Mapa Da Mina 2021 L17

30ª edição | 2021 - 2022
MAPA
DA MINA
3 0 A N O S
30 ANOS DE
MUDANÇAS E
TRANSFORMAÇÕES
E uma certeza – marcar presença
na mente do consumidor nunca
foi tão importante.
A movimentação Exemplos de aplicação Como o mercado utiliza

da concentração de das informações para o Mapa da Mina em
renda vinda do agro planejamento de mídia seus negócios
MAPA DA MINA | ÍNDICE 66 HÁBITOS DO
PRODUTOR RURAL
Os destaques da 8ª edição da
90
Pesquisa da ABMRA. TENDÊNCIAS
As principais apostas
04 INTRODUÇÃO para os próximos dez

anos e a concentração
O Mapa da Mina completa 30 anos de renda agrícola.
como ferramenta estratégica de
planejamento de mídia.
104
26 MAPAS DOS MESES CALENDÁRIO
AGRÍCOLA
Ferramenta visual com a concentração de renda
Período de
por região e cultura, mês a mês.
colheita e
74
comercialização
das culturas.
34 A FORÇA DO
AGRONEGÓCIO
PLANEJAMENTO Confira a previsão
DE MÍDIA E de evolução das
UNIVERSO AGRO safras e da renda
A importância de
planejamento de mídia
para as marcas.
agropecuária para
2021. 108 CULTURAS E REBANHOS
Principais informações sobre 23 produtos.
14 UTILIZANDO O MAPA
DA MINA
Conheça a inteligência por
42
trás do Mapa da Mina.
EXEMPLO
PRÁTICO DE
22 SIMULAÇÃO
DE MÍDIA
CONCENTRAÇÃO Como aproveitar a
156
DE RENDA segmentação de sinal
das 120 exibidoras
AGRÍCOLA da Globo espalhadas
Calendário da pelo país.
concentração de renda
EXIBIDORAS GLOBO
gerada pelo agro ao Conheça as 120 exibidoras Globo.
longo do ano.
INTRODUÇÃO
30 ANOS DE MAPA DA MINA
MUITA COISA
MUDA EM Acompanhando esse movimento, o Mapa da Mina completa
30 ANOS
três décadas de publicação e segue como uma ferramenta
relevante para agências e anunciantes avaliarem seus
investimentos publicitários de forma estratégica.
Ao longo desse período, os nutrientes no solo, a facilitam o compartilhamento

o campo, é claro, também desenvolver variações de de informações entre o
presenciou muitas mudanças sementes e grãos que possam trabalhador do campo e a
e desenvolvimentos. O se adaptar melhor a outras gestão; drones possibilitam
manejo do solo vem sendo regiões, e produzir rações de a agricultura de precisão
ajustado para propiciar melhor qualidade. para otimizar a pulverização
Quando falamos de Brasil, então, mais fertilidade e garantir
Outro ponto de destaque
de plantações; e o
maior produtividade. A desenvolvimento de softwares
mudaram o governo, a moeda, a é a tecnologia, cada vez
ciência tem avançado, e melhora o monitoramento de
sociedade, e até o clima mudou. mais presente e trazendo
pesquisas ajudam a descobrir rebanhos e ajuda a garantir o
o que já é chamado de
melhores formas de aplicar bem-estar do animal.
agricultura digital: tablets
4 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

MAPAS DOS
PLANEJAMENTO EXEMPLO PRÁTICO
HÁBITOS DO A FORÇA DO FEIRAS E CALENDÁRIO CULTURAS E EXIBIDORAS
5
INTRODUÇÃO O MAPA DE RENDA DE MÍDIA E DE SIMULAÇÃO TENDÊNCIAS
MAPA DA MINA DA MINA AGRÍCOLA
MESES
UNIVERSO AGRO DE MÍDIA
PRODUTOR RURAL AGRONEGÓCIO EXPOSIÇÕES AGRÍCOLA REBANHOS GLOBO
INTRODUÇÃO
O impacto de todo esse desenvolvimento se reflete, é claro, nas lavouras, o que

pode ser visto nos gráficos a seguir, que mostram a evolução da receita.
A cidade de Piracicaba, no interior de São Paulo, tem
se destacado como polo de tecnologia no agronegócio
do Brasil. A Esalq/USP é a estufa onde novas empresas EVOLUÇÃO DA RECEITA DA SOJA (R$ BI) - 1990 A 2021
EVOLUÇÃO DA RECEITA DA SOJA (R$ BI) - 1990 A 2021
startups no ramo de tecnologia aplicada à agricultura
e à pecuária têm crescido. Segundo a Embrapa, existem 400,00
400,00
hoje no Brasil 1.574 startups com negócios e soluções 350,00 353,27 (2021*)
350,00 353,27 (2021*)
para o campo, sendo 66 delas em Piracicaba. 300,00
300,00
250,00
As chamadas Agtechs têm mudado a forma de 250,00 215,85
200,00 215,85
trabalhar no campo. Entre as tecnologias criadas estão 200,00
150,00
desde aplicativos que monitoram e acompanham o 150,00
43,55
100,00
crescimento do gado a softwares para aplicação de 100,00 43,55
50,00 3,03 13,43
fertilizante com precisão. 50,00 3,03 13,43
-
-
1990
1991
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2021
Fonte: VBP MAPA abril 2021. * Previsão
Fonte: VBP MAPA abril 2021. * Previsão
Essa onda digital acabou pessoas, entre empregadores e propriedades, 76% estão na
por demandar trabalhadores produtores rurais. gestão geral da fazenda.
mais qualificados para lidar Em 2017, esse percentual era
A presença feminina, apesar de EVOLUÇÃO DA RECEITA DO MILHO (R$ BI) - 1990 A 2021
com as novas tecnologias,
ainda pequena, é valorizada e
de 59%. Já de acordo com o EVOLUÇÃO DA RECEITA DO MILHO (R$ BI) - 1990 A 2021
abrindo oportunidades último Censo Rural do IBGE,
incentivada – e tem aumentado. 160,00
para novos profissionais e as mulheres ocupavam, em 160,00
Segundo a mais recente edição 140,00 134,66 (2021*)
para aumentar o grau de 2017, 30% dos cargos de 140,00
120,00 134,66 (2021*)
da Pesquisa de Hábitos do 120,00
escolaridade do trabalhador comando, percentual que 100,00 88,10
Produtor Rural, da ABMRA, 100,00 88,10
que já está no campo. era de 10% em 2013. 80,00
30% das propriedades rurais 80,00
60,00
têm pelo menos uma mulher Com esse aumento de cargos de 60,00
Segundo o Centro de Estudos 40,00
atuando e, para 94% dos 16,56
gestão ocupados por mulheres 40,00 6,52 16,56
Avançados em Economia 20,00 2,60 6,52
respondentes, a presença em empresas do setor, abre-se 20,00 2,60
Aplicada (Cepea/Esalq/USP), -
das mulheres é vital ou muito um caminho importante para a -
o número de profissionais com
1990
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importante.
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2021
ensino superior aumentou 62% luta e a conquista de condições
entre 2013 e 2020, passando Quando olhamos para mais igualitárias na questão de Fonte: VBP MAPA abril 2021. * Previsão
gênero no campo. Fonte: VBP MAPA abril 2021. * Previsão
de 125 mil para 257 mil a atuação delas nas
EVOLUÇÃO DA RECEITA COM BOVINOS (R$ BI)- 2000 A 2021

6 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO PLANEJAMENTO EXEMPLO PRÁTICO
EVOLUÇÃO DA RECEITA COM BOVINOS (R$ BI)- 2000 A 2021 7
MAPAS DOS HÁBITOS DO A FORÇA DO FEIRAS E CALENDÁRIO CULTURAS E EXIBIDORAS
MESES
PRODUTOR RURAL 160,00
AGRONEGÓCIO
160,00
EXPOSIÇÕES 151,58
AGRÍCOLA (2021*)
REBANHOS GLOBO
140,00 151,58 (2021*)
INTRODUÇÃO
Nessas três décadas, o mercado de mídia também

passou por muitas transformações, mas uma coisa
permanece extremamente relevante: a necessidade
das marcas se comunicarem com as pessoas.
Seja para fidelizar seu consumidor atual ou para estar presente na lembrança
de potenciais compradores no ponto de venda. Em um cenário acirrado, de
disputa pela atenção de um cliente cada vez mais impactado por diferentes
estímulos, ter uma estratégia bem planejada, embasada em dados e
conhecimento, é fundamental para alcançar bons resultados.
E há 30 anos, essa publicação tem a missão de trazer

informações relevantes, apoiando marcas e agências na
tomada de decisões estratégicas para seus negócios.
VIDA LONGA AO MAPA DA MINA!

MAPAS DOS
9
MESES
MAPA DA MINA | 30 ANOS 12ª EDIÇÃO
• A partir de 2001, os valores da renda
RETROSPECTIVA agrícola passam a ser expressos em reais
5ª EDIÇÃO 9ª EDIÇÃO e não mais em dólares;
• 1ª edição em formato de revista impressa para • Introdução do tema A Força dos • O Mapa da Mina é premiado na XII
distribuição ao mercado; Mercados Emergentes com inclusão Mostra de Comunicação Agro | ABMRA;
• Inclusão de dados de itens de posse, emissora que de dados de venda de veículos; • O IBGE projetava uma safra recorde de
assistiu e tipo de programa visto (pesquisa ABMRA); • A Globo cobria o território nacional 98 milhões de toneladas de grãos;
• IBGE projetava safra recorde de 74,8 milhões de com 107 emissoras. • A Globo cobria o território nacional
toneladas de grãos. com 113 emissoras.
• Início do Plano Real.
1997 2000
1998 2001
1994
1990
1ª EDIÇÃO 8ª EDIÇÃO
• Nasce o Módulo Verde, trabalho interno com • Inclusão do quadro Concentração de 11ª EDIÇÃO
informações das 14 principais culturas agrícolas Renda Agrícola; • Inclusão das proteínas: boi gordo, frango,
do país. • Novo Módulo de Programação Básica suíno e leite;
• A 1ª edição continha dados com previsão do Valor de com 30 inserções para 16 culturas; • Edição com total de 24 culturas analisadas;
Produção, Calendário Agrícola, estados produtores • IBGE projetava uma safra recorde de • Introdução do capítulo Tendências;
e a cobertura das exibidoras Globo; 81 milhões de toneladas de grãos. • O IBGE projetava uma safra recorde de
• A Globo cobria o território nacional com 72 emissoras. 85 milhões de toneladas de grãos.

MAPAS DOS
11
MESES
MAPA DA MINA | 30 ANOS 27ª EDIÇÃO
• Informações econômicas de consumo e recomendações
RETROSPECTIVA de mídia para cinco exibidoras;
21ª EDIÇÃO • A receita da soja ultrapassou o minério de ferro nas

exportações brasileiras;
14ª EDIÇÃO • Inclusão de nova Pesquisa dos Hábitos
• Inclusão do capítulo O Brasil pelo Mundo com dados
do Produtor Rural-ABMRA;
• Introdução dos Mapas dos Meses; de produção e exportação das principais culturas;
• Inclusão do capítulo Feiras e Exposições.
• O Brasil se torna o maior exportador de soja, • IBGE projetava uma safra recorde de 196 milhões de
ultrapassando os EUA; • IBGE projetava uma safra recorde de
toneladas de grãos.
146 milhões de toneladas de grãos.
• A soja passa o setor de carne bovina no valor
da renda anual alcançando R$ 31 bilhões.
2021
2013
2005 2016
2003 2010
30ª EDIÇÃO
• A produção de grãos bate novo recorde
24ª EDIÇÃO e alcança 262 milhões de toneladas;
• Inclusão de estudo de mídia e mercado • A previsão de receitas ultrapassa
16ª EDIÇÃO das cinco regiões do país com “hábitos R$ 1 trilhão;
• Divulgado, pela primeira vez, estudo detalhado da 4ª edição e atitudes” para cinco exibidoras; • A receita prevista para a soja é de
da Pesquisa ABMRA de Hábitos do Produtor Rural;
• IBGE projeta uma safra recorde de R$ 353 bilhões;
• Inclusão do Mapa da Mina no site da área comercial da Globo; 185 milhões de toneladas de grãos. • Divulgação da 8ª Pesquisa dos Hábitos
• A Globo chega a 119 exibidoras. • Valor total da produção prevista é de do Produtor Rural - ABMRA.
R$ 450 bilhões.

MAPAS DOS
13
MESES
UTILIZANDO
O MAPA
DA MINA

MAPAS DOS
15
MESES
UTILIZANDO O MAPA DA MINA
O MAPA
DA MINA
ALÉM DISSO, O QUE VOCÊ
A inteligência por trás do Mapa ENCONTRA NO MAPA DA MINA:
da Mina está no cruzamento da
cobertura das 120 exibidoras • Calendário Agrícola: período de colheita
Globo com a movimentação e comercialização das culturas dos estados,
do agronegócio brasileiro, que mês a mês.
é composta pelo calendário • Mapas dos Meses: ferramenta visual com
agrícola e pela concentração a concentração de renda por região e cultura,
de renda. mês a mês;
• Destaques da 8ª edição da Pesquisa de Hábitos
de mídia do produtor rural da AMBRA;
• Tendências do setor: análises sobre o setor,
Concentração de Renda
desempenho das culturas, impactos no PIB, balança
Agrícola: na área de cobertura de
comercial;
uma exibidora, podemos ter uma ou
mais culturas sendo comercializadas • Culturas e rebanhos: análise do momento atual
e gerando renda ao longo do ano. e o que esperar para o período.
O quadro de concentração de renda • Simulação de mídia: exemplos práticos de
demonstra visualmente os picos de como aplicar a inteligência do Mapa da Mina no
monetização gerados pelas produções planejamento de comunicação.
agrícolas para cada exibidora da Globo.
Cruzando essas informações, temos
uma ferramenta estratégica que permite
Vale lembrar que é importante marcar
aproveitar o aumento do potencial de
consumo e planejar o investimento em sua presença na mídia e na lembrança
comunicação ao longo do ano. dos consumidores ao longo de todo
ano e avaliar quais momentos de
aumento do potencial de consumo são
interessantes para um investimento
extra de comunicação.

MAPAS DOS
17
MESES
UTILIZANDO O MAPA DA MINA COMPRA DE
EQUIPAMENTOS
A CADEIA DE COMPRA DE
INSUMOS
CONSUMO CONTRATAÇÃO DE PESSOAS

(NOVOS EMPREGOS)
DO AGRO COMPRA DE NOVOS

ELETRODOMÉSTICOS
Desde a primeira edição em 1990, quando era chamado de Módulo

Verde, a missão do Mapa da Mina é mostrar como a força do
agronegócio vai muito além do campo. Ele cria toda uma cadeia de
consumo que beneficia não só quem está diretamente ligado ao agro,
COMPRA DE
mas os vários outros setores da economia. CARRO NOVO
Quando o produtor rural comercializa a safra, a renda gerada aumenta
o seu potencial de consumo e de seus trabalhadores.
Além de investir diretamente no negócio (como em máquinas,
infraestrutura das instalações, insumos, tecnologia etc.), com dinheiro na
mão, eles vão poder comprar outros produtos e serviços. Por exemplo, ENTRETENIMENTO
trocar o aparelho celular, comprar o primeiro carro, reformar a casa, E TURISMO
comprar um fogão novo, planejar as férias da família, ou se matricular
em um curso de inglês. MOVIMENTAÇÃO
DE DINHEIRO NO
Essa grande cadeia de consumo se renova a cada safra, movimenta MERCADO
a economia local, beneficia a região e faz com que os momentos de
CONTRATAÇÃO DE PESSOAS
comercialização da safra sejam períodos muito propícios para a
(NOVOS EMPREGOS)
comunicação de marcas, produtos e serviços.
NOVAS COMPRAS
(BENS DE CONSUMO)

MAPAS DOS
19
MESES
UTILIZANDO O MAPA DA MINA
PREVISÃO DE RENDA E PRODUÇÃO
A previsão de renda da região Sul e passa a estar
agropecuária em 2018 era de presente também nos estados
R$ 562 bilhões para as culturas do Centro-Oeste. Isso ajudou
DESTAQUES DO SETOR
analisadas no Mapa da Mina. no aumento da produção,
Para 2021, a previsão está em diminuindo a dependência de
R$ 1,09 trilhão, um aumento de importação para o consumo
quase 100%. interno.
O ano de 2020 foi marcado pela chegada e avanço da pandemia de Das 23 culturas acompanhadas É importante notar também a
Covid-19, que impactou diversos setores da economia. O agronegócio, no nesta edição pelo Mapa alta na exportação da produção
entanto, tem atravessado este período de forma “mais confortável” e já da Mina, 20 apresentaram brasileira, muito demandada
vem apresentando resultados animadores. crescimento, sendo que, além pela China, o maior parceiro
da soja, milho e trigo também comercial do Brasil. Soja e o
tiveram aumento na produção e complexo ferro são os campeões
na renda gerada. de exportação, mas as carnes
manter seus patamares de
também estão em destaque.
O milho, mesmo com algum consumo do produto, o maior do
impacto devido ao clima, gerou Isso porque, desde que mundo. Como não há produção
uma renda de R$ 24 bilhões a enfrentaram a gripe suína em suficiente para atender ao
mais que em 2020 e conseguiu 2018 e precisaram abater cerca mercado chinês, eles vêm
atender tanto ao mercado de um terço de seu rebanho de optando por outras carnes,
PARTICIPAÇÃO interno quanto às demandas de suínos para conter a doença, como a bovina e a de frango.
NA ECONOMIA exportação. O cultivo de trigo os chineses vêm dependendo Um movimento positivo para a
deixou de ser uma exclusividade mais da importação para produção brasileira.
Com a produção de grãos batendo recordes ano

a ano, ela mais uma vez será responsável por
salvar a balança comercial. GERAÇÃO DE EMPREGO
No primeiro trimestre de 2021, a atividade
agropecuária cresceu 5,1% em relação ao mesmo A maior demanda no campo reflete na taxa de empregos do
período do ano passado e 5,7% em relação ao setor, que entre janeiro e março de 2021 teve um aumento de 4%
último trimestre de 2020. Alta atingida graças ao em relação a todo o ano de 2020. Apenas nesse período foram
aumento da produtividade e o desempenho de criadas 60.575 novas vagas no campo, segundo o Cadastro Geral
algumas culturas, como a soja, grande destaque de Empregados e Desempregados (Caged).
do ano e com forte participação na produção
nacional de grãos.
Lembra da cadeia de consumo do agro? O aumento nas

contratações ajuda a girar a engrenagem desse ciclo, aumentando o
poder de compra do trabalhador, incentivando as atividades paralelas
ao agronegócio e aquecendo as economias locais.

MAPAS DOS
21
MESES
Os meses são assinalados por uma escala de cor: quanto mais escuro, maior a concentração
CONCENTRAÇÃO
de renda proveniente do agronegócio.
Vale ressaltar que isso não significa que no restante do ano, nos meses mais claros, aquela
região esteja descapitalizada; mas que aquele mês é uma oportunidade para aproveitar o
maior potencial de consumo daquele mercado.
DE RENDA O exemplo a seguir mostra o estado do Rio Grande do Sul e como a renda agrícola está
presente ao longo de todo o ano nas regiões atendidas pela RBS TV. Podemos ver, pela
cor mais escura, como nos meses de fevereiro a maio temos uma maior concentração.
AGRÍCOLA
VEJA O EXEMPLO DAS EMISSORAS DO RIO GRANDE DO SUL
EXIBIDORA JAN. FEV. MAR. ABR. MAI. JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ. SIGLA
Porto Alegre RS1
Caxias do Sul CXS
Santa Maria SMA
Pelotas PEL
O quadro de Concentração de Renda Agrícola sinaliza quais são os Passo Fundo PFO
meses com maior concentração de renda gerada pela comercialização Santa Rosa STR
de uma ou mais culturas agrícolas em determinada região, Santa Cruz do Sul STC
Cruz Alta CAL
correspondente às 120 exibidoras da Globo, ao longo do ano. Bagé BAG
Uruguaiana URU
Erechim ERE
Rio Grande RGE
Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não
representa os mesmos valores nos diversos mercados.
No próximo capítulo, o Mapa dos Meses vai mostrar quais safras e produtos são responsáveis por
esse incremento.

MAPAS DOS
23
MESES
CONCENTRAÇÃO DE RENDA AGRÍCOLA
EXIBIDORA JAN. FEV. MAR. ABR. MAI. JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ. SIGLA EXIBIDORA JAN. FEV. MAR. ABR. MAI. JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ. SIGLA
São Paulo SP1 Salvador SAL
S. J. Campos SJC Feira de Santana FEI
Taubaté TAU Itabuna ITA
Bauru BAU Vitória da Conquista VDC
S. J. Rio Preto SJR Juazeiro JUA
Sorocaba SOR Barreiras BAR
Itapetininga ITP Fortaleza CE1
Campinas CAM Juazeiro do Norte CE2
Ribeirão Preto RIB São Luís MA1
São Carlos SCA Imperatriz IMP
Mogi das Cruzes MOC Balsas BAS
Santos SAN Codó CDO
Presidente Prudente PRP João Pessoa JP
Rio de Janeiro RJ Campina Grande CPG
Cabo Frio CAB Natal NAT
Nova Friburgo FRI Mossoró NA2
Camp. Goytacazes FLU Maceió MAC
Resende RES Teresina TER
Vitória VIT Floriano FNO
Linhares ES2 Aracaju SER
Colatina COL Brasília DF
Cac. do Itapemirim CAC Goiânia GO1
Belo Horizonte BH Anápolis GO2
Juiz de Fora JF Rio Verde RVD
C. Fabriciano FAB Luziânia LZA
Montes Claros MTC Itumbiara IBI
Varginha VAR Catalão CAT
Uberlândia UBE Porangatu PRT
Uberaba UBA Jataí JAT
Ituiutaba ITU Campo Grande MS1
Araxá AXA Corumbá MS2
Porto Alegre RS1 Ponta Porã POR
Caxias do Sul CXS Cuiabá MT
Santa Maria SMA Rondonópolis ROD
Pelotas PEL Sinop SNO
Passo Fundo PFO Tangará da Serra TGS
Santa Rosa STR Belém BEL
Santa Cruz do Sul STC Santarém TAP
Cruz Alta CAL Marabá MAB
Bagé BAG Redenção RDC
Uruguaiana URU Paragominas PAM
Erechim ERE Altamira ALT
Rio Grande RGE Parauapebas PUP
Curitiba CUR Castanhal CAS
Maringá MAR Palmas PAL
Londrina LON Gurupi GUR
Foz do Iguaçu FOZ Araguaína INA
Cascavel CAV Macapá AMP
Paranavaí PR3 Manaus MAN
Guarapuava GAV Itacoatiara ITC
Ponta Grossa PGR Parintins PIN
Florianópolis SC1 Porto Velho RON
Blumenau BLU Guajará-Mirim GUA
Chapecó CHA Ji-Paraná JIP
Joinville JOI Cacoal COA
Criciúma CRI Vilhena VLH
Joaçaba JOA Ariquemes ARI
Recife PE1 Rio Branco ACR
Caruaru CRR Cruzeiro Do Sul CZS
Petrolina PET Boa Vista ROR

MAPAS DOS
25
MESES
MAPAS
DOS MESES
Os mapas a seguir apresentam os estados brasileiros
e as áreas de cobertura das emissoras da Globo.
Assim como nos quadros de Concentração de Renda, a
intensidade da cor indica a maior concentração de renda
que a comercialização das safras gera naquela região,
mês a mês.
Ao lado de cada mapa, a tabela de culturas relaciona os produtos e os
maiores estados produtores naquele mês.

