Jornal da Associao Portuguesa dos Industriais de Calado, Componentes e Artigos de Pele e Seus Sucedneos

Notcias
setembro 2011
180
Conjuntura
Economias mundiais
obrigam a travar

GAPI
Empresas portuguesas
distinguidas na GDS
World Footwear
Yearbook
Indstria mundial
em anlise

Investimento
Grupo Louis Vuitton
investe em Portugal
Foto: Frederico Martins
3

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27
AFs_BESXPBill_Apiccaps255x370(c).ai 1 11/02/23 10:40
conjuntura
3
Depois de um primeiro semestre
de 2011 com um crescimento
prximo dos 20%, as exporta-
es de calado devero abran-
dar nos prximos meses. O
ndice Previso.APICCAPS,
publicado no mbito da FOO-
Tgrafia, aponta para um cresci-
mento de 9% no final do ano.
que o abrandamento das princi-
piais economias a nvel mundial
ir condicionar o desempenho
do sector e, ainda que seja espe-
rado um resultado positivo no
final do ano, os sectores exporta-
dores sero, na sua generalidade,
obrigados a travar.
A economia portuguesa dever ter
o segundo pior desempenho da
Europa neste ano e no prximo,
sendo tambm, a par da Grcia,
a nica que o Fundo Monetrio
Internacional espera estar em re-
cesso nestes dois anos. Tambm
a economia mundial dever es-
tagnar. De acordo com o World
Economic Outlook divulgado
pelo FMI a economia mundial
crescer 4% este ano e no prxi-
mo. A expectativa para o conjunto
das economias avanadas caiu
de 2,2% para 1,6% este ano, e de
2,6% para 1,9% em 2012. O do-
cumento tambm mostrou ainda
projeces menos optimistas para
as economias emergentes. O FMI
reduziu as previses para a Zona
Euro, que dever crescer, agora,
apenas 1,6% este ano (contra os
2% previstos anteriormente) e
1,1% em 2012. J os EUA foram o
pas que registou o maior corte ao
nvel das projeces que passam
de 2,5 para 1,5% neste ano e de
2,7% para 1,8% em 2012.
Tambm a OIT (Organizao
Internacional do Trabalho) est
bastante pessimista e admite
que, em 2012, 40 milhes de
pessoas perdero o seu posto de
trabalho. Recorde-se que, actu-
almente, o nmero de desempre-
gados em todo o mundo ascende
j a 200 milhes de pessoas.
No plano exclusivamente secto-
rial, pode-se ler na 2 edio da
FOOTgrafia, que a inesperada
descida terra do crescimento
alemo no 2 trimestre e um
sentimento pessimista muito
generalizado no retalho europeu,
resultante da dieta a que as con-
solidaes oramentais agres-
sivas condenaram o consumo
privado, no permitem sustentar
a exuberncia que o calado por-
tugus vinha a cavalgar.
Crescimento no
calado ameaado?
Este abrandamento das princi-
pais economias mundiais surge
numa altura em que as expor-
taes portuguesas de calado
cresceram 19,5% no primeiro
semestre de 2011. De Janeiro a
Junho, Portugal exportou cala-
do para mais de 130 pases, nos
cinco continentes, no valor de
717 milhes de euros, tratando-
se do melhor desempenho do
sector nos ltimos 17 anos.
A indstria portuguesa de cal-
ado exportou, nos primeiros
seis meses do ano, mais de 95%
da sua produo e est a crescer
em praticamente todos os mer-
cados. Destaque para os bons
desempenhos em Frana (mais
8,9% para 193 milhes de euros),
Alemanha (mais 19,6% para 136
milhes de euros) e Holanda
(mais 22% para 101 milhes de
euros). O bom registo do sector
, ainda, visvel fora do espao
europeu, com destaque para os
crescimentos das vendas nos
EUA (mais 8% para 5,4 milhes
de euros), na Rssia (mais 88%
para 6,7 milhes de euros), no
Canad (mais 85% para 5 mi-
lhes de euros) e no Japo (mais
28% para 4,8 milhes de euros).
Nota igualmente importante
para o facto de as exportaes
estarem a crescer praticamente
o triplo das importaes. Na pri-
meira metade do ano, as impor-
taes aumentaram apenas 7,6%
para 213 milhes de euros. De
Janeiro a Junho, o calado voltou
a reforar o seu estatuto de sec-
tor que mais positivamente con-
tribui para a balana comercial
portuguesa, esperando-se um
saldo positivo no final do ano
superior a 900 milhes de euros.
Principais economias mundiais obrigam
exportaes a abrandar
Fonte: Speedway. Wong (Fotolia.com)
O abrandamento das principais economias mundiais preocupa o sector exportador portugus
5
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Negcios da China
-empresas portuguesas
cada vez mais atentas aos
mercados asiticos
Finalmente vou che-
gar China. O desa-
bafo de Luis Ono-
fre. O palco: Milo.
O estilista de Oliveira
de Azemis acabava
de celebrar um acor-
do comercial com
um promissor cliente
chins. Sei que um
