ANO 16 - AGOSTO DE 2023 157 ANOS

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É PRECISO SE
REINVENTAR PARA
PERMANECER NO JOGO
A
história que nos trouxe para esta edição especial
da Revista da ACC legitima a máxima citada no
título acima. Narra a trajetória de um empreen-
dedor que fez das suas raízes nordestinas o argumento
maior para as inúmeras vitórias que conquistou.
Nascido nos sertões sergipanos, em um tempo no qual
as oportunidades eram ralas, evaporavam ao calor do
sol ou se perdiam na peneira do tempo caso não fossem
aproveitadas à hora, João Carlos Paes Mendonça soube
transformar as dificuldades em possibilidades de vitória,
e construir, em pouco mais de um par de décadas, uma
história de sucesso que já se estende por mais de meio
século e precisa ser lida e reconhecida como exemplo.
Havia um propósito que o movia. Inspirado no sonho
do pai, Pedro Paes Mendonça, que acreditava ser possível
mudar a realidade herdada do berço e experimentar uma
vida mais digna, tratou de fazer da sua lida diária um
instrumento de transformação social.
EDITORIAL
Parece ter herdado do pai a alegria de gostar de gente,
o prazer de poder ajudar os outros. Todos as suas obras
foram erguidas sobre pilares humanos, assentadas numa
ética que valorizava as pessoas em primeiro lugar. Nunca
se achou superior, mais sábio, melhor. Pelo contrário, se
permitiu aprender e aprimorar seu saber a cada novo
encontro, a cada nova amizade.
Hoje ele tem consciência de que foram as pessoas que
encontrou pelo caminho, os amigos que conquistou, os
companheiros de viagem que ajudou, aqueles que lhe
animaram a mudar os rumos das velas nas tantas vezes
que as regras do jogo mudaram.
Foram eles que lhe apoiaram nos momentos nos quais
precisou se reinventar e dar novos rumos à sua história.
E que bela história João Carlos Paes Mendonça tem es-
crito até aqui.
Francílio Dourado Filho
Editor da Revista ACC
ACC - Associação Comercial do Ceará | 3
SUMÁRIO

05 Palavra do Presidente
Dr. João Porto Guimarães 36 GRUPO JCPM
Grupo JCPM

08 Trófeu
Troféu Carnaúba 38 Ao pai
Pedro Paes Mendonça

12 Galeria
Homenageados 41 CMEC
Nasce o Conselho da
Mulher Empreendedora e
Cultura do Ceará – CMEC CE
20 Troféu Carnauba 2023
João Carlos 45 Troféu Carnaúba 2022
Lúcio Brasileiro
Paes Mendonça

4 | REVISTA ACC | 157 anos


RESILIÊNCIA E
CRIATIVIDADE É
O QUE NOS MOVE
A
Associação Comercial do Ceará está comple-
tando 157 anos de história, o que faz dela uma
das mais longevas organizações associativas em
atividade no ambiente corporativo brasileiro. Ao longo
desse tempo, se fez parceira de todas as iniciativas econo-
micamente produtivas, em especial aquela que simboliza
a vocação primeira desse estado, que é o comércio.
No percurso entre o seu nascimento, acontecido no
distante 13 de abril de 1886, e os tempos atuais, a ACC
teve a sua resiliência testada por crises dos mais diferentes
portes e matizes. Mas a nenhuma delas se curvou. Ao
contrário, soube se fazer ainda mais necessária e forte
quando protagonizou importantes movimentos políti-
co-empresariais em defesa das classes que empreendem
e são as responsáveis maiores pela promoção do desen-
volvimento socioeconômico do Ceará.
Por sua diretoria passaram os mais relevantes nomes
da economia cearense. Dos encontros promovidos em suas
PALAVRA DO PRESIDENTE
João Porto Guimarães
Presidente da ACC
salas nasceram ideias e soluções inovadoras, reflexo do jeito
criativo do nosso empresariado, que sabe plantar e fazer
brotar da aridez do nosso solo, frutos de valor transformador.
Foi para reconhecer, valorizar e aplaudir esses homens
e mulheres que, acreditando no potencial do Ceará, têm
investido sua energia na construção de empreendimentos
verdadeiramente transformadores, que nós instituímos
o Troféu Carnaúba.
E quando a nossa diretoria atual se reuniu para eleger
quem seria o homenageado deste ano, a unanimidade se
fez sábia na escolha. O sergipano João Carlos Paes Men-
donça, que soube tão bem se fazer merecedor do título
de cidadão cearense, sintetiza esse espírito que nos move
e tem uma história de vida que simboliza por excelência
a resiliência do povo nordestino.
Ao lhe entregar o Troféu Carnaúba 2023, estamos
simplesmente lhe dizendo: Muito obrigado por ter acei-
tado caminhar ao nosso lado.
ACC - Associação Comercial do Ceará | 5
 ACC

