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Com o diploma de publicidade, a ps-graduao em design de moda e a paixo por diferente s estilos, Lusa Farani Azevedo, 25 anos, foi

procura de mais especializao. Em 2007, trabalhou em Londres, na Inglaterra, com a estilista Daniella Helayel - que fez o vestido de noivado de Kate Middleton com o prncipe William -, depois voltou pa ra o Brasil e foi trabalhar como diretora de marketing de uma grande confeco, em So Paulo. Em plena ascenso profissional, ela decidiu fazer um blog gratuito para ex por suas opinies. O retorno foi to bom que ela pde deixar o emprego para se dedicar exclusivamente funo de diretora do www.modismonet.com. "Me apaixonei. No comeo era s para dividir algumas ideias de moda com as pessoas, mas depois quis expandir i sso", relata Lusa. A empreendedora digital faz parte de um universo de 163 milhes de blogueiros em t odo o mundo, segundo dados do site BlogPulse. Para se destacar em um meio to disp utado, Lusa precisou ter um diferencial que fizesse as pessoas terem vontade de a cessar cada vez mais seu blog. "No falo nada sobre minha vida. O Modismo faz cobe rtura de eventos de moda interessantes, d dicas de como utilizar as roupas que a pessoa j tem no armrio, fala de tendncias. Agora temos tambm um espao para vendas de roupas de estilistas que ainda no so conhecidos no mercado", conta a diretora.

Como a maioria dos blogueiros de sucesso, ela comeou a postar opinies na internet por hobby, mas depois investiu em contratao de pessoal e infraestrutura. Hoje, tem em sua folha de pessoal dois funcionrios. Frederico Drio o subeditor do blog e An tonia Dornelles a relaes pblicas. Segundo o professor da Escola de Comunicao e pesqu sador pela Universidade Mackenzie, em So Paulo, Gus Moreira, um blogueiro pode ga nhar de R$ 50 a R$ 80 mil mensais, dependendo do nvel de profissionalizao e de infl uncia no mercado. Para chegar a um nvel intermedirio, preciso ter contedo atraente e investir na venda de publicidade. "Se a pessoa consegue ter mil acessos dirios d e um pblico selecionado para determinado assunto como informtica, moda, futebol, f ica mais fcil conseguir anncio para o blog", ressalta o professor, que tambm faz se us posts. Criado h dois meses, o gusmoreira.com tem o intuito de levar para os leitores ass untos diversos sobre a rea de publicidade e mdia social. "Criei para dividir o que eu sei e compartilhar o que eu achei. Nunca corri atrs do dinheiro, ele vem natu ralmente", diz. Com pblico cativo, Moreira posta tambm novidades no mercado por pe rmuta. "Por exemplo: uma empresa lana um novo produto no mercado e me envia um ki t de lanamento com alguns brindes e o produto. A partir da comento o que achei no blog. Posso ganhar ingressos, ser convidado para a rea VIP, uma outra forma de re ceber", relata.

Melhor caminho No h frmula mgica para chegar l. O caminho que muitos traam , inicialmente, criar um rfil no Blogspot (www.blogger.com) ou no wordpress.com e escolher o tema a ser a bordado. Para comear a se profissionalizar, necessrio migrar para uma hospedagem p aga, na qual o layout pode ser personalizado e a publicidade, adicionada. No lay out gratuito s possvel ter anncio pago por nmero de cliques ou acessos. "Logo no com eo j possvel ganhar algum dinheiro com a pgina. Alguns sites como o Boo-box, o Googl e Adsense e o Lomadee disponibilizam uma ferramenta em que o cdigo da propaganda colado no blog e ela paga de acordo com o acesso dos usurios, previsto em contrat o fechado", explica o scio da Agncia Plvora e professor de redes sociais da Fundao Ge tulio Vargas (FGV) Edney Souza. O professor aprendeu tudo isso na prtica. Em 1997, quando o conceito de blog aind a no havia sido inventado, ele abriu um site para falar sobre tecnologia. Dois an os depois, descobriu uma ferramenta mais simples de atualizar os comentrios e com eou a ser blogueiro. "Em 2002, j tinha uma hospedagem paga. Em 2005, j ganhava mais com o blog do que com a minha funo de gerente de sistemas em uma empresa. Meu salr io no era baixo, a ferramenta que me rendia bons frutos mesmo", diz. A dedicao nova profisso o levou a formar uma rede de blogs, a montar uma consultoria na rea e a criar a Agncia Plvora.