mercado difcil, mas
tem um grande po-
tencial, sublinhou.
Foram muitas as mar-
cas portuguesas de
calado que, em Se-
tembro, contactaram
com clientes de todo
o mundo. Para Srgio
Cunha, da Nobrand,
o mercado chins
apresenta um poten-
cial enorme e comea
j a ser muito interes-
sante para as empre-
sas portuguesas. No
caso da Vrus Moda,
vrios clientes tinham
sotaque asitico, em
especial japons.
Em Setembro, de-
zenas de empresas
portuguesas partici-
param em 16 eventos
distintos no exterior,
numa iniciativa da
APICCAPS que
contou com o apoio
do Programa Com-
pete. De Moscovo a
Paris, passando por
Madrid ou Milo, o
calado portugus
marcou pontos junto
dos clientes interna-
cionais. O ponto alto
de Setembro voltou
a ocorrer em Milo
com 80 empresas (re-
presentado 94 marcas)
que apresentaram as
novas propostas para
o Vero de 2012.
Para Agostinho Mar-
ques, da Dura, a
edio de Setembro
da MICAM foi po-
sitiva para a Exceed,
pois foram estabe-
lecidos novos con-
tactos que iro pos-
sibilitar que a marca
esteja presente j em
mais mercados no
prximo ano. De
momento a estrat-
gia da marca passa
por abordar prefe-
rencialmente os mer-
cados europeus mas
estamos igualmente
atentos ao cresci-
mento demonstrado
pelos mercados asi-
ticos.
A MICAM encer-
rou com resultados
bastante positivos. A
feira de Milo atraiu
42.385 visitantes,
20.967 dos quais es-
trangeiros, nmeros
que representam um
ligeiro aumento re-
lativamente edio
homologa, revelou
Cleto Sagripanti.
Estou particular-
mente satisfeito com
estes resultados, pois
numa poca de pro-
fundas mudanas e
profunda incerteza
nos mercados inter-
nacionais, a MICAM
continua a ser uma
garantia de estabili-
dade indispensvel
para todos os inter-
venientes do sector,
destacou o Presi-
dente da ANCI, a
Associao Nacional
da Indstria de Cal-
ado Italiana. Os
nmeros mostram
um aumento signifi-
cativo de comprado-
res chineses, que se
juntam a comprado-
res de pases clientes
tradicionais, como
Espanha, Frana,
Rssia e Alemanha.
A China est cada
vez mais perto, su-
blinhou Sagripanti.
Tambm a GDS e
a Global Shoes do
sinais de robustez,
no obstante a que-
bra dos nmeros de
visitantes estrangei-
ros. As feiras das
feiras de Dusseldorf
acolheram, 1290
expositores, 71 dos
quais portugueses
(mais 25% do que na
edio homologa)
e sensivelmente 24
mil visitantes, de 77
pases distintos. Para
Kirstin Deutelmoser
Directora da GDS
e Global Shoes, a
insegurana econ-
mica actual nos pa-
ses da Zona Euro foi
determinante para
um ligeiro declnio
no nmero de visi-
tantes (menos 4%
em relao a Maro),
mas de assinalar o
aumento do nmero
de visitantes de al-
guns pases do Leste
Europeu. Destaque
para a forte presena
de empresas portu-
guesas nos eventos
paralelos organiza-
dos pela GDS, no-
meadamente a par-
ticipao de 16 em-
presas nos desfiles
de moda. A honra de
abertura dos desfiles
esteve mesmo a car-
go de Miguel Vieira,
que vestiu e calou
integralmente a top
model internacio-
nal Ana Mihajlovi.
O mercado chins comea a despertar o interesse das empresas portuguesas
setembro 2011
6
anlise
O sector de calado
parece estar em gran-
de forma. No primeiro
semestre de 2011 re-
gistou um crescimento
de 19,5% e nos ltimos
quatros anos resistiu
maior crise econmica
desde a Segunda Grande
Guerra e cresceu 9%,
sensivelmente o triplo da
economia nacional. Mas,
o que tem o calado de
Portugal de especial, que
lhe permita ser tantas
vezes apontado como um
caso de estudo?
Para o Presidente da
APICCAPS, a grande
vantagem do sector as-
senta num grande tra-
balho de continuidade e
num forte investimento.
O sector tem planos
estratgicos sucessivos e
complementares desde
1978. A prpria presena
do sector em feiras inter-
nacionais comeou h j
mais de 20 anos, desta-
cou Fortunato Frederi-
co. Para o lder associati-
vo, o sector soube, num
primeiro momento, em
particular nas dcadas de
oitenta e noventa, mo-
dernizar-se, nomeada-
mente do ponto de vista
tecnolgico, para na
ltima dcada investir
fortemente na promoo
comercial externa, na
criao de marcas, no
marketing e no design.
Fomos criando condi-
es para ser flexveis
num sector altamente
competitivo e altamente
exposto concorrncia
internacional.
Para o antigo Ministro
da Indstria, Mira Ama-
ral, o calado um caso
evidente de sucesso dum
sector tradicional atravs
da moda, do design, da
marca, da investigao
incessante por novos ma-
teriais e pela ergonomia
e tambm pela procura
de novos mercados.