MAPAS DOS
27
MESES
MAPAS CONCENTRAÇÃO DE RENDA
Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A
DOS MESES
JAN por EXIB MAR por EXIB
escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos meses.
MARÇO
JANEIRO
CULTURAS
CULTURAS ARROZ RS-SC-PR-MT-TO-RO-GO-PA
BATATA RS-SC-PR-SP-MG-BA CEBOLA RS-SC-BA-PE-PR
CEBOLA RS-SC-BA-PE-PR FEIJÃO SC-MG-BA
FEIJÃO SC-PR-SP-MG-GO-MT MAÇÃ RS-SC-PR
FUMO RS-SC-PR MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA
MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA MILHO RS-SC-PR-SP-MG-GO
SOJA MT-PR-GO SOJA RS-SP-PR-MG-GO-MS-MT-BA-TO-MA
TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE
UVA RS-SC-PR-SP-BA-PE
FEV por EXIB ABR por EXIB
FEVEREIRO ABRIL
CULTURAS CULTURAS
ARROZ RS-SC ARROZ RS-PR-MT-MA-TO-RO-GO-PA
BATATA RS-SC-PR-SP-MG-BA FEIJÃO PR-SC-SP-GO
CEBOLA RS-SC-BA-PE-PR MAÇÃ RS-SC-PR
FEIJÃO SC-PR-MT-GO-MG MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA
FUMO RS-SC-PR MANDIOCA AM-PA-AL-AC-BA-MG-SP-RS-PR-MS
MAÇÃ RS-SC-PR MILHO RS-SC-PR-SP-MG-GO-MT-BA-MA
MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA SOJA RS-SP-PR-MG-GO-MS-MT-BA-TO-MA
MILHO RS-SC TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE
SOJA PR-SP-MS-MT-MG-GO-TO
TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE
UVA RS-SC-PR-SP-BA-PE

MAPAS DOS
29
MESES
DOS MESES
MAIO por EXIB
JUL por EXIB
JULHO
MAIO CULTURAS
CULTURAS ALGODÃO MT-BA-MG-GO-MS-MA
BANANA SC-SP-MG-GO-ES-PA-CE-BA-PE-RN
ARROZ TO-MA-GO
BATATA SC-PR-SP-MG-GO-BA
CAFÉ MG-ES-SP-BA-RO-PR
CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG
CEBOLA SC-SP-BA-PE-MG
LARANJA RS-PR-MG-BA-SE-SP
FEIJÃO PR-SC-SP-MG-GO-MT-PE-CE-PI
MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA
LARANJA RS-SP-MG-SE
MANDIOCA AM-PA-AL-AC-BA-MG-SP-RS-PR-MS
MAÇÃ RS-SC-PR
MILHO PR-SP-GO-MT-MA-MG
MANDIOCA AM-PA-AL-AC-BA-MG-SP-RS-PR-MS
UVA BA-PE-SP
MILHO MT-BA-MA
JUN por EXIB AGO por EXIB
SOJA RS-PR-BA-TO
TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE AGOSTO
CULTURAS
JUNHO
ALGODÃO MT-BA-MG-GO-MS-MA
CULTURAS BANANA SC-SP-MG-GO-ES-PA-CE-BA-PE-RN
ALGODÃO MT-BA-MG-GO-MS-MA BATATA SP-MG-GO-BA
CAFÉ MG-ES-SP-BA-RO-PR CAFÉ MG-ES-SP-BA-RO-PR
CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG
CEBOLA SC-SP-BA-PE-MG FEIJÃO PR-SP-GO-MT-BA-CE-PE
FEIJÃO PR-SC-SP-MG-GO-MT-PE-CE-PI LARANJA RS-PR-MG-BA-SE-SP
LARANJA RS-PR-MG-BA-SE-SP MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA
MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA MILHO PR-SP-MG-GO-MS-MT-BA
MANDIOCA AM-PA-AL-AC-BA-MG-SP-RS-PR-MS TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE
MILHO PR-MT TRIGO PR-SP-GO-MS-MG
TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE UVA BA-PE-SP

MAPAS DOS
31
MESES
PRODUTOR RURAL /
AGRONEGÓCIO EXPOSIÇÕES AGRÍCOLA REBANHOS GLOBO
DOS MESES
SET por EXIB
NOV por EXIB
NOVEMBRO
SETEMBRO CULTURAS
CULTURAS CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG-AL-PE
CEBOLA RS-SC-PR-SP-GO-BA-PE
ALGODÃO MT-MA-MG-GO-MS
LARANJA RS-PR-MG-BA-SP
BANANA SC-SP-MG-GO-ES-PA-CE-BA-PE-RN
BATATA SP-MG-GO-BA
TRIGO RS-SC-PR
FEIJÃO SP-MG-GO-BA-CE-PE
LARANJA RS-PR-MG-BA-SE-SP
MILHO PR-SP-MG-GO-MS-MT-BA
TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE DEZ por EXIB
OUT por EXIB
TRIGO RS-PR-SP-MG-GO-MS
DEZEMBRO
CULTURAS
OUTUBRO
BATATA RS-PR-SP-MG-BA
CULTURAS CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG-AL-PE
BATATA SP-MG-GO-BA CEBOLA RS-SC-BA-PE-PR
CANA PR-SP-MS-MT-GO-MG-AL-PE FEIJÃO PR-SP
FEIJÃO SP-MG-MT-BA-CE-PE MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA
LARANJA RS-PR-MG-BA-SE-SP TOMATE RS-SC-PR-SP-MG-GO-RJ-ES-BA-CE
MADEIRA RS-SC-PR-SP-MG-ES-MS-GO-BA-MA UVA RS-SC-PR-SP-BA-PE
TRIGO RS-SC-PR

MAPAS DOS
33
MESES
PLANEJAMENTO
DE MÍDIA &
UNIVERSO AGRO

MAPAS DOS
35
MESES
PLANEJAMENTO DE MÍDIA & UNIVERSO AGRO
AGRO E MÍDIA –
A COLHEITA DE RESULTADOS
Apesar de parecerem habitar universos distintos, o agro e a mídia
sempre andaram de mãos dadas ao longo da história. Das pinturas
rupestres às primeiras manifestações da escrita, registrando estoques
e trocas; do papel de subsistência da agricultura e do pastoreio à
sua presença nos textos fundamentais da maioria das religiões; das
revoluções dos processos de cultivo de alimentos e criação de animais
aos programas especialmente voltados ao tema.
Mesmo com a indiscutível importância da produção do campo para alimentação da

população e para a geração de divisas para o país, passamos um tempo desconectados
das relações causais entre o mundo urbano e o rural. Talvez a saída do campo em direção
às cidades, aliada a um programa político e de propaganda desenvolvimentista, tenha feito
várias gerações crescerem ou sem contato com o ambiente rural ou com uma percepção, no
mínimo, romantizada.

MAPAS DOS
37
MESES
PLANEJAMENTO DE MÍDIA & UNIVERSO AGRO
De um lado, o imaginário do brasileiro sobre o campo foi moldado pela produção Felizmente, esse imaginário couro, linho etc.), nos materiais A professora Clotilde Perez nos
cultural – o personagem Jeca Tatu é um exemplo clássico e largamente citado para essa romântico e distante da que usamos nas escolas e traz essa perspectiva ao afirmar
referência. Do outro, o distanciamento físico entre o campo e a cidade foi crescendo e os realidade tem mudado. Os escritórios (celulose, pigmentos que “uma marca existe em um
ambientes de circulação cotidiana passaram de currais, pomares e hortas para shopping programas voltados para o para tintas etc.) e impulsiona a espaço psicológico, na mente
centers e hipermercados. segmento do agronegócio e os mobilidade (etanol, borracha das pessoas, dos consumidores
principais telejornais deixam para pneus etc.). e não consumidores”2.
claro que existem pequenas Se no agronegócio fica clara a E, em todo esse contexto, o
propriedades rurais, mas importância do cuidado diário Mapa da Mina serve como
que a força do segmento com a criação e com o que foi um guia para os momentos
está na tecnologia aplicada plantado, com nutrição e regas nos quais as ações de
nos insumos e maquinários, cotidianas, e o descuido e os comunicação das marcas se
nos sofisticados modelos de períodos de seca podem ser beneficiam mais de um reforço
predição climática, nos rígidos e desastrosos, o mesmo cuidado de mídia, potencializando a
necessários controles sanitários, deve ser dado às marcas. Mark colheita de resultados.
na profissionalização da Batey nos lembra que “embora
gestão, no amparo científico as associações de marca se Da mesma forma como
e muito mais. fortaleçam e consolidem pelo muitas culturas estão
tempo por meio da repetição, presentes o ano todo no
O projeto Agro – a indústria-
elas enfraquecem se não calendário ou se revezam
riqueza do Brasil, popularmente
forem repetidas”1. no mesmo terreno, mas têm
conhecido como Agro É Pop,
seus períodos específicos de
reatou as conexões entre o Tal como as plantas, as raízes
safra, as marcas também
ambiente rural e o urbano, das conexões das marcas na
necessitam comunicar seus
relembrando a população que mente do público ganham
atributos permanentemente,
a maior parte dos produtos força quanto mais profundas
ampliando seu raio de
que consumimos, seja na forem. E para colher os
alcance para mais potenciais
alimentação, no vestuário, melhores resultados em termos
consumidores e enraizando
na escola ou no trânsito, vem de crescimento, as marcas
seus diferenciais, mas
do campo. O resultado do devem estar presentes no
conseguem extrair melhores
agronegócio está na comida solo fértil do imaginário dos
resultados aumentando a
que chega à nossa mesa seus consumidores atuais e
força de comunicação em
(legumes, verduras, ovos, potenciais, decisores de compra
momentos sinalizados neste
carnes, massas etc.), nas roupas ou influenciadores.
material.
que vestimos (algodão, seda,
1. BATEY, M. O significado da marca: como as marcas ganham vida na mente dos consumidores. Rio de Janeiro: Best Business, 2010.
2. PEREZ, C. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo: Cengage Learning, 2017.

MAPAS DOS
39
MESES
A VISÃO DO MERCADO Usamos o Mapa da Mina desde 2013. É um material de consulta que usamos
em planejamento e que endossa nossos planos de mídia e planejamentos
estratégicos de comunicação para empresas do agro.
Confira alguns depoimentos de profissionais do mercado que usam o Mapa da Há 8 anos é um material que usamos como referência; de excelente
Mina e aproveitam essa ferramenta para potencializar seus resultados de mídia. qualidade e só temos a elogiar. Estamos ansiosos esperando a próxima
atualização! Parabéns para a Globo pelo material tão bacana, completo e
válido para o mercado publicitário.
Vivemos em um país de diferentes culturas e contextos socioeconômicos e, para
manter relevância da nossa comunicação, é fundamental ter conhecimento regional. Daniel Pauli – Sócio Diretor - Agência Finco
O Mapa da Mina é uma ferramenta que fornece dados importantes sobre o
agronegócio com granularidade de segmentos e regiões. Com essa informação
temos a possibilidade de definir pautas relevantes para o nosso projeto
Agro, alinhadas com momento de safras, gerando maior identificação O Mapa da Mina é uma ferramenta fundamental e imprescindível para
entre o projeto e o homem do campo. desvendarmos um dos maiores setores da economia brasileira.
O Mapa da Mina também dá suporte para a nossa estratégia de mídia. Sem o Mapa da Mina seria impossível entendermos esse mercado tão
Ao cruzar os dados da economia regional, com dados de vendas da complexo e capilarizado. É uma fotografia que nos mostra o setor agro por
categoria e de S10, é possível definir regiões prioritárias, momentos vários ângulos.
e esforços adequados para a campanha, tornando a comunicação
mais efetiva e sem dispersão. Denis Santos – Diretor de Planejamento e Mídia - Agência Desafio
Hermann Mahnke – Diretor Executivo de
Marketing South America - General Motors
O Mapa da Mina é uma ferramenta essencial para quem trabalha com

agronegócio, exercendo desde funções básicas de aprendizado para quem
A S10 é um produto com grande penetração para o agronegócio, está começando como também trazendo recursos avançados novos para
e hoje contamos com o Mapa da Mina para direcionar alguns aqueles que já trabalham há anos no setor. Uso há anos e encaro como
temas de extrema importância na estratégia de mídia e comunicação. peça-chave de planejamento.
Na frente de mídia, sabemos que cada região tem o seu momento de
Henrique Miura – Coordenador de Mídia - Agência Desafio
economia aquecida proveniente da safra agrícola. Ao unir essa informação
com dados de categoria, marca e estoque, é possível atuar com a intensidade
regional adequada, no momento certo, aumentando as oportunidades de
negócio e otimizando recursos.
O Mapa da Mina também é uma ferramenta que ajuda a direcionar o O Mapa da Mina é o mais importante e único dado agro do nosso
conteúdo. Hoje, a GM tem um projeto com conteúdo semanal, que aborda mercado. Entender o potencial de todas áreas de atuação, todos os
histórias do homem do campo. “Na estrada com quem faz” tem 52 episódios processos, todas as etapas e sazonalidades, nos traz repertório e uma
ao longo do ano, e a escolha dos temas e períodos, passam por uma consulta visão de "business" junto ao cliente. É onde conseguimos estruturar e
do calendário agrícola, gerando relevância e identificação do telespectador. potencializar toda a estratégia de mídia. O Mapa da Mina é POP!
Fabio Urbanas – VP de Mídia - Agência WMcCann Andrea Ferreira – Diretora de Mídia - Agência CP+B Brasil

MAPAS DOS
41
MESES
EXEMPLO
PRÁTICO DE
SIMULAÇÃO
DE MÍDIA

MAPAS DOS
43
MESES
PLANEJAMENTO E PARA EXEMPLIFICAR, SIMULAMOS UMA CAMPANHA NA
REGIÃO DE CUIABÁ, MATO GROSSO, ÁREA COBERTA PELO
SIMULAÇÃO DE MÍDIA
SINAL DA TV CENTRO AMÉRICA DE CUIABÁ.
São inúmeras as possibilidades de usar as informações do Mapa CUIABÁ - MT

da Mina na hora de pensar o planejamento de mídia, visando
O estado do Mato Grosso tem uma vocação incontestável no cenário do agronegócio brasileiro,
sempre rentabilizar o investimento.
figurando em 1º lugar na produção de soja, milho e bovinos, segmentos com as maiores previsões de
receita dentro da cadeia do agro para este ano.
PERFIL DA POPULAÇÃO | CUIABÁ

1,9 milhão de pessoas | 641,8 mil domicílios
Gênero Faixa etária Classe Social

(com base em domicílio urbano)
12% (com base em domicílio urbano)
60 anos + 24%
12% 23% 26%
60 anos + Classes AB
0 a 14 anos
23% Classes DE 24%
26% Classes AB
Mulheres Homens 25% 0 a 14 anos Classes DE
50%
Mulheres 50%
Homens 40 a 59 anos
25% 15%
50% 50% 40 a 59 anos 15 a 24 anos
15%
15 a 24 anos
25% 50%
25 a 39 anos Classe C
25% 50%
25 a 39 anos Classe C
Fonte: IPC Maps 2021.
Escolaridade MT X BR
Escolaridade MT X BR
(Comparativo do estado do Mato Grosso com a média Brasil)
Sem instrução e 36% 13% Superior (Comparativo do estado do Mato Grosso com a média Brasil)
R$ 2.158 R$ 2.157
completo 82% 85%
fundamental 13% Superior
Sem instrução e
incompleto
36% R$ 2.158 R$ 2.157 85%
fundamental completo 82%
incompleto
34%
Médio
34% completo MT
e superior Salário médio Pessoas na cidade
Médio completo MT
incompleto BR
e superior 83% na78%
17% Salário médio Pessoas cidade
incompleto BR
Fundamental completo 83% 78%
e médio17%
incompleto 47% 46%
Fundamental completo
e médio incompleto 47% 46%
Domicílios com carro Posse de celular

Domicílios com carro Posse de celular
Fonte: DEPEC – Departamento de pesquisas e estudos econômicos/Bradesco – JAN 21.

MAPAS DOS
45
MESES
4.000 3.315 (2021*)
3.500
3.000
2.500
A evolução2.000
do PIB agropecuário da região coberta pela TV Centro América de Cuiabá cresce
1.500
de forma contínua, alcançando mais de R$ 10 bilhões em 2016. O desempenho positivo gera
TV CENTRO AMÉRICA
794
1.000
interesse dos empresários, e o número de estabelecimentos ligados ao agronegócio deve atingir
500 em 2021.
a marca de 3.315
0
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO TV CENTRO AMÉRICA TV CENTRO AMÉRICA
Tangará da Serra Sinop
Nos municípios da região coberta pela TV Centro América de Cuiabá (R$ milhões)
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO CUIABÁ
TV CENTRO AMÉRICA TV CENTRO AMÉRICA
12.000
10.113 Cuiabá Rondonópolis
10.000
8.000
6.000
Mais de 129 municípios.
4.000 1.330
2.000 Mais de 3,3 milhões de telespectadores potenciais.
-
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
Das emissoras do Mato Grosso, a TV Centro América de Cuiabá cobre 61 municípios, que têm um
Fonte: IBGE papel fundamental na economia do estado e participação efetiva em 10 das 23 culturas analisadas
EMPRESAS DO AGROBUSINESS BELÉM pelo Mapa da Mina: algodão, arroz, cana-de-açúcar, feijão, milho, soja, boi gordo, frango, suíno e
ovos. A previsão de receita dos agricultores e pecuaristas do estado com essas culturas em 2021 é
de quase R$ 190 bilhões.
CATEGORIAS
3.500DE MAIOR CONSUMO
NA PRAÇA3.000
EM 2021 Abaixo, destacamos algumas informações que resumem a força do agronegócio da região - e
2.060 (2021*) que estão aqui no Mapa da Mina.
1º Habitação
2.500
2º Veículo próprio
2.000
3º Alimentação
1.500 no domicílio
653
1.000 fora do domicílio
4º Alimentação Produto Estado produtor
Cobertura Globo
500 TV CENTRO AMÉRICA R$ 14,9 BILHÕES
5º Material de construção MILHO MATO GROSSO
0 DE CUIABÁ
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
Ao longo das duas últimas décadas, o número de Previsão de Maior produtor Os 61 municípios da é a expectativa de
empresas de agrobusiness cresceu 318%, saindo receita 2021 nacional de milho - cobertura desta exibidora receita para 2021
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BELÉM R$134,7 bilhões receita: R$ 45,2 bilhões respondem por 33% da na área de cobertura
de 794 em 2000 para 3.315 em 2021.
produção do estado da exibidora
12.000
10.344
Fonte: IPC MAPS10.000
2021
8.000
6.000
2.323
46 4.000
Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO
MAPAS DOS
47
MAPA DA2.000
MINA DA MINA AGRÍCOLA
MESES
ÁREA DE COBERTURA SIMULAÇÃO DE MÍDIA
TV CENTRO AMÉRICA
PROGRAMAS DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
O anunciante pode investir na JORNAL NACIONAL
área coberta pela TV Centro
FUTEBOL | quarta-feira
América de Cuiabá durante
NOVELA III | segunda-sexta
todo o ano e, assim, falar com
os consumidores da região. NOVELA II | sábado
FANTÁSTICO
Mas, para aproveitar o
aumento do poder de consumo MTTV 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta
gerado pela receita do cultivo MTTV 2ª EDIÇÃO | sábado

do milho, é estratégico reforçar GLOBO ESPORTE
a comunicação acrescentando DOMINGÃO
uma verba extra no período de
GLOBO RURAL
maio a setembro.
A sugestão de mídia levou em consideração o ranking de audiência da praça e os programas citados na 8ª edição da Pesquisa de Hábitos
do Produtor Rural da ABMRA.
RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA

TV CENTRO ALCANCE
CUIABÁ
AMÉRICA -
PROGRAMAS AUD % AUD ABS
CUIABÁ UNIVERSO % ABS.
JORNAL NACIONAL 24,7 434.020
Telesp
Confira abaixo a simulação Potenciais
1.756.453 51 895.791
FUTEBOL | quarta-feira 22,8 400.998
de uma campanha para NOVELA III | segunda-sexta 23,1 404.862
esse reforço de investimento: AS AB 25+ 321.782 55 176.980
NOVELA II | sábado 19,3 338.293
HH AB 25+ 148.947 51 75.963
FANTÁSTICO 16,3 286.302
TV CENTRO MM AB 25+ 172.659 59 101.869 MTTV 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta 13,5 237.648
AMÉRICA DE RESUMO DA CAMPANHA
CUIABÁ Fonte: Kantar IBOPE Media Planview. MTTV 2ª EDIÇÃO | sábado 15,8 278.047
Período: 18/09/2020 a 24/09/2020.
• 10 inserções de 30 segundos em GLOBO ESPORTE 8,9 157.027
10 programas diferentes da TV aberta.
DOMINGÃO 9,6 168.268
• Duração de 1 semana.
GLOBO RURAL 5,9 104.158
• Mercado: área de cobertura da TV
1.756.453
Centro América de Cuiabá, no Mato Grosso.
Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.
Período: 18/09/2020 a 24/09/2020.
CALENDÁRIO AGRÍCOLA
MILHO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Período de colheita e
comercialização das culturas
Período de maior concentração de renda

MAPAS DOS
49
MESES
REGIÃO NORTE - TV LIBERAL
PERFIL DA POPULAÇÃO | BELÉM
6,1 milhões de pessoas | 1,7 milhão de domicílios

(com base em domicílios urbanos)
10% 18%
60 anos + 25% Classes AB
0 a 14 anos 40%
Mulheres Homens Classes DE
22%
50% 50% 40 a 59 anos
18%
15 a 24 anos
42%
25% Classe C
25 a 39 anos
Uma das culturas de maior destaque na região Norte é a mandioca, sendo o Pará seu maior produtor.
Junto às outras produções, os negócios relacionados ao agro vêm crescendo na região e hoje são
mais de 2 mil empresas do agrobusiness sediadas em Belém.
A cobertura da TV Liberal de Belém atinge 91 municípios e contempla, além da mandioca, outras três
culturas analisadas pelo Mapa da Mina: arroz, banana e boi gordo.
Como demonstrado no exemplo da

A FORÇA região Centro-Oeste, com o sinal
da TV Centro América de Cuiabá,
REGIONAL as informações do Mapa da Mina PRINCIPAIS DESTAQUES

permitem um foco regional muito
Produto Estado produtor Cobertura Globo
DA TV GLOBO
vantajoso, de acordo com cada R$ 1,4 BILHÃO
MANDIOCA PARÁ TV LIBERAL DE BELÉM
objetivo de campanha.
A seguir, trazemos destaques das outras Previsão nacional Maior produtor Os 91 municípios cobertos é a expectativa de
quatro regiões do país com uma simulação de receita 2021 nacional de mandioca - respondem por 59% da receita para 2021
de mídia para reforço de comunicação, R$ 11,5 bilhões receita: R$ 2,4 bilhões produção do estado na área de cobertura
da exibidora
aproveitando a renda gerada pela cultura e
estado de destaque.

