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BÁSICO INTERMEDIÁRIO
Se você está começando a trabalhar com Nestes materiais o conteúdo é voltado para
Marketing de Conteúdo, Marketing Digital as pessoas que já estão mais familiarizadas
ou Inbound Marketing, este conteúdo com alguns dos conceitos de Marketing
é exatamente o que você precisa. Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
Aqui abordaremos alguns assuntos de pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
ESTE EBOOK É CERTO maneira bem introdutória e da forma mais apresentar algumas soluções para problemas
PRA MIM? didática possível. Estes são os principais um pouco mais complexos.
conteúdos para quem deseja começar a
Um dos nossos principais aprender algo novo!
objetivos da Rock Content
[ ESTE E-BOOK! ]
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars, AVANÇADO GUIA COMPLETO
infográficos e uma Estes são os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
infinidade de materiais que produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
são feitos apenas para você. ao máximo dos conteúdos avançados que os assuntos são tratados desde os seus
produzimos, é essencial que você esteja conceitos mais básicos até os detalhes mais
Agora você confere qual é em dia com o que acontece no mundo avançados e específicos. São indicados
o grau de conhecimento digital. Nossos materiais avançados são para para qualquer pessoa que deseja começar,
necessário para usufruir ao profissionais com experiência na área que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
máximo deste conteúdo. estão em busca de aprofundar em sua área em um determinado assunto.
de conhecimento.
SUMÁRIO
[ 04 ] SOBRE OS [ 07 ] O QUE É MARKETING
AUTORES DE CONTEÚDO
[ 05 ] INTRODUÇÃO [ 14 ] MARKETING DE
CONTEÚDO:
PASSO A PASSO
DESIGN
INTRODUÇÃO
Em um mercado tão dinâmico e competitivo como o das Essa estratégia é uma grande aliada para o seu negócio.
agências, cada novidade no mercado representa mais um Com ela, é possível atrair, conquistar e fidelizar clientes.
desafio: o de se reinventaram para poderem continuar na
disputa pelos clientes.
ALÉM DISSO, QUANDO OFERECIDA COMO UM SERVIÇO,
Isso fora os diversos malabarismos que as agências PODE GERAR RESULTADOS EXTRAORDINÁRIOS PARA OS
precisam fazer para manter as contas, a incerteza do SEUS CLIENTES E AUMENTAR SUA LUCRATIVIDADE.
faturamento do mês seguinte, a dependência das
indicações de outros clientes, problemas com prazos e
fornecedores, atender às expectativas dos clientes... Com este ebook, você vai aprender essas e outras
vantagens e como alcançá-las a partir de uma sólida
Porém, a maioria desses problemas podem ser estratégia de Marketing de Conteúdo. Boa leitura!
solucionados com o Marketing de Conteúdo.
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O CONTEXTO
ATUAL DAS
AGÊNCIAS
De acordo com dados da pesquisa
Panorama das Agências Digitais, 68,8%
das agências brasileiras oferecem e 84%
adotam internamente ações de Marketing
de Conteúdo.
O QUE É MARKETING
DE CONTEÚDO
O Marketing de Conteúdo Ao invés de interromper Desta forma, a sua agência e
é uma estratégia que utiliza o usuário, o conteúdo é os serviços por ela oferecidos
conteúdo em forma de posts, encontrado por ele, uma vez são divulgados para gerar valor
vídeos, ebooks, infográficos e que este é produzido levando e serem reconhecidos pelo
outros materiais para atrair a em conta o interesse e as público, aumentando as chances
persona do seu negócio, no dúvidas que esse cliente ideal de conquistar novos clientes e
caso da sua agência. geralmente tem em relação à também de reter os atuais.
sua área de atuação.
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Quando uma agência investe em seu próprio Marketing, Uma agência só alcançará sucesso tendo previsibilidade
ela está oferecendo mais um motivo para ser contratada. ou por sorte. Como ninguém quer arriscar e ficar
Isso porque, ela conseguindo alcançar bons resultados ao aguardando o dia em que tudo dará certo como em
aplicar as estratégias internamente, ela reforça a qualidade um “passe de mágica”, é preciso trabalhar para que sua
de seus serviços, passando credibilidade. agência tenha um bom desempenho.
Isso também ajuda a construir autoridade para a sua Para que o seu negócio sobreviva é preciso ter um
agência. Afinal a sua equipe terá mais conhecimento e planejamento de médio a longo prazo. Isso para uma
experiência para oferecer aos clientes, uma vez que eles já agência significa saber quais clientes serão responsáveis
praticaram e alcançaram os resultados oferecidos. pela sua receita naquele mês e no seguinte, por exemplo.