O actual Presidente do
BIC considera que o
calado um exemplo
de que tradicional no
significa obsoleto mas
sim que faz parte da nos-
sa tradio industrial. O
sector do calado bem
um exemplo de que in-
dstria nos nossos dias
no produo manufac-
tureira com trabalhado-
res indiferenciados, mas
sim investigao com
criao de conhecimen-
to em novos materiais e
na ergonomia e criativi-
dade com design, moda
e criao de marcas. O
calado bem um exem-
plo dum sector com pas-
sado, presente e futuro
na nossa estrutura eco-
nmica, repousando em
empresas inovadoras,
com marcas prprias e
com grande flexibilidade
e capacidade de resposta
rpida s solicitaes
de mercado, defendeu
Mira Amaral.
J para o Director do
Centro Tecnolgico do
Calado no h dvida
que o desempenho do
sector tem melhorado
nos ltimos anos apesar
da conjuntura. Para
Leandro de Melo isso
s acontece porque as
empresas tm inovado
mais e de forma integra-
da, sendo por exemplo
visveis as inovaes em
termos de marketing,
de design e de novas
funcionalidades, tudo
caractersticas a que os
consumidores do par-
ticular valor. Por outro
lado, a notoriedade
do calado portugus
crescente e o aumento
das vendas o seu refle-
xo. Tem-se assistido,
igualmente, a uma al-
terao no modelo de
negcios das empresas,
com reforo crescente
das vendas de artigos
com marca e/ou design
da prpria empresa, em
detrimento da produo
de artigos com design
ou marca externa. Por
fim, as empresas tm
reforado a qualificao
dos seus quadros e apos-
tado na melhoria e flexi-
bilizao dos processos
fabris.
Na sua opinio, que
mais-valias apresenta o
sector de calado para,
num clima de forte
concorrncia, conse-
guir um desempenho
relativo melhor do que
a mdia dos sectores da
economia portuguesa?
Alguns anos atrs, na sede
da APICCAPS, disse que o
meu sonho era ver a inds-
tria do calado portuguesa
atacar directamente os
mercados italiano e espa-
nhol, dois grandes merca-
dos europeus onde se en-
contravam, ento, e ainda
se encontram (sobretudo
em Itlia) os nossos prin-
cipais concorrentes. Por
atacar directamente esses
mercados queria significar
bater porta dos clientes
dos nossos concorrentes,
dentro da sua prpria casa,
e dizer algo do gnero:
aqui estamos ns, capazes
de produzir to bem ou
melhor do que o seus ac-
tuais fornecedores, e mais
baratos.
O ponto a que chegamos
est muito perto de re-
alizar este sonho, ento
perfeitamente descabido.
Os ingredientes, foram os
necessrios, na dose neces-
sria. Ambio. Estratgia,
comeando por ques-
tes de posicionamento.
Uma associao sectorial
imparvel e um centro
tecnolgico do que h de
melhor no nosso Pas. Uma
mo-de-obra competente
e sacrificada (a quem, um
dia destes, teremos de
comear a pagar melhor,
compartilhando o sucesso).
Designers e estilistas. Uma
comunicao agressiva. O
fim do choradinho (as
coisas so o que so; temos
a obrigao de fazer o que
deve ser feito; queixarmo-
nos, s de ns prprios).
E o fim daquela atitude
cnica, dos que diziam no
aceitar a importao de
partes de calado (feitas
onde tiverem de ser feitas),
sob a alegao de que eram
a favor do indstria e do
trabalho nacionais, quando
j toda a gente sabia que
as importavam, um pouco
em segredo...
Hoje, felizmente, Portugal
j exporta mais pares de
sapatos do que os que pro-
duz. Pases como a Blgica
e, sobretudo, a Holanda j
o fazem, em grande escala,
h muito tempo. A inds-
tria portuguesa do calado
chegou, finalmente, ges-
to, numa economia glo-
bal. Seja bem-vinda, e que
a continue, por muitos e
muitos anos.
O que diferencia o sector do calado
-Jornal da APICCAPS ouviu vrios testemunhos
Daniel Bessa, Director Geral da COTEC
77
O investimento contnuo
em promoo externa
comea a dar hoje frutos
no sector do calado
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vudu shoes | MICAM | maro 2011
9
prmios
GAPI
Marcas portuguesas distinguidas na Alemanha
Depois do Porto (MOCAP), Madrid (Mo-
dacalzado) e Milo (MICAM), chegou a
vez de Dusseldorf (GDS). Seis marcas por-
tuguesas, 4 delas pela primeira vez, foram
distinguidas na Alemanha, pelo seu carcter
inovador.
As coleces de socas de madeira e taman-
cos serranos da marca Xuz foram um dos
destaques, conquistando o galardo Marca
Revelao. A Xuz foi lanada h trs anos
por Carmo Alvim e Rita Melo com o ob-
jectivo de retornar s origens e refazer os
socos que se usavam no passado. As botas,
socas e sandlias tm uma base em madeira
e so feitas mo evitando desse modo a
massificao, revelou Carmo Alvim.