MAPAS DOS
51
MESES
1.330
2.000
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
Ao longo das duas últimas décadas, o número de SIMULAÇÃO DE MÍDIA
EMPRESAS DO AGROBUSINESS BELÉM
empresas de agrobusiness cresceu 215%, saindo
PROGRAMAS DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
de 653 em 2000 para 2.060 em 2021.
3.500 NOVELA III | segunda-sexta
3.000 2.060 (2021*)
Fonte: IPC MAPS 2021 FUTEBOL | quarta-feira
2.500
2.000 JORNAL NACIONAL
1.500 NOVELA II | segunda-sexta
1.000 653
JORNAL LIBERAL 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta
EVOLUÇÃO
500
DO PIB AGROPECUÁRIO ÁREA DE COBERTURA
FANTÁSTICO
0
Nos municípios da região coberta pela
TV LIBERAL
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
NOVELA I | sábado
TV Liberal de Belém (R$ milhões) Para falar com os
GLOBO REPÓRTER
consumidores da região
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BELÉM TELA QUENTE
e reforçar sua presença
12.000
10.344 onde existe receita gerada GLOBO RURAL
10.000 pelo cultivo da mandioca,
8.000 o anunciante pode fazer
6.000 um investimento extra no
4.000
2.323
período de abril a julho. RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA
2.000
MANDIOCA por EXIB
ALCANCE
TV LIBERAL BELÉM
-
TV LIBERAL
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
BELÉM UNIVERSO % ABS.

TV LIBERAL - NOVELA III | segunda-sexta 33,9 1.885.883
BELÉM Total de
5.558.159 39 2.167.682 FUTEBOL | quarta-feira
Indivíduos 28,2 1.567.401
Fonte: IBGE. EMPRESAS DO AGROBUSINESS BARREIRAS
JORNAL NACIONAL 26,2 1.454.570
AS AB 25+ 759.267 52 394.819
1.800 1.461 (2021*) NOVELA II | segunda-sexta 25,9 1.436.784
1.600
HH AB 25+ 295.010 43 126.854
1.400 JORNAL LIBERAL 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta 24,1 1.337.849
CATEGORIAS
1.200 DE MAIOR CONSUMO NA PRAÇA EM 2021
1.000 MM AB 25+ 464.256 57 264.626 FANTÁSTICO 22,0 1.225.018
1º Habitação
800
2º Alimentação
600 411 no domicílio Fonte: Kantar IBOPE Media Planview. NOVELA I | sábado 20,5 1.137.755
400 Período: 01/01/2021 a 27/06/2021.
3º Veículo
200 próprio GLOBO REPÓRTER 18,4 1.022.145
0
4º Higiene e cuidados pessoais TELA QUENTE 18,0 1.002.136
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
5º Alimentação fora do domicílio GLOBO RURAL 8,4 464.662
Fonte: IPC MAPS 2021 1.756.453

EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BARREIRAS
Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.
Período: 01/01/2021 a 27/06/2021
7.000
6.000
4.069
5.000
CALENDÁRIO
4.000 AGRÍCOLA
MANDIOCA JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Período
3.000 de colheita e
comercialização
2.000 871
das culturas
1.000
52 53
2000
2008
Acesso rápido
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO PLANEJAMENTO EXEMPLO PRÁTICO

MAPAS DOS HÁBITOS DO A FORÇA DO FEIRAS E CALENDÁRIO CULTURAS E EXIBIDORAS
MESES
REGIÃO NORDESTE – TV OESTE DE BARREIRAS
PERFIL DA POPULAÇÃO | BARREIRAS
944 mil pessoas | 289,9 mil domicílios

12% 14%
60 anos + 24% Classes AB
0 a 14 anos 45%
Mulheres Homens Classes DE
23%
50% 50% 40 a 59 anos
18%
15 a 24 anos
41%
23% Classe C
25 a 39 anos
O algodão vem apresentando bons resultados e tem na Bahia sua segunda maior produção
nacional. Um dos reflexos desse desempenho é o aumento do número de empresas do agrobusiness
na região, que deve chegar a 1.461 até o fim do ano.
A região coberta pelo sinal da TV Oeste de Barreiras atinge 34 municípios e contempla 13 culturas
analisadas pelo Mapa da Mina: algodão, banana, café, cebola, feijão, madeira, mandioca, milho,
soja, boi gordo, frango, suíno e leite.
PRINCIPAIS DESTAQUES
ALGODÃO BAHIA TV OESTE DE BARREIRAS R$ 5 BILHÕES
Previsão de Segundo produtor Os 34 municípios cobertos é a expectativa de

receita 2021 nacional de algodão – respondem por 97% da receita para 2021
R$ 26 bilhões receita: R$ 5,2 bilhões produção do estado na área de cobertura
da exibidora

MAPAS DOS
55
MESES
1.000 653
500
0
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BELÉM CATEGORIAS DE MAIOR SIMULAÇÃO DE MÍDIA
12.000
CONSUMO NA PRAÇA EM PROGRAMAS DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
10.344
10.000
2021 JORNAL NACIONAL
Ao 8.000
longo das duas últimas 1º Habitação NOVELA II | segunda-sexta
décadas, o número de
6.000 2º Alimentação no domicílio BATV
empresas2.323
de agrobusiness
4.000
cresceu 255%, saindo de 411 3º Veículo próprio NOVELA III | segunda-sexta
2.000
em 2000 para 1.461 em 2021. 4º Alimentação fora do FUTEBOL | quarta-feira
-
domicílio BAHIA MEIO DIA
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
Fonte: IPC MAPS 2021
5º Higiene e cuidados pessoais GLOBO ESPORTE
GLOBO REPÓRTER
EMPRESAS DO AGROBUSINESS BARREIRAS DOMINGÃO
FANTÁSTICO
1.800 1.461 (2021*)
1.600 ÁREA DE COBERTURA
1.400 TV OESTE
1.200
1.000 Para atingir esses
800 RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA
411 consumidores, que são
600
400 impactados pela cadeia de ALCANCE
TV OESTE - BARREIRAS
200 consumo gerada pelo cultivo TV OESTE -
EVOLUÇÃO
0 DO PIB AGROPECUÁRIO do algodão, o anunciante BARREIRAS UNIVERSO % ABS.
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
Nos municípios da região coberta pela JORNAL NACIONAL 30,2 266.914

pode reforçar sua comunicação
Total de
TV Oeste de Barreiras (R$ milhões) nos meses de junho a agosto. 882.651 62 547.244 NOVELA II | segunda-sexta 28,4 250.673
ALGODÃO por EXIB
Indivíduos
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BARREIRAS BATV 26,1 229.931

AS AB 25+ 120.041 68 81.628
7.000 NOVELA III | segunda-sexta 26,8 236.815
6.000
TV OESTE DE HH AB 25+ 52.694 73 38.467
FUTEBOL | quarta-feira 24,4 215.190
4.069 BARREIRAS
5.000
MM AB 25+ 67.346 64 43.102 BAHIA MEIO DIA 15,8 139.635
4.000
3.000 Fonte: Kantar IBOPE Media Planview. GLOBO ESPORTE 15,1 133.192
Período: 03/06/2019 a 09/06/2019.
2.000 871 GLOBO REPÓRTER 17,3 152.875
1.000
DOMINGÃO 17,4 153.316
-
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
FANTÁSTICO
2013
2012
2011
16,4 144.755
1.756.453
Fonte: IBGE. Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.

EMPRESAS DO AGROBUSINESS S.J. RIO PRETO Período: 03/06/2019 a 09/06/2019.
160.000
148.837 (2021*)
140.000
120.000 ALGODÃO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
100.000
comercialização
80.000
das culturas
60.000
40.000
1.553
20.000
56 Acesso 0rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO
MAPAS DOS
57
MAPA DA MINA MESES PRODUTOR RURAL AGRONEGÓCIO EXPOSIÇÕES AGRÍCOLA REBANHOS GLOBO
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
DA MINA AGRÍCOLA UNIVERSO AGRO DE MÍDIA

REGIÃO SUDESTE – TV TEM
PERFIL DA POPULAÇÃO | SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
2,5 milhões de pessoas | 914,1 mil domicílios

20%
60 anos + 19% 27%
17% Classes DE Classes AB
0 a 14 anos
Mulheres Homens
50% 50% 28% 13%
40 a 59 anos 15 a 24 anos
54%
Classe C
22%
25 a 39 anos
O estado de São Paulo é o maior produtor de banana, cana, laranja e ovos. Os canaviais da região
de São José do Rio Preto, no interior do estado, produzem 30% da cultura paulista.
Em 2010, houve uma grande atração de empresas ligadas aos negócios do campo e hoje são mais de
148.800 companhias na região.
A região coberta pelo sinal da TV TEM de São José do Rio Preto atinge 144 municípios e abrange
ao todo 11 culturas analisadas pelo Mapa da Mina. Além da cana, encontramos banana, laranja,
mandioca, milho, soja, tomate, boi gordo, suíno, leite e ovos.
Cobertura Globo
Produto Estado produtor TV TEM DE SÃO JOSÉ
CANA-DE-AÇÚCAR SÃO PAULO DO RIO PRETO R$ 12,9 BILHÕES
Previsão de receita Maior produtor Os 144 municípios cobertos é a expectativa de

em 2021 de nacional – receita: respondem por 30% da receita para 2021
R$ 79,2 bilhões R$ 43,1 bilhões produção do estado na área de cobertura
da exibidora

MAPAS DOS
59
MESES
400
200
0
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BARREIRAS CATEGORIAS DE MAIOR SIMULAÇÃO DE MÍDIA
CONSUMO NA PRAÇA EM PROGRAMAS DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
7.000
Ao longo das duas últimas
6.000
décadas, o número de 4.069 1º Habitação
5.000 FUTEBOL | quarta-feira
empresas de agrobusiness
4.000 2º Veículo próprio NOVELA III | segunda-sexta
cresceu 96 vezes, saindo de
3.000
1.553 em 2000 para 148.837 3º Alimentação no domicílio NOVELA II | segunda-sexta
2.000 871
em 2021. 4º Alimentação fora do TEM NOTÍCIAS 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta
1.000
domicílio NOVELA II | sábado
-
5º Material de Construção
2000
2008
2004
2006
2009
2005
FANTÁSTICO
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
Fonte: IPC MAPS 2021 DOMINGÃO

GLOBO REPÓRTER
EMPRESAS DO AGROBUSINESS S.J. RIO PRETO ÁREA DE COBERTURA GLOBO RURAL
TV TEM
160.000
148.837 (2021*) Os meses de maio a
140.000 dezembro, quando acontece a
120.000
100.000
comercialização da cana, são RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA
80.000 estratégicos para o investimento TV TEM DE S. J. DO RIO PRETO
60.000 em um reforço de comunicação ALCANCE
TV TEM -
EVOLUÇÃO
40.000 DO PIB AGROPECUÁRIO
1.553 por EXIB
CANA
para falar com os consumidores SJRP UNIVERSO % ABS.
20.000
Nos municípios
0 da região coberta pela desta região. JORNAL NACIONAL 23,4 575.090
TV TEM de S. J. do Rio Preto (R$ milhões) Total de
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2.459.750 50 1.229.875
2015
2013
2017
2012
2021
2011
Indivíduos FUTEBOL | quarta-feira 25,4 623.793

TV TEM DE
S. J. DO RIO NOVELA III | segunda-sexta 24,0 589.356
PRETO AS AB 25+ 659.213 50 329.607
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO S.J. RIO PRETO
NOVELA II | segunda-sexta 20,7 508.430
7.000 6.343 HH AB 25+ 309.929 46 142.567
TEM NOTÍCIAS 2ª EDIÇÃO | segunda-sexta 19,7 483.587
6.000
2.601
5.000 MM AB 25+ 349.285 53 185.121 NOVELA II | sábado 17,6 433.654
4.000
3.000 Fonte: Kantar IBOPE Media Planview. FANTÁSTICO 18,9 464.155
Período: 07/03/2020 a 13/03/2020.
2.000
DOMINGÃO 15,7 385.935
1.000
- GLOBO REPÓRTER 14,4 354.942
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
1.756.453
Fonte: IBGE. EMPRESAS DO AGROBUSINESS MARINGÁ Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.
Período: 07/03/2020 a 13/03/2020.
2.000
1.800
1.600
1.492 (2021*)
1.400
1.200
1.000 CANA-DE-AÇÚCAR JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Período800
de colheita e
334
comercialização
600 das culturas
400 Período de maior concentração de renda
200
0
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011

MAPAS DOS
61
MESES
REGIÃO SUL - RPC
PERFIL DA POPULAÇÃO | MARINGÁ
1,2 milhão de pessoas | 449,7 mil domicílios

18%
60 anos + 21% 26%
18% Classes DE Classes AB
0 a 14 anos
Mulheres Homens
51% 49% 28% 14%
40 a 59 anos 15 a 24 anos
53%
Classe C
22%
25 a 39 anos
A soja é a grande estrela do agronegócio no Brasil, atingindo safras recordes a cada ano. O estado
do Paraná é o segundo maior produtor, e a região de Maringá é responsável por 17% do total do
estado. Não é de surpreender que o número de empresas do agrobusiness na região esteja chegando
a 1.500.
A região coberta pelo sinal da RPC Maringá alcança 68 municípios, contemplando 16 das 23 culturas
analisadas no Mapa da Mina. São elas: café, cana, feijão, laranja, madeira, mandioca, milho, soja,
tomate, trigo, uva, boi gordo, frango, suíno, leite e ovos.
SOJA PARANÁ RPC MARINGÁ R$ 8,9 BILHÕES
Previsão de receita Segundo maior produtor Os 68 municípios cobertos é a expectativa de

em 2021 de nacional – receita: respondem por 17% da receita para 2021
R$ 353,3 bilhões R$ 52,6 bilhões produção do estado na área de cobertura
da exibidora

MAPAS DOS
63
MESES
80.000
60.000
40.000
1.553
20.000
0
2000
2008
2009
2004
2006
2005
2003
2007
2002
2020
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
CATEGORIAS DE MAIOR SIMULAÇÃO DE MÍDIA
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO S.J. RIO PRETO CONSUMO NA PRAÇA EM PROGRAMAS DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
Ao7.000
longo das duas últimas 6.343
1º Habitação
6.000 NOVELA II | segunda-sexta
décadas, o número de
2.601
5.000 2º Veículo próprio NOVELA III | segunda-sexta
empresas
4.000 de agrobusiness
SOJA por EXIB
cresceu
3.000 347%, saindo de 334 3º Alimentação no domicílio BOA NOITE PARANÁ | segunda-sexta
em2.000
2000 para 1.492 em 2021. 4º Alimentação fora do FUTEBOL | quarta-feira
1.000
domicílio NOVELA I | segunda-sexta
-
5º Material de Construção
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
FANTÁSTICO
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
Fonte: IPC MAPS 2021 DOMINGÃO
GLOBO REPÓRTER
EMPRESAS DO AGROBUSINESS MARINGÁ
ÁREA DE COBERTURA GLOBO RURAL
2.000
1.800
RPC DE MARINGÁ
1.600
1.492 (2021*)
1.400
1.200
1.000 RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA
800
600
334
ALCANCE
RPC MARINGÁ
400
EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO
200 RPC
0 MARINGÁ UNIVERSO % ABS.
Nos municípios da região coberta pela
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2020
JORNAL NACIONAL
2001
2010
2018
2014
2016
2019
2015
2013
2017
2012
2021
2011
22,0 268.150
RPC de Maringá (R$ milhões) Total de
1.217.755 39 474.924 NOVELA II | segunda-sexta
Indivíduos 19,9 241.968
NOVELA III | segunda-sexta 19,1 231.982

EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO MARINGÁ AS AB 25+ 403.442 43 173.480
BOA NOITE PARANÁ | segunda-sexta 17,1 208.114
4.195
HH AB 25+ 181.445 36 65.320
4.500 RPC DE FUTEBOL | quarta-feira 15,9 193.867
4.000 MARINGÁ
3.500 MM AB 25+ 221.997 48 106.558 NOVELA I | segunda-sexta 12,9 156.482
3.000
2.500 Fonte: Kantar IBOPE Media Planview. FANTÁSTICO 12,8 155.386
2.000 1.090 Com a relevância da produção Período: 24/08/2020 a 30/08/2020.
1.500
de soja no país, a cadeia DOMINGÃO 11,4 138.215
1.000
500 de consumo que ela gera GLOBO REPÓRTER 8,8 106.797
- reverbera largamente. Para
2000
2008
2004
2006
2009
2005
2003
2007
2002
2001
2010
2014
2016
2015
2013
2012
2011
reforçar a comunicação com os

consumidores impactados por 1.756.453
Fonte: IBGE. essa receita, os meses de janeiro Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.
Período: 24/08/2020 a 30/08/2020.
a maio são estratégicos.
SOJA JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
comercialização das culturas

MAPAS DOS
65
MESES
HÁBITOS DO
PRODUTOR
RURAL

MAPAS DOS
67
MESES
HÁBITOS DO PRODUTOR RURAL
DESTAQUES DA 8ª EDIÇÃO DA
PESQUISA ABMRA HÁBITOS DO
PRODUTOR RURAL – 2021
O estudo mais recente da em 16 estados e envolvendo
Associação Brasileira de 14 culturas e 4 rebanhos.
SOBRE A
Marketing Rural e Agronegócio
O levantamento reforça
PESQUISA:
(ABMRA), realizado pela
tendências que foram O público-alvo foram
IHS Markit, empresa de
observadas em edições homens e mulheres
informações presente no Brasil
anteriores da pesquisa, como responsáveis pela decisão
há mais de 30 anos e referência
a redução da idade média de compra e uso de
no setor de agronegócio e
dos produtores e a maior insumos agropecuários,
disponibilizado em abril de
participação das mulheres máquinas e implementos
2021, traz aprendizados sobre
na gestão de atividades
o perfil do produtor rural. agrícolas para a
relacionadas ao agronegócio.
Com foco em seus hábitos de propriedade.
compra, envolvimento com Além disso, traz informações
a tecnologia e hábitos de relevantes ao contexto atual
mídia, olhou também para os de pandemia, como o fato de
impactos durante a pandemia que a maioria dos produtores
de Covid-19. (78%) tem a intenção de manter
os investimentos que haviam
A amostra foi de 3.048
programado para 2020 (como,
entrevistas pessoais junto a
por exemplo, a compra de
propriedades de pequeno,
máquinas e equipamentos
médio e grande portes,
agrícolas, a área plantada
realizadas presencialmente,
e a aquisição de animais).

MAPAS DOS
69
MESES
23% 24%
19% 18%
84% 83% 87%
2ª à 6ª feira Sábado Domingo
Globo 2º Canal 3º Canal

32%
A preferência pela 29%
Globo é observada inclusive
23% 19% quando analisamos24%
as diferentes faixas etárias
CONSUMO DE
18%
do público – desde os mais jovens até os mais velhos.
GLOBO É A MAISSábado
CONSUMIDA PORDomingo PRODUTORES
MEIOS DE
2ª à 6ª feira
DE TODAS
Globo 2º Canal AS
3º FAIXAS
Canal ETÁRIAS
% de%quem
DE QUEM
assistiu ASSISTIU ASnos
às emissoras EMISSORAS NOS
últimos 30 dias ÚLTIMOS
(entre 30àDIAS
quem assiste TV aberta)
COMUNICAÇÃO 95%
88%
(ENTRE QUEM ASSISTE TV ABERTA)
90% 89% 90%
94%
Em relação ao consumo dos meios,

mais uma vez o estudo mostra que a % DE QUEM ASSISTIU AS EMISSORAS NOS ÚLTIMOS 30 DIAS
47% 47%
programação da Globo (TV aberta, por (ENTRE
42% QUEM ASSISTE TV ABERTA) 37%
38% 38%
35% 34% 34% 36%
assinatura e Digital) são fundamentais 95% 30%
88% 90% 28% 89% 90%
94%
para quem deseja se comunicar de forma

eficaz com o público rural.
Confira, a seguir, alguns dos resultados da pesquisa. 16 a 24 47%
25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 47%65+
42%
35% 34% 38% 34% 37% 36% 38%
A TV aberta é o meio que tem maior penetração entre 30% Globo
28% 2º Canal 3º Canal
os produtores rurais (76%) seguida de perto pela
internet (74%). Fonte: 8ª Pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness Intelligence | IHS Markit | Base de amostra total: 3.048 | Filtro: P73 – Assiste TV
Aberta / Linhas: P80 ou P84 ou P88 / Colunas: P219 – Base do cruzamento: 2.123
Entre os canais de TV aberta, a Globo é o canal mais
16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65+
assistido independentemente do dia – seja durante a
semana, sábado ou domingo. Globo 2º Canal 3º Canal
A TV aberta
% DEé oQUEM
meio de AFIRMA
comunicação mais utilizado SOBRE
SE INFORMAR pelos produtores para se manter
ATIVIDADES
atualizados sobre as atividades agropecuárias, conforme 58% deles.
AGROPECUÁRIAS, ATRAVÉS DE QUAIS MEIOS
LIDERANÇA ABSOLUTA DA GLOBO MEIO TRADICIONAL MAIS UTILIZADO PARA
% de% DE QUEM
quem ASSISTIU
assistiu às emissorasAS
nosEMISSORAS NOS
últimos 30 dias (entreÚLTIMOS 30à DIAS
quem assiste TV aberta) TV 58%
(ENTRE QUEM ASSISTE TV ABERTA) SE MANTER ATUALIZADO SOBRE AGRO
%%DE
de QUEM AFIRMA
quem afirma SE INFORMAR
se informar sobre SOBRE
atividades ATIVIDADES
agropecuárias, através de quais meios
87% Rádio 40%
84% 83% AGROPECUÁRIAS, ATRAVÉS DE QUAIS MEIOS
Jornal 21%
TV 58%
32% 29%
23% 24% Revistas 10%
19% 18%
Rádio 40%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

2ª à 6ª feira Sábado Domingo Jornal 21% Valores em %
Globo 2º Canal 3º Canal Fonte: 8ª Pesquisa

de Hábitos do
Revistas 10% Produtor Rural ABMRA
2021 – Agribusiness
Fonte: 8ª Pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness Intelligence | IHS Markit | Base de amostra total: 3.048 | Filtro: P73 – Assiste TV
Intelligence | IHS Markit
Aberta / Linhas: P80 ou P84 ou P88 / Colunas: cultura / rebanho – considerado amostras acima de 100 casos – Base do cruzamento: 2.164. 0% 20% 40% 60% 80% 100% | Base de amostra total:
3.048.
Valores em %
70 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO PLANEJAMENTO EXEMPLO PRÁTICO 71

% DE QUEM ASSISTIU
INTRODUÇÃO O MAPA AS EMISSORAS
DE RENDA NOS ÚLTIMOS
MAPAS DOS
DE30 DIAS
MÍDIA E DE SIMULAÇÃO
HÁBITOS DO A FORÇA DO
TENDÊNCIAS
FEIRAS E CALENDÁRIO CULTURAS E EXIBIDORAS
MESES
(ENTRE QUEM ASSISTE TV ABERTA)
Jornalismo, programas rurais, esportes e dramaturgia estão entre os gêneros de programas OS PRODUTORES RURAIS TAMBÉM SÃO
preferidos pelo produtor rural que assiste à TV aberta.
CONSUMIDORES DE TV POR ASSINATURA
TIPOS DE 1º Jornalismo
1 em cada 3 costumam assistir.
PROGRAMAS DA
2º Programas rurais
TV ABERTA QUE
COSTUMA ASSISTIR 3º Jornalismo local
Entre os gêneros de programas da TV por
4º Novelas
Ranking dos gêneros mais Assinatura favoritos estão, principalmente: filmes,
assistidos na TV aberta 5º Futebol transmissões esportivas (futebol) e noticiário
(entre quem assiste à TV geral (telejornal).
aberta) 6º Filmes 8ª pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness Intelligence
| IHS Markit | Base de amostra total: 3.048 | Linha: P105 e P107 – Que tipos de
Fonte: 8ª Pesquisa de Hábitos do Produtor programas da TV por assinatura costuma assistir?
Rural ABMRA 2021 – Agribusiness 7º Reportagem
Intelligence | IHS Markit | Base de amostra
total: 3.048 | Linha: P76 – Base do
cruzamento: 2.180.
8º Programas de auditório
A internet também está entre os meios mais

consumidos pelos produtores rurais.
G1 é o jornal exclusivamente digital mais lido pelos
1º Globo Repórter 90 produtores rurais: dos 74% que acessam a internet,
2º Fantástico 88 96% acessam diariamente.

