UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PLANO DE COMUNICAÇÃO
PUBLICIDADE, PROMOÇÃO E MÍDIA
Prof. Ms. José Rubens de Campos

AGÊNCIA BAMBU
Rádio Rock 89.1fm

Arthur Coelho (21143930)

Brian Camargo (21110877)

Gabriel Duarte (21168841)

Gabriela Munis (21168087)

Gabriela Terumi (21082772)

Giovanna Camargo (21074532)

Raphael Chagas (21105657)

Wendy Saory (21121118)

SÃO PAULO
2021
Sumário
1. PLANO DE PROPAGANDA 3

1.1 Problema que a propaganda deve resolver 3

1.1.1 - Qual o problema a ser resolvido? 3
1.1.2 - Qual o problema que a comunicação deverá resolver? 3
1.1.3 - O que deve ser comunicado? 3
1.1.4 - A quem deve ser comunicado? 4
1.2 - Verba da Campanha/Budget 4

1.3 - Objetivos de Comunicação 4

1.4 - Estratégias de Comunicação 4
1.4.1 Propaganda 4
1.4.2 Promoção de vendas 4
1.4.3 Marketing Direto 4
1.4.4 Relações públicas/Assessoria de Imprensa 4
1.4.5 Internet 4
1.5 - Objetivos da Propaganda 5

1.6. - Estratégia de Criação 5

1.6.1 - Por que uma nova comunicação 5
1.6.2 - Efeito que a comunicação deve ter junto ao consumidor 5
1.6.3 - Qual o benefício mais persuasivo que podemos oferecer? 5
1.6.4 - Posicionamento de Comunicação 6
1.6.5 - Tema da Campanha e Defesa do Tema 6
1.6.6 - Conceito Criativo e Defesa do Conceito 6
1.6.7 - Promessa básica e Justificativa (Reason Why) 7
1.6.8 - Imagem desejada 7
1.6.9 - Tom de voz e personalidade 7
1.6.10 - Obrigatoriedades da campanha 7
1.6.11 - Mídias recomendadas e meios sugeridos 8
1.6.12 - Período da Campanha 8
1.6.13 - Peças Obrigatórias 8

1
2. PLANO DE PROMOÇÃO 11
2.1 Objetivos de promoção 11

2.1.1 Geral 11
2.1.2 Específico 11
2.2 Problema que a promoção deve resolver 11

2.3. Estratégias promocionais 11

2.3.1 Estratégia de Atração: para atingir o consumidor final (PULL) 11
2.4. Bases de Implementação 12

2.4.1 Ação 1 12
2.4.2 Ação 2 14
2.4.3 Ação 3 17

3. PLANO DE MÍDIA 19
3.1. Público Alvo 19

3.2. Concorrência 20
3.3. Período da Campanha 21

3.4. Verba de mídia 21

3.5. Objetivos de mídia 21

3.5.1 Alcance 23

3.5.2 Frequência 24

3.5.3 Continuidade 24

4. BIBLIOGRAFIA 24

2
PLANO DE COMUNICAÇÃO

1. PLANO DE PROPAGANDA

1.1 Problema que a propaganda deve resolver

1.1.1 - Qual o problema a ser resolvido?

● Falta de identificação do público jovem com a Rádio Rock;
● Falta de interação com o público jovem.

1.1.2 - Qual o problema que a comunicação deverá resolver?

Mostrar que a rádio é atual para o público jovem
Divulgar uma rádio que abrange vários estilos dentro do Rock

1.1.3 - O que deve ser comunicado?

- A rádio possui uma boa programação;
- Tem conteúdos atuais e relevantes;
- Está o tempo todo se reinventando e seguindo as tendências.

1.1.4 - A quem deve ser comunicado?

● O público alvo desta campanha: jovens (idade entre 18 e 24);
● Heavy Users de redes sociais;
● Indivíduos com perfis mais emocionais que colocam o bem estar do próximo
como uma condição importante, possuem maior responsabilidade com o
cunho social e valorizam ações de melhoria de condições de vida.

1.2 - Verba da Campanha/Budget

1.080.000
- 50% plano de comunicação VEICULAÇÃO;
- 40% promoção;
- 10% produção.