CE
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Á
MNIA
LABOR O VINCIT

1866

ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DO CEARÁ

DIRETORIA EXECUTIVA ACC - 2022-2025

Presidente: João Porto Guimarães • 1º Vice-presidente: Paulo Sousa Barbosa

• Vice-Presidentes: Lagildo Brasileiro de Lima, Ana Luiza Franco Costa Lima,

Aluisio da Silva Ramalho e Antonio Gomes Guimarães Neto • Diretor Secretário:
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Matias Cunha, Antonio Erildo Lemos Pontes, Pedro Jorge Medeiros, Antonio
Eliseu de Barros Junior, Estevan São Tiago Machado e Aleteia Patrícia Pessoa
Lopes • Conselho Superior: Urbano Costa Lima C

CM

EXPEDIENTE MY

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Realização: Associação Comercial do Ceará - ACC. Coordenação Geral: João Porto CMY

Guimarães - Impressão: Gráfica Tiprogresso - Projeto Editorial e Gráfico: E2 Editora K

Coordenação Editorial: Francílio Dourado - Coordenação de Arte: Keyla Américo - Direção

de Arte e Publish Designer: Augusto Oliveira - Produção: Luan Américo - Jornalista
Responsável: Rafaela Veras Ramos (2605/JP) - Imagens: Arquivo Associação Comercial
e Arquivo JCPM - Tiragem: 5000 exemplares.

A Revista ACC é uma publicação anual da Associação Comercial do Ceará, que

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os textos enviados por colaboradores. As matérias divulgadas não expressão
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na edição desta obra, no entanto podem ocorrer erros de digitação, impressão
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TROFÉU
TROFEU
CARNAÚBA
O
ouro não era a única carga
preciosa que as caravelas
dos portugueses levavam
do Brasil no século XVIII. Usada
para fazer as velas que iluminavam
as casas da nobreza europeia, a cera
de carnaúba transformou-se, já na-
quela época, em um dos principais
produtos brasileiros de exportação.
O consumo aumentou nos séculos
seguintes e atingiu o auge nos anos
1950, quando saíam das folhas da
planta quase 100 mil toneladas de
cera, usadas para fazer papel-carbono
e graxa para sapatos, impermeabilizar
metais e na fabricação dos falecidos
discos de vinil.
Hoje a produção já não é mais a
mesma. Das matas ainda nativas dos
estados do Ceará, Piauí e Rio Grande
do Norte, onde floresce a carnaúba,
saem cerca de 20 mil toneladas de
cera que é exportada anualmente para
países como Estados Unidos, Japão
e Alemanha.
Considerada a verdadeira árvore
da vida, a Carnaúba se presta a uma
8 | REVISTA ACC | 157 anos
infinidade de usos. Da maçã ao código
de barras ela está ao nosso redor o
tempo todo. A resistência do batom
ao calor é obtida acrescentando-se a
cera à sua composição. No polimen-
to de assoalhos, móveis e carros é a
carnaúba quem dá mais intensidade
ao brilho. Por não conduzir energia
elétrica, é também usada como iso-
lante em chips, além de ser aplicada
em diversas partes do computador,
protegendo-as contra a umidade. É
a cera de carnaúba quem forma o
revestimento sobre os comprimidos
para evitar a umidade, sendo ainda
usada na fabricação de cápsulas de
remédios. Antes de serem exporta-
das, frutas como manga e maçã são
cobertas com a cera, o que evita a
perda de água, mantém a qualidade
e dá brilho. Vários vernizes carregam
carnaúba na sua fórmula, como é o
caso das tintas térmicas, que facilitam
a leitura de códigos de barras.
Daí que, quando a Associação Co-
mercial do Ceará (ACC) resolveu
instituir uma comenda para ho-
menagear per-
sonalidades que, de forma
corajosa e inovadora, haviam
investido seus talentos, energias
e competências, na construção
de empreendimentos verdadei-
ramente comprometidos com a
mudança para melhor, do perfil
socioeconômico do nosso esta-
do, escolheu a carnaúba como
símbolo maior.
Assim, em 1997, nascia o
“Troféu Carnaúba”, que passa-
ria a ser entregue anualmente,
durante as comemorações do
aniversário de fundação da
associação, fato ocorrido há
151 anos, no dia 13 de abril
de 1866. À época a ACC era
presidida pelo coronel Lívio
Silva de França, que delegou
 ao artista plástico
Sérvulo Esmeraldo, a missão de dar
forma e vida ao troféu. O resultado,
três carnaúbas encravadas sobre uma
base sólida, simbolizava a um só tem-
po, a resiliência do empreendedor
cearense e a crença do nosso povo
na sua capacidade de superar as mais
adversas condições.
No primeiro ano a outorga coube
a Yolanda Queiroz, empresária cea-
rense que, de forma ímpar, soubera
dar substância e concretude ao legado
herdado, construindo um dos mais
sólidos conglomerados econômicos
deste país, o Grupo Edson Queiroz.
Em seguida vieram Humberto Fon-
tenele (Grupo Humberto Fontelene),
Ivens de Sá Dias Branco (Grupo M.
Dias Branco), José Dias de Macedo
(Grupo J. Macêdo), José Abrahão
ACC - Associação Comercial do Ceará | 9
Otoch (Grupo Otoch), Jaime Tomás
de Aquino (Companhia Industrial de
Óleos do Nordeste – Cione), Francisco
Deusmar de Queiroz (Grupo Pague
Menos), José Carlos Pontes (Grupo
Marquise), Gil Fernandes Bezerra
(Indústria Naval do Ceará – Inace),
Francisco Humberto Bezerra (BIC
Banco), Gerardo Gusmão Bastos
(Grupo Gerardo Bastos), Edyr Rodri-
gues Rolim (Grupo C. Rolim), Tasso
Ribeiro Jereissati (Grupo Jereissati),
Everardo Ferreira Telles (Grupo Ypió-
ca), Fernando Cirino Gurgel (Grupo
Durametal), Ednilton Gomes de Soa-
rez (Grupo 7 de Setembro), Lavanery
Wanderley (Grupo Apiguana), Ro-
berto Proença de Macêdo (Grupo J.
Macêdo), Jorge Alberto Vieira Studart
Gomes (Grupo BSPar), Antônio José
de Freitas Mello (Grupo Normatel),
Emilio Ary Filho (Grupo Casablanca
Tecidos), Paulo Souza Barbosa (Imo-
biliária Paulo Barbosa), José Ximenes
Tabosa (Grupo Frangolância), Alci
Porto Gurgel (Sebrae Ceará) e Lúcio
Brasileiro (Jornalista).
 Fortaleza | Maracanaú | Sobral | Juazeiro do Norte

