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Se você está começando uma estratégia de Inbound, um dos primeiros passos é
contar com um blog para postar seus conteúdos e ganhar autoridade e relevância
nos mecanismos de busca. A ferramenta mais utilizada no mundo é o Wordpress,
e que por já ter boas práticas incorporadas, muitos plugins e possibilidades de
personalização, também recomendamos.

A criação do blog, em si, normalmente fica com uma equipe mais técnica e você
pode saber como fazer isso neste link. Como este material é focado em analistas de
marketing, vamos ensinar a logar na ferramenta, editar e publicar posts, usar tag more,
headings e instalar plugins para Page Title e description.

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1. Sempre que precisar logar no Wordpress, basta acessar o seu domínio /blog/admin (como www.
resultadosdigitais.com.br/blog/admin) e fazer login. Você pode logar tanto com o endereço de
email cadastrado quanto com o nome de usuário.

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2. Para fazer publicações no blog, basta clicar em “Posts” e em “Adicionar novo”, no menu à esquerda.

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3. Esta é a página de edição do Wordpress. No campo superior, é onde você

deve inserir o título da sua publicação. Já o campo maior abaixo, é onde deve ser
desenvolvido o corpo do texto.

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4. Nesta seção, você tem o painel de formatação, onde você pode ajustar o tamanho
da fonte, indexar links, alinhar o texto, inserir imagens, entre outros. É importante que
você clique no botão em destaque para acessar a formatação avançada.

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5. Para inserir imagens ou vídeos, clique em “Adicionar mídia”.

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6. Uma janela abrirá para que você suba os arquivos ou acesse a biblioteca com os
arquivos que já foram armazenados em seu blog. Caso deseje subir algum arquivo
novo, basta soltá-los na área em branco ou clicar em “Selecionar arquivos”.

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7. Quando souber qual mídia quer acrescentar ao post, clique sobre ela e, em seguida, ajuste as configurações de
legenda, texto alternativo e descrição no canto inferior direito, para que a sua imagem possa ser encontrada pelos
mecanismos de busca, de acordo com a sua descrição. Quando finalizar, clique em “Inserir no post”.

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8. Caso queira ajustar a mídia após inseri-la no corpo do texto, clique sobre ela e um
menu superior aparecerá para que você selecione onde quer posicioná-la, aumentar ou
diminuir o tamanho, além de outras opções de edição.

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9. Para utilizar as “heading tags”, basta clicar em “Parágrafo”. Lembre-se de que a H1 (ou “Título 1”) deve ser
vista como a mais importante e a H6 (ou “Título 6”) como a menos importante. Ou seja, procure utilizar o
“Título 1” para títulos e o restante para subtítulos, de acordo com a relevância.

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10. Em uma publicação, os heading tags

funcionam da seguinte forma:

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11. Outro ponto importante é inserir links dentro do seu texto. Para isso, selecione a
parte do texto que quer linkar e clique na corrente, no menu de formatação.

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12. Uma janela abrirá para que você coloque a URL para o direcionamento ou, caso deseje,
para linkar a um conteúdo já existente do seu blog. Além disso, você também pode
configurar se deseja que o link abra em uma janela ou aba, o que recomendamos. Quando
finalizar a configuração, clique em “Adicionar link”.

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13. Recomendamos que você sempre utilize a tag “read more” (“leia mais”), para que, na
página inicial do seu blog, que reúne os últimos posts, seu público veja apenas um breve
resumo e tenha que clicar em um link para ler todo o conteúdo. Para ativar essa
funcionalidade, basta clicar no botão do painel de formatação de texto, conforme abaixo.

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14. Ao aplicar a tag, aparecerá a seguinte linha no campo de edição. Com esta
funcionalidade ativa, o carregamento da página do seu blog será mais rápido, o
usuário terá uma melhor experiência de navegação e você conseguirá mensurar
com mais precisão quantas leituras o post teve. Além disso, a “tag more” evita que o
conteúdo seja interpretado como duplicado pelos mecanismos de busca.

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15. Quando finalizar, acesse o menu lateral à direita para ajustar as configurações
avançadas de publicação, como categorias e tags, imagem de destaque, entre outros.

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16. Neste menu, também é possível agendar a publicação ou publicar imediatamente.

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17. Além disso, você pode escolher entre deixar a publicação pública, apenas visível a
administradores e editores do blog (“privado”) ou com acesso protegido por senha. Ao
finalizar a configuração, clique em “Publicar”.

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18. Por último, vamos te mostrar como instalar Plugins. Para isso, acesse o Dashboard
do seu blog.

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19. Clique em “Plugins” e, em seguida, em “Adicionar novo”.

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20. Na página seguinte, você pode navegar entre os plugins em destaque, populares, recomendados
e favoritos. Também é possível buscar por plugins diretamente pela barra de busca. Neste exemplo,
mostraremos como instalar o Yoast. Para isso, procure por “Yoast” na caixa de busca.

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21. O Yoast é um plugin para otimizar seu site e melhorar os fatores da sua página que
podem afetar seu posicionamento em mecanismos de busca, como Page Title e Meta
Description. Para instalá-lo, basta clicar em “Instalar agora”.

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22. Quando a instalação acabar, você verá que o botão aparecerá como “Ativo”.

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23. Com o Yoast ativo, você poderá ajustar as configurações de SEO disponibilizadas
pelo plugin.

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Esperamos que, com este material, você faça publicações em seu blog
com mais facilidade.

Bom proveito!

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