1.3 - Objetivos de Comunicação

3
 - Aumentar o awareness da rádio dentre o público jovem;
- Tornar nossos canais mais conhecidos;
- Mostrar que é uma Rádio atual;
- Criar um buzz marketing;
- Aumentar o Share of mind;
- Aumentar o engajamento do público nas redes sociais.

1.4 - Estratégias de Comunicação

1.4.1 Propaganda
- Alcance maior de pessoas;
- Intuito de não tornar a marca “antiga” e esquecida na mente dos ouvintes;
- Estar sempre reafirmando seu posicionamento.

1.4.2 Promoção de vendas

- Atrair novas marcas para a rádio;
- Fazer novos contratos b2b.

1.4.3 Marketing Direto

- Especifica melhor o público a ser atingido;
- Reafirmar e conquistar cada vez mais o consumidor;
- Fidelizar as marcas que já trabalham com a rádio.

1.4.4 Relações públicas/Assessoria de Imprensa:

- Acompanhamento e auxílio durante as campanhas.

1.4.5 Internet
- Com o número de consumidores crescendo cada vez mais nos meios da
internet, é essencial a aparição da marca. Humanizando as redes sociais com
aparições dos locutores e equipes que trabalham na empresa, cotidiano e
novidades.

4
1.5 - Objetivos da Propaganda
- Divulgar o dial (89.1);
- Divulgar a programação;
- Mostrar que a rádio tem uma linguagem jovem.

1.6. - Estratégia de Criação

1.6.1 - Por que uma nova comunicação

Remodelar a comunicação com o público é necessária, para mostrar que a rádio é
atual sem perder sua essência.
Apesar de bem estabelecida no seu “Nicho” de Rádio Rock, a 89.1 tem cada vez
mais se tornado referência para uma rádio antiga e datada.
Com as novas formas de consumir conteúdo e interagir com o público, a reinvenção
da comunicação para se reencontrar nesse novo panorama é necessária, mas sem
que se perca o elemento de tradição e confiança conquistados pela emissora.

1.6.2 - Efeito que a comunicação deve ter junto ao consumidor

- Uma percepção atualizada da figura da 89.1;
- Integrados à uma rotina hiperconectada;
- Conseguir incluir a Rádio Rock na sua rotina geral;
- Criar um sentimento de pertencimento à comunidade do rock da 89.1;
- Mover e instigar a ouvir mais à 89.1;
- Mostrar a Rádio 89.1 como uma amiga parceira do jovem, e não como uma
rádio para pessoas mais velhas;
- Comentar, interagir e gerar um buzz sobre a rádio.

1.6.3 - Qual o benefício mais persuasivo que podemos oferecer? E quais os

outros benefícios?
a) Benefício mais persuasivo
É a única rádio que toca somente Rock.

b) Outros benefícios
- Conteúdos sobre o Rock, história;

5
 - Pode ser ouvido em várias plataformas;
- Programação diversificada e atualizada.

1.6.4 - Posicionamento de Comunicação

a) Posicionamento atual
A Rádio Rock se posiciona hoje como a rádio focada em rock mais ouvida do
Brasil.
b) Novo posicionamento
- Imagem amigável, interativa e cativante que pertença também ao público
jovem;
- Mostrar sua capacidade de se reinventar e se atualizar, sem perder sua
essência;
- Mostrar que o rock é atemporal;
- Assuntos, reportagens, notícias em sua programação.

1.6.5 - Tema da Campanha e Defesa do

Tema Vintage e atual.

1.6.6 - Conceito Criativo e Defesa do Conceito

O rock não tem idade, 89.1.
89.1, o rock na sua essência
89.1 vamos rockabilizar

O conceito se baseia nos opostos (dualidades, extremos, paralelos), abordando o

vintage, que é uma tendência muito forte entre o público jovem, como uma tentativa
de entrar no vocabulário mais jovem, trazendo aproximação com a rádio 89.1 fm
sem que a marca perca sua essência.

