1 A fala popular e a realizao do jornalismo 1 Mrcia Franz Amaral2 Universidade Federal do Rio Grande do Sul Universidade Federal de Santa

Maria

Resumo: Os jornais populares apresentam novas especificidades no redutveis categoria do sensacionalismo. Uma delas, observada no jornal Dirio Gacho (DG), publicao que alcana mais de um milho de leitores na grande Porto Alegre (RS), a visibilidade do leitor. O jornal ilumina a fala popular num universo em que ela rarefeita. Entretanto, a visibilidade dessa fala insuficiente para garantir uma popularizao do jornalismo impresso preservadora de sua qualidade porque a manifestao popular fica circunscrita a formas que constroem frgeis laos com o exerccio da cidadania e com a perspectiva do interesse pblico. Analisamos a fala dos populares no DG para mostrar como o jornal estabelece uma relao com esses setores, mas mostramos que nele o jornalismo no se realiza totalmente.

Palavras-chaves: Jornalismo e representaes sociais, jornalismo impresso; segmento popular da grande imprensa; sensacionalismo

Introduo Vrios jornais populares tm desenvolvido atualmente especificidades que no os circunscrevem denominao sensacionalista. As novas estratgias configuram-se em importantes objetos de estudo por parte dos que se dedicam prtica ou pesquisa do jornalismo popular. Se elas podem ser consideradas estratgias de mercado, tambm interessam ao ponto de vista do jornalismo por estabelecerem uma relao com camadas da populao desabituadas leitura de jornais impressos. Jornais como Agora So Paulo (SP), O Dia (RJ), Extra (RJ), Lance! (RJ), Folha de Pernambuco (PE), Amaznia Jornal (AM), Primeira Hora (PA), Notcia Agora (ES), Expresso Popular (Santos, SP), Tribuna do Paran, Dirio Popular (PR) e Dirio Gacho
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Trabalho apresentado ao Ncleo de Pesquisa 02 (Jornalismo) do IV Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom Professora do curso de Comunicao Social da Universidade Federal de Santa Maria e doutoranda do Programa de PsGraduao em Cincias da Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Endereo eletrnico: marciafamaral@uol.com.br

2 (RS) so voltados a um consumidor de menor poder aquisitivo e podem ser agrupados sob o rtulo de segmento popular da grande imprensa3 . A constatao da existncia desse novo grupo de jornais no refere-se somente ao Brasil. Giner (2003) mostra como muitos novos tablides latino-americanos e europeus seguem uma nova ordem. A maioria vende exemplares avulsos, tem preos muito baixos, editada em poucas pginas, destina publicidades ao grande pblico, depende da estrutura de uma editora me e no aposta em sexo e escndalos (ver El Comercio e Correo no Peru, La Nacin na Costa Rica, Al Dia e Nuestro Dirio na Guatemala, Super Express na Polnia, Correio da Manh em Portugal). O fato de eles adaptarem-se a novos mercados de leitores evidentemente tem um impacto na lgica jornalstica. So publicaes que utilizam-se de frmulas por vezes interessantes, mas que freqentemente deslocam o jornalismo de seu lugar. Ao contrrio dos jornais de referncia, com histricos laos com a classe poltica, os novos jornais seguem outros caminhos, dispostos a conquistar leitores desinteressados no tema (embora o desinteresse no se aplique s empresas que os editam). Em muitos deles, as pessoas comuns, s quais esse segmento se destina, so tambm elevadas a fontes e personagens do jornal. Os bastidores do cotidiano da populao tornam-se notcia e o cidado comum retirado de uma zona normalmente sombria nos jornais de referncia. Ao analisarmos algumas destas publicaes, veremos um jogo de luz sobre o cotidiano de pessoas comuns, porm com uma abordagem que por vezes destitui do jornalismo sua funo de explicar o que ocorre no mundo e o remete a uma interseo com o entretenimento e a uma reduo prestao de servio. Assim, de se perguntar at onde um jornal impresso pode movimentar-se em direo a um pblico popular sem que borrem os contornos do jornalismo.

