Consumo cada vez mais personalizado

por Cu Neves15 Maro 2005 A partir de que momento se fala numa sociedade de consumo em Portugal? Ns temos uma dcalage de desenvolvimento em relao a outros pases. Se falamos em questes como os direitos do consumidor, estas surgem no incio dos anos 60 nos Estados Unidos, a partir de um discurso do presidente Kennedy, que tinha como objectivo criar uma sociedade de consumo. Em Portugal, s por volta dos anos 80 e claramente nos anos 90 comeamos a embarcar nesse conceito. O problema que enquanto pases como os EUA, a Inglaterra e a Frana tinham uma estrutura produtiva adequada produo massificada, isso no aconteceu em Portugal. Ou seja, a economia portuguesa no beneficiou com isso? No temos o desenvolvimento estrutural da economia e da industrializao que esses pases tm e, de repente, comemos a entrar numa lgica de consumo de massas, de massificao do consumo. Temos muitos sinais de uma sociedade de consumo, de hipermercados, mas a questo saber em que medida que a estrutura da economia portuguesa justificaria essa fase de desenvolvimento. Isso significa que muito da nossa sociedade de consumo assenta na importao de produtos. Sempre importmos bastante. A questo saber se temos estrutura econmica que permita suportar isso, a prazo e com efeitos positivos para o prprio desenvolvimento do pas. No temos uma estrutura econmica que justifique aquilo que se justificou em pases como os Estados Unidos, onde a sociedade de consumo surge na sequncia do desenvolvimento da prpria sociedade industrial. Tudo comea com aquela ideia do senhor Ford, um produtor de automveis, que justificou a aplicao dessa lgica generalidade das actividades econmicas e que permitiu vender cada vez mais carros, a custos cada vez mais baixos, facilitando o acesso ao consumo. A sociedade de consumo foi uma criao da indstria? Sim, exactamente. O que no aconteceu em Portugal... Mas tivemos que apanhar o comboio de desenvolvimento desses outros pases, nos quais nos fomos inserindo cada vez mais, criando hoje em dia a ideia, provavelmente correcta, de que temos consumo mas no temos produo que o justifique. Da o vivermos numa sociedade que se habitou a aceder a um conjunto de bens de consumo mas que no tem enraizadas as condies necessrias para a passagem a essa lgica de sociedade de consumo. Ainda no apanhmos o comboio?

Isto complica-se ainda mais quando, nesses outros pases, j se est a entrar numa lgica que a muitos nveis subverte e contraria a do consumo massificado. Comeou a justificar-se um consumo mais personalizado, que supostamente valoriza mais a qualidade do que a quantidade. Ainda se fala em sociedade de consumo? Claro. Em determinados sectores h a rejeio dessa lgica de consumo massificado. a afirmao da distino social em relao s classes mdias, generalidade da populao, mas isso no inviabiliza que continue a haver situaes de excluso social, de excluso no acesso aos bens de consumo. H um consumidor portugus? Com a globalizao, h cada vez mais uma tendncia para que os consumidores portugueses no se distingam muito de outros, nomeadamente dos europeus. A questo que no podemos falar do consumidor na medida que, dentro destes, h diversos estilos e lgicas de consumo, de capacidades diferenciadas no acesso ao consumo. Cada vez mais por via do consumo que tambm se afirma a diversidade dos estilos de vida. pela aquisio de determinadas marcas e produtos que se referenciam estilos de vida, nomeadamente dos jovens. Falava no conhecimento de direitos. H claras diferenas , que se devem ao facto de chegarmos tarde a essa lgica do consumidor. Na sociedade americana, os consumidores tm direitos que os portugueses no tm. Isso tem a ver com o exerccio da cidadania que, entre ns, ainda dbil. O consumo tornou as pessoas mais iguais. mais difcil identificarmos determinados padres de comportamento de consumo com determinadas classes sociais. As fronteiras entre os diversos estilos de vida so mais esbatidas, mas tambm h quem se procure distinguir atravs do consumo. Artigo Parcial http://www.dn.pt/inicio/interior.aspx?content_id=612509&page=-1 (adptado)