Defesa do Conceito:
Após pesquisa survey sobre os conceitos propostos, o escolhido foi: “O Rock
não tem idade.” Segundo os respondentes dessa pesquisa, essa frase além de
significar que o rock é atemporal, conseguiu, também, causar uma sensação de
inclusão e de não julgamento sobre a idade que se tem e o tipo de música que se

6
ouve. A grande maioria das respostas afirma que este conceito condiz com a marca
da 89.1 FM e que consegue transmitir sua essência e tradição, além de ser um
atrativo para pessoas jovens e de outras faixas etárias. Foi constatado também que
os participantes conseguem perceber, através deste conceito, que a 89.1 toca
diversos tipos de rock, senão todos, o que a torna atrativa.

1.6.7 - Promessa básica e Justificativa (Reason Why)

A rádio que mais abrange os estilos de Rock.

Justificativa:
Tirar o estigma de que a vanguarda é algo pejorativo ou antiquado e também de que
os mais novos que gostam de Rock, possam ser rotulados como “revoltado”,
“gótico”, etc.

Benefícios:
Programação sintonizada com o público jovem.

1.6.8 - Imagem desejada

- A 89.1 fm é uma marca que abrange todos os estilos e as novidades do Rock.

- Representar o Rock como estilo musical , movimento cultural e período

histórico.

1.6.9 - Tom de voz e personalidade

Alto astral, pra cima e bem humorada.

1.6.10 - Obrigatoriedades da campanha

Cores primárias, movimento (anúncios estáticos, all type), cores sólidas, versões
positivas e negativas (preto e branco).
Colocar o dial 89.1
Novo conceito

7
1.6.11 - Mídias recomendadas e meios sugeridos
- Redes sociais (Instagram, Facebook, Youtube)
- Mídia OOH (ponto de ônibus, plataforma de metrô e relógios de rua)

1.6.12 - Período da Campanha

Janeiro a Dezembro de 2022

Mídia recomendada:
ON - Redes sociais (Facebook, Instagram, Spotify, Twitter, Tik Tok, Youtube,
Anúncio em display em sites sobre música, rock, etc), Elemídia, “momento não é
velho, é oldschool” na própria Rádio.

OFF- OOH, mobiliário urbano.

Datas importantes: Lollapalooza - Fim de Março de 2022 Setembro de 2022 que é a

data prevista do Rock in Rio

1.6.13 - Peças Obrigatórias

1.6.13.1 – Banca 1 (JUNHO)

8
 1. 3Anúncio de conquista da conta (All Type)

2.Peça conceito (teste)

9
3. Mínimo de 3 Ações Promocionais (1 KV para cada)

Ação 1 - Eu No Lolla

Ação 2 - Love Rocks - Lives do Orgulho

Ação 3 - Meu Hambúrguer, minhas Regras

10
2. PLANO DE PROMOÇÃO

2.1 Objetivos de promoção

2.1.1 Geral
Aumentar a visibilidade da marca para novos ouvintes e novas marcas.

2.1.2 Específico
● Aumentar o alcance nas redes e plataformas online (site e app).
● Gerar tráfego nas plataformas e criar um hábito de consumo da rádio nestas
outras plataformas.
● Fazer com que as marcas se atraiam para anunciar na rádio 89.1 fm.

2.2 Problema que a promoção deve resolver Problema - falta

de interação e audiência nas plataformas online.

2.3. Estratégias promocionais

2.3.1 Estratégia de Atração: para atingir o consumidor final (PULL)

Ação 1: Temática de concurso para promover o evento do Lollapalooza,

criando uma visibilidade para rádio 89.1 fm. Será escolhido um vencedor a
partir da resposta mais criativa, este ganhará um par de ingressos para o
evento nos 3 dias.

Ação 2: A 89.1 fm realizará lives com artistas renomados e parte da

comunidade LGBTQI+ para arrecadar fundos para casas e projetos que
acolhem pessoas LGBTQI+.

