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Quando surge esta marca, em qualquer campo, no est em jogo s a paixo por um time. Est a visibilidade de uma tradio, sinnimo de sucesso, h quase 100 anos. Est uma marca pioneira, sempre marcada pela inovao. Est uma marca com luz prpria, que faz brilhar quem nela acredita. When this trademark appears, in any field, is not only in play the passion for a team. There is the visibility of a tradition, synonym of success for almost 100 years. There is a pioneer trademark always marked by the innovation.
1920
1951
1966
1972
1973
1993
1998
1999 - Libertadores
TV aberta Open TV TV paga Pay TV Rdio Radio Revistas Magazines Internet Internet
A-B C D-E
10-24 25-49 50 +
17%
43% 40%
11
Palmeiras: a 3 maior torcida do Brasil e a 2 maior noInterior Paulista. Palmeiras: The Third Largest Supporters Group Of Brazil And The Second Largest In The Interior Of So Paulo.
Fonte: Folha de S. Paulo, 16/09/2007 (Instituto Datafolha). Source: Folha de S. Paulo, 16/09/2007 (Instituto Datafolha).
2,75
Fonte: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008 Source: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008
13
295
Fonte: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008 Source: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008
Nike Adidas Coca-Cola Skol Brahma Fiat Puma Penalty LG Vivo Ita BR Reebok Umbro Unimed Topper Banrisul Banco do Brasil Bradesco Parmalat
4,81% 4,39% 4,31% 4,19% 4,06% 3,60% 2,99% 2,93% 2,56% 2,54% 2,41% 2,40% 2,40% 2,33% 5,36% 7,26% 7,04% 6,06% 11,30%
20,11%
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Parmalat: 1992 - 2000 Parmalat foi a 4 marca relacionada ao esporte com maior recall em 2006, 6 anos aps o fim da parceria. Parmalat was the 4th trademark related to the sport presenting a recall in 2006, six years after the end of partnership. Pirelli: 2001 - 2007 A Pirelli tem orgulho de ter estampado seu nome na camisa de um dos maiores times do pas, fato que agregou muito valor marca. Pirelli is proud to have its name printed in the shirt of one of the greatest teams in the country; this aggregated a great value to the trademark. Adidas: 1986 - 1992 / 2005 - 2008 A relao Palmeiras e Adidas iniciou nos anos 70, quando selaram o 1 contrato de patrocnio de uniforme no Brasil. The relationship between Palmeiras and Adidas started in 1970 when they signed the first uniform sponsorship in Brazil. Fiat: 2008 A Fiat levou um modelo de parceria voltado a atividades sociais, culturais e educacionais, envolvendo atletas profissionais e amadores. Fiat presented a partnership model directed to its social, cultural and educational activities, involving professionals and amateurs athletes. Suvinil: 2008 A proposta do Palmeiras era alinhada com a Suvinil. um clube grande, com mais de 15 milhes de torcedores. Palmeiras proposal was aligned with Suvinil. It is a big club with more than 15 million supporters.
(milhes em pessoas)
2006: No disponvel 2007: 92 transmisses 2008: 190 transmisses A marca Palmeiras passou do 5 para o 1 lugar, em nmero de telespectadores e transmisses. Alcance: pessoas diferentes assistindo ao menos 1 jogo, por 15 minutos consecutivos.
27,6
Fonte: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008 Source: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008
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Informaes Relevantes.
De janeiro a dezembro de 2008, o Palmeiras jogou 104 partidas, 84 delas transmitidas, gerando a seguinte exposio: Entre ao vivo e VT, 327 transmisses: 94 em TV aberta e 233 em TV a cabo. 105,1 mil reportagens em TV. 1,13 mil horas de exposio na TV. 8,9 mil reportagens em Jornal, representando 697,37 mil cm, ou 2,41 mil pginas. R$ 2,75 bilhes de espao ocupado na mdia. Audincia Domiciliar Mdia na Rede Globo SP: Estadual: 25 pontos e 42% das TVs ligadas (9 jogos); Brasileiro: 19 pontos e 34% das TVs ligadas (19 jogos); Copa Sul-Americana: 20 pontos e 34% das TVs ligadas (5 jogos). No perodo analisado (366 dias), as marcas relacionadas ao Palmeiras estiveram presentes na mdia todos dias, representando 100% de exposio. Apareceram 243,2 mil vezes, ocupando um tempo na TV de 627,7 mil segundos, ou 174 horas. O valor relativo ao espao ocupado na mdia representa R$ 311milhes. As marcas obtiveram a seguinte exposio: Fiat: 51%, Adidas: 27%, Suvinil: 17%, Parceiros (18): 2% e Patrocnio Residual (02): 3%.
Relevant Information
From January to December 2008 Palmeiras played 104 games, of those, 84 were broadcasted generating the following exposure figures: Between live and VT, 327 broadcasts, 94 in open television and 233 via cable television. 105.1 thousand TV reports. 1.13 thousand hours of TV exposure. 8.9 thousand reports in newspapers, equivalent to 697.367 cm or 2,414 pages. R$ 2.75 billion in media space. Average home audience Globo network, So Paulo. State championship 25 points and 42% of TV sets on (9 games). Brazilian championship 19 points and 34% of TV sets on (19 games). South American Cup 20 points and 34% of TV sets on (5 games) During the analyzed period, the trademarks related to Palmeiras were exposed in the media every single day 100% exposure. They were shown 243.227 times, occupying 627.706 seconds or 174 hours of TV time. The relative media space utilized equals to R$ 311 million. The trademarks had the following exposure: Fiat 51%, Adidas 27%, Suvinil 17%, Partners (18) 2% and residual sponsorship (2) 3%.
Fonte: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008 Source: Informidia Relatrio de Visibilidade em Marketing Esportivo 2008
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