O Dirio Gacho e a aproximao com o lumpezinato da informao Destacamos aqui o jornal Dirio Gacho (DG), que organiza-se totalmente a partir da figura do leitor. O jornal foi lanado em 2000 e atualmente lido por mais de um milho de pessoas.A publicao editada pela Rede Brasil Sul (RBS), maior conglomerado de
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Referimo-nos aos jornais editados por grandes empresas jornalsticas, auto-intitulados populares, e no aos jornais sindicais, alternativos ou comunitrios. Os jornais populares da grande imprensa tambm so conhecidos como popularescos, uma sobreadjetivao que, conforme Sodr e Paiva (2002, p. 112), significa a espontaneidade popular industrialmente transposta e manipulada por meios de comunicao, com vistas captao e ampliao de audincia urbana.

3 comunicao do sul do Pais, tambm responsvel pelo jornal Zero Hora. A presena do leitor como fonte, autor ou referncia, mencionada resumidamente neste artigo, foi estudada a partir da anlise de sees fixas destinadas fala do leitor, das edies comemorativas do aniversrio e da auto-caracterizao do jornal4 . A fala do leitor popular autorizada pelo mercado alvo das classes B2, C e D. Como lembra Bourdieu, o discurso produto da relao de um habitus lingstico, uma competncia para falar certas coisas de certa maneira e se fazer escutar, e um campo funcionando como um mercado que orienta, antecipadamente, a produo lingstica (1994, 1994b). Assim, o discurso do DG alcana seu sentido por intermdio da competente relao com um mercado. Esse mercado formado pelo pblico popular da Grande Porto Alegre (classes B2, C e D). Conforme estudos do Marplan (RBS..., 2003), o DG atinge 59% dos leitores das classes BC, cerca de 847.000 pessoas e 63% dos leitores das classes BCD, ou seja, 1.059.000 pessoas da Grande Porto Alegre. Conforme o Perfil Demogrfico e S cioEconmico do leitor do DG, dois por cento dos leitores do jornal pertencem classe A; 31%, classe B; 46%, classe C; e 21%, s classes DE. Sessenta por cento tm o grau de instruo fundamental; 34% cursaram at o ensino mdio; e 6%, at o superior. Cinqenta e um por cento so homens e 49%, mulheres. Quarenta e sete por cento ganham at cinco salrios mnimos e 22%, de cinco a dez. O jornal tem boa receptividade em todas as faixas etrias, mas predomina na faixa entre 10 e 19 anos (23%) e na entre 20 e 29 anos (22%). Ao conceder lugar para a fala dos populares, o DG inova porque no mercado simblico do campo jornalstico a manifestao popular tem uma tmida histria de incluso nos jornais impressos, onde os lugares disponveis para as falas relacionam-se ao volume de capital social, econmico e cultural dos agentes. O editor-chefe do DG, Cyro Silveira Martins Filho (2001), afirma que o Dirio Gacho surgiu destinado a um pblico que no costumava ler jornal, a um lumpezinato da informao. Por isso, barato, til, fcil de ler, emocionante, sem ser apelativo, e aborda o cotidiano desse pblico.
[...] um jornal que conquistou a simpatia de crianas, jovens, adultos e avozinhos. Como no seria simptico um jornal que ajuda a conseguir emprego? A economizar? A comprar? A ganhar um dinheirinho extra? A se defender da violncia cotidiana? A se divertir? A exigir direitos
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Este artigo um recorte de uma tese de doutorado em andamento. Vinte e oito edies integram o corpus de anlise.

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fundamentais, esquecidos ou desconhecidos? Que ajuda a prevenir-se das doenas. Que orienta na obteno de auxlio ou socorro? Que est do lado da vida e no admite a banalizao da morte? Que defende seus leitores quando ningum ou instituio alguma est disposto a faz-lo? Que entende a dor alheia? Que vigia o poder pblico? No qual pessoas que s seriam notcia em situao de vtimas ou de humilhao so protagonistas de histrias edificantes? (MARTINS FILHO, 2003, on-line).