Ação 3: A fim de criar uma campanha em conjunto com outra marca com
perfil que converse com o público atual da 89.1 fm e também alcançar o
público mais jovem, será lançada a campanha “meu hambúrguer, minhas
regras” a fim de criar um engajamento e buzzmarket na rede social instagram.
11
 A pessoa batizará um lanche de sua invenção com o nome de alguma lenda
do Rock, compartilhará como publicação no seu feed e deve marcar a rádio
89.1 fm e o Bullguer para que possa participar do concurso. A melhor
publicação se tornará um lanche oficial do Bullguer.

2.4. Bases de Implementação

2.4.1 Ação 1
(Obrigatório hotsite + 2 peças + 1 mídia)

(landing
page para
ação
“EuNoLolla”)

Key Visual da ação

Número da ação: 1

12
 Identificação da ação: Eu no Lolla

Tema: Show/ Entretenimento.

Objetivo: Captar mais consumidores além de fidelizar os que já conhecem a

marca.

Justificativa: O evento escolhido é um dos festivais de música mais famosos

e que mais atinge o público jovem no mundo. O modelo de promoção irá
aproximar a rádio do seu ouvinte, trazendo novos públicos e fidelizando os
atuais.

Área de abrangência: Estado de São Paulo.

Público visado: Grande alcance do público mais jovem por conta do

Lollapalooza. Sendo este, um público com potencial de engajamento forte a
fim de influenciar os que estão à sua volta.

Período: Início - 1/03/2022 ; Fim - 24/03/2022 (vigência da campanha).

Mecânica: Participe e concorra

● A pessoa irá acessar a página radiorock.com.br/eunololla e irá responder a
pergunta “ Se você tivesse a oportunidade de passar um dia com qualquer
artista que está na line Up do Lolla, para onde o levaria e por que? “;
● Para se inscrever na promoção, deverá realizar um cadastro com seu e-mail,
endereço, nome e contato;
● A melhor resposta será divulgada no dia 24/03/2022 pelas redes sociais e
também faremos um anúncio especial na programação ao vivo ligando ao
ganhador e anunciando seu par de ingressos para o Lollapalooza 2022.

Divulgação: Programação da rádio (chamadas), Redes sociais (Instagram

,Facebook e Youtube).

13
 Material Promocional: Posts estáticos e Posts animados

Recursos Humanos: A Agência contratada para a realização da ação irá

fornecer uma equipe para que haja a filtragem das respostas. Feito este filtro
a rádio irá escolher a melhor resposta dentre as 10 melhores selecionadas
pela agência. O anúncio será feito pelos locutores da rádio por meio de
ligação, e o contato e processo pós concurso será feito pela mesma equipe da
agência que filtrou as respostas.

Legislação: O concurso é exclusivamente cultural com a utilização de

mecânica essencialmente recreativa, artística ou desportiva. (Isenção de
autorização)

Previsão De Investimento: : 8º semestre.

Layout das peças: : 8º semestre.

2.4.2 Ação 2
(Obrigatório aplicativo + 2 peças + 1 mídia)
(Obrigatório: social, ambiental ou cultural. – 3 peças e 1 mídia)

Número da ação: 2

Identificação da ação: ”Love Rocks”

14
Tema: Causas sociais (LGBTQIA+)

Objetivo: Colocar a rádio 89.1 fm em outros nichos (sem sair do seu nicho
principal) , para assim criar novas oportunidades e conexões.

Justificativa: Causas sociais estão cada vez mais no perfil das pessoas no
mundo atual. O acesso à informação cria este tipo de necessidade de
mudança e compreensão do momento atual político, social e econômico. Este
tipo de ação, não só aproxima a rádio com o público LGBTQIA+, mas também
daqueles que apoiam a causa.

Área de abrangência: Brasil

Período da promoção: Mês de Junho 2022

Mecânica: Baixe e Contribua (participe).

Serão no total 4 lives no canal do youtube da 89.1 fm de artistas como Maria
Gadú, Filipe Catto, Gloria Groove, Jão que irão apresentar músicas músicas

15
 autorais mas também músicas do estilo Rock Nacional dos anos 80. As lives
serão feitas pelo zoom e para participar será preciso pagar um valor de 25
reais. Pelo App da 89.1 fm, terá uma aba para esta campanha em específico
onde a pessoa poderá:

- Conhecer mais sobre as organizações que serão beneficiadas pela

campanha;
- Comprar seu ingresso;
- Acessar a agenda de lives;
- Doar qualquer quantia por meio do nosso PIX (caso não queira participar das
lives).