Fonte: 8ª Pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness
3º Globo Rural 80 Intelligence | IHS Markit | Base de amostra total: 3.048 | Linha: P33 e P116.
OS PROGRAMAS DA GLOBO MAIS 4º Futebol - quarta-feira 78

CONSUMIDOS POR ESSE PÚBLICO
5º Tela Quente 77
Ranking e % dos programas mais assistidos
na TV Aberta nos últimos 7 dias (entre quem 6º Domingão 77 CANAIS MAIS ASSISTIDOS
assiste TV Aberta). 54% 42% 26%
(entre quem costuma assistir à TV por assinatura)
8ª pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness 7º Futebol - domingo 76
Intelligence | IHS Markit | Base de amostra total: 3.048 | Linha: P78 -
Assim como na TV aberta, os canais Globo na Telecine SporTV 3º canal
Pensando no seu hábito de assistir programas de TV, quando assistiu pela
8º AutoEsporte 71
última vez o programa (mencionados na P77). TV por assinatura são os mais consumidos pelos
9º Globo Esporte 59 produtores rurais, principalmente Telecine e SporTV.
Fonte: 8ª Pesquisa de Hábitos do Produtor Rural ABMRA 2021 – Agribusiness Intelligence | IHS Markit | Base de amostra total: 3.048
10º Jornal da Globo 52 | Linha: P105 e P106 – Base do cruzamento: 1.111.

MAPAS DOS
73
MESES
A FORÇA
DO AGRO

MAPAS DOS
75
MESES
No primeiro trimestre de de insumos (antes da porteira) principalmente, à colheita
DESEMPENHO DO SETOR 2021, o PIB registrou uma leve e ao processamento dos recorde da soja e à alta do
TEM SIDO DESTAQUE NA recuperação de 1%, com a alimentos (depois da porteira), preço dos grãos no mercado
TEMPORADA indústria apresentando um temos que recorrer a um outro internacional. O faturamento
crescimento de 3%, quando se indicador: o PIB do agronegócio da lavoura de soja cresceu 31%;
compara esse intervalo com o CNA/Cepea. Ele é calculado a do milho, 22%; o trigo, 25%; o
O agronegócio deu uma contribuição mesmo do ano anterior. pelo Centro de Estudos em boi, 10% e o frango, 2,2%.
considerável para a economia e a A agropecuária, no entanto, Economia Aplicada da USP
PIB 2020 ACUMULADO NOS 4 TRIMESTRES EM
em Piracicaba, no estado
RELAÇÃOtambém deram
As exportações
sociedade brasileira em todo esse superou as expectativas
AO MESMO PERÍODO
subindo 5,2%. Os demais
DO ANO
de São Paulo, (Cepea)ANTERIOR
sob (VARIAÇÃO %) trazendo
a sua contribuição,
período da pandemia. divisas e irrigando a economia
setores – serviços, consumo encomenda da Confederação
Apesar de dificuldades em alguns setores, como interna. De janeiro a maio de
3
familiar e consumo do Nacional da Agricultura (CNA).
o de hortigranjeiros e o de floricultura, no geral 2.0 2021, os embarques do agro
governo – mostraram
2 Nesse primeiro trimestre de
os produtores tiveram bons rendimentos e não somaram US$ 50 bilhões, uma
resultados negativos.
1 2021, o PIB do agronegócio Consumo Consumo do
houve problemas no abastecimento de gêneros PIB Geral Indústria Serviços evolução degoverno
familiar 21% sobre igual
chegou a 5,35%.
Quando o 0IBGE cita os números período do ano anterior.
alimentícios. O agro conseguiu colocar comida
da agropecuária,
-1
Portanto, pode-se concluir
está se Agropecuária
na mesa das famílias do mercado interno e
referindo à-2produção primária, que a agropecuária injetou Os três grupos que mais se
atender aos compromissos de exportação.
isto é, aos volumes e preços ânimo a todos os outros destacaram na exportação
-3
Os dois quadros do Produto Interno Bruto (PIB), apresentados a seguir, expressam bem registrados apenas ao nível setores que se relacionam foram em primeiro lugar o
-4 -3.5
o que aconteceu ao longo de 2020 e no primeiro trimestre de 2021. O indicador calculado saber como com o campo. Em 2020, o
das fazendas. Para-4.1 complexo soja com US$ 23
-5 agronegócio representou bilhões (+ 29%),
pelo IBGE representa a soma de todas as riquezas produzidas no país no período analisado. foi o comportamento de todos -4.5 -4.7em seguida as
No ano todo de 2020, que sofreu mais o impacto da Covid-19, o PIB teve uma queda na conta -6
os setores do agronegócio, 26% da economia brasileira. carnes
-5.5 com US$ 7 bilhões (+ 5%)
geral de 4,1%. A agropecuária, no entanto, conseguiu crescer 2%. Todos os outros setores tiveram que correspondem à parte das O campo exibiu esses e produtos florestais com US$
comportamento negativo, conforme demonstra o gráfico. indústrias e dos fornecedores resultados graças, 5,2 bilhões (+ 10%).
PIB - 1.O TRIM 2021

PIB 2020
PIB 2020 ACUMULADO NOS 4 TRIMESTRES EM RELAÇÃO EM RELAÇÃOPIB AO - 1º TRI 2021
MESMO PERÍODO DE 2020
Acumulado nos 4 trimestres em relaçãoao mesmo período do ano anterior (variação %)
AO MESMO PERÍODO DO ANO ANTERIOR (VARIAÇÃO %) (VARIAÇÃO
em relação ao mesmo %) (variação %)
período de 2020
6 5.2
3
2.0
2 4
3.0
1 Consumo Consumo do
PIB Geral Indústria Serviços familiar governo 2
0 1.0 Consumo Consumo do
Agropecuária Serviços familiar governo
-1 0
-2 PIB Geral Agropecuária Indústria
-0.8
-2
-3 -1.7
-4 -3.5 -4
-5
-4.1
-4.5 -4.7 -4.9
-6 -6
-5.5

MAPAS DOS
77
MAPA DA MINA PIB - 1.O TRIM 2021
DA MINA AGRÍCOLA
MESES
1.0 Consumo Consumo do
Serviços familiar governo
0
PIB Geral Agropecuária Indústria
-0.8
-2
-1.7
-4
Esse desenvolvimento tecnológico e os investimentos no campo explicam os resultados
O AGRO, NO ENTANTO, NÃO TERIA CHEGADO A impressionantes que o agro apresentou nos últimos dez anos. Somados, o faturamento
-4.9 das lavouras
-6
ESSES NÚMEROS SE NÃO EXISTISSE DEMANDA NO e o da pecuária passam, em 2021, de R$ 1 trilhão, mais exatamente R$ 1,76 trilhão. Em 2011, esse
MERCADO EXTERNO número era de R$ 444 bilhões. Ou seja, uma evolução de 142% em dez anos. Nesse período, a
produção das lavouras subiu de 162 para 262 milhões de toneladas (61% a mais).
SAFRAS E RENDA DA AGROPECUÁRIA

2011 a 2021
SAFRAS E RENDA DA AGROPECUÁRIA
2011 A 2021
741.2
800
639.1
700
550.7
600
531.9 524.3
500
379.1 383.8
332.0 339.2 335.1
E a China é hoje o principal ocupávamos o primeiro privada fez a sua parte 400 310.3 321.0
294.3 297.4
comprador dos produtos posto basicamente apenas investindo em tecnologias, 280.8 274.0
agrícolas brasileiros, em no açúcar, no café e no suco sementes melhoradas e novas 300 207.7
184.6 200.8
especial, grãos e carnes. Do de laranja. Agora, já máquinas e implementos. E 171.6
150.2 153.7
total das nossas exportações, alcançamos a dianteira na os agricultores colocaram 200
262.0
39% estão se dirigindo para produção e exportação de recursos para compra dessas 237.6 238.9
257.0
227.6
os portos daquele país. Mas soja, passando na frente dos tecnologias e modernização 100 193.6 207.7
188.6 186.6
também é verdade que, se Estados Unidos. E assumimos 162.8 166.1
das propriedades.
não tivéssemos condição de a liderança também na 0
atender a essa demanda, exportação das carnes bovina Com todo esse pacote 2010 2012 2014 2016 2018 2020 2022
outros países o fariam. e de frango, e da celulose de tecnológico em mãos,
fibra curta (eucalipto). hoje é possível realizar Valor da produção das Produção das lavouras Valor da produção da
De fato, a agropecuária lavouras bilhões/reais milhões/toneladas pecuária bilhões/reais
Para chegar a esse ponto, três colheitas por ano na
brasileira passou por uma
grande transformação nos houve muito esforço aplicado mesma propriedade. É uma
últimos 50 anos. Saímos em pesquisas por parte do estratégia possível apenas
da condição de importador governo federal, através da no clima tropical. Nos países
para ser um dos maiores Embrapa, e dos governos do hemisfério norte, isso não Fonte: Dados do VBP/MAPA (abril/2021)
exportadores mundiais de estaduais, com os institutos acontece porque o inverno

alimentos básicos. Antes, e universidades. A iniciativa não permite.

MAPAS DOS
79
MESES
OS SEIS
CAMPEÕES
DE 2021
SOJA, MILHO, BOI, TRIGO,
FRANGO E CANA GERAM
ACRÉSCIMO DE RENDA.

MAPAS DOS
81
MESES
No boi, a renda dos de 4%, e a lavoura pode as exportações brasileiras
pecuaristas quase dobrou em chegar a 7,8 milhões de atingiram US$ 2,8 bilhões,
5 anos. Em 2016, representou toneladas, segundo o IBGE. 4% a mais do que no mesmo
R$ 86 bilhões. Em 2021, beira Isso representa uma elevação período do ano anterior.
os R$ 151 bilhões, ou seja, R$ 14 de 26% em relação à colheita
A renda das lavouras de
bilhões a mais do que em 2020. anterior. O faturamento do
cana, segundo as previsões
A China continua sendo nosso campo deve atingir R$ 11
do Ministério da Agricultura,
maior comprador. Das 710 mil bilhões, R$ 2 bilhões a mais
pode chegar a R$ 79 bilhões,
toneladas de carne bovina do que em 2020.
perto de R$ 1 bilhão acima de
embarcadas para o exterior,
No frango, a previsão do 2020. A produção de etanol
no período de janeiro a
faturamento das granjas diminuiu por causa da queda
maio/21, quase metade foi para
é de R$ 89 bilhões, o que no consumo de combustíveis
o país asiático.
significa R$ 1,9 bilhão a mais em função da pandemia,
Do ponto de vista do produtor do que em 2020. O mercado mas a produção de açúcar
brasileiro, o trigo mostra um internacional pagou um preço aumenta e o mercado
cenário otimista em 2021. O mais elevado pela tonelada internacional passa a
plantio tem um incremento em 2021. De janeiro a maio, remunerar melhor o produto.
ACRÉSCIMO DE RENDA EM 2021

AUMENTO EM RELAÇÃO A 2020
A SOJA SE Em 2021, a renda das fazendas pode chegar a R$ 353 bilhões, um EM R$/BILHÕES
acréscimo de R$ 84 bilhões sobre o ano anterior. O crescimento ACRÉSCIMO
FONTE:DE RENDA
MAPA (VBPEM 2021
ABRIL/2021)
MANTÉM COMO é mais impressionante quando se olha a linha do tempo. Em Aumento em relação a 2020 (R$/bilhões)
O GRANDE 2016, a soja emplacou um faturamento de R$ 137 bilhões. Ou
seja, em cinco anos, a oleaginosa cresceu 157% na receita. Duas 90 84
DESTAQUE DO razões explicam esses resultados: a boa procura do mercado 80
AGRO BRASILEIRO. internacional, principalmente da China, e a colheita recorde de 70

2021. A produção brasileira chegou a 135 milhões de toneladas,
60
8% a mais do que a do ano anterior.
50
O milho segue na mesma jornada, com bom comércio lá fora e 40
uma safra recorde no país. Mesmo com alguma perda por causa 25
30
do clima irregular no meio do ano, o milho apresenta em 2021
20 14
uma produção de 106 milhões de toneladas, 3% a mais do que em
10 02
2020. Essa oferta é suficiente para atender ao mercado interno e 02 01
00
aos compromissos de exportação. A renda do campo pode chegar
SOJA MILHO BOI TRIGO FRANGO CANA
a R$ 134 bilhões, com um acréscimo de R$ 25 bilhões em relação
ao exercício anterior.
Fonte: MAPA (VBP abril/2021)

MAPAS DOS
83
MESES
DESTAQUES OS 15 CAMPEÕES DA EXPORTAÇÃO EM 2020
(US$/bilhões) OS 15 CAMPEÕES DA EXPORTAÇÃO EM 2020
DA BALANÇA Complexo soja (1)

Complexo ferro (2)
Petróleo/óleo
Complexo madeira (3) 11,4
23,5
29,7
35,0
COMERCIAL
Outros minérios (4) 11,2
Açúcar e álcool 9,9
Carne bovina 8,4
Carne de frango 5,9
Milho 5,7
Café (5) 5,5
QUEM BRILHOU EM 2020 Automóveis 3,5
Algodão 3,2
A participação do agro nas exportações brasileiras Carne suína 2,2
cresceu nos últimos dois anos. Em 2020, dos 15 produtos Aviões 2,1
mais exportados pelo país, 9 tiveram origem no campo. Máquinas agrícolas (6) 2,0
Em 2018, eram 7.
O quadro acima é uma elaboração da equipe do Mapa da Mina, com base nos relatórios acumulados de 2020, divulgados pelo Ministério da Agricultura
(MAPA) e pelo Comex/Stat, o Portal de Comércio Exterior do Ministério da Economia. Obs.: (1) Grão, farelo e óleo. (2) Minério de ferro e seus concentrados,
BALANÇA COMERCIAL
ferro fundido, barras e ferro-ligas. (3) Madeira bruta serrada, compensados, placas, celulose em pasta e em pó, papéis e cartões para indústria. (4) Minérios
de cobre, zinco, níquel, manganês, bauxita e metais preciosos. (5) Café verde (cru), torrado e solúvel. (6) Máquinas agrícolas e rodoviárias, pulverizadores
autopropelidos, equipamentos para horticultura, máquinas para seleção e secagem de grãos.
TOTAL GERAL
250,0
209,9
MAPAS DOS
HÁBITOS DO 200,0 A FORÇA DO FEIRAS E CALENDÁRIO CULTURAS E EXIBIDORAS
85
MAPA DA MINA INTRODUÇÃO O MAPA DE RENDA
MESES
DE MÍDIA E DE SIMULAÇÃO
PRODUTOR RURAL AGRONEGÓCIO
TENDÊNCIAS 158,9
EXPOSIÇÕES AGRÍCOLA REBANHOS GLOBO
DA MINA AGRÍCOLA UNIVERSO AGRO DE MÍDIA
150,0
• A soja está sendo quarto lugar na nossa pauta em relação ao ano anterior.
acompanhada de perto pelo de exportações. Mas a perspectiva no médio
O AGRO GARANTE O
ferro, mas continua soberana:
• Para o açúcar, o ano foi muito
prazo é boa, com a abertura SALDO DA BALANÇA
OS 15 CAMPEÕES DA EXPORTAÇÃO EM 2020
os US$ 35 bilhões representam
bom, com alta nos preços e
de novos mercados na Ásia.
COMERCIAL
um crescimento de 8% em Já o suíno mostrou uma
nos embarques. Os US$ 9,9
relação ao ano anterior. desenvoltura impressionante. Complexo soja (1) 35,0
bilhões do setor representam Em 2020, o agro garantiu mais uma vez
Nos US$ 2,2 bilhões que Complexo ferro (2) 29,7
• O complexo ferro chegou à um crescimento de 60% em o bom resultado da balança comercial
atingiu, há um acréscimo Petróleo/óleo 23,5
segunda posição porque teve relação a 2019. brasileira, o que não teria sido possível
de 40% em relação a 2019. Complexo madeira (3) 11,4
neste ano uma valorização sem sua contribuição. Os produtos
• A carne bovina, num Também neste caso, o motivo Outros minérios (4) que 11,2
de 60% no mercado tiveram origem no campo
Açúcarproporcionaram
movimento também puxado é a demanda da China, que e álcool 9,9
internacional, com a grande um lucro na balança de US$ 87
Carne bovinabilhões. 8,4
pelos chineses, atingiu US$ ainda não recuperou os seus
procura da China. Foi isso que cobriu oCarne
desempenho
de frango 5,9
8,4 bilhões, com um acréscimo plantéis atingidos pela gripe
• O complexo madeira, de de 11% no ano. A carne de negativo dos demais produtos Milho
e ainda 5,7
suína. E os chineses são os Café (5)
proporcionou no final o saldo positivo. 5,5
uma forma geral, teve uma frango teve problemas com a maiores consumidores dessa
Deduzindo-se os US$ 159 Automóveis
bilhões das 3,5
queda nos preços no exterior resistência que alguns países carne no mundo. Algodão
importações, sobrou no país um montante 3,2
em função da pandemia. árabes vêm apresentando
• No caso do milho, houve Carne suína 2,2
Mesmo assim, chegou a um ao produto brasileiro. Os de US$ 50 bilhões.
queda na oferta no mercado Aviões 2,1
resultado robusto de US$ 11,4 US$ 5,9 bilhões que alcançou Máquinas agrícolas (6) 2,0
interno por causa do clima
bilhões, permanecendo no significam uma queda de 14%
desfavorável. Com isso,
diminuiu a disponibilidade do
cereal e caíram as remessas
para o exterior. O país faturou
BALANÇA
BALANÇA COMERCIAL
COMERCIAL
US$ 5,7 bilhões (- 19%).
• O algodão aparece pela
TOTAL
Total geral - 2020 GERAL
(US$/bilhões)
primeira vez entre os 15 maiores,
com um faturamento de US$ 3,2
bilhões (22% a mais). 250,0
209,9
200,0
• Já o café teve um ano 158,9
150,0
excepcional: safra e
exportação recordes 100,0
(em volume). Apesar da 50,9
50,0
pandemia e do fechamento
dos bares e restaurantes, a 0,0
procura não diminuiu porque Exportação Importação Saldo
foi mantida pelo consumo
doméstico. Nos embarques Fontes: MAPA/AgroStat e ME/Secex
para o mercado mundial, o
faturamento chegou a US$
5,5 bilhões (+7%). Na soma total, a economia brasileira teve um superavit na balança comercial de US$ 50,9 bilhões.
BALANÇA COMERCIAL
DEMAIS PRODUTOS
MAPAS DOS
87
MESES
PRODUTOR RURAL 200,0
AGRONEGÓCIO EXPOSIÇÕES AGRÍCOLA REBANHOS GLOBO
145,9
Exportação Importação Saldo
BALANÇA COMERCIAL BALANÇA COMERCIAL

BALANÇA–COMERCIAL
DEMAIS PRODUTOS BALANÇA COMERCIAL– AGRONEGÓCIO
AGRONEGÓCIO
DEMAIS
Acumulado em 2020PRODUTOS
(US$/bilhões) Acumulado em 2020 (US$/bilhões)
200,0 120,0
100,7
145,9 100,0 87,7
150,0
109,2 80,0
100,0
60,0
50,0 40,0
Saldo 20,0 13,0
0,0
Exportação Importação 0,0
-50,0 Exportação Importação Saldo
-36,7
Fontes: MAPA/AgroStat e ME/Secex Fontes: MAPA/AgroStat e ME/Secex
Quando se analisa o total das exportações brasileiras, sem a contribuição do agro, o resultado em Como as importações do agro são menores, o saldo ficou positivo em US$ 87,7 bilhões. Foi esse
BALANÇA COMERCIAL
2020 foi negativo. As importações foram maiores que a exportação, e a conta ficou no vermelho em resultado que garantiu o saldo positivo no acerto geral das contas em 2020.
US$ 36,7 bilhões.
AGRONEGÓCIO
120,0
100,7
100,0 87,7
80,0
60,0
40,0
20,0 13,0
0,0
Exportação Importação Saldo

MAPAS DOS
89
MESES
TENDÊNCIAS
SOJA, MILHO E CARNES: AS ESTRELAS
DOS PRÓXIMOS 10 ANOS.
O que vai acontecer com o agronegócio e com o campo
nos próximos 10 anos? Que culturas e que setores vão
ter maior crescimento? Técnicos do Ministério da
Agricultura traçaram um panorama do que virá pela
frente. As projeções estão sujeitas a surpresas e acidentes
no meio do percurso, mas já existem boas indicações do
que pode ocorrer.

