REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

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REGISTRO DE MARCA
SEM MISTÉRIO
Um e-book desenvolvido pela Brandão Propriedade Intelectual

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

Índice O QUE É UMA MARCA? 04

O QUE É REGISTRO DE MARCA? 05

QUE TIPOS DE MARCAS EXISTEM? 06

A MARCA PODE SER O MAIOR ATIVO DO SEU NEGÓCIO 07

MINHA EMPRESA JÁ POSSUI CNPJ. PRECISO REGISTRAR MINHA MARCA? 08

JÁ UTILIZO UMA MARCA HÁ ANOS. POSSO CONSIDERAR QUE ELA É MINHA? 09

10 MOTIVOS PARA VOCÊ REGISTRAR SUA MARCA 10

7 PROBLEMAS QUE VOCÊ PODE TER SE NÃO REGISTRAR SUA MARCA 11

O PASSO A PASSO DO REGISTRO DE MARCA 12

O QUE É PRECISO PARA REGISTRAR UMA MARCA 15

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

QUANTO TEMPO LEVA PARA REGISTRAR UMA MARCA? 16

QUANDO MINHA MARCA ESTARÁ PROTEGIDA? SOMENTE APÓS O REGISTRO APROVADO? 17

O QUE FAZER SE A MARCA QUE USO OU PRETENDO USAR NÃO PUDER SER REGISTRADA? 18

O QUE SIGNIFICA CLASSE DE ATIVIDADE? 20

COMO SABER EM QUAL CLASSE MINHA MARCA DEVERÁ SER REGISTRADA 21

REGISTRANDO EM UMA CLASSE ESTOU 100% PROTEGIDO? 22

POR QUE ESCOLHER A BRANDÃO? 23

OUTROS SERVIÇOS DA BRANDÃO PROPRIEDADE INTELECTUAL 24

REGISTRE SUA MARCA 29

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

O QUE É
UMA MARCA?
De forma resumida, podemos dizer que uma marca é um
nome, um som, uma imagem, uma palavra ou até mesmo
uma letra que identifica um produto, um serviço, uma
empresa ou uma instituição. A marca gera valor aos
negócios e a ela são atribuídas qualidades, responsabilidades
e inúmeras outras características.

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

O QUE É
REGISTRO
DE MARCA?
O registro de uma marca é uma proteção
jurídica em relação à sua exclusividade
de uso em um determinado segmento
do mercado e em um território.

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

QUE TIPOS DE MARCAS EXISTEM?

Existem vários tipos de sinais registráveis como marca no mundo todo, porém,
a legislação brasileira prevê que apenas os sinais visuais podem ser registrados.
São quatros os tipos de marcas descritos na lei do nosso país:

1. Marcas nominativas 3. Marcas mistas

Palavras, abreviações ou qualquer combinação Compostas pela combinação de imagens

de letras e/ou algarismos como, por exemplo: e palavras.
BRANDÃOMARCAS
BRANDÃO PROPRIEDADE INTELECTUAL.
E PATENTES

2. Marcas figurativas 4. Marcas tridimensionais

Desenhos, imagens, ideogramas, formas de letras Consiste na proteção de produtos ou suas

ou algarismos isolados. embalagens. Um exemplo bem conhecido é a garrafa
da Coca-Cola®, que possui um formato exclusivo.

Você sabia?
Em alguns países, é permitido registros de outros tipos, tais como marcas sonoras, olfativas e gustativas.

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A MARCA PODE SER

O MAIOR ATIVO Valores de marcas

DO SEU NEGÓCIO Amazon: US$ 150,811 bilhões

Apple: US$ 146,311 bilhões
O valor de marca representa atualmente cerca de 95% Google: US$ 120,911 bilhões
do valor dos ativos de algumas das maiores empresas Samsung: US$ 92,289 bilhões
do mundo. Afinal, a marca é o que melhor identifica e Facebook: US$ 89,684 bilhões
posiciona empresas, serviços ou produtos em relação
a seus concorrentes.

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O registro do CNPJ (Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica)

é a primeira formalidade a ser cumprida para que uma
MINHA EMPRESA empresa passe a existir, segundo o artigo 967 do Código
JÁ POSSUI CNPJ. Civil Brasileiro. No entanto, o registro de uma empresa
não garante a propriedade de uma marca. Somente
PRECISO REGISTRAR o registro no INPI (Instituto Nacional de Propriedade
MINHA MARCA? Intelectual), garante a exclusividade da marca em todo o
território nacional. O cadastro de CNPJ apenas regulamenta
a atividade empresarial perante os órgãos responsáveis.

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Vigora em nosso país o chamado Sistema Atributivo, segundo

o qual considera-se proprietário de uma marca aquele que
primeiro a registrar no órgão responsável (artigo 129 da Lei
JÁ UTILIZO UMA nº 9.279/96). Portanto, mesmo que uma empresa utilize uma
MARCA HÁ ANOS. determinada marca há anos, sem tê-la registrado, há o risco de

POSSO CONSIDERAR perdê-la para outra pessoa física ou jurídica que a registre.

