se exibe apenas os contornos.

Overlay – Papel fino, móvel, colocado sobre a prancha de uma arte com o objetivo de protegê-la.

Overprint – Impressões que utilizam sobreposições de cores nas técnicas de impressão.

P&B / PxB / P/B – Formas representativas de preto-e-branco.

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PageMaker – Software de editoração eletrônica fabricado pela Adobe Systems.

Paica – Unidade que vale 12 pontos do sistema anglo-americano de medição tipográfica.

Paleta de cores – Conjunto de cores formadas por programas especÃficos de editoração.

Pantone – Tabela de cores que auxiliam nas artes gráficas e nas referências de impressões.

Paste-up – Recursos das artes gráficas que utilizam colagens.

Photoshop – Software de manipulação de imagens criado pela Adobe Systems.

Picotagem – Perfuração de uma determinada superfÃcie para facilitar o destaque manual.

Pictograma – SÃmbolo gráfico muito utilizado em sinalizações.

Plotter – Equipamento utilizado para impressões em formato A0.

Policromia – Processo de impressão que utiliza as quatro cores possibilitando, uma imagem mais nÃtida
e fiel para com o original.

Ponto – É considerado a menor unidade de medida tipográfica.

Ponto de cola – Utilizado na assistência e na montagem de embalagens.

Portfólio – Conjunto de impressos de uma empresa ou profissional ligados diretamente nos meios de
comunicação gráfica.

Poster – folha única de papel impressa e de formato geralmente considerável (A0).

Pragmática – Relacionado com a semiótica, se preocupa com as relações dos signos com seus
intérpretes.

Programa de identidade visual – É o modo de como se comportar com uma identidade visual.
Determinando a sua posição no mercado e o valor agregado à marca.

Programação visual – Termo que identifica o campo de atuação do profissional de design gráfico.

Público-alvo – Grupo de consumidores a serem estudados e atingidos com publicações ou mÃdias de
informação.

QuarkXPress – Software de editoração eletrônica criado pela Quark.

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Refilar – Acabamento dado para determinar dimensões menores que as originais adquiridas.

Resolução - Grau de apresentação de imagem impressa ou visualizada em tela. A melhor

apresentação e o melhor grau de nitidez, estão diretamente proporcionais ao aumento da resolução.

Rótulo – Impresso que tem como objetivo fornecer informações sobre um determinado produto.

Rough – Rafe ou rascunho, é utilizado na primeira fase de estudos por um designer. Vem antes do
layout e da arte final.

Scanner – Equipamento utilizado para transferir imagens no meio fÃsico para o meio digital.
Armazenando arquivos de texto, ilustrações e gravuras no campo magnético.

Semântica – Parte da semiótica que estuda a relação do signo com o objeto que designa.

Semiótica – É conhecida como a ciência dos signos. Está sendo aplicada nas áreas de
comunicação visual e gráfica.

Serifa – Traços finos e pequenos incorporados a determinados tipos de fontes.

Signo – Na semiótica, é algo que de algum modo representa alguma coisa para alguém. Um
exemplo: Uma placa com o signo - Proibido fumar – Ela possui um sentido traduzido sem a necessidade da
escrita.

SÃmbolo – Figura não verbal que possui expressão visual.

Slogan – Frase curta e de efeito que geralmente possui apelo persuasivo.

Tetra Pak – Embalagens semi-rÃgidas para o acondicionamento asséptico de alimentos.

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TIFF / TIF – Tagged Image File Format – Formato de bitmap branco, preto e colorida.

Tipografia – Arte ou técnica de criação simbólica de sinais ortográficos.

Totem – Peça de sinalização vertical localizada no chão.

Totem aéreo – Peça de sinalização vertical localizada no teto.

Transfer – Decalque.

True Type – Descrição de fontes criadas pela Apple.

Vincar – Produzidos por pressão, são utilizados para facilitar a dobragem dos papéis.

Web design – Õrea do design especializada nas atividades de planejamento e confecção de
homepage pages na Internet.