O objetivo é arrecadar dinheiro com os ingressos + doações ao longo das

lives para casas e comunidades que acolhem os LGBTQI+ como “Casa 1”,
“Casa Nem” e projetos como “Mãe pela diversidade”.

Divulgação: Programação na rádio, redes sociais (Instagram, Facebook,

Youtube).

Material Promocional: Mídia OOH (Ponto de ônibus, metrô), Posts estáticos

e animados nas redes sociais (Instagram, Facebook e Youtube).

Recursos humanos: Artistas escolhidos e sua equipe técnica e de Relações

Públicas, agência que auxilia no desenvolvimento e uso do aplicativo, equipe
responsável pelas transmissões (audiovisuais), equipe responsável pelo
atendimento ao usuário do aplicativo.

Legislação: A mecânica da ação não inclui nenhum tipo de brinde, sorteio ou

premiações. Portanto, não é necessária a aprovação de órgãos
governamentais.

Previsão De Investimento: 8º semestre.

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 Peças: 8º semestre.

2.4.3 Ação 3

Número da Ação: 3
Identificação da Ação: Meu hambúrguer, Minhas Regras.

Tema: Criatividade/ Interação/ Comida.

Público Visado: Público da 89.1 fm. + Público da hamburgueria Bullguer.

Objetivo: Atrair público de ambas as marcas, trazendo um engajamento e

participação na ação.

Justificativa: Junção de marcas com perfis parecidos buscando aumentar a

participação no mercado em suas áreas.

17
Área de Abrangência: Brasil (com foco nas capitais).

Período da Promoção: 10/05/2022 - 28/05/2022 (dia do hambúrguer).

Mecânica: Para participar da promoção a pessoa deve postar a sua invenção

de lanche e batizá-lo com alguma lenda do Rock e justificar sua escolha. O
lanche mais criativo vai virar um item oficial no cardápio do Bullger. No dia do
lançamento do hambúrguer, o vencedor irá conferir sua invenção junto com os
locutores da rádio.

Divulgação: Instagram.

Materiais e Peças promocionais: Posts animados e estáticos nas redes

sociais, banners nos restaurantes Bullger.

Recursos Humanos:
- Pessoa responsável por analisar os posts e filtrá-los para que a rádio possa
escolher o lanche mais criativo dentre os 5 selecionados pela agência;
- Equipe de promoção da rádio que será responsável por contatar o vencedor;
- Equipe de comunicação do Bullguer que irá organizar o lançamento do novo
hamburguer;
- Locutores para o evento final de lançamento.

Legislação: O concurso é exclusivamente cultural com a utilização de

mecânica essencialmente recreativa, artística ou desportiva. (Isenção de
autorização).

Previsão De Investimento: 8º semestre.

Layout das peças: 8º semestre

18
3. PLANO DE MÍDIA

3.1. PÚBLICO ALVO:

i. Perfil demográfico:
O público observado pela pesquisa primária realizada é majoritariamente feminino,
com idade entre 18 e 24 anos, e que está cursando e/ou ainda não completou o
ensino superior. Quanto à área de atuação, estão mais voltados para a
Comunicação social, seja em atividades de design, marketing ou publicidade. A
renda dessa pessoa é entre R$1.100,00 e menos R$3.500, e reside com mais 3
indivíduos. Está localizada nas Capitais da região sudeste do país.

ii. Perfil psicográfico:

Dado as informações coletadas, percebemos que esse público é mais Emocional,
prezando principalmente pelo bem-estar do próximo e se dedicando às causas
sociais. Em relação aos hobbies, o tempo é aproveitado assistindo séries e filmes e
consumindo música por plataformas de streaming.

iii. Estudo midiográfico:

19
3.2. CONCORRÊNCIA:

Os concorrentes da Rádio 89.1 utilizam as redes sociais para realizar seus anúncios,
como por exemplo o Facebook, Instagram e Twitter, onde eles têm grande interação
com o público e podem realizá-los de uma forma rápida. A maioria dos anúncios
feitos são voltados para divulgar suas programações. Como por exemplo a Alpha Fm
e a Kiss Fm:

