WBA0248_V1.

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Estratégias em
Marketing Digital
Tema 04 – Search Engine
Marketing: Google AdWords
Bloco 1

Dra. Lilian S. P. Carvalho

Ferramentas de busca

• Como você fazia buscas antes da internet?

• Ferramentas de busca
§ Google
§ Bing
§ Baidu (China)
Importância das ferramentas de
busca para os anunciantes
Google
86% dos
usuários do
mundo

Google Brasil
96% dos
usuários
brasileiros
 Google AdWords

Figura 1 – Site Google AdWords

Fonte: Google (2017)
Tipos de anúncios

Rede de
pesquisa

Rede de
display
Fechamento

Tabela 1 – Vantagens e desvantagens do SEM

Fonte: a autora
Estratégias em
Marketing Digital
Tema 04 – Search Engine
Marketing: Google AdWords
Bloco 2

Dra. Lilian S. P. Carvalho

Figura 2 – Exemplo de Anúncios no Google AdWords
Fonte: a autora
Pra fazer um anúncio no AdWords...

1. Uma URL (site, blog, perfil em rede social).

2. Pode ser usado texto, imagens ou vídeos.
3. Mais importante para determinar o sucesso
da sua promoção: palavras-chave.
4. Determinar região.
5. Língua.
Figura 3 – Dashboard do AdWords
Fonte: Spark F (S.I.)
Métricas

• Número de Impressões.
• CTR (clicktrough rate) ou taxa de
cliques/impressões.
• CPC (custo médio por clique).
Fechamento

• Praticar.
• Tirar as certificações do Google.