Tambm a marca portuguesa Profession
Bottier foi, pela primeira vez, galardoada em
Dusseldorf, na categoria Coleco prest-
gio. A marca de Santa Maria da Feira apos-
tou numa linha de calado de homem de
luxo e conquistou, por exemplo, a ateno
de alguns notveis como Nicolas Sarkozy
e Michael Bubbl. Para Ruben Avelar, o
trabalho dirio, de pormenor, com gran-
des preocupaes ao nvel da seleco dos
materiais e da adaptao dos modelos em
funo de cada cliente fazem da Profession
Bottier uma marca muito inovadora. Aliar
a qualidade, um bom servio e um design
actual aos processos artesanais, que permi-
tam apresentar um produto de excelncia ,
igualmente, um factor determinante.
Nas categorias design foram distinguidas
Cohibas, Cubanas e Telyoh, respectiva-
mente nos segmentos homem, senhora e
criana. Andr Fernandes considera que
a conquista do Prmio Inovao significa
que a estratgia desenvolvida em termos de
coleco e trabalho de marca tem qualida-
de e deve ser continuado tendo em conta
que a Cohibas se encontra num mercado de
forte concorrncia. Para o responsvel da
Cohibas, a diversidade de propostas e a pos-
sibilidade de personalizao dos modelos
fazem da Cohibas uma marca de referncia.
Atingimos a estabilidade necessria para
podermos evoluir para novos projectos,
destacou Andre Fernandes. J a Cubanas foi
pela primeira vez premiada com um scar
do calado.
Pela primeira vez, os Prmios GAPI distin-
guiram um novo talento. A grande vence-
dora foi Eugnia Elisabete Sousa Tavares,
finalista do Curso de Projectista de Calado
e Marroquinaria do Centro de Formao
Profissional da Indstria de Calado.
Nos ltimos anos, os Prmios Inovao na
Fileira do Calado, uma iniciativa do CTCP
(Centro Tecnolgico do Calado de Portu-
gal) e INPI (Instituto Nacional da Proprie-
dade Industrial), no mbito do GAPI (Ga-
binete de Apoio Propriedade Industrial) j
premiaram, mais de 30 marcas portuguesas.
A inovao portuguesa foi premiada desta vez em Dsseldorf
A Cubanas, marca
de calado detida
pela But Fashion
Solutions, vai in-
vestir no sector do
retalho. A primeira
loja monomarca no
territrio nacional
dever ser inaugura-
da j em Outubro,
em Lisboa, numa
zona muito nobre
da cidade. Para
o prximo ano,
est prevista uma
investida pelo M-
dio Oriente, com
a abertura de lojas,
em regime de fran-
chising no Lbano,
em parceria com um
grupo local ligado ao
sector farmacutico.
A But Fashion So-
lutions iniciou a sua
actividade em 1997
com o comrcio de
produtos qumicos
para a indstria
de curtumes, para
mais tarde entrar no
sector do calado e
acessrios de moda.
Actualmente a But
Fashion conta com
trs marcas prprias
(Cubanas, Made In
e Sky). Os planos da
empresa, segundo
adiantou Antnio
Marques, passam
por uma forte apos-
ta na marca Cuba-
nas, nomeadamente
na frica do Sul,
Inglaterra e Itlia,
onde se prev um
investimento no
sector do retalho.
As vendas da Cuba-
nas nos mercados
externos devero
crescer sensivelmen-
te 30% este ano, em
especial em pases
como a Alemanha,
Itlia, Frana e no
continente asiti-
co (Taiwan, Japo,
Singapura). A mar-
ca Cubanas chega,
actualmente, a 20
pases.
A primeira loja
Cubanas um pro-
jecto que comeou
a ser desenvolvido
h cerca de quatro
anos e pretende
assumir-se como
uma loja-conceito
11
empresas
Miguel Vieira aposta nos mercados externos
O designer portugus Miguel Vieira est
a preparar-se para investir nos mercados
BRIC, em especial em Angola, com a
abertura de uma loja na capital Luanda. A
estreia insere-se na estratgia de reforo
da internacionalizao da marca.
Estamos a aguardar a inaugurao de
um novo centro comercial em Luanda,
revelou o designer natural de S. Joo da
Madeira, que gera 80% da sua facturao
nos mercados externos. Brasil e Rssia
sero apostas futuras, porque so pti-
mos consumidores, destacou. A aposta
nos mercados externos ser reforada
igualmente no prximo ano , j que Mi-
guel Vieira dever inaugurar um espao
no Canad (Toronto) e tem em marcha
a criao de uma loja em Joanesburgo, na
frica do Sul, em regime de franchising.
Miguel Vieira espera encerrar o prximo
ano com uma rede de cinco lojas.
Cubanas investe em Portugal
e vira-se para o Mdio Oriente
que visa a aber-
tura de mais lojas
internacionais,
sublinhou Antnio
Marques. Previsto
est, igualmente, a
aposta na comercia-
lizao de acess-
rios Cubanas como
carteiras, bijutaria
e culos). O lana-
mento de uma linha
de vesturio est
igualmente a ser
estudado.
A Cubanas a grande aposta da But Fashion
Miguel Vieira quer vencer nos mercados externos
13
novos
produtos
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So vrias as histrias que se
contam, muitas de boca em boca,
relacionadas com a gnese do
Bowling. As mais antigas referem
que um arquelogo ingls encontrou
numa tumba de uma criana egpcia,
pinos e bolas que poderiam ser de
um jogo primitivo, que mais tarde
haveria de se designar por bowling.
Outra lenda, esta um tanto macabra,
conta que guerreiros de tribos
antigas divertiam-se aps as batalhas,
usando os ossos das coxas de seus
inimigos como alvo de crnios,
que eram lanados colocando-se o
polegar e outro dedo nas cavidades
dos olhos. Certo que, no sculo
XII surgiu na Inglaterra um jogo
de bowling na relva, que tinha por
objectivo colocar a bola o mais perto
possvel do alvo. A popularidade
desse jogo chegou ao ponto do Rei
Eduardo proibir a sua prtica, pois
temia que ele superasse o Arco e
Flecha, um desporto que tinha a
maior das importncias militares.
Foi este passatempo particularmente
popular que esteva no pensamento
de Carlos Santos na definio
da nova coleco da marca de S.
Joo da Madeira. Sempre nos
preocupamos em apresentar novos
conceitos para surpreender os
clientes e entendemos que o estilo
do bowling e as suas razes histricas
se adaptariam nossa marca. Um
excelente servio prestado aos
clientes outro aspecto fundamental
para a Zarco: Somos coerentes
nos produtos que apresentamos,
seleccionando sempre matrias-
primas de grande qualidade,
destacou Carlos Santos.
Tudo para surpreender os clientes
Tem nome de charu-
to cubano e uma das
marcas portuguesas de
calado mais prestigiadas
que durante dcadas se
especializou na produo
de calado de homem de
elevado valor acrescenta-
do. Este ano, a Cohibas
lanou-se no segmento de
calado de senhora. Uma
nova aposta que procurar