As pesquisas realizadas anteriormente ao lanamento do jornal mostraram, afirma Martins Filho, que o leitor potencial do DG conservador. Conforme o editor, o DG nunca publicar pginas de sangue, aberraes, linguajar chulo e nudez ginecolgica. (MARTINS FILHO, 2001). Constamos dessa maneira, que o jornal no tradicionalmente sensacionalista por um requisito de mercado e no por um requisito tico. S depoimento eu sugere o lugar ocupado pelo jornalismo na publicao ao relatar que, embora o DG j tenha dado furos jornalsticos importantes, essa no uma preocupao prioritria. O jornal aborda matrias de entretenimento, inclusive na capa, e inspira-se na relao dos ouvintes com as rdios populares. O DG fala de um lugar em que no h distino entre entretenimento, autopromoo e notcia. Quando declara, em seu material promocional, seus pilares bsicos, o jornalismo no citado, mas apenas servios, esporte, segurana e entretenimento. (DIRIO GACHO sai..., 2000). No seu planejamento grfico, chama a ateno o fato de no haver diferenas na apresentao de uma seo de simpatias, de casos sobrenaturais ou poesias e de uma pgina destinada notcia. O DG afirma-se interativo e busca a presena do leitor diretamente em suas pginas. Segundo Martins Filho (2001), o jornal atua no vazio institucional e tem como objetivo melhorar a vida dos leitores e defender seus direitos, sendo possvel conceb-lo como assistencialista. Alis, o baixo poder aquisitivo do leitor-alvo do jornal um desafio para que a publicao seja atrativa nas bancas. Martins Filho afirma: a gente tem plena conscincia de que o espao do Dirio Gacho muito valioso para o l itor. Esse leitor tem e que perceber que, quando ele desembolsa 50 centavos por dia, que pode ser a diferena de ele andar de nibus ou no, de tomar o lanche ou no tomar, tem que valer a pena. (BERNARDES, 2003, p. 9). O fato de o DG distribuir o poder de falar aos seus leitores populares, a exemplo do rdio, muito sedutor no ponto de vista do jornalismo impresso. evidente que uma anlise mais profunda vai nos mostrar que esse leitor fala de um lugar subalterno em que o

5 Estado ausente e o jornal aparece como um lugar elevado de reivindicao por melhor qualidade de vida. O vnculo com o leitor permeia todo o jornal e pode ser demonstrado por intermdio de uma rede de elementos que evidenciam essa estratgia discursiva como seus anncios, seus textos de auto-referncia e os nomes das sees fixas. As sees fixas ( Fala, leitor!, Opinio do povo, Meu jornal, Seu problema nosso! Meu sonho , Clique do leitor, Convide a Gente, voc?, Onde anda voc?, Poema do Leitor, entre outras), por exemplo, convocam permanentemente os leitores fala. As pessoas do povo so tambm pauteiras efetivas do jornal. Conforme a editora de produo Rozzane Adamy, cerca de 70% das pautas vm de ligaes telefnicas de leitores. (BERNARDES, 2003). Nas notcias, indivduos do povo tem seu nome e sua histria mencionados nos ttulos e legendas, manchetes de pgina e de capa. As fontes oficiais tm uma importncia secundria e s aparecem para dar explicaes s reclamaes dos leitores populares. Como fontes, pessoas comuns tem a oportunidade de abordar problemas de seu cotidiano que interferem diretamente em sua qualidade de vida. Como autores, os leitores populares relatam casos sobrenaturais, escrevem poesias, contam sobre suas festas, mostram seu afeto, suas preocupaes e opinies. Se analisarmos as capas do jornal em edies corriqueiras, veremos que os populares continuam tendo lugar de destaque. A capa do dia 31 de maio de 2003 mostrava a foto de um leitor realizando seu sonho, numa moto nova, com uma moa de biquni na garupa (Motoboy vive um aniversrio de sonho). Em 12 de julho de 2001, a capa mostrava foto de moradores de rua salvos por um barco quando ficaram presos sob a ponte do arroio Dilvio durante fortes chuvas. Na capa de dia 31 de agosto de 2000, por exemplo, uma chamada mostra uma banda de alunos carentes que estava ameaada de no desfilar no dia Sete de Setembro por falta de calados. Pessoas que cometem infraes e seus familiares so notcias relevantes e merecem chamadas de capa. A edio dos dias 14 e 15 de julho de 2003 publicou foto de ladres na capa ( Dupla de homens-aranha vai para o xadrez). A de 13 de julho de 2001 continha chamada sobre a Penitenciria do Jacu: Revistas humilham familiares de presos. Desde seu incio, o DG opta pela fala do leitor, o que pode ser observado nas edies que declaram as intenes da publicao e fazem balanos sobre a insero do jornal na vida das pessoas, como o caso dos jornais comemorativos de aniversrio.

