Universidade do Vale do Itajaí-UNIVALI

Curso de Publicidade e Propaganda

Disciplina de Marketing Contemporâneo
Professora Michelle Sprandel Perusin
Acadêmica Bianca dos Santos Ribeiro
Camilla Paduano
Michelle Cristina Bespalhok

ANÁLISE DE TEXTO: PERGUNTA 1

1) Para Según Gomez y Mejía (2012) quais as estratégias de marketing sensorial mais
relevantes, que permitem a construção da imagem de uma marca? Destaque-as e explique
cada uma delas?
Como vimos anteriormente, existem duas estratégias de marketing sensorial,
sendo elas o aglomeramento dos sentidos (olfato, visão, paladar e tato) e uma experiência
concentrada, focando apenas em um. A partir da segunda leitura, foi possível encontrar
similaridade do conceito entre as falas dos autores. O segundo, afirma que existem várias
faixas consideradas como os sentidos e que quanto melhor o uso das 5 faixas, maior será
a lembrança da marca. Contudo, o texto também aponta uma realidade no meio
publicitário, onde são empregadas apenas o uso de duplo canal como estratégia de
marketing sensorial, a visão e a audição, como qualquer anúncio de televisão.
O autor afirma a necessidade e importância de explorar mais do que a visão e
audição, podemos ver a relevância de utilizar os demais sentidos com o exemplo da
Nivea, que acrescentou o olfato como estratégia, o que gerou maiores resultados.
Para finalizar, em relação a técnica concentrada, apesar do segundo autor citar
táticas que utilizam os sentidos de forma individual, ele pontua que é necessário empregar
mais de um para alcançar nível um superior de resultados, como já citado acima.

REFERÊNCIAS
ORTEGÓN-CORÁZR, Leonardo; GÓMEZ RODRIGUEZ, Alfredo. Gestión del
marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor. Revista de Ciencias
Sociales (RCS), Vol. XXII, No. 3, Julio - Septiembre 2016, pp. 67-83

LINDSTROM, Martin. Brandsense: segredos sensoriais por trás das coisas que
compramos. Porto Alegre: Bookman, 2011.