potenciar novas oportuni-
dades.
A estratgia da marca
esteve sempre desde a
primeira hora assente na
inovao tecnolgica, no
design e na qualidade, sa-
lientou Andr Fernandes.
Sempre focada no pblico
masculino, a Cohibas de-
cidiu apresentar uma nova
coleco destinada ao p-
blico feminino, aprovei-
tando uma tendncia mui-
to masculina: os modelos
Oxford. As botas tambm
marcam uma forte presen-
a na nova coleco. No
tivemos que efectuar
grandes alteraes ao n-
vel produtivo,
sublinhou
o respon-
svel da
Fbrica
de Cala-
do Eve-
reste.
Cohibas lana-se no
segmento feminino
60 anos depois
setembro 2011
14
World Footwear Yearbook
A China assegura 62% da produo
mundial de calado
A APICCAPS lanou
o World Footwear
Yearbook. Trata-se de
um indito relatrio
que analisa os grandes
movimentos da fileira
do calado nos cinco
continentes, tanto em
quantidade como em
valor, e a evoluo dos
principais players mun-
diais neste sector.
Esta publicao analisa
a situao do sector do
calado a nvel mundial
nas diversas variveis
(Produo, Exporta-
es, Importaes e
Consumo) e avalia o
posicionamento es-
tratgico dos diversos
players sectoriais.
Adicionalmente, esta
publicao apresenta
uma caracterizao da
indstria/mercado de
calado em vrias deze-
nas de pases.
A primeira edio do
World Footwear Ye-
arbook foi distribuda
em mais de 50 pases
no decorrer do ms de
Setembro, nomeada-
mente nos principais
eventos internacionais
do sector, bem como
por via postal.
Pela primeira vez, a
produo mundial de
calado ultrapassa a
barreira dos 20 mil mi-
lhes de pares. A China
reforou o papel de
principal protagonista
do sector, assegurando
62,4% da produo, o
equivalente a 12 597 mi-
lhes de pares em 2010.
No total, o continente
asitico assegura 87%
da produo de cala-
do.
As exportaes de cal-
ado a nvel mundial
ascendem a 13 mil mi-
lhes de pares no valor
de 85 mil milhes de
dlares, o que repre-
senta um acrscimo de
12% relativamente ao
ano anterior. Tambm
a este nvel, a China
lidera destacadamente,
com uma quota de mer-
cado, em quantidade,
de 73,4% (o equiva-
lente a 9 930 milhes
de pares de calado
exportados em 2010).
Em valor, porm, o
peso relativo da China
substancialmente
menor, o equivalente a
apenas 38,5% do total.
15
World Footwear Yearbook
Fonte: Jorge Simes/Expresso
A Europa
distingue-se
Numa anlise aos principais protagonistas
do sector, no domnio das exportaes em
valor, surgem, no top15, 9 pases europeus
entre os quais Itlia, Espanha e Portugal. No
segmento de calado de couro, por exemplo,
estes trs pases assumem uma quota de 23%
de todo o calado exportado no mundo. De
realar que, nos ltimos dez anos, todas as
regies, excepo da Amrica do Sul, regis-
taram acrscimos significativos do valor das
suas exportaes.
igualmente ao nvel do preo mdio do
calado exportado que os pases europeus
mais se destacam. Itlia (39,51 dlares por
par de calado exportado), Frana (28,31
dlares) e Portugal (25,90 dlares) aparecem
nos trs primeiros lugares. A China aparece
j na cauda da tabela, com um preo mdio
de exportao de 3,39 dlares por cada par
exportado.
Europa e
Amrica do
Norte lideram
no consumo
mundial
Ao nvel do consumo, os dois pases
mais populosos do mundo (China e n-
dia) representam respectivamente, 15,2%
e 11,7% do total. Destaca-se, porm, o
mercado dos EUA que, apesar de ter um
nmero muito inferior de consumidores,
regista a segunda posio no top mun-
dial com uma quota de 13,4% do total de
2010 (maior apenas a China).
Ao nvel das importaes, sobressai a
Europa. Com efeito, este continente
o mercado mais dinmico, absorvendo
43% dos pares de calado importados
em todo o mundo. Fora da Europa, des-
tacam-se pases como os EUA e o Japo,
representado, respectivamente, 24,8% e
6,5% das importaes mundiais de cala-
do em quantidade.
17
Polmica com a Zara no Brasil. O Ministrio
do Trabalho de brasileiro est a investigar a
multinacional de vesturio depois de terem
sido, alegadamente, detectados casos de tra-
balho forado em empresas subcontratadas
pelo grupo espanhol.
Segundo a Inditex, que detm vrias insg-
nias como a Zara, a situao envolve um dos
seus fornecedores que no respeitou o cdi-
go de conduta da empresa. As autoridades
brasileiras, no entanto, consideram a Zara
responsvel e indiciaram a marca por 52 in-
fraces s leis laborais do pas.
A Inditext tem cerca de 50 fornecedores no
Brasil, que empregam mais de 7.000 pessoas.
O grupo espanhol assumiu, em comunica-
do, o empenhamento em implementar as
melhores condies possveis na indstria
txtil brasileira. O fornecedor aceitou a
responsabilidade total e vai pagar compensa-
es financeiras aos trabalhadores tal como
exigido pela lei brasileira e pelo cdigo da
conduta da Inditex, l-se, ainda, no comu-
nicado da multinacional.
A aco de fiscalizao das autoridades bra-
sileiras decorreu no final de Junho e envol-
veu quatro empresas distintas no Estado de
So Paulo. Os trabalhadores, 14 dos quais
bolivianos e um peruano, eram ilegalmente
empregados por uma das empresas subcon-
tratadas pela Zara. Trabalhavam cerca de 16
horas por dia em empresas com condies
de higiene e segurana no trabalho altamen-
te deficientes. Acresce, ainda, uma acusao
de trabalho infantil.
internacional
Zara envolvida em escndalo no Brasil
Calado
que carrega
telemveis?
Caminhar poder, em breve,
ser o suficiente para carre-
gar telemveis. Esta , pelo
menos, a tese, de alguns in-
vestigadores americanos, que
descobriram uma maneira de
gerar electricidade a partir
do movimento do corpo hu-
mano.
Colocado dentro de um par
de sapatos, o dispositivo
capta a energia de pequenas
gotculas lquidas e converte-
as em corrente elctrica. Ac-
tualmente, este tipo de ener-
gia j usada para carregar
aparelhos que exigem doses
menores de energia, como
relgios e sensores.
Os resultados da pesquisa
realizada pela Universidade
de Wisconsin, nos Estados
Unidos, foram publicados na
revista especializada Nature
Communications. Os ho-
mens, de uma maneira geral,
so mquinas muito podero-
sas de produo de energia,
afirmou o professor Tom
Krupenkin, do Departa-
mento de Energia Mecnica
da Universidade. Segundo
Krupenkin ao correr, uma
pessoa pode produzir at um
kilowatt de energia, mon-
tante necessrio para carre-
gar um vulgar telemvel.
A Zara enfrenta srias acusaes no Brasil

