PINKFISH: UMA LOJA CONCEITO

Margarita Demarche Mello Orientao: Prof. Ms. Ricardo Poli Prof. Ms. Srgio Pio Bernardes Mais do que lojas, as concept stores entraram no mercado inovando as formas de varejo. Desde os anos 90 vem causando burburinho, ampliando o conceito de loja e vendendo muito alm de mercadorias, mas estilos de vida.

Introduo
Este trabalho tem por objetivo comentar a introduo de uma marca no mercado de moda com a implantao de uma loja conceitual de varejo na cidade de So Paulo, bem como a distribuio para lojas multimarca. Ser apresentado um plano de negcio estruturado de modo a considerar todos os aspectos relevantes aos processos de deciso para investimentos no novo negcio. A proposta surgiu a partir da constatao da tendncia de crescimento de lojas conceituais, segmento surgido recentemente e que j se faz notar em algumas operaes existentes no mercado. Entende-se por loja conceitual um espao que rene diversos produtos, de caractersticas diferentes, para comercializao direta ao varejo: roupas, objetos de design ou casa, restaurante/caf e at mesmo revistas, livros e CDs. Para esse gnero de loja, o importante que os produtos sigam as tendncias de moda e design e estejam sempre ligados ao que h de mais novo em roupas, livros e objetos de arte. Esta nova onda de comrcio fashion j pode ser vista nas cidades mais badaladas do mundo, como Paris, Londres ou mesmo So Paulo. No Brasil, a tendncia est proliferando-se como concept stores, onde possvel comprar mais do que produtos; possvel comprar um estilo de vida. Nessas lojas, tudo tem personalidade e oferecido em quantidade limitada: quem comprou, comprou; quem deixou para depois, provavelmente encontrar novas opes, mas no a mesma da semana anterior. Por isso e tambm por ditarem estilo/tendncias e ainda esbanjarem charme em suas instalaes , as lojas conceituais atraem visitantes, que no pretendem comprar nada. Uma das mais bem conceituadas concept stores do mundo, a parisiense Colette, recebe turistas de todo o planeta. Oferece uma galeria de arte e um restaurante alm, claro, de roupas, acessrios, mveis, objetos de decorao e CDs assinados por nomes consagrados ou jovens artistas selecionados por sua curadoria. A filosofia da Colette foi seguida em diversas partes do mundo por investidores de grandes cidades. A DKNY, de Nova York, e a Paul Smith, de Londres, esto entre as concepts stores mais conhecidas. A grife francesa Chanel recentemente inaugurou sua unidade no Soho, em Nova York. No Brasil, especialmente em So Paulo, vrias lojas inspiradas nessa tendncia conceitual foram abertas nos ltimos meses com espao, propostas e instalaes diferenciados. Recentemente, houve a inaugurao, na Oscar Freire, em So Paulo, de uma loja denominada Hotel Lycra, que rene restaurante, espao para eventos, objetos, CDs, sapatos e roupas de vrias marcas e estilistas.

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Toda a administrao est a cargo do estilista Jum Nakao e sua mulher, Lel. Trabalho no desenvolvimento e na edio das peas, e Lel cuida da parte comercial, conta Jum. De acordo com a filosofia dessa loja, a cada ms o ambiente muda totalmente: tema, decorao e peas. Como est dentro de um hotel, Jum decidiu fazer da loja um espao especializado em coisas para viagens. "Aqui mostramos uma seleo de peas indispensveis em uma bagagem. Selecionamos peas de vrios estilistas e marcas, de acordo com o tema de cada ms", explica. Na primeira viagem proposta por Jum e Lel, o destino o Japo.
Figura 1 - Hotel Lycra