MAPAS DOS
91
MESES
O MILHO, POR SUA VEZ, DEVE APRESENTAR UM
DESEMPENHO MENOR DO QUE A SOJA, MAS O RUMO
TAMBÉM INDICA CRESCIMENTO.
Pode haver nos próximos 10 carnes necessitará de maiores equilibrado nos níveis atuais.
anos uma elevação de 11% na volumes e o uso do cereal Além disso, o arroz e o feijão
área, passando dos atuais 18 para produzir etanol também tendem a ser substituídos por
para 20 milhões de hectares. deve crescer. No Centro-Oeste, outros alimentos.
aumentou o número das usinas
Nos últimos 5 anos, ocorreram
denominadas “flex”, que De acordo com dados do IBGE¹,
altas e baixas no cultivo. Mas
trabalham com cana e milho. o consumo de arroz passou
a perspectiva é de aumento na
A SOJA DEVE CONTINUAR NA LIDERANÇA DO procura e na produção daqui
Na entressafra da cana, o milho de 84% (2008-2009) para
76% (2017-2018). Já o feijão
entra nas moendas para a
AGRO BRASILEIRO. para a frente.
produção do etanol. estava no prato de 73% das
O cereal tem bom mercado pessoas (2008-2009) e caiu
A previsão é de que os 37 expansão média de 3% ao ano O que se prevê é uma no exterior, e o Brasil deve se SOJA
Para o arroz e o feijão, a previsão para 60% (2017-2018). Segundo
milhões de hectares atuais e tudo indica que a tendência expansão mais acentuada do firmar como segundo maior é de uma queda acentuada na levantamento do Sintonia com a
poderão saltar para 48 pode continuar. A procura lá cultivo no sentido da região exportador, atrás apenas dos área produzida nos próximos Sociedade, projeto permanente
milhões em 2030, um fora é crescente, e o Brasil é Norte do país: Pará, Tocantins Estados Unidos.60A tendência é 10 anos. O arroz teria uma da
48 Globo que acompanha os
50
de que os embarques anuais diminuição de 62% no cultivo movimentos da sociedade,
crescimento de 29%. o único país em condições de e Rondônia. No Centro- 37
40
ampliar de maneira expressiva Oeste, a soja deve avançar subam dos atuais 34 para 44 e o feijão uma retração de 36%. fatores como vida acelerada,
A produção pode atingir os 156 30
as áreas de cultivo. Hoje, a soja sobre as áreas de pastagens milhões de toneladas. Além das O Ministério da Agricultura prevê maior oferta de alimentos
milhões de toneladas. A cultura 20
é o principal produto da nossa degradadas. Nos cálculos da vendas no mercado10 mundial, vai uma queda no consumo e aposta industrializados e custo dos
deve, portanto, seguir o ritmo
balança comercial – fatura Embrapa, o Brasil tem perto crescer a demanda pelo milho
0 no aumento da produtividade alimentos são possíveis fatores
que vem se desenhando nos
dentro do país. A indústria de 2021
para manter o abastecimento 2030
para essa mudança no consumo.
últimos 5 anos. Nesse período, mais do que os outros produtos de 30 milhões de hectares de
a lavoura de soja teve uma da pauta de exportações. pastos nessas condições. 1. Fonte: IBGE | “% de pessoas que consumiram qualquer quantidade desses alimentos nas 24 horas anteriores à entrevista”
SOJA
SOJA SAFRA DE GRÃOS
Previsão de aumento da área (milhões/hectares) SAFRA
Previsão de aumento DE GRÃOS
para 2030 (milhões/toneladas)
350 333
60
48 300 262
50
37 250
40
30 200
20
150
10
100
0
2021 2030 50
0
2021 2030
Fonte: MAPA
Fonte: MAPA
92 Acesso rápido
SAFRACONCENTRAÇÃO
UTILIZANDO
DE GRÃOS MAPAS DOS
93
MESES
333
SOJA
60
No total da safra de 48
AS CARNES E O FENÔMENO
50
37 CHINA
grãos, o país pode 40
chegar em 2030 com 30
A produção de carnes, não suína do mundo. Os frigoríficos aumento, pelos chineses,
20
uma produção de 333 só no Brasil como
10 no mundo chineses colocavam no da procura por outras
milhões de toneladas, o todo, vai mudar 0 de patamar mercado, até 2018, perto de carnes, principalmente a
que vai representar um nos próximos anos. 2021
54 milhões de toneladas por 2030
bovina e a de frango. Nos
crescimento de 27% sobre o Os preços devem subir e os ano. Para se ter uma ideia, últimos 3 anos, a China vem
volume de 262 milhões de países produtores terão que o Brasil produz apenas 3,7 realizando um esforço para
toneladas retiradas das correr para suprir a demanda milhões. No início de 2019, seis recompor o seu rebanho de
lavouras em 2021. internacional. O epicentro meses depois do surgimento suínos. Mas isso ainda é um
desse novo fenômeno é outra dos focos, já se previa que a projeto de médio prazo.
SAFRA DE GRÃOS
China teria que abater 30% de
vez a China. Em meados de O Ministério da Agricultura
2018, o país passou a enfrentar seu rebanho para controlar a
A área subiria de 68 para estima que até 2030 a carne
333
350 doença. Isso significa que, se
80 milhões de hectares, 17% um pesadelo na sua criação de frango é a que terá o maior
300
de suínos. Foram detectados quiserem manter os níveis de
262
a mais. Ou seja, a produção percentual de crescimento:
250
focos da peste africana, uma consumo, os chineses terão
cresceria numa proporção 27%. A suína deve crescer
doença que não200 prejudica o que importar uma média de 16
maior do que a extensão do 25% e a bovina, 17%. O frango
150 é mortal para
ser humano, mas milhões de toneladas de carne
cultivo. Isso deverá se viabilizar continuará sendo a carne
100 há vacina
os animais. E não suína por ano.
com a incorporação de novas mais exportada pelo Brasil.
tecnologias que vão permitir o ou tratamento:50os rebanhos A questão é que não existe essa O boi virá em segundo e o
aumento da produtividade na afetados têm que0 ser abatidos.
oferta no mercado mundial. suíno em terceiro, mesmo
2021 2030
mesma área, sem necessidade A China é o maior produtor e Portanto, o que ocorreu tendo uma boa taxa de
de avançar sobre as florestas, maior consumidor de carne nos últimos dois anos foi o crescimento anual.
isto é, com menos prejuízos ao
meio ambiente. A tendência
de aumento na oferta de
alimentos via produtividade
CARNES
também é apontada em CARNES
Aumento na produção em 2030 (Variação %)
relatório divulgado em julho
pela Organização para
Cooperação e Desenvolvimento 30 27
Econômico (OCDE). 25
25
20 17
15
10
5
0
Frango Suíno Bovino
Fonte: MAPA

MAPAS DOS
95
MESES
RENDA AGROPECUÁRIA 2021
O quadro ao lado relaciona as PREVISÃO DO VALOR BRUTO
culturas e os rebanhos mais
TOTAL DE PRODUÇÃO
representativos do país com as
respectivas previsões de receita bruta PRODUÇÃO
em 2021. CULTURAS/REBANHO (R$/bilhões)*
A soja, nosso principal produto de SOJA 353,3

exportação, deve alcançar a impressionante BOI GORDO 151,6
cifra de R$ 353,3 bilhões. Na sequência MILHO 134,7
estão o boi gordo, com um valor previsto FRANGO 89,4
de R$ 151,6, e o milho, com R$ 134,7 bilhões. CANA 79,1
Juntos, os três produtos representam quase LEITE 48,3
60% da renda total prevista, que é de CAFÉ 29,9
R$ 1 trilhão para os 23 produtos analisados SUÍNO 29,0
pelo Mapa da Mina. ALGODÃO 26,1
ARROZ 19,7
OVOS 16,9
LARANJA 15,9
MADEIRA (1) 15,5
FEIJÃO 14,4
BANANA 13,5
MANDIOCA 11,5
TRIGO 11,2
TOMATE 9,8
BATATA 8,2
FUMO (2) 6,8
UVA 6,6
CEBOLA (2) 2,2
MAÇÃ (2) 1,8
TOTAL 1.095,4
Fontes: IBGE e MAPA

(*) Previsão do valor bruto da produção (MAPA - VBP/abril/2021)
(1) Previsão do IBGE para o valor bruto da produção das florestas
cultivadas (Prod. da Silvicultura /2019)
(2) Previsão do IBGE (PAM/2019)

MAPAS DOS
97
MESES
VALOR DA PRODUÇÃO
RANKING Ranking dos estados em 2021
Previsão do valor bruto total da produção
DOS ESTADO
TOTAL DO ESTADO
(R$/bilhões)*
ESTADOS MATO GROSSO

PARANÁ
189,9
139,2
RIO GRANDE DO SUL 117,1
Seguindo um crescimento
SÃO PAULO 112,9
que vem se apresentando MINAS GERAIS 106,5
nos últimos anos, o Mato GOIÁS 94,9
Grosso aparece no topo MATO GROSSO DO SUL 67,1
do ranking dos BAHIA 47,7
estados com maior SANTA CATARINA 31,5
representatividade PARÁ 18,1
no total da produção ESPÍRITO SANTO 13,7
brasileira. Em 2021, RONDÔNIA 13,5
a previsão é que o MARANHÃO 12,2
estado chegue a quase TOCANTINS 10,7
R$ 190 bilhões. PERNAMBUCO 9,8
O Mato Grosso é o maior CEARÁ 4,5
produtor de algodão, soja, ALAGOAS 2,7
milho e boi gordo. Além disso, AMAZONAS 0,6
tem participação importante PIAUÍ 0,5
na produção de arroz, feijão, RIO GRANDE DO NORTE 0,4
cana-de-açúcar, frangos, RIO DE JANEIRO 0,4
suínos e ovos. ACRE 0,4
O Paraná, Rio Grande do Sul SERGIPE 0,3
e São Paulo, que costumavam
(*) Previsão do Valor Bruto da Produção, calculado pelo Ministério da
revezar na primeira posição, Agricultura (VBP/abril 2021).
aparecem logo abaixo. Soma dos valores brutos das culturas e rebanhos, analisadas no Mapa
da Mina.

MAPAS DOS
99
MESES
FEIRAS E
EXPOSIÇÕES
PERÍODO DE PANDEMIA COM
AUSÊNCIA DE EVENTOS CRIA
DEMANDA PARA 2022.

MAPAS DOS
101
MESES
CALENDÁRIO DAS FEIRAS – 2021/2022
NOME CIDADE/ESTADO EMISSORA PERÍODO (*)
EXPOINTER (1) Esteio/RS RBS TV Porto Alegre 28/08 a 05/09/2021
EXPOINGÁ (2) Maringá/PR RPC TV Maringá 07 a 17/10/2021
FENASUCRO & AGROCANA (2) Sertãozinho/SP EPTV Ribeirão 09 a 12/11/2021
EXPODIRETO (1) Não-me-Toque/RS RBS TV Passo Fundo 07 a 11/03/2022
SHOW SAFRA (2) Lucas do Rio Verde/MT TV Centro América – Sinop 22 a 25/03/2022
As feiras e exposições expositores e receitas com 42% dos agricultores visitaram
agropecuárias pelo negócios que alcançaram feiras agropecuárias, sendo AGRISHOW (2) Ribeirão Preto/SP EPTV Ribeirão 22 a 29/04/2022
país sempre foram um valores entre R$ 2 e R$ 3 que as mais mencionadas
FENASOJA (2) Santa Rosa/RS RBS TV Santa Rosa 29/04 a 08/04/2022
termômetro importante bilhões. foram: Expodireto no Rio
para dimensionar a força Grande do Sul, Show Rural
Com a pandemia, as feiras AGROBALSAS (2) Balas/MA TV Mirante – Balsas 18 a 22/05/2022
do agronegócio brasileiro. Coopavel no Paraná, Bahia
presenciais ficaram em
Um mercado aquecido que Farm Show na Bahia e Agrishow RONDÔNIA RURAL SHOW (2) Ji-Paraná/RO TV Ji-Paraná 05/2022
segundo plano por um tempo,
sempre foi terreno fértil para em São Paulo. A pesquisa
mas com a produção de
fechamento de negócios. BAHIA FARM SHOW (2) Luís Eduardo Magalhães/BA TV Oeste - Barreiras 31/05 a 04/06/2022
safras recordes recentes e o revela também que 60% dos
Em 2018 e 2019, feiras crescimento da renda agrícola agricultores têm intenção de EXPOLONDRINA (2) Londrina/PR RPC TV – Londrina 2022 (a definir)
como a Agrishow de dos produtores agropecuários frequentar eventos futuros e,
Ribeirão Preto-SP, Expodireto nos últimos anos, haverá com desse total, 64% pretende ir a (1) Feiras virtuais e presenciais. (2) Feiras presenciais. (*) Previsão
de Não-Me-Toque-RS, certeza um boom do setor feiras e exposições.
Fenasucro de Sertãozinho-SP para 2022. Para o período do segundo
e Show Rural de Cascavel- semestre de 2021 e o primeiro
O interesse dos agricultores em
PR atingiram números semestre de 2022, já temos
relação a feiras e eventos pôde
impressionantes algumas previsões das
ser comprovado na 8ª Pesquisa
Algumas delas tiveram mais ABMRA de Hábitos do Produtor principais feiras no país,
de 250 mil visitantes, 1.000 Rural. Antes da pandemia, conforme quadro ao lado.

MAPAS DOS
103
MESES
CALENDÁRIO
AGRÍCOLA

MAPAS DOS
105
MESES
CALENDÁRIO AGRÍCOLA PERÍODO DE COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO DAS CULTURAS
CULTURAS JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
MT-BA-MG-GO- MT-BA-MG-GO- MT-BA-MG-GO-
ALGODÃO MS-MT
MS-MA MS-MA MS-MA
MT-MA-MG-GO-MS
RS-SC-PR-MT-TO- RS-PR-MT-MA-TO-
ARROZ RS-SC
RO-GO-PA RO-GO-PA
TO-MA-GO MA
SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES- SC-SP-MG-GO-ES-
BANANA PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN PA-CE-BA-PE-RN
SC-PR-SP-MG-GO- SC-PR-SP-MG-GO- SC-PR-SP-MG-GO-
BATATA RS-SC-PR-SP-MG-BA RS-SC-PR-SP-MG-BA SC-PR-SP-MG-BA SC-PR-SP-MG-BA
BA BA BA
SP-MG-GO-BA SP-MG-GO-BA SP-MG-GO-BA BA RS-PR-SP-MG-BA
CAFÉ BA MG-ES-SP-BA-RO-PR MG-ES-SP-BA-RO-PR MG-ES-SP-BA-RO-PR MG-ES-SP-BA-RO-PR MG-ES-SP-BA-RO-PR ES ES ES
PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO- PR-SP-MS-MT-GO-

CANA AL-PE AL-PE AL-PE AL-PE
MG MG MG MG MG MG-AL-PE MG-AL-PE MG-AL-PE
RS-SC-PR-SP-GO-
CEBOLA RS-SC-BA-PE-PR RS-SC-BA-PE-PR RS-SC-BA-PE-PR RS-SC-PR-BA-PE SP-SC-BA-PE-MG SP-SC-BA-PE-MG SP-MG-BA-PE-GO SP-MG-BA-PE-GO SP-MG-BA-PE-GO SP-MG-BA-PE-GO
BA-PE
RS-SC-BA-PE-PR
SC-PR-SP-MG-GO-
FEIJÃO (1ª safra) MT
SC-PR-MG-GO-MT SC-MG-BA BA-PI BA-PI BA SP PR-SP
PR-SC-SP-MG-GO- PR-SC-SP-MG-GO-
FEIJÃO (2ª safra) PR-SC-SP-GO
MT-PE-CE-PI MT-PE-CE-PI
MG-MT-PE-CE MG
PR-SP-GO-MT-BA- SP-MG-GO-BA- SP-MG-MT-BA-

FEIJÃO (3ª safra) PR PR-GO-BA
CE-PE CE-PE CE-PE
MG-PE MG
FUMO RS-SC-PR RS-SC-PR RS-AL AL AL RS-SC-PR
LARANJA PR-SP-MG SP-MG SP-MG RS-SP-MG RS-SP-MG-SE RS-PR-MG-BA-SE-SP RS-PR-MG-BA-SE-SP RS-PR-MG-BA-SE-SP RS-PR-MG-BA-SE-SP RS-PR-MG-BA-SE-SP RS-PR-MG-BA-SP PR-SP-MG-BA
MAÇÃ PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR
RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES- RS-SC-PR-SP-MG-ES-
MADEIRA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA MS-GO-BA-MA
AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA- AM-PA-AL-AC-BA-
MANDIOCA MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS MG-SP-RS-PR-MS
RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG-
MILHO (1ª safra) RS-SC RS-SC
GO GO-MT-BA-MA
MT-BA-MA MA
PR-SP-GO-MT-MA- PR-SP-MG-GO-MS- PR-SP-MG-GO-MS-

MILHO (2ª safra) PR-MT
MG MT-BA MT-BA
PR-SP-MS-MT-MG- RS-SP-PR-MG-GO- RS-SP-PR-MG-GO-
SOJA MT-PR-GO
GO-TO MS-MT-BA-TO-MA MS-MT-BA-TO-MA
RS-PR-BA-TO
RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG- RS-SC-PR-SP-MG-
TOMATE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE GO-RJ-ES-BA-CE
RS-PR-SP-MG-GO-
TRIGO SP-MG-GO-MS PR-SP-GO-MS-MG
MS
RS-SC-PR RS-SC-PR SC-PR
UVA RS-SC-PR-SP-BA-PE RS-SC-PR-SP-BA-PE PR-SP-BA-PE PR-SP-BA-PE BA-PE-PR BA-PE-PR BA-PE-SP BA-PE-SP SP-BA-PE PR-SP-BA-PE RS-SC-PR-SP-BA-PE
Período de maior concentração de renda em poder do agricultor

MAPAS DOS
107
MESES
CULTURAS E
REBANHOS

MAPAS DOS
109
MESES
ALGODÃO por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
MAIORES ESTADOS PRODUTORES

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
MARÇO PREVISÃO DO VALOR ANUAL

DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 26,1 BILHÕES1
ALGODÃO MAIO
MS-MT
BOA PROCURA NA EXPORTAÇÃO TELESP. DOM.
MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
O algodão vive um bom no exterior e menor oferta JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
momento na exportação. De no mercado interno. A safra MT-BA-MG-GO
MS-MA MATO GROSSO 70,6 18.405,4 Cuiabá, Rondonópolis, Sinop 3.083 1.041 1,6
janeiro a dezembro de 2020, brasileira recuou 21% por causa
os produtores brasileiros da redução da área. JULHO BAHIA 19,8 5.161,9 Barreiras, Vitória da Conquista 2.834 920 0,9
faturaram US$ 3,2 bilhões MT-BA-MG-GO
Uberlândia, Montes Claros, Belo Horizonte,
O estado de Mato Grosso MS-MA MINAS GERAIS 2,2 573,5 13.374 4.706 6,7
com os embarques da fibra, Araxá, Uberaba
registrando um crescimento de aumenta a sua participação
AGOSTO Luziânia, Rio Verde, Jataí, Itumbiara,
22% sobre o exercício anterior. na safra, subindo de 66% para MT-BA-MG-GO GOIÁS 1,9 495,3
Goiânia
5.332 1.868 2,8
Esse movimento prosseguiu 70%, e assim, junto com a Bahia, MS-MA

MATO GROSSO
com maior intensidade ainda já respondem por 90% da SETEMBRO DO SUL
1,8 469,3 Campo Grande, Ponta Porã 2.524 880 1,4
nos cinco primeiros meses de produção nacional. Para 2021, MT-MA-MG-GO

MS MARANHÃO 1,8 469,3 Imperatriz, Balsas 1.373 407 0,4
2021 e as vendas aumentaram a renda das fazendas sobe
37% no período. Há dois para R$ 26 bilhões, 3% a mais OUTUBRO (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
(2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
motivos para isso: boa procura que no ano anterior.
Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
NOVEMBRO
FIQUE SABENDO — BARREIRAS - BA
Emissora que cobre a região de plantio: TV Oeste;
Posicionamento da região no total Brasil: 2º; DEZEMBRO
Participação da receita no total Brasil (2021): 20%;
Previsão de receita safra 2021: R$ 5 bilhões.
Período de maior

MAPAS DOS
111
MESES
ARROZ por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC

RS-SC-PR-MT
TO-RO-GO-PA DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 19,7 BILHÕES1
ARROZ
RS-PR-MT-MA
TO-RO-GO-PA
MAIO
TO-MA-GO
PREVISÃO DE PREÇOS MELHORES TELESP. DOM.
A safra de 2021 chega a 11,7 expansão das lavouras de JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
milhões de toneladas, com um sequeiro no Centro-Oeste, com MA
RIO GRANDE Uruguaiana, Porto Alegre, Santa Maria,
acréscimo de 5%. Mas a oferta a introdução de variedades que DO SUL
69,7 13.758,8
Pelotas, Bagé, Santa Cruz, Rio Grande
8.078 3.145 4,8
não é suficiente para abastecer oferecem melhor rendimento. JULHO
SANTA
o mercado interno, que vai É por isso que Goiás começa CATARINA
10,6 2.092,4 Criciúma, Blumenau, Joinville, Florianópolis 5.482 2.023 3,7
necessitar de mais importações. a fazer parte do ranking de
Com o dólar elevado, essas TOCANTINS 6,1 1.204,1 Gurupi, Palmas, Araguaína 1.216 389 0,5
produtores selecionados pelo AGOSTO
compras vão ficar mais caras Mapa da Mina. Com essas MATO GROSSO 3,8 750,1 Sinop, Cuiabá, Rondonópolis 3.083 1.041 1,6
e, consequentemente, vão variedades e novas tecnologias, MARANHÃO 1,6 309,9 Codó, Imperatriz, São Luís, Balsas 6.696 1.961 1,8
provocar uma elevação dos a produtividade média dos SETEMBRO
preços da produção nacional. Paranavaí, Curitiba, Guarapuava, Ponta
arrozais brasileiros cresceu 41% PARANÁ 1,3 256,6 7.909 2.805 4,6
Grossa, Londrina
É interessante destacar a nos últimos 10 anos.
RONDÔNIA 1,3 256,6 Porto Velho, Ji-Paraná, Ariquemes, Vilhena 1.301 430 0,7
OUTUBRO
GOIÁS 1,2 236,9 Porangatu, Luziânia, Goiânia, Anápolis 5.383 1.877 2,7
FIQUE SABENDO — URUGUAIANA - RS
PARÁ 1,0 197,4 Belém, Paragominas, Santarém, Altamira 6.432 1.884 2,1
Emissora que cobre a região de plantio: RBS TV Uruguaiana; NOVEMBRO
(1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Participação da receita no total Brasil (2021): 17%; Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
DEZEMBRO
Previsão de receita safra 2021: R$ 3,3 bilhões.
Período de maior

MAPAS DOS
113
MESES
BANANA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN

SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 13,5 BILHÕES1
BANANA
SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN
MAIO
SC-SP-MG-GO-ES
EXPORTAÇÃO CAMINHANDO BEM PA-CE-BA-PE-RN TELESP. DOM.
Ao longo de 2020, as A colheita de 2021 deve atingir JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
exportações brasileiras 6,9 milhões de toneladas (+3%), SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN Santos, São José do Rio Preto, Itapetininga,
cresceram 6%, alcançando e a previsão de renda é de R$ SÃO PAULO 15,4 2.086,7
São José dos Campos, Bauru, Campinas
14.641 5.251 8,8
o montante de US$ 26 13 bilhões (+2%). Na geografia JULHO
SC-SP-MG-GO-ES Salvador, Itabuna, Vitória da Conquista,
milhões. No primeiro interna, São Paulo e Bahia BAHIA 13,5 1.829,3
Barreiras, Feira de Santana, Juazeiro
14.127 4.892 5,0
PA-CE-BA-PE-RN
trimestre de 2021, essa taxa lideram a produção, registrando
dobrou proporcionando um 15% e 13%, respectivamente. Montes Claros, Varginha, Coronel
AGOSTO
MINAS GERAIS 11,5 1.558,3 Fabriciano, Belo Horizonte, Juiz de Fora, 18.810 6.646 9,1
faturamento de US$ 8,2 milhões Pernambuco apresenta alta SC-SP-MG-GO-ES Uberlândia
(+12%), principalmente com expressiva na participação, PA-CE-BA-PE-RN
SANTA
a demanda da Argentina. subindo de 4,6% para 6,2%, e o SETEMBRO CATARINA
10,3 1.395,7 Joinville, Criciúma, Blumenau 4.329 1.576 2,8
A procura por parte dos estado de Goiás entra no lugar SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN PERNAMBUCO 6,2 840,1 Recife, Caruaru, Petrolina 9.297 3.158 3,2
países europeus recuou, do Paraná. Em todo o território
mas o Mercosul garantiu o nacional, o Brasil tem 474 mil OUTUBRO PARÁ 6,0 813,0
Belém, Santarém, Altamira, Parauapebas,
6.802 2.005 2,2
crescimento. hectares de banana. Marabá
SC-SP-MG-GO-ES
PA-CE-BA-PE-RN CEARÁ 5,9 799,5 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0
NOVEMBRO ESPÍRITO Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, Colatina,