Ou seja: a sua agência se torna o próprio case de sucesso. Fazendo esse planejamento é possível alcançar uma
estabilidade financeira, o que possibilita entre outras coisas,
Esse, somado aos de outros clientes que também saber quais investimentos precisam ser priorizados, quais
alcançarem resultados, se tornam um ótimo material para funcionários podem ser promovidos, se é necessário realizar
atrair novas contas e também para ajudar a fechar negócio, algum corte interno, etc.
caso dúvidas a respeito da eficácia da estratégia surjam
durante a negociação.
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Porém, para que isso seja feito, a receita Pensando nesse prazo, adotar um modelo
de sua agência não pode depender de um de recente recorrente é o mais adequado
único cliente. Ela precisa ser diversificada, para que o cliente veja todo o trabalho que
com vários contas, exatamente para que será feito e, claro, os resultados gerados.
você possa ter previsibilidade.
Assim, tanto ele quanto a sua equipe têm
Por isso, o Marketing de Conteúdo, sempre mais chances de ficarem satisfeitos: o
atraindo novas possibilidades de negócios cliente verá o sucesso da estratégia e os
amplia a sua carteira de clientes e ajuda a seus funcionários poderão acompanhar os
entender exatamente qual o retorno dos resultados positivos de seus trabalhos.
seus investimentos em Marketing.
Com isso, você terá métricas que ajudarão ISSO AGREGA VALOR PARA O SERVIÇO
a sua agência a entender de onde vem os OFERECIDO, GERA AUTORIDADE PARA
novos clientes e o que você precisa para A SUA AGÊNCIA E PASSA CONFIANÇA
aumentar suas retenções. PARA O CLIENTE, QUE VAI PODER
ACOMPANHAR TODO ESSE PROCESSO,
ADOTAR UM MODELO MELHORANDO O RELACIONAMENTO
DE RECEITA RECORRENTE ENTRE VOCÊS E ATÉ MESMO A CHANCE
DE RENOVAÇÃO DESTE CONTRATO.
Uma estratégia de conteúdo não gera
resultados de um dia para outro. Além
do tempo necessário para produzir algo E, é claro, contribui também para a
de qualidade e relevância, esse material previsibilidade do negócio, com contas que
precisa ser trabalhado para alcançar as duram por tempo de contrato, recebendo
melhores posições em uma ferramenta de recorrentemente e contribuindo para a
busca e, assim, conseguir mais cliques e saúde financeira da sua agência.
visualizações.
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MARKETING
DE CONTEÚDO:
PASSO A PASSO
Para que a sua estratégia de Marketing
de Conteúdo tenha sucesso, é importante
conhecer todas as etapas envolvidas e
a importância de cada uma. Só assim
você poderá replicar em sua agência e
oferecer aos clientes fazendo as devidas
adequações.
DEFININDO A PERSONA
Veja o exemplo:
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Ou seja, toda a sua estratégia de Marketing 1. Ebook “Guia para a Criação de Personas”
de Conteúdo será baseada nessa persona - Nele você encontrará todas as
e por isso ela deve ser tão bem construída informações que precisa para construir
e precisa. a persona do seu negócio e também na
hora de oferecer esse serviço.
Importante: Não confunda persona
com público alvo. Enquanto o primeiro 2. Ferramenta “Fantástico Gerador de
contém dados detalhados e que ajudam Personas” - Já tem todas as informações
a direcionar a sua estratégica, o segundo que precisa? Acesse essa ferramenta e
é uma visão genérica e que dificultará a documente a sua persona em minutos,
escolha da sua abordagem. para que todos tenham acesso e estejam
alinhados com a estratégia!
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Com a sua persona pronta, passamos para o próximo passo Com essa visão do processo pelo qual o seu potencial
que é conhecer em qual etapa da jornada ela se encontra. cliente passa até contratar os serviços de uma agência,
você poderá direcionar a criação dos seus conteúdos
Quando um usuário acha o site da sua agência, por para solucionar a dúvida deles e, com isso, atraí-los para
exemplo, ele precisa passar por várias fases até se tornar o o seu negócio.
seu cliente. Isso é o que chamamos de Jornada do Cliente.
Agora que você já sabe quais são as fases da jornada e
É um processo inconsciente realizado pela persona que conhece a sua persona, os seus conteúdos serão mais
começa desde a descoberta de um problema até a sua relevantes e, consequentemente, terão mais chances de
solução ao adquirir o serviço prestado por sua agência. despertar o interesse do leitor.