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TROFÉU CARNAÚBA 2023

JOÃO
CARLOS
PAES
MENDONÇA

2023

18 | REVISTA ACC | 157 anos

E
m 2023 se comemoram os 157 anos da Associação
Comercial do Ceará (ACC), instituição que tem
pautado a sua atuação na luta intransigente pela
ética nas relações socioeconômicas, no fortalecimento do
comércio como instrumento de promoção da cidadania,
e na construção de um Ceará cada vez mais forte e com-
petitivo. E foi com esse espírito que a diretoria plena da
ACC elegeu por unanimidade, para receber sua comenda
máxima, o Troféu Carnaúba 2023, um empresário cuja
trajetória simboliza a força e determinação do comerciante
nordestino. Nascido em berço simples, ele ousou escrever
a sua própria história e no percurso, construiu um dos
mais respeitados e sólidos grupos econômicos do setor de
supermercados do Nordeste o grupo JCPM. É, portanto,
com merecimento que João Carlos Paes Mendonça recebe
a vigésima sexta edição do Troféu Carnaúba.

ACC - Associação Comercial do Ceará | 19

TROFÉU CARNAÚBA 2023

“O homem é feito
JOÃO CARLOS
PAES MENDONÇA

E de tal forma que,

le mal começara a vida e o co-
mércio já incendiara sua alma.
Ainda pequeno, se esticava
sobre um tamborete atrás do balcão quando alguma coisa
incendeia sua alma,
para ser visto e poder ver de perto os
olhos e os trejeitos dos fregueses que
acorriam à mercearia de Pedro Paes
Mendonça, o pai, em busca de algo
que lhes animasse a lida diária.
as impossibilidades
Ali, João Carlos Paes Mendonça, o
filho, aprenderia o valor da amizade,
desaparecem.”
do respeito ao próximo, do cuidado
com a família, a importância de cons- Jean de La Fontaine
truir relacionamentos virtuosos e tudo
o mais que um bom comerciante pre-
cisava saber para satisfazer os desejos
e necessidades de sua clientela, poder
cativar as pessoas e deixá-las felizes.
O pai foi seu grande mestre. Quan-
do, a partir de um contexto totalmente
adverso vivido na distante Serra do
Machado, no interior de Sergipe,
ousou abandonar a enxada, deixar o
passado no passado, e instalar uma
pequena bodega no povoado onde
morava, estava ensinando ao filho
os primeiros passos da longa estrada
que ele mesmo haveria de percorrer
vida afora.
Disciplinado e atento a tudo o que
acontecia em seu redor, o pai logo
se fez o melhor merceeiro da região,
sendo querido e respeitado por todos.
Em sua mercearia procurava oferecer
de um tudo, e sempre tinha algo novo
para surpreender a freguesia. Mas
aquilo era pouco para quem, como ele,

20 | REVISTA ACC | 157 anos

 João Carlos Paes Mendonça

ACC - Associação Comercial do Ceará | 21

22 | REVISTA ACC | 157 anos
Armazém de Aracaju em 1951.