FIQUE SABENDO — SANTOS - SP SC-SP-MG-GO-ES SANTO
5,9 799,5
Linhares
3.956 1.420 2,1
Emissora que cobre a região de plantio: TV Tribuna; PA-CE-BA-PE-RN

RIO GRANDE
3,2 433,6 Natal, Mossoró 3.444 1.130 1,3
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; DEZEMBRO DO NORTE
Participação da receita no total Brasil (2021): 8%; SC-SP-MG-GO-ES
GOIÁS 3,0 406,5 Anápolis, Goiânia, Itumbiara 4.359 1.559 2,3
PA-CE-BA-PE-RN
Previsão de receita safra 2021: R$ 1 bilhão.
Período de maior (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
concentração de renda (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
115
MESES
BATATA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-PR-SP
MG-BA
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR-SP
MG-BA

SC-PR-SP-MG
BA DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 8,2 BILHÕES1
BATATA
SC-PR-SP-MG
BA
MAIO
SC-PR-SP-MG
PRODUÇÃO AUMENTA GO-BA TELESP. DOM.
A previsão indica uma Os produtores enfrentaram até JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
elevação de 5% na safra o final do primeiro semestre de SC-PR-SP-MG
GO-BA MINAS GERAIS 33,1 2.720,8 Araxá, Varginha, Uberlândia, Uberaba 6.663 2.441 3,5
de 2021 do tubérculo. A 2021 os efeitos da pandemia,
expansão é proporcionada com a queda no consumo dos JULHO PARANÁ 22,1 1.816,6
Curitiba, Guarapuava, Ponta Grossa, Foz do
8.172 2.891 4,8
SC-PR-SP-MG Iguaçu, Londrina
pela 1ª e 2ª colheitas. A bares e restaurantes. Mas há um
GO-BA
terceira, que depende de novo mercado se abrindo com SÃO PAULO 17,3 1.422,1 Itapetininga, São Carlos, Campinas, Bauru 10.350 3.686 6,1
irrigação, foi prejudicada a demanda das indústrias que AGOSTO RIO GRANDE Caxias do Sul, Passo Fundo, Pelotas, Porto
pela estiagem que afetou SP-MG-GO-BA 13,8 1.134,4 9.865 3.821 6,0
oferecem as batatas pré-fritas. DO SUL Alegre, Santa Cruz, Santa Rosa, Santa Maria
o Centro-Sul e diminuiu o Na soma das três safras, Minas BAHIA 5,7 468,5 Salvador, Vitória da Conquista 8.178 2.884 3,0
volume de água das represas. Gerais continua na liderança SETEMBRO
SP-MG-GO-BA GOIÁS 4,9 402,8 Luziânia, Catalão 1.381 453 0,6
A receita das propriedades com 33% da produção nacional.
deve ficar em torno de R$ 8 Já o Rio Grande do Sul tem SANTA Joinville, Joaçaba, Criciúma, Blumenau,
2,9 238,4 7.130 2.620 4,6
CATARINA Chapecó, Florianópolis
bilhões, o que representa uma destaque nos últimos dois anos, OUTUBRO
com aumento da participação SP-MG-GO-BA
queda de 7% em relação ao (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
ano anterior. de 9% para 13%.
NOVEMBRO Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
BA
FIQUE SABENDO — ARAXÁ - MG
Emissora que cobre a região de plantio: TV Integração Araxá; DEZEMBRO
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; RS-PR-SP-MG
BA
Período de maior
Previsão de receita safra 2021: R$ 1,1 bilhão. concentração de renda

MAPAS DOS
117
MESES
CAFÉ por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES

DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 29,9 BILHÕES1
CAFÉ
BA
MAIO
MG-ES-SP-BA
ANO PARA REPENSAR O FUTURO RO-PR TELESP. DOM.
Seguindo a característica bilhões (+ 7%). A tendência JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
bienal da cultura, 2021 é prosseguiu nos primeiros cinco MG-ES-SP-BA
RO-PR Varginha, Belo Horizonte, Uberlândia,
temporada de safra curta meses de 2021: vendas de US$ MINAS GERAIS 44,9 13.429,6 Araxá, Coronel Fabriciano, Juiz de Fora, 20.377 7.215 9,9
e a produção deve diminuir 2,5 bilhões (+14%) mostram que JULHO Montes Claros
22%. Por isso, a previsão é p mercado é comprador e os MG-ES-SP-BA
RO-PR ESPÍRITO Colatina, Cachoeiro do Itapemirim,
preços são convidativos. 28,8 8.614,1 3.956 1.420 2,1
também de uma receita menor SANTO Linhares, Vitória
nas fazendas. O Ministério No campo, é importante AGOSTO
Ribeirão Preto, Bauru, São Carlos,
da Agricultura estima um MG-ES-SP-BA SÃO PAULO 8,8 2.632,1 Itapetininga, Campinas, Presidente 13.892 4.962 8,3
registrar o crescimento das RO-PR
faturamento de R$ 29 bilhões Prudente
áreas com novos cafezais em
(- 22%). Mas no front externo, Minas Gerais. Em 2020, a Zona SETEMBRO Vitória da Conquista, Itabuna, Salvador,
BAHIA 8,7 2.602,2 10.736 3.751 3,9
os ventos são favoráveis. MG-ES-SP-BA- Barreiras
da Mata aumentou a plantação
RO-PR
No acumulado de 2020, os em 3%. No norte de Minas e Vale RONDÔNIA 5,0 1.495,5 Porto Velho, Ji-Paraná, Cacoal, Ariquemes 1.286 424 0,6
embarques geraram divisas do Jequitinhonha, o crescimento OUTUBRO
Londrina, Ponta Grossa, Maringá,
num montante de US$ 5,5 ES PARANÁ 2,0 598,2 4.596 1.640 2,6
foi mais expressivo: 19%. Paranavaí

NOVEMBRO (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
FIQUE SABENDO — VARGINHA - MG ES
Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
Emissora que cobre a região de plantio: EPTV Sul de Minas;
ES
Período de maior

MAPAS DOS
119
MESES
CANA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
AL-PE

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
AL-PE

AL-PE
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 79,1 BILHÕES1
CANA-DE-AÇÚCAR
AL-PE
MAIO
PR-SP-MS-MT
RECUPERAÇÃO DO TERRENO GO-MG TELESP. DOM.
No acumulado de 2020, as cresceu 35%, chegando a JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
usinas tiveram na exportação US$ 3,2 bilhões. PR-SP-MS-MT
GO-MG São José do Rio Preto, Ribeirão Preto,
do açúcar um faturamento
No mercado interno, a ordem SÃO PAULO 54,4 43.057,6 Bauru, São Carlos, Presidente Prudente, 16.351 5.890 9,8
de US$ 8,7 bilhões, número JULHO Campinas, Itapetininga
é buscar tecnologias mais
68% acima do realizado no PR-SP-MS-MT
sustentáveis de produção GO-MG GOIÁS 11,4 9.023,1
Rio Verde, Itumbiara, Goiânia, Anápolis,
5.029 1.795 2,7
ano anterior. O resultado foi Jataí
e manejo da lavoura. As
conseguido graças ao maior AGOSTO
queimadas, que poluíam o Uberlândia, Uberaba, Araxá, Montes
volume embarcado, uma vez PR-SP-MS-MT MINAS GERAIS 10,6 8.389,9 16.361 5.792 8,2
ar, foram abandonadas e Claros, Varginha, Ituiutaba, Belo Horizonte
que os preços lá fora não eram GO-MG
substituídas por máquinas MATO GROSSO
bons. SETEMBRO 7,1 5.619,7 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
em 97% dos canaviais DO SUL
PR-SP-MS-MT
Essa tendência teve, no do Centro-Sul. O uso de PARANÁ 5,2 4.115,8 Paranavaí, Maringá, Londrina 3.590 1.295 2,1
GO-MG
entanto, uma reviravolta nos agrotóxicos também está
OUTUBRO ALAGOAS 2,7 2.137,1 Maceió 3.259 1.027 1,1
primeiros meses de 2021. No diminuindo e vem sendo
PR-SP-MS-MT
período de janeiro a maio, substituído por técnicas de MATO GROSSO 2,5 1.978,8 Cuiabá, Rondonópolis 2.369 797 1,3
GO-MG-AL-PE
a cotação subiu e a receita controle biológico das pragas. PERNAMBUCO 1,9 1.503,9 Recife, Caruaru 8.377 2.871 2,9
NOVEMBRO
PR-SP-MS-MT (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
FIQUE SABENDO — SÃO JOSÉ DO RIO PRETO - SP GO-MG-AL-PE (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Emissora que cobre a região de plantio: TV TEM São José do Rio Preto; DEZEMBRO
Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; PR-SP-MS-MT

GO-MG-AL-PE
Período de maior
Previsão de receita safra 2021: R$ 12,9 bilhões. concentração de renda

MAPAS DOS
121
MESES
CEBOLA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-BA-PE
PR
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-BA-PE
PR

RS-SC-BA-PE
PR DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 2,2 BILHÕES1
CEBOLA
RS-SC-BA-PE
PR
MAIO
RS-SC-BA-PE
POUCA OFERTA E BOA RENDA MG TELESP. DOM.
As plantações brasileiras No ranking do Mapa da JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
foram prejudicadas pelo Mina, Santa Catarina e RS-SC-BA-PE
MG SANTA
clima desfavorável em 2020. Bahia continuam liderando a CATARINA
29,4 655,6 Blumenau, Florianópolis, Joaçaba, Joinville 5.230 1.923 3,47
Houve pouca chuva em várias produção. Mas houve algumas JULHO
SP-MG-BA-PE Juazeiro, Salvador, Vitória da Conquista,
regiões produtoras. Com isso, mudanças significativas nos BAHIA 15,6 347,9
Barreiras
10.441 3.620 3,67
GO
caiu a oferta, e os preços últimos três anos.
ficaram acima dos custos Araxá, Uberlândia, Uberaba, Varginha,
AGOSTO MINAS GERAIS 12,4 276,5 8.949 3.175 4,27
Montes Claros
durante quase todo o segundo A participação de Santa SP-MG-BA-PE
semestre. Essa situação Catarina caiu de 33% para 29%. GO Ribeirão Preto, São Carlos, Sorocaba, São
SÃO PAULO 11,0 245,3 28.236 10.095 16,11
Goiás subiu de 7% para 10% e Paulo, Itapetininga
permaneceu no início de 2021 SETEMBRO
e o país teve que aumentar as Pernambuco foi de 1,6% para SP-MG-BA-PE GOIÁS 10,9 243,1 Luziânia, Catalão 1.381 453 0,62
importações, principalmente 3,4%. Atualmente, o Brasil tem GO
Rio Grande, Caxias do Sul, Porto Alegre,
RIO GRANDE
da Argentina, para abastecer o 48.600 hectares cultivados OUTUBRO 7,8 173,9 Passo Fundo, Pelotas, Santa Cruz, Santa 10.376 4.015 6,30
DO SUL
mercado interno. com cebola. Rosa, Erechim, Santa Maria
SP-MG-BA-PE
GO Curitiba, Guarapuava, Ponta Grossa, Foz
PARANÁ 6,8 151,6 6.588 2.323 3,87
do Iguaçu
NOVEMBRO
FIQUE SABENDO — BLUMENAU - SC RS-SC-PR-SP PERNAMBUCO 3,4 75,8 Petrolina, Caruaru 4.052 1.349 1,18
Emissora que cobre a região de plantio: NSC Blumenau; GO-BA-PE
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; DEZEMBRO (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Participação da receita no total Brasil (2021): 19%; RS-SC-BA-PE Fontes: IBGE, MAPA, ABH, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
PR
Previsão de receita safra 2021: R$ 428 milhões.
Período de maior

MAPAS DOS
123
MESES
FEIJÃO por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
SC-PR-SP-MG
GO-MT
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
SC-PR-MG-GO
MT

SC-MG-BA
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 14,4 BILHÕES1
FEIJÃO
BA-PI-PR-SC-SP
GO
MAIO
BA-PI-PR-SC-SP-MG
A ROTA DO MERCADO EXTERNO GO-MT-PE-CE-PI TELESP. DOM.
A safra é ligeiramente menor para o exterior. Essa variedade, JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
que a do ano anterior, em torno também conhecida como feijão- BA-PR-SC-SP-MG
GO-MT-PE-CE-PI Ponta Grossa, Foz do Iguaçu, Guarapuava,
de 3,1 milhões de toneladas. de-corda, é a única que tem PARANÁ 22,9 3.286,2
Curitiba, Maringá, Cascavel, Londrina
10.264 3.650 6,0
A renda é semelhante à de interessados lá fora. Em 2019, JULHO
MG-MT-PE-CE Montes Claros, Uberlândia, Varginha, Belo
2020, R$ 14 bilhões. O que as vendas somaram US$ 112 MINAS GERAIS 17,9 2.568,7 Horizonte, Araxá, Juiz de Fora, Coronel 20.377 7.215 9,9
PR-GO-BA
vale destacar no caso do feijão milhões e em 2020, subiram Fabriciano
é a perspectiva do mercado para US$ 147 milhões (+ 31%). AGOSTO
MATO GROSSO 11,6 1.664,6 Sinop, Cuiabá, Rondonópolis 3.083 1.041 1,6
externo e os novos usos na MG-PR-SP-GO
Outra novidade: a farinha do MT-BA- CE-PE
alimentação. Luziânia, Goiânia, Jataí, Catalão, Rio
feijão-de-corda começa a ser GOIÁS 9,9 1.420,7 6.409 2.248 3,3
Verde, Anápolis, Itumbiara
Nos últimos 5 anos, produtores utilizada na fabricação de SETEMBRO
SP-MG-GO-BA Salvador, Barreiras, Vitória da Conquista,
brasileiros vêm conseguindo biscoitos, macarrão e outros BAHIA 8,2 1.176,7
Juazeiro, Feira de Santana
12.452 4.306 4,4
CE-PE
ampliar a venda do feijão-caupi produtos.
OUTUBRO Itapetininga, Ribeirão Preto, São Carlos,
SÃO PAULO 5,5 789,3 15.455 5.556 9,3
São José do Rio Preto, Bauru, Campinas
SP-MG-MT-BA
CE-PE
FIQUE SABENDO — FOZ DO IGUAÇU – PR CEARÁ 3,6 516,6 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0
Emissora que cobre a região de plantio: RPC Foz do Iguaçu; NOVEMBRO PIAUÍ 3,3 473,6 Teresina, Floriano 2.705 853 0,9
SP-MG-PE
Posicionamento da região no total Brasil: 2º; PERNAMBUCO 3,1 444,9 Caruaru, Petrolina 4.052 1.349 1,2
DEZEMBRO SANTA Chapecó, Joaçaba, Joinville, Blumenau,
3,0 430,5 7.130 2.620 4,6
Previsão de receita safra 2021: R$ 537 milhões. PR-SP-MG CATARINA Criciúma, Florianópolis

Período de maior
concentração de renda Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Deral/PR, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
125
MESES
FUMO por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-PR

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR

RS-AL
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 6,8 BILHÕES1
FUMO
AL
MAIO
AL
ESFORÇO PARA MANTER A EXPORTAÇÃO TELESP. DOM.
O preço do fumo está em Em 2020, com o mercado JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
queda no mercado mundial, desfavorável, a receita havia
RIO GRANDE Santa Cruz, Pelotas, Porto Alegre, Santa
mas o setor conseguiu apresentado uma redução de DO SUL
48,5 3.283,5
Maria, Passo Fundo, Santa Rosa
8.626 3.357 5,2
aumentar o faturamento 23%, registrando US$ 1,6 bilhão. JULHO
SANTA Joinville, Blumenau, Criciúma, Chapecó,
embarcando uma quantidade A cultura emprega 600 mil CATARINA
26,9 1.821,1
Florianópolis, Joaçaba
7.130 2.620 4,6
maior em 2021. Nos primeiros pessoas que cultivam 321 mil
Ponta Grossa, Guarapuava, Curitiba, Foz
cinco meses, a exportação hectares em todo o país. AGOSTO PARANÁ 20,6 1.394,6 6.588 2.323 3,9
do Iguaçu
contabilizou US$ 588 milhões, O Rio Grande do Sul mantém
ALAGOAS 2,9 196,3 Maceió 3.259 1.027 1,1
11% a mais do que no mesmo a liderança com 48% da
período do ano anterior. produção nacional. SETEMBRO (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
Fontes: IBGE, MAPA, Afubra, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
FIQUE SABENDO — SANTA CRUZ - RS OUTUBRO
Emissora que cobre a região de plantio: RBS TV Santa Cruz;

Posicionamento da região no total Brasil: 1º;
NOVEMBRO
Previsão de receita safra 2021: R$ 1,5 bilhão.
DEZEMBRO
RS-SC-PR
Período de maior

MAPAS DOS
127
MESES
LARANJA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
PR-SP-MG

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
SP-MG

SP-MG
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 15,9 BILHÕES1
LARANJA
RS-SP-MG
MAIO
RS-SP-MG-SE
SAFRA AUMENTA TELESP. DOM.
Segundo a previsão do Fundo sistemas de irrigação. JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
de Defesa da Citricultura RS-PR-MG-BA
O Brasil é o maior produtor SE-SP Bauru, São Carlos, São José do Rio Preto,
(Fundecitrus), a safra de SÃO PAULO 74,5 11.815,7 15.455 5.556 9,3
e maior exportador de suco Itapetininga, Ribeirão Preto, Campinas
laranja 2021/22 deve alcançar JULHO
do mundo. Os embarques Uberlândia, Varginha, Montes Claros,
o volume de 294 milhões de RS-PR-MG-BA MINAS GERAIS 6,2 983,3 11.012 3.943 5,3
no período de julho/2020 SE-SP Uberaba, Araxá, Juiz de Fora
caixas, o que significa 9% a
a janeiro/2021 – maior Paranavaí, Londrina, Maringá, Foz do
mais do que o ciclo anterior. AGOSTO PARANÁ 5,1 808,9 8.570 3.071 5,2
concentração das vendas Iguaçu, Curitiba
Poderia ter sido ainda melhor RS-PR-MG-BA
segundo a indústria – SE-SP
com um clima favorável BAHIA 4,6 729,6 Salvador, Feira de Santana 8.238 2.930 3,1
chegaram a US$ 865 milhões
No entanto, faltou chuva com a remessa de 592 mil SETEMBRO SERGIPE 2,2 348,9 Aracaju 2.210 737 0,7
RS-PR-MG-BA
principalmente na época toneladas. Os maiores Porto Alegre, Passo Fundo, Erechim, Santa
SE-SP RIO GRANDE
da floração, no segundo compradores são a Europa, que 2,2 348,9 Cruz, Santa Maria, Santa Rosa, Caxias do 10.457 4.044 6,4
DO SUL
OUTUBRO Sul, Cruz Alta, Pelotas
semestre de 2020 e apenas absorve 65%, Estados Unidos
RS-PR-MG-BA
30% dos laranjais contam com (21%) e China (4%). (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
SE-SP (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
NOVEMBRO Fontes: IBGE, MAPA, Conab, IEA, Fundecitrus, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
FIQUE SABENDO — BAURU - SP RS-PR-MG-BA

SP
Emissora que cobre a região de plantio: TV TEM Bauru;
PR-SP-MG-BA
Previsão de receita safra 2021: R$ 2,4 bilhões. Período de maior

MAPAS DOS
129
MESES
MAÇÃ por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
PR

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR

RS-SC-PR
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 1,8 BILHÃO1
MAÇÃ
RS-SC-PR
MAIO
RS-SC-PR
GERAÇÃO DE EMPREGOS TELESP. DOM.
No primeiro trimestre de 2021, catarinense, recebe perto de JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
a região Sul do país colheu 5 mil pessoas todos os anos
RIO GRANDE
uma excelente safra de maçã. para fazer a colheita da fruta. DO SUL
49,1 893,6 Caxias do Sul 1.239 463 0,8
O clima ajudou e as plantações O Brasil tem cerca de 4.300 JULHO
SANTA
retribuíram. No Rio Grande do produtores de maçã que CATARINA
46,9 852,9 Joaçaba, Florianópolis 1.897 716 1,3
Sul, a produção foi 25% maior e, cultivam uma área total de
em Santa Catarina, 17%. Curitiba, Foz do Iguaçu, Ponta Grossa,
33 mil hectares. A renda dos AGOSTO PARANÁ 3,1 56,4 6.588 2.323 3,9
Guarapuava
Na época da colheita, de agricultores está prevista em
janeiro a abril, os pomares R$ 2,4 bilhões, mas a fruta (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
empregam trabalhadores movimenta um total de R$ 7 SETEMBRO
Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Emater/RS, Deral/PR, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
de várias regiões brasileiras, bilhões quando se contabiliza
inclusive do Nordeste. Apenas todos os setores envolvidos, da
São Joaquim, na serra lavoura até o comércio. OUTUBRO
FIQUE SABENDO — CAXIAS DO SUL - RS NOVEMBRO
Emissora que cobre a região de plantio: RBS TV Caxias do Sul;

DEZEMBRO
Período de maior

MAPAS DOS
131
MESES
MADEIRA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-PR-SP-MG
ES-MS-GO-BA-MA
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR-SP-MG
ES-MS-GO-BA-MA

