Cliente: BIOQUALY

Campanha: LANÇAMENTO NOVOS SABORES

Peças: Outdoor, anuncio revista Veja (01 página), cartaz PDV
Prazo: 28/05/2009

O CLIENTE:
A Bioqualy é uma empresa 100% baiana, especializada na fabricação de alimentos orgânicos e
saudáveis. Atualmente, possui 03 linhas de produtos:
- Vitaqualy: composta por produtos naturais/integrais, como granola, açúcar mascavo, proteína
texturizada de soja, aveia em flocos, entre outros;
- Condimentos: temperos mais usados na culinária do dia-a-dia, como folha de louro, cominho, pimenta
do reino, canela etc.
- Banana Chips: uma linha de snacks feitos com banana. Um produto exclusivo, criado pela
equipe de nutricionistas da empresa.
A Bioqualy hoje se orgulha de colocar no mercado produtos alimentícios saborosos, nutritivos, isentos de
conservantes e, acima de tudo, saudáveis.

O PRODUTO:
Banana Chips é um produto e uma marca exclusivos da Bioqualy. São snacks totalmente naturais e sem
conservantes, feitos a partir de bananas selecionadas. É um alimento rico em potássio, cálcio, fósforo,
ferro e fibra alimentar, além de ser fonte de vitaminas A, B1, B2, B12, C, D e E. Possui baixos teores de
gordura e não possui colesterol. É altamente energético contendo cerca de 22% de carboidratos de fácil
absorção. E, ao contrário do que se pode pensar, não têm gosto de banana. Os snacks são muito
próximos em sabor e crocância às batatas fritas, mas são bem mais saudáveis que estas. A Banana
Chips já é largamente comercializada nos supermercados nos sabores “tradicional” (salgado) e “doce
com canela”. Agora o “time” Banana Chips será reforçado com 4 novos sabores e receberá novas
embalagens, bem mais atraentes.

PÚBLICO-ALVO:
Nosso público principal são as crianças de 05 a 12 anos, que consomem o produto em lanches e na
merenda escolar.
Mas o produto é consumido também por jovens e adultos, como um lanche prático, rápido e saudável.
Para todos, a Banana Chips é um excelente repositor energético, além de um lanche saboroso e
saudável, que pode ser consumido em qualquer hora e lugar.

MERCADO E CONCORRENTES:
Nossos concorrentes diretos são os snacks (lanches rápidos) como as batatas fritas, salgadinhos e
biscoitos. A Banana Chips é bem mais saudável e nutritiva que todos eles e tão saborosa quanto.

OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO:
Lançar os novos sabores – bacon, cebola e salsa, pizza e queijo, a nova marca e a nova
embalagem da Banana Chips. Em resumo, o produto chegará a partir de junho aos supermercados com
uma “cara” completamente nova. A campanha tem que ser impactante e sedutora o suficiente para
chamar a atenção do consumidor. Novos consumidores certamente serão atraídos pelo novo design das
embalagens, bem como pelos novos sabores.

PROBLEMA A SER RESOLVIDO:

Muita gente ainda não experimentou o produto por acreditar que o mesmo tem gosto de banana. Temos
que desmistificar essa idéia, utilizando uma linguagem divertida, talvez próxima dos anúncios de batatas
fritas e outros snacks. Mas sempre deixando claro que o nosso é muito mais saudável.

OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES:
Em todas as peças deve constar o site (www.bioqualy.com) e a marca Bioqualy.