acreditava que era possível e preciso

fazer sempre mais.
Na primeira oportunidade que
teve, ousou ampliar os horizontes
da família e instalou um diversifica-
do armazém na sede do município,
a cidade de Ribeirópolis, onde fez
um breve pouso antes de iniciar a
construção de uma nova história na
capital do estado. As razões alegadas
para a saída rumo ao mar de Aracaju,
estavam numa experiência frustrada
com a política, mas há quem acredite
que era o destino ditando os rumos
da vida. A história trataria de mostrar
que aquela foi uma sábia decisão.
Desde então o filho João Carlos,
que seguia cada passo do pai e se dei-
xava encantar com tudo o que via e
aprendia, entendeu de uma vez por
todas que não havia limites para o
homem, que ele mesmo poderia ir
até onde seus sonhos mais ousados
o levassem. E assim o fez.
Aos 17 anos estava à frente do
armazém da família. Apesar da tenra
idade, já demonstrava grande habi-
lidade de negociação e sabia como
poucos conquistar a admiração e
simpatia de clientes, fornecedores e
de todos que com ele trabalhavam.
Atento aos acontecimentos, tal qual
o pai, cedo percebeu que se quisesse
vencer não podia se aquietar, per-
manecer onde estava, precisava ir
além, desbravar novas fronteiras,
conquistar novos mercados.
Não se fez de rogado. Decidido a
ser grande, mal completou maioridade
iniciou um processo de expansão dos

ACC - Associação Comercial do Ceará | 23

 Armazém de Aracaju, pós incêndio.

“Onde pisava
enxergava
oportunidade, e
oportunidades
não podiam ser
perdidas.”
negócios da família. Primeiro com a
abertura de um novo armazém na
cidade de Propriá, onde enxergava um
mercado promissor. Aliás, enxergar
longe, imaginar cenários, era uma arte
que cultivava cotidianamente, e aquilo
seria fundamental no futuro. Pouco
tempo depois seria a vez do município
de Lagarto receber uma filial da Pedro
Paes Mendonça & Cia., empresa ainda
familiar, mas que começava a ganhar
ares de grupo empresarial.
Entre os dois últimos passos –
Propriá e Lagarto – um incêndio
inesperado, que destruiu toda a loja
de Aracaju, serviu para reforçar a re-
siliência do jovem João Carlos. Ao
lado da família, reconstruiu tudo e se
tornou ainda mais forte e crente na
sua capacidade de superar desafios.
Onde pisava enxergava oportuni-
dade, e oportunidades não podiam
ser perdidas. E assim seguiu abrindo
novas filiais dos seus armazéns de
atacado de secos e molhados e criando
outros negócios, como uma usina
de beneficiamento de milho e arroz,
produto que acabou abrindo portas
para sua entrada na próspera Recife.
Tinha um olhar todo especial para
a capital pernambucana, cidade cuja

24 | REVISTA ACC | 157 anos

 Reinauguração do Armazém de Aracaju.

ACC - Associação Comercial do Ceará | 25

história econômica trazia um vín-
culo muito forte com o comércio, e
que ele, João Carlos, considerava um
eldorado a ser conquistado. Quando
se apaixonou por Maria Auxiliadora
e com ela se casou, escolheu Recife
como palco para passar a lua de mel
ao lado daquela que elegera como o
grande amor da sua vida. Um ano
depois nasceria sua única filha, Jaci.
A paternidade fez dele um novo
homem, pois tomou consciência de que
sua responsabilidade com o amanhã
tinha agora uma razão maior. Deste-
mido, foi em busca de pavimentar os
caminhos do futuro que imaginava
ideal para sua filha viver. No ano se-
guinte instalaria, ainda em Propriá,
o primeiro supermercado de outros
tantos que viriam. Ao lado do pai, dos
irmãos e dos primos, acabou cons-
truindo uma história de sucesso em
seu estado natal, Sergipe, onde aos 26
anos já era conhecido por todos como
um vitorioso homem de negócios.
Mas apesar do tanto que já conquis-
tara, tudo ainda lhe parecia pequeno
diante do quanto sonhava alcançar.
Latejava em seu coração o desejo de
desbravar todo o potencial que Recife
sinalizava. Sempre que lhe sobrava
algum tempo corria para visitar aquela
cidade, pesquisar seus mercados, co-
nhecer os gostos das pessoas. De tanto
ir e vir passou a acreditar que era lá que
habitava o seu sonho de ser grande, e
não renunciaria a isso. Decidido, em
1966 mudou-se com a mulher e a filha
para a “Veneza brasileira” e iniciou
uma nova história de vida.

26 | REVISTA ACC | 157 anos Casamento de João Carlos e Maria Auxiliadora.

 João Carlos Paes Mendonça e Auxiliadora.

ACC - Associação Comercial do Ceará | 27

João Carlos Paes Mendonça no escritório do Bompreço em 1981.