Fonte: Folha de SP, 2003

Podemos citar ainda em So Paulo a Dasloca, loja multimarca que vende roupas de jovens estilistas e tambm oferece um pequeno restaurante aos clientes. Em um sobradinho charmoso, caf e revistaria funcionam no trreo. No primeiro andar esto roupas, acessrios e objetos de criadores de diversos cantos do Brasil. A loja tambm oferece servio de consultoria de imagem, feito com hora marcada. No h coleo fixa: semanalmente, o mercado de moda passa por cuidadosa garimpagem que resulta em uma permanente grade de novidades. Na Vila Beatriz, Adriana Dias e Eduardo Kathalian montaram a Vila Bia, ponto de compras com este conceito. Alm de escolher roupas e acessrios de variadas confeces brasileiras, nesse espao possvel degustar um dos pratos elaborados pela chef Giselle Makinde.
Figura 2 Vila Bia

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fonte:Jornal da Tarde,2003

O conceito de loja moderna est mudando; vai muito alm de mero recinto para compras. Hoje percebe-se a grande preocupao em se criar uma atmosfera agradvel e convidativa, que permita aos clientes relaxar ao som de boa msica, navegar na internet, tomar champanhe e at degustar bons pratos. Sob o comando de Rogrio Fasano, o Emprio Armani Caff, na rua Haddock Lobo, segue o conceito aplicado s lojas da grife em outros pases, como a Frana e a Itlia. Com capacidade para 40 pessoas, o salo decorado com monitores de TV que exibem os desfiles da grife. Freqentado por gente jovem e bonita, o espao serve almoo e jantar de segunda a sbado, com opes de saladas, sanduches, massas e sobremesas.
Figura 4 Armani Caf

fonte:Jornal da Tarde,2003

A loja da empresria Jolle Nasser rene, em 750 metros quadrados, cerca de 500 itens, entre jias, peas de decorao e mobilirio, roupas, livros e CDs. Entrar na Jolle d a sensao de visitar um museu: cada objeto exposto tem ao lado um pequeno texto que explica sua origem e histria. L, fica-se sabendo, por exemplo, que os japoneses do sculo VIII a.C. revestiam frascos medicinais com pele de tubaro ou arraia tcnica conhecida como shagreen, hoje utilizada em objetos de decorao, como os belos vasos filipinos venda na loja.
Figura 5 Jolle

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Fonte: Jornal da Tarde,2003

A Colette, em Paris, alm de vender objetos de design, CDs e revistas, comercializa roupas e acessrios das marcas e dos estilistas mais renomados do momento: Prada, YSL, Gucci e outros. Figura 6 Colette

fonte:.colette,2003

A Pinkfish, como ser chamada a nova marca, se prope a fazer parte deste novo conceito de comrcio, porm oferecendo roupas e acessrios de fabricao prpria, alm de revistas e objetos de design que formaro o mix de produtos. O espao ter ainda caf e local para eventos ligados a arte e moda, que sero realizados mensalmente. Por que a escolha de uma loja-conceito? A pesquisa sobre este tema nos permite concluir que se trata de um assunto atual, de uma nova atitude para o varejo. A regio onde se pretende implantar a loja abriga um grande nmero de conhecidas marcas de roupas, o que j caracteriza o bairro como um local com excelente vocao para receber a nossa concept store. Muito embora o conceito ainda esteja em fase embrionria para o pblico consumidor e o prprio empresariado, acreditamos que o potencial dever ser naturalmente explorado e conseqentemente desenvolvido. Em pouco tempo, acreditamos que lojas com tal atitude podero vir a nortear e dar novos significados aquisio de produtos, pois o consumo estar ligado de forma efetiva viso de mundo e ao comportamento social. A concorrncia no dever ser uma ameaa desde que a Pinkfish consiga, em determinado tempo, associar os produtos disponveis a atitudes, estilo de vida e comportamento do pblico-alvo.

Referncias Bibliogrficas
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Site: www.uol.com.br/modabrasil/sp_link/mania_sp/index2.htm Site: www.jt.estadao.com.br/editorias/2002/01/07/var016.html Site: www.erikapalomino.com.br Site: www.collette.com

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