6 A edio comemorativa de um ano do jornal apresenta uma nica foto na capa que mostra uma multido de leitores e faz um balano sobre as atividades do jornal: Um ano junto dos leitores!. Alm das matrias de rotina, duas pginas so ocupadas para relatar Vidas que o Dirio modificou. Um editorial destaca:
[...] alguns dos personagens destas histrias com finais felizes esto retratados ao lado. Muitos outros leitores ainda so annimos. Mas para a equipe do Dirio eles tm nome, endereo e, principalmente, voz. Porque, diariamente, h algum na redao disposto a escutar e tentar ajudar na busca de uma sada. Este o papel do jornal. Informar, divertir e ser o porta-voz dos leitores que honram o Dirio com a sua preferncia.[...] Nossos parceiros (leitores) podem contar conosco. Feliz aniversrio para todos ns! (DG, 17/04/2001).

Vrios boxes ao lado contam como o jornal auxiliou os leitores de diversas maneiras. Desde a histria da professora que usa o jornal em sala de aula, passando pela aposentada que publicou, com ajuda do DG, um livro sobre um engraxate, at leitores que conseguiram empregos por intermdio dos classificados ou foram vencedores em promoes do jornal. Na contra-capa, onde h matrias de prestao de servio, o assunto do dia a receita do bolo de aniversrio do jornal: Nesta festa, voc o convidado especial. Na edio que comemora o segundo ano do DG, a capa composta de fotos de leitores e a estratgia da edio do ano anterior repetida. Vidas que ficaram melhor o ttulo da matria que ocupa duas pginas e conta histrias d como o jornal mudou a vida e dos leitores: pessoas que conheceram namorados pelo jornal, conseguiram doaes e empregos e tiveram respondidas reivindicaes ao Poder Pblico. Uma pgina tem como manchete: Compromisso com a comunidade: O Dirio no esqueceu destes e de outros casos. A seo intitulada Seu problema nosso!, na edio especial passou a ser denominada Os problemas eram nossos. E, juntos, buscamos a soluo (DG, 17/04/2002). A contracapa tomada por fotos de leitores lendo o jornal. No seu terceiro aniversrio ( DG, 17/04/2003), a manchete : No nosso aniversrio uma homenagem aos leitores: 3 anos! Na capa, uma foto de um leitor, com a chamada: Para mostrar por que virou hbito de mais de um milho de pessoas, o Dirio acompanhou o dia de Paulo Ricardo de Souza, 38 anos, leitor de carteirinha. O relato do cotidiano do leitor integra uma das pginas intitulada Obrigado, leitores!. A matria

7 afirma relatar o cotidiano do servente de pedreiro Paulo de Souza por ele ser um leitor tpico do jornal:
[...] morador do Bairro Mathias Velho, em Canoas, repete todo o dia a rotina de centenas de milhares de pessoas: acorda, bebe seu caf, compra o Dirio, pega o transporte pblico e segue para o trabalho, na Capital. O dia comea cedo. escuro ainda quando Paulo despede-se dos dois filhos, Valria, de um ano e trs meses, e a pequena Andressa de apenas trs meses. Ele percorre, a p, um trecho de cerca de um quilmetro at a estao Mathias Velho, do Trensurb. Na banca existente no local, d uma nota de R$ 1,00 ao jornaleiro. Em troca, recebe R$ 0,50 e um exemplar do Dirio Gacho. sagrado. H trs anos fao sempre a mesma coisa. O pedreiro no paga aluguel, mora no terreno de propriedade de sua famlia. O salrio mnimo que ganha por ms pequeno para as despesas com alimentao, roupas e passagens, sobra pouco para diverso. Por isso gosto de ler o jornal. Alm das notcias, leio sempre as piadas do Adalba. Na volta, para casa, Paulo ainda cumpre a tarefa de reler o jornal para a me [...].