Inauguração do Hiper Bompreço Shopping Center Recife 1980.

28 | REVISTA ACC | 157 anos

Hiper Bompreço de Casa Amarela 1974.
Naquele mesmo ano instalaria a
primeira loja dos “Supermercados
Bompreço”, no bairro de Casa Ama-
rela. Com espaços de circulação gene-
rosos, um ambiente onde se respirava
modernidade, extensa diversidade de
marcas e produtos, uma política de
marketing e de preço agressiva e um
atendimento que se diferenciava da
concorrência pela forma acolhedora
com que tratava os clientes, logo caiu
nas graças da população.
Sempre com o ouvido aberto aos
desejos de sua clientela e o olhar aten-
to aos movimentos do mercado, dois
anos depois João Carlos estava inau-
gurando a segunda loja, ainda mais
moderna, ampla e aconchegante. A
forma transparente e ética com que
conduzia suas relações com colabo-
radores, parceiros e fornecedores, lhe
dava uma credibilidade única, todos
queriam estar ao lado daquele ho-
mem que não temia a concorrência,
mas a respeitava a ponto de querer
estar sempre à sua frente, entregando
algo a mais.
“O melhor marketing é gostar de
gente”, costumava dizer para as pes-
soas com as quais trabalhava, desde o
mais simples ao mais graduado, com
o propósito de lhes mostrar o valor
dos bons relacionamentos. E assim,
dia a dia, ele ia construindo a cultura
organizacional que transformaria a
Rede de Supermercados Bompreço,
numa das mais fortes marcas do Re-
cife, com lojas espalhadas por diver-
sos bairros da cidade, a exemplo do
Parque Amorim, Ceasa, Arruda e Boa
ACC - Associação Comercial do Ceará | 29
“O melhor
marketing é gostar
de gente”, costumava
dizer para as
pessoas com as quais
trabalhava, desde o
mais simples ao mais
graduado...”
Viagem. Esta, aliás, já nasceu grande,
e por muito tempo foi considerada
uma das lojas de supermercado mais
modernas do Brasil.
Senhor de uma personalidade for-
te, seguro daquilo que defendia como
valores inegociáveis no trabalho e na
vida, João Carlos Paes Mendonça se fez
referência e sua palavra passou a ser
solicitada nos mais diferentes fóruns
do setor supermercadista brasileiro.
Cada vez que subia ao palco, a plateia
silenciava para ouvi-lo, pois sabia que
algo importante estava para ser dito.
“Esse é o nosso negócio, senhores!
Fazer chegar às mãos do consumidor,
da forma mais eficiente possível, a
resultante de um gigantesco processo
produtivo”, falou na abertura da VI
Convenção Nacional das Empresas
de Supermercados, em 1972.
Desde então teve cadeira cati-
va, com direito a voz, em inúmeros
eventos Brasil afora. Todos queriam
conhecer aquele nordestino que, saído
do nada, com inteligência e muito
labor, estendera suas ideias por vá-
rios estados da região. Naquele tempo
Inauguração da loja Bompreço Conselheiro Aguiar, Boa Viagem 1971.