QUE ELA É MINHA? Em alguns casos, é possível reverter juridicamente a situação.

Porém, o custo dessas ações é altíssimo e, ainda assim, a
anterioridade do registro tem um grande peso na disputa.

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10 MOTIVOS PARA VOCÊ
REGISTRAR SUA MARCA
1. Ter uso exclusivo em todo
território nacional: a marca
não poderá ser utilizada por
mais ninguém.
2. Evitar que terceiros
prejudiquem sua marca
no mercado ou se aproveitem
de seus investimentos.
3. Prevenir-se de ações
judiciais de terceiros por
uso indevido de marca.
4. Agregar valor ao seu
negócio com o uso de uma
marca forte e protegida de
eventuais disputas judiciais.
5. Incorporar o valor da
marca ao patrimônio da
empresa, podendo vir a ser
utilizado como garantia em
diversas operações.
6. Aumentar a
credibilidade no mercado,
oferecendo maior
segurança aos clientes.
7. Expandir a empresa 10. Cobrar indenizações
por meio de franquias, com por uso indevido de marca,
a segurança de que elas incluindo pedidos de busca
estarão vinculadas ao seu e apreensão de produtos
negócio. que a estejam utilizando.
8. Licenciar o uso da
marca para exploração
de terceiros.
9. Evitar que seus produtos
sejam alvo de imitações
ou adaptações.
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7 PROBLEMAS QUE VOCÊ PODE TER

SE NÃO REGISTRAR SUA MARCA
1. Ser obrigado a mudar de marca e suspender sua utilização imediatamente.
2. Perder todo o seu investimento em marketing e propaganda.
3. Modificar materiais gráficos, fachada e tudo que identifica sua empresa.
4. Responder a pedidos de indenização por uso indevido de marca.
5. Ter seus produtos apreendidos em disputas judiciais.
6. Ser identificado de forma negativa por seus clientes como uma empresa de pouca credibilidade.
7. Levar a empresa à falência por conta da perda de investimentos e/ou de indenizações.

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O PASSO A PASSO DO
REGISTRO DE MARCA

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1.
Pesquisa de marca
2.
Depósito de marca
3.
Exame formal

A Brandão desenvolve um estudo técnico A solicitação do registro é O INPI examina a solicitação

aprofundado da sua marca, verificando se protocolada junto ao INPI. de registro de marca.
ela é viável junto ao INPI, órgão que regula
a propriedade intelectual no país. O laudo
informa se existe uma marca igual à sua já
registrada ou se há marcas semelhantes
que possam entrar em conflito.

6. 5.
Prazo para oposição
4.
Prazo para responder à oposição Publicação
de terceiros

Se houver alguma oposição, há um
prazo de 60 dias para a resposta. Se
não houver, passe-se à próxima etapa.
Nos 60 dias após a publicação,
pessoas físicas e jurídicas
podem apresentar oposição
junto ao órgão, caso se sintam
prejudicadas.
Após análise da documentação,
o INPI informa que a sua marca
foi protocolada para registro.

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7.
Exame do registro
O INPI examina a solicitação
de registro da sua marca e as
eventuais oposições e respostas
apresentadas.
8.
Concessão ou indeferimento
de marca
O INPI publica a concessão
ou indeferimento da sua marca.
11.
Prorrogação de registro
O registro é válido por 10 anos.
Ao final desse período,
o responsável pelo registro
deve protocolar a prorrogação
junto ao INPI.
9.
Prazo para recurso de
indeferimento
Caso o registro seja indeferido,
é possível apresentar recurso ao
INPI no prazo de 60 dias. Se o
registro for concedido, passa-se
diretamente à próxima etapa.
10.
Recolhimento do primeiro
decênio/ Expedição de certificado
Com a concessão obtida, paga-se
o primeiro decênio do registro e é
expedido o certificado da sua marca.
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O QUE É PRECISO PARA

REGISTRAR UMA MARCA?
A marca pode ser registrada por pessoa física, sendo necessário
envio de documentos pessoais, e também por pessoa jurídica (CNPJ),
tendo o contrato social da empresa.

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QUANTO TEMPO LEVA PARA

REGISTRAR UMA MARCA?
O
O processo
processo de de registro
registro de
de marca
marca leva aproximadamente
leva aproximadamente
dois
sete anos
mesesaté sua
até suaconclusão,
conclusão,podendo
podendoserserprolongado
prolongadocaso
caso
seja
seja indeferido
indeferido ou venha
venha aa sofrer
sofrer oposição
oposiçãodedeterceiros.
terceiros.

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QUANDO MINHA MARCA

ESTARÁ PROTEGIDA?
SOMENTE APÓS O
REGISTRO APROVADO?

No momento em que a marca é protocolada no INPI, em tese,

já se garantem direitos, pois o pedido gera uma expectativa de
direito, bem como a anterioridade. Ou seja: o órgão vai analisar quem
primeiro protocolou o registro de marca. Por isso, é muito importante
que o registro seja feito e acompanhado por um especialista,
garantindo assim que todas as etapas do processo sejam cumpridas.