20
Ocorreu uma grande queda no investimento de anúncios em redes sociais por conta
da pandemia. Um estudo realizado pela Socialbakers mostra que após esse período
as empresas começaram a investir novamente em anúncios nas redes sociais.
Segundo a pesquisa, o investimento para esse tipo de mídia aumentou em 56,4% no
mundo todo no último trimestre de 2020. A aplicação com publicidade foi 27,6%
maior no terceiro semestre em comparação com o mesmo período do ano de
2019.O maior aumento registrado foi na América do Norte com 61,7% de
investimento em publicidade.

3.3 PERÍODO DA CAMPANHA:

Janeiro de 2022 - Dezembro de 2022

3.4 VERBA DE MÍDIA:

50% do Budget da Campanha (1.080.000,00) - > 540.000,00

3.5. OBJETIVOS DE MÍDIA:

Baixa Escala % Alta

Valor na Escala
Cobertura 20 40 50 80 90 Cobertura

Fatores de Influência – Marca

Ciclo de Vida Marca Estabelecida X Nova/Lançamento 40%

Aumento de
Objetivos de Marketing Manter Participação X 80%
Participação

21
Grau de Reconhecimento Alto X Baixo 40%

Presença da Concorrência Fraca X Forte 50%

Fatores de Influência – Mídia

Intervalos entre Campanhas 1/2 Semanas X 3 ou + semanas 40%

Objetivos Presença Impacto 80%
X
Número de Peças Peça Única Várias Peças 80%
X
Formatos 30" ou mais 10"/15" 50%
X
Meios Exclusivo TV Mais Meios 80%
X’

Recomendação 68,88%

Baixa Escala Alta Valor

Freqüência 5 6 7 9 1 Freqüência Escala

1

Fatores de Influência – Marca

Ciclo de Vida Marca X Nova/ Lançamento 6

Estabelecida
Manter Aumento de
Objetivos de Marketing X 9
Participação Participação

Histórico de Campanha Recente X Não Recente 9

22
 Consumidor Consumidores não
Lealdade X 5
es Leais Leais

Pouco
Atuação da Concorrência X Muito Atuante 7
Atuante

Fatores de Influência – Mídia

Volume de Investimento da Baixo X Alto 9

Categoria

Fatores de Influência –
Comunicação

Campanha Já Utilizada X Nova Proposta 9

Objetivos de Comunicação Imagem de X Venda/Promoção 6

Marca

Número de Peças Peça Única X Várias Peças 9

Formatos 30" ou mais X 10"/15" 7

Meios Exclusivo TV X Mais Meios 9

Recomendação 7,73%

3.5.1 Alcance:

O alcance, tanto pelos dados montados na tabela quanto pelos objetivos traçados
nos diferentes planos, se torna médio-alto, precisando de um esforço considerável
para que atinja uma nova gama de ouvintes, mas ainda se valendo da base fiel da
rádio e da marca já estabelecida. O aumento da participação, portanto, é visando um
público pouco prospectado.

Ainda haverá uma maior valorização ao impacto das campanhas, tanto pelo uso de
diferentes meios quanto pela variedade de peças, mas num intervalo médio curto.
23
 3.5.2 Frequência:

A frequência utilizada será média-alta, pela necessidade de se fazer presente de

forma constante em um meio tão volátil e rápido quanto a rádio e o virtual. Por contar
com uma concorrência de fácil acesso, mesmo que menos nichada, a rádio deve
estabelecer sua posição com um intervalo curto entre as comunicações, de forma
que se instigue diariamente o ouvinte para um maior consumo de seus conteúdos.

3.5.3 Continuidade:

A continuidade escolhida será a linear, uma vez que o principal objetivo das ações é
atingir o público jovem de modo constante e progressiva, de modo que os mesmos
passem a consumir o serviço de forma horizontal.

4. Bibliografia

https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/11/04/estudo-aponta-
crescimento-no-investimento-das-marcas-em-redes-sociais.htm

24