DECSIS
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Venda de servidores
cresce 17,9% no 2
trimestre
De acordo com um
estudo da IDC, a venda
de servidores cresceu
17,9% no mercado
mundial no segundo
trimestre de 2011,
totalizando 13,2 mil
milhes de dlares, em
comparao com os
11,15 mil milhes de
dlares registados no
mesmo perodo do ano
passado. Segundo a
empresa de estudos de
mercado, este o sexto
trimestre consecutivo de
crescimento nas vendas.

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Ultrabooks em Outubro
O Os s U Ul lt tr ra ab bo oo ok ks s, , p po or rt t t te ei is s
m mu ui it to o f fi in no os s e e d de e e el le ev va ad do o
d de es se em mp pe en nh ho o, , d de ev ve er r o o
c ch he eg ga ar r a ao o m me er rc ca ad do o a an nt te es s
d do o N Na at ta al l. .
De acordo com o
Tomshardware, a Asustek
Computer est a preparar
uma conferncia em Nova
Iorque para Outubro,
onde vo ser
apresentados cinco ou
seis portteis com o
formato Ultrabook
promovido pela Intel.

Exame Informtica


HP pode criar nova
empresa s para a
rea de computadores
A HP afirma que prefere
fazer um spin off da sua
rea de computadores
pessoais do que a vender
por completo.
Exame Informtica



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informaes

CertIfIcao de ServIos
de Formao em
PortugaI

O Instituto Nacional de
Administrao (INA), com o apoio
do Instituto Portugus da Qualidade
(IPQ) e da Rede Portuguesa de e-
learning (Pt Learning Working
Group), promove, a 14 de
Setembro, um workshop destinado a
tratar a questo da geso da
qualidade na formao e o
contributo da normalizao e da
certificao nesse sentido.

Em Portugal, a necessidade da
qualificao dos activos congrega o
apoio dos actores tanto do sector
pblico como privado, das empresas
e do mundo da educao, que a
apontam como uma meta que no
se pode falhar apesar da crise e por
causa da crise. Diversos diplomas
tm vindo a ser adoptados para
criar mecanismos que facilitem a
mobilidade entre sectores, uma
maior e melhor articulao entre
formao profissional e educao,
tanto ao nvel do secundrio como
do ensino superior. assim que
temos hoje instrumentos tais como
as orientaes para a certificao de
entidades formadoras, um sistema
para gerir as ofertas educativas e
formativas ou a caderneta individual
de competncias, onde cada cidado
j pode ver registadas as
competncias que desenvolveu ao
longo da vida.
http://comunidades.ina.pt




O Grupo DECSIS consolidou no ltimo
semestre a sua presena no mercado
na rea de BPM (Business Process
Management) e BI (Business
Intelligence) atravs da conquista de
projectos de implementao da sua
framework de controlo, gesto e
anlise de processos de negcio.

Estes projectos esto ligados rea da
indstria e transporte sendo a equipa
de Consulting Services do Grupo
DECSIS a responsvel pelo
desenvolvimento e gesto desta nova
rea.

A chave do sucesso desta nova rea
est directamente ligada a trs factores
base: Metodologia de trabalho utilizada,
Know-how alargado da equipa de
Consulting Services e uma estratgia
de desenvolvimento sustentada.
0ECSIS | AuthorIzed PrometrIc TestIng Center
A DECSIS Sistemas de Informao, SA, Centro de Testes
Autorizado Prometric. A Direco de Formao | Academia
DECSIS, tem como objectivo principal responder s solicitaes dos
seus clientes, como tambm a qualificao e especializao dos
colaboradores do Grupo DECSIS.

A DECSIS realiza aces preparatrias para as certificaes profissionais na rea de
tecnologia, visando a actualizao pessoal e corporativa.
A DECSIS uma Entidade Formadora Acreditada pela Direco-Geral do
Emprego e das Relaes de Trabalho (DGERT), nos domnios: Concepo de
intervenes, programas, instrumentos e suportes formativos; organizao e
promoo das intervenes ou actividades formativas e desenvolvimento,
execuo de intervenes ou actividades formativas.
academia decsis | Grupo DECSIS | formao de profissionais para profissionais
ServIos de Formao
garantir competncias | melhorar desempenho
EstgIos | Educao
estgios curriculares | estgios profissionais

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investimento


A Gesto de Processos de Negcio
(Business Process Management - BPM)
um conceito que une a gesto de
negcios e as tecnologias de
informao com foco na optimizao
dos resultados das organizaes
atravs da melhoria dos processos de
negcio.
Consulting Services | Grupo DECSIS

ussIness InteIIIgence Process hanagement
19
breves
Parlamento Europeu aprova
apoio para trabalhadores da Rohde
A Comisso dos Oramentos do
Parlamento Europeu aprovou,
recentemente, a mobilizao de
1,4 milhes de euros do Fundo
Europeu de Ajustamento Glo-
balizao, destinados a apoiar
680 trabalhadores despedidos da
fbrica de calado da Rohde em
Santa Maria da Feira.