A edio de trs anos conta ainda com uma Ronda Policial especial, chamada Desaparecidos: Dirio aliviou drama de 52 famlias este ano. A matria relata que o jornal presta mais de 100 atendimentos por ms sobre pessoas desaparecidas e das 75 fotos publicadas neste ano, 52 pessoas foram encontradas. No jornal comemorativo aos quatro anos da publicao (17e 18/04/2004), alm da manchete jornalstica (Estourada central de falcatruas), o DG apresenta em sua capa chamadas sobre o aniversrio (E neste domingo...a festa sua, a festa nossa, de quem vier! e Quatro anos: muito obrigado, leitores!). Publica tambm uma chamada com foto sobre um desempregado que voltou a ter carteira assinada. (Parceria cria empregos em supermercados). A edio mostra fotos de leitores publicadas no jornal no decorrer do ano, matrias sobre como o jornal interfere positivamente na vida das pessoas (Dirio Ajudou Aryson a ler, Jornal disputado no asilo) e sobre sonhos dos leitores realizados por intermdio do DG (culos e fogo abrem um sorriso).

O lugar da fala A fala do leitor no DG tem como objetivos relatar os drama do reconhecimento, os problemas sociais individuais e, sobretudo, servir como autenticao da notcia. O drama

8 do reconhecimento radicalizado neste setor marginalizado da populao, que no tem acesso a emprego, sade, educao, lazer e busca vnculos familiares e sociais. A presena do leitor refora a auto-referncia e o jornal tenta valorizar todas as temticas propostas por eles, inclusive as que fogem do interesse pblico, desde que elas sejam propostas pelo leitor. Evidentemente, a fala do leitor popular no jornal tem importncia porque ocorre num mercado em que normalmente ela subestimada, afinal faltam a esse leitor os capitais necessrios para aparecer no jornal de referncia. A inverso das fontes tem o efeito de gerar uma aproximao com o leitor, porm no garantia de qualificao do jornalismo, j que muitas vezes, o fato de simplesmente colocar pessoas comuns a falarem, ao invs de esclarecer o tema, retira o acontecimento de seu universo social e o interesse jornalstico aparece distorcido. No DG predomina uma lgica heternoma em detrimento da lgica jornalstica e a eficcia simblica do jornal assenta-se sobre a fala do leitor. No pretendemos aqui deslegitimar a participao do cidado comum como fonte jornalstica. A fala das pessoas comuns no jornalismo pode assumir vrios sentidos e ser pertinente para, por exemplo, viabilizar o exerccio da cidadania de setores excludos ou humanizar as notcias e reportagens. Ao contrrio, a idia perceber que, neste caso, o leitor, na maioria das vezes, no interpelado como cidado e sua participao tem o papel de seduzir o pblico, mas no de democratizar o jornalismo. A prestao de servios, e m alguns casos, pode at auxiliar determinados leitores do DG a entenderem o caminho para exercer sua cidadania em algum momento especfico, mas o jornal como um todo no responde a essa lgica. Numa anlise mais detalhada, percebemos que permanecem as relaes de dominao, e a fala do leitor performtica, no inaugura prticas novas de jornalismo popular. Ao contrrio, fideliza os leitores a formas entretenimento travestidas de jornalismo em que as side stories importam tanto a ponto de apagar o que ocorre nos bastidores onde muito se decide. O lugar da fala do leitor no texto inclui a projeo de sua localizao no espao das diferenas sociais. A imprensa, para tornar-se popular, singulariza os fatos ao extremo (GENRO FILHO, 1987) e utiliza-se de categorias do senso comum. Refora uma viso de mundo como palco de eventos independentes, a percepo mstica do destino e a naturalizao das