30 | REVISTA ACC | 157 anos

João Carlos já instalara suas lojas em
diversas cidades do Pernambuco e da
Paraíba, além de Sergipe, sua terra de
origem. E foi sua palavra que o levou
a ser eleito presidente da Associação
de Profissionais de Comércio Vare-
jista de Empresas de Supermercado,
mais tarde denominada Associação
Brasileira de Supermercado (Abras).
Depois seria um dos fundadores e
presidiria a Associação Latino-A-
mericana de Supermercados (Alas).
Ao lado de seus pares, deu grande
contribuição para o fortalecimento do
setor, e, por extensão, para a sociedade
como um todo. Não por acaso recebeu
títulos de cidadania nas mais diferen-
tes cidade e estados onde pregou sua
missão de gerar transformação social
a partir do trabalho.
O sucesso alcançado lhe permitiu
alçar voos mais altos. No início dos
anos 1980 – para muitos considera-
da a “década perdida” – João Carlos
ultrapassava os limites do Nordeste,
inaugurando novas lojas no Espírito
Santo e em São Paulo. “Chegamos
aqui não como retirantes [...] mas
trazendo tecnologia para enfrentar e
vencer nesse grande mercado”, diria
em depoimento para a obra História
empresarial vivida, organizada pelo
professor Cleber Aquino.
Ao mesmo tempo em que expan-
dia suas fronteiras, sua imaginação se
inquietava, estava sempre em busca
de algo novo. Foi numa dessas viagens
imaginárias que nasceu o Hipercard,
um cartão de crédito com bandeira
própria, com a marca dos agora Hi-
ACC - Associação Comercial do Ceará | 31
“Ao mesmo tempo
em que expandia
suas fronteiras,
sua imaginação se
inquietava, estava
sempre em busca de
algo novo.”
permercados Bompreço. A ideia se
mostrou revolucionária, fez crescer
sobremaneira as vendas nas lojas e
logo ganhou similares por todo o país.
No longo percurso entre o sertão
e o mar, ouve um momento em que
a dor bateu em sua porta sem pedir
licença. O pai, em pleno vigor dos 69
anos, se foi quando ele menos espe-
rava, deixando um vazio que jamais
seria preenchido. Quase uma década
depois, João Carlos voltaria à Serra
do Machado para realizar um desejo
antigo que lhe fora confidenciado pelo
pai, de que gostaria de ajudar a Serra do
Machado, onde estavam fincadas suas
raízes, a se desenvolver. Ali instalou
a Fundação Pedro Paes Mendonça.
Desde então pai e filho nunca mais
estiveram ausentes da Serra do Ma-
chado, mesmo distantes, um ao lado
de Deus, o outro em suas caminhadas
mundo afora, os dois estão sempre
presentes pela ação cotidiana daquela
instituição que se tornaria símbolo de
cidadania e compromisso social para
todos que vivem na região.
Quando das comemorações pelos
100 anos do nascimento de Pedro
32 | REVISTA ACC | 157 anos Pedro Paes Mendonça e Maria, pais de João Carlos Paes Mendonça.
Paes, o filho fez um longo discurso
de homenagem ao pai. “O mundo
real é produto das nossas ações, da
capacidade de cada um e de todos em
construir o melhor para a sociedade.
Quanto mais bem-feitas forem nossas
ações, mais eficazes serão os resulta-
dos. Quanto mais o talento, a criati-
vidade e a combatividade estiverem
presentes, mais contribuiremos para
o desenvolvimento de nossa região.
Quanto maiores os conhecimentos,
maiores as nossas chances de transpor
obstáculos. Tem sido assim, e assim
será por toda vida.”
“Busca de soluções é melhor que
reclamar!” Com esta afirmação a revista
Exame de 14 de julho de 1989 abria o
editorial sobre as 200 empresas que mais
haviam crescido no Brasil. E como ante-
cipava a capa, o Bompreço era destaque
com um crescimento superior a 1.100%
nos últimos 15 anos. Questionado sobre
o porquê de tanto vigor em um tempo
crítico como aquele, João Carlos disse:
“Não existe mágica para superar crises.
Existe trabalho e seriedade.”
E foi com esse espírito que João
Carlos Paes Mendonça seguiu am-
pliando seus horizontes a cada novo
momento da vida. Diversificou sua
atuação com investimentos que iam
da indústria ao comércio, da comu-
nicação ao ramo imobiliário, sem
deixar de dar a necessária atenção