A candidatura portuguesa ao
Fundo Europeu de Ajustamento
Globalizao foi apresentada
em Novembro do ano passado,
na sequncia de 974 despedi-
mentos na Rohde, uma empresa
alem especializada no fabrico
de calado.
A Rodhe chegou a ser a maior
multinacional do sector do cal-
ado instalada em Portugal, em
Santa Maria da Feira. Em mea-
dos da dcada de noventa, em-
pregou mais de 3.000 colabora-
dores. O pedido de insolvncia,
decretado pela casa me, na Ale-
manha, ditaria o encerramento
das fbricas Rodhe instaladas no
mundo todo. a quarta vez que
Portugal recorre a este fundo,
criado para ajudar a reintegrar
no mercado de trabalho as pes-
soas que perderam o emprego
devido aos efeitos da globali-
zao ou da crise econmica e
financeira mundial.
A reintegrao dos desempregados da Rohde uma prioridade
SOLUTIONS THAT WORK.
A SPEDYCARGO foi criada em Janeiro de 2004 combinando a experincia e profssiona-
lismo da sua equipa e a confana dos seus parceiros no exterior com o conhecimento das
exigncias dos mercados nacional e internacional.
A SPEDYCARGO empenha-se em encontrar as solues mais adequadas e melhor dese-
nhadas para os desafos da industria no presente e no futuro.
A SPEDYCARGO representa em Portugal o HTFN Global Logistics Partner. O HTFN uma
associao de empresas transitrias privadas com representao mundial que permite
uma cobertura global atravs de parcerias com empresas congneres de elevada reputa-
o em cada mercado.Como membro a SPEDYCARGO benefcia de parcerias com mais
de 60 agentes em cerca de 50 pases servindo mais de 250 portos e aeroportos.
Areo
A Spedycargo oferece
uma diversifcada
gama de opes no
transporte de carga
area. Garantimos
uma operao bem
estruturada resultante
da criatividade e
experincia da nossa
equipa.
Martimo
A Spedycargo
assegura coordenao
total da operao
de transporte
seleccionando a opo
que melhor responda
s exigncias de cada
embarque ao custo
mais competitivo.
Rodovirio
Em parceria com
os seus agentes na
Europa, a Spedycargo
oferece servio
regular de transporte
em Camio de e
para vrias origens e
destinos.
Aduaneiro
A Spedycargo dedica
especial ateno a
este segmento para
o qual criou o seu
prprio departamento
aduaneiro no que
conta com pessoal
especializado e
licenciado.
Transportes
Especiais
A Spedycargo tem
uma vasta experincia
no segmento de:
Feiras e Exposies
Transportes Especiais
Armazenagem e
Distribuio
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SPEDYCARGO, TRANSITRIOS, LDA.
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Travessa da Telheira, n. 305 1 Andar Sala 9 4455-563 Perafta Portugal
Telf. +351 229 993 650 Fax. +351 229 964 962
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Edifcio 124 Piso 1 Gabinete 18 1700-008 Aeroporto de Lisboa Portugal
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TRANSITRIO
ESPECIALIZADO
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INTERNACIONAIS
21
comrcio
electrnico
O comrcio electrnico e, em particular, as
vendas on line parecem proliferar no uni-
verso do sector da moda. O Grupo Inditex,
em particular, est a investir, como nunca, no
mundo digital e a zara.com mesma a loja
do grupo que mais vende em todo o mundo.
Alemanha, ustria, Dinamarca, Espanha,
Frana, Holanda, Irlanda, Itlia, Mnaco,
Noruega, Polnia, Portugal, Reino Unido,
Sucia e Sua so os pases onde o grupo est
a investir, atravs das insgnias Bershka, Mas-
simo Dutti, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius e
Utreque.
Outras grandes marcas como o Grupo Cor-
tefiel, Mango, Lanidor, Blanco e GAP j no
dispensam os provadores virtuais. Tambm as
marcas portuguesas de calado parecem estar
atentas. A Harlot, Luis Onofre e a Vudu Sho-
es so trs marcas que esto particularmente
atentas a este fenmenos e, ainda recente-
mente, apostaram em canais de venda online.
Vendas online disparam no universo da moda
Fonte: Luminis - Fotolia.com
O sector da moda investe como nunca nas vendas on line
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CAMPUS DA FEUP
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23
moda
Egdio Alves e Patico. Esto so duas
das novas marcas de calado que se vo
estrear na prxima edio do Portugal
Fashion, prevista para os dias 20 a 23 de
Outubro, na Alfndega do Porto.
O antigo designer do Centro de Forma-
o Profissional da Indstria de Calado
(CFPIC), Marco Egdio Alves, ser uma
das novidades do evento. Sapatos elegan-
tes, com saltos muito elevados, so a sua
imagem de marca. J a Patico a grande
aposta da empresa de Oliveira de Aze-
mis Costa Santos & Pinho Lda e resulta
da experincia acumulada ao longo de
mais de 30 anos na produo de calado
de excelncia. Tambm a Atelier do Sa-
pato, uma das marcas portuguesas com
mais rpida afirmao no plano interna-
cional, volta ao Portugal Fashion, num
desfile colectivo que contar ainda com
a presena de Dkode (agora com uma li-
nha de homem), Fly London e Nobrand.
Tambm o designer Lus Onofre prome-
te surpreender com a nova coleco Ve-
ro 2012, com pormenores de encantar.
Os grandes nomes da moda portuguesa
como Ftima Lopes, Filipe Oliveira Ba-
tista, Luis Buchinho ou Miguel Vieira
marcaro presena num evento organiza-
do pela ANJE e que pretende, no essen-
cial, potenciar uma profcua relao en-
tre empresas e designers, de modo a pro-
jectar a moda nacional alm-fronteiras.
Novas marcas de calado estreiam-se
no Portugal Fashion
Fly London
abre loja
em Berlim
Depois das apostas no Porto,
Lisboa e Sintra, em Portugal,
Londres (Reino Unido) e Co-
penhaga (Dinamarca), a Fly
London chega, em alto estilo,
a Berlim, onde inaugura a
6 loja prpria. Brevemente
dever-se- seguir a aposta no
mercado espanhol, com a
criao de um espao Fly em
Barcelona.
Actualmente, o mercado ale-
mo representa quase 10%
das exportaes da Fly, mas
o objectivo dobrar essa
quota nos prximos anos.
Recorde-se que as lojas Fly
London vendem no apenas
o calado, mas tambm a
linha de vesturio e de aces-
srios da moda, como culos
e carteiras, numa lgica de
look completo.
Ficha Tcnica
Propriedade APICCAPS-AssociaodosIndustriaisde
Calado,Componentes,ArtigosdePeleeSeus
Sucedneos
RuaAlvesRedol,372-Apt4643-4011-001Porto
Tel:225074150|Fax:225074179
apiccaps@mail.apiccaps.pt|www.apiccaps.pt
Director FortunatoFrederico-PresidentedaAPICCAPS
Edio GabinetedeImprensadaAPICCAPS
paulogoncalves@mail.apiccaps.pt
Concepo Grfica e Execuo saltoaltoelaborpress
Participao Especial FredericoMartins(fotografiacapa)
Distribuio GratuitaaosAssociados
Tiragem 2000exemplares A Fly London afirma-se nos mercados externos
O Portugal Fashion ser um momento de afirmao do sector
do calado
25
notcias
do mundo
As empresas turcas
devem agir rapida-
mente para adquirir
empresas italianas de
calado a preos re-
duzidos, na sequncia
das dificuldades eco-
nmicas na Europa.
A declarao de
Cumhur Isbrakmaz,
representante da C-
mara de Comrcio da
Turquia em Milo.