9 relaes sociais. Aposta nas sensaes porque reproduz as condies da experincia imediata. Entretanto, como afirma Genro Filho (1987), o jornalismo tem como objetivo uma forma de conhecimento que no dissolva a sensao da experincia imediata, mas se expresse por intermdio dela. O DG cria um modo prprio de lidar com os conceitos de verdade, realidade e credibilidade. O "fazer saber" relaciona-se com outros procedimentos de autenticao e de descrio e o "fazer crer" ocorre a partir de contratos diferentes com o leitor. O efeito de real baseia-se no s no que realidade, mas tambm no que crena, desejo, esperana, sonho e fruio. O jornal abdica de ser um leitor do mundo para abordar o mundo do leitor. Por esse motivo, o universo cultural atribudo ao leitor toma tal importncia. Os elementos sensacionalistas esto presentes no DG (embora no na forma tradicional da notcia policial), mas no se constituem na sua principal estratgia. O DG sensacionalista quando se comunica de forma enftica e apelativa com o povo, utiliza-se de enfoques vitimizadores e quando libera a fala contida dos excludos (PEDROSO, 2001a), mas no o no sentido de que no aposta no sangrento, no sdico, no trgico, na apresentao distorcida ou chocante dos fatos. O "fazer sentir" passa a ser uma das atribuies do jornal, mas no somente no sentido de produzir sensaes a qualquer custo (at porque se preocupa com a credibilidade), mas com a inteno de seduzir o leitor a partir da publicao de sua fala e de seu universo. No DG, os problemas sociais so reduzidos a dramas individuais. O mundo da poltica, das instituies e dos Governos desaparece. Percebe-se o predomnio da esfera privada sobre a pblica. Muitas notcias so meras curiosidades que talvez s tenham repercusso na vida privada de seus protagonistas. Trata-se de informaes inofensivas que respondem a demandas individuais. No h o acompanhamento jornalstico dirio tradicional, em muitas notcias as marcas temporais esto ausentes e os cenrios polticos e econmicos e seus personagens no tm vez, a menos que se relacionem a alguma denncia de cunho local ou que sua abordagem tenha grande impacto. possvel observarmos dezenas de edies sem a meno a nomes do presidente da Repblica, do Governador, de prefeitos, de deputados e de vereadores. O mundo apresentado como se fosse governado por valores e foras morais, emocionais e pessoais.

10 O enfoque cada vez maior no sujeito individual e na vida privada no um acontecimento isolado, mas pode ser associado s formas de subjetivao na atualidade. A estratgia por vezes assume formas estranhas aos valores jornalsticos predominantes, j que a deciso de inscrever o leitor popular no jornal predomina sobre a lgica autnoma da atividade que estabelece a prioridade do interesse pblico. O pblico passa a se enxergar individualmente nos jornais, num processo em que a fruio individual suplanta o interesse pblico. Os jornais do visibilidade ao universo das contra-racionalidades e das horizontalidades (o mundo do cotidiano em oposio ao just-intime, por exemplo) (SANTOS, 2002a). As verticalidades portam uma ordem implacvel e abrangem o espao econmico. As horizontalidades seriam os espaos banais, os espaos das vivncias e do local e admitem a presena de outras racionalidades (irracionalidades, contra-racionalidades) e de diversas temporalidades (SANTOS, 2002b). Ao acompanhar seu mundo no jornal, as pessoas buscam recuperar, por intermdio do consumo simblico, coisas que lhes so alienadas socialmente, que vo desde seus direitos bsicos (sade, segurana, educao) at as referncias s supostas qualidades dos olimpianos. O tipo de visibilidade que o jornal d aos setores populares por vezes ofuscante. o predomnio do consumidor sobre o leitor/cidado e da sensao e do entretenimento em detrimento da informao. O DG forja um espao para as fontes populares, ilumina o leitor e seu universo, mas o faz de acordo com seu prprio jogo de cena. De fato, construdo um lugar para o representante das camadas populares, que sai da zona de sombra a que submetido no jornalismo de referncia, para enxergar seu vulto nas pginas do jornal popular, mas sua fala normalmente no representa mais do que exemplos dos mal-estares sociais. A funo do testemunho ganha ainda mais relevncia no jornal popular de hoje. Entendemos que o discurso jornalstico funda-se na referencialidade e busca testemunhar sempre sua palavra (GOMES, 2003, p. 15). Entretanto, a fala de representantes da maioria da populao no jornal no tem como mote a compreenso dos fatos sociais, mas sim a venda do jornal a um pblico que tem seu cotidiano como referncia e no questiona seus gostos e suas necessidades de informao e de leitura, apenas corrobora com seu habitus. Como um jornal destinado ao segmento popular uma experincia nova para a RBS, h uma preocupao com a legitimidade e autenticao e nada mais autntico do que

