ESCOLA PROFISSIONAL DA APRODAZ Publicidade e promoo

A UC/UFCD Publicidade e promoo, leccionada pela formadora Armanda Tavares, com carga horria de 50 horas, teve como objectivos de aprendizagem: Aplicar as tcnicas da publicidade enquanto forma de comunicao, divulgao e promoo dos produtos / servios da empresa. A publicidade e promoo de um produto tm como objectivo primrio a sua divulgao e o aumento do nmero de vendas, respectivamente. Esta, a publicidade, ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos fornecendo, ao potencial consumidor, informaes sobre a marca. Tem tambm, como base, vender um produto e construir reputao para a marca ou empresa. Existem vrios meios e mtodos para fazer publicidade a um determinado produto nomeadamente, a televiso, a rdio, jornais e muitos outros. Actualmente, atravs das novas tecnologias, uma empresa pode divulgar os seus produtos/servios atravs das redes sociais ou pginas web. A publicidade deve ser vista como um investimento e no como deitar dinheiro para o lixo. O retorno do investimento feito em publicidade lento, todavia indispensvel para dar a conhecer o produto aos consumidores. Uma forma mais barata na apresentao de um produto a colocao de promotores nos estabelecimentos comerciais, ou no, previamente estudados e analisados pelas empresas por forma a dar a conhecer determinada marca. A criao de uma marca/imagem deve-se, na maioria dos casos, divulgao dos produtos. H produtos que, apesar da publicidade feita, no tiveram o xito pretendido enquanto noutros casos houve ausncia parcial ou completa de publicidade mas tornaram-se um xito de venda. Isto deve-se, na maioria dos casos, a marcas que j tem um elevado conhecimento no mercado. Um exemplo de sucesso a Coca-Cola. Apesar da Coca-Cola ser uma marca comercializada no mundo inteiro, a empresa no deixa de fazer publicidade mesma. O consumidor de hoje no fiel a uma marca. Quem deve essa fidelidade a empresa ao cliente. Assim sendo, a Coca-Cola investe milhes de euros em publicidade para afirmar-se perante os seus consumidores como a melhor bebida gaseificada do mundo, a escolha de milhes de pessoas. No pode haver margem para esquecimento. H que investir para no ser esquecido. Em relao promoo de um produto, as empresas escolhem produtos existentes para divulgao de novos produtos. Ao comprar um determinado produto e levar como oferta um

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ESCOLA PROFISSIONAL DA APRODAZ Publicidade e promoo produto novo como experimentao uma forma inteligente e barata de fazer publicidade. Quando existe a inteno de escoar produtos e/ou aumentar o numero de vendas, as empresas utilizam a promoo como meio para atingir este fim. Para finalizar, actualmente devido massificao de variadssimos produtos que se encontram disposio do cliente, a publicidade e promoo, bem-criados, podem levar ao destaque de um produto no meio de tantos. Feliz ou infelizmente, nem todas as empresas encaram a publicidade e promoo dos seus produtos como algo benfico. Apenas vm isso como um desperdcio de dinheiro e no um investimento. Relacionando esta UFCD com as redes sociais, penso que a mesma tem uma importncia relevante uma vez que atravs da publicidade e promoo utilizada nas redes sociais estas tm o objectivo de dar a conhecer produtos e servios de uma forma rpida e econmica para a empresa e para o cibernauta. Muitas vezes os produtos adquiridos atravs da internet tendem a ser mais baratos do que se fosse adquirido num lugar fsico.

Nuno Medeiros

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