JOB ASSOVEPAR

Bianca Ziroldo, Marina Voss, Sara Xavier

CLIENTE: ASSOVEPAR - Associação dos Revendedores de Veículos Do Paraná - SEÇÃO CURITIBA

SERVIÇO: MOBILIDADE

TARGET: Jovens de 19 a 25 anos de idade, moradores de Curitiba que não possuem carro, utilizam
outros modais de mobilidade na rua rotina, mas ainda assim têm a intenção de possuir o primeiro
automóvel, não necessariamente 0 KM. Conectados e usuários de plataformas digitais, encaram a
mobilidade como uma forma de se locomover de maneira livre pela cidade, com agilidade e
praticidade, mas não descartam o automóvel como um facilitador para o lazer e o entretenimento.

CAMPANHA E AÇÃO

Será realizada uma campanha voltada aos estudantes das faculdades parceiras da
ASSOVEPAR, com objetivos de auxiliá-los na compra do primeiro automóvel. A partir disso, será
disponibilizada uma bancada da associação dentro de cada faculdade parceira, na qual terão os
representantes para ajudar os estudantes na compra. Além disso, a empresa vai oferecer um catálogo
virtual dos carros, com objetivo de mostrar aos jovens os carros que estão à venda e dependendo da
loja, garantir aos estudantes um desconto de 5 a 20%.

TOM DE VOZ DA CAMPANHA

Coloquial e contemporâneo. Credibilidade, confiança, novidade, entusiasmo, envolvimento.

JUSTIFICATIVA DA AÇÃO

A proposta de ação é inserir bancadas em instituições de ensino superior curitibanas parceiras

da associação: Universidade Positivo, Faculdade Bagozzi, Universidade UniCuritiba, Instituto Filadélfia
e Faculdades Spei. Como o target são jovens de 19 a 25 anos que não possuem mas ainda se
interessam por adquirir o primeiro carro, a equipe decidiu por alcançá-los no início dos semestres
acadêmicos com comunicação entusiasmada, na forma coloquial e contemporânea. Além disso, o
diálogo entre o representante da associação e o estudante busca vincular a credibilidade da equipe
com a segurança e praticidade que envolve a vida da nova geração. O catálogo em que estarão todos
os carros participantes desta promoção será virtual e acessado por QR Code lido pela câmera do
celular, considerando o target bastante conectado digitalmente. A vantagem em relação a lista de
automóveis online é a possibilidade de atualização instantânea por parte dos lojistas e também de
acompanhamento das novas oportunidades de compra.

TEMA DA CAMPANHA E SUA JUSTIFICATIVA

Tema: aquisição do primeiro carro com a experiência da associação ao seu lado.

Seguindo a ideia da campanha em oferecer aos estudantes alguns benefícios na compra do

primeiro carro, sabe-se que esses jovens possuem entre 19 e 25 anos. Portanto, a maioria deles tem
um conhecimento mínimo sobre a mecânica dos carros. Sendo assim, a associação irá instruir e
indicar o catálogo em que terão vários lojistas associados. Assim, a empresa demonstra estar junto
aos estudantes e quer ajudá-los na compra de seu primeiro carro, além de oferecer a esses jovens um
preço mais acessível e garantir segurança a eles na hora de adquirir o veículo. Uma vez que, se
houver algum tipo de problema nas negociações, o cliente poderá entrar em contato com a
ASSOVEPAR para solucionar o contratempo. Na peça da campanha buscaremos falar sobre a
primeira compra do automóvel e colocar a logo da faculdade parceira, com objetivo de estabelecer
relação entre a universidade e a associação.

LAYOUT DO OUTDOOR + SLOGAN

Slogan da campanha

Compra acessível e segura do seu primeiro carro

Layout (9x3 m)
PROPOSTAS DE PLANEJAMENTO

● Apresentação do projeto para todos associados de Curitiba no sistema interno; inserção do

carro/preço/promoção feita pela iniciativa dos lojistas a partir da apresentação; comunicação é
facilitada.

● Outdoor próximo aos parceiros indicando a existência do representante da associação em sua

instituição de ensino superior .