11 mostrar como a cara e a fala desse leitor diferente da do leitor de Zero Hora. Alm do mais, tomou-se o caminho mais fcil: eleger uma frmula que aposta nos servios, moderniza o sensacionalismo policial, no publica textos distorcidos ou absurdos, garante entretenimento de sucesso comprovado na televiso e na interao com o pblico, estratgia de sucesso na experincia popular da empresa, a Rdio Farroupilha. Os lucros econmicos e simblicos esto garantidos. Mas ao discurso jornalstico cabe ordenar e hierarquizar sentidos e valores, preconizar modos de falar e separar o que dizvel ou indizvel (BUCCI, 2003). Com sua estratgia, o DG cala sobre muitas questes relevantes publicamente. Orlandi (2001, p. 128) j explicou c omo o silncio pode ser constitutivo, ou seja, para dizer preciso no dizer, ou seja, todo dizer apaga necessariamente outras palavras. As falas do DG e dos leitores podem ser avaliadas tambm pelo o que no incluem na agenda de discusso, pelo que silenciam ou interditam. Ao ceder lugares a esse leitor no jornal, o DG populariza-se a ponto de, por vezes, descaracterizar-se como dispositivo jornalstico. O jornalismo desamarra-se do lugar tradicional de fala em funo da viso prvia de seus leitores e assume novos papis. A lgica autnoma e o habitus jornalstico atuam de forma perifrica na publicao e os valores que guiam o jornalismo perdem espao. No DG, o leitor desdobrado, exercita sua multiplicidade de identidades, e, se muitas cabem nas sees analisadas (o leitor que opina, o leitor necessitado, o leitor indignado, o leitor poeta, o leitor fotgrafo, etc), outras tantas so interditadas (o leitor interessado nos acontecimentos pblicos, o leitor eleitor, o leitor militante de movimentos sociais, o leitor que aposta na sua participao na esfera poltica). E, no caso do segmento popular, a fala do leitor, aparentemente democrtica e dotada de caractersticas qualificadoras, num exame mais apurado pode revelar-se uma mise-en-scne ainda mais complexa na qual o jornal utiliza-se do leitor popular para falar de si mesmo e de suas pretenses para o mundo e seu pblico. H excessiva ancoragem no leitor, como se no bastasse o jornal noticiar. preciso que algum como o leitor, um cidado annimo, d seu testemunho e se constitua na fonte jornalstica. Por vezes, h um apagamento dos contornos entre a fala do jornal e a fala do leitor. As camadas populares ganham visibilidade em relao imprensa tradicional, mas

12 tudo continua no seu lugar, pois a fala do leitor editada da perspectiva do jornal. O DG reconhece o leitor como um interlocutor, mas o mantm na posio social e simblica de excludo. Enfim, o mundo do leitor manifesta-se, mas a partir da lgica do jornal. O sensacionalismo diminui seu vigor e a fala dos populares fica em primeiro plano. Se a estratgia basta ao DG para a seduzir o leitor a comprar o jornal, na perspectiva do jornalismo, deve ser acompanha de outros requisitos para que o jornalismo realmente se realize. A aproximao ao universo do leitor deve ter no horizonte a explicao sobre os fatos de interesse pblico. de se perguntar quais seriam as bases de um jornalismo destinado s classes populares, ligado ao seu universo cultural, que no as destitua do papel de sujeitos de sua prpria histria. Afinal, a imprensa tem o papel de mostrar o lugar que cada um ocupa ou pode ocupar no mundo pblico. Fica evidente que o jornalismo, para popularizar-se, no poder ignorar o "mundo da vida" e haver de fazer uma ponte entre sua posio de leitor do mundo e o mundo do leitor. Para tematizar o popular urbano na imprensa, cabe ao

jornalismo impresso balizar e reconhecer melhor os seus avessos (o que no o constitui por excelncia, mas convive com ele) e apontar elementos que podem ser incorporados a sua prtica como temticas e os modos de narrar populares. Entendemos que o jornalismo popular s tem viabilidade se responder a demandas da populao e se estiver inserido culturalmente junto ao segmento de leitores a quem se dirige. A fala do leitor uma das alternativas para o sucesso do jornalismo destinado a esse mercado, mas pode assumir diferentes configuraes. imprensa vivel utilizar-se de sua fora simblica para representar o leitor das classes menos favorecidas em sua multidimensionalidade. Novos lugares de fala podem ser destinados aos setores populares em que essa fala revele vrios pontos-de-vista para ver, relatar e construir a realidade, e a partir deles, sejam explicitadas relaes sociais que tornem o conhecimento sobre os acontecimentos pblicos mais interessantes e prximos de cada cidado. O DG recupera a fora da palavra falada, amplifica a fala dos setores populares e coloca o leitor popular, normalmente situado na periferia do direito fala, no centro do jornal. A existncia social devolvida a pessoas que em outros jornais so reduzidas a problemas sociais ou problemas de polcia, mas o jornalismo no se realiza completamente.

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