RS-SC-PR-SP-MG
ES-MS-GO-BA-MA DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 15,5 BILHÕES1
MADEIRA
RS-SC-PR-SP-MG
ES-MS-GO-BA-MA
MAIO
RS-SC-PR-SP-MG TELESP. DOM.
CHINA, MAIOR CLIENTE ES-MS-GO-BA-MA MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
A China não é apenas a reestruturação das fábricas JUNHO Montes Claros, Belo Horizonte, Uberlândia,
maior compradora de soja que existem atualmente. Estão RS-SC-PR-SP-MG MINAS GERAIS 23,1 3.585,1 Coronel Fabriciano, Araxá, Juiz de Fora, 20.377 7.215 9,9
ES-MS-GO-BA-MA Varginha
e de carnes do Brasil. Agora, sendo ampliadas, por exemplo,
também é a maior interessada as indústrias de celulose JULHO Ponta Grossa, Guarapuava, Curitiba, Foz
RS-SC-PR-SP-MG PARANÁ 19,6 3.041,9 do Iguaçu, Cascavel, Londrina, Maringá, 11.053 3.935 6,5
no nosso fornecimento de instaladas em Ortigueira, no
ES-MS-GO-BA-MA Paranavaí
madeira em cavacos para Paraná, em Lençóis Paulista,
Porto Alegre, Santa Cruz, Pelotas, Santa
a produção de celulose. E a São Paulo, e em Ribas do Rio AGOSTO RIO GRANDE
12,1 1.877,9 Maria, Caxias do Sul, Bagé, Erechim, Santa 10.409 4.024 6,3
RS-SC-PR-SP-MG DO SUL
tendência é de que o Brasil Pardo, no Mato Grosso do Sul. Rosa, Passo Fundo
amplie consideravelmente a ES-MS-GO-BA-MA
Nos primeiros cinco meses SANTA Joaçaba, Joinville, Blumenau, Chapecó,
11,8 1.831,4 7.130 2.620 4,6
produção nos próximos 5 anos. SETEMBRO CATARINA Criciúma, Florianópolis
de 2021, as exportações dos
RS-SC-PR-SP-MG Itapetininga, Bauru, São Carlos, Campinas, São
Grandes investimentos estão produtos florestais – celulose,
ES-MS-GO-BA-MA SÃO PAULO 11,3 1.753,8 José dos Campos, Ribeirão Preto, Sorocaba, 19.452 6.857 11,4
sendo feitos por grupos papel, madeira – alcançaram Mogi das Cruzes, Presidente Prudente
privados para a instalação US$ 5,2 bilhões, 10% acima do OUTUBRO
RS-SC-PR-SP-MG MATO GROSSO
de novos projetos ou mesmo período do ano anterior. 8,8 1.365,8 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
DO SUL
ES-MS-GO-BA-MA
Itabuna, Salvador, Feira de Santana, Vitória
NOVEMBRO BAHIA 5,6 869,1 12.748 4.436 4,6
da Conquista, Barreiras
FIQUE SABENDO — MONTES CLAROS - MG RS-SC-PR-SP-MG
Catalão, Anápolis, Rio Verde, Goiânia,
ES-MS-GO-BA-MA GOIÁS 1,8 279,4 6.443 2.260 3,3
Emissora que cobre a região de plantio: Inter TV Grande Minas; Luziânia, Porangatu, Itumbiara
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; DEZEMBRO MARANHÃO 1,4 217,3 Imperatriz, Codó, São Luís 6.607 1.934 1,8
RS-SC-PR-SP-MG
Participação da receita no total Brasil (2021): 10%; Linhares, Cachoeiro do Itapemirim, Vitória,
ES-MS-GO-BA-MA ESPÍRITO SANTO 1,3 201,8 3.956 1.420 2,1
Colatina
Período de maior
concentração de renda (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
Fontes: IBGE, Ibá, MAPA, Atlas de Cobertura – Rede Globo

MAPAS DOS
133
MESES
MANDIOCA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
AM-PA-AL-AC-BA
MG-SP-RS-PR-MS
FEVEREIRO
AM-PA-AL-AC-BA ESTADOS PRODUTORES
MG-SP-RS-PR-MS

AM-PA-AL-AC-BA
MG-SP-RS-PR-MS DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 11,5 BILHÕES1
MANDIOCA
AM-PA-AL-AC-BA
MG-SP-RS-PR-MS
MAIO
AM-PA-AL-AC-BA
FÉCULA AMPLIA EXPORTAÇÃO MG-SP-RS-PR-MS
TELESP. DOM.
A produção da raiz em 2021 é O Pará ainda lidera o ranking, JUNHO
AM-PA-AL-AC-BA
semelhante à do ano anterior, com 21% da produção nacional,
MG-SP-RS-PR-MS PARÁ 21,1 2.428,6 Belém, Santarém, Castanhal, Marabá 6.919 2.034 2,2
estabilizada em 18,8 milhões mas o Paraná aumentou a sua
Paranavaí, Maringá, Curitiba, Cascavel, Foz
de toneladas. colheita e encosta no primeiro JULHO
PARANÁ 18,1 2.083,3 do Iguaçu, Guarapuava, Londrina, Ponta 11.053 3.935 6,5
AM-PA-AL-AC-BA
lugar, com 18%. Grossa
A renda também é semelhante: MG-SP-RS-PR-MS
R$ 11,5 bilhões. O destaque é A produção paraense se destina Bauru, Presidente Prudente, Campinas, São
AGOSTO SÃO PAULO 7,9 909,3 Carlos, São José do Rio Preto, Sorocaba, 18.688 6.700 11,1
para a exportação de fécula basicamente às farinhas Itapetininga, Ribeirão Preto
AM-PA-AL-AC-BA
que está deslanchando. No que abastecem o Norte e o MG-SP-RS-PR-MS
AMAZONAS 5,6 644,6 Manaus, Parintins, Itacoatiara 3.729 1.027 1,4
intervalo de janeiro a maio Nordeste. Já no Paraná, o forte
SETEMBRO Salvador, Vitória da Conquista, Feira de
de 2021, as remessas para são as fecularias. A fécula BAHIA 5,5 633,1 14.127 4.892 5,0
AM-PA-AL-AC-BA Santana, Itabuna, Juazeiro, Barreiras
o exterior alcançaram 11 mil de mandioca tem muitas MG-SP-RS-PR-MS
MATO GROSSO
toneladas, três vezes mais aplicações nas indústrias DO SUL
5,1 587,0 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
OUTUBRO
do que no mesmo período alimentícia, química e
AM-PA-AL-AC-BA Porto Alegre, Santa Rosa, Santa Cruz, Passo
do ano anterior. farmacêutica. RIO GRANDE
MG-SP-RS-PR-MS 4,5 518,0 Fundo, Santa Maria, Cruz Alta, Erechim, 9.821 3.802 6,0
DO SUL
Caxias do Sul
NOVEMBRO
ACRE 3,1 356,8 Rio Branco, Cruzeiro do Sul 785 243 0,3
FIQUE SABENDO — BELÉM - PA AM-PA-AL-AC-BA
MG-SP-RS-PR-MS Montes Claros, Varginha, Coronel
Emissora que cobre a região de plantio: TV Liberal Belém; MINAS GERAIS 3,0 345,3 Fabriciano, Uberlândia, Belo Horizonte, 20.377 7.215 9,9
DEZEMBRO Araxá, Juiz de Fora
AM-PA-AL-AC-BA
ALAGOAS 2,9 333,8 Maceió 3.259 1.027 1,1
Participação da receita no total Brasil (2021): 12%; MG-SP-RS-PR-MS
Previsão de receita safra 2021: R$ 1,4 bilhão. (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
Período de maior (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Deral/PR, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
135
MESES
MILHO por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
(1ª E 2ª SAFRAS)
JANEIRO
RS-SC

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC

RS-SC-PR-SP
MG-GO DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 134,7 BILHÕES1
MILHO
RS-SC-PR-SP-MG
GO-MT-BA-MA
MAIO
MT-BA-MA
MENOR OFERTA E PREÇOS ELEVADOS TELESP. DOM.
A tônica é um mercado com Na exportação, a tendência é JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
menos oferta e muita procura. boa para 2021. Nos primeiros MA-PR-MT
Por causa da estiagem que 5 meses, o faturamento
Cascavel, Maringá, Londrina, Foz do
prejudicou a segunda colheita do cresceu 41% em função da JULHO PARANÁ 15,2 20.468,3 Iguaçu, Paranavaí, Ponta Grossa, 11.053 3.935 6,5
ano, que agora é a principal, a alta dos preços no mercado PR-SP-GO-MT Guarapuava, Curitiba
MA-MG
safra de 2021 será de 93 milhões internacional. Por outro Rio Verde, Jataí, Goiânia, Luziânia,
GOIÁS 11,1 14.947,3 6.409 2.248 3,3
de toneladas, ante 102 milhões lado, o Ministério também AGOSTO Itumbiara, Anápolis, Catalão
da anterior. Resultado: elevação prevê que, para equilibrar o PR-SP-MG-GO MATO GROSSO
MS-MT-BA 10,3 13.870,0 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
dos preços e das margens de abastecimento, as indústrias DO SUL
lucro dos agricultores. terão que importar perto SETEMBRO Uberlândia, Montes Claros, Varginha,
O Ministério da Agricultura de 2 milhões de toneladas, PR-SP-MG-GO MINAS GERAIS 8,1 10.907,5 Araxá, Uberaba, Belo Horizonte, Juiz de 20.793 7.372 10,2
MS-MT-BA Fora, Coronel Fabriciano
prevê uma renda para a lavoura principalmente do Paraguai
Itapetininga, Bauru, São José do Rio Preto,
que pode encostar nos R$ 134 e Argentina, o que também OUTUBRO SÃO PAULO 4,2 5.655,7 Presidente Prudente, São Carlos, Ribeirão 16.351 5.890 9,8
bilhões (+22%). ocorreu em 2020. Preto, Campinas
Santa Rosa, Passo Fundo, Caxias do Sul,
RIO GRANDE
NOVEMBRO 4,0 5.386,4 Santa Cruz, Pelotas, Erechim, Santa Maria, 10.790 4.161 6,5
DO SUL
FIQUE SABENDO — CUIABÁ - MT Cruz Alta, Porto Alegre, Uruguaiana
Emissora que cobre a região de plantio: TV Centro América Cuiabá; BAHIA 2,4 3.231,8
Barreiras, Salvador, Juazeiro, Feira de
12.452 4.306 4,4
Santana, Vitória da Conquista
MARANHÃO 2,0 2.693,2 Imperatriz, Codó, Balsas, São Luís 6.696 1.961 1,8
SANTA Joaçaba, Chapecó, Blumenau, Joinville,
Previsão de receita safra 2021: R$ 14,9 bilhões. 2,0 2.693,2 7.130 2.620 4,6
CATARINA Criciúma, Florianópolis
Período de maior
Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Cepea/Esalq, Deral/PR, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
137
MESES
SOJA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
MT-PR-GO

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
PR-SP-MS-MT
MG-GO-TO

RS-SP-PR-MG-GO
MS-MT-BA-TO-MA DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 353,3 BILHÕES1
SOJA
RS-SP-PR-MG-GO
MS-MT-BA-TO-MA
MAIO
RS-PR-BA-TO
SAFRA DE RESPEITO TELESP. DOM.
A colheita é recorde. Em 2021, se manteve: as remessas para JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
a previsão indica 135 milhões o exterior somaram US$ 23
de toneladas (+8%). Nesse bilhões (+ 29%). Com esse
nível, o Brasil consolida a sua quadro, a receita das fazendas JULHO Cascavel, Maringá, Londrina, Foz do Iguaçu,
PARANÁ 14,9 52.637,2 Ponta Grossa, Guarapuava, Paranavaí, 11.053 3.935 6,5
posição de maior produtor também sobe: em 2021 deve Curitiba
da oleaginosa do mundo, à chegar a R$ 353 bilhões.
frente dos Estados Unidos. Passo Fundo, Santa Rosa, Santa Maria, Cruz
Para se ter uma ideia da AGOSTO RIO GRANDE
14,8 52.284,0 Alta, Santa Cruz, Pelotas, Erechim, Bagé, 11.057 4.260 6,7
Na exportação, os números DO SUL
importância da oleaginosa, Caxias do Sul, Uruguaiana, Porto Alegre
também impressionam.
basta comparar com o Rio Verde, Goiânia, Jataí, Luziânia, Catalão,
SETEMBRO GOIÁS 10,1 35.680,3 6.637 2.328 3,4
No acumulado de 2020, o faturamento total da Itumbiara, Anápolis, Porangatu
complexo soja – grão, farelo e agropecuária em 2021, que MATO GROSSO
8,6 30.381,2 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
óleo – atingiu os US$ 35 bilhões deve chegar a R$ 1,76 trilhão. DO SUL
(+8%). Em 2021, no período de A soja representa 32% desse OUTUBRO
Uberlândia, Montes Claros, Uberaba,
janeiro a maio, o movimento montante. MINAS GERAIS 5,2 18.370,0 16.257 5.753 8,1
Araxá, Varginha, Belo Horizonte
BAHIA 4,9 17.310,2 Barreiras 883 281 0,3

NOVEMBRO
FIQUE SABENDO — MARINGÁ - PR Itapetininga, Bauru, Ribeirão Preto, São
SÃO PAULO 3,2 11.304,6 José do Rio Preto, Presidente Prudente, São 11.653 4.227 6,8
Emissora que cobre a região de plantio: RPC Maringá;
Carlos
TOCANTINS 2,7 9.538,3 Palmas, Gurupi, Araguaína 1.216 389 0,5
MARANHÃO 2,4 8.478,5 Imperatriz, Balsas, Codó, São Luís 6.696 1.961 1,8
Período de maior
Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
139
MESES
TOMATE por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-PR-SP-MG
GO-RJ-ES-BA-CE
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR-SP-MG
GO-RJ-ES-BA-CE

RS-SC-PR-SP-MG
GO-RJ-ES-BA-CE DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 9,8 BILHÕES1
TOMATE
RS-SC-PR-SP-MG
GO-RJ-ES-BA-CE
MAIO
RS-SC-PR-SP-MG
MAIOR PRODUTIVIDADE GO-RJ-ES-BA-CE TELESP. DOM.
No caixa das fazendas, deve que a produtividade mundial JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
entrar uma receita de R$ 9,8 não passa de 27 mil kg/hectare. RS-SC-PR-SP-MG
GO-RJ-ES-BA-CE Luziânia, Itumbiara, Goiânia, Anápolis,
bilhões provenientes da cultura, GOIÁS 28,8 2.831,0 6.215 2.180 3,2
Catalão, Rio Verde
o que significa uma redução Goiás mantém a liderança JULHO
Itapetininga, Ribeirão Preto, São José do
de 20% em relação ao ano com 28% da produção. A maior RS-SC-PR-SP-MG
SÃO PAULO 26,1 2.565,6 Rio Preto, Campinas, Santos, Bauru, São 18.521 6.669 11,1
parte do cultivo no Estado vai GO-RJ-ES-BA-CE
anterior. Os produtores estão Carlos, Presidente Prudente
reduzindo as áreas de cultivo, para a indústria, destinada AGOSTO Uberlândia, Varginha, Montes Claros,
mas investem em tecnologia à produção de polpa e suco. RS-SC-PR-SP-MG MINAS GERAIS 13,3 1.307,4 Araxá, Belo Horizonte, Juiz de Fora, 20.377 7.215 9,9
para aumentar o rendimento. Em São Paulo, que ocupa a GO-RJ-ES-BA-CE Coronel Fabriciano
Segundo o IBGE, nos últimos 5 segunda posição no ranking SETEMBRO BAHIA 5,7 560,3 Salvador, Vitória da Conquista, Juazeiro 9.558 3.339 3,4
anos, a produtividade subiu de com 26%, a maior parte da RS-SC-PR-SP-MG Londrina, Ponta Grossa, Maringá, Curitiba,
GO-RJ-ES-BA-CE PARANÁ 5,5 540,7 10.178 3.618 6,0
66 para 71 mil kg/hectare (+7%). safra é das variedades de Guarapuava, Foz do Iguaçu, Paranavaí
É um resultado expressivo, já mesa para consumo in natura. OUTUBRO SANTA Joaçaba, Florianópolis, Criciúma, Joinville,
4,0 393,2 6.226 2.292 4,1
RS-SC-PR-SP-MG CATARINA Blumenau
GO-RJ-ES-BA-CE RIO DE JANEIRO 3,9 383,4 Nova Friburgo, Resende 2.798 1.041 1,6
FIQUE SABENDO — LUZIÂNIA - GO NOVEMBRO ESPÍRITO Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, Colatina,
3,7 363,7 3.956 1.420 2,1
Emissora que cobre a região de plantio: TV Anhanguera Luziânia; RS-SC-PR-SP-MG SANTO Linhares
GO-RJ-ES-BA-CE
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; CEARÁ 3,3 324,4 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0
Participação da receita no total Brasil (2021): 7%; DEZEMBRO Caxias do Sul, Porto Alegre, Pelotas, Passo
RS-SC-PR-SP-MG RIO GRANDE
2,4 235,9 Fundo, Santa Cruz, Santa Rosa, Erechim, 10.141 3.924 6,2
Previsão de receita safra 2021: R$ 721 milhões. GO-RJ-ES-BA-CE DO SUL
Santa Maria
Período de maior
Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, ABH, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
141
MESES
TRIGO por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO

FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES

DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 11,2 BILHÕES1
TRIGO MAIO
CERRADO, A NOVA FRONTEIRA TELESP. DOM.

O trigo tem um cenário desenvolveu novos cultivares JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
promissor em 2021: a safra que têm altas taxas de glúten,
Maringá, Londrina, Foz do Iguaçu, Cascavel,
aumenta 36%, e a renda pode ideais para panificação e que PARANÁ 46,0 5.142,8
Ponta Grossa, Guarapuava, Paranavaí
7.124 2.531 4,0
chegar a R$ 11 bilhões (+25%). produzem muito bem no Brasil JULHO
SP-MG-GO-MS RIO GRANDE Santa Rosa, Passo Fundo, Cruz Alta, Erechim,
A receita vem do aumento da Central. Isso vem animando DO SUL
39,2 4.382,6
Uruguaiana, Santa Maria, Caxias do Sul
4.242 1.584 2,6
produção e dos preços mais os produtores a apostar na
elevados do cereal. SÃO PAULO 4,3 480,7 Itapetininga, Bauru 3.734 1.334 2,1
cultura para fazer o rodízio AGOSTO
com a soja e o milho. Por PR-SP-GO-MS Varginha, Araxá, Uberaba, Uberlândia, Juiz
Como novidade, é preciso MG MINAS GERAIS 3,4 380,1 16.035 5.786 8,4
de Fora, Belo Horizonte
registrar o avanço da cultura causa dessa nova tendência,
para os Cerrados, resultado do o ranking do Mapa da Mina SETEMBRO SANTA
2,8 313,0 Chapecó, Joaçaba, Joinville, Blumenau 4.981 1.804 3,2
incorpora nesta edição os RS-PR-SP-MG CATARINA
trabalho da Embrapa na busca
GO-MS
de variedades produtivas estados de Goiás e Mato GOIÁS 2,7 301,9 Luziânia, Catalão 1.381 453 0,6
para a região. A empresa Grosso do Sul. OUTUBRO
MATO GROSSO
RS-SC-PR DO SUL
1,1 123,0 Ponta Porã 1.113 388 0,6
NOVEMBRO
FIQUE SABENDO — SANTA ROSA - RS (1) Previsão do VBP/MAPA (abril/2021).
RS-SC-PR (2) Percentual de participação da produção do estado em relação ao total do país.
Emissora que cobre a região de plantio: RBS TV Santa Rosa;
Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Deral/PR, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
Participação da receita no total Brasil (2021): 14%; SC-PR
Período de maior

MAPAS DOS
143
MESES
UVA por EXIB
PERÍODO DE
COLHEITA E
COMERCIALIZAÇÃO
DAS CULTURAS
JANEIRO
RS-SC-PR-SP
BA-PE
FEVEREIRO
ESTADOS PRODUTORES
RS-SC-PR-SP
BA-PE

PR-SP-BA-PE
DA SAFRA 2021
ABRIL
R$ 6,6 BILHÕES1
UVA
PR-SP-BA-PE
MAIO
BA-PE-PR
BOM MERCADO PARA O VINHO TELESP. DOM.
A safra de 2021 aumenta Segundo a União Brasileira JUNHO PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
19% atingindo 1,6 milhão de Vitivinicultura (Uvibra), nos BA-PE-PR
RIO GRANDE Caxias do Sul, Passo Fundo, Santa Cruz,
de toneladas. A renda deve primeiros quatro meses de DO SUL
56,5 3.746,0
Bagé, Porto Alegre, Santa Rosa, Erechim
9.079 3.519 5,6
permanecer no mesmo nível 2021, as vendas chegaram JULHO
BA-PE-PR PERNAMBUCO 23,2 1.538,2 Petrolina, Recife 6.165 2.097 2,3
do ano anterior, ou seja, R$ 6,6 a 9,5 milhões de litros, 34%
bilhões. Do total da safra, 51% acima do mesmo período do SÃO PAULO 8,8 583,4
Sorocaba, Itapetininga, Campinas, São
11.612 4.163 7,0
correspondem às variedades José do Rio Preto, Presidente Prudente
ano anterior. AGOSTO
de mesa e 48%, às uvas para BA-PE-PR SANTA Joaçaba, Chapecó, Criciúma, Blumenau,
3,5 232,1 7.130 2.620 4,6
produção de sucos e vinhos. A É necessário registrar o CATARINA Florianópolis, Joinville
alta do dólar e o consequente crescimento da safra em SETEMBRO Maringá, Foz do Iguaçu, Curitiba, Ponta
encarecimento dos vinhos Pernambuco: nos últimos BA-PE-PR PARANÁ 3,4 225,4 Grossa, Guarapuava, Londrina, Cascavel, 11.053 3.935 6,5
dois anos, a participação do Paranavaí
importados facilitaram a
comercialização dos vinhos estado na produção nacional OUTUBRO BAHIA 2,9 192,3 Juazeiro 1.380 456 0,4
nacionais no mercado interno. subiu de 16% para 23%.
NOVEMBRO Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Embrapa, Ibravin, Atlas de Cobertura – Rede Globo.
FIQUE SABENDO — PETROLINA - PE PR-SP-BA-PE
Emissora que cobre a região de plantio: TV Grande Rio;
RS-SC-PR-SP
BA-PE
Período de maior

MAPAS DOS
145
MESES
BOI GORDO por EXIB
BOI GORDO
RITMO FORTE NA EXPORTAÇÃO
O preço médio da tonelada faturamento com a exportação 39% em 12 meses. Quem está MAIORES ESTADOS PRODUTORES
de carne bovina no mercado atingiu os US$ 3,2 bilhões (+2%). puxando a demanda é a China,
ESTADOS PRODUTORES
internacional esteve em alta, hoje o nosso principal cliente.
tanto ao longo de 2020 como A consequência foi a
no primeiro semestre de 2021. valorização da carne no Mato Grosso mantém a PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA
Com isso, os frigoríficos tiveram mercado interno. No início de liderança, com 13% do rebanho.
julho de 2021, a arroba do boi Mas a atividade está bem
PRODUÇÃO EM 2016
um bom desempenho. Em
2020, a receita chegou a US$
8,4 bilhões (+11%). Em 2021, no
gordo entregue para o abate
valia nada menos que R$
distribuída pelo país, com
pouca diferença entre os
R$ 151,6 BILHÕES1
período de janeiro a maio, o 319,00, apontando uma alta de principais estados produtores.
TELESP. DOM.
FIQUE SABENDO — SINOP - MT MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
Emissora que cobre a região de produção: TV Centro América Sinop;
MATO GROSSO 14,9 22.585,4 Cuiabá, Sinop, Rondonópolis 3.083 1.041 1,6
Goiânia, Anápolis, Porangatu, Rio Verde,
GOIÁS 10,6 16.067,5 6.637 2.328 3,4
Participação da receita no total Brasil (2021): 3%; Jataí, Itumbiara, Catalão, Luziânia
Previsão de receita safra 2021: R$ 5,2 bilhões. Uberlândia, Coronel Fabriciano, Montes
MINAS GERAIS 10,2 15.461,2 Claros, Varginha, Araxá, Belo Horizonte, Juiz 20.793 7.372 10,2
de Fora, Uberaba
Belém, Santarém, Marabá, Altamira,
PARÁ 9,7 14.703,3 6.791 1.998 2,2
Redenção, Paragominas
MATO GROSSO
9,0 13.642,2 Campo Grande, Ponta Porã, Corumbá 2.651 918 1,5
DO SUL
Porto Velho, Ji-Paraná, Ariquemes, Cacoal,
RONDÔNIA 6,7 10.155,9 1.426 472 0,7
Vilhena, Guajará-Mirim
Santa Maria, Uruguaiana, Bagé, Santa Rosa,
RIO GRANDE DO
5,6 8.488,5 Pelotas, Santa Cruz, Porto Alegre, Caxias do 11.057 4.260 6,7
SUL
Sul, Passo Fundo, Cruz Alta, Erechim
São José do Rio Preto, Presidente Prudente,
Bauru, Itapetininga, São Carlos, Taubaté,
SÃO PAULO 4,9 7.427,4 21.637 7.721 12,9
Ribeirão Preto, Campinas, São José dos
Campos, Sorocaba
Vitória da Conquista, Itabuna, Barreiras,
BAHIA 4,8 7.275,8 14.127 4.892 5,0
Salvador, Feira de Santana, Juazeiro
Paranavaí, Foz do Iguaçu, Maringá,
PARANÁ 4,2 6.366,4 Londrina, Ponta Grossa, Cascavel, 11.053 3.935 6,5
Guarapuava, Curitiba

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Abiec, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
147
MESES
FRANGO por EXIB
FRANGO
FIRME NA DIANTEIRA
O Brasil mantém a liderança somaram US$ 5,9 bilhões, início de 2021. Nos primeiros MAIORES ESTADOS PRODUTORES
na exportação mundial de com uma retração de 14% em cinco meses, os embarques
ESTADOS PRODUTORES
carne de frango, à frente dos relação ao exercício anterior. somaram US$ 2,8 bilhões,
Estados Unidos. A principal O mercado lá fora é muito com um acréscimo de 4%. O
região exportadora é o Sul do competitivo e o Brasil teve principal comprador é a China, PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA
país, com o Paraná à frente, desistência de alguns que absorve 16% das nossas PRODUÇÃO EM 2016
seguido por Santa Catarina e países árabes. vendas. Com tudo isso, a renda
Rio Grande do Sul. Em 2020, as
vendas para o mercado externo
A tendência, no entanto,
começou a ser revertida no
das granjas em 2021 deve
chegar a R$ 89 bilhões (+2%).
R$ 89,4 BILHÕES1
FIQUE SABENDO — CASCAVEL - PR TELESP. DOM.