Estamos interessados
em comprar empresas
italianas e marcas,
defendeu Isbrakmaz
na MICAM. De
acordo com o res-
ponsvel turco este
o momento ideal
para investir. Vrios
investidores chineses
j adquiriram empre-
sas italianas a preos
bastante razoveis,
revelou o responsvel
da Cmara de Co-
mrcio turca, dando
como exemplo a
aquisio recente de
uma PME italiana de
vesturio. Custava
30 milhes de euros
e acabou por ser ad-
quirida por apenas
quatro milhes. As
empresas turcas de-
vem apressar-se.
Empresas italianas de calado em saldo? Zippy
A Zippy escolheu o Frum
de Istambul - o maior centro
comercial da Europa - para
a abertura da segunda loja
Zippy, do Grupo Sonae, na
Turquia. Com 450 m2 e 11
colaboradores, a Zippy repli-
ca o conceito conhecido em
Portugal no comrcio de ves-
turio, calado, acessrios,
puericultura, mobilirio e
brinquedos.
Para o evento, a Zippy pro-
moveu a construo do maior
logtipo com t-shirts de
criana, ficando registado no
Guinness. As 3.937 t-shirts
foram, depois, doadas or-
ganizao sem fins lucrativos
Children of Hope.
Deichmann
A Deichmann um dos lderes
europeus no retalho de cala-
do est a investir em Portu-
gal, onde inaugurou a primei-
ra loja no final de Agosto, no
Frum Sintra. At ao final do
ano, a empresa alem planeia
investir numa rede de cinco
sapatarias na Grande Lisboa,
todas em centros comerciais.
A marca, que explora mais
de trs mil lojas em todo o
mundo, est interessada em
expandir, o mximo possvel
a sua actividade no mercado
portugus, tendo sempre em
conta boas localizaes.
O conceito de negcio da
Deichmann assenta numa
vasta oferta de modelos a
baixo preo, que tambm in-
cluem acessrios, para todos
os grupos etrios.
Estar uma marca como a Prada s mos de investidores chineses ou turcos?
27
investimento
estrangeiro
Louis Vuitton investe em Portugal
A prestigiada mar-
ca de produtos de
luxo, Louis Vuitton,
vai investir em Por-
tugal, com a criao
de uma fbrica em
Ponte de Lima.
A empresa, especia-
lizada na produo
de bolsas e outros
produtos de luxo
adquiriu uma antiga
fbrica em Calve-
lo, no concelho de
Ponte de Lima. O
espao est agora a
ser reabilitado, num
investimento global
na ordem dos 6,7
milhes de euros .
Neste momento, a
multinacional conta
com 40 trabalhado-
res mas espera criar
mais 500 postos de
trabalho. Esto a
terminar as obras
de reconstruo do
imvel para poder
contratar com fora
as tais centenas de
funcionrios, at ao
final de 2012, re-
velou o presidente
da Cmara de Pon-
te de Lima, Vtor
Mendes. Segundo
Vtor Mendes, a
empresa escolheu
instalar-se no mu-
nicpio de Ponte de
Lima devido aos be-
nefcios fiscais que
a autarquia decidiu
manter no prximo
ano.
A produo em ple-
no da marca Vuitton
dever arrancar j
em Outubro.
A Vuitton vai fazer de Portugal um importante centro produtivo