UNIVERSIDADE ANHANGUERA- UNIDERP

JOINVILLE / UNIDADE 01

MBA EM LOGSTICA

ECONOMIA E MERCADOS CLAUDIO FAHL

DESAFIO DE APRENDIZAGEM

EVERTON DE BORBA RA 2212320450

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1. INTRODUO
O objetivo deste desafio de aprendizagem da disciplina Economia e Mercados composto por duas partes, a saber: 1. Oferecer uma viso ampla do que a Economia. Sob a tica das variveis macroeconmicas agregadas, a interao destas entre si e como influenciam as decises das empresas. Destarte, o objetivo essencial desta etapa da disciplina foi responder questo: o que torna uma cidade, um estado e uma nao ricos? 2. Compreender as condies de concorrncia das empresas. Principalmente, entender como as empresas usam as estratgias de diferenciao do produto para auferir ganhos extraordinrios. Como se destacam dos concorrentes, at se tornarem grandes e poderem desfrutar da situao de empresa de grande porte em geral, disputando mercado com poucas empresas do mesmo tamanho e, portanto, dentro da estrutura de mercado oligoplio.

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1.2 PROPOSIO DA TAREFA

PARTE 1 Foram estudados dois grandes municpios vizinhos: Joinville (SC) e Curitiba(PR). A base da economia de Joinville a indstria, seguida pelo comrcio e turismo de eventos. A curitibana, aproximadamente 40% do PIB municipal provm da indstria e o restante de atividades ligadas ao setor tercirio. Os dados abaixo forma extrados do site do IBGE:
JOINVILLE SANTA CATARINA
Populao 2010 rea da unidade territorial (Km) Densidade demogrfica (hab/Km) Cdigo do Municpio PIB per capita a preos correntes 515.288 1.146,873 449,30 420910 R$ 26.865,04

CURITIBA PARAN
Populao 2010 rea da unidade territorial (Km) Densidade demogrfica (hab/Km) Cdigo do Municpio PIB per capita a preos correntes 1.751.907 435,274 4.024,84 410690 R$ 23.696,43

Os dados abaixo foram extrados do site www.suapesquisa.com

JOINVILLE DADOS GERAIS: Estado que Pertence: Santa Catarina Data de Fundao: 9 de maro de 1851. Gentlico: joinvilense Populao: 487.003 ( 2006) rea (em km): 1.130,878 Densidade Demogrfica (habitantes por km): 438,6 Altitude (em metros): 4 DADOS ECONMICOS E SOCIAIS Produto Interno Bruto (PIB)*: R$ 7.274.931.000,00 (2004) Renda Per Capita*: R$ 15.220,00 (2004) Principais Atividades Econmicas: indstria, comrcio, servios e tecnologia. ndice de Desenvolvimento Humano (IDH): 0,857 (PNUD - 2000)

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CURITIBA DADOS GERAIS : Estado que Pertence: Paran Data de Fundao: 29 de maro de 1693 Gentlico: curitibano Populao: 1.746.896 habitantes (Censo 2010) rea (em km): 434.967 Densidade Demogrfica (habitantes por km): 4.025 Altitude (em metros): 934 DADOS ECONMICOS E SOCIAIS Produto Interno Bruto (PIB)*: R$ 19.109.744.000,00 (ano de 2004) Renda Per Capita*: R$ 11.065,00 (ano de 2004) Principais Atividades Econmicas: comrcio, finanas e servios ndice de Desenvolvimento Humano (IDH): 0,856

Escolher qualquer uma das cidades para criar uma empresa industrial, seria interessante. Porm para investir em uma empresa de tecnologia, com certeza Joinville seria a melhor opo, j que a cidade conta com uma grande demanda e investimentos constantes neste segmento. Possui incubadoras que permitem ao empreendedor alguns anos de auxilio at que este possa se virar sozinho. PARTE 2 Considerando que a lei de oferta e demanda um conceito que permite a compreenso das condies de concorrncia das empresas, este desafio de aprendizagem tem como objetivo efetuar um estudo de caso com uma empresa real, com base em dados reais (ou em simulaes prximas s da realidade). Para que o seu desafio seja considerado concludo, ser necessrio entregar: As condies de demanda da empresa estudada. As condies de oferta da empresa estudada. Um breve relatrio, em que so respondidas textualmente as questes colocadas de acordo com os recursos apresentados (a seguir).

Para esta segunda parte da pesquisa ser utilizada uma empresa no ramo Educacional, oferecendo especificamente cursos tcnicos. 1. Demanda. a) Onde moram? Joinville b) Qual a faixa de renda? De 1 a 3 salrios mnimos.

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c) Quais as preferncias? O colgio tem uma Marca forte e reconhecido pela qualidade no ensino, material didtico e corpo docente. d) Quanto o consumidor est disposto a pagar pelo(s) produto(s) em questo? As mdias das mensalidades em Joinville variam de 200 a 400 reais.