às ações de impacto social. Como
imaginara antes, não havia limites
quando a causa era nobre.
Antes que o novo século chegasse,
João Carlos Paes Mendonça era deten-
“Questionado sobre uma parceria com cadeia de varejo
holandesa, Royal Ahold, que mais
o porquê de tanto tarde lhe compraria o controle total
vigor em um tempo da Bompreço S.A. Supermercados do
crítico como aquele, Nordeste. Se despediu com uma men-
sagem que traduzia um sentimento
João Carlos disse: que carregava no peito:
“Não existe mágica “É chegado o momento da des-
para superar crises. pedida, o momento em que o meu
caminho pessoal começa a sepa-
Existe trabalho e rar-se do caminho do Bompreço.
seriedade.” É o momento em que tenho que
me apartar de tantos amigos, co-
tor de um patrimônio exuberante, que laboradores fiéis, pessoas que têm
incluía, entre os negócios mantidos, batalhado há muito tempo junto
mais de 100 lojas Bompreço espalhadas comigo, junto com a família Bom-
por todo o Nordeste. Era hora de fazer preço, para a construção deste ideal
algo novo para animar seus sonhos. de empresa [...] é a hora de entrar-
Inaugurou, em 1997, o Shopping Ta- mos também com alegria nos novos
caruna, na divisa dos municípios de caminhos, carregando a esperança
Recife e Olinda. Depois viriam muitos de um futuro melhor. Separo-me
outros (em Recife, Salvador, Fortaleza de vocês com o orgulho de ter par-
e Aracaju), que acabariam por incluir ticipado ativamente da construção
o futuro grupo JCPM entre os quatro de uma grande empresa e, mais do
maiores do país nesse segmento. que isso, de uma instituição exem-
Paralelamente, cuidou de inter- plar, altamente conceituada na sua
nacionalizar os negócios firmando comunidade, respeitada, invejada,
querida por todos os que nos ro-
deiam. Além disso, tenho a certeza
“Aquele não era o de que deixo o Bompreço em boas
fim de um sonho, mãos, nas mãos da Royal Ahold,
mas a abertura de que dará continuidade e ampliará o
trabalho que realizamos até agora.”
um universo novo Aquele não era o fim de um sonho,
de possibilidades mas a abertura de um universo novo
para o homem que se de possibilidades para o homem que
se tornara símbolo da resiliência do
tornara símbolo da povo nordestino, confirmando a má-
resiliência do povo xima euclidiana de que “o sertanejo
nordestino.” é antes de tudo um forte.”
ACC - Associação Comercial do Ceará | 33
GRUPO JCPM
GRUPO
JCPM
A
o longo de sua trajetória o
Grupo JCPM se fez prota-
gonista de todas as histórias
que ajudou a construir. Oito décadas
depois da primeira bodega instalada
no povoado Serra do Machado, inte-
rior de Sergipe, tem hoje uma atuação
marcante nos segmentos de Shopping
Center, estando entre os cinco maiores
do país. Também desenvolve relevantes
projetos imobiliários, comanda um dos
mais importantes grupos de comu-
nicação do Nordeste e, por iniciativa
de seu líder maior, João Carlos Paes
36 | REVISTA ACC | 157 anos
Mendonça, um apaixonado por vi-
nhos, a sua mais recente experiência
é a Quinta Maria Izabel, instalada na
Região do Douro, em Portugal, onde
produz os mais finos vinhos.
Os negócios que empreende
empregam mais de 3,4 mil pessoas
e impulsionam outras cerca de 40
mil vagas de trabalho. Além disso,
os investimentos que realiza contri-
buem para a melhoria da qualidade
de vida, o desenvolvimento territorial
e o crescimento socioeconômico das
cidades onde se faz presente.
 Diante da diversidade de seg-
mentos onde atua, a governança dos
empreendimentos se dá sob a gestão
de duas holdings: a JCPM Shopping
Centers S.A. – que administra a
participação em 11 shoppings loca-
lizados nas cidades de Aracaju (SE),
de Fortaleza (CE), do Recife (PE) e
de Salvador (BA); e a JCPM Partici-
pações e Investimentos Ltda. – que
responde pela gestão dos negócios
da Divisão Imobiliária, do Sistema
Jornal do Commercio de Comunica-
ção (SJCC), da área de Compromisso
Social (Fundação Pedro Paes Men-
donça e Instituto João Carlos Paes
Mendonça de Compromisso Social)
e da Quinta Maria Izabel.