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

O QUE FAZER SE A MARCA

QUE USO OU PRETENDO USAR
NÃO PUDER SER REGISTRADA?
Infelizmente, se a marca já estiver sido registrada por um terceiro,
e a mesma for uma marca de uso exclusivo, será necessário
solicitar o registro de uma marca diferente.

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

IMPORTANTE

Ao saber que sua marca já foi registrada por um terceiro, você estará correndo
o risco de ter que responder em ações de uso indevido de marca e pagar severas
indenizações. Portanto, quando uma marca não pode ser registrada, o ideal
é que seja criada uma nova o mais breve possível.

Mas, atenção!

Não é qualquer sinal que pode ser considerado marca exclusiva. Marcas
meramente descritivas têm sua proteção enfraquecida, permitindo que outras
empresas utilizem termos comuns que compõem tal marca – são as chamadas
marcas fracas. Nesse sentido, é importante obter um laudo profissional antes
de trocar sua marca e arcar com os custos dessa medida.

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REGISTRO DE MARCA SEM MISTÉRIO

O QUE SIGNIFICA
CLASSE DE ATIVIDADE?

As marcas são registradas de acordo com o ramo de

atividade em que você deseja atuar. Seguindo a Classificação
Internacional de Produtos e Serviços de Nice, as atividades
são organizadas em classes e numeradas de acordo com
o seu segmento mercadológico. Essa classificação estabelece
45 classes: de 01 a 34, definindo produtos; de 35 a 45,
identificando serviços.

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COMO SABER EM QUAL

CLASSE MINHA
MARCA DEVERÁ
SER REGISTRADA
Neste momento, é de grande importância o auxílio de um
profissional que conheça a fundo o processo, pois a exclusividade
do registro vai dizer respeito somente à classe de atividade
em que a marca foi registrada – cada pedido de registro deve
assinalar uma única classe. Em alguns casos, no entanto, é possível
registrar uma mesma marca em mais de uma classe, tornando-a
mais forte e protegida.

ATENÇÃO!

Caso seja registrada em uma classe errada, a marca não

terá a proteção pretendida, além de poder ter seu registro
indeferido por incompatibilidade da real atividade da
empresa com o pedido de registro protocolado.

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REGISTRANDO EM UMA CLASSE

ESTOU 100% PROTEGIDO?
Depende. Em alguns casos, uma classe de atividade representa
a totalidade dos serviços ou produtos oferecidos pela empresa.
Em outros, é necessário o registro em mais de uma classe
para alcançar esta totalidade.

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POR QUE ESCOLHER

A BRANDÃO?
A Brandão Propriedade Intelectual é um segmento do
A Brandãode
escritório Propriedade Brandão &éCosta
advocaciaIntelectual um segmento do
Advogados,
escritório
que contade advocacia
com Brandão
duas décadas de&experiência
Costa Advogados,
no ramo
que conta com duas décadas de experiência no ramo
jurídico e negocial. Ao fazer o registro com a Brandão,
jurídico e negocial. Ao fazer o registro com a Brandão,
além de realizar o serviço com uma empresa especializada
além de realizar o serviço com uma empresa especializada
e consolidada no mercado, você conta com suporte
e consolidada no mercado, você conta com suporte
jurídico para cada área de atuação, com profissionais
jurídico para cada área de atuação, com profissionais
aptos a agregar valor ao seu negócio, aumentando
aptos a agregar valor ao seu negócio, aumentando
sua
sua competitividade
competitividade ee lucratividade.
lucratividade.

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OUTROS SERVIÇOS DA
OUTROS
BRANDÃO SEVIÇOS
PROPRIEDADE INTELECTUAL

Conheça outras atividades desempenhadas pela Brandão.

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REGISTRO DE PATENTES

Consulta e análise técnica da viabilidade de patentes;

Desenvolvimento de relatórios técnicos e descritivos para depósito de patentes;

Formalização do Pedido de Patente e Assessoria durante todo o processo administrativo;

Consultoria em negociações e transferências de patentes;

Apresentação de Oposição e Notificação Judicial e Extrajudicial;

Ações judiciais (cíveis e criminais).

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DESENHO INDUSTRIAL
Encaminhamento de registro de Desenho Industrial;

Desenvolvimento de relatórios descritivos para depósito;

Acompanhamento e monitoramento de todo processo administrativo;

Apresentação de Oposição e Notificação Judicial e Extrajudicial por utilização indevida;

Ações judiciais (cíveis e criminais);

Pedido de Exame de Mérito (analisa a originalidade e novidade do objeto);

Manutenção do Registro e prorrogações.

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DIREITO AUTORAL
Encaminhamento de obras literárias, músicas, partituras, ilustrações, conferências,
logotipos, peças publicitárias à Biblioteca Nacional;

Registro de expressões de propaganda e slogan;

Apresentação de Oposição e Notificação Judicial e Extrajudicial por utilização indevida;

Ações judiciais (cíveis e criminais).

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CONTENCIOSO JUDICIAL

Ações cíveis e criminais; Queixa-crime;

Ações de nulidade; Recursos;

Busca e apreensão; Caducidades.

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