2. Oferta. a) Onde a empresa est instalada? Joinville b) Qual o tipo de tecnologia empregada? timos professores, recursos udio-visuais, laboratrios, entre outros. c) De que forma a empresa concorre? Em preos? Em diferenciais de mercado? Existem instituies mais baratas, porm o colgio tem um timo ensino e profissionais qualificados, todos presentes no mercado de trabalho em questo, os quais trazem exemplos do seu cotidiano para a sala de aula. d) Qual o custo mdio estimado por produto(s) fabricado e vendido? Os valores mensais por curso variam de 300 a 400 reais.

Aps mapear as condies de oferta e demanda, responda: a) Qual a empresa estudada e os respectivos produtos? A empresa oferece os seguintes Cursos Tcnicos: Tcnico de Administrao Tcnico em Comrcio Exterior Tcnico em Contabilidade Tcnico em Finanas Tcnico em Gesto de Negcios Tcnico em Gesto de Pessoas Tcnico em Logstica Tcnico em Meio Ambiente Tcnico em Propaganda e Marketing Tcnico em Qualidade Industrial e Servios Tcnico em Secretariado Tcnico em Segurana Patrimonial (novo) Tcnico em Vendas Tcnico em Esttica Facial e Corporal Tcnico em Alimentos
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Tcnico em Anlises Clnicas Tcnico em Farmcia Tcnico em Floricultura e Jardinagem Tcnico em Higiene Dental Tcnico em Qumica Industrial Tcnico em Sistemas de Informao Tcnico de Segurana no Trabalho

b) A empresa tem uma estratgia adequada para atender demanda? A empresa apresenta como estratgias de Marketing, pesquisas constantes (satisfao, inovao de produtos, preos), ouvir o consumidor (atravs do Marketing de Relacionamento), segmentao e comunicao consistente. c) A empresa est desperdiando oportunidades de clientes? Aparentemente no. d) A empresa est cobrando o preo correto, de acordo com a estratgia apresentada? Sim, um preo justo comparado s outras instituies do mesmo segmento. 3. Condies de produo da empresa. a) A empresa investe em recursos para aprimorar a produo? (Por exemplo, novos processos produtivos, novos produtos, etc.)? O colgio promove semanas de capacitao visando o aprimoramento dos professores, investe em material de laboratrio e recursos audiovisuais, como tambm em renovao do material didtico e em infra estrutura tais como WiFi em todo o colgio. b) O produto apresenta vantagens perceptveis em relao aos produzidos pelos concorrentes? Quais? (Caso a resposta inicial tenha sido negativa, mapeie quais so as deficincias da empresa para atender esse objetivo). Sim, 90 % dos alunos conseguem uma vaga de emprego na rea de aplicao. c) A empresa surpreende o consumidor, com melhorias qualitativas no produto que entrega, prazos, condies? De que forma? O ndice de concluso, empregabilidade e notas dos alunos, demonstram que os professores se interessam no apenas em passar contedo, antes, porm, em formar tcnicos eficazes. 4. Aps mapear as elementares de produo, responda: a) A empresa apresenta poder de mercado em relao aos concorrentes, de forma a conseguir lucros extraordinrios?

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No consegui levantar essa informao, apenas sei que a instituio no tem fins lucrativos e que todo valor arrecadado investido no prprio colgio visando melhorar a infra-estrutura e educao. b) Quantos pontos percentuais so estimados de diferena, em mdia, na comparao com os concorrentes. Comparando com o colgio mais caro de Joinville, o colgio estudado vende cursos at 25% mais baratos. Comparando o colgio mais barato, a porcentagem pode chegar a 10% mais caro. c) A empresa parece acertar na estratgia de diferenciao? Quais so os pontos positivos da estratgia? Quais so os pontos negativos? Sim, perfeito, pois acaba por ficar entre o colgio mais barato e o mais caro.

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3. CONCLUSO
O Desafio de Aprendizagem cumpriu com seus objetivos: OBJETIVO1: Estudar a produo de riquezas de dois municpios e identificar o melhor lugar/cidade para se criar uma empresa em algum segmento OBJETIVO2: baseado na lei da oferta e demanda efetuar um estudo de caso com uma empresa real, com base em dados reais (ou em simulaes prximas da realidade) identificando a efetividade das estratgias utilizadas pela empresa para atingir seus objetivos.

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4. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
Informaes sobre as Cidades. acessado em 08/10/2011. Disponvel em: www.ibgegov.br/cidadesat

Informaes Econmicas de Joinville. Disponvel em: www.suapesquisa.com acessado em 08/10/2011.

Informaes Econmicas de Curitiba. Disponvel em: www.suapesquisa.com acessado em 08/10/2011.

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