Para quem deseja seguir esse caminho e ter anunciantes prprios, em banners, em po stos pagos ou outros, importante ter uma hospedagem com espao disponvel para cresc er. As quatro maiores do setor so: UOL HOST, Locaweb, Hostnet e Host Gator. Mas p ossvel procurar hospedagens internacionais que podem ter um preo mais acessvel com espao maior. Para garantir que no haver plgio, necess-rio fazer domnio exclusivo co o de Lusa. Basta entrar no www.registro.br, criar um cadastro e pagar um boleto d e em mdia R$ 30. Publicidade Ir em busca de publicidade demanda organizao de documentos para provar ao anuncian te que vale a pena investir na empreitada. Segundo Gus Moreira, o primeiro passo montar um mdia kit. Ele deve conter o que o blog; o pblico-alvo; o nmero de acesso s dirios e mensais; a quantidade de pginas acessadas e o tempo que os usurios perma -neceram on-line. "Tudo isso pode ser realizado por uma ferramenta gratuita cham ada Google Analytics. Depois de feita uma solicita-o sobre a anlise que o blogueiro necessita, ele passa a enviar, automaticamente, relatrios para essa pessoa conte ndo os dados pedidos", aconselha Moreira. J proprietria do Modismo, Lusa Farani j passou por todos esses processos. Hoje, v os anncios se multiplicarem devido ao pblico especfico e fiel de seu blog. "Colocamos pelo menos 16 posts por dia. O intuito manter nosso pblico atualizado sobre a mod a do mundo inteiro. Funcionamos como um filtro para aqueles que j querem entrar s em um local e saber tudo sobre o assunto que nos propomos a falar", afirma a emp reendedora. Com o direcionamento, ela espera que o investimento em vendas on-lin e aumente ainda mais o prestgio da pgina. DICAS Recomendaes para criar um blog (baseadas em tutorial escrito pelo scio da Agncia Plvo ra e professor de redes sociais da Fundao Getulio Vargas (FGV) Edney Souza). Escolha um assunto de que goste e que domine. importante que ele tenha potencial de audincia. Transforme as ideias em palavras-chave. Inicialmente, pode-se ter uma viso muito estreita do que se pretende fazer. Utilizando essa tcnica, possvel descobrir um un iverso de possibilidades. Algumas ferramentas podem ajudar nessa etapa: Keyword Tool, do Google Adwords, ou Google Insights. Avalie os concorrentes. Vale a pena observar erros e acertos que os blogs com o mesmo assunto escolhido cometeram. Descubra possveis assinantes por meio de uma procura no Google. Nesse momento, de ve-se ver quem so os lderes no segmento que pretende atuar, que produtos eles vend em, onde eles atuam, que tipo de consumidor eles procuram atingir. Monte um projeto editorial mostrando quais sero as categorias do blog; com qual p eriodicidade escrever em cada uma delas; qual tipo de linguagem ser usado; qual o perfil do pblico-alvo; se sero usadas fotos, vdeos e podcasts.

Levante os custos de produo. Veja preo do layout, configurao do blog e despesas mens is, como as de hospedagem e reviso. importante definir valores iniciais e custos futuros com base em uma projeo de crescimento. Fale com pelo menos trs fornecedores para cada servio e, se houver uma disparidade muito grande entre os preos, procur e mais. Defina quanto lucrar com esse blog e qual o valor mnimo para ele comear a valer a p ena. Veja quanto tempo voc vai ter de investir e quanto tempo vai demorar para re cuperar seu investimento. Depois, defina os formatos de publicidade que voc vai a

ceitar. Pode-se encontrar alguns dos formatos de banner nessa pgina: Google Adsen se Ad Formats. Pense tambm em posts patrocinados, alterao de background, vinheta em podcasts e outros. Saiba se o valor cobrado em publicidade est dentro do previsto pelo mercado. possv el encontrar essa informao em diversos mdia kits de blogs, buscando no Google pelas palavras: mdia kit blog. Capriche no currculo. Muitas vezes o grande diferencial de um blog o autor.