ACC - Associação Comercial do Ceará | 37

AO PAI

PEDRO PAES
MENDONÇA
Vossos filhos não são vossos filhos.
São os filhos e as filhas da ânsia da vida por si mesma.
Vêm através de vós, mas não de vós.
E embora vivam convosco, não vos pertencem.
Podeis outorgar-lhes vosso amor, mas não vossos pensamentos, porque eles
têm seus próprios pensamentos.
Podeis abrigar seus corpos, mas não suas almas; pois suas almas moram na
mansão do amanhã, que vós não podeis visitar nem mesmo em sonho.
Podeis esforçar-vos por ser como eles, mas não procureis fazê-los como vós,
porque a vida não anda para trás e não se demora com os dias passados.
Vós sois os arcos dos quais vossos filhos são arremessados como flechas vivas.
O arqueiro mira o alvo na senda do infinito e vos estica com toda a sua força
para que suas flechas se projetem, rápidas e para longe.
Que vosso encurvamento na mão do arqueiro seja vossa alegria: Pois assim
como ele ama a flecha que voa,
Ama também o arco que permanece estável.

Khalil Gibran (O Profeta, 1923)

38 | REVISTA ACC | 157 anos

ACC - Associação Comercial do Ceará | 39

NASCE O CONSELHO
DA MULHER
EMPREENDEDORA E
CULTURA DO CEARÁ –
CMEC CE
V
inculados as associações
comerciais, os Conselhos
da Mulher Empreende-
dora e Cultura, atuam no fortale-
cimento do empreendedorismo e
protagonismo feminino em âmbito
local e regional. São núcleos, de base
associativista criados para incentivar
e fomentar a participação da mulher
nas áreas empresarial, político-ins-
titucional e social, atuando como
representantes dos interesses das
mulheres empreendedoras, empre-
sárias e colaboradoras.
O sistema da CACB – Confede-
ração das Associações Comerciais
do Brasil, congrega as 27 federações
de todo país, com mais de 2.500 as-
ACC - Associação Comercial do Ceará | 41
CMEC
sociações comerciais e empresariais
dos respectivos estados brasileiros, a
CACB tem na sua estrutura o CMEC
nacional que dá apoio aos CMECs
estaduais e municipais através das
suas coordenadorias.
Para implementar o CMEC CE a
presidente da entidade nacional, Ana
Cláudia Badra Cotait, esteve em visita
42 | REVISTA ACC | 157 anos
a Fortaleza, para dar posse à conselhei-
ra do Ceará, Ana Luiza Costa Lima.
Na ocasião foi recepcionada pelo pre-
sidente da Associação Comercial do
Ceará, João Porto Guimarães, como
também participou de um almoço
e reunião com a diretoria da ACC.
A conselheira Ana Luiza Costa
Lima, assume o conselho de forma en-
tusiasmada, ressaltando que o CMEC
Ceará já nasce com um importante
projeto de capacitação em parceria
com o Sebrae nacional, que é o projeto
Desenvolve Mulher Empreendedora.
“Acreditamos que a implementa-
ção dos CMECs no estado do Ceará,
irá contribuir significativamente para
o incremento de políticas socioeco-
nômicas e culturais voltadas para
incentivo à atuação da mulher em-
preendedora cearense e, por extensão,
haverá de gerar frutos que certamente
ACC - Associação Comercial do Ceará | 43
elevarão o desenvolvimento do nosso
estado a um patamar de maior equi-
dade”, destacou Ana Luiza durante o
encontro com a diretoria da ACC.
Criado originalmente com a mis-
são de “promover e fomentar o em-
preendedorismo feminino, a econo-
mia criativa, com apoio à capacitação e
qualificação, foco no desenvolvimento
de produtos, serviços e programas
de facilitação e aperfeiçoamento dos
negócios liderados por mulheres”, o
CMEC tem como visão de futuro “ser
reconhecido como órgão de apoio
às mulheres que ocupam posição
de liderança, seja em uma empresa
privada ou em seu próprio negócio,
contribuindo para o aumento de mu-
lheres em posições de destaque, como
forma de construir uma sociedade
mais justa e equilibrada.”
Entre os valores que cultua des-
tacam-se: Sororidade, empreendedo-
rismo, ética, diversidade, liderança,
cooperativismo, inclusão social, libe-
ralismo econômico, profissionalismo,
conhecimento, educação, qualifica-
ção, protagonismo e cultura.
SERVIÇO
Para saber mais sobre o CMEC CE
e sua atuação, manter contato com
escaneando o QR Code.

A
edição 2022 do Troféu
Carnaúba homenageou o
jornalista Lúcio Brasileiro,
nascido Francisco Newton Quezado
Cavalcante, que ao longo de sua tra-
jetória se fez Paco, um dos maiores
representantes do colunismo social
da imprensa brasileira.
Durante a solenidade de entrega
do troféu, o presidente da Associa-
ção Comercial do Ceará, João Porto
Guimarães, ressaltou a importância
do homenageado.
2022
“...
Viemos aqui para nos confrater-
nizar e comemorar mais um ano de
existência da Associação Comercial do
Ceará, essa instituição cuja história se
confunde com a história socioeconô-
mica do nosso estado.
E o que é ainda mais gratificante:
vamos comemorar com a entrega da
nossa comenda maior, o Troféu Car-
naúba, há três personagens contidos
eu um só: Ao cidadão do mundo Fran-
cisco Newton Quezado Cavalcante;
ao competente e arrojado jornalista,
Lúcio Brasileiro, o mais longevo, e ao
mesmo tempo atual, colunista diário
da impressa mundial; e ao querido
amigo Paco, que generosamente tem
aceitado dividir conosco a sua inteli-
gência, etiqueta, bom gosto e elegância.
Nosso amigo Paco é a prova viva
de que as respostas às nossas respon-
sabilidades e papeis sociais não estão
escritas nos manuais da vida, mas
impressas nas mais simples ações do
nosso dia a dia.
Lúcio Brasileiro soube como nin-
guém nos mostrar o valor da caminha-
da. Quando resolveu ser jornalista, não
esperou pelas oportunidades, correu
atrás, fez todas elas acontecerem, cada
ACC - Associação Comercial do Ceará | 45
TROFÉU CARNAÚBA 2022
uma a seu tempo, mas todas elas do
seu jeito de ser. A trajetória de Lúcio
Brasileiro é um belo exemplo que me-
rece ser seguido.
Esta comenda que, por aprovação
unânime de sua diretoria, a Associa-
ção Comercial do Ceará lhe confere,
o Troféu Carnaúba 2022, foi a melhor
forma que encontramos de lhe dizer:
Obrigado meu caro Lúcio Brasi-
leiro, por nos manter sempre muito
bem-informados. Obrigado meu amigo
Paco, por nos deixar caminhar e expe-
rimentar a beleza da vida ao seu lado.
Sua amizade e sabedoria nos faz
cada dia mais felizes e melhores. Saiba
que todos que aqui se encontram te
amam e te admiram muito. E queremos
expressar esse amor e admiração, te
dando um forte e caloroso abraço, na
forma de aplausos.
Ao agradecer a homenagem
recebida, Lúcio Brasileiro disse:
“A Carnaúba é a árvore que é símbolo do
Ceará e suas terras do sertão semiárido
e é reconhecida como a árvore da vida.
Eu me sinto extremamente honrado
em receber essa homenagem diante de
tantos nomes que admiro que já foram
agraciados. Isso é de suma importância
para minha história.”
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