Emissora que cobre a região de produção: RPC Cascavel; MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
Cascavel, Foz do Iguaçu, Maringá,
Participação da receita no total Brasil (2021): 6%; PARANÁ 26,5 23.696,3
Paranavaí, Londrina, Ponta Grossa, Curitiba
10.451 3.733 6,2
Previsão de receita safra 2021: R$ 5,8 bilhões. Itapetininga, Bauru, Campinas, São José
SÃO PAULO 14,0 12.518,8 do Rio Preto, São Carlos, Ribeirão Preto, 18.688 6.700 11,1
Presidente Prudente, Sorocaba
RIO GRANDE DO Santa Cruz, Caxias do Sul, Passo Fundo,
10,5 9.389,1 8.237 3.203 5,1
SUL Porto Alegre, Erechim
SANTA Chapecó, Joaçaba, Criciúma, Joinville,
8,9 7.958,4 7.130 2.620 4,6
CATARINA Blumenau, Florianópolis
Araxá, Uberlândia, Varginha, Belo Horizonte,
MINAS GERAIS 8,2 7.332,4 Juiz de Fora, Montes Claros, Uberaba, 20.793 7.372 10,2
Coronel Fabriciano
Goiânia, Catalão, Rio Verde, Itumbiara,
GOIÁS 6,5 5.812,3 6.409 2.248 3,3
Anápolis, Jataí, Luziânia
Sinop, Rondonópolis, Cuiabá, Tangará da
MATO GROSSO 3,7 3.308,5 3.181 1.075 1,7
Serra
Feira de Santana, Barreiras, Salvador, Vitória
BAHIA 3,4 3.040,3 14.127 4.892 5,0
da Conquista, Itabuna, Juazeiro
PERNAMBUCO 3,2 2.861,4 Caruaru, Recife, Petrolina 9.297 3.158 3,2
Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, Linhares,
ESPÍRITO SANTO 2,5 2.235,5 3.956 1.420 2,1
Colatina

Fontes: IBGE, MAPA, Apinco, ABPA, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
149
MESES
SUÍNO por EXIB
SUÍNO
CHINA COMANDA O MERCADO
Os surtos de peste suína beneficiou os frigoríficos e os produção do Brasil, apenas MAIORES ESTADOS PRODUTORES
no rebanho chinês em 2018 produtores brasileiros. 23% são vendidos lá fora,
ESTADOS PRODUTORES
provocaram uma reviravolta No acumulado de 2020, a e China e Hong Kong são
no mercado. A China teve receita com a exportação o destino de 67% dessas
que abater boa parte de aumentou 40%, emplacando exportações. Os outros 77% PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA
seu rebanho por causa da US$ 2,2 bilhões. A demanda da produção nacional ficam
PRODUÇÃO EM 2016
doença e começou, a partir continuou firme nos primeiros no mercado interno.
de abril de 2019, a ampliar
as suas compras no mercado
5 meses de 2021 e o período
apontou um faturamento de
Em 2021, a renda dos
criados está prevista em
R$ 29,0 BILHÕES1
internacional. Esse movimento US$ 1 bilhão (+22%). De toda a R$ 28 bilhões.
TELESP. DOM.
FIQUE SABENDO — CHAPECÓ - SC MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
Emissora que cobre a região de produção: NSC TV Chapecó;
SANTA Chapecó, Joaçaba, Criciúma, Blumenau,
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; 18,7 5.417,4 5.978 2.173 3,8
CATARINA Joinville
Participação da receita no total Brasil (2021): 9%; Cascavel, Foz do Iguaçu, Ponta Grossa,
PARANÁ 16,9 4.895,9 9.469 3.367 5,5
Previsão de receita safra 2021: R$ 2,7 bilhões. Guarapuava, Paranavaí, Maringá, Curitiba
Santa Rosa, Santa Cruz, Passo Fundo,
RIO GRANDE DO
13,9 4.026,8 Erechim, Caxias do Sul, Porto Alegre, Cruz 9.127 3.540 5,6
SUL
Alta
Uberlândia, Belo Horizonte, Araxá, Montes
MINAS GERAIS 12,8 3.708,2 Claros, Varginha, Juiz de Fora, Coronel 20.481 7.255 10,0
Fabriciano, Ituiutaba
Rio Verde, Goiânia, Anápolis, Jataí,
GOIÁS 4,6 1.332,6 6.637 2.328 3,4
Itumbiara, Catalão, Porangatu, Luziânia
MATO GROSSO
3,7 1.071,9 Ponta Porã, Campo Grande 2.524 880 1,4
DO SUL
Itapetininga, Sorocaba, Campinas, Bauru,
São José do Rio Preto, São Carlos, Ribeirão
SÃO PAULO 3,7 1.071,9 20.269 7.247 12,1
Preto, São José dos Campos, Presidente
Prudente
CEARÁ 2,9 840,1 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0
Vitória da Conquista, Salvador, Juazeiro,
BAHIA 2,8 811,2 14.127 4.892 5,0
Barreiras, Feira de Santana, Itabuna

Fontes: IBGE, MAPA, ABPA, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
151
MESES
LEITE por EXIB
LEITE
POUCA OFERTA E PREÇOS ELEVADOS
O mercado do leite trabalha O preço evoluiu mesmo com explica o desequilíbrio é a MAIORES ESTADOS PRODUTORES
em 2021 com oferta limitada o aumento da importação. O queda na produção interna
ESTADOS PRODUTORES
e preços elevados. Segundo o país gastou com a compra de provocada pela seca que
acompanhamento do Cepea/ produtos lácteos perto de US$ castigou as pastagens. A renda
USP, a cotação do litro pago ao 206 milhões no período de dos produtores deve ficar PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA
produtor, nos primeiros cinco janeiro a maio. Número 40% em torno de R$ 48 bilhões,
PRODUÇÃO EM 2016
meses, ficou 33% mais elevada maior do que no ano anterior, semelhante a 2020, e só não
do que no mesmo período do
ano anterior.
mas que não foi acompanhado
pelo consumo do leite. O que
é maior porque os custos de
produção também subiram.
R$ 48,3 BILHÕES1
FIQUE SABENDO — UBERLÂNDIA – MG

TELESP. DOM.
Emissora que cobre a região de produção: TV Integração Uberlândia; MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; PRODUTORES SAFRA (%) (em R$/milhões) (Exibidoras) (em mil) (em mil) (%)
Participação da receita no total Brasil (2021): 6%; Uberlândia, Araxá, Varginha, Coronel
MINAS GERAIS 27,1 13.078,5 Fabriciano, Belo Horizonte, Juiz de Fora, 20.377 7.215 9,9
Previsão de receita safra 2021: R$ 2,8 bilhões. Montes Claros
Foz do Iguaçu, Ponta Grossa, Cascavel,
PARANÁ 12,5 6.032,5 Guarapuava, Paranavaí, Maringá, Londrina, 11.053 3.935 6,5
Curitiba
Passo Fundo, Santa Rosa, Cruz Alta, Santa
RIO GRANDE DO
12,3 5.936,0 Cruz, Erechim, Caxias do Sul, Porto Alegre, 10.725 4.144 6,5
SUL
Pelotas, Santa Maria, Bagé
Goiânia, Anápolis, Catalão, Itumbiara, Rio
GOIÁS 9,1 4.391,7 6.637 2.328 3,4
Verde, Jataí, Luziânia, Porangatu
SANTA Chapecó, Joaçaba, Criciúma, Blumenau,
8,7 4.198,6 5.978 2.173 3,8
CATARINA Joinville
São José do Rio Preto, Taubaté, Itapetininga,
São Carlos, Bauru, Presidente Prudente,
SÃO PAULO 4,7 2.268,2 19.300 6.911 11,5
Ribeirão Preto, Campinas, São José dos
Campos
RONDÔNIA 3,2 1.544,3 Ji-Paraná, Ariquemes, Porto Velho, Cacoal 1.286 424 0,6
Vitória da Conquista, Itabuna, Salvador,
BAHIA 3,1 1.496,1 14.127 4.892 5,0
Barreiras, Feira de Santana, Juazeiro
PERNAMBUCO 3,1 1.496,1 Caruaru, Petrolina, Recife 9.297 3.158 3,2
CEARÁ 2,3 1.110,0 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Láctea Brasil, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
153
MESES
OVOS por EXIB
OVO
OFERTA AJUSTADA AO CONSUMO
A renda das granjas em compensar as perdas de ovos férteis utilizados como MAIORES ESTADOS PRODUTORES
2021 deve ficar em torno de buscando a exportação. No material genético. Em 2020, as
ESTADOS PRODUTORES
R$ 16 bilhões (- 5%). Houve período de janeiro a maio, as empresas instaladas no país
um ajuste na produção para remessas de ovos (in natura e remeteram para o exterior US$
acompanhar a queda no industrializados) aumentaram 38 milhões nesse segmento. São PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA
consumo e a alta no custo 143%, atingindo 5.100 Paulo segue na liderança com
PRODUÇÃO EM 2016
da ração. toneladas. Em receita, foram 25% do total nacional.
Com as dificuldades
do mercado interno, os
US$ 7 milhões (+150%).
O movimento maior,
No ranking do Mapa da Mina,
os outros estados dividem a
R$ 16,9 BILHÕES1
produtores procuraram entretanto, é o da exportação produção de forma equilibrada.
TELESP. DOM.
FIQUE SABENDO — BAURU – SP MAIORES PARTIC.2 VALOR SAFRA COBERTURA POT. C/ TV I.P.C.
Emissora que cobre a região de produção: TV TEM Bauru;
Bauru, Presidente Prudente, São José do Rio
Posicionamento da região no total Brasil: 1º; SÃO PAULO 25,4 4.297,7 Preto, Itapetininga, Campinas, São Carlos, 20.331 7.239 12,0
Participação da receita no total Brasil (2021): 11%; Ribeirão Preto, Sorocaba, Mogi das Cruzes
Previsão de receita safra 2021: R$ 1,9 bilhão. Foz do Iguaçu, Londrina, Cascavel,
PARANÁ 9,5 1.607,4 Paranavaí, Maringá, Curitiba, Ponta Grossa, 11.053 3.935 6,5
Guarapuava
Varginha, Araxá, Montes Claros, Uberlândia,
MINAS GERAIS 8,9 1.505,9 Belo Horizonte, Juiz de Fora, Coronel 20.377 7.215 9,9
Fabriciano
ESPÍRITO SANTO 8,6 1.455,1 Vitória, Colatina, Cachoeiro do Itapemirim 3.333 1.206 1,8
RIO GRANDE DO Caxias do Sul, Porto Alegre, Santa Cruz,
7,5 1.269,0 9.447 3.662 5,8
SUL Passo Fundo, Erechim, Santa Rosa, Pelotas
PERNAMBUCO 6,2 1.049,0 Caruaru, Recife 8.377 2.871 2,9
Goiânia, Anápolis, Rio Verde, Luziânia,
GOIÁS 5,8 981,4 6.409 2.248 3,3
Catalão, Jataí, Itumbiara
SANTA Chapecó, Criciúma, Joaçaba, Blumenau,
5,6 947,5 7.130 2.620 4,6
CATARINA Joinville, Florianópolis
Rondonópolis, Sinop, Tangará da Serra,
MATO GROSSO 5,1 862,9 3.181 1.075 1,7
Cuiabá
CEARÁ 5,1 862,9 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.842 2.881 3,0

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, ABPA, Atlas de cobertura – Rede Globo.

MAPAS DOS
155
MESES
120
EXIBIDORAS
DA GLOBO

MAPAS DOS
157
MESES
SIGLA NOME CIDADE UF SIGLA NOME CIDADE UF
NET Mercado Nacional LZA TV Anhanguera Luziânia Luziânia GO
ACR Rede Amazônica Rio Branco Rio Branco AC MA1 TV Mirante São Luís São Luís MA
ALT TV Liberal Altamira Altamira PA MAB TV Liberal Marabá Marabá PA
AMP Rede Amazônica Macapá Macapá AP MAC TV Gazeta de Alagoas Maceió AL
ARI Rede Amazônica Ariquemes Ariquemes RO MAN Rede Amazônica Manaus Manaus AM
AXA TV Integração Araxá Araxá MG MAR RPC Maringá Maringá PR
BAG RBS TV Bagé Bagé RS MOC TV Diário Mogi das Cruzes SP
BAR TV Oeste Barreiras BA MS1 TV Morena Campo Grande Campo Grande MS
BAS TV Mirante Balsas Balsas MA MS2 TV Morena Corumbá Corumbá MS
BAU TV TEM Bauru Bauru SP MT TV Centro América Cuiabá Cuiabá MT
BEL TV Liberal Belém Belém PA MTC Inter TV Grande Minas Montes Claros MG
BH TV Globo Belo Horizonte MG NAT Inter TV Cabugi Natal RN
BLU NSC TV Blumenau Blumenau SC NA2 Inter TV Costa Branca Mossoró RN
CAB Inter TV Alto Litoral Cabo Frio RJ PAL TV Anhanguera Palmas Palmas TO
CAC TV Gazeta Sul Cac. do Itapemirim ES PAM TV Liberal Paragominas Paragominas PA
CAL RBS TV Cruz Alta Cruz Alta RS PE1 TV Globo Recife PE
CAM EPTV Campinas Campinas SP PEL RBS TV Pelotas Pelotas RS
CAS TV Liberal Castanhal Castanhal PA PET TV Grande Rio Petrolina PE
CAT TV Anhanguera Catalão Catalão GO PFO RBS TV Passo Fundo Passo Fundo RS
CAV RPC Cascavel Cascavel PR PGR RPC Ponta Grossa Ponta Grossa PR
CDO TV Mirante Cocais Codó MA PIN Rede Amazônica Parintins Parintins AM
CE1 TV Verdes Mares Fortaleza CE POR TV Morena Ponta Porã Ponta Porã MS
CE2 TV Verdes Mares Cariri Juazeiro do Norte CE PR3 RPC Paranavaí Paranavaí PR
CHA NSC TV Chapecó Chapecó SC PRP TV Fronteira Presidente Prudente SP
COA Rede Amazônica Cacoal Cacoal RO PRT TV Anhanguera Porangatu Porangatu GO
COL TV Gazeta Noroeste Colatina ES PUP TV Liberal Parauapebas Parauapebas PA
CPG TV Paraíba Campina Grande PB RDC TV Liberal Redenção Redenção PA
CRI NSC TV Criciúma Criciúma SC RES TV Rio Sul Resende RJ
CRR TV Asa Branca Caruaru PE RGE RBS TV Rio Grande Rio Grande RS
CUR RPC Curitiba Curitiba PR RIB EPTV Ribeirão Ribeirão Preto SP
CXS RBS TV Caxias do Sul Caxias do Sul RS RJ TV Globo Rio de Janeiro RJ
CZS Rede Amaz. Cruzeiro Sul Cruzeiro do Sul AC ROD TV Centro América Rondon. Rondonópolis MT
DF TV Globo Brasília DF RON Rede Amaz. Porto Velho Porto Velho RO
ERE RBS TV Erechim Erechim RS ROR Rede Amazônica Boa Vista Boa Vista RR
ES2 TV Gazeta Norte Linhares ES RS1 RBS TV Porto Alegre Porto Alegre RS
FAB Inter TV dos Vales C. Fabriciano MG RVD TV Anhanguera Rio Verde Rio Verde GO
FEI TV Subaé Feira de Santana BA SAL TV Bahia Salvador BA
FLU Inter TV Planície Camp. Goytacazes RJ SAN TV Tribuna Santos SP
FNO TV Alvorada do Sul Floriano PI SC1 NSC TV Florianópolis Florianópolis SC
FOZ RPC Foz do Iguaçu Foz do Iguaçu PR SCA EPTV Central São Carlos SP
FRI Inter TV Serra+Mar Nova Friburgo RJ SER TV Sergipe Aracaju SE
GAV RPC Guarapuava Guarapuava PR SJC Vanguarda S.J. Campos S. J. Campos SP
GO1 TV Anhanguera Goiânia Goiânia GO SJR TV TEM S. J. Rio Preto S. J. Rio Preto SP
GO2 TV Anhanguera Anápolis Anápolis GO SMA RBS TV Santa Maria Santa Maria RS
GUA Rede Amaz. Guajará-Mirim Guajará-Mirim RO SNO TV Centro América Sinop Sinop MT
GUR TV Anhanguera Gurupi Gurupi TO SOR TV TEM Sorocaba Sorocaba SP
IBI TV Anhanguera Itumbiara Itumbiara GO SP1 TV Globo São Paulo SP
IMP TV Mirante Imperatriz Imperatriz MA STC RBS TV Santa Cruz Santa Cruz do Sul RS
INA TV Anhanguera Araguaína Araguaína TO STR RBS TV Santa Rosa Santa Rosa RS
ITA TV Santa Cruz Itabuna BA TAP TV Tapajós Santarém PA
ITC Rede Amazônica Itacoatiara Itacoatiara AM TAU Vanguarda Taubaté Taubaté SP
ITP TV TEM Itapetininga Itapetininga SP TER TV Clube Teresina PI
ITU TV Integração Ituiutaba Ituiutaba MG TGS TV Centro América T. Serra Tangará da Serra MT
JAT TV Anhanguera Jataí Jataí GO UBA TV Integração Uberaba Uberaba MG
JF TV Integração J. de Fora Juiz de Fora MG UBE TV Integração Uberlândia Uberlândia MG
JIP Rede Amazônica Ji-Paraná Ji-Paraná RO URU RBS TV Uruguaiana Uruguaiana RS
JOA NSC TV Centro-Oeste Joaçaba SC VAR EPTV Sul de Minas Varginha MG
JOI NSC TV Joinville Joinville SC VDC TV Sudoeste Vitória da Conquista BA
JP TV Cabo Branco João Pessoa PB VIT TV Gazeta Vitória ES
JUA TV São Francisco Juazeiro BA VLH Rede Amazônica Vilhena Vilhena RO
LON RPC Londrina Londrina PR

MAPAS DOS
159
MESES
inteligência de mercado | globo
globoads.globo.com/mapa-da-mina

Mapa Da Mina 2021 L17

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30ª edição | 2021 - 2022

A movimentação Exemplos de aplicação Como o mercado utiliza

04 INTRODUÇÃO para os próximos dez

30 ANOS DE MAPA DA MINA

Ao longo desse período, os nutrientes no solo, a facilitam o compartilhamento

4 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

O impacto de todo esse desenvolvimento se reflete, é claro, nas lavouras, o que

EVOLUÇÃO DA RECEITA COM BOVINOS (R$ BI)- 2000 A 2021

Nessas três décadas, o mercado de mídia também

E há 30 anos, essa publicação tem a missão de trazer

VIDA LONGA AO MAPA DA MINA!

8 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

10 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

21ª EDIÇÃO • A receita da soja ultrapassou o minério de ferro nas

12 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

14 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

16 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

CONSUMO CONTRATAÇÃO DE PESSOAS

DO AGRO COMPRA DE NOVOS

Desde a primeira edição em 1990, quando era chamado de Módulo

18 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

Com a produção de grãos batendo recordes ano

Lembra da cadeia de consumo do agro? O aumento nas

20 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

22 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

24 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

26 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

FEV por EXIB ABR por EXIB

28 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

30 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

32 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

34 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

Mesmo com a indiscutível importância da produção do campo para alimentação da

36 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

38 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

O Mapa da Mina é uma ferramenta essencial para quem trabalha com

40 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

42 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

São inúmeras as possibilidades de usar as informações do Mapa CUIABÁ - MT

PERFIL DA POPULAÇÃO | CUIABÁ

Gênero Faixa etária Classe Social

Fonte: IPC Maps 2021.

Domicílios com carro Posse de celular

Fonte: DEPEC – Departamento de pesquisas e estudos econômicos/Bradesco – JAN 21.

44 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

gerado pela receita do cultivo MTTV 2ª EDIÇÃO | sábado

RESULTADO RANKING DE AUDIÊNCIA

48 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

Gênero Faixa etária Classe Social

Fonte: IPC Maps 2021.

Como demonstrado no exemplo da

REGIONAL as informações do Mapa da Mina PRINCIPAIS DESTAQUES

50 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

BELÉM UNIVERSO % ABS.

5º Alimentação fora do domicílio GLOBO RURAL 8,4 464.662

Fonte: IPC MAPS 2021 1.756.453

UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO PLANEJAMENTO EXEMPLO PRÁTICO

Gênero Faixa etária Classe Social

Fonte: IPC Maps 2021.

Previsão de Segundo produtor Os 34 municípios cobertos é a expectativa de

54 Acesso rápido UTILIZANDO CONCENTRAÇÃO

Nos municípios da região coberta pela JORNAL NACIONAL 30,2 266.914

EVOLUÇÃO DO PIB AGROPECUÁRIO BARREIRAS BATV 26,1 229.931

Fonte: IBGE. Fonte: Kantar Ibope Media MW – TR Standard e PV Standard.