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TOPO DO FUNIL
Nessa primeira fase, a pessoa ainda não sabe ao certo sobre Essas são páginas destinadas a conversão, ou seja, criadas
uma necessidade ou problema que possa ter. Por isso, ela não para que o seu visitante realize alguma ação — baixar o
está em busca de um produto ou serviço. Então, cabe a sua ebook, por exemplo.
agência transformar esse visitante em um possível cliente.
Para isso, em troca, você coleta informações de contato
Oferecer artigos do blog e infográficos são boas opções de daquele usuário, como nome, email e telefone, para que
materiais para despertar o interesse desse visitante através você consiga contatá-lo oferecendo um serviço ou nutrí-lo
da solução de suas dúvidas e avançar para o meio do funil. com emails sobre novidades no seu blog. Veja o exemplo:
MEIO DO FUNIL
MAPEAMENTO DE CONTEÚDO
Chegou o tão esperado momento de produzir o conteúdo! Além da palavra-chave, um bom conteúdo precisa seguir
E para que seja feito com qualidade e desempenhe o papel uma pauta para ser organizado e desempenhar uma boa
desejado para converter novos clientes, é preciso seguir performance. Nela estão presentes:
alguns passos.
## O título, lembrando que este precisa ser o mais atrativo
PALAVRAS-CHAVE possível para despertar o desejo no leitor;
É por meio das palavras-chave que a sua agência ou ## Uma descrição geral sobre o que será falado no texto e o
as empresas dos seus clientes serão encontradas nos seu objetivo;
mecanismos de busca. Elas são muito importantes, por isso
precisam ser definidas com atenção. ## O CTA que será utilizado;
Como o sucesso da estratégia dependerá dessa escolha, é ## O tamanho ideal que esse conteúdo precisa ter para
importante pensar em palavras-chave de forma estratégica. abordar o assunto de forma completa;
Você pode relacionar uma palavra-chave a uma pergunta
relevante para a sua persona, que precisa ser respondida de ## As referências para o redator se basear na hora de
forma clara e objetiva. escrever, mesmo que seja alguém do seu time.
A partir disso, o conteúdo poderá ser escrito mais A pauta, de forma resumida, é uma base para orientar a
facilmente. E não se esqueça que esse texto será o primeiro escrita do conteúdo. Ela deixará claro os pontos que devem
contato com a empresa, seja a sua agência ou na estratégia ser explorados ao longo do texto. Como isso irá variar de
para um cliente. Portanto, faça-o da melhor maneira para acordo com tema e tipo de material que será produzido, não
encantar o leitor. existe um tamanho único de pauta.
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## Tamanho do conteúdo;
## Elementos multimídia;
## URL;
OTIMIZAÇÃO PARA SEO
## Otimização das imagens;
Um blog post precisa ser otimizado por meio de técnicas
de SEO ( ou Search Engine Ranking Pages) para alcançar ## Intertítulos;
as melhores posições dentro dos mecanismos de busca.
Isso significa que com algumas boas práticas em relação São, no total, mais de 200 fatores on e off page. Porém,
aos seus conteúdos, você pode aumentar suas chances acima de todos, o fundamental é construir um conteúdo
de aparecer entre as primeiras posições dos resultados de que possa gerar valor, relevância e informação para o leitor.
buscadores, como o Google.
Lembre-se que esse tráfego direcionado para o site ou blog PARA CONHECER TODOS OS DETALHES A RESPEITO ESSA
de sua agência pode ser convertido em novos clientes. Ou ESTRATÉGIA QUE AJUDARÁ A SUA AGÊNCIA A AUMENTAR
seja, o SEO é um importante elemento para o sucesso do A SUA VISIBILIDADE NO GOOGLE, BAIXE SEO 2.0: O GUIA
seu negócio. DEFINITIVO E ATUALIZADO DA ROCK CONTENT.
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CONCLUSÃO
Ao longo de todo este ebook foi possível ver os inúmeros
benefícios que a sua agência pode ganhar ao adotar
e oferecer uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Existem diversas oportunidades no mercado para a sua
agência aproveitar.
Boa sorte!
GOSTOU DO CONTEÚDO E QUER SABER COMO
ALAVANCAR OS RESULTADOS DA SUA AGÊNCIA
E DOS SEUS CLIENTES POR MEIO
DO MARKETING DE CONTEÚDO?
SEJA UM PARCEIRO
A Rock Content é a empresa líder em Marketing de Conteúdo no
mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus
clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos sem
monotonia. Por meio do nosso serviço de consultoria, montamos
estratégias de conteúdo para nossos clientes que são executadas
pelo nosso time de milhares de escritores freelancers qualificados.
Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos
algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.